容器造型設(shè)計(jì)要素的市場(chǎng)調(diào)研調(diào)查報(bào)告

1、5容器造型設(shè)計(jì)要素的市場(chǎng)調(diào)研調(diào)査報(bào)告時(shí)間：2011.10.18姓名：汪心田類型：酒容器造型班級(jí)：09級(jí)環(huán)藝（2）班品牌：水井坊、舍得、茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、劍南春、口子窖調(diào)査起因及目的：調(diào)査的起因是專業(yè)的需要，目的是為了更好的學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)。調(diào)查對(duì)象及范圍：對(duì)象是酒容器，范圍是周邊的白酒包裝水井坊以內(nèi)燒花工藝用于白酒酒瓶，且全部由手工燒花制作，酒瓶基座以純銅片為內(nèi)底，其上鐫刻梅蘭竹菊四君子圖案。充分利用了中國(guó)人的風(fēng)俗習(xí)慣，梅蘭竹菊在中國(guó)一向有很好的寓意，整體顯得外包裝很是高雅、恬靜、美觀。符合水井坊深厚的文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)。古樸大方、新穎獨(dú)特，融酒文化與美的享受于一體入。外包裝上以金屬獅頭

2、開合鈕，頂部瓶口設(shè)計(jì)成一個(gè)蹲著的獅子，而且瓶口的色彩設(shè)計(jì)成金黃色，酒瓶很厚，并且印有內(nèi)花，字體是水磨而成的，瓶子的外部也打磨成了磨砂瓶。讓人拿在手里不容易掉落。體現(xiàn)出水井坊酒包裝有著濃郁傳統(tǒng)的東方文化內(nèi)涵。將單純的白酒產(chǎn)品進(jìn)行了藝術(shù)化升華。裝認(rèn)知度高舍得酒：酒瓶造型比較古代文化感。瓶身顏色也比較有古典文化氣息。釆用毛筆字來(lái)書寫品牌很顯文化酒的韻味，毛筆字貼的線框也表現(xiàn)出文化酒的主題。但是包裝種類單一，文化酒表現(xiàn)過于直白。茅臺(tái):古典大氣認(rèn)知大氣，古典，尊貴。讓政府送禮的消費(fèi)者很難抗拒度高紙盒的黃色尊顯高檔酒巨頭風(fēng)釆，瓶五糧液:紙盒包裝精美酒瓶晶瑩透亮（歷史和文化表現(xiàn)不夠）瓶面晶瑩透亮，形狀圓潤(rùn)光澤。瓶身設(shè)計(jì)現(xiàn)代感強(qiáng)烈,6綠色寶石點(diǎn)綴顯出高檔的感覺。瀘州老窖：款式多（沒形成最具特色的主打包裝）古典大氣酒瓶形狀很有特點(diǎn)容易讓消費(fèi)者記住瓶形狀古典顏色陳舊給人陳釀的感覺。金字表現(xiàn)出貴重感。間冒劍南春：包裝精致，顏色顯高檔，包裝的形式很新穎。易引起消費(fèi)者的購(gòu)買興趣和記憶性?？谧咏眩褐袊?guó)紅中間點(diǎn)著金黃字體，很高貴。且容易引起消費(fèi)群的注意?？偨Y(jié):好的設(shè)計(jì)與其高檔、高貴、高雅的定位渾然一體，在內(nèi)容與形式、歷