阿里能否禁止他人完全使用“雙十一”存爭議

1、精品文檔你我共享阿里能否禁止他人完全使用“雙十一”存爭議臨近 11 月，眾多電商摩拳擦掌開始備戰(zhàn)“雙十一” 。提前一月有余，預(yù)熱推廣就已在各類媒體平臺展開。然而，狂歡還未到， “商標(biāo)戰(zhàn)”卻先至。阿里：已注冊“雙十一”不要秀智商搏出位據(jù)多家媒體日前報(bào)道，近期接到阿里 通告函，稱阿里已取得 “雙十一” 注冊商標(biāo)，授權(quán)天貓就 “雙十一” 商標(biāo)享有專用權(quán)， 受法律保護(hù)， 其他電商企業(yè)使用 “雙十一”“瞎淘”等宣傳語，即構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭，也有中傷造謠之嫌，將通過法律途徑維權(quán)。光明網(wǎng)記者在國家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站查閱發(fā)現(xiàn)，阿里以阿里巴巴集體控股有限公司名義，在 2012 年 12 月獲得第

2、10136470 號“雙十一”商標(biāo)，而且在第35 類、類、 41 類等相關(guān)類別上申請并注冊了“雙十一”和“雙十一”狂歡節(jié)等一系列商標(biāo)。那么，天貓通告函是否確有其事？阿里方面是否真的禁止其他商家使用“雙十一”做廣告宣傳？光明網(wǎng)記者致電阿里方面工作人員，該工作人員回應(yīng)稱，一切以天貓官博最新消息為準(zhǔn)，并非禁止其它電商使用這一商標(biāo)。記者查閱天貓官博指出，“天貓發(fā)起的雙十一是大家的雙十一。”該公告中并未明確表示禁止其他商家使用“雙十一”商標(biāo)，反而表示將努力打造“全球的購物狂歡節(jié)”，呼吁其他電商和實(shí)體店“與其秀智商，在這一天搏出位，不如一起創(chuàng)造全球的雙十一”。據(jù)業(yè)內(nèi)人稱，京東廣告日前曾現(xiàn) “同是低價(jià)，買一

3、真的” 、“瞎淘了吧”廣告語，聯(lián)想前文通告函 中提及的 “瞎淘”、“假貨” 等宣傳語， 該“其它電商企業(yè)” 似乎劍指京東。京東蘇寧雙回應(yīng)：法律合規(guī)手段不義對于阿里注冊“雙十一”商標(biāo)的做法，京東官方回應(yīng)稱，“ 11.11（抱歉不知現(xiàn)在能否說雙十一 ）已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費(fèi)者的網(wǎng)購狂歡節(jié)”，該電商企業(yè)給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙，有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神和公平競爭原則，是“借法律之名、行壟斷之實(shí)的行為。 ”此外，京東表示自己將會“敞開胸懷”，明年 618 京東店慶時(shí)將廣發(fā)“英雄帖”，熱忱邀請友商同仁“共同參與618 網(wǎng)購狂歡節(jié)，共同為消費(fèi)者帶去實(shí)惠和利益。”昨天，蘇寧易購也發(fā)布了關(guān)于雙十一

4、商標(biāo)廣告禁令的聲明，表示“網(wǎng)購促銷活動(dòng)并不是哪位電商的 個(gè)性發(fā)明 ，它最早還是從國外開始流行的”，稱阿里注冊商標(biāo)的做法“法律合規(guī)手段不義。 ”上海大邦律師事務(wù)所游云庭表示，阿里的申明在11 月 11 日前夕和京東進(jìn)行市場競爭的白熱化階段， 祭出商標(biāo)這個(gè)法寶， 確實(shí)是一支既打擊競爭對手又為自己加強(qiáng)宣傳造勢的奇兵。知情人則對媒體表示，事已至此，京東方面只能盡快撤換廣告和宣傳語。光明網(wǎng)記者登錄京東官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)其首頁宣傳語已無“雙十一” 字樣，而是“ 11.11 真正低”，其在北京地鐵5 號線投放的廣告，宣傳語也為“京東11.11 真正低”，不過“同是低價(jià)，買一真的”的宣傳語，依舊還在。律師發(fā)聲：商標(biāo)注

5、冊類目存爭議京東或可使用2009 年前， 11 月 11 日只是個(gè)普通的日子，頂多和“光棍”聯(lián)系在一起出現(xiàn)，不過2009 年后，其卻和“網(wǎng)購” 、“狂歡”緊密聯(lián)系在了一起。阿里在2009 首先發(fā)起“雙十一”購物節(jié)，百度百科資料顯示，“從 2009 年開始，腹有詩書氣自華精品文檔你我共享每年的 11 月 11 號，以天貓、 京東為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站一般會利用這一天進(jìn)行大規(guī)模的打折促銷活動(dòng)，以提高銷售額度。（這一天）成為中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。”資料顯示， 2012 年，天貓、淘寶“雙十一”當(dāng)日支付寶交易額達(dá)到191 億元，歷史性的銷售傳奇讓這一天成為了零售業(yè)的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，也讓“雙十一”

6、成為了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)賣家、平臺供應(yīng)商、物流企業(yè)的必爭之地。為了推動(dòng)“雙十一”的發(fā)展，阿里確實(shí)付出了很多努力，而近日爆出阿里將“雙十一”注冊商標(biāo)，游云庭律師坦言“佩服阿里巴巴集團(tuán)的知識產(chǎn)權(quán)意識”。然而，“雙十一”雖然是阿里一手打造的購物節(jié)，同時(shí)也可以表示日期、時(shí)間，阿里可以將其注冊為自己的商標(biāo)，禁止他人使用嗎？問題一：商標(biāo)法界“爭議”會否影響阿里向京東主張注冊商標(biāo)權(quán)？根據(jù)國家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站查詢結(jié)果， 早在 2011 年，阿里就以阿里巴巴集體控股有限公司名義在第 35 類申請并在 2012 年 12 月獲得第 10136470 號“雙十一”商標(biāo)，而且在第 35 類、 38 類、 41 類等相

7、關(guān)類別上申請并注冊了“雙十一”和“雙十一”狂歡節(jié)等一系列防御性商標(biāo)，在這些注冊商標(biāo)中，第35 類注冊的第10136470 號“雙十一”商標(biāo)，指定類別包括為零售目的在通訊媒體上展示商品（3501 ）、廣告（ 3501）、商業(yè)信息（ 3502 ）等。據(jù)了解，商標(biāo)法界對該類目能否能完全覆蓋商業(yè)零售服務(wù)有一定爭議，也就是說， 阿里申請的該類目“雙十一”商標(biāo)，是否可以完全禁止其他商家使用，仍存爭議。光明網(wǎng)記者采訪了北京岳成律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)法律師楊增輝，楊律師表示，該爭議點(diǎn)主要是如何判斷服務(wù) / 商品是否相同或類似，想要“使用一個(gè)申請類別就將所有服務(wù)全部覆蓋是比較困難的” ，楊律師說。據(jù)楊增輝律師介紹，

8、一般情況下，類似服務(wù)范圍越大，其商標(biāo)專用權(quán)排斥他人使用的范圍就相應(yīng)較大。若綜合各種因素， 法院最終認(rèn)定該商標(biāo)注冊的服務(wù)類別與其他零售服務(wù)類別不類似，將妨礙就該商標(biāo)向京東主張權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)中具體涉及的服務(wù)類別還是比較廣泛的，如廣告、電信服務(wù)等，部分電商甚至提供手機(jī)充值、司法拍賣、 旅游等服務(wù)， 使用一個(gè)申請類別就將所有服務(wù)全部覆蓋是比較困難的。 楊律師表示，由于商標(biāo)保護(hù)只及于相同或相類似的商品或服務(wù)，因此，阿里在向京東主張商標(biāo)權(quán)時(shí)應(yīng)當(dāng)證明二者提供的是相同或相類似的服務(wù)，容易導(dǎo)致混淆。問題二：他人如何使用“雙十一”商標(biāo)才可避免侵權(quán)？楊增輝補(bǔ)充表示，即便阿里沒有注冊“雙十一”商標(biāo)，從商標(biāo)法的角度

9、來說，也會受到商標(biāo)法的保護(hù)，只是保護(hù)的條件和保護(hù)的強(qiáng)弱程度不同。對于未注冊商標(biāo)來說， 只要其使用了， 具有了相應(yīng)的知名度， 為避免消費(fèi)者的混淆，法律也是予以保護(hù)的。阿里通過大力推廣，使“雙十一”有了很高的知名度，其商標(biāo)是受到法律保護(hù)的。但楊律師也提到，無論商標(biāo)是否注冊，均不能禁止他人正當(dāng)、合理、不會導(dǎo)致混淆的使用。當(dāng)雙十一在作為日期意義上使用時(shí)， “雙十一”就屬于語言而不是商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)的范圍是不能跨越到語言和時(shí)間這樣的公有領(lǐng)域從而影響公眾利益的。因此，盡管雙十一已經(jīng)成為阿里公司的注冊商標(biāo)，其能在被核準(zhǔn)注冊的相同或類似的商品上排斥他人使用與其注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)， 但其并不能禁止他人對雙十一

10、合理、正當(dāng)?shù)氖褂?。楊增輝指出，若他人使用雙十一是為了表明一定的日期或?qū)Ψ?wù)時(shí)間開始的描述，不會造成相關(guān)公眾混淆的，這種使用行為并不會侵犯阿里的商標(biāo)權(quán)，阿里也無權(quán)禁止他人使腹有詩書氣自華精品文檔你我共享用。而對于京東目前“ 11.11”式的使用方法， 可以看做是避開故意和阿里雙十一節(jié)混淆的使用方式，就很難說構(gòu)成侵權(quán)。縱觀此次事件，一向倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)開放精神的阿里發(fā)聲將對使用“雙十一”商標(biāo)者追究法律責(zé)任， 不少業(yè)內(nèi)人士坦言此舉顯得過于小氣，也不夠光明。 不過很快， 阿里再發(fā)聲明，公開號召“同仁共同做大雙十一購物節(jié)” ，上海市協(xié)力律師事務(wù)所合伙人傅鋼在接受媒體采訪時(shí)對此表示了贊同： “（阿里） 及時(shí)發(fā)出

11、合適的公告， 為這個(gè)商標(biāo)事件畫上了一個(gè)較為圓滿的句號。來源：光明網(wǎng)作者：記者黃蓉 出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂， 今天下三分， 益州疲弊， 此誠危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報(bào)之于陛下也。誠宜開張圣聽，以光先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費(fèi)祎、董允等，此皆良實(shí)，志慮忠純，是以先帝簡拔以遺陛下：愚以為宮中之事，事無大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補(bǔ)闕漏，有所廣益。將軍向

12、寵，性行淑均，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰“能 ”，是以眾議舉寵為督：愚以為營中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所。親賢臣，遠(yuǎn)小人，此先漢所以興隆也； 親小人， 遠(yuǎn)賢臣，此后漢所以傾頹也。 先帝在時(shí)，每與臣論此事， 未嘗不嘆息痛恨于桓、 靈也。侍中、尚書、長史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣，愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計(jì)日而待也。臣本布衣，躬耕于南陽，茍全性命于亂世，不求聞達(dá)于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當(dāng)世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于敗軍之際，奉命于危難之間，爾來二十有一年矣。先帝知臣謹(jǐn)慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來，夙夜憂嘆，恐托付不效，以傷先帝之明；故五月渡瀘，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，當(dāng)獎(jiǎng)