第八組-項目三任務(wù)單3

1、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃（聯(lián)想Y460A-ITH筆記本電腦）第一章 營營銷環(huán)境境分析1.1筆記記本電腦腦市場發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀狀2010年年是筆記記本電腦腦誕生的的第255個年頭頭，現(xiàn)如如今它已已經(jīng)成為為絕大多多數(shù)人生生活或工工作當(dāng)中中不可或或缺的元元素。中中國消費費者在購購買筆記記本電腦腦時，最最重要的的因素取取決于價價格，其其次為中中央處理理器，而而品牌的的考慮則則落到第第七，可可見在計計算機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品逐漸漸成熟的的趨勢下下，性價價比才是是消費者者最重要要的考慮慮點。我我國筆記記本市場場七大區(qū)區(qū)域市場場的關(guān)注注格局與與中國的的經(jīng)濟(jì)狀狀況有關(guān)關(guān)，而經(jīng)經(jīng)濟(jì)狀況況直接影影響了消消費者的的購買力力，導(dǎo)致致七大區(qū)區(qū)域市場場

2、關(guān)注度度的差異異。華東東地區(qū)對對筆記本本電腦的的關(guān)注程程度在七七大區(qū)域域市場中中占據(jù)最最高的比比例，達(dá)達(dá)到了225.44%。華華北與華華南地區(qū)區(qū)筆記本本的關(guān)注注度接近近，分別別為211.9%與200.6%?？梢砸钥闯觯A華東、華華北與華華南三大大區(qū)域市市場筆記記本的關(guān)關(guān)注度較較高，均均在200%以上上，累計計占據(jù)了了市場近近七成的的比例。東東北與華華中地區(qū)區(qū)筆記本本的關(guān)注注度為110.55%與88.9%。西北北與西南南地區(qū)的的經(jīng)濟(jì)較較為落后后，人均均的購買買力較低低，因此此關(guān)注度度較低。但但隨著各各大廠商商向區(qū)域域市場的的滲透與與開拓，這這兩大區(qū)區(qū)域市場場頗具發(fā)發(fā)展?jié)摿αΑ?.2筆記記本電腦腦

3、市場構(gòu)構(gòu)成惠普20110年的的筆記本本出貨量量將達(dá)到到44000萬部部，位居居全球榜榜首。宏宏碁預(yù)計計為40000萬萬部，排排名第二二。但有有分析師師認(rèn)為，宏宏碁今年年有機(jī)會會超越惠惠普。 戴爾位位居第三三，筆記記本出貨貨量為225000萬部。華華碩第四四，預(yù)計計為20000萬萬部。東東芝第五五，預(yù)計計為18880萬萬部。聯(lián)聯(lián)想第六六，預(yù)計計為18800萬萬部。 第七至至第九位位排名依依次為三三星、蘋蘋果和索索尼，而而微星今今年有望望超越富富士通，而而排名第第十。排名品牌關(guān)注比例排名品牌關(guān)注比例1惠普19.9%1惠普21.6%2華碩19.3%2華碩18.4%3聯(lián)想13.8%3聯(lián)想12.9%4T

4、hinkkPadd8.2%4ThinkkPadd8.4%5神舟7.9%5戴爾7.42%6戴爾6.5%6宏碁7.38%7宏碁6.1%7神舟6.7%8索尼5.0%8索尼4.6%9三星3.2%9三星3.0%10東芝1.9%10東芝1.5%圖表1-11（各品牌牌關(guān)注比比例圖表表）第二章 消消費者分分析2.1消費費者的總總體消費費態(tài)勢2.1.11筆記本本電腦消消費者結(jié)結(jié)構(gòu)特征征筆筆記本電電腦消費費者男女女比例近近7：33，男性性消費者者占699.8%，女性性僅占330.22%。筆筆記本電電腦消費費者年齡齡層主要要集中在在18-35歲歲之間，共共占877.6%份額，其其中188-300歲人群群占700.3

5、%。筆筆記本電電腦的消消費層文文化層次次較高，擁擁有大專專、本科科及以上上學(xué)歷的的消費者者超過990%。筆筆記本電電腦消費費者以公公司普通通職員、中中層主管管及在校校學(xué)生為為主，共共占消費費者的770.55%。2.11.2筆筆記本電電腦應(yīng)用用現(xiàn)狀受受調(diào)查者者中588.5%已經(jīng)擁擁有筆記記本電腦腦，其余余消費者者中788.6%的人預(yù)預(yù)計半年年內(nèi)將購購置筆記記本電腦腦。2.11.3筆筆記本電電腦消費費者需求求特征及及偏好443.22%的用用戶是由由于工作作需要而而購買筆筆記本電電腦的。另另外，學(xué)學(xué)習(xí)、無無線上網(wǎng)網(wǎng)和玩游游戲也是是筆記本本電腦的的主要用用途。商商務(wù)辦公公本、游游戲影音音本和輕輕薄便攜

6、攜本是筆筆記本電電腦市場場的三大大主要類類型產(chǎn)品品，有774.11%的消消費者愿愿意購買買此等類類型。881.77%的消消費者認(rèn)認(rèn)為筆記記本電腦腦的價格格應(yīng)在880000元以下下，444.5%的消費費者認(rèn)為為應(yīng)在550000元以下下。而僅僅有不到到10%的用戶戶可以接接受萬元元以上價價格。2.11.4消消費者對對筆記本本電腦綜綜合定位位在在我國筆筆記本電電腦消費費者中，有有58.0%的的用戶認(rèn)認(rèn)為買筆筆記本夠夠用即可可，并不不需要一一味追求求高性能能和高配配置，同同時有666.22%的用用戶表示示不會因因為追求求高性能能高配置置而不考考慮價格格因素。僅僅有255.6%的消費費者為了了筆記本本的

7、高性性能和高高配置愿愿意不惜惜血本。2.2筆記記本的消消費者分分析2.2.11性別結(jié)結(jié)構(gòu)目目前我國國筆記本本消費用用戶的性性別比例例明顯不不均衡。圖2-1（2009年度筆記本消費者性別結(jié)構(gòu)）本本次調(diào)查查中，參參與調(diào)查查的筆記記本消費費者群中中男性消消費者遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于于女性消消費者。從從數(shù)據(jù)上上顯示，男男性消費費者占669.88%，而而女性消消費者僅僅占300.2%。這一一比例雖雖然與我我國人口口實際性性別比例例有較大大差距，但但和我國國的網(wǎng)民民人群性性別比例例較為吻吻合。2.2.22年齡結(jié)結(jié)構(gòu)我我國筆記記本電腦腦消費者者年齡集集中在118-335歲，即即以在校校大學(xué)生生、研究究生和工工作不久久的

8、青年年人群為為主。圖2-2(20009年度度筆記本本消費者者年齡結(jié)結(jié)構(gòu))在在我國筆筆記本電電腦消費費者人群群中，以以在讀大大專院校校學(xué)生、研研究生和和職場新新鮮人為為主要群群體的118-225歲人人群最為為龐大，占占37.8%。以以剛就業(yè)業(yè)不久的的上班族族為主要要群體的的26-30歲歲人群占占35.5%。331-335歲人人士多已已安定下下來，多多數(shù)不再再需要具具備便攜攜優(yōu)勢的的筆記本本電腦，這這部分人人群占114.33%。118-335歲人人群累計計比例達(dá)達(dá)到877.6%，構(gòu)成成了我國國筆記本本電腦的的主力消消費群。在在筆記本本電腦非非主力消消費群中中，355歲以上上人群隨隨年齡增增長數(shù)量量

9、遞減，共共占111.2%。而118歲以以下的低低齡人群群僅占11.2%。2.2.33學(xué)歷結(jié)結(jié)構(gòu)我國筆記本本電腦消消費者主主要由大大專、本本科及以以上學(xué)歷歷人群構(gòu)構(gòu)成。圖2-3(20009年度度筆記本本消費者者文化程程度結(jié)構(gòu)構(gòu))我國筆筆記本電電腦消費費者中本本科學(xué)歷歷人群占占51.9%，超超過半數(shù)數(shù)，成為為最大的的消費群群。其次次是大專專學(xué)歷的的人群，占占28.3%。碩碩士及以以上學(xué)歷歷人群占占10.1%。這這三個人人群累計計占比達(dá)達(dá)90.3%。高高中、中中專、技技校、初初中及以以下學(xué)歷歷人群僅僅占9.7%。2.2.44職業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)我我國筆記記本電腦腦以公司司普通職職員、中中層主管管以及學(xué)學(xué)生為主

10、主要消費費者。圖2-4(20009年度度筆記本本消費者者職業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu))我國筆記本本電腦的的消費人人群中公公司普通通職員接接近半數(shù)數(shù)，占443.77%，成成為最主主要的消消費人群群。其次次是學(xué)生生和公司司中層主主管，分分別占113.55%和113.33%。這這三個人人群的累累計占比比達(dá)到770.55%，構(gòu)構(gòu)成了我我國筆記記本電腦腦的主力力消費人人群。非非主力消消費人群群中，公公務(wù)員和和自由職職業(yè)者為為數(shù)不少少，分別別占9%及8.2%。中中小企業(yè)業(yè)主、公公司高層層主管及及離退休休人員較較少，共共占5.4%。其其他職業(yè)業(yè)人群占占比6.9%。產(chǎn)品分析3.1聯(lián)想想Y4660N-LFLL分析屏幕尺寸：14英

11、英寸 1136667688 166處理器型：Inttel 酷睿ii3 3350MM處理器主：2.226GHHz內(nèi)存容量：2GBB DDDR3硬盤容量：5000GB SATTA顯卡芯片：NVIIDIAA GeeForrce GT 33光驅(qū)類型：DVDD刻錄機(jī)機(jī) 支持持DVDD S攝像頭：集集成1330萬像像素攝像像頭無線網(wǎng)卡：支持8802.11bb/g/n無線線筆記本重：2.22Kg3.2企業(yè)業(yè)在競爭爭中的地地位聯(lián)想集團(tuán)已已經(jīng)是全全球第四四大PCC銷售商商,但是是憑著其其在國內(nèi)內(nèi)市場業(yè)業(yè)務(wù)的強強勁增長長、對全全球市場場的擴(kuò)張張和其作作為北京京奧運會會官方贊贊助商地地位,它它在未來來幾年作作為全球

12、球品牌的的地位進(jìn)進(jìn)一步提提高.如如圖聯(lián)想想筆記本本的占有有率以119%位位居第二二。圖3-1（各各筆記本本品牌占占有率）3.3聯(lián)想想Y4660N-LFLL的競爭爭對手（索尼EEA388）與聯(lián)想Y4460NN-LFFL相媲媲美的是是索尼的EA338款筆筆記本電電腦，如如下是對對比的數(shù)數(shù)據(jù)。1續(xù)航性性能 YY4600N勝出出2發(fā)熱量量測試 EA338ECC優(yōu)勢明明顯，如圖表表3-33型號索尼Vaiio EEA388EC聯(lián)想 iddeappad Y4660NC面最高溫溫度36.6攝攝氏度39攝氏度度C面最大溫溫差11.1攝攝氏度13.5攝攝氏度底部最高溫溫度47.2攝攝氏度52.9攝攝氏度底部最大溫溫差2