新媒體時代交互式廣告設(shè)計研究

1、PAGE 8 -新媒體時代交互式廣告設(shè)計研究傳統(tǒng)的廣告設(shè)計是依賴用戶的視覺聽覺來感知廣告所表達(dá)的內(nèi)容。但隨著新媒體時代的到來，以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，人機(jī)交互技術(shù)和人工智能技術(shù)使廣告設(shè)計行業(yè)產(chǎn)生了顛覆式的變化，也給廣告設(shè)計行業(yè)帶來了機(jī)遇。交互式廣告設(shè)計最大的優(yōu)勢在于，用戶可以通過觸覺來感知自我情緒的變化，廣告甚至可以通過具有創(chuàng)意的交互式設(shè)計，來影響用戶的情緒和思維的變化。雖然交互式廣告設(shè)計與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告或紙質(zhì)廣告內(nèi)容是互通的，但是由于傳輸過程的差異，可以更大程度地發(fā)揮設(shè)計者的主觀思維，采用更廣闊的設(shè)計手段。利用交互式動畫廣告強(qiáng)大的互動特性以及深層次的信息整合邏輯，給用戶展示足量信息的同時，

2、也可以表達(dá)廣告設(shè)計者的理念，對廣告?zhèn)鞑I(yè)具有較大的實(shí)際價值。本文主要對交互式設(shè)計理念，交互式廣告設(shè)計方式，交互式動畫廣告的實(shí)現(xiàn)形式，交互式動畫廣告的優(yōu)勢進(jìn)行分析，并提出交互式動畫廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢。一、交互式設(shè)計理念傳統(tǒng)意義上的交互是指兩個人或者人與其他物之間相互交流、相互作用、相互影響的一個過程。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)崛起之后，人機(jī)交互逐漸被人們所熟知。人機(jī)交互，是指人與計算機(jī)或網(wǎng)絡(luò)之間的行為交互，但交互的核心是以人為主體，交互是人通過自身的行為來向外界傳遞信息，是為了實(shí)現(xiàn)既定的目標(biāo)或達(dá)成一定的目的而做出的行為。而人工智能時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)或媒體可以與人之間傳遞雙向信息。在人工智能時代到來之前，人只能

3、通過自己的感官對觀看或聽到的內(nèi)容進(jìn)行識別，包括文字、圖畫等，而在新媒體交互時代，用戶可以與看到的事物進(jìn)行交流，來傳遞自己的意愿。新媒體和互聯(lián)網(wǎng)為人與動畫之間提供了交流的媒介，但在本質(zhì)而言，互聯(lián)網(wǎng)的背后也是一個個人的主體進(jìn)行設(shè)計。因此，交互式設(shè)計也可以看作是人與人之間的交流。通過交流來表達(dá)情緒、創(chuàng)造價值或達(dá)成目的。這也是數(shù)字時代給生活帶來的便捷。用戶從以往的外在感官，變?yōu)楝F(xiàn)如今交互式設(shè)計的內(nèi)在體驗(yàn)，不僅是設(shè)計形式的一種進(jìn)步，還是深層次的人與智能或人與生活的活動交流，交互設(shè)計也不單純是一種設(shè)計方式，還是一種更人性化的設(shè)計態(tài)度。二、交互式廣告設(shè)計方式如今，人們生活節(jié)奏快，對平面化、紙質(zhì)化的內(nèi)容興趣逐

4、漸下降，更加傾向于一種深層次的感官刺激或行為交流。同時，互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)在生活中也無處不在，人們每天在互聯(lián)網(wǎng)上的社交或者娛樂活動占據(jù)了絕大多數(shù)的時間。這給傳統(tǒng)的廣告行業(yè)帶來了巨大的沖擊，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計很難引起用戶的興趣?；诖?，交互式廣告設(shè)計逐漸浮出水面，在互動的過程中激發(fā)用戶的興趣，或者通過一定的交流給用戶帶來滿足感。交互式設(shè)計可以提供更充足的信息，與傳統(tǒng)廣告設(shè)計的表達(dá)方式有巨大的差異。一般情況，可將交互式廣告設(shè)計分為引導(dǎo)型、選擇型和體驗(yàn)型。（一）引導(dǎo)型引導(dǎo)型交互廣告的概念是通過動畫引導(dǎo)用戶做出行為，再基于用戶行為開展下一步的動畫。一般情況下，通過設(shè)置問題來引導(dǎo)關(guān)注度，用戶可以通過外部設(shè)

5、備或語音操作來回答問題。設(shè)定的問題和動畫的下一步有緊密聯(lián)系，通過問題來引導(dǎo)用戶做出選擇，正確答案便是動畫的下一步內(nèi)容。交互動畫最大的好處是可以吸引用戶的關(guān)注，提高吸引力，當(dāng)用戶帶著問題去觀看動畫時，不由自主地提高了注意力。交互動畫也有很強(qiáng)的代入感。引導(dǎo)型交互動畫的另一種設(shè)置方式是設(shè)置謎題，只有回答出來謎底，謎題動畫才會進(jìn)入下一步驟，這種謎題的設(shè)置方式，對用戶的關(guān)注度提出了更高的要求，同時，神秘感十足，可以提高人們的好奇心和求知欲，最大限度地調(diào)動用戶的興趣。（二）選擇型選擇型交互動畫會在動畫播放的過程中設(shè)置多種選擇，即同一種動畫會有不同的發(fā)展路線。用戶可根據(jù)自身的興趣或以往的經(jīng)驗(yàn)來選擇自己喜歡的

6、某一種答案，界面便會根據(jù)此種答案開展，用戶的選擇權(quán)在得到滿足的同時，也提高了參與感。選擇性交互動畫在最初設(shè)置時是以樹狀的形式展開的，同一個動畫開端可能會有多種結(jié)尾，用戶每觀看到下一步的時候，便會出現(xiàn)多個選項(xiàng)，由于選項(xiàng)的不同，下一步呈現(xiàn)的內(nèi)容走勢也會不一樣。此種方式賦予了用戶選擇權(quán)，不同的用戶觀看同一個動畫，可能會得到不同的結(jié)尾，使動畫的趣味性更強(qiáng)，同時也會使整個動畫變得多元而豐富。當(dāng)然，在選擇動畫時已經(jīng)有制作方設(shè)定的內(nèi)容，用戶只有選擇權(quán)，而沒有決定權(quán)，這種限制也會隨著技術(shù)的發(fā)展而逐漸被突破。當(dāng)用戶具有決定內(nèi)容走向的權(quán)力，而不是僅僅選擇內(nèi)容走向時，用戶的主觀能動性就會得到極大的發(fā)揮，選擇型交互動

7、畫將會得到更豐富更有趣的發(fā)展。（三）體驗(yàn)型體驗(yàn)型交互動畫是對選擇性交互動畫的一個延伸，利用數(shù)字技術(shù)和人工智能技術(shù)，提供更加自由的互動空間。當(dāng)然，此種技術(shù)會受到一定的技術(shù)限制，需要硬件的支持。用戶從一個觀看者變成決定者和創(chuàng)作者，由用戶的行為來決定動畫呈現(xiàn)的方式和最終面貌，在最大限度上發(fā)揮了用戶的主觀性，提高了用戶的參與感和滿足感。三、交互式動畫廣告的實(shí)現(xiàn)形式（一）傳感器過去的交互式動畫廣告設(shè)計，一般只能通過電腦、鼠標(biāo)、手柄等硬件設(shè)備來操控，在一定程度上限制了用戶的主動性。現(xiàn)階段，多種多樣的傳感器賦予了人們更加自由的創(chuàng)造能力，也使交互成本極大地降低。用戶可以通過不同的傳感器來進(jìn)行多種感官的互動，從

8、二維的平面視覺變?yōu)槿S的虛擬現(xiàn)實(shí)世界，參與感極大地提高，互動性增強(qiáng)。可以說傳感器在互動動畫中起到的作用非常大，這也是交互式動畫發(fā)展的一個必然趨勢。傳感器其實(shí)可以說是人體感官的一個延伸器械。人體自身的器官只能感受到普通的環(huán)境變化。硬件設(shè)備的發(fā)展，使傳感器更加靈敏，更加便捷，甚至更加快速地感知外界環(huán)境的變化。將這種差異信息以電子信號的方式傳遞給計算機(jī)，由多種傳感器構(gòu)成的計算機(jī)就像人體的大腦一樣，可以非常完美地對事物進(jìn)行判斷分析，在動畫廣告創(chuàng)作過程中添加傳感器，通過技術(shù)與藝術(shù)的相結(jié)合，可以使動畫的價值得到更大的提升。在我們?nèi)粘Ｉ钪?，接觸最多的傳感器設(shè)備就是手機(jī)。手機(jī)上的傳感器非常之多，為人熟知的包

9、括陀螺儀、地理定位、攝像頭，以及可以判斷距離、光線、溫度的傳感器等。通過這些傳感器來感應(yīng)用戶的操作，呈現(xiàn)出不同的動畫形式，可以設(shè)計出更多元、更豐富的游戲或動畫。比如通過陀螺儀進(jìn)行游戲設(shè)計，是目前游戲廠家最常用的傳感器使用手段之一。用戶可以通過晃動手機(jī)來操作游戲里的人物或動作，陀螺儀會根據(jù)不同的傾斜角度和速度來操控游戲中的焦點(diǎn)，交互式體驗(yàn)得到了極大的發(fā)揮。（二）觸摸屏交互另一種非常常見的交互式手段就是觸摸屏。觸摸屏在互聯(lián)網(wǎng)時代可以說無處不在，包括智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦，以及大街小巷的電子地圖等。脫離了過去鼠標(biāo)鍵盤的操控，人機(jī)交互更加直接，更加便捷。隨著技術(shù)的進(jìn)步，觸摸屏的更新迭代也非常之

10、快，從最早的智能手機(jī)觸控屏到如今高分辨率、高靈敏度的觸摸屏，用戶體驗(yàn)動畫過程中，通過觸摸進(jìn)行操控，能夠更迅速地參與其中，提高了參與的流暢度和體驗(yàn)的滿足感。四、交互式動畫廣告的優(yōu)勢在時代快速發(fā)展的今天，以往的廣告形式已經(jīng)不能滿足人們的需求。交互式動畫廣告的推陳出新，降低了人們對廣告的排斥。交互式動畫提高了用戶的參與感和關(guān)注度，潛移默化地消除了用戶內(nèi)心的芥蒂，使得廣告以一個更加夸張的創(chuàng)造方式和更自由的表達(dá)形式呈現(xiàn)在用戶面前，為動畫廣告領(lǐng)域注入了新的動力，提供了更廣闊的創(chuàng)意思維空間。（一）豐富的視覺表現(xiàn)交互式動畫廣告是多媒體動畫和廣告的跨領(lǐng)域結(jié)合。其天馬行空的創(chuàng)作以及詼諧幽默的表現(xiàn)方式，讓觀眾更加輕

11、松地參與到廣告閱讀過程中，既使廣告的表現(xiàn)形式更加豐富和靈動，也能達(dá)到廣告的傳播效果。（二）用戶的情感延伸由于時代的快速進(jìn)步，人們生活的壓力加大，生活節(jié)奏變快，同時，多媒體時代的到來，使大量信息瘋狂涌入，用戶在判斷信息時，不同程度上帶有一定的厭煩和排斥感。交互式動畫使用戶參與其中，而不會引起排斥，動畫中的人物性格甚至可以和用戶產(chǎn)生共鳴，起到愉悅用戶身心的效果。（三）較強(qiáng)的媒體適應(yīng)性在多媒體時代，電子設(shè)備無處不在，傳感器和屏幕遍布生活的各個方面，交互式動畫僅需要其中之一就可以完成，因此，交互式動畫可以穿插在生活的方方面面。五、交互式動畫廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢（一）交互方式的多樣化其實(shí)，傳統(tǒng)廣告的平面展

12、示方式也有較多的種類，交互式動畫廣告能得到長足的發(fā)展，很大程度上是因?yàn)槠浣换バ耘c傳統(tǒng)廣告的差異巨大。目前，一些交互方式還是依賴于鼠標(biāo)、鍵盤等硬件設(shè)備來進(jìn)行操作，另一些是借助觸摸屏等新型硬件設(shè)備來進(jìn)行操作。在人工智能和網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，圖像識別、面部識別、聲音識別等技術(shù)已達(dá)到非常成熟的地步，借助人工智能來進(jìn)行交互式網(wǎng)絡(luò)設(shè)計將是未來發(fā)展的一大主流。這種方式除了最基本的交互功能外，還會添加更多新穎的功能，即通過感知識別來進(jìn)行廣告畫面的切換，或通過聲音操控來進(jìn)行界面的動畫展示，為用戶帶來更多的便利。（二）交互樂趣的強(qiáng)化在互聯(lián)網(wǎng)時代，一切都在科技的進(jìn)步中變得更加快捷。也正因?yàn)槿绱耍藗兏惺艿搅烁蟮纳?/p>

13、活壓力，對于較枯燥乏味的項(xiàng)目很難產(chǎn)生興趣。人們更喜歡詼諧幽默、充滿樂趣的廣告體驗(yàn)。普通的平面廣告一般通過刺激人感官神經(jīng)的文字描述或畫面展示來增加趣味感。在交互式網(wǎng)絡(luò)動畫廣告設(shè)計中，可依賴有趣的交互方式來達(dá)到這種效果。比如給設(shè)備以更多的人性化展示和交互智能，人與設(shè)備進(jìn)行交互體驗(yàn)時會得到極大的交互樂趣，留下更刻的印象。此時，交互式動畫設(shè)計不僅是一種廣告的表現(xiàn)形式，更是一種藝術(shù)創(chuàng)作，設(shè)計者進(jìn)行風(fēng)趣幽默的交互式設(shè)計，夸張或者滑稽的表演形式，均會讓用戶感到耳目一新，從而激發(fā)用戶的興趣。（三）沉浸式的交互體驗(yàn)通過畫面、語音等來影響用戶的情緒是廣告設(shè)計的主要目的之一。因?yàn)橥ㄟ^眼睛、耳朵等感官感知到的事物，在

14、如今快節(jié)奏的生活中，會遺忘得非常快，很難產(chǎn)生廣告的效應(yīng)。因此，可以利用交互式廣告的形式來影響用戶的情緒，在廣告內(nèi)容和交互方式上，讓用戶體驗(yàn)到愛與被愛。用一種藝術(shù)的表達(dá)形式來渲染情感氛圍，通過藝術(shù)感染力來調(diào)動用戶的情緒，使用戶產(chǎn)生情感共鳴。這種方式可以加深用戶對廣告設(shè)計的印象，甚至?xí)⒋朔N情感上的變化分享于他人，從而達(dá)到更好的廣告效果。比如目前在許多場所設(shè)置的智能機(jī)器人，設(shè)計者會給予一定的情感表達(dá)和自由表達(dá)能力，用戶在與之交談溝通的過程中，會體驗(yàn)到一種與人交流的感覺，而不是人與機(jī)器或人與畫面之間沒有感情的交流，這給用戶帶來了更好的情感體驗(yàn)。（四）深化空間交流目前的交互式動畫設(shè)計，已經(jīng)不再是簡單的

15、平面2D設(shè)計，而是逐漸加入了三維、四維的空間運(yùn)作理念，甚至通過改變時間、空間等因素來影響用戶的情緒。此種方式會更加真實(shí)感、立體地展現(xiàn)出作品的內(nèi)涵，使廣告作品更加活靈活現(xiàn)。最大程度上吸引用戶的注意力，使用戶感受到前所未有的體驗(yàn)效果。六、結(jié)語從交互式設(shè)計理念的闡述可以看出，在新媒體時代，交互式設(shè)計將成為動畫廣告設(shè)計的主流形式，人機(jī)交互的過程，也是用戶參與和體驗(yàn)的過程，通過多種設(shè)計方式和實(shí)現(xiàn)形式，可以使用戶沉浸式地參與其中。引導(dǎo)型、選擇型、體驗(yàn)型三種交互動畫賦予了觀眾足夠的主觀性，可最大限度地提高觀眾的參與度。同時，傳感器、觸摸屏等硬件的發(fā)展，給動畫廣告注入了新的實(shí)現(xiàn)形式，使得交互式體驗(yàn)得到了極大的發(fā)揮。交互式動畫廣告的推陳出新，給動畫廣告領(lǐng)域注入了新的動力，提供了更廣闊的創(chuàng)意思維空間。參考文獻(xiàn)：1袁琪.交互性動畫在電子雜志中的應(yīng)用與研究D.江南大學(xué)，2022.2于涵.網(wǎng)絡(luò)游戲的互動性因素探究D.青島大學(xué)，2022.3梁峰，田少煦