企業(yè)名牌戰(zhàn)略開題報告

1、第3頁 共3頁企業(yè)名牌戰(zhàn)略開題報告開題報告 題目：企業(yè)名牌戰(zhàn)略 一、課題的目的及意義含國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀分析p ： 隨著市場競爭的加劇和經(jīng)濟環(huán)境走向過剩時代，品牌創(chuàng)立已經(jīng)逐漸被企業(yè)意識到，單一依靠產(chǎn)品支撐企業(yè)運營和參與市場競爭，已經(jīng)難以被顧客承受和認可。國內(nèi)中小型企業(yè)在這樣的競爭環(huán)境下，假如不具備整合自身的產(chǎn)品體系、科技創(chuàng)新體系、資體系和企業(yè)形象體系的才能，就很難在現(xiàn)代市場環(huán)境中生存和開展。近年來，國內(nèi)外為了加快企業(yè)的開展速度，使得企業(yè)能在國際競爭中立于不敗之地，著手于名牌戰(zhàn)略研究。 國外關(guān)于名牌戰(zhàn)略的研究方面，主要是從名牌管理的角度出發(fā)如：Kevin Lane Keller 從戰(zhàn)略的角度對名牌

2、資產(chǎn)價值的建立、測量與管理進展了深化系統(tǒng)的分析p ，為我們研究名牌資產(chǎn)的價值提供了全新的視角和方法。此外，著名記者 Kevin Maney 的著作大媒體潮中對名牌戰(zhàn)略預測：21 世紀，對于媒介名牌的市場爭奪將顯得尤為劇烈。Jennifer Aaker 和 Susan Fournier 的研究著力于消費者與名牌方面，以消費者在對待名牌時，他們往往會將名牌擬人化，將其看作具有性格特征、看作伙伴與個人等。 國內(nèi)關(guān)于名牌戰(zhàn)略的研究，主要包括：三名形式研究。王德勝通過市場經(jīng)濟對名牌產(chǎn)品、名企業(yè)家與名牌企業(yè)的需求、“三名”之間的辨證關(guān)系、“三名形式”創(chuàng)立和開展的過程等幾個角度，系統(tǒng)介紹了“三名形式”，他認

3、為在我國市場經(jīng)濟化浪潮不斷加快的背景下，“三名形式”是一種非常適用于企業(yè)快速增強市場競爭力的一個重要形式。名牌戰(zhàn)略層次理論。 本文希望可以從分析p 傳統(tǒng)的名牌管理理論、名牌戰(zhàn)略理論入手，找出當前企業(yè)名牌戰(zhàn)略存在的問題，并總結(jié)出解決問題的策略。企業(yè)競爭通過名牌創(chuàng)立實現(xiàn)企業(yè)價值，以名牌為核心實現(xiàn)資產(chǎn)重組和資重新配置，進而形成名牌集中的優(yōu)勢，可以極大程度的增強國際競爭力；我國企業(yè)名牌的開展有利于實現(xiàn)我國企業(yè)的和現(xiàn)代化；企業(yè)名牌是企業(yè)形象和企業(yè)文化的代表，開展企業(yè)名牌，可以實現(xiàn)企業(yè)的知名度，為企業(yè)尋求開展之路；探尋我國名牌企業(yè)戰(zhàn)略形式，對推進企業(yè)現(xiàn)代化建立開展，對國家關(guān)鍵時期維持經(jīng)濟開展，人民持續(xù)增收，構(gòu)建和諧社會都有著重要的意義。 二、課題任務、重點研究內(nèi)容、實現(xiàn)途徑、條件： 1課題任務： 課題任務主要是：第一，企業(yè)名牌概念和名牌戰(zhàn)略的理論進展梳理；第二,簡述我國施行企業(yè)名牌戰(zhàn)略的重要性；第三，重點分析p 企業(yè)名牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀及存在的主要問題；第四，最終提出對策建議。 2重點研究內(nèi)容及途徑： 本文的研究重點在于找出當前我國企業(yè)建立名牌過程中存在的問題和問題得到解決方法，本人將通過大量地、廣泛地閱讀專業(yè)期刊、雜志、相關(guān)學術(shù)著作，進展數(shù)據(jù)調(diào)查、統(tǒng)計等方式，在擁有大量材料的根底上去粗取精，提煉出有代表性、有借鑒意義的觀點，并采用數(shù)據(jù)圖表分析p 等方