《包裝色彩設計》課件

1、包裝色彩設計 包裝色彩設計 包裝色彩設計的屬性與表示方法一、色彩的分類無彩色系：不在光譜中，在視覺生理和心理學上有完整的色彩性。有彩色系：具備三屬性獨立色系：金、銀、熒光系包裝色彩設計的屬性與表示方法一、色彩的分類包裝色彩的設計與搭配一、色調(diào)分類 任何一個色相都可以成為主色調(diào)，與其他色相組成互補色關(guān)系、對比色關(guān)系、鄰近色關(guān)系、同類色關(guān)系。包裝色彩的設計與搭配一、色調(diào)分類互補色調(diào)互補色調(diào)對比色調(diào)對比色調(diào)鄰近色調(diào)鄰近色調(diào)同類色調(diào)同類色調(diào)二、包裝色調(diào)的象征意義鮮明的純色：挑戰(zhàn)、興奮、賞心悅目二、包裝色調(diào)的象征意義清新的中明調(diào)：加入白色，清新、明朗、純潔朝氣清新的中明調(diào)：加入白色，清新、明朗、純潔朝氣

2、明凈的明色調(diào)：加入多量的白，提高整體色調(diào)的明度。清新、透亮、明凈、輕快明凈的明色調(diào)：加入多量的白，提高整體色調(diào)的明度。清新、透亮、樸實的中灰色調(diào)：加入中等明度灰色調(diào)，純度降低、色相感減淡，深沉、暗淡、樸實、含蓄、穩(wěn)重樸實的中灰色調(diào)：加入中等明度灰色調(diào)，純度降低、色相感減淡，深渾厚的暗灰色調(diào)：調(diào)入暗灰，色相低灰明度暗，黯淡、壓抑、神秘、詭異、品質(zhì)渾厚的暗灰色調(diào)：調(diào)入暗灰，色相低灰明度暗，黯淡、壓抑、神秘、深沉的暗色調(diào)：大量褐色，濃濃的深色，略顯色相，深沉、堅實、冷靜、莊重深沉的暗色調(diào)：大量褐色，濃濃的深色，略顯色相，深沉、堅實、冷三、包裝色彩搭配與面積的關(guān)系1、面積對比指多個色彩占據(jù)的空間的面積

3、或體積之間的對比關(guān)系。是關(guān)于多和少、大和小之間比例的色彩對比。改變相對比的每個色彩的面積，不僅能達到視覺平衡，還能改變?nèi)魏紊实囊曈X強度。色彩面積有強弱對比，面積相當?shù)臑樯嫒鯇Ρ?，面積差度大的是色面強對比。色面強弱的對比，不一定決定色彩的強弱對比，要綜合明度、色相、純度、面積等多方面關(guān)系來判斷。三、包裝色彩搭配與面積的關(guān)系色彩的面積差和色彩對比效果的強弱關(guān)系還受大色彩的位置和色彩形狀的影響。色彩的面積差和色彩對比效果的強弱關(guān)系還受大色彩的位置和色彩形包裝色彩設計課件2、色線色面銜接引起的視覺上的幻覺，設計上有意設計可產(chǎn)生很好的效果。2、色線色彩與色彩情感一、色彩情感形成單純性心理效應：物理刺

4、激間接性心理效應：由單純效應在人的感知中造成的強烈印象。色彩與色彩情感一、色彩情感形成二、包裝設計的色彩感覺冷暖、輕重、空間、清潔、情趣二、包裝設計的色彩感覺三、包裝色彩的聯(lián)想色聽共感、色嗅共感、色味共感三、包裝色彩的聯(lián)想色彩的清潔感白色加+=+=+=色彩的清潔感+=+=+=清冽清新甘爽清冽清新甘爽清淡溫暖清淡溫暖濃郁的甜味清新的甘甜濃郁的甜味清新的甘甜包裝色彩的單純性心理效應紅色：注意、興奮、激動、緊張、迫近、擴張紅色的混色+=+=包裝色彩的單純性心理效應紅色：注意、興奮、激動、緊張、迫近、紅色與其他色彩的搭配熱情積極漸衰的色度紅色與其他色彩的搭配熱情積極漸衰的色度粗魯激烈狂妄甜蜜可愛粗魯激

5、烈狂妄甜蜜可愛寧靜高貴激情寧靜高貴激情難以遏制的熱情涌進的熱情難以遏制的熱情涌進的熱情橙色：溫暖明亮，視認度高。興奮、光明、華麗、富貴、沖動、快樂、甜蜜橙色的混合+=+=淡化蒼白無力、細膩、溫和、香甜、精致無力褐色，沉默、安定、拘謹、悲傷、優(yōu)雅、含蓄、質(zhì)樸橙色：溫暖明亮，視認度高。興奮、光明、華麗、富貴、沖動、快樂包裝色彩設計課件金屬灰：高貴典雅品質(zhì)溫暖潔凈金屬灰：高貴典雅品質(zhì)溫暖潔凈黃色：輕快、光輝、透明、希望、健康、功名、輝煌；酸性食欲感；擁有象征性黃色的混合+=+=文靜、輕快、潔凈、香脆新鮮、柔嫩、異樣黃色：輕快、光輝、透明、希望、健康、功名、輝煌；酸性食欲感；包裝色彩設計課件黃色的搭配

6、歡喜喧鬧柔和干凈瑰麗黃色的搭配歡喜喧鬧柔和干凈瑰麗積極強勁新鮮光澤積極強勁新鮮光澤綠色：和平、生命、青春、希望、安逸、富饒、平凡綠色的混合+=+=+=綠色：和平、生命、青春、希望、安逸、富饒、平凡+=+=+=綠色的搭配潔凈自信潔凈力量綠色的搭配潔凈自信潔凈力量無彩色系黑、白、灰黑色：收斂、力量、嚴肅、永恒、剛毅、充實、神秘、高貴 1、黑色與高純度色彩輝煌艷麗、統(tǒng)一無彩色系黑、白、灰輝煌艷麗、統(tǒng)一1、黑色與低純度色彩含混、內(nèi)斂、成熟、潔凈1、黑色與低純度色彩含混、內(nèi)斂、成熟、潔凈灰色：謙遜、含蓄、優(yōu)雅、平凡、曖昧灰色：謙遜、含蓄、優(yōu)雅、平凡、曖昧包裝色彩設計課件包裝色彩設計課件白色：純潔、神圣、光明、潔凈、樸素、正直、飄