中國洗發(fā)水行業(yè)市場前景如何-中國洗發(fā)水行業(yè)市場前景分析報告

1、中國洗發(fā)水行業(yè)市場前景如何_中國洗發(fā)水行業(yè)市場前景分析報告 HYPERLINK /report/16332.html 洗發(fā)水行業(yè)的市場研究洗發(fā)水是指一種具有去屑功能、清潔油脂功能和染發(fā)功能的護發(fā)產(chǎn)品。洗發(fā)水中含有多種成分，這些成分的綜合作用可以清潔頭皮和頭發(fā)。近年來，護發(fā)防脫發(fā)產(chǎn)品逐漸成為洗發(fā)水行業(yè)的熱點。洗發(fā)水種類繁多，配方結(jié)構(gòu)也多種多樣。按形態(tài)分，有液體、糊狀、粉狀等。按功能可分為普通洗發(fā)水、調(diào)理洗發(fā)水、去屑止癢洗發(fā)水、兒童洗發(fā)水、洗染洗發(fā)水。所以在市場上，消費者可以根據(jù)自己的發(fā)質(zhì)選擇不同類型的洗發(fā)水，比如適合正常發(fā)質(zhì)、干性發(fā)質(zhì)、油性發(fā)質(zhì)等不同發(fā)質(zhì)的洗發(fā)水；或者去屑、營養(yǎng)等不同性能的產(chǎn)品。

2、中國是目前世界上洗發(fā)水產(chǎn)銷量最高的國家。目前國內(nèi)洗發(fā)水生產(chǎn)企業(yè)有2000多家，國內(nèi)市場洗發(fā)水品牌有3000多個。所以很多企業(yè)都在以各種方式爭奪200多億人民幣的消費市場。洗發(fā)水品牌形成了以飄柔、潘婷、沙宣、潤妍、海飛絲、力士、夏詩蓮、舒蕾等一系列品牌為代表的第一集團。下轄寶潔、聯(lián)合利華、絲寶，以及一些國產(chǎn)品牌，如以百年潤發(fā)等為代表的第二集團郝迪、名人、怡然美、拉拉等。從洗發(fā)水產(chǎn)品的消費結(jié)構(gòu)來看，中高端產(chǎn)品銷售占比持續(xù)增長，23-28歲的年輕一代群體是消費主力。年輕一代對產(chǎn)品品質(zhì)的要求更高，推動了中國整體洗發(fā)水市場的消費升級。至于品牌選擇，45%的消費者選擇購買熟悉的品牌，45%的消費者會嘗試新

3、品牌，10%的消費者沒有固定品牌。與此同時，中國消費者更注重功效和口碑，而非品牌。從目前的洗發(fā)水市場來看，隨著人們消費水平的升級和對生活品質(zhì)要求的提高，洗發(fā)水的市場規(guī)模有望進一步擴大。其次，隨著消費者品牌意識的增強，未來洗發(fā)水行業(yè)的品牌集中度也會提高。同時，隨著消費者對個人護理越來越重視，洗發(fā)水的功能精細化也是發(fā)展趨勢之一?？傮w來說，我國洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展成熟，企業(yè)集中度較高，但同時存在國內(nèi)市場被國際品牌壟斷的問題。預(yù)計國內(nèi)市場被國際品牌壟斷的現(xiàn)狀還將持續(xù)很長一段時間，國內(nèi)企業(yè)在目前的日化市場要想殺出重圍還很困難。據(jù)了解，以云南白藥為代表的民族企業(yè)已經(jīng)開始進入洗發(fā)水市場，但民族企業(yè)想要在這個市場中分一杯羹還有很長的路要走。對防脫發(fā)產(chǎn)品的需求增加了。報告顯示，“脫發(fā)”不再只是程序員不得不面對的問題。目前，中國有超過2.5億人需要應(yīng)對“禿頂”的頭發(fā)危機。此外，脫發(fā)還呈現(xiàn)出明顯的低齡化趨勢。30歲以下人群中，患脫發(fā)的比例高達84%。與此同時，近年來高端防脫皮洗滌產(chǎn)品的消費不斷攀升。其中，價格在200元300元以及300元以上的防脫洗產(chǎn)品增速顯著。