中國數(shù)字營銷趨勢報告

1、趨勢要點前瞻1數(shù)字營銷預(yù)算增速放緩：2020年數(shù)字營銷預(yù)算平均增長14%，較過去三年，增速有所放緩。社交營銷最受關(guān)注：社交營銷和自有流量池是2020年最值得關(guān)注的數(shù)字營銷形式，視頻廣告、社交電商關(guān)注度穩(wěn)居第二梯隊。移動端預(yù)算持續(xù)增加：數(shù)字營銷預(yù)算向移動端遷移的趨勢仍在繼續(xù)，移動端增長的重點為社交平臺、短視頻平臺。營銷人工智能更受關(guān)注：營銷人工智能是最受廣告主關(guān)注的數(shù)字營銷技術(shù)，數(shù)據(jù)中臺、營銷自動化、數(shù)據(jù)收集技術(shù)緊隨其后。23社會化營銷對社會化營銷而言，KOL推廣依然是投入重點，短視頻/直播熱度上升，官方雙微賬號運(yùn)營和社會化電商熱度較2019年有所下 降。內(nèi)容營銷自制視頻/微電影、網(wǎng)綜、電綜是廣

2、告主投放重點，自制視頻/微電影、體育賽事熱度上升明顯。4異常流量對廣告主而言，廣告可見性是影響流量質(zhì)量的最重要因素，其次是機(jī)器人刷量和品牌安全，減少異常流量的措施主要是使用廣告 監(jiān)測及異常流量過濾服務(wù)。2020年廣告主數(shù)字營銷預(yù)算平均增長14%，增長幅度較過去三年有所下降，數(shù)字營銷預(yù)算增速首次出現(xiàn)放緩趨勢調(diào)研時間：2019.10.16-2019.11.08數(shù)據(jù)來源：2020中國數(shù)字營銷趨勢線上調(diào)研，廣告主樣本量 n=221 Q，請問貴公司2020年數(shù)字營銷預(yù)算與2019年相比，預(yù)計會如何變化？（單選）2017201820192020+17%+18%+20%+14%數(shù)字營銷預(yù)算增長少于10%廣告

3、主占比近六成，較去年增加1/4， 近30%的廣告主數(shù)字營銷預(yù)算與去年持平調(diào)研時間：2019.10.16-2019.11.08數(shù)據(jù)來源：2020中國數(shù)字營銷趨勢線上調(diào)研，廣告主樣本量 n=221 Q，請問貴公司2020年數(shù)字營銷預(yù)算與2019年相比，預(yù)計會如何變化？（單選）6%12%22%25%29%12%17%37%13%14%5%7%增長50%及以上增長30%-49%增長10%-29%增長10%以內(nèi)和2019年持平比2019年減少2020201959%(vs.34%)廣告主數(shù)字營銷關(guān)注點轉(zhuǎn)移，社會化營銷和自有流量池是2020年最值得關(guān)注的數(shù)字營銷形式，視頻廣告、社交電商關(guān)注度居第二梯隊調(diào)研時

4、間：2019.10.16-2019.11.08數(shù)據(jù)來源：2020中國數(shù)字營銷趨勢線上調(diào)研，廣告主樣本量 n=221Q，在即將到來的2020年，您認(rèn)為年度最值得關(guān)注的數(shù)字營銷形式是？（請注意：本次調(diào)研所指的數(shù)字營銷包括各種形式的數(shù)字硬廣、社會化營銷以及內(nèi)容營銷）（多選）70%62%47%46%36%34%32%29%22%18%15%13%PC端，增加數(shù)字營銷預(yù)算的廣告主比例僅為9%；移動端，75%的廣告主將增加數(shù)字營銷預(yù)算；New TV端，選擇增加或預(yù)算持平的廣告主比例與選擇減少和不投入的比例持平Q，和2019年相比，貴公司預(yù)計以下領(lǐng)域在2020年的營銷投入會？ （多選）17%21%75%9%

5、35%29%23%42%6%8%35%41%42%2% 1%14%其他（IoT/VR/AR）New TV移動端PC端凈增長：+73%凈增長：-26%注：凈增長=增加%-減少%調(diào)研時間：2019.10.16-2019.11.08數(shù)據(jù)來源：2020中國數(shù)字營銷趨勢線上調(diào)研，廣告主樣本量 n=221增加持平減少不投入凈增長：+13%凈增長：+11%PC端，社交媒體超越搜索引擎，成為廣告主最重視的投放渠道， 選擇視頻網(wǎng)站的廣告主比例較2019年有所增加調(diào)研時間：2019.10.16-2019.11.08數(shù)據(jù)來源：2020中國數(shù)字營銷趨勢線上調(diào)研，廣告主樣本量 n=221 Q，2020年，貴公司PC端廣

6、告投放預(yù)計會以哪類媒體為主？（多選）57%55%37%34%49%50%42% 37%28%30%22% 20%社交媒體搜索引擎視頻網(wǎng)站電商網(wǎng)站垂直網(wǎng)站門戶網(wǎng)站20202019移動端，廣告主的投放重點依舊是社交平臺和視頻平臺，視頻平臺中，短視頻更受重視，68%的廣告主視其為投放重點83%70%35%69%50%43% 37%40%37%28%22%24%15% 15%社交平臺視頻平臺電商平臺調(diào)研時間：2019.10.16-2019.11.08數(shù)據(jù)來源：2020中國數(shù)字營銷趨勢線上調(diào)研，廣告主樣本量 n=221 Q，2020年，貴公司移動端廣告投放預(yù)計會以哪類媒體為主？（多選）垂直平臺移動搜索移

7、動新聞O2O平臺2020201968%16%短視頻平臺長視頻平臺廣告主社會化營銷預(yù)算投入平均增長15%，相比過去兩年，社會化營銷預(yù)算增速同樣出現(xiàn)放緩趨勢調(diào)研時間：2019.10.16-2019.11.08數(shù)據(jù)來源：2020中國數(shù)字營銷趨勢線上調(diào)研，廣告主樣本量 n=221Q. 和2019年相比，您預(yù)計貴公司在2020年社會化營銷的預(yù)算投入會？（單選 ）201820192020+21%+15%+21%27%24%6%6%12% 12%22%26% 25%29%5%5%增長50%及以上增長30%-49%增長10%-29%增長10%以內(nèi)和2019年持平比2019年減少社會化營銷預(yù)算數(shù)字營銷預(yù)算71%

8、的廣告主將增加社會化營銷預(yù)算；社會化營銷預(yù)算增長幅 度超越數(shù)字營銷，廣告主預(yù)算投入與其關(guān)注趨勢一致調(diào)研時間：2019.10.16-2019.11.08數(shù)據(jù)來源：2020中國數(shù)字營銷趨勢線上調(diào)研，廣告主樣本量 n=221Q，請問貴公司2020年數(shù)字營銷預(yù)算與2019年相比，預(yù)計會如何變化？（單選）Q：和2019年相比，您預(yù)計貴公司2020年社會化營銷預(yù)算投入會？（單選）數(shù)字營銷 平均增長 14%社會化營銷 平均增長 15%71%(vs.65%)相比去年，社會化營銷預(yù)算增長在30%-49%的廣告主比例大幅下滑， 近1/4的廣告主社會化營銷預(yù)算與2019年持平調(diào)研時間：2019.10.16-2019

9、.11.08數(shù)據(jù)來源：2020中國數(shù)字營銷趨勢線上調(diào)研，廣告主樣本量 n=221Q. 和2019年相比，您預(yù)計貴公司在2020年社會化營銷的預(yù)算投入會？（單選 ）12%27%26%24%6%7%21%31%22%13%5%6%增長50%及以上增長30%-49%增長10%-29%增長10%以內(nèi)和2019年持平比2019年減少20202019對廣告主來說，KOL推廣依然是投入重點，短視頻/直播熱度上升， 超半數(shù)廣告主視社群運(yùn)營/私域流量為重點，官方微信賬號運(yùn)營較 去年有所下降調(diào)研時間：2019.10.16-2019.11.08數(shù)據(jù)來源：2020中國數(shù)字營銷趨勢線上調(diào)研，廣告主樣本量 n=221 Q

10、：2020年，貴公司的社會化營銷的重點會放在？（多選）數(shù)據(jù)說明：2019年社群運(yùn)營/私域流量無調(diào)研數(shù)據(jù)，故顯示為Null53%52%63%63%66%53% 47%46%47%KOL推廣官方微信公眾號運(yùn)營短視頻/直播社群運(yùn)營/私域流量社會化CRM20202019Null內(nèi)容營銷方面，53%的廣告主視自制視頻/微電影為投放重點， 體育賽事熱度較去年上升明顯調(diào)研時間：2019.10.16-2019.11.08數(shù)據(jù)來源：2020中國數(shù)字營銷趨勢線上調(diào)研，廣告主樣本量 n=221 Q： 2020年，貴公司在內(nèi)容營銷方面預(yù)計會有哪些投入？(多選)53%38%37%26%37%34%28%12%22% 2

11、1%16% 16%15% 10%4% 7%自制視頻/微電影網(wǎng)綜電視綜藝體育賽事電視劇網(wǎng)劇電影網(wǎng)絡(luò)大電影20202019和廣告主相比，數(shù)字營銷從業(yè)者不那么看重自制視頻/微電影， 更看重網(wǎng)綜、游戲/電競、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等渠道的投放調(diào)研時間：2019.10.16-2019.11.08數(shù)據(jù)來源：2020中國數(shù)字營銷趨勢線上調(diào)研，廣告主樣本量 n=221，數(shù)字營銷從業(yè)者樣本量 n=434 Q： 2020年，貴公司在內(nèi)容營銷方面預(yù)計會有哪些投入？(多選)53%38%37%16%47%43%41%26%25%22% 23%18%23%22%15% 17%4% 9%自制視頻/微電影網(wǎng)綜電視綜藝體育賽事電視劇

12、游戲/電競網(wǎng)劇電影網(wǎng)絡(luò)大電影廣告主數(shù)字營銷從業(yè) 者廣告主認(rèn)為廣告可見性是影響流量質(zhì)量最重要的因素，主要使用廣告監(jiān)測及異常流量過濾服務(wù)以減少異常流量調(diào)研時間：2019.10.16-2019.11.08數(shù)據(jù)來源：2020中國數(shù)字營銷趨勢線上調(diào)研，廣告主樣本量 n=221Q。 您認(rèn)為以下問題對流量質(zhì)量的影響重要性如何？請按照重要性排序，1-4重要性逐步降低，依次點擊選項進(jìn)行排序（多選）Q。 貴公司采用過哪些手段來減少異常流量造成的損失呢?（多選）42%26%23%10%廣告可見性機(jī)器人刷量品牌安全流量以次充好未采取任何措施使用廣告監(jiān)測及異常流量過濾服務(wù)在合同中規(guī)定對異常 流量的結(jié)算要求參考行業(yè)情況,

13、建立流量評價標(biāo)準(zhǔn)使用SDK監(jiān)測,推動媒 體提高流量透明度使用程序化異常流量過濾服務(wù)其他56%42%39%36%23%1%14%營銷人工智能是廣告主最關(guān)注的數(shù)字營銷技術(shù)， 數(shù)據(jù)中臺、營銷自動化、數(shù)據(jù)收集技術(shù)緊隨其后調(diào)研時間：2019.10.16-2019.11.08數(shù)據(jù)來源：2020中國數(shù)字營銷趨勢線上調(diào)研，廣告主樣本量 n=221 Q，在2020年，您認(rèn)為哪些數(shù)字營銷技術(shù)會受到關(guān)注和歡迎？（多選）71%55%53%46%33%31%26%25%18%8%18The use of data and report by AdMaster and Miaozhen System shall not violate any laws and regulations and infringe legitimate rights and interests of any third party. Any recital and quoting of such data and report shall beexpressed the source is der