雅戈?duì)柕陌l(fā)展戰(zhàn)略及評(píng)述

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)雅戈?duì)柕陌l(fā)展戰(zhàn)略及評(píng)述 企業(yè)簡(jiǎn)介 一、概況：雅戈?duì)柤瘓F(tuán)創(chuàng)建于1979年，經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，逐步確立了以品牌服裝、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、金融投資三大產(chǎn)業(yè)為主體，多元并進(jìn)、專業(yè)化發(fā)展的經(jīng)營(yíng)格局，成為擁有員工5萬(wàn)余人的大型跨國(guó)集團(tuán)公司，旗下的雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司為上市公司。2009年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入274億元，利潤(rùn)總額41.54億元，出口創(chuàng)匯6.28億美元，上交國(guó)家稅收16.14億元。以良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和持續(xù)的增長(zhǎng)潛力列2009全國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)第120位，中國(guó)企業(yè)效益200強(qiáng)第74位。

2、同時(shí)還獲評(píng)中華慈善事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，連續(xù)三年上榜福布斯慈善榜和胡潤(rùn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任50強(qiáng)。 二、核心業(yè)務(wù)：雅戈?duì)柦?jīng)過(guò)25年來(lái)的努力與摸索逐步確立了以服裝紡織為龍頭，金融投資、房地產(chǎn)為兩翼，國(guó)際貿(mào)易、服裝輔料為兩足的“一業(yè)為主，多元并舉”的經(jīng)營(yíng)格局。 1、品牌服裝：品牌服裝是雅戈?duì)柤瘓F(tuán)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，已形成了以品牌服裝為龍頭的紡織服裝垂直產(chǎn)業(yè)鏈。隨著2008年集團(tuán)并購(gòu)美國(guó)KELLWOOD公司旗下核心男裝業(yè)務(wù)新馬集團(tuán)，雅戈?duì)柛@得強(qiáng)大的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力、國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力以及遍布美國(guó)的分銷網(wǎng)絡(luò)，成為全球最大的男裝企業(yè)之一。 2、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)：雅戈?duì)柤瘓F(tuán)于1992年開(kāi)始涉足房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，相繼開(kāi)發(fā)了東湖花園

3、、東湖馨園、都市森林、蘇州未來(lái)城、海景花園、錢(qián)湖比華利等高品質(zhì)樓盤(pán)，累計(jì)開(kāi)發(fā)住宅、別墅、商務(wù)樓等各類物業(yè)300萬(wàn)平方米，在客戶中樹(shù)立了良好的形象和口碑，贏得廣泛的市場(chǎng)好評(píng)。為社會(huì)創(chuàng)造文明、和諧、溫馨、優(yōu)雅的居住環(huán)境，成為“品質(zhì)地產(chǎn)先行者”是雅戈?duì)栔脴I(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)理念。 3、金融投資：自1993年以來(lái)，雅戈?duì)柤撮_(kāi)始涉足金融投資，先后針對(duì)一些有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)進(jìn)行了戰(zhàn)略投資，隨著近年來(lái)對(duì)金融產(chǎn)業(yè)、資源性企業(yè)、行業(yè)龍頭企業(yè)等投資業(yè)務(wù)的進(jìn)一步深化，金融投資成為集團(tuán)的 探索性產(chǎn)業(yè)。2008年，雅戈?duì)柍闪P石投資 管理公司，集聚了諸多資深投資管理專家，主要從事投資管理及咨詢，投資產(chǎn)業(yè)逐漸向?qū)I(yè)化、縱深化方面發(fā)

4、展。 三、雅戈?duì)柤瘓F(tuán)重要里程碑 1979青春服裝廠成立，為雅戈?duì)柤瘓F(tuán)公司前身。 1983橫向聯(lián)營(yíng)，創(chuàng)立第一個(gè)品牌“北侖港”。 1990中外合資，正式推出“雅戈?duì)枴逼放啤?1992涉足地產(chǎn)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。1993涉足資本投資領(lǐng)域。 1998在上海證券交易所掛牌上市。2001國(guó)際服裝城全面竣工，成為國(guó)內(nèi)最大的服裝制造業(yè)基地。 2004紡織城全面竣工，成為國(guó)內(nèi)重要的高端紡織面料生產(chǎn)基地。 2007收購(gòu)新馬集團(tuán)，步入跨國(guó)經(jīng)營(yíng)階段。 2008在上海成立凱石投資管理公司，主要從事投資管理及咨詢。 2009雅戈?duì)柗b控股公司、雅戈?duì)栔脴I(yè)控股公司成立。 外部環(huán)境分析 一、外部宏觀環(huán)境分析1、PESTEL分析 （1）

5、政治形勢(shì)分析：2009年以來(lái)，中國(guó)政府運(yùn)用很多手段調(diào)控經(jīng)濟(jì)，出臺(tái)一系列政策限制房?jī)r(jià)、鼓勵(lì)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)和科技創(chuàng)新。 （2）經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析：在金融危機(jī)以后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇較好，2009年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)；財(cái)政收入萬(wàn)億元，增長(zhǎng)；不過(guò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也突出許多問(wèn)題：農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格暴漲、通貨膨脹厲害、證券市場(chǎng)波動(dòng)巨大，美國(guó)在人民幣匯率問(wèn)題施加壓力。中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，將減輕外貿(mào)在GDP上的比例，倡導(dǎo)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。 （3）社會(huì)文化分析：21世紀(jì)以后，中國(guó)人接受各種文化融合。主流文化核心為“和諧”。 （4）技術(shù)形勢(shì)分析：中國(guó)鼓勵(lì)科技創(chuàng)文檔沖億季，好禮樂(lè)相隨mini ipad移動(dòng)硬盤(pán)拍立得百度書(shū)包2 新，世界服

6、裝行業(yè)在紡織纖維技術(shù)上有很多創(chuàng)新，行業(yè)結(jié)構(gòu)向高技術(shù)含量、高產(chǎn)品附加值發(fā)展。 （5）環(huán)境形勢(shì)分析：中國(guó)開(kāi)始注重保護(hù)環(huán)境，形成綠色GDP考核體系，推行“低碳經(jīng)濟(jì)”和“節(jié)能減排”，各企業(yè)發(fā)展中的需考慮污染處理和環(huán)境保護(hù)的成本。 2、行業(yè)環(huán)境分析 行業(yè)吸引力分析：2002年我國(guó)各行業(yè)的平均收入利潤(rùn)率排序：服裝及其他纖維制造業(yè)排名第五，平均收入利潤(rùn)率為9.22%（中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)平均值5.01%） 行業(yè)生命周期分析：西裝行業(yè)現(xiàn)在處于成長(zhǎng)期，客戶群增大，客戶比較注重品質(zhì)和可靠性，公司逐漸獲利，但是價(jià)格可能會(huì)降低，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也進(jìn)入市場(chǎng)。 3、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析： （1）供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力：雅戈?duì)栐?000年以

7、后對(duì)上游產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模進(jìn)軍，通過(guò)這一系列項(xiàng)目的投資，雅戈?duì)柣旧贤瓿闪藢?duì)上游業(yè)務(wù)的垂直整合。與日本晃立合資建設(shè)服裝水洗廠，涉足印染、水洗領(lǐng)域；興建紡織城，與日清紡、伊藤忠合資設(shè)立日中紡織印染有限公司，介入染紗、織造、印染等業(yè)務(wù)；興建宜科輔料工業(yè)城，為雅戈?duì)柼峁┡涮纵o料產(chǎn)品；與伊藤忠及香港某公司合資成立毛紡織染整有限公司，提供配套毛紡原料等；雅戈?duì)柕叫陆ソ⒘松a(chǎn)線，種植生產(chǎn)高級(jí)精紡的重要原料長(zhǎng)絨棉，而新疆地區(qū)所產(chǎn)的長(zhǎng)絨棉，無(wú)論品質(zhì)和產(chǎn)量，都在世界上占據(jù)重要地位。故雅戈?duì)栐谠瞎?yīng)上有有很好的控制力，與供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力很強(qiáng)。 （2）購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力：雅戈?duì)柌扇?0%直營(yíng)的營(yíng)銷渠道，將銷售終

8、端掌握在公司的手中，所以接觸的購(gòu)買(mǎi)者為直接消費(fèi)者，直接消費(fèi)者的討價(jià)還價(jià)能力較弱，故雅戈?duì)柕挠臻g增大。 （3）潛在進(jìn)入者的危險(xiǎn)：潛在進(jìn)入者的危險(xiǎn)較大，服裝制造業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻較低，資金需求不高，而該行業(yè)比較有吸引力。 （4）替代品的危險(xiǎn)：休閑服飾和潮流服飾在服裝行業(yè)有很大影響力。 （5）競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度：競(jìng)爭(zhēng)比較激烈， 我國(guó)是服裝生產(chǎn)大國(guó),由于服裝產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低和服裝成品十分直觀，沒(méi)有什么高科技含量，模仿抄襲就成了絕大部分服裝廠家的生產(chǎn)設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成。目前雅戈?duì)枃?guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如表1-2襯衫和表1-3西服所示 在寧波現(xiàn)有服裝企業(yè)1800多家，年產(chǎn)服裝13億件，年銷售收入千萬(wàn)元以上的服裝企業(yè)達(dá)到80多

9、家。雅戈?duì)栐趯幉ǖ闹饕?jìng)爭(zhēng)對(duì)手有杉杉、羅蒙等全國(guó)知名的服裝企業(yè)，還有洛茲、太平鳥(niǎo)、培羅成、唐獅等勢(shì)頭很猛的新企業(yè)。雅戈?duì)栕畲蟮母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手是彼此相臨的杉杉服裝。 杉杉股份是一家主營(yíng)服裝服飾系列產(chǎn)品的大型服裝上市公司，目前杉杉西服位居中國(guó)西服市場(chǎng)綜合占有率的第二位，僅次于雅戈?duì)柹忌己脱鸥隊(duì)柗Q得上是兩只領(lǐng)頭羊，且杉3 杉股份和雅戈?duì)枮樯鲜泄?，目前的?jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、利潤(rùn)、投資渠道都很好。雖然杉杉集團(tuán)已經(jīng)把總部遷到上海，但杉杉擁有雄厚的資本、品牌、生產(chǎn)、銷售和國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓等各方面的優(yōu)勢(shì)資源，舉手投足都對(duì)雅戈?duì)枎?lái)沖擊。 二、SWOT分析 1、優(yōu)勢(shì)：(1)雅戈?duì)柤瘓F(tuán)在中國(guó)擁有一定的品牌知名度。雅戈?duì)栠B續(xù)六年穩(wěn)居

10、中國(guó)服裝行業(yè)銷售和利潤(rùn)總額雙百?gòu)?qiáng)排行榜首位。主打產(chǎn)品雅戈?duì)栆r衫連續(xù)十二年獲市場(chǎng)綜合占有率第一位，西服也連續(xù)七年保持市場(chǎng)綜合占有率第一位,西服、襯衫、西褲、茄克和領(lǐng)帶同為中國(guó)名牌產(chǎn)品。 (2)雅戈?duì)枖U(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。雅戈?duì)栔两褚牙塾?jì)出資30多億元，收購(gòu)、投資了一系列相關(guān)企業(yè)，形成了對(duì)全行業(yè)的控制，營(yíng)建了一條包括紡織城、服裝城以及龐大的直營(yíng)零售網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的超級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈。雅戈?duì)栕錾嫌渭徔椀哪康牟皇菫榱速嶅X(qián)，而是為了省錢(qián)，通過(guò)集團(tuán)內(nèi)部交易，雅戈?duì)柨梢越档拓?cái)務(wù)費(fèi)用、交易成本及運(yùn)輸成本，而掌控上游既可以保證雅戈?duì)柍梢掠昧腺|(zhì)量，還能向其他生產(chǎn)商提供產(chǎn)品，培養(yǎng)新的贏利點(diǎn)。 （3)雅戈?duì)枖U(kuò)展產(chǎn)品鏈，形成產(chǎn)品

11、多樣性。旗下形成了也雅戈?duì)栆r衫為主打，擴(kuò)展到西服、西褲、茄克領(lǐng)域。 （4）雅戈?duì)柕膭?chuàng)新研發(fā)能力較強(qiáng)。雅戈?duì)栆褤碛袊?guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局授權(quán)專利16項(xiàng)，其中發(fā)明專利10項(xiàng)，實(shí)用新型專利4項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利2項(xiàng)，另有16項(xiàng)發(fā)明專利申請(qǐng)已被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局受理。 （5）雅戈?duì)柕呢?cái)務(wù)狀況良好，旗下的雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司為上市公司，采取股票發(fā)行募集大量社會(huì)的閑置資金。 （6）雅戈?duì)枖U(kuò)展海外市場(chǎng)，并購(gòu)大量海外大型公司，與海外公司合作打入海外市場(chǎng)，”目前雅戈?duì)柕暮Ｍ馐袌?chǎng)正以30%的速度在成長(zhǎng)，雖然美國(guó)的服裝市場(chǎng)進(jìn)入難度很大，但是雅戈?duì)柾ㄟ^(guò)批發(fā)商的渠道，已進(jìn)入美國(guó)的主流市場(chǎng)、品牌店。2008年雅戈?duì)柌①?gòu)了香港新馬集團(tuán)，

12、這使雅爾獲得了強(qiáng)大的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力、國(guó)際經(jīng)營(yíng)管理能力以及遍 布美國(guó)的分銷網(wǎng)絡(luò)，形成了全球最大的紡織 服裝產(chǎn)業(yè)鏈之一。2、劣勢(shì)：（1）產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)長(zhǎng)會(huì)發(fā)生管理上的疏忽。已經(jīng)成為中國(guó)服裝業(yè)龍頭老大的雅戈?duì)枺蛟炝艘粭l巨大的上下一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈。雅戈?duì)柕膯?wèn)題是：產(chǎn)業(yè)鏈反應(yīng)遲緩，而僅憑信息技術(shù)不能解決問(wèn)題。雅戈?duì)枔碛衼喼拮畲蟮姆b生產(chǎn)基地，卻沒(méi)有最大的利潤(rùn)空間，因?yàn)樯a(chǎn)不能跟上迅速變化的市場(chǎng)。每一次換季，積壓在雅戈?duì)柸珖?guó)各地賣(mài)場(chǎng)里的西服、襯衫就要打折壓價(jià)出售，損失超過(guò)億元。用資本整合上下游之后，非但沒(méi)享受到規(guī)模效應(yīng)的好處，壓力反而增加。以信息技術(shù)打通整條產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)信息關(guān)節(jié)點(diǎn)，把握市場(chǎng)走向的每一個(gè)細(xì)節(jié)是雅戈

13、爾信息化建設(shè)的初衷所在。初衷代表了方向，但不代表結(jié)果。如今這條超長(zhǎng)“垂直型”的產(chǎn)業(yè)鏈給雅戈?duì)枎?lái)了一定收益，不過(guò)公司期末財(cái)務(wù)狀況并不理想。期末公司存貨和短期借款增加，這導(dǎo)致資產(chǎn)流動(dòng)性迅速下降，公司面臨較大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。 （2）庫(kù)存較多，占用資金多。截止2009年12月31日雅戈?duì)栍嘘P(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)流動(dòng)比率1.1424，速動(dòng)比率為0.2621，流動(dòng)比率和速動(dòng)比率比較低，主要原因是存貨金額較大。由于公司在營(yíng)銷中采取商場(chǎng)經(jīng)銷和專賣(mài)店相結(jié)合的方式，近年來(lái)逐步增加自營(yíng)專賣(mài)店數(shù)量和銷售量，目前已在全國(guó)開(kāi)設(shè)了1341家專賣(mài)店，在全國(guó)各類商場(chǎng)開(kāi)設(shè)了1139個(gè)專柜，通過(guò)遍布全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)直接面對(duì)廣大消費(fèi)者穩(wěn)定了公司的銷

14、售市場(chǎng)對(duì)公司銷售收入的持續(xù)增長(zhǎng)起到了重大作用。同時(shí)商品配送和鋪貨也形成了較大數(shù)量的存貨，2009年底的存貨金額達(dá)到15億元，存在資產(chǎn)流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)。 3、機(jī)遇：（1）服裝產(chǎn)業(yè)管理組織逐步建立和完善。一直以來(lái)國(guó)務(wù)院貫徹黨的關(guān)于“轉(zhuǎn)變政府職能，實(shí)行政企分開(kāi)，培育和發(fā)展社會(huì)中介組織”的精神，對(duì)國(guó)務(wù)院的機(jī)構(gòu)設(shè)置進(jìn)行了重大改革，在政府職能從直接管理企業(yè)向宏觀調(diào)控轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，以中國(guó)服裝協(xié)會(huì)為代表的各級(jí)服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)是服裝產(chǎn)業(yè)的中介機(jī)構(gòu)和自律性產(chǎn)業(yè)管理，近幾年來(lái)在組4 織產(chǎn)業(yè)開(kāi)展理論探討、技術(shù)交流、操作比賽、拓展市場(chǎng)方面，以及推薦名優(yōu)企業(yè)、品牌的活動(dòng)中，較好地發(fā)揮了服務(wù)、協(xié)調(diào)、監(jiān)

15、督的功能，在政府和企業(yè)間起到了橋梁和紐帶作用。 （2）新技術(shù)的引進(jìn)與應(yīng)用。近幾年服裝產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整中，注意把新技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造，大力應(yīng)用新型紡織面料、原輔材料、開(kāi)發(fā)花色品種，采用先進(jìn)工藝技術(shù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，緊跟世界服裝產(chǎn)品流行趨勢(shì)變化，使我國(guó)服裝產(chǎn)品的整體水平有了很大提高。如抗皺、免燙工藝技術(shù)已廣泛應(yīng)用于襯衫、褲子及休閑類服裝品種中；高檔西服、職業(yè)服裝產(chǎn)品大量應(yīng)用高支、輕薄型面料、具有防縮防蛀性能的面料，提高了產(chǎn)品的檔次和附加值。特別是符合環(huán)境保護(hù)潮流的環(huán)保、綠色服裝在我國(guó)已經(jīng)開(kāi)始生產(chǎn)。 （3）資產(chǎn)重組和制度創(chuàng)新。服裝產(chǎn)業(yè)按照國(guó)家經(jīng)濟(jì)體制改革“抓大放小、放開(kāi)搞活”的原則，根據(jù)企業(yè)多

16、、面廣、分散、所有制形式多樣化的特點(diǎn)，提倡以名優(yōu)產(chǎn)品為龍頭，優(yōu)勢(shì)企業(yè)為核心，通過(guò)資產(chǎn)重組和制度創(chuàng)新組成一批有品牌、有資本、有市場(chǎng)頗具實(shí)力的企業(yè)集團(tuán)和上市公司，帶動(dòng)了全產(chǎn)業(yè)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整工作。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)近期抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，服裝產(chǎn)業(yè)各種經(jīng)濟(jì)類型的企業(yè)所占比重發(fā)生了明顯的變化。 4、威脅：（1）國(guó)際國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。我國(guó)的服裝工業(yè)外銷依存度很高，周邊國(guó)家的勞動(dòng)力成本下降，增加了服裝出口競(jìng)爭(zhēng)力，搶奪我國(guó)一部分市場(chǎng)，而且歐洲和美國(guó)等主要服裝輸入國(guó)家和地區(qū)也加大了貿(mào)易保護(hù)限制，如限制非法轉(zhuǎn)口、征收反傾銷稅、增加設(shè)限類別等。另外，區(qū)域化經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易的歧視和排他性，也給我國(guó)服裝出口帶來(lái)很大的負(fù)

17、面的影響。同時(shí)國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的深化，引起城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生很大變化，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)內(nèi)需啟動(dòng)乏力，服裝產(chǎn)品總量過(guò)剩；結(jié)構(gòu)調(diào)整緩慢的矛盾更加突出，服裝市場(chǎng)中低檔產(chǎn)品價(jià)格大戰(zhàn)愈演愈烈降價(jià)打折之風(fēng)盛行使得應(yīng)季服裝銷售的周期明顯縮短，反季節(jié)銷售的品 種不斷增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，而且存在 大量模仿或仿冒，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。 （2）服裝科技落后，綠色壁壘增加。我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)落后于世界發(fā)達(dá)國(guó)家，歸根結(jié)底是科學(xué)技術(shù)的落后，是科研教育的落后。當(dāng)今科技發(fā)展十分迅速，以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的先進(jìn)技術(shù)，在發(fā)達(dá)國(guó)家的服裝企業(yè)中，已廣泛應(yīng)用于信息采集、傳遞產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生

18、產(chǎn)管理電子商務(wù)等環(huán)節(jié)。而我國(guó)服裝工業(yè)技術(shù)裝備水平雖然有一些提高，但高新技術(shù)應(yīng)用不廣泛。企業(yè)對(duì)信息等高科技產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和研究尚處于起步階段，出口服裝附加值低。世界各國(guó)也競(jìng)相制定各種法律法規(guī)來(lái)保護(hù)本國(guó)居民的健康安全，如美國(guó)、歐盟、日本等制定出臺(tái)了一系列有關(guān)綠色設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)、綠色包裝、綠色運(yùn)輸、綠色貿(mào)易、綠色消費(fèi)、廢物綠色回收處理的法律法規(guī)，對(duì)進(jìn)口服裝產(chǎn)品實(shí)施環(huán)保認(rèn)證。綠色壁壘已經(jīng)被發(fā)達(dá)國(guó)家作為限制發(fā)展中國(guó)家進(jìn)口的重要手段。 內(nèi)部分析一、企業(yè)文化 雅戈?duì)栐谄髽I(yè)文化上的主要特征是和合：注重實(shí)現(xiàn)公司股東價(jià)值（治理和道德價(jià)值）、員工權(quán)益、環(huán)境、社會(huì)公益事業(yè)、供應(yīng)鏈伙伴關(guān)系、消費(fèi)者權(quán)益這六大體系的價(jià)值最大化。

19、與此同時(shí)，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)還秉成“讓消費(fèi)者滿意，使合作者盈利”的經(jīng)營(yíng)宗旨和“裝點(diǎn)人生，服務(wù)社會(huì)”的經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)還提出“誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、責(zé)任、和諧”這八個(gè)字的核心價(jià)值觀。 在不斷形成和完善的企業(yè)文化下，雅戈?duì)栆残纬闪俗约邯?dú)特的品牌經(jīng)營(yíng)模式和產(chǎn)業(yè)鏈模式。雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成是服裝業(yè)界較早推崇“供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)”概念的舵手，他一直在貫徹“價(jià)值鏈整合管理”和“品牌整合營(yíng)銷”的理念。雅戈?duì)柲壳皳碛械?，包括面料、生產(chǎn)、銷售終端在內(nèi)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈確實(shí)已成了其引以為傲的“根基”。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同網(wǎng)絡(luò)中，雅戈?duì)栕杂械墓?yīng)商、制造商、分銷商和客戶可動(dòng)態(tài)地共享信息，緊密協(xié)作，以形成靈活的、持續(xù)的管理，向著共同的目標(biāo)發(fā)展，達(dá)到

20、產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的最5 大化。 在品牌發(fā)展過(guò)程中，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)提出了“堅(jiān)定、提升、發(fā)展”的方針，在充分發(fā)掘區(qū)域市場(chǎng)的前提下，加速品牌高相關(guān)度市場(chǎng)的多元化計(jì)劃實(shí)施，形成核心品牌結(jié)構(gòu)，采取多渠道或多形式的品牌運(yùn)作方法和策略，推進(jìn)品牌國(guó)際化。堅(jiān)定，就是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)產(chǎn)品乃至中國(guó)文化的發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心，對(duì)雅戈?duì)柶放茝V闊的上升和擴(kuò)展空間堅(jiān)定不移，以形成真正的國(guó)際化知名品牌為集團(tuán)品牌發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。提升，就是全面提升雅戈?duì)柶放苾?nèi)涵，加速雅戈?duì)柤瘓F(tuán)在國(guó)內(nèi)中高檔服飾消費(fèi)市場(chǎng)的占有率，豐富服裝產(chǎn)品文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者充分認(rèn)識(shí)“雅戈?duì)枴逼放?，促使品牌形象深入人心。在品牌推廣和傳播主要有以下幾點(diǎn)： 1、廣告?zhèn)鞑?廣告?zhèn)鞑プ鳛?/p>

21、一種主要的品牌傳播手段，是指品牌所有者通過(guò)利用各種傳播媒介，以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，對(duì)目標(biāo)受眾所進(jìn)行的以品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位、品牌個(gè)性等為主要內(nèi)容的宣傳活動(dòng)。雅戈?duì)柾ㄟ^(guò)名稱、標(biāo)識(shí)以及形象的設(shè)計(jì)讓公眾了解自身品牌最基本的情況及感受企業(yè)內(nèi)在的文化。 (1)名稱設(shè)計(jì) 雅戈?duì)柕钠髽I(yè)名稱YOUNGOR由“青春”一詞的英譯演化而來(lái)。其意之一：雅戈?duì)柕那吧頌椤扒啻悍b廠”（1990年才改為雅戈?duì)枺?，有著青春服裝廠的歷史延續(xù)；而另一個(gè)重要指向就是：雅戈?duì)?，一匹激情飛揚(yáng)、揮斥方遒的青春龍馬，寄托著對(duì)美好未來(lái)的希望。雅戈?duì)栠@一名稱中西合璧，文字書(shū)寫(xiě)流暢，音節(jié)瑯瑯上口，是一個(gè)近乎完美的創(chuàng)意。 (2)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 雅戈?duì)栐跇?biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中,以中國(guó)傳統(tǒng)文化為本,用中國(guó)古代傳說(shuō)中執(zhí)掌天下衣飾的東海蛟龍“狡貌”為創(chuàng)作元素，所構(gòu)成的龍馬標(biāo)識(shí)圖結(jié)合了中華民族圖騰崇拜的龍和象征勤勉的馬，既寫(xiě)實(shí)又寫(xiě)意，較好地寄寓了“以厚德載物為念,以龍馬精神為事”的標(biāo)識(shí)理念，又與雅戈?duì)栆回灣珜?dǎo)的“實(shí)在、勤奮、誠(chéng)實(shí)”的企業(yè)精神理念相匹配?！敖泼病睜?/p>