關(guān)于維特拉2015年10月-20163網(wǎng)絡(luò)媒介資源投放報(bào)告

1、維特拉201510月20163上市網(wǎng)絡(luò)媒介資源投：公為維特拉上市及新車(chē)相關(guān)信息，快速建立新車(chē)知名度，強(qiáng)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，吸引受眾關(guān)注，收集潛在銷(xiāo)售線維特拉201510月20163上市網(wǎng)絡(luò)媒介資源投：公為維特拉上市及新車(chē)相關(guān)信息，快速建立新車(chē)知名度，強(qiáng)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，吸引受眾關(guān)注，收集潛在銷(xiāo)售線索，促進(jìn)銷(xiāo)售，特制定201510月20163份上市網(wǎng)絡(luò)媒介推廣計(jì)劃體規(guī)劃如下一策整體策，強(qiáng)擴(kuò)散。選擇覆蓋廣強(qiáng)的媒介觸點(diǎn)，利針對(duì)性?xún)?nèi)容合作，鎖定目標(biāo)受眾，高效擴(kuò)散上市信息。分策略如下(一組合pc端門(mén)、搜索三大高用戶(hù)覆蓋，編第一(二完整覆蓋移動(dòng)端搜索引擎、通訊聊天資訊和實(shí)工具等主流用上市期占領(lǐng)資訊第爭(zhēng)搶(三針對(duì)不，進(jìn)行豐富

2、的內(nèi)容合作，配合優(yōu)造口機(jī)會(huì)，深化用戶(hù)溝通(四節(jié)奏分預(yù)售續(xù)三行全網(wǎng)滲透促進(jìn)體驗(yàn)，加強(qiáng)銷(xiāo)售線索轉(zhuǎn)化，支持終端銷(xiāo)售二投放時(shí)間：201510272016331三投放階段劃(一整階段預(yù)售期（20151027-20151130日上市期（2015121日2016131日持續(xù)期（201621日2016331日四、 整體選媒介組合：pc搜類(lèi)門(mén)戶(hù)類(lèi)汽車(chē)類(lèi)；移端：搜索類(lèi)+聊天工具類(lèi)資訊選擇：新浪網(wǎng)易汽車(chē)愛(ài)卡汽持續(xù)期（201621日2016331日四、 整體選媒介組合：pc搜類(lèi)門(mén)戶(hù)類(lèi)汽車(chē)類(lèi)；移端：搜索類(lèi)+聊天工具類(lèi)資訊選擇：新浪網(wǎng)易汽車(chē)愛(ài)卡汽平洋騰奇藝樂(lè)視、今日頭條等16五、 各階(一預(yù)售期（20151027-201

3、51130日媒介目標(biāo)：迅速吸引關(guān)注喝，為上市全面勢(shì)潛在客戶(hù)認(rèn)知，發(fā)掘第一用戶(hù)策略題信息發(fā)車(chē)型區(qū)域露車(chē)型關(guān)注，車(chē)型庫(kù)信。媒介組合：汽車(chē)門(mén)戶(hù)優(yōu)容發(fā)。2.：以“特裝版”開(kāi)啟官網(wǎng)有限發(fā)售，形成眼球效應(yīng)借助“雙 11 購(gòu)車(chē)節(jié)”激發(fā)預(yù)購(gòu)。媒介組合：汽。(二上市期（2015121日2016131日媒介目標(biāo)：迅速拉升產(chǎn)品知名度覆蓋各級(jí)目標(biāo)用戶(hù)，深產(chǎn)品理解，激發(fā)體驗(yàn)，刺策略強(qiáng)：鎖定目標(biāo)用戶(hù)日常高頻觸點(diǎn)，于上市當(dāng)日，日形成大創(chuàng)意多媒介的集，打造品牌日效應(yīng)。媒介合移動(dòng)汽車(chē)門(mén)戶(hù)搜陣：以垂為主陣地，在上市期持續(xù)針頁(yè)、車(chē)型車(chē)系等關(guān)注路徑頁(yè)面形。媒介組合：汽日形成大創(chuàng)意多媒介的集，打造品牌日效應(yīng)。媒介合移動(dòng)汽車(chē)門(mén)戶(hù)搜陣：以

4、垂為主陣地，在上市期持續(xù)針頁(yè)、車(chē)型車(chē)系等關(guān)注路徑頁(yè)面形。媒介組合：汽車(chē)賣(mài)點(diǎn)擴(kuò)散專(zhuān)業(yè)編輯、意見(jiàn)領(lǐng)秀等資源形內(nèi)容輸出，系統(tǒng)性分車(chē)型內(nèi)涵，激發(fā)體驗(yàn)，刺。媒介合：門(mén)戶(hù)汽(三持續(xù)媒介目標(biāo)將用和關(guān)注引導(dǎo)至決策對(duì)比階段，大量收售線索；全面管理銷(xiāo)售線索，拉動(dòng)終端，助力銷(xiāo)售應(yīng)對(duì)精準(zhǔn)投放：春節(jié)前即春節(jié)期間，投放移動(dòng)端資源，尤其移動(dòng)通訊聊天類(lèi)；非春節(jié)期間，精準(zhǔn)投放汽千面投放方式效率競(jìng)：鎖定汽車(chē)垂直以及搜索引擎競(jìng)品頁(yè)面，全面捉和引導(dǎo)決策用戶(hù)，促動(dòng)意向轉(zhuǎn)化終端集客：鎖定重點(diǎn)市場(chǎng)，用地理位置精準(zhǔn)投，進(jìn)周邊及重點(diǎn)商圈意向用戶(hù)進(jìn)店六、 媒介推廣資源費(fèi)：6,850七、 績(jī)效總量：11,417,000,000 次；總點(diǎn)擊量：10

5、,223,880 次；線索量：86,164 成本：6 元；總點(diǎn)擊成本：6.7 元；總索成本：795(一2015Q4效指標(biāo)分解量：6,816,666,666 次；點(diǎn)擊量：6,104,477 次；線索量51,446個(gè)(二2016Q1效指標(biāo)分解量：4,600,000,000 次；點(diǎn)擊量：4,119,403 次；線索量34,717個(gè)八、 媒介索成本：795(一2015Q4效指標(biāo)分解量：6,816,666,666 次；點(diǎn)擊量：6,104,477 次；線索量51,446個(gè)(二2016Q1效指標(biāo)分解量：4,600,000,000 次；點(diǎn)擊量：4,119,403 次；線索量34,717個(gè)八、 媒介：萬(wàn)(一)2015年預(yù)售上市期總媒介計(jì)劃（2015102720151231日1) 2015預(yù)售期媒介計(jì)劃（2015102720151130序媒介分選擇范費(fèi)費(fèi)用占123等4序媒介分選擇范費(fèi)費(fèi)用占123等4總2015年上市媒介計(jì)劃（201512120151231日(二2016年持續(xù)期媒介計(jì)劃（2016112016331日以上，妥否，請(qǐng)公。市場(chǎng)品系0一五年九月十2015年上市媒介計(jì)劃（201512120151231日(二2016