維雀鮮牛奶廣告策劃方案書模板

1、維雀鮮牛奶廣告策劃方案書維雀鮮牛奶廣告策劃方案書策劃小組:09602102王春梅09602103楊志潔09602104陳靖怡09602105 李靖09602106方銀萍09602110謝娟女專業(yè):09市場(chǎng)營(yíng)銷指導(dǎo)老師:鄒紅梅日期：6月19日乳品行業(yè)是溫飽社會(huì)向小康社會(huì)轉(zhuǎn)型中消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的一個(gè) 突出代表，這也促使了近兩年乳品市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，也為維雀等快速 成長(zhǎng)乳品企業(yè)提供了跳躍發(fā)展的基礎(chǔ)。中國(guó)乳制品市場(chǎng)在未來中將是世界上潛力最大的牛奶消費(fèi)市 場(chǎng)。維雀牛奶處于產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期，市場(chǎng)活動(dòng)空間不是特別 的大,而當(dāng)前面臨幾家大的奶制品企業(yè)劇烈競(jìng)爭(zhēng)，新興市場(chǎng)消費(fèi)者 對(duì)產(chǎn)品不是很了解。就當(dāng)前來看，乳品行業(yè)

2、的發(fā)展前景十分可觀，因此，該行業(yè)的競(jìng) 爭(zhēng)也越來越激烈，各企業(yè)為了獲得市場(chǎng)占有力，近年來的廣告策略 層出不窮。此時(shí)，廣告的目的是告知消費(fèi)者有一種維雀牛奶，加深消費(fèi)者 的對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的了解并增強(qiáng)本企業(yè)產(chǎn)品在新興市場(chǎng)知名度，打造 品牌效應(yīng)，同時(shí)也更好的影響現(xiàn)有消費(fèi)群體，穩(wěn)定維雀牛奶在她們 心中的形象。為此，特作此廣告策略，打響”維雀”這個(gè)品牌。 TOC o 1-5 h z 刖言(1)一、市場(chǎng)環(huán)境分析(3)維雀鮮牛奶(3)奶業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析(3)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè)分析(3)同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析(4)來自替代產(chǎn)品的威脅(4)消費(fèi)者對(duì)乳制品的消費(fèi)情況(4)二、產(chǎn)品分析(5)產(chǎn)品相關(guān)信息(5)SWOT 分析(

3、5)三、營(yíng)銷策劃提案(5)營(yíng)銷目標(biāo)及重點(diǎn)(6)渠道建設(shè)(6)活動(dòng)營(yíng)銷策劃(6)四、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案(6)”維雀”牛奶35秒電視廣告分鏡頭腳本(6)平面廣告設(shè)計(jì)(7)戶外廣告投放(8)(五)網(wǎng)絡(luò)廣告投放(8)五、媒介提案(8)() 媒介選擇設(shè)定(8)(二)媒介組合計(jì)劃(9)六、廣告費(fèi)用預(yù)算(9)七、廣告效果評(píng)估(10)評(píng)估目的(10)評(píng)估方案(10)結(jié)論(11)一、市場(chǎng)環(huán)境分析(一)維雀鮮牛奶中外合資江西維雀乳業(yè)有限公司，隸屬于江西正邦集團(tuán)，是江 西省首家中外合資的專業(yè)乳品公司。生產(chǎn)基地座落于風(fēng)景秀美的 南昌市長(zhǎng)外商投資工業(yè)區(qū)。公司擁有大型優(yōu)厚奶牛基地，奶源優(yōu)質(zhì) 新鮮；公司投入巨資引進(jìn)了當(dāng)今國(guó)內(nèi)外最

4、先進(jìn)的鮮奶加工生產(chǎn)線， 生產(chǎn)袋裝、瓶裝、盒裝和杯裝等一系列產(chǎn)品；產(chǎn)品品質(zhì)純正新 鮮、飲用安全衛(wèi)生、營(yíng)養(yǎng)豐富、包裝精美,是新一代優(yōu)質(zhì)的牛奶 系列產(chǎn)品。維雀乳品是用100%純鮮牛奶精制而成，一開始閃亮登 場(chǎng)，就顯示出其特有的高品質(zhì)、高品味的風(fēng)格，深得廣大消費(fèi)者的 喜愛。維雀公司堅(jiān)持以讓國(guó)人每天一杯牛奶為目標(biāo)，以強(qiáng)壯中 華民族使命，以全新的觀念、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、卓越的服務(wù)、嚴(yán)格 的管理、優(yōu)惠的價(jià)格與您共創(chuàng)美好明天?。ǘ┠虡I(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民的生活水平有了顯著的提高。近年 來,特別是近來，中國(guó)乳業(yè)發(fā)展很快，已成為技術(shù)裝備先進(jìn)、產(chǎn)品 品種比較齊全、初具規(guī)模的現(xiàn)代化食品制造業(yè)。，中國(guó)奶類總

5、產(chǎn) 量達(dá)到2864.8萬(wàn)噸，與1995年相比增加了 3.3倍，乳制品產(chǎn)量達(dá) 1310.4萬(wàn)噸，與1995年相比增長(zhǎng)了 11.6倍；乳制品工業(yè)總產(chǎn)值886.7 億元，與1995年相比增長(zhǎng)了 10.4倍。同時(shí)近兩年，中國(guó)政府出臺(tái)了 一系列有利于乳業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的政策，大力發(fā)展乳業(yè)，已列入” 十一五”國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃，奠定了推動(dòng)乳業(yè)發(fā)展的政策基礎(chǔ)。中 國(guó)乳制品的生產(chǎn)和消費(fèi)近幾年的持續(xù)快速發(fā)展吸引了全世界的目 光，并將成為世界上乳制品消費(fèi)量最大的潛在市場(chǎng)之一。（三）市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè)分析今后幾年內(nèi)乳業(yè)增長(zhǎng)速度將維持在當(dāng)前的水平,即使有時(shí)略有下調(diào)，也是行業(yè)發(fā)展過程中的正常調(diào)整。今后5，中國(guó)乳業(yè)仍會(huì)保持”井噴”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，特別是液態(tài)奶市場(chǎng)，預(yù)計(jì)的增長(zhǎng)率會(huì)超過60%,整體中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將保持在30%的水平以上。因此 不要輕言泡沫經(jīng)濟(jì)。中國(guó)乳業(yè)的發(fā)展前景依然非常廣闊，乳品行業(yè) 超速大發(fā)展的黃金時(shí)期遠(yuǎn)未到來,中國(guó)乳制品市場(chǎng)在未來中將是 世界上潛力最大的牛奶消費(fèi)市場(chǎng)。牛奶市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)圖維雀牛奶處于產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期，市場(chǎng)活動(dòng)空間不是特別 的大,而當(dāng)前面臨幾家大的奶制品企業(yè)劇烈競(jìng)爭(zhēng)，新興市場(chǎng)消費(fèi)者 對(duì)產(chǎn)品不是很了解。此時(shí)，廣告的目的是告知消費(fèi)者有一種維雀牛 奶，加深消費(fèi)者的對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的了解并增強(qiáng)本企業(yè)產(chǎn)品在新興市 場(chǎng)知名度,打造品牌效應(yīng)，同時(shí)也更好的影響現(xiàn)有消