廣告專業(yè)考察報(bào)告

1、廣告專業(yè)考察報(bào)告考察時(shí)間：2011年12月25日2011年12月30日考察地點(diǎn):上海、蘇州、烏鎮(zhèn)、杭州考察目的：本次專業(yè)考察在老師的帶領(lǐng)下，前往上海、蘇州、烏鎮(zhèn)和杭州，讓我們更加深入的了解上海大城市中的藝術(shù)與創(chuàng)意以及上海的經(jīng)濟(jì)文化的繁榮，也讓我們參觀了蘇州園林，烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)，杭州西湖等中國(guó)傳統(tǒng)的古典美學(xué)。通過利用這幾天的時(shí)間聽取了導(dǎo)游講歷史典故，到實(shí)地參觀學(xué)習(xí)，開闊了視野，讓學(xué)習(xí)不在拘泥于書本，讓我學(xué)習(xí)到現(xiàn)代與古典美學(xué)的傳承與差別，讓我更加了解中國(guó)廣告現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，也增加了自己想要學(xué)好廣告學(xué)的信心和決心。考察行程：2011年12月25日，我們09廣告學(xué)在早晨坐上了前往上海的動(dòng)車d3102,開始了

2、為期6天的專業(yè)考察。經(jīng)歷了約8小時(shí)的車程后，我們來到了上海。上海這座中國(guó)國(guó)家中心城市，這座閃耀全球的國(guó)際化大都市。上海是一座現(xiàn)代化程度極高的大都市，最讓人印象深刻的就是上海交通上的無數(shù)的高架橋，以及座落在城市中隨處可見的高樓大廈，無一不彰顯它的繁華。一下動(dòng)車我們就行程緊湊的參觀了上海美術(shù)館。上海美術(shù)館是一所公益性社會(huì)文化事業(yè)機(jī)構(gòu)。她座落于繁華的南京西路，背靠人民廣場(chǎng)與上海博物館、上海大劇院、上海城市規(guī)劃展示館、人民公園毗鄰，是一座功能健全、設(shè)施先進(jìn)、在國(guó)內(nèi)外具有一定影響的近現(xiàn)代美術(shù)博物館。讓人印象深刻的是這座美術(shù)館的建筑，完整地保留了其原有的新古典主義特色外觀，并根據(jù)美術(shù)館的功能要求進(jìn)行了內(nèi)部

3、改造，并強(qiáng)調(diào)了明快的現(xiàn)代氣息，是一座典雅、大方的藝術(shù)殿堂。當(dāng)觀眾步入端莊的大廳，仰望凝重的梁柱，再沿著寬敞的樓梯拾級(jí)而上，撫摸著三十年代的銅鑄馬頭，瀏覽著藝術(shù)家的精美之作，定會(huì)領(lǐng)略到新舊上海的歷史變遷，感受到引人入勝的文化魅力。緊接著我們來到位于上海美術(shù)館旁邊的人民公園里，參觀了陳漫視覺藝術(shù)展。當(dāng)我進(jìn)到展區(qū)，我被這場(chǎng)視覺藝術(shù)展深深震撼。陳漫這位新銳時(shí)尚攝影師，用她專業(yè)的技術(shù)為我們展現(xiàn)了一場(chǎng)視覺盛宴。親眼看到這場(chǎng)視覺藝術(shù)展，才了解這位攝影師將商業(yè)主流和純粹的藝術(shù)創(chuàng)作完美地融合起來。這次展覽，陳漫將“生”這一主題，通過佛學(xué)的“六塵”即“色、生、香、味、觸、法”對(duì)應(yīng)歷年來所創(chuàng)作的代表作品，其中有反映

4、中國(guó)當(dāng)代時(shí)代背景的“祖國(guó)萬“四大天王”“五行”系列，更有陳漫近歲”系列，以及最新體現(xiàn)中西文化碰撞融合的“紅”年來拍攝的明星、社會(huì)名人的作品。在她的藝術(shù)展中最讓我為之震撼的既是對(duì)王菲的兩張攝影作品，一張表現(xiàn)出色彩沖撞的美感，另一張展現(xiàn)出空靈之美。在外灘上欣賞東方明珠在用過晚餐后，我們還到了最出名的外灘，欣賞黃浦江的夜景，的魅力，順帶在這大上海中逛了繁華的南京路，體驗(yàn)了一番上海風(fēng)情。12月26日，一大清早我們來到了著名的創(chuàng)意園區(qū)田子坊。田子坊是里弄民居味道，弄堂里除了創(chuàng)意店鋪和畫廊、攝影展，最多的就是各種各樣的咖啡館。在閑散的上午，就著弄堂里的習(xí)習(xí)涼風(fēng)，明媚的陽(yáng)光鋪在地上，空中中滿是慵懶的咖啡香味

5、，真?zhèn)€是大有“偷得浮生設(shè)計(jì)室和工作室，有許多有意思的小弄m50莫干山參觀考察。莫干山路50號(hào)是上海最具m50吸引了包括英國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞士、挪威等130余位藝術(shù)家以及畫廊、平面設(shè)計(jì)、建筑師事半日閑”的意境。田子坊中有許許多多的創(chuàng)意小店、堂，讓我們流連忘返。緊接著，我們還去了8號(hào)橋創(chuàng)意園和規(guī)模和質(zhì)量的當(dāng)代藝術(shù)社區(qū)，幾年來，17個(gè)國(guó)家和地區(qū)以及來自國(guó)內(nèi)十多個(gè)省市的務(wù)所、影視制作、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、藝術(shù)品（首飾）設(shè)計(jì)等。這些藝術(shù)家及創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的入駐營(yíng)造了蘇州河沿岸濃厚的文化氣息，形成了良好的藝術(shù)氛圍。接著，我們又去了1933老洋坊。用過晚餐后，又去了宜家家居考察。宜皿ikea）是瑞典家具賣場(chǎng)?！盀?/p>

6、大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”是宜家公司自創(chuàng)立以來一直努力的方向，宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計(jì)精良，功能齊全，價(jià)格低廉的家居用品”的經(jīng)營(yíng)宗旨，它的品牌定位成功的深入顧客的心里。它的家居場(chǎng)景與迷宮似的地形都激發(fā)著顧客的購(gòu)買欲望，而我們廣告也需要這樣的創(chuàng)新的設(shè)計(jì)抓住受眾的心理，又展現(xiàn)自己的特色。12月27日，在上海的第三天，我們終于來到了世博會(huì)展館。在中國(guó)館中參觀了畢加索中國(guó)大展，欣賞了畢加索的藝術(shù)，也領(lǐng)略了中國(guó)館建筑的雄偉。之后我們?nèi)チ松程仞^。展館形似一艘高懸于空中的“月亮船”，在地面和屋頂栽種棗椰樹，形成一個(gè)樹影婆娑、沙漠風(fēng)情濃郁的

7、空中花園。館內(nèi)介紹沙特阿拉伯地理、人口、歷史、政治等內(nèi)容，重點(diǎn)展示四種類型的城市：能源之城、綠之城、文化古城、新經(jīng)濟(jì)之城，揭示水、石油和知識(shí)是沙特阿拉伯城市發(fā)展的安身立命之本。最令我驚艷的莫過于沙特館中的世界最大三維影院沙特將在館內(nèi)建立以全新體驗(yàn)方式讓觀眾感受沙特古3d技術(shù)，讓我像是穿越在沙650多年的歷史，占地一個(gè)充滿創(chuàng)意的wa空間，影院屏幕將達(dá)一千六百平方米，老的手工藝等。置身于1600平方米的巨幕影院中，技術(shù)高超的特阿拉伯城市，身臨其境的欣賞了沙特阿拉伯黃沙和文化交織的場(chǎng)景。下午，我們又去了上海玻璃博物館，看了許多精致的玻璃藝術(shù)品，還在館內(nèi)參觀了venini90周年慶巡回展，還看了熱玻璃

8、表演，讓我大開眼界。晚上我們一行還參觀了紅坊創(chuàng)意園區(qū)。12月28日，一大清早，我們一行人啟程來到蘇州，參觀了蘇州博物館，以及蘇州四大園林之一的獅子林。獅子林為蘇州四大名園之一，至今已有1.1公頃，開放面積0.88公頃。園內(nèi)假山遍布，長(zhǎng)廊環(huán)繞，樓臺(tái)隱現(xiàn)，曲徑通幽，有迷陣一般的感覺。下午，導(dǎo)游又帶我們參觀了中國(guó)四大名園之一的拙政園。在蘇州的這一天，我們走在園林之中，感受園林藝術(shù)，我們通過觀察這些具有創(chuàng)意的園林景觀，也有利于我們?yōu)槿蘸蟮膹V告積累素材。傍晚，我們來到了著名的寒山寺，可惜時(shí)間太晚，我們無法入寺參觀，便去了對(duì)面的楓橋。親臨其境，我們更能體會(huì)出楓橋夜泊描寫出這里空靈而闊大的意境，“月落烏啼霜

9、滿天，江楓漁火對(duì)愁眠，姑蘇城外寒山寺，夜半鐘聲到客船。2000多年滄桑，仍完整地保存12月29日，一大早我們又去了著名的烏鎮(zhèn)。烏鎮(zhèn)雖歷經(jīng)著原有的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的風(fēng)貌和格局，梁、柱、門、窗上的木雕和石雕工藝精湛。烏鎮(zhèn)這座歷史悠久的古城，烏鎮(zhèn)河流縱橫交織，素有“東方威尼斯”之稱。不得不說的是，烏鎮(zhèn)的廣告宣傳真的做得十分之好。從劉若英的一句“來過，便不曾離開”將烏鎮(zhèn)的美廣而告之，也將這水鄉(xiāng)之美推廣出去令人向往。我們一行先是參觀了東柵景區(qū)，我們游走在石板小巷中，體驗(yàn)小橋流水，人家盡枕河的風(fēng)情。我們品嘗著烏鎮(zhèn)特有的三白酒，我們欣賞著古老淳樸的藍(lán)印花布的藝術(shù)，我們感受著人才輩出文人薈萃的烏鎮(zhèn)氣息。最讓我興奮的是

10、我們坐上了烏鎮(zhèn)手搖船，在這座美麗的水鄉(xiāng)泛舟湖上，體驗(yàn)從未有過的輕松閑暇。12月30日，考察的最后一天，我們帶著略為疲憊的身體到了杭州。一下車，看到杭州西湖的美景，疲憊便一掃而空。人人都說西湖美，從未到過西湖的我一看才知道西湖是名不虛傳“人間天堂”。我們乘坐渡輪，在西湖上環(huán)看四周美景，江南水鄉(xiāng)的風(fēng)情，柳樹隨風(fēng)擺動(dòng)的優(yōu)雅，紅色楓葉穿插在山與水間，遙看帶有傳奇色彩的雷峰塔，頓時(shí)感到人生無限好。西湖之美，無法用文字或圖片收入其中，只有親身體驗(yàn)，才懂這藍(lán)天白云下，山水環(huán)繞中的美。下了渡輪，我們走過蘇堤，看過斷橋，游覽牡丹亭，欣賞著杭州西湖這難得的美景。這次考察的所見所聞，讓我對(duì)廣告專業(yè)有新的認(rèn)識(shí)，也為日后的廣告創(chuàng)作積累了許多素材。此次考察雖然行程很緊張，天氣也較為寒冷，但是一樣不能擋住我們的熱情?？疾斓拿恳粋€(gè)地方都有不一樣的感受，在上海我看到了中國(guó)的新潮流，在蘇州我看到了中國(guó)園林的古典美，在烏鎮(zhèn)我看到水鄉(xiāng)的素雅，在杭州我看到人間天堂之景。此次考察也讓我明白廣告無處不在，廣告的基礎(chǔ)源自于現(xiàn)實(shí)。此次考察的景點(diǎn)