電腦市場(chǎng)年度報(bào)告

1、 IT業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告資料集PAGE PAGE 31Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.電腦市場(chǎng)研究年度報(bào)告20012002年筆記本電腦市場(chǎng)研究年度報(bào)告 2002-11-11隨著信息技技術(shù)不斷斷提升、價(jià)價(jià)格進(jìn)一一步下降降，20001年年筆記本本電腦市市場(chǎng)應(yīng)用用環(huán)境發(fā)發(fā)生較大大變化，具具體表現(xiàn)現(xiàn)為： 節(jié)能CPUU漸成主主流：PP仍然占占據(jù)筆記記本電腦腦主流市市場(chǎng)，低低端市場(chǎng)場(chǎng)仍以CCeleeronn CPPU為主主，AMMD市場(chǎng)場(chǎng)份額較較小。從從技術(shù)上上看，筆筆記本電電腦SppeeddSteep電

2、源源管理技技術(shù)得到到廣泛應(yīng)應(yīng)用，具具有SppeeddSteep技術(shù)術(shù)的筆記記本電腦腦CPUU通過(guò)自自動(dòng)檢測(cè)測(cè)用電狀狀態(tài)，在在使用外外接電源源時(shí)，CCPU會(huì)會(huì)全速運(yùn)運(yùn)行為系系統(tǒng)提供供最佳的的性能，在在使用電電池電源源時(shí)，CCPU會(huì)會(huì)自動(dòng)降降頻使系系統(tǒng)達(dá)成成一種省省電/性性能最佳佳比狀態(tài)態(tài)。 內(nèi)存越來(lái)越越大：1128MMB內(nèi)存存基本已已經(jīng)成為為標(biāo)準(zhǔn)配配置，2256MMB則是是高端機(jī)機(jī)型的必必然選擇擇。更大大容量的的內(nèi)存僅僅在少數(shù)數(shù)擁有技技術(shù)優(yōu)勢(shì)勢(shì)的廠商商的產(chǎn)品品中運(yùn)用用。 20GB硬硬盤成主主流：220011年，筆筆記本電電腦200GB硬硬盤甚至至更高容容量硬盤盤成為廠廠商主流流機(jī)型配配置，拓拓寬

3、了筆筆記本電電腦的應(yīng)應(yīng)用領(lǐng)域域。 結(jié)構(gòu)模塊化化：設(shè)計(jì)計(jì)結(jié)構(gòu)方方面，模模塊化特特點(diǎn)進(jìn)一一步突出出，模塊塊化的最最重要表表現(xiàn)就在在于筆記記本電腦腦向著更更輕、更更薄的潮潮流發(fā)展展。 附加技術(shù)成成主流：由于中中小企業(yè)業(yè)和消費(fèi)費(fèi)用戶逐逐漸增多多，用戶戶在購(gòu)買買筆記本本電腦時(shí)時(shí)更加關(guān)關(guān)注筆記記本電腦腦的各種種附加技技術(shù)，包包括功能能擴(kuò)展和和技術(shù)集集成等方方面，UUSB已已經(jīng)成為為主流筆筆記本電電腦的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)配置置。 2001年年筆記本本電腦銷銷售總量量及結(jié)構(gòu)構(gòu) 銷售量量 經(jīng)經(jīng)過(guò)幾年年的培育育，20001年年筆記本本電腦市市場(chǎng)銷售售量達(dá)到到59.6萬(wàn)臺(tái)臺(tái)，保持持了較高高增長(zhǎng)，的的態(tài)勢(shì)，這這與市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加加劇

4、、產(chǎn)產(chǎn)品市場(chǎng)場(chǎng)逐漸成成熟、服服務(wù)和渠渠道日漸漸完善密密不可分分。 銷銷售額 220011年中國(guó)國(guó)筆記本本電腦市市場(chǎng)銷售售額達(dá)到到90.3億元元。銷售售額增長(zhǎng)長(zhǎng)落后于于銷售量量增長(zhǎng)，主主要是因因?yàn)橹髁髁鳟a(chǎn)品價(jià)價(jià)格大幅幅下滑，這這與市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)擴(kuò)大、零零配件降降價(jià)帶來(lái)來(lái)成本下下降有關(guān)關(guān)；另一一方面，也也與中國(guó)國(guó)加入WWTO后后IT產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)稅稅下降有有關(guān)。同同時(shí)，激激烈的市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)讓廠商商不同程程度地降降低利潤(rùn)潤(rùn)空間。 品牌結(jié)結(jié)構(gòu) 綜綜觀20001年年中國(guó)筆筆記本電電腦市場(chǎng)場(chǎng)格局，以以IBMM、東芝芝、Deell、CComppaq、HHP為代代表的國(guó)國(guó)外品牌牌，以聯(lián)聯(lián)想、方方正、紫紫光、WWinb

5、bookk為代表表的大陸陸本土品品牌以及及以Accer、華華碩、聯(lián)聯(lián)寶、倫倫飛為代代表的中中國(guó)臺(tái)灣灣省品牌牌三足鼎鼎立的市市場(chǎng)格局局已經(jīng)初初步形成成，新品品牌的不不斷加入入使激烈烈的市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更更加白熱熱化。220011年中國(guó)國(guó)筆記本本電腦市市場(chǎng)各品品牌市場(chǎng)場(chǎng)份額情情況如圖圖1所示示。圖1 20001年年中國(guó)筆筆記本電電腦各品品牌市場(chǎng)場(chǎng)份額 區(qū)域銷售量量結(jié)構(gòu) 從從20001年筆筆記本電電腦區(qū)域域銷售量量結(jié)構(gòu)看看，華東東、華北北、華南南地區(qū)較較高，華華中、西西南、東東北和西西北較低低。20001年年中國(guó)筆筆記本電電腦區(qū)域域結(jié)構(gòu)如如圖2所所示。圖2 20001年年筆記本本電腦區(qū)區(qū)域市場(chǎng)場(chǎng)銷售量量結(jié)

6、構(gòu) 2001年年筆記本本電腦市市場(chǎng)需求求分析 用戶結(jié)結(jié)構(gòu)分析析 在在筆記本本電腦市市場(chǎng)用戶戶結(jié)構(gòu)中中，行業(yè)業(yè)大客戶戶占611.3%；中小小企業(yè)用用戶占333.66%；個(gè)個(gè)人用戶戶占5.1%。行行業(yè)大客客戶中，政政府、教教育、新新聞出版版、能源源等行業(yè)業(yè)市場(chǎng)份份額較高高，具體體結(jié)構(gòu)如如圖3所所示。圖3 20001年年中國(guó)筆筆記本電電腦用戶戶結(jié)構(gòu)（按按銷量計(jì)計(jì)算） 用戶購(gòu)買價(jià)價(jià)格偏好好分析 從從筆記本本電腦用用戶購(gòu)買買價(jià)格偏偏好來(lái)看看，1.211.8萬(wàn)萬(wàn)元價(jià)格格段占444.66%；11.2萬(wàn)萬(wàn)元以下下的占229.33%；11.8萬(wàn)萬(wàn)元以上上產(chǎn)品占占26%，筆記記本電腦腦用戶購(gòu)購(gòu)買價(jià)格格偏好如如圖4

7、所所示。圖4 20001年年筆記本本電腦用用戶購(gòu)買買價(jià)格偏偏好 用戶購(gòu)買因因素分析析 220011年，筆筆記本電電腦用戶戶購(gòu)買因因素主要要有價(jià)格格、品牌牌、質(zhì)量量、售后后服務(wù)、配配置和外外觀等，用用戶購(gòu)買買因素分分布如圖圖5所示示。圖5 20001年年筆記本本電腦用用戶購(gòu)買買關(guān)注因因素分布布 20002年筆筆記本電電腦市場(chǎng)場(chǎng)發(fā)展趨趨勢(shì) 整整體來(lái)看看，20001年年中國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)保持持了7.3%的的高速增增長(zhǎng)，220022年在宏宏觀經(jīng)濟(jì)濟(jì)伴隨經(jīng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)構(gòu)調(diào)整的的同時(shí)，將將受到較較多的不不確定因因素的影影響，220022年經(jīng)濟(jì)濟(jì)增長(zhǎng)速速度在77%左右右。 從產(chǎn)產(chǎn)品發(fā)展展來(lái)看，市市場(chǎng)呈現(xiàn)現(xiàn)出以下下趨勢(shì)：

8、 價(jià)格進(jìn)進(jìn)一步走走低：筆筆記本電電腦市場(chǎng)場(chǎng)容量的的擴(kuò)大、產(chǎn)產(chǎn)品同同質(zhì)化加強(qiáng)、各各IT廠廠商紛紛紛加入，使使筆記本本電腦市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)更加激激烈。同同時(shí)，中中國(guó)加入入WTOO后ITT產(chǎn)品關(guān)關(guān)稅下調(diào)調(diào)使筆記記本電腦腦價(jià)格進(jìn)進(jìn)一步下下調(diào)。筆筆記本電電腦性價(jià)價(jià)比的提提高，促促成了中中國(guó)筆記記本電腦腦市場(chǎng)的的快速發(fā)發(fā)展。區(qū)區(qū)域差異異化：筆筆記本電電腦逐漸漸從一、二二級(jí)市場(chǎng)場(chǎng)向三、四四級(jí)市場(chǎng)場(chǎng)滲透。區(qū)區(qū)域差異異化的增增強(qiáng)使筆筆記本電電腦廠商商的渠道道策略、相相應(yīng)的市市場(chǎng)策略略必須根根據(jù)當(dāng)?shù)氐厥袌?chǎng)特特點(diǎn)，進(jìn)進(jìn)行差異異化細(xì)分分。 配置進(jìn)進(jìn)一步提提高：PP4 CCPU將將成為筆筆記本電電腦的主主流。從從技術(shù)上上說(shuō)

9、，在在筆記本本電腦SSpeeedSttep電電源管理理技術(shù)得得到廣泛泛應(yīng)用的的同時(shí)，臺(tái)臺(tái)式CPPU市場(chǎng)場(chǎng)份額將將進(jìn)一步步擴(kuò)大；1288MB內(nèi)內(nèi)存基本本上已經(jīng)經(jīng)成為標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)配置置，2556MBB以上將將成為高高端機(jī)型型的必然然選擇；20GGB硬盤盤甚至更更高容量量的硬盤盤成為主主流機(jī)型型配置;產(chǎn)品結(jié)結(jié)構(gòu)模塊塊化使筆筆記本電電腦向著著更輕、更更薄的趨趨勢(shì)發(fā)展展。附加加技術(shù)包包括功能能的擴(kuò)展展和技術(shù)術(shù)的集成成等將逐逐步成為為市場(chǎng)熱熱點(diǎn)。 替替代效應(yīng)應(yīng)會(huì)越來(lái)來(lái)越明顯顯：低端端筆記本本電腦對(duì)對(duì)臺(tái)式機(jī)機(jī)的替代代效應(yīng)明明顯，加加上目前前某些廠廠商推出出的移動(dòng)動(dòng)PC的的概念，伴伴隨著其其技術(shù)和和性能的的提升以以

10、及價(jià)格格的進(jìn)一一步下調(diào)調(diào)，筆記記本電腦腦對(duì)臺(tái)式式機(jī)的替替代效應(yīng)應(yīng)會(huì)越來(lái)來(lái)越明顯顯。 220022年筆記記本電腦腦市場(chǎng)預(yù)預(yù)測(cè) 220022年中國(guó)國(guó)IT市市場(chǎng)將保保持較穩(wěn)穩(wěn)定的增增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)勢(shì)，結(jié)合合20001年中中國(guó)筆記記本電腦腦市場(chǎng)的的特點(diǎn)，預(yù)預(yù)計(jì)20002年年中國(guó)筆筆記本電電腦市場(chǎng)場(chǎng)銷售量量將超過(guò)過(guò)80萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)，增增長(zhǎng)速度度約為335%， 銷售額額在1115億元元左右。資料來(lái)源：計(jì)世資資訊2003年年國(guó)內(nèi)品品牌筆記記本電腦腦市場(chǎng)走走勢(shì)分析析與預(yù)測(cè)測(cè) 2003-06-11遠(yuǎn)去了20002年年筆記本本市場(chǎng)的的刀光劍劍影，本本來(lái)20003年年第一季季度的筆筆記本戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)上刺刺激的硝硝煙味足足以向世世人昭示

11、示今年將將是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌筆筆記本與與洋品牌牌筆記本本正面的的市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)具有有轉(zhuǎn)折意意義的一一年,也也將是“地地主”們們改變命命運(yùn)的一一年，但但天有不不測(cè)風(fēng)云云，SAARS的的造亂，多多少給并并不安穩(wěn)穩(wěn)的ITT市場(chǎng)更更添了一一份騷動(dòng)動(dòng)。 有專家指出出，盡管管20002年中中國(guó)的計(jì)計(jì)算機(jī)銷銷售保持持了穩(wěn)定定的增長(zhǎng)長(zhǎng)，但由由于產(chǎn)品品同質(zhì)化化而引起起的價(jià)格格戰(zhàn)使國(guó)國(guó)產(chǎn)筆記記本電腦腦價(jià)格普普遍下降降了約110%。 2002-20003年筆筆記本市市場(chǎng)綜述述回顧 在去年年初初，移動(dòng)動(dòng)PC的的風(fēng)潮正正勁，這這個(gè)酷似似筆記本本、而又又流著一一身純正正臺(tái)式機(jī)機(jī)血統(tǒng)的的移動(dòng)PPC就是是看準(zhǔn)了了萬(wàn)元以以上的筆筆記本和

12、和五千元元以下的的臺(tái)式機(jī)機(jī)之間的的數(shù)千元元價(jià)格真真空地帶帶，大膽膽而有力力地切入入了進(jìn)來(lái)來(lái)，在短短短幾個(gè)個(gè)月之內(nèi)內(nèi)就不僅僅僅賺足足了眼球球，還撈撈飽了銀銀子。面面對(duì)著咄咄咄逼人人的移動(dòng)動(dòng)PC在在肆無(wú)忌忌彈地攻攻城略地地，五月月份聯(lián)想想首款低低端筆記記本被逼逼降下了了萬(wàn)元大大關(guān)，緊緊接著又又有眾多多筆記本本廠商跟跟進(jìn)。隨隨后在九九月份的的秋收戰(zhàn)戰(zhàn)役中，連連向來(lái)高高檔老牌牌兒自居居的IBBM也推推出了999999元的促促銷機(jī)型型R311，一時(shí)時(shí)間筆記記本扯起起了降價(jià)價(jià)的大旗旗，吹響響了擠占占市場(chǎng)份份額的號(hào)號(hào)角。進(jìn)進(jìn)入初冬冬以后，液液晶面板板大幅降降價(jià)，再再加上微微軟大力力鼓吹板板電腦替替代筆記記本

13、，在在IBMM與宏基基兩大品品牌帶頭頭降價(jià)的的大趨勢(shì)勢(shì)下，包包括惠普普、東芝芝、倫飛飛和幾乎乎所有國(guó)國(guó)內(nèi)外品品牌，都都卷入了了這場(chǎng)價(jià)價(jià)格戰(zhàn)，紛紛紛推出出各自售售價(jià)在萬(wàn)萬(wàn)元以下下的機(jī)型型，降幅幅甚至達(dá)達(dá)到三千千元。 本土筆記本本背景分分析 硝煙味還沒(méi)沒(méi)有散盡盡，跳出出這個(gè)價(jià)價(jià)格戰(zhàn)燒燒焦了的的怪圈讓讓我們冷冷眼看一一下現(xiàn)實(shí)實(shí)：據(jù)IIDC的的調(diào)查數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，筆記記本電腦腦占PCC市場(chǎng)的的比例國(guó)國(guó)際上平平均為224%-25%，美國(guó)國(guó)為355%，日日本更達(dá)達(dá)到了552%，雖雖然我國(guó)國(guó)這一比比例僅為為6%，但但我們的的市場(chǎng)是是在成長(zhǎng)長(zhǎng)的，因因此可以以說(shuō)存在在著很大大增長(zhǎng)空空間。由由于六年年來(lái)，我我國(guó)消費(fèi)

14、費(fèi)者對(duì)便便攜式筆筆記本電電腦的認(rèn)認(rèn)知度不不斷提高高，已不不再只是是把筆記記本當(dāng)作作奢侈品品，而是是實(shí)實(shí)在在在的應(yīng)應(yīng)用品，這這就自然然在相當(dāng)當(dāng)程度上上拉動(dòng)了了筆記本本市場(chǎng)的的增長(zhǎng)，大大陸市場(chǎng)場(chǎng)筆記本本電腦需需求曲線線呈直線線上升。拋拋去我國(guó)國(guó)大陸市市場(chǎng)與美美國(guó)、日日本乃至至國(guó)際平平均水平平的差距距，筆記記本在PPC銷售售量的占占有率達(dá)達(dá)到百分分之十幾幾、二十十還不是是很難的的事情。 筆記本電腦腦用戶兩兩極分化化：一端端是追求求品牌與與配置的的高端用用戶；另另一端是是在保證證基本性性能的基基礎(chǔ)上，實(shí)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)動(dòng)辦公的的需要。由由于高端端筆記本本市場(chǎng)已已趨于飽飽和，增增長(zhǎng)放緩緩，所以以筆記本本廠商才才

15、會(huì)考慮慮降低價(jià)價(jià)格來(lái)追追求中端端及低端端客戶，以以不斷擴(kuò)擴(kuò)大市場(chǎng)場(chǎng)份額，用用不斷增增加的數(shù)數(shù)量來(lái)彌彌補(bǔ)不斷斷被攤薄薄的利潤(rùn)潤(rùn)，一年年來(lái)各大大廠商一一而再，再再而三的的降價(jià)，頻頻頻寄語(yǔ)語(yǔ)破萬(wàn)元元“底線線”就是是明證。其其實(shí)現(xiàn)如如今萬(wàn)元元已不能能再叫做做底線了了，如今今的筆記記本電腦腦萬(wàn)元以以下是正正常價(jià)格格，也正正是人們們都可以以接受的的價(jià)格。 在去年威脅脅低端筆筆記本市市場(chǎng)的移移動(dòng)PCC是本土土的筆記記本產(chǎn)品品，首款款突破萬(wàn)萬(wàn)元大關(guān)關(guān)的也是是本土名名將聯(lián)想想，我們們還應(yīng)該該看到去去年三月月份剛剛剛進(jìn)入筆筆記本市市場(chǎng)的清清華同方方筆記本本目前已已躋入國(guó)國(guó)內(nèi)筆記記本電腦腦市場(chǎng)前前十大品品牌、名名列

16、國(guó)內(nèi)內(nèi)品牌第第三，排排在前面面的分別別是聯(lián)想想和方正正，進(jìn)步步速度之之快，向向國(guó)人昭昭示了國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌牌筆記本本的頑強(qiáng)強(qiáng)生命和和光明的的前景。去去年，清清華同方方股份有有限公司司副總裁裁李健航航在同方方筆記本本20003年策策略發(fā)布布會(huì)上，把把競(jìng)爭(zhēng)的的目標(biāo)直直接瞄準(zhǔn)準(zhǔn)了目前前國(guó)產(chǎn)筆筆記本第第二品牌牌北北大方正正，發(fā)誓誓03年年進(jìn)入全全國(guó)第五五名，在在國(guó)產(chǎn)品品牌要奪奪取第二二名。其其堅(jiān)定的的信心的的確是為為時(shí)下正正在成長(zhǎng)長(zhǎng)的本土土品牌注注入了一一支強(qiáng)心心劑。 市場(chǎng)的大餅餅只有一一塊，如如果在市市場(chǎng)總量量保持不不變的前前提下，所所有的廠廠商都來(lái)來(lái)分食這這一塊大大餅，無(wú)無(wú)疑是此此消彼長(zhǎng)長(zhǎng)，但時(shí)時(shí)下國(guó)內(nèi)

17、內(nèi)筆記本本市場(chǎng)急急速擴(kuò)容容，只要要有真本本事，暫暫時(shí)還不不怕沒(méi)有有飯吃。處處在一個(gè)個(gè)正在增增長(zhǎng)中的的市場(chǎng)的的廠商就就比成熟熟市場(chǎng)的的廠商多多了一份份責(zé)任，也也多了一一個(gè)機(jī)會(huì)會(huì)，這個(gè)個(gè)機(jī)會(huì)就就在于培培育市場(chǎng)場(chǎng)，培育育那塊尚尚未開(kāi)發(fā)發(fā)的處女女地。如如前所述述，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌論論起品牌牌知名度度還是在在洋品牌牌之下，論論技術(shù)還還頂多只只能做到到個(gè)二流流公司賣賣服務(wù)，從從龍頭老老大聯(lián)想想到新丁丁福日，都都對(duì)萬(wàn)元元以下這這個(gè)還沒(méi)沒(méi)有開(kāi)發(fā)發(fā)的市場(chǎng)場(chǎng)青睞有有加，雖雖然說(shuō)未未來(lái)的市市場(chǎng)就意意味著明明天的商商機(jī)，但但無(wú)論何何時(shí)何地地，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌都都給人一一種只能能在中低低端混飯飯吃的感感覺(jué)。 從20033年開(kāi)始始，

18、筆記記本電腦腦市場(chǎng)不不再是過(guò)過(guò)去的筆筆記本電電腦市場(chǎng)場(chǎng)了，越越來(lái)越多多的廠商商加入了了進(jìn)來(lái)，而而且?guī)缀鹾跛械牡男逻M(jìn)入入者都舉舉著低價(jià)價(jià)的牌子子。市場(chǎng)場(chǎng)走到了了變化的的邊緣，或或許，引引起市場(chǎng)場(chǎng)重新洗洗牌的導(dǎo)導(dǎo)火索還還是在IIT這個(gè)個(gè)圈子中中司空見(jiàn)見(jiàn)慣了的的持續(xù)價(jià)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)。國(guó)產(chǎn)產(chǎn)廠商苦苦苦打拼拼下來(lái)的的江山，在在價(jià)格大大戰(zhàn)、產(chǎn)產(chǎn)品同質(zhì)質(zhì)化的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)中也也陣痛不不已，要要突破這這個(gè)已被被價(jià)格的的硝煙燒燒焦的了了怪圈想想一下，要要是想不不再卷入入價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)，只有有兩條路路可去，第第一是細(xì)細(xì)分市場(chǎng)場(chǎng)，著手手于產(chǎn)品品的差異異化；第第二就是是培育正正在成長(zhǎng)長(zhǎng)中的市市場(chǎng)，為為自己的的未來(lái)鳴鳴鑼開(kāi)道道。 再讓

19、我們理理智地分分析一下下：國(guó)產(chǎn)產(chǎn)筆記本本品牌的的走強(qiáng)，無(wú)無(wú)非就是是品牌、產(chǎn)產(chǎn)品、服服務(wù)、渠渠道四個(gè)個(gè)方面做做好。本本土品牌牌：低端端并非久久留之地地，期待待戰(zhàn)略地地位提升升。 在品牌方面面，有行行業(yè)大用用戶的優(yōu)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)強(qiáng)大的廣廣告投入入的聯(lián)想想也好，脾脾氣火爆爆、動(dòng)轍轍“雪崩崩”的聯(lián)聯(lián)寶也罷罷，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)的筆記記本品牌牌廠商普普遍采取取一種代代價(jià)優(yōu)勢(shì)勢(shì)擠占市市場(chǎng)份額額的低端端路線戰(zhàn)戰(zhàn)略，沒(méi)沒(méi)有注重重品牌建建設(shè)，放放眼望去去都是國(guó)國(guó)外的品品牌在主主宰著中中國(guó)的市市常從另另一角度度思考一一下就會(huì)會(huì)發(fā)現(xiàn)即即使是成成本大規(guī)規(guī)模的削削減，但但是像現(xiàn)現(xiàn)在這樣樣為了規(guī)規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手，角角逐市場(chǎng)場(chǎng)份額而而逆市降降

20、價(jià)，無(wú)無(wú)論如何何都不是是長(zhǎng)久之之計(jì)。這這個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)洗牌的的關(guān)鍵時(shí)時(shí)期，不不排除這這些公司司為了加加入這場(chǎng)場(chǎng)游戲而而作為一一個(gè)“市市場(chǎng)秩序序“的破破壞者。而而我們?nèi)缛绻胍蔀槭惺袌?chǎng)上的的主宰，就就必須成成為市場(chǎng)場(chǎng)的“游游戲規(guī)則則”的建建設(shè)者和和維護(hù)者者，要有有主人翁翁的意識(shí)識(shí)，而不不是一味味地毀滅滅。 由于有著技技術(shù)和品品牌的瓶瓶頸，國(guó)國(guó)產(chǎn)廠商商的出路路應(yīng)該說(shuō)說(shuō)是在低低端，否否則僅靠靠自己的的微薄的的研發(fā)力力量和尚尚未形成成的品牌牌優(yōu)勢(shì)去去對(duì)抗國(guó)國(guó)外高端端筆記本本品牌無(wú)無(wú)異于以以卵擊石石。時(shí)下下的當(dāng)務(wù)務(wù)之急是是在低端端市場(chǎng)培培育自己己的用戶戶群，以以銷量促促銷售創(chuàng)創(chuàng)品牌。這這無(wú)疑是是一招迫迫不

21、得以以的下著著，但卻卻并不是是一個(gè)險(xiǎn)險(xiǎn)著，由由于各種種原因，洋洋品牌很很少攻入入低端用用戶市場(chǎng)場(chǎng)，于是是就給了了國(guó)產(chǎn)品品牌足夠夠的時(shí)間間、空間間去奪取取低端市市場(chǎng)的制制空權(quán)、領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。 但是話又說(shuō)說(shuō)了回來(lái)來(lái)，低端端品牌是是以銷量量攤薄成成本、堆堆積利潤(rùn)潤(rùn)的原始始方法，遠(yuǎn)遠(yuǎn)非長(zhǎng)久久之計(jì)。如如果從博博弈論的的觀點(diǎn)來(lái)來(lái)看，要要建設(shè)品品牌，當(dāng)當(dāng)然是走走高端路路線與洋洋品牌的的筆記本本進(jìn)行價(jià)價(jià)值而非非價(jià)格的的競(jìng)爭(zhēng)，這這是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌發(fā)發(fā)展壯大大的必由由之路，理理由在于于洋品牌牌在中國(guó)國(guó)市場(chǎng)的的利潤(rùn)支支撐點(diǎn)是是高檔筆筆記本電電腦，本本土筆記記本只有有去高端端市場(chǎng)和和洋品牌牌正面對(duì)對(duì)抗才能能攤薄洋洋品牌的的利

22、潤(rùn)。而而在低端端市場(chǎng)的的洋品牌牌筆記本本，在低低檔機(jī)的的意圖就就是保持持出貨量量、市場(chǎng)場(chǎng)占有率率，所以以價(jià)格壓壓得很低低，即使使虧本也也要賺玄玄喝。國(guó)國(guó)為國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌還還不夠硬硬朗，生生產(chǎn)規(guī)模模上不去去，原材材料成本本高，如如果走低低端路線線打價(jià)格格戰(zhàn)正中中洋品牌牌的圈套套，是用用自己最最強(qiáng)有力力的重拳拳打在人人家的虛虛空部位位。 產(chǎn)品：技術(shù)術(shù)進(jìn)步趨趨美趕日日 那么何在高高端和洋洋品牌競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)呢？借鑒TTCL通通迅老總總?cè)f明堅(jiān)堅(jiān)攻占手手機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，在功功能、外外觀上提提升實(shí)力力，外加加有中國(guó)國(guó)文化的的附加價(jià)價(jià)值。國(guó)國(guó)產(chǎn)筆記記本雖然然發(fā)展歷歷史并不不長(zhǎng)，同同洋品牌牌比沒(méi)有有優(yōu)勢(shì)，但但經(jīng)過(guò)國(guó)國(guó)人

23、的努努力，消消費(fèi)者也也逐漸認(rèn)認(rèn)可了國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌牌，像聯(lián)聯(lián)想、北北大方正正、清華華同方、清清華紫光光的知名名度已是是今非昔昔比了。其其次在技技術(shù)的研研發(fā)和引引進(jìn)以及及制造上上與洋品品牌沒(méi)有有差別，類類如清化化同方都都是與IIBM、DDELLL等同一一個(gè)OEEM廠商商，品上上沒(méi)有弱弱勢(shì)。如如果我們們?cè)谕庥^觀設(shè)計(jì)、裝裝飾以及及功能上上顧及中中國(guó)文化化的特色色，相信信國(guó)人會(huì)會(huì)認(rèn)可他他的附加加值。當(dāng)當(dāng)20003年還還值春寒寒料峭之之時(shí)，各各種新產(chǎn)產(chǎn)品、新新型號(hào)的的國(guó)產(chǎn)筆筆記本電電腦如雨雨后春筍筍令廣大大消費(fèi)者者目不暇暇接。其其在各個(gè)個(gè)方面的的卓越體體現(xiàn)，優(yōu)優(yōu)異的品品質(zhì)和性性能得到到了有關(guān)關(guān)機(jī)構(gòu)和和專家的的

24、青睞，高高貴的外外形，尊尊貴的品品質(zhì)，完完全可以以與洋品品牌在高高端市場(chǎng)場(chǎng)上一拼拼高下，必必將帶給給用戶前前所未有有的完美美體驗(yàn)。 飛近尋常百百姓是眾眾望所歸歸打造新新市場(chǎng) 2002年年是筆記記本走進(jìn)進(jìn)各大校校園的欲欲望最為為強(qiáng)烈的的一年，究究其原因因不外乎乎商務(wù)移移動(dòng)市場(chǎng)場(chǎng)已趨于于平穩(wěn)增增長(zhǎng)，習(xí)習(xí)慣于將將增長(zhǎng)曲曲線變成成真線向向上的筆筆記本廠廠商還是是渴望風(fēng)風(fēng)口浪尖尖搏擊的的機(jī)會(huì)，而而對(duì)低端端筆記本本需求潛潛力較大大的高等等院校自自然成了了各大廠廠商眾矢矢之的，而而暫且還還沒(méi)有收收入的窮窮書(shū)生對(duì)對(duì)洋品牌牌是不感感冒的，原原因只有有一個(gè)太貴貴，這就就給了“土土地主們們”一個(gè)個(gè)千載難難逢的機(jī)機(jī)會(huì)

25、，筆筆記本走走近校園園由20002年年開(kāi)始，估估計(jì)這種種情況還還要持續(xù)續(xù)增長(zhǎng)，今今年“非非典時(shí)期期”過(guò)后后，這個(gè)個(gè)加速度度將會(huì)增增大。到到時(shí)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌筆筆記本又又會(huì)在校校園中撈撈一大筆筆黃金。國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌牌筆記本本走近高高校還有有一個(gè)言言外的好好處，那那就是大大學(xué)生現(xiàn)現(xiàn)在是窮窮光蛋，品品牌認(rèn)知知力還沒(méi)沒(méi)有形成成，但在在短短地地幾年之之后，他他們就會(huì)會(huì)是白領(lǐng)領(lǐng)乃至金金領(lǐng)，引引領(lǐng)這個(gè)個(gè)社會(huì)潮潮流的就就會(huì)是他他們這些些人，那那時(shí)他們們心中的的品牌認(rèn)認(rèn)知度將將會(huì)給這這個(gè)品牌牌帶來(lái)難難以估量量的利益益，這種種利益是是不能夠夠僅僅用用投資回回報(bào)率來(lái)來(lái)衡量的的。 2003年年筆記本本電腦市市場(chǎng)會(huì)重重演當(dāng)年年在

26、臺(tái)式式電腦有有過(guò)的劇劇情逐步走走向家用用。綜合合看，筆筆記本電電腦進(jìn)入入家用時(shí)時(shí)代還有有三點(diǎn)非非常重要要的支撐撐理由：其一，數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)、數(shù)碼碼沖英MMP3、優(yōu)優(yōu)盤等一一系列的的時(shí)尚數(shù)數(shù)碼產(chǎn)品品的導(dǎo)入入，為家家用移動(dòng)動(dòng)解決方方案創(chuàng)造造了一個(gè)個(gè)非常良良好的應(yīng)應(yīng)用環(huán)境境。其二二，近兩兩年來(lái)中中國(guó)國(guó)民民的消費(fèi)費(fèi)力有所所上升，消消費(fèi)水平平、品位位也有了了很大的的變化，尤尤其是對(duì)對(duì)于ITT產(chǎn)品的的使用水水平更是是有著長(zhǎng)長(zhǎng)足的進(jìn)進(jìn)步。其其三，幾幾年前購(gòu)購(gòu)買臺(tái)式式電腦的的消費(fèi)者者經(jīng)過(guò)這這么長(zhǎng)時(shí)時(shí)間的使使用，對(duì)對(duì)于電腦腦產(chǎn)品已已經(jīng)有了了非常深深刻的了了解，這這一批人人已經(jīng)剛剛才進(jìn)入入二次購(gòu)購(gòu)機(jī)的重重復(fù)消費(fèi)費(fèi)期

27、，筆筆記本電電腦會(huì)是是他們一一個(gè)極有有誘惑力力的選擇擇。 因?yàn)榧矣檬惺袌?chǎng)的個(gè)個(gè)人消費(fèi)費(fèi)者是更更為感性性的他們會(huì)會(huì)比商用用市場(chǎng)的的消費(fèi)者者更注重重品牌，家家用市場(chǎng)場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌的的認(rèn)知度度、對(duì)文文化理念念的認(rèn)知知度都要要相對(duì)高高一些，而而這些就就是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌筆筆記本電電腦的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力之之所在。 服務(wù)：地主主手中最最重的牌牌 而除了在不不降低品品質(zhì)的情情況下調(diào)調(diào)低價(jià)格格外，國(guó)國(guó)產(chǎn)廠商商還應(yīng)該該豐富自自己的產(chǎn)產(chǎn)品線，多多在應(yīng)用用技術(shù)上上下足功功夫，把把用戶的的服務(wù)當(dāng)當(dāng)做頭等等大事，這這樣才能能迎來(lái)自自己的春春天。 簡(jiǎn)單消費(fèi)的的第一層層次欲望望滿足之之后，人人們的眼眼光不由由地投向向了售后后服務(wù)，隨隨著

28、市場(chǎng)場(chǎng)的發(fā)展展，消費(fèi)費(fèi)者對(duì)企企業(yè)的要要求也在在不斷的的提高，服服務(wù)則從從炒作概概念轉(zhuǎn)向向?qū)で髮?shí)實(shí)質(zhì)。“服服務(wù)好”早早已是一一個(gè)企業(yè)業(yè)生存的的基本條條件，是是應(yīng)該的的，一個(gè)個(gè)企業(yè)再再也不會(huì)會(huì)只因?yàn)闉榉?wù)好好就得到到消費(fèi)者者的青睞睞；同時(shí)時(shí)由于筆筆記本電電腦的本本質(zhì)特性性決定了了它不像像發(fā)燒友友們攢制制的組裝裝機(jī)一樣樣可以隨隨意拆卸卸修換、升升級(jí)；加加上凡是是購(gòu)買筆筆記本的的都是一一寸光陰陰一寸金金的商務(wù)務(wù)人士、學(xué)學(xué)者，白白領(lǐng)人士士他們工工作壓力力大，有有足夠的的銀子而而沒(méi)有足足夠的時(shí)時(shí)間，寧寧愿多花花銀子少少花時(shí)間間買個(gè)方方便，對(duì)對(duì)筆記本本電腦的的這層主主要用戶戶群來(lái)說(shuō)說(shuō)售后服服務(wù)無(wú)比比重要，因

29、因此售后后服務(wù)成成了購(gòu)買買筆記本本的消費(fèi)費(fèi)者的特特別關(guān)注注的熱點(diǎn)點(diǎn)。從這這層意義義上來(lái)說(shuō)說(shuō)誰(shuí)占領(lǐng)領(lǐng)了服務(wù)務(wù)戰(zhàn)線，誰(shuí)誰(shuí)就能攻攻下品牌牌陣地，指指點(diǎn)江山山，笑傲傲江湖。 對(duì)于中國(guó)本本土的筆筆記本廠廠商，相相比于國(guó)國(guó)外洋品品牌，期期售后服服務(wù)有著著得天獨(dú)獨(dú)厚的優(yōu)優(yōu)勢(shì)，一一則中國(guó)國(guó)的本土土文化相相同，國(guó)國(guó)人這所所想，自自己最清清楚；二二則本土土企業(yè)，在在本地的的售后服服務(wù)提供供有人力力及成本本優(yōu)勢(shì)。這這些都是是們抗戰(zhàn)戰(zhàn)的本錢錢，敵后后根據(jù)地地一定要要抓緊。 但是值得注注意的是是一直以以來(lái)，筆筆記本用用戶所接接受的售售后服務(wù)務(wù)總是一一種被動(dòng)動(dòng)式的服服務(wù)。也也就是說(shuō)說(shuō)用戶是是在筆記記本出問(wèn)問(wèn)題了以以后才去

30、去找廠商商進(jìn)行維維修，尋尋找補(bǔ)救救措施。其其漫長(zhǎng)的的等待對(duì)對(duì)于依靠靠筆記本本來(lái)工作作、學(xué)習(xí)習(xí)的客戶戶來(lái)說(shuō)其其可能造造成的損損失則遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)過(guò)了維修修筆記本本所花費(fèi)費(fèi)的成本本。我們們可以試試想一下下即使你你的售后后服務(wù)做做得再好好，對(duì)用用戶賠的的笑臉足足夠多，但但消費(fèi)者者對(duì)該品品牌的滿滿意度是是邊際效效益遞減減的。 渠道：改變變營(yíng)銷版版圖 在渠道建設(shè)設(shè)方面，聯(lián)聯(lián)想依靠靠其強(qiáng)大大的廣告告投入和和行業(yè)采采購(gòu)，在在國(guó)內(nèi)市市場(chǎng)遍地地開(kāi)花，年年銷量二二十萬(wàn)臺(tái)臺(tái)，誰(shuí)與與爭(zhēng)鋒。而而新生代代的清化化同方的的成功主主要來(lái)自自于北方方市常由由于清華華同方電電腦的總總部設(shè)在在北京，相相對(duì)聯(lián)想想和方正正而言，在在南方還

31、還沒(méi)有設(shè)設(shè)立工廠廠或分公公司等機(jī)機(jī)構(gòu)，卻卻憑借其其僅有的的半壁江江山打下下六萬(wàn)臺(tái)臺(tái)的奇跡跡，堪與與方正相相提伯仲仲。 對(duì)于電腦產(chǎn)產(chǎn)業(yè)而言言，以廣廣州、深深圳為主主的南方方市場(chǎng)消消費(fèi)能力力強(qiáng)，是是商家必必爭(zhēng)之地地。清華華同方對(duì)對(duì)于南方方市場(chǎng)的的訴求將將更加明明確，相相應(yīng)清華華同方將將獲得南南方市場(chǎng)場(chǎng)越來(lái)越越多的認(rèn)認(rèn)同，相相信其提提升空間間還是較較大，由由此可見(jiàn)見(jiàn)，與渠渠道周密密的IBBM等巨巨頭相比比，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌還還有較大大的升值值潛力。 預(yù)測(cè)20003年中中國(guó)筆記記本電腦腦市場(chǎng)仍仍處于成成長(zhǎng)期，并并穩(wěn)步增增長(zhǎng)，趨趨于成熟熟。國(guó)產(chǎn)產(chǎn)筆記本本性能將將迅速提提升，在在高端搶搶占洋品品牌的重重頭陣地地

32、，產(chǎn)品品將走向向移動(dòng)、輕輕雹無(wú)線線和安全全。市場(chǎng)場(chǎng)變革力力量將由由地主階階級(jí)爆發(fā)發(fā)。 資料來(lái)源：太平洋洋電腦網(wǎng)網(wǎng)2002-20003年中中國(guó)筆記記本電腦腦市場(chǎng)分分析 2003-05-13中國(guó)以信息息化帶動(dòng)動(dòng)工業(yè)化化的發(fā)展展戰(zhàn)略，是是IT市市場(chǎng)持續(xù)續(xù)發(fā)展的的重要?jiǎng)觿?dòng)力，培培育了行行業(yè)用戶戶對(duì)包括括筆記本本電腦在在內(nèi)的IIT產(chǎn)品品的需求求，其中中政府、教教育等行行業(yè)采購(gòu)購(gòu)需求旺旺盛，銷銷量增長(zhǎng)長(zhǎng)迅速，為為筆記本本市場(chǎng)的的快速發(fā)發(fā)展提供供了有力力的支撐撐；同時(shí)時(shí)，技術(shù)術(shù)進(jìn)步與與競(jìng)爭(zhēng)的的加劇推推動(dòng)產(chǎn)品品價(jià)格大大幅下降降，逐漸漸突破產(chǎn)產(chǎn)品對(duì)用用戶的價(jià)價(jià)格瓶頸頸，加強(qiáng)強(qiáng)了筆記記本電腦腦對(duì)臺(tái)式式PC的的替代

33、作作用，對(duì)對(duì)于市場(chǎng)場(chǎng)的啟動(dòng)動(dòng)起到了了至關(guān)重重要的促促進(jìn)作用用；而對(duì)對(duì)于價(jià)格格更為敏敏感的消消費(fèi)市場(chǎng)場(chǎng)也因此此快速啟啟動(dòng)，造造就了中中國(guó)筆記記本電腦腦市場(chǎng)新新的增長(zhǎng)長(zhǎng)支點(diǎn)。 2002年年市場(chǎng)增增長(zhǎng)迅速速，競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)日趨激激烈 2002年年中國(guó)大大陸市場(chǎng)場(chǎng)筆記本本電腦的的總銷量量為933.1萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)，與與20001年相相比增長(zhǎng)長(zhǎng)率高達(dá)達(dá)56.3%；筆記本本電腦市市場(chǎng)銷售售額為1133.6億元元，比220011年增長(zhǎng)長(zhǎng)49.4%。筆筆記本電電腦市場(chǎng)場(chǎng)的大幅幅增長(zhǎng)，成成為略感感蕭條的的IT市市場(chǎng)上的的熱點(diǎn)和和亮點(diǎn)，因因而備受受關(guān)注。 筆記本電腦腦市場(chǎng)的的高速增增長(zhǎng)，吸吸引了更更多的廠廠商試圖圖在這個(gè)個(gè)領(lǐng)域分

34、分一杯羹羹：一線線廠商嚴(yán)嚴(yán)陣以待待，二線線廠商蓄蓄勢(shì)待發(fā)發(fā)，新進(jìn)進(jìn)廠商雄雄心勃勃勃，筆記記本電腦腦市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)更加加激烈；同時(shí)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)進(jìn)一步促促進(jìn)市場(chǎng)場(chǎng)的發(fā)展展。 2002年年，中國(guó)國(guó)筆記本本電腦市市場(chǎng)的大大部分品品牌都在在活躍的的市場(chǎng)氛氛圍下獲獲得了較較好的發(fā)發(fā)展，其其中，聯(lián)聯(lián)想仍然然位居市市場(chǎng)銷量量的第一一位，市市場(chǎng)份額額較之220011年有所所下降，主主要原因因在于220022年聯(lián)想想昭陽(yáng)承承受了國(guó)國(guó)際品牌牌在全線線產(chǎn)品上上更大的的競(jìng)爭(zhēng)壓壓力。 IBM位于于市場(chǎng)份份額第二二名，市市場(chǎng)份額額為177.7%；IBBM的良良好銷售售業(yè)績(jī)主主要得益益于其價(jià)價(jià)格策略略、對(duì)IIBM筆筆記本體體驗(yàn)中心

35、心的投入入、一系系列適合合用戶需需求的移移動(dòng)解決決方案以以及成功功的渠道道政策。 位于第三位位的東芝芝是20002年年的筆記記本市場(chǎng)場(chǎng)中增長(zhǎng)長(zhǎng)較快的的一個(gè)品品牌， 20002年，東東芝不但但推出了了完備的的產(chǎn)品線線，而且且采取了了更貼近近國(guó)內(nèi)市市場(chǎng)需求求的價(jià)格格策略，增增強(qiáng)了競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)。 戴爾位于市市場(chǎng)排名名的第四四位， 20002年戴戴爾仍然然保持了了快速發(fā)發(fā)展勢(shì)頭頭，以國(guó)國(guó)際品牌牌以及更更貼近本本土價(jià)格格的市場(chǎng)場(chǎng)策略對(duì)對(duì)國(guó)內(nèi)市市場(chǎng)實(shí)施施猛烈沖沖擊。 方正筆記本本電腦在在20002年發(fā)發(fā)展迅速速，排名名上升一一個(gè)名次次進(jìn)入前前五位，市市場(chǎng)份額額較之220011年略有有增加。方方正筆記記本在

36、220022年進(jìn)行行了市場(chǎng)場(chǎng)細(xì)分，加加大了對(duì)對(duì)消費(fèi)市市場(chǎng)的關(guān)關(guān)注，推推出了針針對(duì)家庭庭用戶的的產(chǎn)品，并并開(kāi)展了了大規(guī)模模的暑期期筆記本本電腦促促銷活動(dòng)動(dòng)，此外外還加強(qiáng)強(qiáng)了筆記記本電腦腦產(chǎn)品與與通信功功能的融融合。 此外，索尼尼和三星星在20002年年突飛猛猛進(jìn)，首首次進(jìn)入入市場(chǎng)份份額前十十位，銷銷售量分分別位于于第九、第第十位。索索尼與三三星依靠靠品牌優(yōu)優(yōu)勢(shì)，分分別搶攻攻高端消消費(fèi)及商商務(wù)市場(chǎng)場(chǎng)。 供應(yīng)方對(duì)市市場(chǎng)的推推動(dòng)作用用顯著 2002年年中國(guó)IIT市場(chǎng)場(chǎng)的總體體需求不不旺，PPC市場(chǎng)場(chǎng)的需求求較為平平穩(wěn)，但但筆記本本電腦供供應(yīng)商紛紛紛推出出性能更更高、功功能更強(qiáng)強(qiáng)、更具具個(gè)性的的多款產(chǎn)產(chǎn)

37、品，尤尤其是移移動(dòng)P44的推出出，為筆筆記本電電腦市場(chǎng)場(chǎng)注入更更多的活活力。至至20002下半半年，移移動(dòng)P44產(chǎn)品逐逐漸成為為市場(chǎng)主主流；同同時(shí)，價(jià)價(jià)格快速速、大幅幅的下降降，極大大的刺激激了市場(chǎng)場(chǎng)，致使使銷量猛猛增。 在供方的推推動(dòng)下，筆筆記本電電腦市場(chǎng)場(chǎng)呈現(xiàn)出出大發(fā)展展的態(tài)勢(shì)勢(shì)，筆記記本電腦腦在PCC總銷量量中所占占的比例例有所增增長(zhǎng)。這這種通過(guò)過(guò)供應(yīng)方方的舉措措來(lái)釋放放用戶需需求的做做法，對(duì)對(duì)于目前前國(guó)內(nèi)筆筆記本電電腦市場(chǎng)場(chǎng)由導(dǎo)入入期進(jìn)入入成長(zhǎng)期期起到了了推動(dòng)作作用。 筆記本電腦腦平均價(jià)價(jià)格下降降了5.3個(gè)百百分點(diǎn) 2002上上半年掀掀起的降降價(jià)潮對(duì)對(duì)市場(chǎng)的的促進(jìn)作作用巨大大，產(chǎn)品品價(jià)

38、位不不斷走低低，在價(jià)價(jià)格因素素的刺激激之下，中中國(guó)筆記記本電腦腦市場(chǎng)銷銷量節(jié)節(jié)節(jié)上升。220022年筆記記本電腦腦平均價(jià)價(jià)格比220011年下降降了5.3個(gè)百百分點(diǎn)。 到下半年，降降價(jià)已經(jīng)經(jīng)成為各各家廠商商市場(chǎng)策策略的固固定或常常規(guī)模式式；同時(shí)時(shí)，產(chǎn)品品更新?lián)Q換代更加加迅速，產(chǎn)產(chǎn)品的生生命周期期縮短，產(chǎn)產(chǎn)品線更更加豐富富，這種種現(xiàn)象在在某種程程度上也也是價(jià)格格持續(xù)下下降的一一種表現(xiàn)現(xiàn)形式。 2002年年，中國(guó)國(guó)筆記本本電腦中中最主流流的價(jià)格格段為11.21.55萬(wàn)元之之間，這這一價(jià)格格段的產(chǎn)產(chǎn)品銷售售量最大大，占到到整體市市場(chǎng)銷量量的300.1%，其次次是1.511.8萬(wàn)萬(wàn)元的產(chǎn)產(chǎn)品，銷銷量占

39、到到23.9%。再再其次是是1.001.2萬(wàn)元元之間的的產(chǎn)品銷銷量較大大，占到到了199.8%的市場(chǎng)場(chǎng)份額；萬(wàn)元以以下產(chǎn)品品所占的的份額有有了較大大提高，達(dá)達(dá)到了99.4%；2萬(wàn)萬(wàn)元以上上的高端端產(chǎn)品占占到5.1%。 消費(fèi)市場(chǎng)快快速啟動(dòng)動(dòng)，份額額大幅增增長(zhǎng) 筆記本電腦腦逐漸打打破價(jià)格格瓶頸，價(jià)價(jià)格越來(lái)來(lái)越接近近消費(fèi)者者的心理理價(jià)位，以以貼近用用戶的價(jià)價(jià)格面向向包括個(gè)個(gè)人、家家庭和行行業(yè)用戶戶在內(nèi)的的更廣泛泛的用戶戶群體，筆筆記本電電腦走近近普通百百姓的步步伐加快快了，個(gè)個(gè)人用戶戶對(duì)筆記記本電腦腦表現(xiàn)出出了較大大的購(gòu)買買熱情。尤尤為重要要的是，目目前的中中國(guó)筆記記本電腦腦消費(fèi)市市場(chǎng)正處處于快速速

40、啟動(dòng)時(shí)時(shí)期，這這一新興興領(lǐng)域的的巨大潛潛力越來(lái)來(lái)越引起起各廠商商的重視視。 2001年年筆記本本電腦在在消費(fèi)市市場(chǎng)的銷銷售量為為3萬(wàn)臺(tái)臺(tái)，占整整體市場(chǎng)場(chǎng)的5.1%，而而20002年消消費(fèi)市場(chǎng)場(chǎng)筆記本本銷量已已達(dá)到115.77萬(wàn)臺(tái)，占占整體市市場(chǎng)份額額的166.9%，成為為筆記本本電腦市市場(chǎng)新的的需求增增長(zhǎng)點(diǎn)；一些致致力于消消費(fèi)市場(chǎng)場(chǎng)的廠商商得到了了很好的的回報(bào)，更更多的廠廠商則把把關(guān)注點(diǎn)點(diǎn)投向個(gè)個(gè)人用戶戶。 2003年年將持續(xù)續(xù)高速增增長(zhǎng) 目前筆記本本電腦市市場(chǎng)已有有約300個(gè)品牌牌，其中中主流品品牌就有有近100家。此此外還有有不少?gòu)S廠商正在在或準(zhǔn)備備進(jìn)入筆筆記本電電腦市場(chǎng)場(chǎng)，但市市場(chǎng)需求求

41、增長(zhǎng)是是一個(gè)緩緩慢過(guò)程程。20002年年國(guó)內(nèi)筆筆記本市市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)出現(xiàn)供供、需嚴(yán)嚴(yán)重失衡衡的現(xiàn)象象，20003年年這一狀狀況仍將將繼續(xù)發(fā)發(fā)展，廠廠商品牌牌之間的的競(jìng)爭(zhēng)將將更加激激烈。 2002年年的價(jià)格格因素對(duì)對(duì)于市場(chǎng)場(chǎng)迅速成成長(zhǎng)起到到了明顯顯的作用用，但是是計(jì)世資資訊（CCCW Ressearrch）預(yù)預(yù)測(cè)，220033年筆記記本電腦腦不會(huì)有有大幅的的降價(jià)風(fēng)風(fēng)潮，隨隨著筆記記本產(chǎn)品品越來(lái)越越快的更更新?lián)Q代代速度，價(jià)價(jià)格會(huì)平平穩(wěn)下降降。 計(jì)世資訊（CCCW Ressearrch）預(yù)預(yù)測(cè)中國(guó)國(guó)筆記本本電腦市市場(chǎng)的增增長(zhǎng)速度度將會(huì)保保持在330%以以上，從從而在220033年市場(chǎng)場(chǎng)銷量將將達(dá)到112

42、0萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)的規(guī)規(guī)模。 資料來(lái)源：計(jì)世資資訊 2003年年國(guó)內(nèi)品品牌筆記記本電腦腦市場(chǎng)走走勢(shì)分析析與預(yù)測(cè)測(cè)2003-06-11遠(yuǎn)去了20002年年筆記本本市場(chǎng)的的刀光劍劍影，本本來(lái)20003年年第一季季度的筆筆記本戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)上刺刺激的硝硝煙味足足以向世世人昭示示今年將將是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌筆筆記本與與洋品牌牌筆記本本正面的的市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)具有有轉(zhuǎn)折意意義的一一年,也也將是“地地主”們們改變命命運(yùn)的一一年，但但天有不不測(cè)風(fēng)云云，SAARS的的造亂，多多少給并并不安穩(wěn)穩(wěn)的ITT市場(chǎng)更更添了一一份騷動(dòng)動(dòng)。 有專家指出出，盡管管20002年中中國(guó)的計(jì)計(jì)算機(jī)銷銷售保持持了穩(wěn)定定的增長(zhǎng)長(zhǎng)，但由由于產(chǎn)品品同質(zhì)化化而引起起的價(jià)格

43、格戰(zhàn)使國(guó)國(guó)產(chǎn)筆記記本電腦腦價(jià)格普普遍下降降了約110%。 2002-20003年筆筆記本市市場(chǎng)綜述述回顧 在去年年初初，移動(dòng)動(dòng)PC的的風(fēng)潮正正勁，這這個(gè)酷似似筆記本本、而又又流著一一身純正正臺(tái)式機(jī)機(jī)血統(tǒng)的的移動(dòng)PPC就是是看準(zhǔn)了了萬(wàn)元以以上的筆筆記本和和五千元元以下的的臺(tái)式機(jī)機(jī)之間的的數(shù)千元元價(jià)格真真空地帶帶，大膽膽而有力力地切入入了進(jìn)來(lái)來(lái)，在短短短幾個(gè)個(gè)月之內(nèi)內(nèi)就不僅僅僅賺足足了眼球球，還撈撈飽了銀銀子。面面對(duì)著咄咄咄逼人人的移動(dòng)動(dòng)PC在在肆無(wú)忌忌彈地攻攻城略地地，五月月份聯(lián)想想首款低低端筆記記本被逼逼降下了了萬(wàn)元大大關(guān)，緊緊接著又又有眾多多筆記本本廠商跟跟進(jìn)。隨隨后在九九月份的的秋收戰(zhàn)戰(zhàn)役

44、中，連連向來(lái)高高檔老牌牌兒自居居的IBBM也推推出了999999元的促促銷機(jī)型型R311，一時(shí)時(shí)間筆記記本扯起起了降價(jià)價(jià)的大旗旗，吹響響了擠占占市場(chǎng)份份額的號(hào)號(hào)角。進(jìn)進(jìn)入初冬冬以后，液液晶面板板大幅降降價(jià)，再再加上微微軟大力力鼓吹板板電腦替替代筆記記本，在在IBMM與宏基基兩大品品牌帶頭頭降價(jià)的的大趨勢(shì)勢(shì)下，包包括惠普普、東芝芝、倫飛飛和幾乎乎所有國(guó)國(guó)內(nèi)外品品牌，都都卷入了了這場(chǎng)價(jià)價(jià)格戰(zhàn)，紛紛紛推出出各自售售價(jià)在萬(wàn)萬(wàn)元以下下的機(jī)型型，降幅幅甚至達(dá)達(dá)到三千千元。 本土筆記本本背景分分析 硝煙味還沒(méi)沒(méi)有散盡盡，跳出出這個(gè)價(jià)價(jià)格戰(zhàn)燒燒焦了的的怪圈讓讓我們冷冷眼看一一下現(xiàn)實(shí)實(shí)：據(jù)IIDC的的調(diào)查數(shù)數(shù)據(jù)

45、顯示示，筆記記本電腦腦占PCC市場(chǎng)的的比例國(guó)國(guó)際上平平均為224%-25%，美國(guó)國(guó)為355%，日日本更達(dá)達(dá)到了552%，雖雖然我國(guó)國(guó)這一比比例僅為為6%，但但我們的的市場(chǎng)是是在成長(zhǎng)長(zhǎng)的，因因此可以以說(shuō)存在在著很大大增長(zhǎng)空空間。由由于六年年來(lái)，我我國(guó)消費(fèi)費(fèi)者對(duì)便便攜式筆筆記本電電腦的認(rèn)認(rèn)知度不不斷提高高，已不不再只是是把筆記記本當(dāng)作作奢侈品品，而是是實(shí)實(shí)在在在的應(yīng)應(yīng)用品，這這就自然然在相當(dāng)當(dāng)程度上上拉動(dòng)了了筆記本本市場(chǎng)的的增長(zhǎng)，大大陸市場(chǎng)場(chǎng)筆記本本電腦需需求曲線線呈直線線上升。拋拋去我國(guó)國(guó)大陸市市場(chǎng)與美美國(guó)、日日本乃至至國(guó)際平平均水平平的差距距，筆記記本在PPC銷售售量的占占有率達(dá)達(dá)到百分分之十

46、幾幾、二十十還不是是很難的的事情。 筆記本電腦腦用戶兩兩極分化化：一端端是追求求品牌與與配置的的高端用用戶；另另一端是是在保證證基本性性能的基基礎(chǔ)上，實(shí)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)動(dòng)辦公的的需要。由由于高端端筆記本本市場(chǎng)已已趨于飽飽和，增增長(zhǎng)放緩緩，所以以筆記本本廠商才才會(huì)考慮慮降低價(jià)價(jià)格來(lái)追追求中端端及低端端客戶，以以不斷擴(kuò)擴(kuò)大市場(chǎng)場(chǎng)份額，用用不斷增增加的數(shù)數(shù)量來(lái)彌彌補(bǔ)不斷斷被攤薄薄的利潤(rùn)潤(rùn)，一年年來(lái)各大大廠商一一而再，再再而三的的降價(jià)，頻頻頻寄語(yǔ)語(yǔ)破萬(wàn)元元“底線線”就是是明證。其其實(shí)現(xiàn)如如今萬(wàn)元元已不能能再叫做做底線了了，如今今的筆記記本電腦腦萬(wàn)元以以下是正正常價(jià)格格，也正正是人們們都可以以接受的的價(jià)格。 在

47、去年威脅脅低端筆筆記本市市場(chǎng)的移移動(dòng)PCC是本土土的筆記記本產(chǎn)品品，首款款突破萬(wàn)萬(wàn)元大關(guān)關(guān)的也是是本土名名將聯(lián)想想，我們們還應(yīng)該該看到去去年三月月份剛剛剛進(jìn)入筆筆記本市市場(chǎng)的清清華同方方筆記本本目前已已躋入國(guó)國(guó)內(nèi)筆記記本電腦腦市場(chǎng)前前十大品品牌、名名列國(guó)內(nèi)內(nèi)品牌第第三，排排在前面面的分別別是聯(lián)想想和方正正，進(jìn)步步速度之之快，向向國(guó)人昭昭示了國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌牌筆記本本的頑強(qiáng)強(qiáng)生命和和光明的的前景。去去年，清清華同方方股份有有限公司司副總裁裁李健航航在同方方筆記本本20003年策策略發(fā)布布會(huì)上，把把競(jìng)爭(zhēng)的的目標(biāo)直直接瞄準(zhǔn)準(zhǔn)了目前前國(guó)產(chǎn)筆筆記本第第二品牌牌北北大方正正，發(fā)誓誓03年年進(jìn)入全全國(guó)第五五名，在

48、在國(guó)產(chǎn)品品牌要奪奪取第二二名。其其堅(jiān)定的的信心的的確是為為時(shí)下正正在成長(zhǎng)長(zhǎng)的本土土品牌注注入了一一支強(qiáng)心心劑。 市場(chǎng)的大餅餅只有一一塊，如如果在市市場(chǎng)總量量保持不不變的前前提下，所所有的廠廠商都來(lái)來(lái)分食這這一塊大大餅，無(wú)無(wú)疑是此此消彼長(zhǎng)長(zhǎng)，但時(shí)時(shí)下國(guó)內(nèi)內(nèi)筆記本本市場(chǎng)急急速擴(kuò)容容，只要要有真本本事，暫暫時(shí)還不不怕沒(méi)有有飯吃。處處在一個(gè)個(gè)正在增增長(zhǎng)中的的市場(chǎng)的的廠商就就比成熟熟市場(chǎng)的的廠商多多了一份份責(zé)任，也也多了一一個(gè)機(jī)會(huì)會(huì)，這個(gè)個(gè)機(jī)會(huì)就就在于培培育市場(chǎng)場(chǎng)，培育育那塊尚尚未開(kāi)發(fā)發(fā)的處女女地。如如前所述述，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌論論起品牌牌知名度度還是在在洋品牌牌之下，論論技術(shù)還還頂多只只能做到到個(gè)二流流公司

49、賣賣服務(wù)，從從龍頭老老大聯(lián)想想到新丁丁福日，都都對(duì)萬(wàn)元元以下這這個(gè)還沒(méi)沒(méi)有開(kāi)發(fā)發(fā)的市場(chǎng)場(chǎng)青睞有有加，雖雖然說(shuō)未未來(lái)的市市場(chǎng)就意意味著明明天的商商機(jī)，但但無(wú)論何何時(shí)何地地，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌都都給人一一種只能能在中低低端混飯飯吃的感感覺(jué)。 從20033年開(kāi)始始，筆記記本電腦腦市場(chǎng)不不再是過(guò)過(guò)去的筆筆記本電電腦市場(chǎng)場(chǎng)了，越越來(lái)越多多的廠商商加入了了進(jìn)來(lái)，而而且?guī)缀鹾跛械牡男逻M(jìn)入入者都舉舉著低價(jià)價(jià)的牌子子。市場(chǎng)場(chǎng)走到了了變化的的邊緣，或或許，引引起市場(chǎng)場(chǎng)重新洗洗牌的導(dǎo)導(dǎo)火索還還是在IIT這個(gè)個(gè)圈子中中司空見(jiàn)見(jiàn)慣了的的持續(xù)價(jià)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)。國(guó)產(chǎn)產(chǎn)廠商苦苦苦打拼拼下來(lái)的的江山，在在價(jià)格大大戰(zhàn)、產(chǎn)產(chǎn)品同質(zhì)質(zhì)化的競(jìng)競(jìng)

50、爭(zhēng)中也也陣痛不不已，要要突破這這個(gè)已被被價(jià)格的的硝煙燒燒焦的了了怪圈想想一下，要要是想不不再卷入入價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)，只有有兩條路路可去，第第一是細(xì)細(xì)分市場(chǎng)場(chǎng)，著手手于產(chǎn)品品的差異異化；第第二就是是培育正正在成長(zhǎng)長(zhǎng)中的市市場(chǎng)，為為自己的的未來(lái)鳴鳴鑼開(kāi)道道。 再讓我們理理智地分分析一下下：國(guó)產(chǎn)產(chǎn)筆記本本品牌的的走強(qiáng)，無(wú)無(wú)非就是是品牌、產(chǎn)產(chǎn)品、服服務(wù)、渠渠道四個(gè)個(gè)方面做做好。本本土品牌牌：低端端并非久久留之地地，期待待戰(zhàn)略地地位提升升。 在品牌方面面，有行行業(yè)大用用戶的優(yōu)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)強(qiáng)大的廣廣告投入入的聯(lián)想想也好，脾脾氣火爆爆、動(dòng)轍轍“雪崩崩”的聯(lián)聯(lián)寶也罷罷，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)的筆記記本品牌牌廠商普普遍采取取一種代代價(jià)優(yōu)勢(shì)

51、勢(shì)擠占市市場(chǎng)份額額的低端端路線戰(zhàn)戰(zhàn)略，沒(méi)沒(méi)有注重重品牌建建設(shè)，放放眼望去去都是國(guó)國(guó)外的品品牌在主主宰著中中國(guó)的市市常從另另一角度度思考一一下就會(huì)會(huì)發(fā)現(xiàn)即即使是成成本大規(guī)規(guī)模的削削減，但但是像現(xiàn)現(xiàn)在這樣樣為了規(guī)規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手，角角逐市場(chǎng)場(chǎng)份額而而逆市降降價(jià)，無(wú)無(wú)論如何何都不是是長(zhǎng)久之之計(jì)。這這個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)洗牌的的關(guān)鍵時(shí)時(shí)期，不不排除這這些公司司為了加加入這場(chǎng)場(chǎng)游戲而而作為一一個(gè)“市市場(chǎng)秩序序“的破破壞者。而而我們?nèi)缛绻胍蔀槭惺袌?chǎng)上的的主宰，就就必須成成為市場(chǎng)場(chǎng)的“游游戲規(guī)則則”的建建設(shè)者和和維護(hù)者者，要有有主人翁翁的意識(shí)識(shí)，而不不是一味味地毀滅滅。 由于有著技技術(shù)和品品牌的瓶瓶頸，國(guó)國(guó)產(chǎn)廠商商

52、的出路路應(yīng)該說(shuō)說(shuō)是在低低端，否否則僅靠靠自己的的微薄的的研發(fā)力力量和尚尚未形成成的品牌牌優(yōu)勢(shì)去去對(duì)抗國(guó)國(guó)外高端端筆記本本品牌無(wú)無(wú)異于以以卵擊石石。時(shí)下下的當(dāng)務(wù)務(wù)之急是是在低端端市場(chǎng)培培育自己己的用戶戶群，以以銷量促促銷售創(chuàng)創(chuàng)品牌。這這無(wú)疑是是一招迫迫不得以以的下著著，但卻卻并不是是一個(gè)險(xiǎn)險(xiǎn)著，由由于各種種原因，洋洋品牌很很少攻入入低端用用戶市場(chǎng)場(chǎng)，于是是就給了了國(guó)產(chǎn)品品牌足夠夠的時(shí)間間、空間間去奪取取低端市市場(chǎng)的制制空權(quán)、領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。 但是話又說(shuō)說(shuō)了回來(lái)來(lái)，低端端品牌是是以銷量量攤薄成成本、堆堆積利潤(rùn)潤(rùn)的原始始方法，遠(yuǎn)遠(yuǎn)非長(zhǎng)久久之計(jì)。如如果從博博弈論的的觀點(diǎn)來(lái)來(lái)看，要要建設(shè)品品牌，當(dāng)當(dāng)然是走走高

53、端路路線與洋洋品牌的的筆記本本進(jìn)行價(jià)價(jià)值而非非價(jià)格的的競(jìng)爭(zhēng)，這這是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌發(fā)發(fā)展壯大大的必由由之路，理理由在于于洋品牌牌在中國(guó)國(guó)市場(chǎng)的的利潤(rùn)支支撐點(diǎn)是是高檔筆筆記本電電腦，本本土筆記記本只有有去高端端市場(chǎng)和和洋品牌牌正面對(duì)對(duì)抗才能能攤薄洋洋品牌的的利潤(rùn)。而而在低端端市場(chǎng)的的洋品牌牌筆記本本，在低低檔機(jī)的的意圖就就是保持持出貨量量、市場(chǎng)場(chǎng)占有率率，所以以價(jià)格壓壓得很低低，即使使虧本也也要賺玄玄喝。國(guó)國(guó)為國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌還還不夠硬硬朗，生生產(chǎn)規(guī)模模上不去去，原材材料成本本高，如如果走低低端路線線打價(jià)格格戰(zhàn)正中中洋品牌牌的圈套套，是用用自己最最強(qiáng)有力力的重拳拳打在人人家的虛虛空部位位。 產(chǎn)品：技術(shù)術(shù)進(jìn)步

54、趨趨美趕日日 那么何在高高端和洋洋品牌競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)呢？借鑒TTCL通通迅老總總?cè)f明堅(jiān)堅(jiān)攻占手手機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，在功功能、外外觀上提提升實(shí)力力，外加加有中國(guó)國(guó)文化的的附加價(jià)價(jià)值。國(guó)國(guó)產(chǎn)筆記記本雖然然發(fā)展歷歷史并不不長(zhǎng)，同同洋品牌牌比沒(méi)有有優(yōu)勢(shì)，但但經(jīng)過(guò)國(guó)國(guó)人的努努力，消消費(fèi)者也也逐漸認(rèn)認(rèn)可了國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌牌，像聯(lián)聯(lián)想、北北大方正正、清華華同方、清清華紫光光的知名名度已是是今非昔昔比了。其其次在技技術(shù)的研研發(fā)和引引進(jìn)以及及制造上上與洋品品牌沒(méi)有有差別，類類如清化化同方都都是與IIBM、DDELLL等同一一個(gè)OEEM廠商商，品上上沒(méi)有弱弱勢(shì)。如如果我們們?cè)谕庥^觀設(shè)計(jì)、裝裝飾以及及功能上上顧及中中國(guó)文化化的特

55、色色，相信信國(guó)人會(huì)會(huì)認(rèn)可他他的附加加值。當(dāng)當(dāng)20003年還還值春寒寒料峭之之時(shí)，各各種新產(chǎn)產(chǎn)品、新新型號(hào)的的國(guó)產(chǎn)筆筆記本電電腦如雨雨后春筍筍令廣大大消費(fèi)者者目不暇暇接。其其在各個(gè)個(gè)方面的的卓越體體現(xiàn)，優(yōu)優(yōu)異的品品質(zhì)和性性能得到到了有關(guān)關(guān)機(jī)構(gòu)和和專家的的青睞，高高貴的外外形，尊尊貴的品品質(zhì)，完完全可以以與洋品品牌在高高端市場(chǎng)場(chǎng)上一拼拼高下，必必將帶給給用戶前前所未有有的完美美體驗(yàn)。 飛近尋常百百姓是眾眾望所歸歸打造新新市場(chǎng) 2002年年是筆記記本走進(jìn)進(jìn)各大校校園的欲欲望最為為強(qiáng)烈的的一年，究究其原因因不外乎乎商務(wù)移移動(dòng)市場(chǎng)場(chǎng)已趨于于平穩(wěn)增增長(zhǎng)，習(xí)習(xí)慣于將將增長(zhǎng)曲曲線變成成真線向向上的筆筆記本廠廠

56、商還是是渴望風(fēng)風(fēng)口浪尖尖搏擊的的機(jī)會(huì)，而而對(duì)低端端筆記本本需求潛潛力較大大的高等等院校自自然成了了各大廠廠商眾矢矢之的，而而暫且還還沒(méi)有收收入的窮窮書(shū)生對(duì)對(duì)洋品牌牌是不感感冒的，原原因只有有一個(gè)太貴貴，這就就給了“土土地主們們”一個(gè)個(gè)千載難難逢的機(jī)機(jī)會(huì)，筆筆記本走走近校園園由20002年年開(kāi)始，估估計(jì)這種種情況還還要持續(xù)續(xù)增長(zhǎng)，今今年“非非典時(shí)期期”過(guò)后后，這個(gè)個(gè)加速度度將會(huì)增增大。到到時(shí)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌筆筆記本又又會(huì)在校校園中撈撈一大筆筆黃金。國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌牌筆記本本走近高高校還有有一個(gè)言言外的好好處，那那就是大大學(xué)生現(xiàn)現(xiàn)在是窮窮光蛋，品品牌認(rèn)知知力還沒(méi)沒(méi)有形成成，但在在短短地地幾年之之后，他他們就會(huì)會(huì)是白領(lǐng)領(lǐng)乃至金金領(lǐng)，引引領(lǐng)這個(gè)個(gè)社會(huì)潮潮流的就就會(huì)是他他們這些些人，那那時(shí)他們們心中的的品牌認(rèn)認(rèn)知度將將會(huì)給這這個(gè)品牌牌帶來(lái)難難以估量量的利益益，這種種利益是是不能夠夠僅僅用用投資回回報(bào)率來(lái)來(lái)衡量的的。 2