意大利MO實木家具開業(yè)整合營銷推廣策劃案

1、精品資料精品資料可編輯修改可編輯修改意大利 MO 現(xiàn)代實木家具成都圣地亞專賣店開業(yè)整合營銷推廣策劃案目錄活動背景活動主題活動目標(biāo)活動程序活動方案經(jīng)費預(yù)算活動背景：意大利MO（以下簡稱MO）是目前成都（同時也是整個西南地區(qū)唯一一家純意大利原創(chuàng)設(shè)計現(xiàn)代簡約風(fēng)格高檔實木家具專賣店，地處成響力，打造項目的美譽度及品牌形象。每年秋冬之季無疑都是家具、家居裝飾行業(yè)的最佳季節(jié)，也是銷售的黃金季節(jié)。通過慶典的系列活動，營造一個宣傳及采購的氛圍，達(dá)到促銷的目的。活動主題： 品味現(xiàn)代簡約家居生活藝術(shù)“MO”，“型格”，“米蘭之光”聯(lián)袂登陸蓉城玉帶橋國際家具村策劃原則：必須在開業(yè)氣勢上“一炮打響”，體現(xiàn)高端家具、家

2、居品牌的綜合實力。下良好的知名度和美譽度。體現(xiàn)品牌高品質(zhì)、高品位的高端家居藝術(shù)倡導(dǎo)者的形象。促銷活動務(wù)必與眾不同，使顧客有“新鮮感”，且易傳播、易操作。促銷活動要真實的讓顧客感到“實惠”，最終增加美譽度。要建立顧客忠誠度，使消費者始終如一的支持我們的品牌。本著“集聚人氣創(chuàng)造商機積淀商機”的原則來執(zhí)行本方案?；顒映绦虮静邉澃赣蓛刹糠纸M第一部分開業(yè)慶典第二部分促銷活動第一部分 開業(yè)慶典一、籌備安排1、活動規(guī)模：良好的新聞效應(yīng)，社會效益為目標(biāo)。2、活動地點：圣地亞名家館附一樓中庭廣場3、活動內(nèi)容：意大利原創(chuàng)現(xiàn)代簡約家居藝術(shù)登陸蓉城玉帶橋國際家具村MO 圣地亞專賣店開業(yè)儀式4、舉辦時間：暫定 2008

3、 年 11 月 15 日。5、交通安排：主辦方負(fù)責(zé)安排好嘉賓接送車輛，禮儀小姐、演藝人員、攝像師、攝影師及其它外請工作人員等的接送工作。6、活動物資籌辦：車輛、請柬、飲水、禮品紀(jì)念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等。7、活動的主持人選：一女 (說普通話，外形典雅，氣質(zhì)高貴) 8、 嘉賓邀請：嘉賓邀請范圍：A、 廠家負(fù)責(zé)人，品牌產(chǎn)品、包裝設(shè)計師B、 主辦單位負(fù)責(zé)人，商場相關(guān)負(fù)責(zé)人C、 行業(yè)協(xié)會、相關(guān)權(quán)威機構(gòu)D、 知名人士、記者E、 本地設(shè)計師9、廣告宣傳：根據(jù)“意大利原創(chuàng)現(xiàn)代簡約家居藝術(shù)登陸蓉城”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體至整個西部廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后的發(fā)展和經(jīng)營戰(zhàn)略鋪路

4、。 開業(yè)告示要寫明事由,即意大利MO 圣地亞專賣店開業(yè)慶典儀式在何時何地舉行，介紹品牌的優(yōu)勢、產(chǎn)品品質(zhì)、經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨和開業(yè)促銷信息。廣告媒體安排7派發(fā)的禮品和印制廣告： 宣傳單頁、禮品袋、10、工作安排：A、前期準(zhǔn)備階段：（2008 年 11 月 5 日-7 日）（1）20081156案。前期各項準(zhǔn)備工作的安排、成立籌備小組，確保活動成功舉行。確定各項公關(guān)，針對廠家、商場、媒體及相關(guān)單位協(xié)調(diào)好各種關(guān)系。B、制作、實施階段工作安排：（2008118-14）118收工作。（2）20081114作并入庫指定專人進行保管。（3）20081114備投入使用，文藝表演、主持人、禮儀小姐必須確定。C、

5、現(xiàn)場布置階段工作安排：（2008 年 11 月 14 日下午）（1）20081114架等的安裝工作。（2）20081114己布置完成的物品。晚上氣球的充氣工作和花籃、花牌、盆花的布置。1114驗收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢。D、活動實施階段工作安排（2008 年 11 月 15 日）1115 日，上午現(xiàn)場進行安全保衛(wèi)。（2）2008 年 11 月 15 日，上午 9：00 禮儀小姐、工作人員準(zhǔn)備完畢。1115（4）2008111510：00姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。場景布置 1、數(shù)量：2 個2、規(guī)格：0.8x2 米3、材料：3x3 角鋼架4、內(nèi)容：開業(yè)慶典促銷的文字及圖片；品牌及產(chǎn)品介紹5

6、、布置：中庭前刀旗1、數(shù)量：不限2、規(guī)格：0.3x0.5 米（暫定）、雙面3、材料：720dpi 高精度噴繪4、內(nèi)容：開業(yè)慶典及促銷5、布置： 燈桿及需拉繩上吊旗1、數(shù)量：不限、規(guī)格：、材料：4、內(nèi)容：開業(yè)慶典及促銷”。橫幅1、數(shù)量：4 條；3、規(guī)格：待定4、內(nèi)容：品味現(xiàn)代簡約家居生活藝術(shù)“MO”，“型格”，“米蘭之光”聯(lián)袂登陸蓉城玉帶橋國際家具村意大利原創(chuàng)現(xiàn)代簡約家居藝術(shù)登陸蓉城玉帶橋國際家具MO圣地亞專賣店開業(yè)儀式5、布置：會場的四面小氣球柱1、數(shù)量：4 條，200 個/條2、材料：進口PVC3、顏色：彩色4、布置：會場四周上空使整個會場顯得隆重祥和，更能增加開業(yè)慶典儀式現(xiàn)場氣氛。豎標(biāo)l、

7、數(shù)量：2 個2、規(guī)格：長度 6 米3、內(nèi)容：祝賀及慶祝語4、布置：會場內(nèi)主席臺左右兩邊上空簽到臺布置：主會場右邊桌子鋪上淺色的高級布料，寫有“簽到處”，以便貴賓簽到用。花籃1、數(shù)量：20 個2、規(guī)格：3、布置：主席臺左右兩側(cè)與中庭走廊及后廣場。帶有真誠祝賀詞的花籃五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動更激動人心主題畫面1、數(shù)量：一塊2、規(guī)格：規(guī)格待定3、材料：戶外燈布噴繪4、內(nèi)容：開業(yè)主題詞其它1、剪彩布一條，根據(jù)剪彩人數(shù)扎花2、簽到本 1 本、貴重的鋼筆 2 支3、綬帶 8 條412051206、綠色植物 15 盆7、盆花 10 盆氣氛營造 1、數(shù)量：8 位2、位置：主席臺兩側(cè)、簽到處禮儀小姐青春貌

8、美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩，是慶典場上一道靚麗的風(fēng)景。專業(yè)樂隊1、數(shù)量： 1 支2、規(guī)格：專業(yè)人員（西洋樂隊）3、位置：主席臺側(cè)通過現(xiàn)場西洋樂器演繹現(xiàn)代的傳統(tǒng)經(jīng)典歌曲和現(xiàn)代歌曲，營造一種別樣的經(jīng)典幽雅的氛圍，悠揚動聽的樂聲，余音繞梁，令每位來賓陶醉，難以忘懷，能有效地提高開業(yè)儀式的宣傳力度。特別說明：該樂隊必須能以薩克斯、單簧管、長號等演繹、伴奏歌曲舞曲。音響1、數(shù)量：l 套2、說明：專業(yè)3、位置：主會場主席臺兩側(cè)二、儀式程序2008 年 11 月 15 日上午 10：08 典禮正式開始(暫定)9：40 播放迎賓曲，樂隊演奏曲目；禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、

9、胸牌、并派發(fā)禮品。10：00 來賓全部入場就座。10：05 音響播放慶典進行曲，文藝表演開始，以調(diào)動現(xiàn)場氣氛，吸引現(xiàn)場的目光。10：08 表演結(jié)束，主持人上臺宣布開業(yè)儀式正式開始，主持人介紹貴賓。10：12家具協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)致辭。10：15商場方負(fù)責(zé)人致辭。10：18各廠方負(fù)責(zé)人致辭。10：28貴賓代表講話。10：35主辦方負(fù)責(zé)人講話。10：40宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到剪彩區(qū)。10：50樂奏響,主持人宣布正式營業(yè)。10：55主辦方代表上臺宣讀誠信經(jīng)營宣言。11：00慶典結(jié)束，接下來是國內(nèi)外設(shè)計師互動交流會時間。后勤保障工作安排本次活動在具體的操作過程中將有大量的后勤保障工作需要得

10、到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動的成?。?、現(xiàn)場衛(wèi)生清理：配備 1 名清潔工，定時對活動現(xiàn)場進行清掃確?；顒蝇F(xiàn)場的整潔。2、活動經(jīng)費安排：對活動所需的經(jīng)費應(yīng)指定專人專項進行管理，確?；顒拥靡皂樌麑嵤?、活動工作報告：定期舉行聯(lián)席工作會，通報各項準(zhǔn)備工作的進展情況。4、活動當(dāng)天安全保衛(wèi)及應(yīng)急措施：配備 10 名安保人員對活動現(xiàn)場進行全面的監(jiān)控。5、交通秩序：兩名安保負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場入口交通秩序，入口、路邊不得停放任何機動車輛。車輛擺放由專人負(fù)責(zé)指定停放。6、消防：配置滅火器，2 名安保人員確保進入典禮會場范圍內(nèi)的人員禁止攜帶任何易燃易爆品進入現(xiàn)場。7、技工：活動現(xiàn)場用品的維護和支

11、持。8、電工、音響師：主會場配備專業(yè)電工一名，預(yù)備發(fā)電機一臺，檢測維護用電，配備專業(yè)音響師一名，保證典禮正常講話播音。9、防雨措施：準(zhǔn)備禮品雨傘 150 把，既可作為禮品贈送，又可防雨。第二部分：活動方案活動一11 月 15 日11 月 17 日成都市首屆現(xiàn)代簡約家居藝術(shù)展背 景：開業(yè)慶典是營造現(xiàn)場氛圍，傳遞開業(yè)信息，打開市場的必然之舉。然而，由活動時間：2008111517活動地點：圣地亞名家館活動主題：品質(zhì)家居源自國際家具村的藝術(shù)生活活動構(gòu)思：1、項目是成都目前檔次最高的現(xiàn)代簡約家居專賣場所，舉辦“成都市首屆現(xiàn)代簡約藝術(shù)家居展”，把藝術(shù)與現(xiàn)場布展促銷相結(jié)合來延續(xù)開業(yè)慶典。通過發(fā)動消費者參與

12、展銷活動，夯實了活動的基礎(chǔ)，避免了常規(guī)開業(yè)慶典活動形式大于實質(zhì)的弊端。2、通過把意大利現(xiàn)代簡約家居藝術(shù)、智能家居等概念融入專賣店，達(dá)到塑造品牌，塑造文化，提升項目的品位的目的。活動目標(biāo)： 提升品牌知名度，塑造高端市場形象。利用有效的整合推廣，結(jié)合目標(biāo)客群的信息接觸習(xí)慣，利用有效的傳播途徑，達(dá)到最好的傳播效果，力求在短時間內(nèi)使我們所倡導(dǎo)的“精致品位生活”的生活模式和消費理念深入人心，并成為其消費的首選， 進而提升專賣店的商業(yè)氛圍?；顒臃桨敢?、主題活動（一）中外設(shè)計師交流會時間：開業(yè)慶典結(jié)束AM 11：0012：30地點：慶典會場參會人員：廠家設(shè)計師，知名設(shè)計師，本地設(shè)計師會議內(nèi)容：現(xiàn)代簡約家居藝

13、術(shù)論壇；成都家具、家居市場未來格局及玉帶橋國際家具村的美好前景；家居文化潮流趨勢及發(fā)展方向等（二）現(xiàn)代家居藝術(shù)展時間：11月15日11月17地點：賣場專賣店參展內(nèi)容：印象派油畫、水粉畫；抽象風(fēng)格雕塑、現(xiàn)代風(fēng)格雕塑；歐式簡約風(fēng)格的裝飾品等。布展形式： 專賣店內(nèi)外及周邊墻面。展品來源： 邀請畫館、畫廊，雕塑館和飾品店現(xiàn)場布展，并邀請專業(yè)畫手現(xiàn)場作畫。（三）現(xiàn)代簡約家居藝術(shù)生活攝影大時間： 11月1523日地點： 賣場中參賽人數(shù)： 不限比賽內(nèi)容：現(xiàn)代簡約家居藝術(shù)攝影作品評比，挖掘現(xiàn)代家居生活的藝術(shù)性。比賽程序： 1115AM9：30PM5：00領(lǐng)取參賽資格證及參賽說明書。1116AM10：00PM5

14、：001117AM10：00PM5：00 所有比賽人員將作品上交到組委會處，所有比賽作品皆用大號信封裝好，并 標(biāo) 注 好 作 者 的 名 字 。 PM：5：007：00比賽說明事項： 1）本次比賽作品由專家評判，全過程由成都市公證機構(gòu)公證。合作。參賽人員在比賽過程中所產(chǎn)生的費用自理。獎項及獎品組委會對所有參賽者均給予獎勵，決賽前三名重獎，均發(fā)給獎金和獎杯（一等獎獎金500030001000）；50 元現(xiàn)金券。開業(yè)現(xiàn)場促銷方案A、促銷方案一活動主題：歡樂慶典，來買就送活動時間： 11 月 1523 日活動構(gòu)思：本項目作為新開業(yè)高檔精品賣場專賣店，為了保證項目高品質(zhì)市場的定位和不影許幅度較小的折扣

15、。購買的積極性，同時，也塑造了賣場專賣店實力雄厚精品專賣店的形象。3、操作細(xì)則：DM30003000具體標(biāo)準(zhǔn)將會在DM（5）DM 單提前 3 天印制完畢。B、促銷方案二1、購物返券更優(yōu)惠：凡購物滿3000 元以上者，均可獲得100 元抵扣券，以開業(yè)一個月內(nèi)均可憑券到賣場專賣店抵扣 100 元現(xiàn)金；2、商品全折扣：在活動期間內(nèi)，所有商品均打上 8.8 折的標(biāo)簽，形成一種非常濃厚的促銷氣氛；媒體投放計劃傳播策略根據(jù)公司整體的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。媒體推廣

16、安排1、分階段推廣：整體宣傳工作分為 3 個階段推進，。2、整合傳播擴大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標(biāo)消費群體，使賣場專賣店開業(yè)營業(yè)成為全社會關(guān)注的焦點，提升本項目的綜合影響力。37準(zhǔn)備派發(fā)的宣傳單頁、禮品袋等。第一階段：活動前宣傳宣傳時間：開業(yè)前 5 天左右。宣傳方式：軟文宣傳造勢，做開業(yè)前的市場預(yù)熱工作。3業(yè)，家居行業(yè)市場格局即將發(fā)生改變。傳達(dá)要素： 專賣店的產(chǎn)品、品位、檔次、規(guī)模及品牌概況等要素。媒體安排：以報紙媒體為主，網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。1、選媒體的原由：報媒可讀性強，覆蓋面大，具有可收藏性；網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)時間長，覆蓋范圍大，價格較低。23

17、、廣告計劃：A、在成都商報、華西都市報上刊登1000 字左右的軟文一次，預(yù)計價格2000 元左右。B、在居周刊、先鋒居上刊登 800 字左右的軟文一次，價格 1000 元左右。C、裝飾市場報是裝飾行業(yè)內(nèi)報刊，但其價格相對較低，且有還價的余地，其刊登形式和費用另計。D20001000左右。第二階段：開業(yè)前的市場攻關(guān)宣傳時間：開業(yè)的前 2 天。宣傳方式：報紙軟文宣傳加DM 單夾報宣傳。宣傳內(nèi)容：傳達(dá)賣場專賣店開業(yè)和商品促銷的信息。傳達(dá)要素： 開業(yè)時間、地點，開業(yè)的活動內(nèi)容，開業(yè)的商品促銷內(nèi)容。媒體安排：以夾報為主，報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。1、選媒體的原由：夾報是DM 單發(fā)放最好的方式，價格比廣告低，內(nèi)

18、容更加豐富多彩。2居周刊和裝飾市場報，網(wǎng)絡(luò)媒體為焦點房產(chǎn)網(wǎng)和搜房網(wǎng)。3、廣告計劃：A、夾報 10000 份，價格：2000 元B、成都商報、華西都市報1000 字左右軟文刊登一次，預(yù)計費用 2000 元左右。C、居周刊、先鋒居800 字左右軟文刊登一次，預(yù)計費用 1000 元；裝飾市場報1000 字軟文宣傳一次。D、焦點房產(chǎn)網(wǎng)、搜房網(wǎng)1000 字左右軟文宣傳一次，預(yù)計費用 1000 左右。第三階段：活動后宣傳 宣傳形式：報紙、電視、電臺新聞，報紙軟文宣傳內(nèi)容：傳達(dá)現(xiàn)場活動內(nèi)容、熱烈的現(xiàn)場氛圍及促銷內(nèi)容傳達(dá)要素：開業(yè)慶典的主題及內(nèi)容，以及本項目開業(yè)對行業(yè)和消費者帶來的影響。新聞播報：新聞現(xiàn)場、成都全接觸欄目專題：天天房產(chǎn)、第一房產(chǎn)（電視），羅小剛主持的專題欄目（電臺）廣告計劃DM 單：1、內(nèi)容：賣場專賣店開業(yè)及活動促銷等內(nèi)容。2、運作步驟：DM 共計 20000 份32A、派員分片區(qū)發(fā)送B、報紙夾頁十二、實際費用預(yù)算 元（、胸花