秦淮夫子廟調(diào)研報(bào)告

1、秦淮調(diào)研中共南京市秦淮區(qū)委辦公室編印2022年3月7日強(qiáng)化夫子廟景區(qū)品牌促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)安康進(jìn)展對(duì)夫子廟景區(qū)旅游品牌及旅游產(chǎn)業(yè)的調(diào)查與思考一、背景史變遷，從前十里秦淮的富強(qiáng)景象早已不復(fù)存在。1984 年南京市人民政府打算開發(fā)建設(shè)以夫子廟古建筑群為中心景區(qū)的“十里秦淮”風(fēng)光帶。在東起桃葉渡，西抵中華門1.820225A方面對(duì)夫子廟景區(qū)的現(xiàn)狀進(jìn)展了相關(guān)調(diào)查，從中覺察了一些問 題，并提出了相應(yīng)對(duì)策，以為景區(qū)將來進(jìn)展供給參考。二、夫子廟景區(qū)目前存在的問題一品牌1、實(shí)際進(jìn)展與品牌定位不符，文化元素正漸漸流失1984 年南京市人民政府打算開發(fā)建設(shè)以夫子廟古建筑群為中心景區(qū)的“十里秦淮”風(fēng)光帶，并將其定位于

2、“旅游、文化、迎來的大量客流及源源不斷的消費(fèi)力促使夫子廟成為南京主要 與其文化定位背道而馳。在實(shí)際進(jìn)展過程中，夫子廟景區(qū)的品牌文化內(nèi)涵正漸漸流 2022有 14.6%的游客認(rèn)為夫子廟景區(qū)蘊(yùn)含的六朝、明清文化意味很濃。具體見以下圖：1：夫子廟秦淮古韻14.60%14.60%47.50%體會(huì)不到有些，很淡很濃37.80%事實(shí)證明，游客在巡游過程中，已很難感受到“文化的夫子2、品牌治理與品牌傳播策略有待改善第一、國際知名度不高，品牌傳播的高度和廣度缺乏5A上的知名度卻明顯遜色自己的國際影響力方面，其品牌傳播的高度和廣度明顯缺乏。其次、品牌美譽(yù)度有待提升品牌知名度品牌美譽(yù)度，盡管夫子廟的知名度很高，但

3、其都應(yīng)當(dāng)留意其美譽(yù)度的提升。第三、品牌形象老化，傳播策略單一的變化而有所轉(zhuǎn)變。的、立體的品牌形象。二夫子廟景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀餐飲1997 年夫子廟美食街建成，這極大地帶動(dòng)了整個(gè)景區(qū)餐飲家等。而以 “秦淮八絕”為代表的秦淮風(fēng)味特色小吃也得到快速進(jìn)展，各式各樣的小吃鋪、餐飲店如雨后春筍般涌現(xiàn)。住宿2酒店和御庭精品酒店；四星級(jí)酒店 3 家；三星級(jí)及其他酒店 8725南京狀元樓酒店最具秦淮特色。交通客出行。2022 年南京地鐵一號(hào)線開通，其中三山街站毗鄰夫子較少，無法滿足大量自駕游車主的停車要求。游玩節(jié)、美食節(jié)等諸多旅游亮點(diǎn)。購物西市銷售土特產(chǎn)及古玩字畫的商業(yè)格局。消遣景區(qū)內(nèi)的消遣場全部電玩、KTV、影

4、院、藝術(shù)中心展覽等，多問題，主要表現(xiàn)為以下三點(diǎn)：1、產(chǎn)業(yè)構(gòu)造分布與區(qū)域規(guī)劃不盡合理從旅游六大要素(景區(qū)餐飲、景區(qū)住宿、景區(qū)交通、景觀游玩、景區(qū)購物、景區(qū)消遣)來看，目前游客在夫子廟景區(qū)主要接消遣則有所欠缺，游客的游玩體驗(yàn)有些單調(diào)。其次、商業(yè)化嚴(yán)峻，景點(diǎn)被無視的已經(jīng)不是游玩，而是購物。第三、區(qū)域規(guī)劃不合理象，實(shí)則有混亂之嫌。2、旅游產(chǎn)品開發(fā)層次較低，未形成“拳頭” 產(chǎn)品/商品表，但目前大局部旅游產(chǎn)品仍停留在較低的開發(fā)層次上。第一、小吃創(chuàng)缺乏了自己的特色，無法形成品牌效應(yīng)。其次、旅游紀(jì)念品特色不彰作為景區(qū)的一張名片，應(yīng)當(dāng)是游客在旅游過程中購置的精巧便 logo等倒是隨處可見。第三、體驗(yàn)式游玩欠缺的

5、可玩性。第四、消遣業(yè)過于單一以電影院、電玩以及KTV來，未能與景區(qū)本身相結(jié)合，缺少具有秦淮特色工程的開發(fā)。這哪些消遣工程。3、旅游產(chǎn)業(yè)市場治理有待加強(qiáng)第一、從業(yè)人員治理亟待加強(qiáng)。培育職工文明效勞習(xí)慣；開展以“講誠信、樹品牌、求質(zhì)量”為目前，誕生“秦淮八絕”的七家老字號(hào)都面臨不同程度的逆境小元宵，奇芳閣只能按人頭點(diǎn)餐。租金上漲、經(jīng)營不善，成了各家“老字號(hào)”普遍存在的問題，亟需統(tǒng)一治理。秦淮最有名的小吃“秦淮八絕” ，也因各家的做工、口味不盡一樣，致使其落下難吃或不正宗的罵名。雖然2022意。第三、巡游環(huán)境有待改善。雖然近年來夫子廟的改造工程使夫子廟的整體環(huán)境擺脫了臟、亂、舊的局面，街道景點(diǎn)出，人文景觀的建立給游客塑造景區(qū)本身治理不當(dāng)造成的。三、對(duì)策是外地游客來南京的必游之地，也是秦淮區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的重要引 提出如下建議：1、強(qiáng)化品牌治理與傳播傳播策略的創(chuàng)。2、協(xié)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)造與空間布局產(chǎn)業(yè)構(gòu)造方面，應(yīng)在“吃、住、行、游、購、娛”六要素上夫子廟景區(qū)的現(xiàn)狀，要重點(diǎn)進(jìn)展“游、吃、購念。3、加