梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)

1、廣告監(jiān)測(cè)洞察競(jìng)爭(zhēng)品牌營(yíng)銷策略Crystal View of Competitive Brands Marketing Mix特別推薦消費(fèi)品市場(chǎng)部門及相關(guān)廣告公司服務(wù)部門使用您的競(jìng)爭(zhēng)品牌在做什么廣告 ?在哪里做廣告 ?他們使用了哪些營(yíng)銷策略 ?我們應(yīng)該如何應(yīng)對(duì) ?答案就在廣告監(jiān)測(cè) 超過(guò) 4,000 名營(yíng)銷專業(yè)人士正在每天使用即時(shí)新聞監(jiān)測(cè)結(jié)果中國(guó)市場(chǎng)最早提供廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)線上服務(wù)梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)的前身是 ,創(chuàng)立于 2002 年 ,監(jiān)測(cè)范圍從最初的報(bào)刊擴(kuò)展到現(xiàn)在的包含報(bào)刊 ,電視 ,網(wǎng)絡(luò) ,戶外和促銷媒體的跨媒體跨品類綜合服務(wù)。梅花信息是中國(guó)市場(chǎng)首家通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)提供此類信息咨詢服務(wù)的企業(yè)。精心維護(hù)

2、媒體監(jiān)測(cè)范疇 ,力求最佳覆蓋梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)目前覆蓋 500 多份報(bào)刊 ,100 個(gè)左右電視頻道 ,250 家網(wǎng)站以及 20 個(gè)一二線城市的主流戶外廣告媒體 ,而且我們有專門的媒體研究小組不斷修正和擴(kuò)展這一媒體監(jiān)測(cè)范疇 ,力求達(dá)到為大多數(shù)消費(fèi)產(chǎn)品廣告監(jiān)測(cè)的最佳覆蓋面。我們的監(jiān)測(cè)不對(duì)產(chǎn)品品類做刪減 ,堅(jiān)持按范疇完整監(jiān)測(cè)的做法 ,最大程度保障監(jiān)測(cè)作業(yè)的完整性。簡(jiǎn)潔快速的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)查詢系統(tǒng)支持通過(guò)模糊關(guān)鍵詞 ,品牌名稱 ,廣告主名稱 ,產(chǎn)品名稱 ,產(chǎn)品型號(hào)等多種路徑來(lái)搜索相關(guān)廣告 ,并可以將任意搜索條件保存為個(gè)人監(jiān)測(cè)項(xiàng) ,用于長(zhǎng)期跟蹤。個(gè)人監(jiān)測(cè)項(xiàng)亦可設(shè)置為每日電郵報(bào)告 ,自動(dòng)獲得更新列表。一次設(shè)定監(jiān)

3、測(cè)品牌 ,即可長(zhǎng)期跟蹤報(bào)刊 ,電視 ,網(wǎng)絡(luò) ,戶外和促銷媒體廣告播放高效的內(nèi)置報(bào)告工具大幅提升您的效率為提高您的工作效率 ,我們的廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)內(nèi)置了效率作業(yè)工具 ,例如你可以下載搜索記錄的原始數(shù)據(jù)文件 ,用于電子表格自由分析 ,亦可將符合條件的廣告記錄批量打包為 Word, Excel, Powerpoint 或 ZIP 文件。您還可以直接通過(guò)我們的監(jiān)測(cè)平臺(tái)進(jìn)行針對(duì)品牌、廣告主、媒體或產(chǎn)品類目的數(shù)據(jù)分析 ,自動(dòng)生成各種報(bào)告圖表。Product Features創(chuàng)意畫面直接回放梅花網(wǎng)對(duì)每條監(jiān)測(cè)到的廣告都會(huì)收錄其創(chuàng)意內(nèi)容。報(bào)刊廣告以高精度 JPEG 文件提供 ,電視以 MPEG 視頻文件提供 ,網(wǎng)

4、絡(luò)廣告以原始創(chuàng)意文件提供 ,戶外廣告則以拍攝照片的方式提供。任何情況下 ,你都可以看到完整回放的廣告內(nèi)容。無(wú)論何種媒體形式 ,你都可以輕松獲得競(jìng)品廣告內(nèi)容的所有細(xì)節(jié)訂閱或申請(qǐng)免費(fèi)試用姓名稱謂先生 女士公司職位工作電話電子郵件手機(jī) (選填我想申請(qǐng)相關(guān)服務(wù)的免費(fèi)試用請(qǐng)?zhí)钔缀髠髡娴洁]件到 meihua meihua .info Sister Product梅花網(wǎng)新聞監(jiān)測(cè)通過(guò)關(guān)鍵詞輕松監(jiān)測(cè)來(lái)自 3000 多家互聯(lián)網(wǎng)新聞源和 150 多種核心報(bào)紙和地方報(bào)的新聞內(nèi)容。用于企業(yè)公關(guān)監(jiān)測(cè) ,競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)搜集和各類信息研究目的。自動(dòng)發(fā)送每日監(jiān)測(cè)報(bào)告自動(dòng)識(shí)別負(fù)面新聞可以選擇網(wǎng)絡(luò)新聞版或報(bào)紙

5、+網(wǎng)絡(luò)新聞版訂閱。400-880-4636垂詢電話梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)已經(jīng)被250+家企業(yè)市場(chǎng)部門和中國(guó)400+家廣告公司采用他們代表了最先進(jìn)的營(yíng)銷管理實(shí)踐.多角度分析報(bào)表中心針對(duì)不同類型的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)用戶 ,梅花網(wǎng)提供了一系列的分析報(bào)表模板 ,包括廣告主分析 ,品牌分析 ,媒體分析 ,產(chǎn)品類目分析 ,以及靈活的 “搜索結(jié)果集 ”分析。用戶創(chuàng)建的分析報(bào)表模板還可以保存起來(lái)長(zhǎng)期使用。例如 :針對(duì)任意搜索結(jié)果的分析報(bào)表可以展示廣告投放量的時(shí)間趨勢(shì) ,結(jié)合媒體 , 品牌和產(chǎn)品類目的月度交叉分析。而品牌分析 ,廣告主分析和類目分析還可以同時(shí)加入多個(gè)對(duì)象進(jìn)行比較分析。Free Article廣告監(jiān)測(cè)廣告監(jiān)測(cè)與

6、競(jìng)爭(zhēng)品牌營(yíng)銷組合在各種競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)二手信息資源中 ,競(jìng)爭(zhēng)企業(yè) (品牌廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)是相對(duì)比較可靠的來(lái)源之一。在中國(guó)市場(chǎng) ,雖然廣告媒體眾多 ,但依據(jù)主流媒體范疇來(lái)進(jìn)行的跨品類廣告監(jiān)測(cè)作業(yè)還是能夠被大多數(shù)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷部門所有。如果你從事的是 B2B 業(yè)務(wù) ,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也可能在非常集中的幾種行業(yè)刊物和行業(yè)網(wǎng)站上投放廣告。廣告投放監(jiān)測(cè)獲得的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)大多表現(xiàn)在企業(yè)的營(yíng)銷策略上,而營(yíng)銷策略是企業(yè)戰(zhàn)略的最直接表現(xiàn)。戰(zhàn)略管理和營(yíng)銷管理也是決定企業(yè)存亡和發(fā)展的最重要環(huán)節(jié)。透過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷情報(bào)的搜集,我們大致可以窺見(jiàn)一家企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略和大量的有用信息。而且 ,大多數(shù)消費(fèi)品企業(yè)的廣告開(kāi)支都是顯要的經(jīng)營(yíng)成本,在廣告策略

7、中 ,企業(yè)很難實(shí)施迷惑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的障眼法,因?yàn)閺V告的唯一主動(dòng)溝通對(duì)象是最終消費(fèi)者。4P 營(yíng)銷組合理論依然是非常實(shí)用的工具。通過(guò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的搜集,我們可以按照營(yíng)銷組合的四個(gè)要素來(lái)更加邏輯地搜集和整理競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略情報(bào)。監(jiān)測(cè)新產(chǎn)品信息。如果不身處廣告行業(yè) ,可能難以發(fā)現(xiàn)一個(gè)事實(shí) ,就是 99%的廣告都是產(chǎn)品廣告 ,而其中至少又有 90%是新產(chǎn)品廣告。按照產(chǎn)品生命周期理論 ,廠商對(duì)產(chǎn)品的廣告投資的峰值一般出現(xiàn)在成熟期結(jié)束之前。但對(duì)于同類產(chǎn)品的后繼型號(hào)來(lái)說(shuō) ,投入更多的是在單項(xiàng)產(chǎn)品的介紹期。這兩項(xiàng)交疊占據(jù)了廣告投資行為的絕大部分。有很多行業(yè)的新產(chǎn)品信息如果等對(duì)手上市后才得知就為時(shí)已晚,所以來(lái)自廣告

8、監(jiān)測(cè)的新產(chǎn)品信息往往不能提供企業(yè)先發(fā)制人的機(jī)會(huì)。但廣告投入開(kāi)始后 ,企業(yè)可以精確洞察對(duì)手在產(chǎn)品廣告表現(xiàn)上所建立的獨(dú)特銷售賣點(diǎn) (USP ,從而確定對(duì)手在產(chǎn)品定位上的策略走向。例如 ,手機(jī)產(chǎn)品往往不以產(chǎn)品形象作為主體 ,而使用消費(fèi)者形象、應(yīng)用場(chǎng)景和氛圍來(lái)表達(dá)細(xì)分市場(chǎng)意圖。即使是明確的商務(wù)手機(jī)子類,也有不同的平臺(tái)、功能組合和產(chǎn)品外觀方面的選擇。如果能夠進(jìn)一步結(jié)合廣告投資額的監(jiān)測(cè),則能夠更加明確對(duì)手的主要產(chǎn)品戰(zhàn)略意圖。廣告投資一般是巨大的 ,回報(bào)也有一定的周期要求 ,所以通過(guò)這一渠道所搜集的信息和分析結(jié)論比行業(yè)專家訪談還要可靠。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品策略通?？梢酝ㄟ^(guò)雙坐標(biāo)象限分析法來(lái)視覺(jué)化。通常選擇產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

9、和生產(chǎn)的成本動(dòng)因或?qū)Σ煌?xì)分市場(chǎng)的覆蓋作為坐標(biāo)。前者更加適合集中性強(qiáng)的行業(yè) ,后者則更加適合零散行業(yè)。但要注意一種特殊情況。我們所說(shuō)的新產(chǎn)品一般是現(xiàn)有產(chǎn)品種類中廠商的不同品牌和型號(hào)的產(chǎn)品 ,如果當(dāng)企業(yè)準(zhǔn)備推出全新類別的產(chǎn)品時(shí) ,大多數(shù)企業(yè)不會(huì)在市場(chǎng)導(dǎo)入期就投入大量的廣告費(fèi) ,因此媒體覆蓋規(guī)模一定會(huì)非常有產(chǎn)品策略 (Product限,所以高覆蓋率的廣告監(jiān)測(cè)工作能夠幫助企業(yè)有效地捕捉一些蛛絲馬跡。當(dāng)然如果競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)完全通過(guò)內(nèi)部渠道進(jìn)行試銷 ,而不投入任何額外廣告費(fèi)用,我們就難有作為了。了解競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品工藝 ,技術(shù) ,包裝等信息。很多類目的產(chǎn)品廣告中會(huì)流露出產(chǎn)品的特性信息。這其中不乏有效的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)來(lái)源。對(duì)

10、于服務(wù)業(yè)來(lái)說(shuō) ,廣告經(jīng)常描述服務(wù)的流程和對(duì)消費(fèi)者的承諾 ,這些都是標(biāo)桿分析的重要資源。廣告開(kāi)支通常都是巨大的 ,因此來(lái)自廣告監(jiān)測(cè)的信息搜集不容易受到障眼法的影響 ,相對(duì)更加可信 ,畢竟廣告的主要溝通對(duì)象是直接顧客。了解產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略。除了對(duì)單項(xiàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷組合進(jìn)行分析外 ,企業(yè)的廣告策略也反映了他們的產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略。大多數(shù)擁有多種產(chǎn)品的品牌并不會(huì)均勻地投資廣告開(kāi)支在每一種產(chǎn)品上 ,而一定會(huì)有重點(diǎn)對(duì)象。通過(guò)觀察競(jìng)爭(zhēng)者廣告費(fèi)用在不同產(chǎn)品上的分布,我們可以了解其產(chǎn)品線策略的具體內(nèi)容。例如:有些品牌會(huì)重視對(duì)其高端型號(hào)產(chǎn)品的廣告投資 ,希望借以高端產(chǎn)品的質(zhì)量和形象口碑來(lái)帶動(dòng)中低端型號(hào)的銷售,使

11、用這個(gè)策略的廠商往往會(huì)集中廣告投資,希望達(dá)到舉一反三的效果。擁有多條產(chǎn)品線的企業(yè)有少不會(huì)還會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品線之間的合作廣告,日本企業(yè)大多都執(zhí)行這一策略,松下、佳能、夏普等品牌都通過(guò)大幅面的報(bào)紙廣告來(lái)對(duì)下屬多條產(chǎn)品線進(jìn)行廣告。這些事實(shí)通過(guò)針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告監(jiān)測(cè)是很容易被挖掘的。監(jiān)測(cè)產(chǎn)品生命周期和第一點(diǎn)所講的 “監(jiān)測(cè)新產(chǎn)品信息 ”正好相對(duì)應(yīng) ,幾乎沒(méi)有產(chǎn)品能夠最終逃脫完全成熟并進(jìn)入衰退的階段。產(chǎn)品生命周期的實(shí)踐和理論都表明廠商的廣告投資隨著產(chǎn)品進(jìn)入完全成熟階段而開(kāi)始減少 ,并最終降低到零。所以 ,通過(guò)廣告監(jiān)測(cè) ,當(dāng)我們看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的旗艦產(chǎn)品開(kāi)始減少或停止廣告時(shí) ,我們將預(yù)判對(duì)方一定已經(jīng)準(zhǔn)備好了換代的產(chǎn)品

12、 ,現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)平衡將很快被打破。當(dāng)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入衰退期后 ,廣告費(fèi)一般會(huì)被完全砍掉。從長(zhǎng)期來(lái)看 ,每家企業(yè)都在管理自己的現(xiàn)有產(chǎn)品生命周期 ,新特性 ,新賣點(diǎn) ,新型號(hào)等周而復(fù)始 ,這些都是競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)。營(yíng)銷情報(bào)作業(yè)人員可以嘗試用季度為最小單位的時(shí)間軸圖表來(lái)表達(dá)各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品生命周期直觀圖表。直銷相同產(chǎn)品類目下的銷售渠道模式基本是趨同的 ,例如快消品 ,汽車 ,家電 ,手機(jī)等以分銷為主 ,而房地產(chǎn) ,服務(wù)業(yè)等則大多是通過(guò)直銷。但是 ,我們依然可以通過(guò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)了解到不同廠商的渠道創(chuàng)新。在傳統(tǒng)以分銷為主的行業(yè)中 ,可以觀察那些建立了部分直銷機(jī)制的廠商 ,通過(guò)廣告內(nèi)容 ,了解其渠道策略 (Plac

13、e文:梅花信息首席架構(gòu)師 任向暉洞察競(jìng)爭(zhēng)品牌營(yíng)銷組合策略廣告監(jiān)測(cè) /adm 洞察競(jìng)爭(zhēng)品牌營(yíng)銷組合策略渠道策略轉(zhuǎn)變的動(dòng)因，估計(jì)其成效和在當(dāng)前策略中直銷所占的比例，評(píng)估其顧客反饋處理設(shè)施與規(guī)模。 2008 年以來(lái)，越來(lái)越多的品牌主開(kāi)始考量互聯(lián)網(wǎng) B2C 電子商務(wù)策略，并有很多建立自己品牌的直銷網(wǎng)站或者開(kāi)設(shè)在淘寶商城上。這些渠道行為大多在廣告內(nèi)容上有直接體現(xiàn)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)媒體上的傳播。 促銷策略（ Promotion） 最后我們來(lái)說(shuō)說(shuō)廣告監(jiān)測(cè)和競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷策略的評(píng)估。這顯然是廣告監(jiān)測(cè)最顯要的職能，因?yàn)閺V告本身就是企業(yè)促銷策略的最直接體現(xiàn)。1. 基本市場(chǎng)策略 2. 分銷 廠商的基本市場(chǎng)策略主要包括市場(chǎng)

14、定位，產(chǎn)品定位和獨(dú)特銷售利益組合等幾個(gè)方面。雖然每個(gè)企業(yè)都有相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)策略組合，但只要競(jìng)爭(zhēng)力量的存在，包括顧客群體本身的變遷，這些策略組合實(shí)際上都在不斷發(fā)生著變化。針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告監(jiān)測(cè)最核心的職能就是通過(guò)中長(zhǎng)期的觀察來(lái)確定每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本市場(chǎng)策略變遷。一般可以通過(guò)多象限的定位圖來(lái)描繪每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者當(dāng)前所在的位置。 大多數(shù)廣告創(chuàng)意都不能發(fā)現(xiàn)其所針對(duì)的目標(biāo)顧客群，這用于解讀競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)定位，也就是說(shuō)服務(wù)哪個(gè)或哪些細(xì)分市場(chǎng)。同時(shí)我們還能觀察其產(chǎn)品和服務(wù)利益強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，這用來(lái)分析其產(chǎn)品定位，也就是說(shuō)他們將如何在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行差異化銷售。獨(dú)特銷售利益組合是廠商在廣告中建立顧客認(rèn)知、記憶、行動(dòng)和反饋

15、的最終手段。 2. 傳播手段 對(duì)于以分銷為主的企業(yè)，廣告媒體的選擇一般和所進(jìn)入的市場(chǎng)區(qū)域直接相 關(guān)。通過(guò)廣告監(jiān)測(cè)的地方性媒體分類分析，可以清楚地看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何界 定核心市場(chǎng)和周邊市場(chǎng)。通過(guò)動(dòng)態(tài)的監(jiān)測(cè)，亦可了解到其區(qū)域擴(kuò)展的策略。 部分產(chǎn)品類目的品牌廣告列出區(qū)域經(jīng)銷商或零售商，例如汽車和時(shí)裝，通過(guò)廣告監(jiān)測(cè)可以搜集到相對(duì)比較完整的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道成員名單。對(duì)于渠道成員的研究也可以判斷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本渠道策略要素，包括渠道的長(zhǎng)度，寬度和分級(jí)措施。有些廣告主會(huì)采用補(bǔ)貼渠道成員的方式由代理商來(lái)投放廣告，這時(shí)廣告監(jiān)測(cè)工作將會(huì)有一些難度，因?yàn)閺V告主企業(yè)可能是另一家獨(dú)立企業(yè)， 并有可能和競(jìng)爭(zhēng)商品同時(shí)刊載。 還有一

16、些廣告主在廣告表現(xiàn)上透露出其含糊的渠道策略，既有直接銷售，也 有渠道購(gòu)買信息，從長(zhǎng)期來(lái)看，除非該類商品有特殊的價(jià)格保護(hù)，否則這些 廠商必然會(huì)遇到渠道沖突的問(wèn)題。對(duì)于這種現(xiàn)象，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道策略 研究時(shí)也應(yīng)考慮到。 傳播手段包括廠商所使用的媒體組合策略，廣告周期性，密度和頻度，創(chuàng)意 訴求的方法，使用的代言人，廣告所期望達(dá)到的直接營(yíng)銷效果。這部分通常 包含極大的信息量，所幸的是通過(guò)廣告監(jiān)測(cè)得到這些情報(bào)并不難。 價(jià)格策略（ Price） 依靠廣告監(jiān)測(cè)要想完整了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略是比較困難的，好在競(jìng)爭(zhēng)者 的價(jià)格信息往往并不是秘密，經(jīng)營(yíng)者自身或者通過(guò)一些零售研究數(shù)據(jù)都可以 準(zhǔn)確地獲得。獲得競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品

17、當(dāng)前的靜態(tài)價(jià)格水平本身的策略意義并不大，因 為價(jià)格水平往往是供需關(guān)系和競(jìng)爭(zhēng)力量制衡后的結(jié)果。廠商主要需要關(guān)注的 是競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格調(diào)整舉動(dòng)，尤其是降價(jià)和折扣行為的發(fā)生，因?yàn)檫@是改變競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的原始動(dòng)力之一。 產(chǎn)品降低價(jià)格銷售往往伴隨著廣告投入，因?yàn)槠髽I(yè)總希望在降價(jià)的同時(shí)獲得 單位時(shí)間內(nèi)更大的銷量，以期得到更加優(yōu)化的價(jià)量關(guān)系。這個(gè)時(shí)候，廣告監(jiān) 測(cè)的作用就能夠凸顯出來(lái)。在很多類目，這樣的行為天天都在發(fā)生，例如家 用電器，手機(jī)，汽車，家居產(chǎn)品，房地產(chǎn)，乃至各種快速消費(fèi)品。需要注意 的是，通過(guò)分銷渠道銷售的廠商價(jià)格調(diào)整往往會(huì)通過(guò)零售商的廣告表現(xiàn)出來(lái)，所以在進(jìn)行廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)匯報(bào)過(guò)程中，一般我們需要同時(shí)界定廣告

18、主企 業(yè)和品牌（產(chǎn)品）。例如上海永達(dá)汽車銷售公司所廣告的 “福特?？怂箖蓭?轎車 ”產(chǎn)品。 企業(yè)也可能在不降低絕對(duì)價(jià)格的情況下提供更多的量或更多的服務(wù)，實(shí)際上等同于改變價(jià)格。對(duì)于這種情況，就更加需要依靠廣告監(jiān)測(cè)工作來(lái)進(jìn)行跟蹤。在很多零售行業(yè)，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行的基準(zhǔn)商品價(jià)格跟蹤是一件非常重要的工作，而基準(zhǔn)商品價(jià)格的計(jì)算還需要綜合衡量各種贈(zèng)券，贈(zèng)品，買一送一等促銷活動(dòng)的影響。 廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)不僅回答了競(jìng)爭(zhēng)品牌使用了哪些種類的媒體（電視，電臺(tái)，報(bào) 刊，互聯(lián)網(wǎng)和戶外等），還能夠直接了解其具體的媒體選擇，數(shù)量和質(zhì)量上的分布。通過(guò)這些數(shù)據(jù)的分析，企業(yè)可以有效地制定有針對(duì)性的競(jìng)爭(zhēng)和防御策略。廣告周期性特征，廣告的密度和頻度反映了企業(yè)廣告開(kāi)支水平和投入模型。在大多數(shù)產(chǎn)品和服務(wù)中，假定其他條件不變，廣告開(kāi)支水平一般和銷量有正面聯(lián)系，只是由于競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)生，實(shí)際的市場(chǎng)份額變化幅度還和廣告開(kāi)支的變化幅度相關(guān)。研究競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告周期性特征，密度和頻度可以有效地制定 最佳廣告時(shí)機(jī)，選擇競(jìng)爭(zhēng)噪音最小的時(shí)間進(jìn)行投放。 創(chuàng)意訴求方法一般有很強(qiáng)的行業(yè)特征，例如快速消費(fèi)品，化妝品等常用感性 訴求， 3C 產(chǎn)品，汽車，房地產(chǎn)等常用理性訴求。但是每個(gè)行業(yè)內(nèi)都有例 外，總有廠