手機(jī)行業(yè)分析報(bào)告

1、手機(jī)行業(yè)分析報(bào)告目錄TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc19554 行業(yè)規(guī)模、發(fā)發(fā)展速度度、平均均利潤水水平、主主要廠商商（列出出品牌）2 HYPERLINK l _Toc12629 HYPEERLIINK l _TToc551766034485 主要要技術(shù)術(shù)術(shù)語、簡簡寫和解解釋 PAGEREF _Toc12629 1 HYPERLINK l _Toc7416 國際技術(shù)走走向、發(fā)發(fā)展前景景分析 PAGEREF _Toc7416 1 HYPERLINK l _Toc8009 行業(yè)集中度度、競(jìng)爭爭態(tài)勢(shì) PAGEREF _Toc8009 2 HYPERLINK l _Toc1

2、9101 相關(guān)行業(yè)的的類別（替替代性、補(bǔ)補(bǔ)充性、服服務(wù)性）、名名稱（及及行業(yè)編編號(hào)），簡簡介2 HYPERLINK l _Toc27638 行業(yè)典型營營銷模式式介紹（圍圍繞4PP） PAGEREF _Toc27638 2 HYPERLINK l _Toc12123 行業(yè)主要廠廠商分析析（C）（介介紹3-4家廠廠商） PAGEREF _Toc12123 2第一章行業(yè)規(guī)模：三星手機(jī)：全球第第二大 HYPERLINK /keyword/%CA%D6%BB%FA 手手機(jī)生產(chǎn)產(chǎn)商韓國國 HYPERLINK /keyword/%C8%FD%D0%C7%B5%E7%D7%D3 三星電電子周二二預(yù)計(jì)，2201

3、33年全球球手機(jī)市市場(chǎng)規(guī)模模增長99%，全全球手機(jī)機(jī)市場(chǎng)規(guī)規(guī)模約為為12億億只。三星電子 HYPERLINK /keyword/%D2%C6%B6%AF%CD%A8%D0%C5 移移動(dòng)通信信部副主主管YoounggchooChii表示，預(yù)預(yù)計(jì)第二二季度全全球手機(jī)機(jī)市場(chǎng)銷銷量環(huán)比比將增加加4%5%。220088年三星星電子的的銷售目目標(biāo)是22億只，較較20007年銷銷售的11.611億只增增加255%。 HYPERLINK /keyword/%C8%FD%D0%C7 三三星第一一季度售售出手機(jī)機(jī)46330萬只只，與去去年第四四季度的的銷售紀(jì)紀(jì)錄持平平，手機(jī)機(jī)的單位位利潤率率從第四四季度的的11%

4、提高至至16%。手機(jī)制造商商 HYPERLINK /keyword/%CB%F7%C4%E1%B0%AE%C1%A2%D0%C5 索尼愛愛立信昨昨日表示示，預(yù)計(jì)計(jì)全球手手機(jī)行業(yè)業(yè)今年第第二季度度和下半半年將面面臨強(qiáng)勁勁需求。該該公司的的全球營營銷主管管JammesMMarsshalll表示示，公司司仍保持持對(duì)今年年全球手手機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)10%的增長長預(yù)測(cè)。小米手機(jī)：20113年 HYPERLINK /k/xiaomi.html 小小米手機(jī)機(jī)的銷量量目標(biāo)是是15000萬。這這個(gè)數(shù)字字的表層層含義是是小米手手機(jī)20013年年銷售規(guī)規(guī)模將翻翻倍。但從深層次次來講它它將引發(fā)發(fā)小米發(fā)發(fā)展由量量變到質(zhì)質(zhì)變的階階

5、段性變變化，具具體而言言，隨著著小米市市場(chǎng)規(guī)模模的擴(kuò)大大，未來來小米在在 HYPERLINK /k/yingxiao.html 營銷策略略、產(chǎn)品品策略和和市場(chǎng)策策略上都都會(huì)有大大的變化化。蘋果手機(jī)：蘋果公公司昨日日發(fā)布220133財(cái)年第第四財(cái)季季業(yè)績。報(bào)報(bào)告顯示示，蘋果果公司第第四財(cái)季季營收為為3744.722億美元元，比去去年同期期的3559.666億美美元增長長4%；凈利潤潤為755.122億美元元，比去去年同期期的822.233億美元元下滑99%。統(tǒng)統(tǒng)計(jì)顯示示：目前前全球 HYPERLINK /reports/index179.html 手手機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)占有率率，三星星第一蘋蘋果第二二，中國

6、國華為居居第三。平均利潤水水平三星手機(jī)：韓國三三星電子子今日公公布了220133年第一一季度財(cái)財(cái)務(wù)報(bào)告告。財(cái)報(bào)報(bào)顯示，220133Q1（11、2、33三個(gè)月月）共實(shí)實(shí)現(xiàn)營收收52.87萬萬億韓元元（約合合4766億美元元），同同比增長長16.7%。實(shí)實(shí)現(xiàn)凈利利潤7.15萬萬億韓元元（約合合64億億美元），同同比大漲漲41.6%。之前根據(jù)彭博調(diào)查的36名分析師平均預(yù)測(cè)，三星電子2013年第一季度凈利潤應(yīng)為6.73萬億韓元，此次財(cái)報(bào)再一次超出了分析師的預(yù)測(cè)，三星電子已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)利潤增長。此外，據(jù)市場(chǎng)分析師預(yù)計(jì)，三星電子在第一季度可能售出了6800萬到7000萬部智能手機(jī)，去年第四季度公司智

7、能手機(jī)銷量為6300萬部。但三星并未公布具體的銷量數(shù)字。在三星電子所有部門中，三星移動(dòng)業(yè)務(wù)部第一季度的利潤同比大漲56%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的6.51億韓元，幾乎占公司該季度全部利潤的四分之三，其次是半導(dǎo)體芯片部門，此外數(shù)據(jù)顯示三星還占有全球27%左右的電視機(jī)市場(chǎng)份額。三星3月底已經(jīng)開始在全球范圍內(nèi)部署GALAXYS4智能手機(jī)的發(fā)布和預(yù)售，預(yù)計(jì)會(huì)帶來新一輪的銷售膨脹。此次財(cái)報(bào)顯然不含S4的銷售成績，接下來的一個(gè)季度，三星電子可能還會(huì)保持迅猛增長的態(tài)勢(shì)。而在4月24日發(fā)布的蘋果2013Q2（1、2、3三個(gè)月）財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，蘋果公司第二季度全球總營收436億美元，營收額不如三星的476億美元，凈利潤95億

8、美元，環(huán)比2013Q1的131億美元大降37.9%，而且還是十年來的首次下滑。小米手機(jī)：小米手手機(jī)成本本的主要要構(gòu)成包包括元器器件采購購成本；海關(guān)稅稅、海關(guān)關(guān)代征增增值稅、進(jìn)進(jìn)口代理理費(fèi)等、匯匯率成本本；代工工廠加工工成本、包包裝材料料費(fèi)用；生產(chǎn)損損耗；供供應(yīng)商研研發(fā)費(fèi)、模模具等一一次性成成本攤銷銷；售后后服務(wù)費(fèi)費(fèi)用；銷銷售費(fèi)用用（倉儲(chǔ)儲(chǔ)物流費(fèi)費(fèi)、收款款費(fèi)用及及保險(xiǎn)等等）；高高通專利利費(fèi)；增增值稅、教教育附加加稅、城城建附加加稅及印印花稅；軟硬件件研發(fā)成成本分?jǐn)倲?；公司司成本、人人工費(fèi)用用分?jǐn)?。不過雷軍表表示，由由于與供供應(yīng)商簽簽署了保保密協(xié)議議，他無無法回答答更多的的成本細(xì)細(xì)節(jié)。但但他表示示

9、，僅117%的的增值稅稅（2990元）；海關(guān)稅稅、附加加稅和印印花稅等等，及高高通的專專利費(fèi)，合合計(jì)就已已經(jīng)達(dá)到到4000元。根據(jù)小米公公司官方方公布的的數(shù)據(jù)顯顯示，自自20111年110月116日小小米手機(jī)機(jī)首次對(duì)對(duì)外正式式發(fā)售，截截至目前前，小米米手機(jī)銷銷量已經(jīng)經(jīng)超過3300萬萬臺(tái)，全全年銷售售量有望望超過5500萬萬臺(tái)，整整體銷售售額將超超過1000億元元。蘋果手機(jī)利利潤：國國外媒體體的報(bào)道道，市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)研公公司Assymcco的移移動(dòng)行業(yè)業(yè)分析師師霍拉斯斯德迪歐歐（HooracceDeediuu）日前前發(fā)布報(bào)報(bào)告稱，在在過去66年間，全全球智能能手機(jī)行行業(yè)近888%的的利潤被被蘋果和和三

10、星兩兩家企業(yè)業(yè)攫取。德迪歐公布布的數(shù)據(jù)據(jù)顯示，在在過去66年中，全全球智能能手機(jī)行行業(yè)一共共創(chuàng)造了了約21150億億美元的的利潤，其其中約118911.1億億美元被被蘋果和和三星和和收入囊囊中，約約占888%，其其中蘋果果一共獲獲得13330億億美元的的利潤，約約占622%，而而三星一一共獲得得5611.1億億美元的的利潤，約約占266%。余余下的2260億億美元的的利潤被被諾基亞亞、黑莓莓、HTTC和LLG瓜分分。德迪歐指出出，在過過去6年年中，諾諾基亞一一共獲得得2055億美元元的利潤潤，成為為智能手手機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)第三大大盈利廠廠商；HHTC占占據(jù)2.8%的的利潤份份額，排排在第四四名；黑黑莓

11、和LLG分別別排在五五、六名名。此外外，索尼尼的移動(dòng)動(dòng)業(yè)務(wù)收收支平衡衡，獲利利為0%；而摩摩托羅拉拉在這段段時(shí)間則則處于虧虧損狀態(tài)態(tài)。HTC手機(jī)機(jī)：HTTC在220133年第44季度并并沒有扭扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)勢(shì)，第四四季度利利潤達(dá)到到20004年以以來的最最低水平平-凈收收入只有有新臺(tái)幣幣10億億元（折折合34450萬萬美元）。不過，HTTC第四四季度財(cái)財(cái)務(wù)狀況況略好于于分析師師平均預(yù)預(yù)期，但但是，仍仍然比第第三季度度的1.33億億美元凈凈收入低低了差不不多99900萬萬美元，同同時(shí)去年年同期下下降3.22億億美元。盡管HTCC已經(jīng)發(fā)發(fā)布5英英寸10080ppDNAADrooidAAndrroidd智

12、能手手機(jī)、88X和88SWiindoowsPPhonne手機(jī)機(jī)，但是是，這三三款產(chǎn)品品因?yàn)榘l(fā)發(fā)布時(shí)間間不長，還還無法對(duì)對(duì)HTCC財(cái)報(bào)有有正面影影響，還還是無法法扭轉(zhuǎn)HHTC第第四季度度在財(cái)報(bào)報(bào)上的頹頹勢(shì)。主要技術(shù)術(shù)術(shù)語、簡簡寫和解解釋GSmGSM是GGlobbalSSysttemfforMMobiileCCommmuniicattionns的縮縮寫，意意為全球球移動(dòng)通通信系統(tǒng)統(tǒng)，是全全球最成成熟的數(shù)數(shù)字移動(dòng)動(dòng)電話網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)之一，目目前世界界上大概概有755的手手機(jī)使用用的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)是GSSM。截截止到220011年，全全世界1162個(gè)個(gè)國家已已經(jīng)建設(shè)設(shè)了4000個(gè)GGSM通通信網(wǎng)絡(luò)絡(luò)。CDMAC

13、DMA是是CoddeDDiviisioonMuultiipleeAcccesss的縮寫寫，全稱稱碼分多多址，是是最近才才被應(yīng)用用于商業(yè)業(yè)的一種種數(shù)字接接口技術(shù)術(shù)。它擁擁有頻率率利用率率較高、手手機(jī)功耗耗低等優(yōu)優(yōu)點(diǎn)。中中國聯(lián)通通推出的的CDMMA屬于于2.55代技術(shù)術(shù)。目前前第三代代CDMMA的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)有WWCDMMA、CCDMAA20000和TTDSSCDMMA等GPRS隨隨時(shí)上網(wǎng)網(wǎng)的GPPRS：GPRS（GGeneerallPacckettRaddioSServvicee）的中中文含義義為整合合封包無無線服務(wù)務(wù)，它是是利用而而“分封交交換”（PaackeetSSwittcheed）的的概念所所

14、發(fā)展出出的一套套無線傳傳輸方式式，是在在現(xiàn)有的的GSMM系統(tǒng)上上發(fā)展出出來的一一種新的的分組數(shù)數(shù)據(jù)承載載業(yè)務(wù)，我我們可以以將GPPRS理理解為GGSM的的一個(gè)更更高層次次。所謂謂的分封封交換就就是將數(shù)數(shù)據(jù)分裝裝成許多多獨(dú)立的的封包，再再將這些些封包一一個(gè)一個(gè)個(gè)傳送出出去，形形式上有有點(diǎn)像寄寄包裹，采采用分封封交換的的好處是是只有在在有資料料需要傳傳送時(shí)才才會(huì)占用用頻寬，而而且可以以以傳輸輸?shù)馁Y料料量計(jì)價(jià)價(jià)，這對(duì)對(duì)用戶來來說是比比較合理理的計(jì)費(fèi)費(fèi)方式藍(lán)牙（Blluettootth）藍(lán)牙是一種種短距的的無線通通訊技術(shù)術(shù)，電子子裝置彼彼此可以以透過藍(lán)藍(lán)牙而連連接起來來，傳統(tǒng)統(tǒng)的電線線在這里里就毫無無

15、用武之之地了。透透過芯片片上的無無線接收收器，配配有藍(lán)牙牙技術(shù)的的電子產(chǎn)產(chǎn)品能夠夠在十公公尺的距距離內(nèi)彼彼此相通通，傳輸輸速度可可以達(dá)到到每秒鐘鐘1兆字字節(jié)。以以往紅外外線接口口的傳輸輸技術(shù)需需要電子子裝置在在視線之之內(nèi)的距距離，而而現(xiàn)在有有了藍(lán)牙牙技術(shù)，這這樣的麻麻煩也可可以免除除了。33G3GG是英文文3rddGeenerratiion的的縮寫，指指第三代代移動(dòng)通通信技術(shù)術(shù)。相對(duì)對(duì)第一代代模擬制制式手機(jī)機(jī)（1GG）和第第二代GGSM、TTDMAA等數(shù)字字手機(jī)（22G），第第三代手手機(jī)一般般地講，是是指將無無線通信信與國際際互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)等多媒媒體通信信結(jié)合的的新一代代移動(dòng)通通信系統(tǒng)統(tǒng)。它能能夠處

16、理理圖像、音音樂、視視頻流等等多種媒媒體形式式，提供供包括網(wǎng)網(wǎng)頁瀏覽覽、電話話會(huì)議、電電子商務(wù)務(wù)等多種種信息服服務(wù)。為為了提供供這種服服務(wù)，無無線網(wǎng)絡(luò)絡(luò)必須能能夠支持持不同的的數(shù)據(jù)傳傳輸速度度，也就就是說在在室內(nèi)、室室外和行行車的環(huán)環(huán)境中能能夠分別別支持至至少2MMbpss（兆字字節(jié)每每秒）、3384kkbpss（千字字節(jié)每每秒）以以及1444kbbps的的傳輸速速度國際技術(shù)走走向、發(fā)發(fā)展前景景分析手機(jī)國際技技術(shù)發(fā)展展方向1.通信技技術(shù)是隨隨著科學(xué)學(xué)技術(shù)的的不斷發(fā)發(fā)展，由由低級(jí)到到高級(jí)，由由簡單到到復(fù)雜逐逐漸發(fā)展展起來的的。而各各種各樣樣性能不不斷改善善的通信信系統(tǒng)的的應(yīng)用，又又促進(jìn)了了人類社

17、社會(huì)進(jìn)步步和文明明。展望望未來，通通信技術(shù)術(shù)正在向向數(shù)字化化、智能能化、綜綜合化、寬寬帶化、個(gè)個(gè)人化方方向迅速速發(fā)展，各各種新的的電信業(yè)業(yè)務(wù)也應(yīng)應(yīng)運(yùn)而生生，信息息服務(wù)正正沿著多多種領(lǐng)域域廣泛延延伸。人人們期待待著早日日實(shí)現(xiàn)通通信的最最終目標(biāo)標(biāo)，即無無論何時(shí)時(shí)、何地地都能實(shí)實(shí)現(xiàn)與任任何人進(jìn)進(jìn)行任何何形式的的信息交交換全球個(gè)個(gè)人通信信。2.縱觀發(fā)發(fā)展歷程程我們可可以預(yù)測(cè)測(cè)未來手手機(jī)的發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)：未來來手機(jī)不不僅僅在在功能上上更加強(qiáng)強(qiáng)大，也也會(huì)將人人的各種種需求考考慮在內(nèi)內(nèi)，同時(shí)時(shí)也注重重手機(jī)與與環(huán)境的的和諧，減減少手機(jī)機(jī)廢棄可可能帶來來的環(huán)境境污染。可可以說手手機(jī)的設(shè)設(shè)計(jì)發(fā)展展即是對(duì)對(duì)人們生生活

18、需求求的滿足足，同時(shí)時(shí)又在超超前地設(shè)設(shè)計(jì)著人們的未未來生活活。隨著著時(shí)代的的車轍不不斷向前前滾進(jìn)，我我們可以以預(yù)見手手機(jī)作為為人日常常生活中中不可或或缺的一一部分也也將帶著著人更美美好的生生活需求求和愿望望往前進(jìn)進(jìn)步。手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展前景景分析隨著3G網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的完完善與移移動(dòng)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的普普及，經(jīng)經(jīng)過20013年年爆發(fā)式式增長階階段，全全球手機(jī)機(jī)市場(chǎng)格格局再迎迎巨變。今今年全球球手機(jī)出出貨數(shù)量量雖仍呈呈上升趨趨勢(shì)，但但整體形形勢(shì)趨緩緩，智能能手機(jī)出出貨量超超越功能能機(jī)繼續(xù)續(xù)領(lǐng)跑。在國內(nèi)移動(dòng)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)跳躍式式前進(jìn)的的大背景景下，中中國智能能手機(jī)市市場(chǎng)也出出現(xiàn)了空空前繁榮榮景象。國國際品牌牌戰(zhàn)略重重心逐

19、漸漸向亞太太傾斜，進(jìn)進(jìn)而也引引發(fā)國內(nèi)內(nèi)手機(jī)品品牌廠商商的生存存突圍之之戰(zhàn)，迎迎來一次次難得的的發(fā)展機(jī)機(jī)遇。2013年年洗牌加加劇，或或尤以下下半年為為最，各各路廠商商均在刻刻意調(diào)整整產(chǎn)品步步伐。數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，截至至到目前前第二季季度新品品手機(jī)上上市達(dá)2262款款，較去去年同期期下降118.99%，其其中3GG智能手手機(jī)約占占79.8%，同同期也有有25.9%的的可觀漲漲幅。在在手機(jī)品品牌關(guān)注注度方面面，前兩兩季度中中仍以iiPhoone、三三星領(lǐng)先先，并呈呈上升走走勢(shì)，WWinddowssPhoone陣陣營鐵桿桿諾基亞亞持續(xù)下下降中。同同時(shí)，國國產(chǎn)品牌牌也走上上一個(gè)新新的臺(tái)階階，僅66月出貨貨

20、量已達(dá)達(dá)達(dá)到334311.1萬萬部，穩(wěn)穩(wěn)占半壁壁江山。仍仍居第二二梯隊(duì)的的國產(chǎn)品品牌在千千元機(jī)智智能機(jī)市市場(chǎng)爆發(fā)發(fā)，但預(yù)預(yù)計(jì)下半半年出貨貨量將有有所放緩緩，而品品牌提升升與競(jìng)爭爭會(huì)成為為當(dāng)前重重中之重重，進(jìn)一一步擺脫脫國產(chǎn)廉價(jià)標(biāo)簽。在在國際品品牌紛紛紛涌入潛潛力與空空間巨大大的國內(nèi)內(nèi)手機(jī)市市場(chǎng)之時(shí)時(shí)，國產(chǎn)產(chǎn)自主品品牌將逐逐漸轉(zhuǎn)向向品牌建建設(shè)，完完成從中國制制造到到中國國創(chuàng)造的華麗麗轉(zhuǎn)身，以以高性價(jià)價(jià)比和精精品旗艦艦策略，展展開與國國際品牌牌巨頭的的爭霸賽賽。2013年年中國手手機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)各品牌牌狀況:縱觀20113年度度，國內(nèi)內(nèi)智能手手機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭已已達(dá)巔峰峰，呈膠膠著之勢(shì)勢(shì)，直接接參與競(jìng)競(jìng)爭的

21、硬硬件廠商商已然逾逾百。在在三星和和蘋果緊緊緊把控控高端市市場(chǎng)的背背景下，在在前堵后后追的大大趨勢(shì)下下，國產(chǎn)產(chǎn)品牌同同時(shí)迎來來機(jī)遇與與挑戰(zhàn)。經(jīng)經(jīng)歷本年年度新一一輪慘烈烈廝殺，國國產(chǎn)自主主品牌大大勢(shì)守穩(wěn)穩(wěn)，而最最受關(guān)注注的前118家國國內(nèi)外手手機(jī)廠商商牢牢敲敲定中國國手機(jī)市市場(chǎng)品牌牌格局。2014年年中國及及全球手手機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)展望后喬布斯時(shí)時(shí)代，蘋蘋果創(chuàng)新新乏力，略略顯落寞寞。從打打破喬布布斯3.5英寸寸法則，到到遲遲殺殺入中低低端移動(dòng)動(dòng)市場(chǎng)，用用戶過高高的奢望望下，迎迎來的是是無情的的失望，曾曾經(jīng)的神神話，如如今安在在？隨著著諾基亞亞投身微微軟，WWP陣營營再添變變數(shù)。諾諾基亞將將從手機(jī)機(jī)制造商

22、商轉(zhuǎn)變成成以地圖圖和位置置服務(wù)為為主的移移動(dòng)互聯(lián)聯(lián)廠商，同同時(shí)微軟軟則進(jìn)軍軍核心業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域域。抱住住大腿的的諾基亞亞是否重重獲新生生，將成成為20014的的首要看看點(diǎn)。自自進(jìn)入220133年以來來，全球球4G普普及腳步步不斷加加快，同同時(shí)國內(nèi)內(nèi)有關(guān)44G牌照照發(fā)放時(shí)時(shí)間也是是一直謠謠言四起起，幾乎乎所有重重要日子子均遭光光顧。盡盡管發(fā)牌牌時(shí)間表表存疑，但但不可否否認(rèn)的是是年底前前發(fā)放44G牌照照已成定定數(shù)。中中國4GG產(chǎn)業(yè)可可謂萬事事俱備。展展望20014，中中國這一一新興市市場(chǎng)必然然迎來快快速增長長。在可可預(yù)見的的未來，三三星、蘋蘋果將繼繼續(xù)上演演雙雄爭爭霸，并并吞噬移移動(dòng)領(lǐng)域域內(nèi)的絕絕大多

23、數(shù)數(shù)蛋糕。同同時(shí)，我我們也將將見證弱弱勢(shì)國產(chǎn)產(chǎn)品牌崛崛起之路路，品牌牌重塑且且風(fēng)格迥迥異，憑憑借各自自特色贏贏得市場(chǎng)場(chǎng)青睞。220144，我們們將迎來來移動(dòng)市市場(chǎng)新元元年，在在風(fēng)云莫莫測(cè)的智智能手機(jī)機(jī)市場(chǎng)，又又有哪些些尚可期期待呢？2014年年全球智智能手機(jī)機(jī)增速情情況探討討分析未來幾年高高端手機(jī)機(jī)將面臨臨兩個(gè)阻阻礙。首首先，在在那些能能夠買得得起高端端手機(jī)的的市場(chǎng)，市市場(chǎng)飽和和度已經(jīng)經(jīng)非常高高。今年年美國高高端手機(jī)機(jī)市場(chǎng)的的飽和度度將達(dá)到到72%。由于于首次購購買智能能手機(jī)的的消費(fèi)者者越來越越少，制制造商將將需要依依賴現(xiàn)有有客戶對(duì)對(duì)手機(jī)進(jìn)進(jìn)行升級(jí)級(jí)的需求求。其次，升級(jí)級(jí)手機(jī)的的理由可可能正在

24、在減少。當(dāng)當(dāng)前的手手機(jī)屏幕幕和攝像像頭的分分辨率已已經(jīng)能夠夠滿足最最挑剔的的用戶。高高速數(shù)據(jù)據(jù)技術(shù)LLTE讓讓許多人人更換了了新的手手機(jī)，但但是，該該技術(shù)已已經(jīng)足以以支持視視頻聊天天和在線線觀看電電影，因因此，進(jìn)進(jìn)一步提提升速度度可能沒沒什么必必要。短短距通訊訊芯片未未來可能能會(huì)讓手手機(jī)取代代信用卡卡，但是是商家和和支付處處理方必必須付出出更多努努力。相比海外市市場(chǎng)，國國內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)的發(fā)展展前景似似乎要好好得多。截截至2月月初，中中國市場(chǎng)場(chǎng)已激活活蘋果和和安卓智智能手機(jī)機(jī)及平板板電腦數(shù)數(shù)量達(dá)到到2.446億部部，超過過美國的的2.33億部，首首次成為為全球最最大的智智能終端端設(shè)備市市場(chǎng)。首首批購機(jī)

25、機(jī)者空間間仍不小小，中高高端消費(fèi)費(fèi)者換機(jī)機(jī)頻率日日益提高高，造就就了中國國如今的的智能終終端冠軍軍頭銜。此外，在智智能終端端增長的的背后，還還有中國國移動(dòng)互互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)不容容小覷的的發(fā)展勢(shì)勢(shì)頭。國國內(nèi)三大大運(yùn)營商商的持續(xù)續(xù)大力補(bǔ)補(bǔ)貼，讓讓低價(jià)智智能手機(jī)機(jī)迅速躥躥紅市場(chǎng)場(chǎng)，拉動(dòng)動(dòng)購買力力。而手手機(jī)購物物的持續(xù)續(xù)升溫也也拉動(dòng)智智能手機(jī)機(jī)的銷量量。數(shù)據(jù)據(jù)顯示，去去年我國國的手機(jī)機(jī)購物市市場(chǎng)規(guī)模模達(dá)6000.55億元，較較20111年增增長高達(dá)達(dá)4888.7%。中國智能手手機(jī)發(fā)展展前景1、智能手手機(jī)國際際情況時(shí)下最熱門門的終端端，莫過過于智能能手機(jī)了了。蘋果果iPhhonee手機(jī)取取得的巨巨大成功功，

26、讓各各大廠商商看到了了智能終終端市場(chǎng)場(chǎng)蘊(yùn)藏著著的無限限商機(jī)，紛紛紛強(qiáng)勢(shì)勢(shì)出擊，不不斷發(fā)布布各種類類別不同同、性能能多樣的的智能手手機(jī)新品品，智能能手機(jī)市市場(chǎng)的競(jìng)競(jìng)爭早已已是硝煙煙彌漫，產(chǎn)產(chǎn)品規(guī)模模也是持持續(xù)擴(kuò)張張著。2、智能手手機(jī)國內(nèi)內(nèi)情況中國引領(lǐng)智智能手機(jī)機(jī)低價(jià)潮潮流智能能手機(jī)發(fā)發(fā)展，很很大程度度上得益益于終端端廠商以以及運(yùn)營營商對(duì)中中低端智智能機(jī)型型的大力力推崇。一一方面，隨隨著Anndrooid操操作系統(tǒng)統(tǒng)呈現(xiàn)迅迅速上升升態(tài)勢(shì)，華華為、中中興等國國內(nèi)廠商商趁機(jī)在在中國以以及國外外市場(chǎng)上上力推中中低階智智能手機(jī)機(jī)，這對(duì)對(duì)于目前前存在著著很大一一部分中中低端用用戶的全全球市場(chǎng)場(chǎng)來說，相相對(duì)蘋

27、果果iPhhonee以及其其他品牌牌的高端端智能機(jī)機(jī)型，無無疑具有有發(fā)展優(yōu)優(yōu)勢(shì)。另一方面，智智能手機(jī)機(jī)需求價(jià)價(jià)格彈性性較大，適適當(dāng)降低低價(jià)格更更有利于于提高銷銷售量，近近幾年來來國內(nèi)運(yùn)運(yùn)營商更更是在市市場(chǎng)上大大推千元元智能機(jī)機(jī)。由此可見，隨隨著智能能手機(jī)逐逐步取代代功能手手機(jī)，智智能終端端更加普普及，智智能手機(jī)機(jī)走向平平價(jià)時(shí)代代的腳步步已經(jīng)越越來越近近了，而而中國將將引領(lǐng)這這股潮流流。因此此，國內(nèi)內(nèi)智能手手機(jī)廠商商應(yīng)繼續(xù)續(xù)走平價(jià)價(jià)路線3、中國智智能手機(jī)機(jī)面臨挑挑戰(zhàn)隨著蘋果新新品的推推出和三三星等廠廠商群雄雄環(huán)飼、動(dòng)動(dòng)作頻頻頻，智能能手機(jī)市市場(chǎng)的競(jìng)競(jìng)爭愈加加激烈，無無疑它們們已占據(jù)據(jù)了大部部分的

28、高高端市場(chǎng)場(chǎng)份額。因因此，國國內(nèi)廠商商要想贏贏得進(jìn)一一步的發(fā)發(fā)展，應(yīng)應(yīng)繼續(xù)貫貫徹平價(jià)價(jià)親民策策略，或或可在中中低端市市場(chǎng)上另另有一番番作為。智能手機(jī)取取代功能能型等非非智能機(jī)機(jī)已是不不可逆轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的趨勢(shì)勢(shì)。然而而，智能能手機(jī)這這種“大躍進(jìn)進(jìn)”之勢(shì)卻卻埋藏著著諸多隱隱患。目目前智能能手機(jī)發(fā)發(fā)展中的的問題開開始顯現(xiàn)現(xiàn)。產(chǎn)品品同質(zhì)化化傾向首首當(dāng)其沖沖。目前前市面上上智能手手機(jī)大多多千篇一一律的安安卓系統(tǒng)統(tǒng)、一樣樣的觸摸摸屏、同同樣地尺尺寸、類類似的功功能智能手手機(jī)越來來越陷入入了同質(zhì)質(zhì)化的“泥沼”中.其次，智能能手機(jī)安安全問題題日益凸凸顯。隨隨著手機(jī)機(jī)功能的的多元化化，用戶戶在手機(jī)機(jī)里安裝裝的程序序也隨

29、之之增多，與與之伴隨隨的是各各種安全全問題的的出現(xiàn)。其其問題已已經(jīng)不僅僅僅是簡簡單的殺殺毒，而而是涉及及到防騷騷擾、防防竊密、防防扣費(fèi)等等。而電電池則一一直都是是智能手手機(jī)一個(gè)個(gè)不可避避諱的“軟肋”另外，品品牌智能能手機(jī)維維修費(fèi)用用高昂，并并且質(zhì)保保范圍界界定不清清等也是是其發(fā)展展的一大大瓶頸。而而傳統(tǒng)手手機(jī)在待待機(jī)時(shí)間間、通話話質(zhì)量、款款式上的的表現(xiàn)要要比智能能手機(jī)好好些。4、中國智智能手機(jī)機(jī)未來如如何發(fā)展展(1)國內(nèi)內(nèi)終端廠廠商在力力推中低低端智能能機(jī)型時(shí)時(shí)，一方方面應(yīng)注注重產(chǎn)品品和廠商商品牌的的建設(shè)，樹樹立國產(chǎn)產(chǎn)智能手手機(jī)的明明星級(jí)產(chǎn)產(chǎn)品，品品牌效應(yīng)應(yīng)利用得得好將可可以給企企業(yè)帶來來巨大

30、的的經(jīng)濟(jì)利利益。另另一方面面，在產(chǎn)產(chǎn)品同質(zhì)質(zhì)化嚴(yán)重重的智能能手機(jī)市市場(chǎng)上，國國內(nèi)廠商商在確保保產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量的同同時(shí)，可可以多加加關(guān)注細(xì)細(xì)分市場(chǎng)場(chǎng)，根據(jù)據(jù)不同的的市場(chǎng)制制定不同同的策略略、推出出不同類類別機(jī)型型，注重重消費(fèi)者者的使用用體驗(yàn)，從從而贏得得更多的的用戶，確確保企業(yè)業(yè)的收益益(2)中國國電信天天翼移動(dòng)動(dòng)終端管管理中心心主任馬馬道杰表表示，由由于千元元智能手手機(jī)生產(chǎn)產(chǎn)成本問問題，一一款手機(jī)機(jī)必須銷銷量過百百萬才可可能有利利潤空間間，國際際品牌手手機(jī)企業(yè)業(yè)由于成成本無法法降低不不愿涉足足這一市市場(chǎng)，而而國內(nèi)眾眾多中小小手機(jī)企企業(yè)因?yàn)闉殇N量無無法突破破百萬門門檻也只只好“望洋興興嘆”但由于于性

31、價(jià)比比高，33G千元元智能手手機(jī)廣受受市場(chǎng)歡歡迎，以以至常常常造成缺缺貨。因因此，他他鼓勵(lì)中中小手機(jī)機(jī)企業(yè)積積極進(jìn)軍軍這一領(lǐng)領(lǐng)域.(3)國內(nèi)內(nèi)廠商應(yīng)應(yīng)抓住機(jī)機(jī)遇，可可以通過過與運(yùn)營營商的深深度合作作加大科科研技術(shù)術(shù)投入、提提高企業(yè)業(yè)創(chuàng)新能能力，并并掌握核核心技術(shù)術(shù)和擁有有企業(yè)自自身知識(shí)識(shí)產(chǎn)權(quán)，例例如中興興和華為為的創(chuàng)新新發(fā)展之之路。5、20112年智智能手機(jī)機(jī)發(fā)展趨趨勢(shì)(1)四核核處理器器時(shí)代的的即將到到來,今今年的智智能手機(jī)機(jī)使用的的處理器器主要還還是雙核核處理器器，20012年年，更多多的智能能手機(jī)將將運(yùn)行44核處理理器。前前幾天我我們剛報(bào)報(bào)道過一一款4核核處理器器Teggra33，這是是

32、世界上上首款44核心移移動(dòng)芯片片，性能能表現(xiàn)要要優(yōu)于之之前雙核核心的TTegrra芯片片3倍，在在多任務(wù)務(wù)處理，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)瀏覽覽和應(yīng)用用表現(xiàn)流流暢度上上都有明明顯提升升。(2)越來來越多的的智能手手機(jī)將支支持近場(chǎng)場(chǎng)通信技技術(shù).NNFC技技術(shù)能夠夠逐漸取取代信用用卡來實(shí)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)動(dòng)支付，用用戶只需需拿著支支持NFFC的智智能手機(jī)機(jī)在支付付設(shè)備旁旁一搖就就能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)移動(dòng)支支付。谷谷歌在這這方面是是領(lǐng)頭羊羊，它在在今年99月份就就已經(jīng)發(fā)發(fā)布NFFC手機(jī)機(jī)支付GGooggleWWalllet，但但NFCC領(lǐng)域的的競(jìng)爭勢(shì)勢(shì)必會(huì)越越來越激激烈。據(jù)據(jù)悉，蘋蘋果也打打算在未未來的iiPhoone中中添加NNFC技技術(shù)

33、。RRIM推推出的BBlacckBeerryyBolld和BBlacckBeerryy93550/993600/93370都都已支持持NFCC.NFFC在明明年肯定定取代不不了信用用卡，但但支持NNFC支支付的商商家肯定定會(huì)越來來越多。(3)7220p的的分辨率率將成為為高端智智能機(jī)的的標(biāo)準(zhǔn)之之一,三三星GaalaxxyNeexuss和HTTCReezouund手手機(jī)的分分辨率都都已達(dá)到到7200p。到到明年，7720pp的分辨辨率將成成為高端端智能手手機(jī)的一一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)。很多多手機(jī)廠廠商正想想辦法使使更多小小屏幕的的智能手手機(jī)的分分辨率也也能達(dá)到到7200p。(4)LLTE技技術(shù)的普普及支持持

34、4GLLTE網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的手手機(jī)今年年才剛剛剛開始。美美國移動(dòng)動(dòng)運(yùn)營商商Verrizoon已經(jīng)經(jīng)推出了了幾款支支持4GGLTEE網(wǎng)絡(luò)的的手機(jī)，包包括HTTCThhundderBBoltt和三星星DrooidCCharrge。到到明年，支支持4GGLTEE也能成成為高端端智能機(jī)機(jī)的一個(gè)個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，但但愿到時(shí)時(shí)手機(jī)廠廠商和無無線運(yùn)營營商能解解決智能能手機(jī)的的電池續(xù)續(xù)航問題題。(5)聲音音控制技技術(shù)的不不斷發(fā)展展語音助助手Siiri是是iPhhonee4S最最大亮點(diǎn)點(diǎn)，引起起了廣泛泛關(guān)注。谷谷歌和微微軟無疑疑也會(huì)將將越來越越多的聲聲音控制制技術(shù)引引入到自自己的智智能手機(jī)機(jī)平臺(tái)。SSirii也將面面臨日益益激烈

35、的的競(jìng)爭。(6)價(jià)格格競(jìng)爭更更為激烈烈廉價(jià)AAndrroidd手機(jī)一一直在低低端手機(jī)機(jī)市場(chǎng)有有明顯的的價(jià)格優(yōu)優(yōu)勢(shì)，隨隨著蘋果果提供合合約價(jià)免免費(fèi)的iiPhoone33GS，低低端智能能手機(jī)市市場(chǎng)的競(jìng)競(jìng)爭將更更為激烈烈，同時(shí)時(shí)，微軟軟CEOO也表示示，微軟軟也將盡盡力降低低WinndowwsPhhonee智能手手機(jī)的生生產(chǎn)成本本，從而而降低銷銷售價(jià)格格。(7)增強(qiáng)強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技技術(shù)日益益成熟目目前，增增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)實(shí)方面的的手機(jī)應(yīng)應(yīng)用越來來越來越越多。增增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)實(shí)應(yīng)用功功能也將將成為未未來智能能手機(jī)的的一個(gè)必必不可少少的功能能。谷歌歌不久前前剛剛發(fā)發(fā)布了升升級(jí)版地地增強(qiáng)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)瀏覽覽器LiiveVVieww.

36、中國國企業(yè)不不但要自自身創(chuàng)新新發(fā)展，同同時(shí)要時(shí)時(shí)刻關(guān)注注國外最最新研究究，知己己知彼方方能百戰(zhàn)戰(zhàn)不殆.行業(yè)集中度度、競(jìng)爭爭態(tài)勢(shì)手機(jī)集中度度下面淺析我我國手機(jī)機(jī)的發(fā)展展前景：一、目前前中國手手機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)的規(guī)模模中國手手機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)模居居全球首首位，用用戶超過過6億。隨隨著運(yùn)營營商資費(fèi)費(fèi)政策逐逐漸調(diào)整整和對(duì)中中高端手手機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)模進(jìn)進(jìn)一步擴(kuò)擴(kuò)大，手手機(jī)新增增消費(fèi)還還將保持持增長。而而隨著44G的開開發(fā)和布布局，手手機(jī)新增增消費(fèi)又又會(huì)迎來來下一個(gè)個(gè)高速增增長期。目前中國的的手機(jī)市市場(chǎng)是國國際品牌牌、國產(chǎn)產(chǎn)品牌與與白牌手手機(jī)呈現(xiàn)現(xiàn)三足鼎鼎立局面面。而在在高端市市場(chǎng)就是是國際品品牌和國國產(chǎn)品牌牌的戰(zhàn)地地。附

37、1：20013年年一季度度中國市市場(chǎng)智能能手機(jī)市市場(chǎng)份額額供應(yīng)商市場(chǎng)份額三星17.3%聯(lián)想13.1%酷派10.3%華為10.1%中興6.9%蘋果6.4%天語4.1%金立3.8%HTC3.1%OPPO2.9%附2：北京京時(shí)間88月300日消息息，據(jù)科科技網(wǎng)站站PhooneAArenna報(bào)道道，市場(chǎng)場(chǎng)研究公公司ABBIReeseaarchh分析師師邁克爾爾摩根（MMichhaellMorrgann）近日日發(fā)布220133年第二二季度全全球品牌牌手機(jī)廠廠商銷售售數(shù)據(jù)報(bào)報(bào)告，不不同于多多數(shù)研究究機(jī)構(gòu)只只列出前前五大手手機(jī)廠商商，ABBIReeseaarchh的報(bào)告告給出了了完整的的前144名排名名以及

38、詳詳細(xì)的出出貨數(shù)據(jù)據(jù)。20133年，國國內(nèi)手機(jī)機(jī)市場(chǎng)呈呈現(xiàn)出加加速發(fā)展展的趨勢(shì)勢(shì)，2GG和3GG市場(chǎng)結(jié)結(jié)構(gòu)趨于于穩(wěn)定，智智能手機(jī)機(jī)出貨量量倍增。統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)字字顯示，今今年上半半年，國國內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)手機(jī)出出貨量同同比增長長達(dá)444.7%，3GG手機(jī)市市場(chǎng)份額額增至770%，TTD手機(jī)機(jī)增長貢貢獻(xiàn)度超超過755%，智智能手機(jī)機(jī)出貨量量同比增增長1220.55%然后，增增長的背背后我們們也看到到如TDD終端產(chǎn)產(chǎn)品存在在庫存風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)，終終端發(fā)展展面臨技技術(shù)天花花板等問問題。在產(chǎn)企業(yè)數(shù)數(shù)量減少少市場(chǎng)集集中度有有所回升升20113年上上半年，國國內(nèi)手機(jī)機(jī)在產(chǎn)企企業(yè)數(shù)出出現(xiàn)了下下滑，體體現(xiàn)了市市場(chǎng)競(jìng)爭爭激烈和和風(fēng)險(xiǎn)

39、較較大，而而市場(chǎng)集集中度則則有所回回升。20113年上上半年，手手機(jī)在產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)降降至4448家，較較20112年下下半年減減少244家。其其中，停停產(chǎn)企業(yè)業(yè)1033家，占占20112年下下半年在在產(chǎn)企業(yè)業(yè)數(shù)的221.88%，市市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)較高。998%的的停產(chǎn)企企業(yè)月度度平均出出貨量低低于5萬萬部。在產(chǎn)企企業(yè)數(shù)下下滑的同同時(shí)，手手機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)集中度度(HHHI)有有所回升升。20013年年上半年年，國內(nèi)內(nèi)手機(jī)市市場(chǎng)HHHI指數(shù)數(shù)為3994，較較20112年下下半年的的2799提高了了1155，前十十名企業(yè)業(yè)累計(jì)份份額近三三年來首首次出現(xiàn)現(xiàn)增長，品品牌敏感感度有所所提高。不過，從從3G細(xì)細(xì)分市場(chǎng)場(chǎng)來看

40、，TTD市場(chǎng)場(chǎng)進(jìn)入者者持續(xù)增增加，手手機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)集中度度持續(xù)下下降。220133年上半半年，TTD手機(jī)機(jī)市場(chǎng)HHHI指指數(shù)從220122年下半半年的8835降降至6119，市市場(chǎng)結(jié)構(gòu)構(gòu)由中高高度競(jìng)爭爭轉(zhuǎn)為高高度競(jìng)爭爭；WCCDMAA與cddma220000手機(jī)的的市場(chǎng)集集中度均均不同程程度回升升，20013年年上半年年HHII指數(shù)分分別為111977和12211，較較20112年下下半年分分別提高高了4993和4411，呈呈現(xiàn)出低低寡占競(jìng)競(jìng)爭態(tài)勢(shì)勢(shì)。手機(jī)行業(yè)競(jìng)競(jìng)爭態(tài)勢(shì)勢(shì)全球球手機(jī)市市場(chǎng)規(guī)模模繼續(xù)擴(kuò)擴(kuò)大，廠廠商競(jìng)爭爭持續(xù)白白熱化20013年年全球手手機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)銷量增增速持續(xù)續(xù)放緩，但但 HYPERL

41、INK /cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智能手手機(jī)銷量量依舊一一路狂奔奔，保持持快速增增長勢(shì)頭頭。全球球市場(chǎng)研研究公司司Garrtneer數(shù)據(jù)據(jù)顯示，220133年第二二季度全全球智能能手機(jī)銷銷量首次次超越了了功能手手機(jī)。同同時(shí)Gaartnner預(yù)預(yù)測(cè)，220133年全球球智能手手機(jī)銷量量將接近近10億億部，占占整個(gè)手手機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)銷量的的比例將將超過550%。(圖)20008-20113年全全球手機(jī)機(jī)、智能能手機(jī)銷銷量走勢(shì)勢(shì)智能手機(jī)市市場(chǎng)規(guī)模模的快速速增長帶帶來的直直接結(jié)果果就是各各大智能能手機(jī)廠廠商間競(jìng)競(jìng)爭的加加劇，220133年各大大

42、廠商在在全球的的競(jìng)爭更更加白熱熱化。具具體來看看， HYPERLINK /cell_phone/index339622.shtml 三星星20113年 HYPERLINK /cell_phone/index369747.shtml Q1-QQ3連續(xù)續(xù)三個(gè)季季度市場(chǎng)場(chǎng)份額均均在300%以上上，牢牢牢掌握著著全球智智能手機(jī)機(jī)市場(chǎng)份份額第一一的位置置， HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_544_list_1.html 蘋果果則穩(wěn)居居第二，但但卻占據(jù)據(jù)著全球球智能手手機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)最700%以上上的利潤潤。國產(chǎn)產(chǎn)品牌 HYPERLINK /cell_phone_in

43、dex/subcate57_613_list_1.html 華華為在220133年Q33搶占了了5%的的市場(chǎng)份份額，成成為全球球第三大大智能手手機(jī)供應(yīng)應(yīng)商。從從未來發(fā)發(fā)展勢(shì)頭頭看，華華為如果果真想撼撼動(dòng) HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_98_list_1.html 三星星和蘋果果這兩個(gè)個(gè)巨頭，它它就必須須積極拓拓展美國國和歐洲洲市場(chǎng)。 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s1398_1.html Anndrooid操操作系統(tǒng)統(tǒng)一家獨(dú)獨(dú)大，WWP緩慢慢增長20013QQ2促使使全球智智能手機(jī)機(jī)銷量首首次

44、超越越功能手手機(jī)的最最大功臣臣非 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s1398_1.html 谷歌歌Anddroiid系統(tǒng)統(tǒng)莫屬。GGartter數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，20013年年Q2AAndrroidd系統(tǒng)全全球市場(chǎng)場(chǎng)占有率率為799%，總總銷量為為1.777億部部，20012年年同期則則僅為880000萬部，市市場(chǎng)份額額不足660%。20013QQ1Anndrooid系系統(tǒng)市場(chǎng)場(chǎng)份額為為74.4%，QQ3則達(dá)達(dá)到了881.99%，超超過八成成。Gaartnner監(jiān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)據(jù)顯示，由由于中國國市場(chǎng)突突飛猛進(jìn)進(jìn)的發(fā)展展，使得得Anddroiid在Q

45、Q3突破破了800%的市市場(chǎng)份額額。在QQ3的AAndrroidd手機(jī)出出貨量中中，有441%來來自中國國大陸市市場(chǎng)，這這比去年年同期提提高了77%。(圖)20013QQ1-QQ3全球球智能手手機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)三大主主流操作作系統(tǒng)市市場(chǎng)份額額走勢(shì)2013QQ3蘋果果iOSS市場(chǎng)占占有率為為12.1%，較較去年下下降2.2%，但但隨著QQ4蘋果果 HYPERLINK /cell_phone/index340414.shtml iPhhonee5S、 HYPERLINK /cell_phone/index295505.shtml 5C機(jī)型型的上市市，預(yù)計(jì)計(jì)其市場(chǎng)場(chǎng)占有率率會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)回升。在 HYPERLIN

46、K /cell_phone_index/subcate57_297_list_1.html 諾諾基亞的的力挽狂狂瀾下，尤尤其是諾諾基亞WWinddowss HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html Phoone機(jī)機(jī)型在美美國市場(chǎng)場(chǎng)銷量強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)，WWinddowssPhoone系系統(tǒng)市場(chǎng)場(chǎng)份額從從2.33%增加加到了33.6%，目前前已經(jīng)鎖鎖定并確確立了操操作系統(tǒng)統(tǒng)第三極極的地位位。 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_12772_list_1.html 黑莓莓10則則在與WWinddowssPhoo

47、ne系系統(tǒng)爭奪奪全球第第三大操操作系統(tǒng)統(tǒng)的競(jìng)爭爭中敗下下陣來。除了了操作系系統(tǒng)的戰(zhàn)戰(zhàn)爭，手手機(jī)廠商商尤其是是智能手手機(jī)廠商商間的價(jià)價(jià)格戰(zhàn)也也風(fēng)起云云涌，同同時(shí)雙核核、四核核甚至八八核、55英寸以以上超大大屏、110000萬以上上像素等等高端配配置也成成為廠商商間競(jìng)爭爭的焦點(diǎn)點(diǎn)。手機(jī)行業(yè)集集中度全球智能 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手手機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)， HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_98_list_1.html 三星星、 HYPERLINK /cell_phone_index/subc

48、ate57_544_list_1.html 蘋果雙寡寡頭格局局愈發(fā)顯顯著從全全球手機(jī)機(jī)市場(chǎng)品品牌格局局來看，三三星以220%的的市場(chǎng)份份額居榜榜首，蘋蘋果市場(chǎng)場(chǎng)份額不不足100%，排排在第二二位，二二者的領(lǐng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)勢(shì)并不是是特別顯顯著。但但從 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智能能手機(jī)市市場(chǎng)格局局來看，三三星的市市場(chǎng)份額額超過了了35%，獨(dú)占占三分之之一的江江山。蘋蘋果則在在市場(chǎng)利利潤上占占據(jù)絕對(duì)對(duì)優(yōu)勢(shì)，將將全球智智能手機(jī)機(jī)市場(chǎng)770%以以上的份份額收入入囊中，二二者在智智能手機(jī)機(jī)市場(chǎng)格格局中雙雙寡頭地地位持續(xù)續(xù)增強(qiáng)

49、。智能能手機(jī)主主要消費(fèi)費(fèi)地正在在由發(fā)達(dá)達(dá)國家轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向發(fā)展展中國家家20013年年上半年年，Gaartnner數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，智能能手機(jī)銷銷量增幅幅速度最最快的三三個(gè)地區(qū)區(qū)是亞太太地區(qū)、拉拉丁美洲洲和東歐歐。從變變化來看看，智能能手機(jī)經(jīng)經(jīng)過五六六年的高高速發(fā)展展，主要要消費(fèi)地地正在悄悄然發(fā)生生著變化化。美國、法國國、德國國、英國國、日本本等這些些發(fā)達(dá)國國家的市市場(chǎng)正在在趨向飽飽和，同同時(shí)發(fā)展展中國家家如中國國、印度度市場(chǎng)上上正在涌涌現(xiàn)出越越來越多多的價(jià)格格適中、功功能更加加豐富的的高性比比價(jià)智能能機(jī)型，這這使得220133年全球球智能手手機(jī)的前前沿陣地地正逐步步向中國國、印度度市場(chǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移。（資料來自

50、自于20013-20114年中中國手機(jī)機(jī)市場(chǎng)研研究年度度報(bào)告）相關(guān)行業(yè)的的類別電子制造業(yè)業(yè)、軟件制制造業(yè)、通信行行業(yè)、移動(dòng)互互聯(lián)網(wǎng)行行業(yè)、手機(jī)游游戲行業(yè)業(yè)電子制造業(yè)業(yè)：電子產(chǎn)品在在不同發(fā)發(fā)展水平平的國家家有不同同的內(nèi)涵涵，在同同一國家家的不同同發(fā)展階階段有不不同的內(nèi)內(nèi)涵。我我國 HYPERLINK /search?word=%E6%B6%88%E8%B4%B9%E7%B1%BB%E7%94%B5%E5%AD%90%E4%BA%A7%E5%93%81&fr=qb_search_exp&ie=utf8 消費(fèi)費(fèi)類電子子產(chǎn)品是是指用于于個(gè)人和和家庭與與廣播、電電視有關(guān)關(guān)的音頻頻和視頻頻產(chǎn)品，主主要包括

51、括：電視視機(jī)、 HYPERLINK /search?word=%E5%BD%B1%E7%A2%9F%E6%9C%BA&fr=qb_search_exp&ie=utf8 影影碟機(jī)（VVCD、SSVCDD、DVVD）、 HYPERLINK /search?word=%E5%BD%95%E5%83%8F%E6%9C%BA&fr=qb_search_exp&ie=utf8 錄像機(jī)、攝錄機(jī)、收音機(jī)、 HYPERLINK /search?word=%E6%94%B6%E5%BD%95%E6%9C%BA&fr=qb_search_exp&ie=utf8 收錄機(jī)、 HYPERLINK /search?word

52、=%E7%BB%84%E5%90%88%E9%9F%B3%E5%93%8D&fr=qb_search_exp&ie=utf8 組合音響、 HYPERLINK /search?word=%E7%94%B5%E5%94%B1%E6%9C%BA&fr=qb_search_exp&ie=utf8 電唱機(jī)、激光唱機(jī)（CD）等。而在一些 HYPERLINK /search?word=%E5%8F%91%E8%BE%BE%E5%9B%BD%E5%AE%B6&fr=qb_search_exp&ie=utf8 發(fā)達(dá)國家，則把電話、 HYPERLINK /search?word=%E4%B8%AA%E4%BA%B

53、A%E7%94%B5%E8%84%91&fr=qb_search_exp&ie=utf8 個(gè)人電腦、家庭 HYPERLINK /search?word=%E5%8A%9E%E5%85%AC%E8%AE%BE%E5%A4%87&fr=qb_search_exp&ie=utf8 辦公設(shè)備、家用電子保健設(shè)備、 HYPERLINK /search?word=%E6%B1%BD%E8%BD%A6%E7%94%B5%E5%AD%90&fr=qb_search_exp&ie=utf8 汽車電子產(chǎn)品等也歸在 HYPERLINK /search?word=%E6%B6%88%E8%B4%B9%E7%B1%BB%

54、E7%94%B5%E5%AD%90%E4%BA%A7%E5%93%81&fr=qb_search_exp&ie=utf8 消費(fèi)類電子產(chǎn)品中。隨著技術(shù)發(fā)展和新產(chǎn)品新應(yīng)用的出現(xiàn)，數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)、PDA等產(chǎn)品也在成為新興的 HYPERLINK /search?word=%E6%B6%88%E8%B4%B9%E7%B1%BB%E7%94%B5%E5%AD%90%E4%BA%A7%E5%93%81&fr=qb_search_exp&ie=utf8 消費(fèi)類電子產(chǎn)品。生產(chǎn)這些電子產(chǎn)品的行業(yè)就是電子 HYPERLINK /search?word=%E5%88%B6%E9%80%A0%E4%B8%9A&fr=q

55、b_search_exp&ie=utf8 制造業(yè)。軟件行業(yè)：軟件行業(yè)是是信息產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的核核心，是是信息社社會(huì)的基基礎(chǔ)性、戰(zhàn)戰(zhàn)略性產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。軟軟件產(chǎn)業(yè)業(yè)不僅能能創(chuàng)造十十分可觀觀的經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益，而而且由于于其強(qiáng)大大的滲透透和輻射射作用，對(duì)對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)結(jié)構(gòu)的調(diào)調(diào)整優(yōu)化化、傳統(tǒng)統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的的改造提提升和全全面建設(shè)設(shè)小康社社會(huì)起到到重要的的推動(dòng)作作用，是是國民經(jīng)經(jīng)濟(jì)和社社會(huì)發(fā)展展的“倍增器器”。，整整個(gè)軟件件產(chǎn)品劃劃分為四四大門類類：1 HYPERLINK /view/25278.htm 硬件件+ HYPERLINK /view/30741.htm 嵌入式式應(yīng)用軟軟件2硬件+ HYPERLINK /subview/8

56、80/4940471.htm 操作系系統(tǒng)+通通用型應(yīng)應(yīng)用軟件件3硬件+操作系系統(tǒng)+基基礎(chǔ)件+通用型型行業(yè)應(yīng)應(yīng)用軟件件4硬件+操作系系統(tǒng)+基基礎(chǔ)件+業(yè)務(wù)基基礎(chǔ)件+復(fù)雜型型行業(yè)應(yīng)應(yīng)用軟件件通信行業(yè)：傳統(tǒng)運(yùn)營商商在整個(gè)個(gè)電信網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)以及及 HYPERLINK /link.php?url=http%3A%2F%2F%2Ffile%2Fwhyf%2Fn11105006.htm 移動(dòng)通通信網(wǎng)絡(luò)絡(luò)建設(shè)和和運(yùn)營的的產(chǎn)業(yè)鏈鏈中，占占據(jù)核心心地位，對(duì)對(duì)于電信信、寬帶帶、移動(dòng)動(dòng)這些通通信業(yè)務(wù)務(wù)的分析析，也必必須以運(yùn)運(yùn)營商為為核心，進(jìn)進(jìn)而推廣廣到各個(gè)個(gè)子行業(yè)業(yè)。而通通信設(shè)備備行業(yè)又又可以細(xì)細(xì)分為系系統(tǒng)設(shè)備備、輔助助設(shè)備

57、、系系統(tǒng)集成成、光纖纖光纜、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃劃和優(yōu)化化以及運(yùn)運(yùn)維、終終端設(shè)備備，增值值服務(wù)提提供等子子行業(yè)，這這條產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈上其其他各個(gè)個(gè)子行業(yè)業(yè)或多或或少都與與運(yùn)營商商有著聯(lián)聯(lián)系。手機(jī)游戲行行業(yè)：借助手機(jī)或或PDAA等移動(dòng)動(dòng)設(shè)備終終端，為為用戶提提供游戲戲應(yīng)用及及服務(wù)；從產(chǎn)品品形式來來看，主主要有單單機(jī)游戲戲和網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲兩兩大類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)行業(yè)：手機(jī) HYPERLINK /view/4149741.htm 移動(dòng)互互聯(lián)網(wǎng)行行業(yè)又稱稱第三代代行業(yè)市市場(chǎng)。行業(yè)市場(chǎng)：某一行行業(yè)在區(qū)區(qū)域內(nèi)形形成集原原材料供供給、生生產(chǎn)加工工、貿(mào)易易為一體體的區(qū)域域市場(chǎng)叫叫行業(yè)市市場(chǎng)。行行業(yè)市場(chǎng)場(chǎng)也叫“企業(yè)群群落”、“專業(yè)化化

58、產(chǎn)業(yè)區(qū)區(qū)”、“特色產(chǎn)產(chǎn)業(yè)區(qū)”、“地方性性產(chǎn)業(yè)集集群”。行業(yè)市場(chǎng)的的商業(yè)模模式：通通過建立立一個(gè)企企業(yè)、產(chǎn)產(chǎn)品、供供求的聚聚集平臺(tái)臺(tái)，以收收取攤位位費(fèi)和廣廣告費(fèi)達(dá)達(dá)到盈利利目的的的商業(yè)模模式。第三代行業(yè)業(yè)市場(chǎng)：通過運(yùn)運(yùn)營行業(yè)業(yè)市場(chǎng)的的商業(yè)模模式，在在以手機(jī)機(jī)為終端端的移動(dòng)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上，建建立起類類似 HYPERLINK /view/2296.htm 阿里里巴巴的的平臺(tái)，稱稱之為第第三代行行業(yè)市場(chǎng)場(chǎng)。行業(yè)典型營營銷模式式介紹手機(jī)行業(yè)典典型4PP銷售模模式1、產(chǎn)品營營銷采用差異化化策略，在在目標(biāo)市市場(chǎng)的不不同年齡齡層次，不不同性別別，不同同地區(qū)的的人群中中針對(duì)手手機(jī)的顏顏色，價(jià)價(jià)位，功功能，款款式等

59、進(jìn)進(jìn)行一定定的市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查，以以在目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)投投放適合合的手機(jī)機(jī)型號(hào)來來更好的的滿足消消費(fèi)者的的需求，以以便擴(kuò)大大市場(chǎng)占占有率，打打出自己己的品牌牌。2、價(jià)格營營銷以成本為基基礎(chǔ)，以以同類產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格格為參考考。但在在不同的的地區(qū)可可以適當(dāng)當(dāng)?shù)牟捎糜貌煌牡膬r(jià)格，例例如在經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)達(dá)的國家家可使同同等產(chǎn)品品的價(jià)格格稍高一一點(diǎn)，而而在經(jīng)濟(jì)濟(jì)欠發(fā)達(dá)達(dá)的地區(qū)區(qū)價(jià)格可可以偏低低一些。這這樣，可可以避免免產(chǎn)品的的價(jià)位過過低影響響了產(chǎn)品品的定位位，也避避免了因因價(jià)格太太高而無無人購買買的情況況。還可可以拉大大批零差差價(jià)，調(diào)調(diào)動(dòng)批發(fā)發(fā)商、中中間商的的積極性性。3、營銷渠渠道中國手機(jī)市市場(chǎng)龐大大，分布布廣，但但是

60、因?yàn)闉橹袊鴩鴩?，不不同地區(qū)區(qū)的經(jīng)濟(jì)濟(jì)文化發(fā)發(fā)展?fàn)顩r況不同，所所以相關(guān)關(guān)的手機(jī)機(jī)銷售商商必須制制定與之之協(xié)調(diào)的的營銷渠渠道，因因而，中中國的手手機(jī)營銷銷渠道分分為多種種模式，各各種渠道道模式都都是市場(chǎng)場(chǎng)定位不不同產(chǎn)品品針對(duì)各各自消費(fèi)費(fèi)需求的的產(chǎn)物。目目前國內(nèi)內(nèi)常用的的分為三三種，分分別為：區(qū)域多多家總代代理、區(qū)區(qū)域獨(dú)家家總代理理、直營營制分銷銷體系。4、產(chǎn)品促促銷大致分為44種，人人員推銷銷策略、廣廣告策略略、公共共關(guān)系促促銷和營營業(yè)推廣廣策略 HYPERLINK /view/587916.htm 人員推銷策策略是指指企業(yè)派派出推銷銷人員直直接與顧顧客接觸觸，洽談?wù)劊麄鱾魃唐罚砸赃_(dá)到促促進(jìn)