品牌招商方案

1、天貓超市品牌合作招商方案天貓超市品牌合作招商方案為什么要做天貓超市周期性復(fù)購(gòu)消費(fèi)者端一站式購(gòu)齊服務(wù)確定性更短選擇路徑為什么要做天貓超市周期性消費(fèi)者一站式服務(wù)確更短選為什么要做天貓超市更短的賬期降低后 商家更多的自主性端運(yùn)營(yíng)端成本更豐富的品牌展現(xiàn)為什么要做天貓超市更短的降低后 商家更多的端運(yùn)營(yíng)端成本更豐富天貓超市品牌合作對(duì)品牌的重要性品牌銷(xiāo)售最有價(jià)值的媒體平臺(tái)品牌曝光最有特點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)品牌 最具成長(zhǎng)性和最大的銷(xiāo)售平臺(tái)傳播天貓超市品牌合作對(duì)品牌的重要性品牌最有價(jià)值的媒體平臺(tái)品牌最有品牌事件合作門(mén)檻及評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)商家可評(píng)估資源：報(bào)名門(mén)檻：u 總價(jià)值：120萬(wàn)元起u 鉆展+媒介：占比30%，不設(shè)上限u 贈(zèng)

2、品：占比70%u 明星/事件：不計(jì)入價(jià)值統(tǒng)計(jì)，但可根據(jù)實(shí)際亮點(diǎn)爭(zhēng)取其他資源。外部鉆展媒體評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：u 品牌資源u 成交能力明星/ 贈(zèng)品事件 資源u 以往合作表現(xiàn)綜合以上因素，當(dāng)月提報(bào)品牌PK后，選擇23個(gè)品牌合作。品牌事件合作門(mén)檻及評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)商家可評(píng)估資源：報(bào)名門(mén)檻：u 總價(jià)品牌事件活動(dòng)資源類(lèi)型資源位數(shù)量天貓超市PC首頁(yè)頂通1*3黃金資源 天貓超市PC首頁(yè)焦點(diǎn)圖1*3(120萬(wàn)以上) 天貓超市無(wú)線焦點(diǎn)圖1*3天貓超市商品詳情頁(yè)焦點(diǎn)淘寶首頁(yè)精選天貓首頁(yè)樓層焦點(diǎn)天貓首頁(yè)資源手淘焦點(diǎn)/手淘中通天貓首頁(yè)焦點(diǎn)1*3根據(jù)實(shí)際安排根據(jù)實(shí)際安排根據(jù)實(shí)際安排根據(jù)實(shí)際安排根據(jù)實(shí)際安排根據(jù)實(shí)際安排根據(jù)實(shí)際安排根據(jù)實(shí)際

3、安排根據(jù)實(shí)際安排根據(jù)實(shí)際安排根據(jù)實(shí)際安排根據(jù)實(shí)際安排升級(jí)資源 天貓會(huì)員焦點(diǎn)手淘push天貓push新浪等門(mén)戶(hù)百度品專(zhuān)微博/微信其他品牌事件活動(dòng)資源類(lèi)型資源位數(shù)量天貓超市PC首頁(yè)頂通1*3黃金品牌合作流程商家超市品牌組提前2個(gè)月，按照格式提報(bào)活動(dòng)方案營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估活動(dòng)方案（每月18號(hào)左右）每月2-3場(chǎng)單品牌合作活動(dòng)（每月5號(hào)前）是否承接否走資源置換流程提前2個(gè)月確定品牌1月提交2、3月活動(dòng)2月提報(bào)3、4月活動(dòng)。是確認(rèn)最終活動(dòng)方案與品牌溝通活動(dòng)方案活動(dòng)執(zhí)行品牌合作流程商家超市品牌組提前2個(gè)月，按照營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估活動(dòng)方案每需要品牌的支持提前2個(gè)月提報(bào)品牌合作方案123每月5號(hào)前提交到小二合作方案中需要確認(rèn)資源類(lèi)

4、型&價(jià)值未按時(shí)提交品牌無(wú)法參與品牌合作需要品牌的支持1每月5號(hào)前提交到小二合作方案中需要確認(rèn)資源類(lèi)活動(dòng)合作提報(bào)模板合作按照以下模板提交。營(yíng)銷(xiāo)組每月承接活動(dòng)有限，越早提交確定性越大。其他中含：新奇特貨品、明星亮點(diǎn)事件、線下賣(mài)場(chǎng)、地推活動(dòng)等方案提報(bào)參考模板:；贈(zèng)品評(píng)估參考模板:；鉆展報(bào)備提報(bào)參考:?；顒?dòng)合作提報(bào)模板合作按照以下模板提交。營(yíng)銷(xiāo)組每月承接活動(dòng)有限Showcase合作成功案例分享Showcase碼上生活品牌專(zhuān)屬定制u 合作品牌光明為天貓超市獨(dú)身定做品牌聯(lián)合周邊產(chǎn)品，結(jié)合定制裝商品售賣(mài)。開(kāi)創(chuàng)了品牌合作的定制模式碼上生活品牌專(zhuān)屬定制u 合作品牌光明為天貓超市獨(dú)身定做品柯南大電影阿里影業(yè)首次合

5、作u 合作品牌威露士&清風(fēng)真相只有一個(gè)，但是可以大不同l 超市無(wú)線首頁(yè)與活動(dòng)主題元素結(jié)合，同步驚艷換膚，驚喜你的雙眼。l 買(mǎi)指定產(chǎn)品送柯南電影票柯南大電影阿里影業(yè)首次合作u 合作品牌威露士&清風(fēng)真相只復(fù)聯(lián)周邊粉絲效應(yīng)集群u 合作品牌伊利Theyneedtopower！他們需要?jiǎng)恿?！首次電影同期線下線上曝光，漫威正版官方授權(quán)贈(zèng)品吸睛無(wú)數(shù)。復(fù)聯(lián)周邊粉絲效應(yīng)集群u 合作品牌伊利TheyneedNBA定制線上喝線下玩u 合作品牌蒙牛l 買(mǎi)賽事定制裝牛奶，贈(zèng)送NBA現(xiàn)場(chǎng)球票。l 大規(guī)則整箱牛奶買(mǎi)就送，帶動(dòng)大規(guī)格商品銷(xiāo)售NBA定制線上喝線下玩u 合作品牌蒙牛l 買(mǎi)賽事定制裝牛大咖秀群星齊捧場(chǎng)u 合作品牌雀

6、巢l 以受年輕人喜歡的網(wǎng)絡(luò)和年輕明星為駐場(chǎng)陣容l 邊喝咖啡邊看漫畫(huà)，都是年輕人愛(ài)的事兒。贈(zèng)送和產(chǎn)品搭配有場(chǎng)景感的商品，更有溫度。大咖秀群星齊捧場(chǎng)u 合作品牌雀巢l 以受年輕人喜歡的網(wǎng)絡(luò)我是歌手節(jié)目同款首發(fā)u 合作品牌立白l 立白冠名湖南衛(wèi)視熱門(mén)娛樂(lè)節(jié)目我是歌手同款皂液天貓首發(fā)。為喜歡的歌手投票，為中意的商品買(mǎi)單l 活動(dòng)期間曝光800w，引導(dǎo)成交100w我是歌手節(jié)目同款首發(fā)u 合作品牌立白l 立白冠名湖南衛(wèi)視晴藍(lán)好心情超市定制裝u 合作品牌統(tǒng)一晴藍(lán)奶茶BIG好心情-統(tǒng)一晴藍(lán)12款好心情奶茶嘗鮮l 超市專(zhuān)屬定制裝，明星贈(zèng)品送起來(lái)l 首次與手淘BIG合作，邊買(mǎi)邊曬，專(zhuān)屬社區(qū)互動(dòng)話題玩起來(lái)晴藍(lán)好心情超

7、市定制裝u 合作品牌統(tǒng)一晴藍(lán)奶茶BIG好心離婚律師與電視劇情互動(dòng)u 合作品牌聯(lián)合利華（中華牙膏）中華牙膏劇情猜想互動(dòng)，劇情植入單品售賣(mài)首次對(duì)接聚石塔平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)第三方游戲程序，豐富品牌活動(dòng)互動(dòng)形式離婚律師與電視劇情互動(dòng)u 合作品牌聯(lián)合利華（中華牙膏）中與綜藝節(jié)目結(jié)合-新品話題爸爸節(jié)-立白新品上市接受度超出其他平臺(tái)同期效果。新媒體話題互動(dòng)超出預(yù)期。微淘2天的時(shí)間有4293評(píng)論，微博4天半時(shí)間閱讀(71.6萬(wàn))|轉(zhuǎn)發(fā)(62897)|評(píng)論(4570),6萬(wàn)+粉絲參與。與綜藝節(jié)目結(jié)合-新品話題爸爸節(jié)-立白新品上市接受度超出其他平十二道鋒味娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)-邊看邊買(mǎi)u 合作品牌益海嘉里（歐麗薇蘭）十二道鋒味-巔峰味覺(jué)-邊走邊吃節(jié)目菜單獨(dú)家發(fā)布邊看邊學(xué)節(jié)目明星菜品邊看邊買(mǎi)節(jié)目同款食材活動(dòng)選拔觀眾，線下參與明星互動(dòng)十二道鋒味娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)-邊看邊買(mǎi)u 合作品牌益海嘉里（歐麗薇品牌事件營(yíng)銷(xiāo)（活動(dòng)亮點(diǎn)-集中爆發(fā)）伊利牛奶10萬(wàn)件1天售罄！上線僅30分鐘，3款牛奶售罄； 1小時(shí)20分鐘，搶光了50000箱牛奶；下午緊急調(diào)貨12000箱，再次售罄！品牌事件營(yíng)銷(xiāo)（活動(dòng)