戶外廣告媒體價值評估報告

1、戶外廣告媒體價值評估報告目錄一、媒體簡介二、媒體價值總體評估1媒體自身價值評估2、媒體受眾價值評估3、投資回報評估三、結(jié)論一、媒體簡介1. 背景：該廣告牌位于南昌大學(xué)前湖校區(qū)商業(yè)街口和學(xué)校主 干道（五四中大道也是大部分學(xué)生逛商業(yè)街所經(jīng)之處。2基本信息：（1）廣告牌材質(zhì)：外層為可替換的彩色噴繪材料布 面，內(nèi)為鋼制金屬框架。4米面積：12x3 （平方米）材料費用：約 15000元（5）4200 （米）可視時間：晝夜清晰可見可視角度及高度：平面近處180度皆可視，但高度偏高受眾人數(shù)：約 30000二、媒體價值總體評估1媒體自身價值評估 效果評估表：評估指標(biāo)評估指標(biāo)各項指標(biāo)相應(yīng)因素加權(quán)重得分J區(qū)域人口

2、密集；客戶競品區(qū)；遮擋40%物少80路段道路交叉口或主干道； 人流量大35%80位置高度適中；角度佳位置高度適中；角度佳20%75畫面材質(zhì)優(yōu)；畫面清晰；色彩鮮明5%80評估指標(biāo)兩塊廣告牌的對比評估指標(biāo)兩塊廣告牌的對比加權(quán)重得分區(qū)域相比在十字路口的位置 人流量 40%相對較少車流量和人流量 都相對較少75路段70位置位于較狹窄的街道單一 側(cè)較咼 20%的位置，角度不 佳、需要較為艱難的側(cè)仰65|畫面相比之下在夜晚沒有燈光的照亮畫面幾乎看不 清5%65地處繁華，位于校主干道與商業(yè)街交叉路口，人流量大。廣告牌自身高度、面積和大小適中，材質(zhì)極好，且極具可視優(yōu)勢，處于較高較遠處光看商業(yè)街，該廣告牌仍然十

3、分醒目。與其它的廣告牌位置相比在晚上有清晰的燈光照亮。而由 于夜晚是商業(yè)街的一個人流高峰期，故與其他廣告牌相比極具競 爭優(yōu)勢。左右兩邊的廣告牌較少，且與之相比該廣告牌較醒目。由于其所處位置不在商業(yè)街街道處，又因其四周有較多植 被，左側(cè)便是湖面，故其所處位置環(huán)境相對較好，較少會受到污 染。廣告牌高度適中，維護起來較容易。位處商業(yè)街這個學(xué)生購物區(qū)，人流量集中且人流量大和同時交通便利。 該3mx12m易引起受眾注意力受眾人口五項性別受眾人口五項性別年齡教育程J職業(yè) J收入指標(biāo)概況男：女=指標(biāo)概況男：女=： 17261歲為主在校本科生為主學(xué)生8003000元為主），4萬人左右，男女比例大致協(xié)調(diào)，主要是

4、1726歲的青年學(xué)生，每個月?lián)碛匈M能力較高，8003000元不等的消費資本，實際消故，該廣告牌具有較大的擁有消費能力的受眾群體。價值分析評估：15000兀，忽略掉內(nèi)在鋼制結(jié)構(gòu)框架的一次性5400塊人民幣（據(jù)調(diào)查，彩色噴繪材料布面的制作費用大約 150一次性成本，不計入。）廣告牌優(yōu)劣綜合情況分析：人流及車流量：由于地處繁華，優(yōu)勢很多學(xué)生上課，以及車輛的必經(jīng)之地。所要每日人流量很大。流量約有近萬人每天。以及近百次的車輛通過。廣告牌優(yōu)勢：（1）地處繁華，人流量大。針對性強，主要是面對學(xué)生人群，同時廣告具有親和力廣告色彩鮮明，生動，適合學(xué)生人群。廣告牌劣勢：廣告牌位置偏高，而且前面有樹木等遮蔽物，位置不引人注 意，但在晚上昏暗的情況下特別引人注意5.投資回報評估千人成本 （CPM ）=廣告費用/到達人數(shù)*1000=20000/30000*1000=677 元4 8有效頻次：3次以上三、結(jié)論1從該媒體以及其受眾概況可以得出以下結(jié)論：制作成本較低、畫面效果好、消費群體龐大。2從各項評估指標(biāo)數(shù)據(jù)結(jié)果可以得出，該廣告牌所處區(qū)域為南昌 大學(xué)人流密集區(qū)，路段人流量大，交通便利，路牌位置適中，廣 告牌畫面簡單大氣而引人注目。3210m左