高爾夫品質(zhì)生活體驗季系列活動策劃方案

1、詮釋巔峰品質(zhì)生活真諦慶隆南山高爾夫國際品質(zhì)生活體驗季系列活動整合營銷策劃方略簡綱Part1：活動背景頂級高爾夫別墅國際生活范本慶隆南山高爾夫國際社區(qū)Kingrun Nanshan International Golf Resort慶隆南山高爾夫國際社區(qū)高爾夫、湖光、山色、別墅，頂級生活形態(tài)事物的融合，純美稀缺自然資源的結(jié)合，誕生了尊貴、從容與品位的休閑生活。它是追隨人本的理念，推崇超我的一種回歸，以非理性的方式建構(gòu)的空間將充滿非同一般的遐思，這是體驗，同時更是自己的描繪！重慶別墅中的貴族慶隆南山高爾夫，更是踐行了慶隆締造國際精品物業(yè)的承諾。核心目標群體的界定:目標對象群劃分：c類：外國駐渝機構(gòu)

2、工作人員，外商、投資者B類：具有海外生活經(jīng)歷的海歸一族A類：向往基于優(yōu)越自然資源的國際化生活的城市的多元高端群體。 （含GOLF客群）。對于這樣一個擁有尊貴氣息，定位如此高端的國際化項目，我們認為，除了擁有能夠購買這個價位產(chǎn)品的實力之外，還必須是一群舉止高雅，追求純正的高貴生活品質(zhì)，并懂得南山高爾夫所傳遞出的價值的一群人。核心目標群體的分析:所以，我們有針對性地篩選出了這部分人群，并根據(jù)他們的愛好與特性，度身定制出了本次“慶隆南山高爾夫國際生活體驗季”系列活動，邀請他們親臨項目項目現(xiàn)場，以體驗、認識、了解慶隆南山高爾夫為他們帶來何種生活，以折射項目圈層，構(gòu)筑圈層印象。Part2：整體思路詮釋巔

3、峰品質(zhì)生活的真諦 慶隆南山高爾夫國際生活體驗季站在世界的高度引領(lǐng)重慶品質(zhì)價值宜居生活活動目標精品締造純粹體驗價值涌動精典禮贊慶隆地產(chǎn)實力精品國際視野針對目標客戶的理性特征，創(chuàng)造體驗式營銷打造品質(zhì)生活圈層感受品質(zhì)生活格調(diào) 中高端財富階層生活理念宜居、休閑的生活空間區(qū)域價值品牌價值引領(lǐng)品質(zhì)生活價值 締造高尚生活之典范引領(lǐng)純粹生活之榜樣活動關(guān)鍵詞 從國際、文化、品味 三方面升華為“慶隆南山高爾夫國際品質(zhì)生活”，形成整體品牌概念，打造的整體營銷攻勢力爭達到如下目的及意義：一、體驗式營銷，讓目標客群了解慶隆南山高爾夫為他們帶來何種生活，構(gòu)筑圈層印象；二、集客蓄水通過此次系列活動吸引目標人群關(guān)注最大限度集

4、客蓄水；三、拉動銷售通過活動集客蓄水促進銷售加大銷售力度。慶隆南山高爾夫國際生活體驗季 品質(zhì)生活為主線締造巔峰品質(zhì)生活的真諦活動主線品質(zhì)生活國際篇品質(zhì)生活文化篇品質(zhì)生活品味篇慶隆南山高爾夫國際生活體驗季 品質(zhì)生活為主線活動名稱：慶隆南山高爾夫歐洲雪地奢享之旅推介會活動目的：國際定制游&南山高爾夫國際社區(qū)，彰顯國際范兒，實現(xiàn)品牌價值雙贏活動名稱：慶隆南山高爾夫精英高爾夫練習賽活動目的：邀請目標客群在優(yōu)雅清新的環(huán)境中親身體驗尊貴的品質(zhì)生活。讓來賓在休閑的同時感受南山高爾夫的品牌文化活動名稱：英式下午茶聯(lián)誼鑒暨西式餐桌文化交流會活動目的：為目標客群傳遞與交流西式傳統(tǒng)、高尚餐桌文化，品嘗英式下午茶。讓

5、來賓“品味”文化、美食的同時“品味”慶隆南山高爾夫的品質(zhì)生活 Part3：活動系列-歐洲雪地奢享之旅推介會活動時間：11月16日 （暫定）活動地點：南山高爾夫國際社區(qū)銷售中心活動主題：冰雪之旅 極致體驗 活動形式：歐洲雪地奢享之旅推介會支持機構(gòu)：國際定制旅游俱樂部會員、平安銀行VIP客戶、渣打銀行VIP客戶邀請人數(shù)：3050人活動內(nèi)容：專業(yè)講解、咨詢、沙龍互動、聚餐、抽獎活動概述時間流程備注13:30-14:00來賓簽到提交名片用于抽獎、樂隊演奏14:00-14:2014:20-14:4014:40-15:0015:00-15:15主題推介1歐洲滑雪介紹：各地特色雪場配套介紹自由活動、及專項咨

6、詢奢侈品賣場介紹小型抽獎（歐洲特色品）15:15-15:25項目推介慶隆南山高爾夫國際社區(qū) 項目推介15:25 - 15:4015:40 - 15:55主題推介2酒莊及其他特色資源介紹相關(guān)線路產(chǎn)品介紹15:55-16:25現(xiàn)場體驗圣誕新年market品酒、歐洲特色產(chǎn)品展示（主題涉及區(qū)域特色食品或紀念品）16:25-16:55自由咨詢分區(qū)分主題16:55-17:10現(xiàn)場抽獎機票大獎17:10活動結(jié)束活動流程活動主要行程介紹1.目的地奧地利介紹（包含歷史、文化、風土人情、著名景點等）2.各地滑雪介紹，本次行程所在滑雪場介紹3.本次推介行程介紹（所到之處、游覽、游樂項目）注：推介過程穿插精美圖片、視

7、頻推介環(huán)節(jié)（一）過往活動分享1.由經(jīng)驗豐富的定制國際旅游領(lǐng)隊，分享俱樂部過往活動。 注：穿插美麗的風景、愉悅的場景圖片展現(xiàn)推介環(huán)節(jié)（二）紅酒品嘗 & 歐洲特產(chǎn)展示 活動現(xiàn)場由推介講師介紹歐洲各地特產(chǎn)及紀念品，包括：奢侈品、特色小吃、工藝品、紅酒等。并邀請來賓品酒。推介環(huán)節(jié)（三）1：樂隊不同音樂風格營造氣氛 奏響活動的樂章，喚起嶄新的心情，與高雅一起同行。2：現(xiàn)場體驗歐洲雪場視頻及圖片展示（大屏幕）；歐洲特色產(chǎn)品展示（模擬歐洲圣誕市場）；品酒區(qū)沙龍形式品鑒紅酒、威士忌、等地區(qū)特色酒。氛圍包裝及現(xiàn)場亮點3：禮品贈送 每位到場嘉賓都會贈送一份禮品，讓嘉賓空手而來，滿載而歸4：冷餐供應(yīng) 現(xiàn)場設(shè)置糕點、

8、水果，酒類、飲料及歐洲本地特色小吃。為來賓提供細致的服務(wù)，營造歡樂美妙的高雅、輕松愉快的氛圍。5：現(xiàn)場抽獎 本次獎項設(shè)置歐洲雙人往返機票，不用花錢就可以玩到歐洲。超值大獎體現(xiàn)活動分量感與誠意。 本次歐洲冰雪之旅結(jié)束后，邀請旅行參與者，再度舉辦分享會，分享旅游見聞、感受。并邀請新客戶前來一同討論。 同時后續(xù)再度推出其他國際游，形成系列主題。后續(xù)活動Part4：活動系列西式餐桌文化交流聯(lián)誼會活動概述活動時間：12月14日 （暫定）活動地點：待定活動主題：精致典范 品味浪漫活動名稱：英式下午茶聯(lián)誼鑒暨西式餐桌文化交流會支持機構(gòu)：平安銀行VIP客戶、西南英國商會、英國駐渝領(lǐng)事館邀請人數(shù)：3050人活動

9、內(nèi)容：下午茶品鑒、西式餐桌文化交流時間流程備注13:30-14:00來賓簽到14:00-14:50西式餐桌文化授講由專業(yè)領(lǐng)域老師授講14:50-15:10項目推介慶隆南山高爾夫國際社區(qū) 項目推介15:10-16:10下午茶品鑒來賓自由交流16:10活動結(jié)束活動流程西方各國餐飲文化講解（法國、意大利、英國）傳統(tǒng)西式餐桌禮儀介紹（擺臺餐具、就餐禮儀）西餐的種類與形式西餐的服務(wù)方式（美式、大陸式、自助式）環(huán)節(jié)一：西式餐桌文化授講由英國駐渝領(lǐng)事館人員現(xiàn)場分享，分享內(nèi)容包括：中國與英國的文化區(qū)別中國生活趣事當麻辣遇上英國人（關(guān)于重慶的美食與特有的風土人情）互動交流環(huán)節(jié)二：英國駐渝領(lǐng)事館分享環(huán)節(jié)三：休閑下午茶由專業(yè)下午茶廚師現(xiàn)場為來賓準備精致可口的英式下午茶：介紹下午茶的文化淵源下午茶的禮儀當時所備下午茶餐品內(nèi)容介紹休閑品嘗，自由交流 Part5：活動系列精英高爾夫練習賽活動概述活動時間：11月30日 （暫定）活動地點：慶隆南山高爾夫國際社區(qū)活動主題：慶隆南山高爾夫精英高爾夫練習賽活動形式：高爾夫練習賽支持機構(gòu)：平安銀行VIP客戶邀請人數(shù)：3050人活動內(nèi)容：高爾夫練習賽、自助餐、紅酒品鑒14:0014:30 客戶簽到，到場14:3014:45 乘坐豪華BUS到達高爾夫練習場14:4517: