創(chuàng)意與傳播作業(yè)

1、 期中作業(yè)：雜志與戶外廣告 1.雜志廣告： 絕對(duì)伏特加酒 PS：2015年4月30號(hào)于東區(qū)圖書(shū)館分館館藏書(shū)籍廣告設(shè)計(jì)（李巍編著，第100頁(yè)）拍攝 簡(jiǎn)評(píng)：只手握持的酒瓶向前移動(dòng)時(shí)透明的酒液如波浪般溢出，這種運(yùn)用藝術(shù)夸張形成的畫(huà)面力度與活力，暗示了絕對(duì)伏特加令人無(wú)比振奮與陶醉的力量。戶外廣告： 創(chuàng)意3D公交廣告（維他奶與恒大冰泉） PS：2015年4月4號(hào)于廣州站附近拍攝簡(jiǎn)評(píng)：如今街頭巷尾、藝術(shù)展覽中經(jīng)常可以看到栩栩如生的裸眼3D畫(huà)，我們對(duì)這并不陌生，但是創(chuàng)意裸眼3D公交廣告卻是從未見(jiàn)過(guò)。捕捉到這點(diǎn)，漢隆廣告率先將創(chuàng)意3D設(shè)計(jì)技術(shù)引進(jìn)至國(guó)內(nèi)的公交車(chē)身廣告。運(yùn)用創(chuàng)意裸眼3D設(shè)計(jì)技術(shù)制作的公交車(chē)身廣告

2、游走在廣州鬧市中，極具視覺(jué)震撼力，吸睛度超高，引發(fā)人們強(qiáng)烈關(guān)注與效仿。 期末作業(yè)： AR技術(shù)結(jié)合新媒體營(yíng)銷(xiāo)的案例分析一營(yíng)銷(xiāo)方式及對(duì)比： 1.傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)： 追求的是所謂的“覆蓋量”（或者叫到達(dá)率，Reach），在報(bào)刊雜志上就是發(fā)行量，在電視廣播上就是收視（聽(tīng)）率，在網(wǎng)站上，便是訪問(wèn)量。將廣告或者公關(guān)文章加載到覆蓋量高的媒體上，便可以達(dá)到較多的注意。這種傳播方式本質(zhì)上屬于宣傳模式（propaganda），基本上傳播路徑是單向的。缺點(diǎn)很明顯：很難探測(cè)受眾看到廣告后有何反應(yīng)。也很難判定一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為和短期銷(xiāo)量之間究竟有何關(guān)系。2.新媒體營(yíng)銷(xiāo)： 新媒體營(yíng)銷(xiāo)，是一種基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問(wèn)題分析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)

3、行針對(duì)性心理引導(dǎo)的營(yíng)銷(xiāo)模式，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。3.主要區(qū)別： 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)是一種交易營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)調(diào)將盡可能多的產(chǎn)品和服務(wù)展示給盡可能多的受眾。受眾只能當(dāng)方面地接受信息而不能參與到營(yíng)銷(xiāo)中來(lái)。而在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中，則可以充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性以及網(wǎng)民的圍觀效應(yīng)使其參與到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)以更低花費(fèi)甚至是零花費(fèi)達(dá)到更好宣傳效果的目標(biāo)。二關(guān)于AR技術(shù)：AR技術(shù)是AugmentedReality的縮寫(xiě)，它的中文含義是增強(qiáng)實(shí)景，即指一種將現(xiàn)實(shí)世界的環(huán)境和計(jì)算機(jī)生成的虛擬物

4、體實(shí)時(shí)融合在一起的技術(shù)。AR把虛擬的圖像和文字訊息與現(xiàn)實(shí)生活景物結(jié)合在一起。用戶可以通過(guò)顯示設(shè)備看到一個(gè)真實(shí)場(chǎng)景中無(wú)縫融入虛擬對(duì)象 的虛實(shí)結(jié)合空間，為人們帶來(lái)一個(gè)視覺(jué)效果更真實(shí)、場(chǎng)景信息更豐富的新環(huán)境。 更通俗一點(diǎn)的說(shuō)法是，它是一種全新的人機(jī)交互技術(shù)，利用攝像頭，傳感器，實(shí)時(shí)計(jì)算和匹配技術(shù)，將真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加到同一個(gè)畫(huà)面或空間而同時(shí)存在。用戶可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)感受到在客觀物理世界中所經(jīng)歷的“身臨其境”的逼真性，還能突破空間、時(shí)間以及其它客觀限制，感受到在真實(shí)世界中無(wú)法親身經(jīng)歷的體驗(yàn)。這種技術(shù)誕生于上世紀(jì)60年代，但其商業(yè)進(jìn)程十分緩慢，直到近幾年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，針對(duì)

5、AR技術(shù)的研究和應(yīng)用才實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。它在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中的許多成功案例都值得去分析和研究三案例列舉：案例一： 格斗高手（世界首本AR綜合格斗書(shū)籍，三維動(dòng)畫(huà)親臨熱血沸騰的綜合格斗MMA拳臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)）傳統(tǒng)MMA（MixedMartial Arts)圖書(shū)都是以靜態(tài)頁(yè)面展示動(dòng)作教程，讀者很難全反面了解動(dòng)作的技巧，學(xué)起來(lái)難度稍大。而格斗高手首次采用AR數(shù)字增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的綜合格斗MMA圖書(shū)，全書(shū)將經(jīng)典圖書(shū)與AR數(shù)字增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)完美結(jié)合，擺脫了傳統(tǒng)MMA教程書(shū)籍的靜態(tài)頁(yè)面，實(shí)現(xiàn)了各角度全方位的動(dòng)作展示教程的效果。作者利用AR技術(shù)，不僅提高了用戶體驗(yàn)，使自己在眾籌網(wǎng)上的預(yù)售眾籌收到了大家的看好歡迎，成功籌到啟動(dòng)資

6、金，還創(chuàng)造了MMA圖書(shū)甚至其他圖書(shū)的新賣(mài)點(diǎn)。案例二：以純，時(shí)尚快分享 以純算是本土?xí)r尚服裝的領(lǐng)軍品牌，它啟動(dòng)了一場(chǎng)最大最炫的“時(shí)尚快分享”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。此次活動(dòng)最大的亮點(diǎn)就是在AR技術(shù)下的“虛擬試衣”這一部分。網(wǎng)友們可以在活動(dòng)頁(yè)面開(kāi)始互動(dòng)試衣之后，在提供的以純服裝中選出心儀的三種款式，然后根據(jù)提示打印AR碼，拿著印有AR碼的紙張，對(duì)準(zhǔn)電腦攝像頭調(diào)試好距離就能進(jìn)行虛擬的試衣和拍照，拍攝的照片將會(huì)與現(xiàn)有的一段視頻進(jìn)行合成，而此視頻正是韓庚為此次新廣告語(yǔ)拍攝的TVC，讓每個(gè)人都能在TVC中與韓庚來(lái)個(gè)親密“接觸”，且在這之后還能將自己的作品分享到各大社交網(wǎng)站中。 此外，AR試衣活動(dòng)也延伸到了線下，以純挑選

7、了十四個(gè)一線城市21家店鋪，在其線下門(mén)店安裝了AR設(shè)備，購(gòu)買(mǎi)以純服裝的消費(fèi)者可以獲得特殊的AR碼，憑此在這些指定門(mén)店即可享受虛擬試衣活動(dòng)和折扣優(yōu)惠，促進(jìn)二次購(gòu)買(mǎi)。四案例分析：從受傳者、消費(fèi)者的心理需求上看：受傳者的選擇性心理，主要分為：選擇性注意、選擇性理解、選擇性記憶?？死猎诖蟊妭鞑サ男Ч袑?duì)選擇性注意是這樣闡述的：人們?cè)诮邮招畔r(shí)，總是不由自主地、自動(dòng)地把那些與自己毫不相干的信息排除在自己的注意范圍之外，同時(shí)也會(huì)主動(dòng)地回避那些與自己固有觀念相悖的或自己不感興趣的信息，只注意那些與自己固有觀念一致的，以及自己需要和關(guān)心的或者對(duì)自己有用的信息。商家在利用AR技術(shù)時(shí)，他們也緊緊抓住了受眾的心理

8、，他們迅速找準(zhǔn)消費(fèi)者在市場(chǎng)需求中的空白點(diǎn)，及時(shí)填上。這是發(fā)現(xiàn)并實(shí)踐商機(jī)的有效方式，也彌補(bǔ)了消費(fèi)者心里的空白點(diǎn)，當(dāng)AR用于產(chǎn)品的線上試用時(shí)，它變得有趣、便捷，節(jié)省了大量的時(shí)間，新鮮的形式刺激著受眾的心理狀態(tài)，讓他們形成“選擇性注意”，并直接促成了消費(fèi)。例如以純的“虛擬試衣”,網(wǎng)友在家里就可以“試穿”自己喜歡的衣服，看是否合適，節(jié)省了去實(shí)體店試穿的時(shí)間。從傳媒技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)上看： 新技術(shù)的快速穩(wěn)定特性為營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展帶來(lái)契機(jī)，尤其體現(xiàn)在“交互性”上。這也成為了新技術(shù)運(yùn)用在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的重要考核指標(biāo)，并成為影響營(yíng)銷(xiāo)水準(zhǔn)的關(guān)鍵因素。人機(jī)互動(dòng)是一種看似簡(jiǎn)單的模式，但是旁觀者與參與者的主客觀的地位不同，內(nèi)心的接受程度也不一樣。其次，多感官的調(diào)動(dòng)，也會(huì)讓消費(fèi)者有了更多的體驗(yàn)機(jī)會(huì)，消費(fèi)者提前參與到了營(yíng)銷(xiāo)中，不斷增強(qiáng)的理解過(guò)程，讓消費(fèi)者對(duì)于商品在印象分中大大增益。另外，彌補(bǔ)了現(xiàn)在網(wǎng)上購(gòu)物只能看不能試穿的缺陷，推動(dòng)了線上銷(xiāo)售的發(fā)展。從社會(huì)意義上看： 從使用和滿足理論可知：人們觀看、閱讀和收聽(tīng)媒體上的信息是為了滿足一定的社會(huì)和心理需求。從使用和滿足的視角來(lái)看，一