06年中國(guó)美容美發(fā)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)(doc5)

1、06年中國(guó)美容美發(fā)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 20055年，直直銷法的的頒布，雅雅芳的成成功入主主，美容容整形機(jī)機(jī)構(gòu)的營(yíng)營(yíng)銷上的的風(fēng)生水水起，數(shù)數(shù)碼燙、離離子燙、三三維燙，直直發(fā)、卷卷發(fā)、去去靜電等等各類美美發(fā)名目目美發(fā)產(chǎn)產(chǎn)品的大大規(guī)模興興起，中中國(guó)美容容美發(fā)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)儼然然已經(jīng)成成為中國(guó)國(guó)經(jīng)濟(jì)的的一大重重要支柱柱，成為為第五大大消費(fèi)。時(shí)時(shí)值年末末歲初，2006年的市場(chǎng)格局又將是怎樣一派繁榮，在騰飛中的中國(guó)美容美發(fā)產(chǎn)業(yè)又會(huì)向那一方向發(fā)展？ 趨勢(shì)一一：中性性風(fēng)潮將將大行其其道李宇春春的出現(xiàn)現(xiàn)，打破破了中國(guó)國(guó)多年來(lái)來(lái)傳統(tǒng)文文化和審審美標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，她的的出現(xiàn)代代表了一一個(gè)時(shí)代代的來(lái)臨臨，更為為美容美美發(fā)市場(chǎng)場(chǎng)掀起了了

2、一股久久違之風(fēng)風(fēng)。中性性風(fēng)潮開開始在消消費(fèi)者中中蔓延。這這些許帶帶著些炒炒作嫌疑疑，但對(duì)對(duì)于美容容美發(fā)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈而而言，絕絕對(duì)是無(wú)無(wú)限的商商機(jī)。在美發(fā)發(fā)上，李李宇春式式、周比比暢式的的頭發(fā)造造型儼然然已經(jīng)在在20005年引引起軒然然大波，2006年，中國(guó)各界，尤其是與之配套的服裝產(chǎn)業(yè)、配飾產(chǎn)業(yè)等都將以此為核心元素大展拳腳。與之配套的從妝容到形象，都將全套沿襲，加速火拼，勢(shì)必將中性風(fēng)潮進(jìn)行到底。趨勢(shì)二二：文化化產(chǎn)業(yè)風(fēng)風(fēng)靡美容容美發(fā)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，韓韓國(guó)文化化再度成成為熱點(diǎn)點(diǎn)一部大大長(zhǎng)今，從從飲食、醫(yī)醫(yī)學(xué)、服服飾、造造型，將將韓國(guó)文文化演繹繹的淋漓漓盡致，更更吸引了了無(wú)數(shù)年年輕消費(fèi)費(fèi)者的青青睞和追追捧，以以

3、此衍生生出的旅旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)和文化化產(chǎn)業(yè)也也隨之而而來(lái)。近近年來(lái)，韓韓流文化化、歐洲洲文化、非非洲文化化等世界界各國(guó)風(fēng)風(fēng)情逐步步加入中中國(guó)行列列。美容容美發(fā)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)也隨隨著社會(huì)會(huì)文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)風(fēng)潮快速速調(diào)整。眾所周周知，韓韓國(guó)的整整容產(chǎn)業(yè)業(yè)是極其其興旺發(fā)發(fā)達(dá)。韓韓國(guó)影視視劇中所所塑造的的人物形形象、人人物著裝裝、人物物發(fā)型無(wú)無(wú)不走在在時(shí)尚的的尖端，一一經(jīng)播出出各商家家立即紛紛紛借鑒鑒利用，婚婚紗影樓樓、服飾飾銷售，同同時(shí)，韓韓國(guó)本身身也加強(qiáng)強(qiáng)了對(duì)中中國(guó)消費(fèi)費(fèi)者的營(yíng)營(yíng)銷，引引進(jìn)大批批的韓國(guó)國(guó)各方面面的優(yōu)秀秀作品滲滲入中國(guó)國(guó)。因此此，無(wú)論論是從外外圍，還還是從內(nèi)內(nèi)需上，也也許是韓韓式頭型型，也許許是韓式

4、式化妝品品，美容容食譜等等等，韓韓國(guó)文化化都將會(huì)會(huì)在20066年全面面開花。趨勢(shì)三三：直銷銷逐步崛崛起，連連鎖特許許經(jīng)營(yíng)將將向規(guī)模模化發(fā)展展作為直直銷大軍軍領(lǐng)頭羊羊的雅芳芳,市場(chǎng)表表現(xiàn)雖然然不如預(yù)預(yù)料中的的理想，然然而，卻卻也扎扎扎實(shí)實(shí)的的做了起起來(lái),同時(shí),很多美美容醫(yī)藥藥保健品品，也都都借助特特殊渠道道的力量量展開了了直銷.其中，勢(shì)勢(shì)頭緊追追安利的的廣東中中山完美美也開始始逐步安安家落戶戶，興起起了自營(yíng)營(yíng)生意。眾眾商家似似乎已經(jīng)經(jīng)觸摸到到市場(chǎng)的的勢(shì)頭，開開始分食食運(yùn)動(dòng)，譬譬如歐萊萊雅，譬譬如審美美。 原原始傳統(tǒng)統(tǒng)的美容容店零散散經(jīng)營(yíng),也逐步步開始吞吞并,規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展.連鎖特特許加盟盟變成

5、了了很多大大牌企業(yè)業(yè)殺入此此類市場(chǎng)場(chǎng)的制勝勝法寶。自自此，小小店面將將越來(lái)越越難以生生存！聯(lián)聯(lián)合多方方面資源源，借助助企業(yè)、品品牌自身身優(yōu)勢(shì)來(lái)來(lái)發(fā)展壯壯大自己己,將成為為美容美美發(fā)行業(yè)業(yè)20006統(tǒng)一一規(guī)則。趨勢(shì)四四：展會(huì)會(huì)經(jīng)濟(jì)將將越發(fā)集集中，品品牌文化化概念仍仍是主流流每年幾幾屆的美美容美發(fā)發(fā)展會(huì),以及各各種名目目的主題題展會(huì),展會(huì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)在中中國(guó)正在在趨于規(guī)規(guī)?；?。越越是競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)白熱、各各類名目目繁多的的同時(shí),也就是是越是整整合統(tǒng)一一的成熟熟時(shí)機(jī)。而而未來(lái)的的展會(huì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)勢(shì)必必會(huì)圍繞繞產(chǎn)品、行行業(yè)、企企業(yè)更專專業(yè)化、集集中化而而興盛起起來(lái)。與此同同時(shí)，展展會(huì)經(jīng)濟(jì)濟(jì)越發(fā)集集中,產(chǎn)品的的營(yíng)銷包包裝就

6、變變的越發(fā)發(fā)重要。美美容行業(yè)業(yè),面臨國(guó)國(guó)家監(jiān)管管嚴(yán)格的的限制，勢(shì)勢(shì)必要開開始適應(yīng)應(yīng)減少功功能傳播播的同時(shí)時(shí)加強(qiáng)對(duì)對(duì)品牌文文化概念念的轉(zhuǎn)移移。中藥藥美發(fā)、營(yíng)營(yíng)養(yǎng)護(hù)膚膚等概念念將隨著著品牌文文化氣質(zhì)質(zhì)的塑造造成為主主流。趨勢(shì)五五：邊緣緣產(chǎn)業(yè)火火速擴(kuò)張張20005年各各行業(yè)發(fā)發(fā)展的勢(shì)勢(shì)頭，給給了我們們很多新新的啟示示。醫(yī)藥藥保健品品市場(chǎng)的的偏門產(chǎn)產(chǎn)品，快快速消費(fèi)費(fèi)品領(lǐng)域域的組合合產(chǎn)品，器器械產(chǎn)品品，汽車車輔助產(chǎn)產(chǎn)品，各各行業(yè)的的邊緣產(chǎn)產(chǎn)業(yè)開始始走向正正規(guī)，大大有取代代正業(yè)之之勢(shì)。邊邊緣產(chǎn)業(yè)業(yè)也將伴伴隨著消消費(fèi)需求求的更加加多元化化和細(xì)分分化火速速擴(kuò)張。在此之之下,美容美美發(fā)產(chǎn)業(yè)業(yè)的培訓(xùn)訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、服服務(wù)

7、產(chǎn)業(yè)業(yè)、文化化產(chǎn)業(yè)、會(huì)會(huì)議產(chǎn)業(yè)業(yè)開始等等上行業(yè)業(yè)舞臺(tái)。單單拿歐萊萊雅的培培訓(xùn)和文文化體系系來(lái)講，不不僅了美美容從業(yè)業(yè)者的注注意力，同同時(shí)，變變成了固固定的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)功能能，完成成了從美美容從業(yè)業(yè)者到消消費(fèi)者購(gòu)購(gòu)買的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變，完完成了銷銷售創(chuàng)新新。因此此，邊緣緣產(chǎn)業(yè)所所衍生出出的經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益將將比美容容美發(fā)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)更具具發(fā)展?jié)摑摿ΑＺ厔?shì)六六：細(xì)分分將一如如既往的的加快步步伐 人們對(duì)對(duì)面子工工程和形形象工程程的關(guān)注注，加劇劇了美容容美發(fā)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的細(xì)細(xì)分。尤尤其是美美容產(chǎn)業(yè)業(yè),在產(chǎn)品品上,女性產(chǎn)產(chǎn)品,男性產(chǎn)產(chǎn)品,嬰兒產(chǎn)產(chǎn)品等消消費(fèi)細(xì)分分，在種種類上，美美白類,保濕類類,去皺類類,消斑類類曾出不不窮；在在美發(fā)產(chǎn)產(chǎn)

8、業(yè)上,雖沒(méi)有有美容行行業(yè)細(xì)分分的明白白透徹，卻卻也檔次次參差不不齊。特特色化，細(xì)細(xì)分化，已已成為不不可替代代和磨滅滅的發(fā)展展路徑之之一。男士美美容市場(chǎng)場(chǎng)的空缺缺是眾多多商家的的必爭(zhēng)之之地，相相關(guān)的配配套產(chǎn)品品:：男士士美容會(huì)會(huì)所,男士化化妝品,男士功功能產(chǎn)品品,男士美美發(fā)及造造型創(chuàng)新新都將成成為市場(chǎng)場(chǎng)熱點(diǎn)項(xiàng)項(xiàng)目。尤尤其是美美發(fā)生發(fā)發(fā)將成為為男士公公關(guān)的要要塞。另另一方面面，女性性的產(chǎn)業(yè)業(yè)興起和和細(xì)分將將進(jìn)一步步立足于于美容整整形修復(fù)復(fù)、美甲甲、彩繪繪等更為為藝術(shù)化化國(guó)際化化的風(fēng)格格標(biāo)準(zhǔn)，勢(shì)勢(shì)必將細(xì)細(xì)分進(jìn)行行到底! 趨勢(shì)七七：傳統(tǒng)統(tǒng)行業(yè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)更加加白熱化化傳統(tǒng)行行業(yè)仍然然是市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的的重點(diǎn)，美

9、美白、去去斑、豐豐胸、減減肥,染發(fā)、燙燙發(fā)、美美發(fā)技術(shù)術(shù)，這些些必備項(xiàng)項(xiàng)目是人人們生活活密切相相關(guān)，不不需要花花太多的的成本去去教育,而只是是需要將將品牌、功功效、特特點(diǎn)能夠夠有效合合一,捆綁和和完美組組合成為為消費(fèi)者者評(píng)斷產(chǎn)產(chǎn)品的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)和市市場(chǎng)要求求。對(duì)于這這類傳統(tǒng)統(tǒng)產(chǎn)品,未來(lái)的的競(jìng)爭(zhēng)將將會(huì)更加加艱巨,既要避避免炒過(guò)過(guò)頭,影響企企業(yè)和產(chǎn)產(chǎn)品形象象,同時(shí),又不能能偃旗息息鼓,而是需需要尋找找新的營(yíng)營(yíng)銷手段段、新的的渠道模模式來(lái)突突破。趨勢(shì)八八：功能能產(chǎn)品逐逐步向概概念產(chǎn)品品轉(zhuǎn)移功能性性產(chǎn)品一一直在近近兩年的的市場(chǎng)上上表現(xiàn)非非常踴躍躍，然而而實(shí)際上上，至今今沒(méi)有特特別成功功的產(chǎn)品品出現(xiàn)。另另一方

10、面面，國(guó)家家對(duì)此類類產(chǎn)品查查處和監(jiān)監(jiān)管力度度的加大大，加劇劇了這類類產(chǎn)品的的淘汰速速度。除除了大品品牌和好好效果外外,其他的的產(chǎn)品都都開始沒(méi)沒(méi)落消失失。在這種種情況下下，以產(chǎn)產(chǎn)品屬性性、產(chǎn)品品特點(diǎn)、針針對(duì)人群群、解決決方式等等作為概概念成為為了新的的突破口口。去痘痘新老品品牌，生生發(fā)養(yǎng)發(fā)發(fā)的多種種破譯方方式，這這些概念念產(chǎn)品的的推出,剝?nèi)チ肆斯δ墚a(chǎn)產(chǎn)品易碎碎的外殼殼,轉(zhuǎn)而成成為E時(shí)代的的各類代代名詞和和符號(hào)。數(shù)數(shù)碼空間間燙、中中藥排毒毒等此類類詞匯將將被受矚矚目。趨勢(shì)九九：個(gè)性性化、專專屬化將將不斷升升級(jí)從泛人人群到個(gè)個(gè)性化消消費(fèi),從陰柔柔到中性性，消費(fèi)費(fèi)者量身身打造的的概念也也越發(fā)講講究。原原始的一一鍋匯的的現(xiàn)象將將逐步落落幕，取取而代之之的是更更加個(gè)性性化、人人文化、專專署化的的風(fēng)格產(chǎn)產(chǎn)品。白領(lǐng)造造型館、電電腦人士士專用、專專為南方方皮膚打打造，也也許今天天看起來(lái)來(lái)不和邏邏輯的產(chǎn)產(chǎn)品定位位，明天天就會(huì)成成為我們們身邊司司空見(jiàn)慣慣的實(shí)用用性產(chǎn)品品。白領(lǐng)領(lǐng)專署、家家庭專署署、孩子子專署、老老人專署署、男士士專署，跑跑外專署署、辦公公室專署署、干性性專署、南南方專署署,產(chǎn)品的的等級(jí)、材材料、工工藝、特特點(diǎn)將在在原有基基礎(chǔ)上進(jìn)進(jìn)行升級(jí)級(jí)，同時(shí)時(shí)，加大大營(yíng)銷力力度和手手段! 趨勢(shì)十十：消費(fèi)費(fèi)界限更更加涇渭渭分明 隨著商商家、產(chǎn)產(chǎn)品的細(xì)細(xì)分,消費(fèi)者者的消費(fèi)費(fèi)趨向和