樂事薯片廣告策劃方案

1、樂事薯片廣告策劃方案09 級經(jīng)濟(jì)管理市場營銷樂事薯片廣告策劃方案前言200 第一部分：調(diào)查分析階段樂事薯片在市場營銷過程中競爭激烈，而且廣告競爭也是非常激烈，電視中常見食品類的廣告，尤其以薯片類的食品比重為強(qiáng)。樂事薯片，口感好，老少皆宜，名氣廣，客源多，市場廣闊，受許多人的喜愛，但是有部分消費(fèi)者認(rèn)為其是不健康消費(fèi)者也在廣告大站中學(xué)會(huì)了思考，消費(fèi)觀念日趨成熟。市場細(xì)分，明確市場細(xì)分，注重針對待定人群的特定策略傳播。買我們的產(chǎn)品。的不滿，讓薯片能更好的銷售出去。對樂事薯片的競爭對手進(jìn)行分析，其中競爭對手有可比客薯片，品客和大家寶，其中他們?nèi)沂刮覀儤肥率砥@主1989,1970,1976 年，都是

2、具有較長時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)，這么長時(shí)間以利于市場中是我們不容忽視的競爭對手。市場前景預(yù)測，薯片相對于我國，有著比較成熟的市場， 消費(fèi)心理和消費(fèi)模式上也基本上形成，但高層容量仍有潛力可挖，樂事薯片是以“一口樂事不過癮”為營銷口號，并且走品牌路線進(jìn)入市場的，所以市場還有很大的潛力，越來越多的消費(fèi)者選擇樂事，從而帶動(dòng)了樂事薯片的發(fā)展。事薯片的金黃剔透，清脆響聲更是令人難以抗拒。第二部分：決策計(jì)劃階段作為在全國都享有知名度的樂事薯片，都受到廣大消費(fèi)者的歡 以形成產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度和認(rèn)同度。廣告可以被視為連接紐帶，是企業(yè)，產(chǎn)品，品牌與消費(fèi)者進(jìn)行共鳴在產(chǎn)品的口感上，要努力去迎合中國消費(fèi)者的口味，盡量多特樂事薯片在三

3、個(gè)層次與消費(fèi)者形象溝通： 產(chǎn)品因素：低熱量，好味道。情感因素：健康的。個(gè)性魅力：有活力。定位策略，產(chǎn)品定位為中高檔產(chǎn)品，以健康、好味道為產(chǎn)品的第三部分：執(zhí)行實(shí)施策略廣告主題以“一口樂事不過癮”為廣告的主標(biāo)題。廣告的表現(xiàn)，在知名度迅速建立的同時(shí)，要求提升美譽(yù)度達(dá)到知名度與美譽(yù)度的一致，避免知名度與美譽(yù)度兩者之間脫鉤。廣告目標(biāo)：力求成為中高檔的薯片產(chǎn)品，提高樂事薯片在人們心目中的知名度。20：00，21:00 個(gè)時(shí)間播出。廣告策略實(shí)行 3A 策略，也就是買得到 /Availability；買得起/Affordability；樂得買/Acceptability。廣告文案:這部廣告主要既搞笑又夸張，講的是，兒子從家出門臨走這時(shí)候兒子回來了，親了父親一下，拿走了薯片。廣告的預(yù)算主要是促銷活動(dòng)方面需要支付較高的費(fèi)用：如場地租賃費(fèi)： 15 萬元宣傳費(fèi)：10萬元獎(jiǎng)品：5萬元人員開支：15萬獎(jiǎng)品制