VI(VisualIdentity)視覺識(shí)別系統(tǒng)

1、VI(VisualIdentity) 視覺識(shí)別系統(tǒng)VI 即（Visual Identity ），通譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)，是系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部份。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以非常豐碩的多樣的應(yīng)用形式，在最為普遍 的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識(shí)別 系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、成立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的 快速便利之途。是運(yùn)用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號(hào)系統(tǒng)，對(duì)外轉(zhuǎn)達(dá) 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與情報(bào)信息，是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中最具有傳播力和 感染力的要素，它接觸的層面是普遍，可快速而明確地達(dá)到認(rèn)知 與識(shí)別的目的。視覺識(shí)別是靜態(tài)的識(shí)別符號(hào)具體化、視覺化的轉(zhuǎn) 達(dá)形式，項(xiàng)目最多，

2、層面最廣，成效更直接。 視覺識(shí)別系統(tǒng)屬于CIS中的VI，也確實(shí)是Visual Indentity. 視覺識(shí)別（VI)是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺轉(zhuǎn) 達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、效勞內(nèi)容、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等抽象 語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。VI意味著它的形象將淹沒于商海當(dāng)中，讓人分辨不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢機(jī)械； 就意味著它的產(chǎn)品與效勞毫無(wú)個(gè)性， 消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)愛戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。VI 設(shè)計(jì)一樣包括基礎(chǔ)部份和應(yīng)用部份兩大內(nèi)容。 一個(gè)優(yōu)秀的VI 設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于：A業(yè)明顯的行業(yè)特點(diǎn)或其他重要特點(diǎn)，確保該企業(yè)在經(jīng)

3、濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部份；B、轉(zhuǎn)達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化， 以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；C、以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生經(jīng)歷，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或效勞產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度；D、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。VICISCII、MI、VI，三方面為企業(yè)理念識(shí)別，行為識(shí)別和視覺識(shí)別。視覺識(shí)別系統(tǒng)分為大體要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。大體要素系統(tǒng)要緊包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語(yǔ)、市場(chǎng)行銷報(bào)告書等。應(yīng)用系統(tǒng)要緊包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體

4、、交通工具、穿著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展現(xiàn)等。視覺識(shí)別（VI）CI易被社會(huì)公共所同意，據(jù)有主導(dǎo)的地位。視覺識(shí)別（VI）系統(tǒng)設(shè)計(jì)CI（ VI）最具有傳播力和感染力的部份。 VI素，以強(qiáng)力方針及治理系統(tǒng)有效地展開，形成企業(yè)固有的視覺形 象，是透過視覺符號(hào)的設(shè)計(jì)統(tǒng)一化來(lái)轉(zhuǎn)達(dá)精神與經(jīng)營(yíng)理念，有效 地推行企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。因此，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是以 視覺識(shí)別系統(tǒng)為基礎(chǔ)的，并將企業(yè)識(shí)別的大體精神充分地表現(xiàn)出 來(lái)，使企業(yè)產(chǎn)品名牌化，同時(shí)對(duì)推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)起著直接的作 用。VI設(shè)計(jì)從視覺上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神文化，從而形成獨(dú)特的企業(yè)形象，就其本身又具有形象的價(jià)值。VI設(shè)計(jì)各覺要素的組

5、合系統(tǒng)是因企業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)品內(nèi)容而有不同的組合形 式，通常最大體的是企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志等要素組成一組一 組的單元，以配合各類不同的應(yīng)用項(xiàng)目，各類視覺設(shè)計(jì)要素在各 應(yīng)用項(xiàng)目上的組合關(guān)系一經(jīng)確信，就應(yīng)嚴(yán)格地固定下來(lái)，以期達(dá) 到通過統(tǒng)一性，系統(tǒng)化來(lái)增強(qiáng)視覺祈求力的作用。大體要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)VI體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從全然上標(biāo)準(zhǔn)了 企業(yè)的視覺大體要素，大體要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部份，是 企業(yè)大體要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)1.業(yè)名稱于企業(yè)形象有著緊密的聯(lián)系，是 CIS的經(jīng)營(yíng)思想，表現(xiàn)企業(yè)理念；要有專門性，發(fā)音響亮并易識(shí)易讀，錯(cuò)誤聯(lián)想。在表現(xiàn)或暗示企業(yè)形象及商品的

6、企業(yè)名稱， 應(yīng)與商標(biāo)， 尤其是與其代表的品牌相一致，也可將在市場(chǎng)上較有知名度的商品做為企業(yè)名稱。企業(yè)名稱的確信不僅要考慮傳統(tǒng)性，還要具有 時(shí)期的特色。 2.企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)志是特定企業(yè)的象征于識(shí)別符號(hào)，是 CIS設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)企業(yè)標(biāo)志是通過精練的造型、生動(dòng)的形象來(lái)轉(zhuǎn)達(dá)去企業(yè)的理念、具有內(nèi)容、產(chǎn)品特性等信息。標(biāo) 志的設(shè)計(jì)不僅要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，而且要表達(dá)出獨(dú)特的個(gè) 性和時(shí)期感，必需要表達(dá)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)期感，必需普遍的適 應(yīng)各類媒體、各類材料及各類用品的制作，其表現(xiàn)形式可分為： 1.圖形表現(xiàn)（包括再現(xiàn)圖形、象征圖形、幾何圖形）；2.文字現(xiàn)（包括中外文字和阿拉伯?dāng)?shù)字的組合）； 3.綜合表現(xiàn)

7、（包括圖形于文字的結(jié)合應(yīng)用）三個(gè)方面。企業(yè)標(biāo)志要以固定不變的標(biāo)準(zhǔn)CI表達(dá)出標(biāo)志的輪廓、線條、距離等周密的數(shù)值。其制圖可采納方格標(biāo)示法、比例標(biāo)示發(fā)多圓弧角度標(biāo)示，以便標(biāo)志在放大或縮小 時(shí)能精準(zhǔn)地刻畫和準(zhǔn)確復(fù)制。3. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字包括中文、英文或其它文字字體，標(biāo)準(zhǔn)字體是依照企業(yè)名稱、企 業(yè)牌名和企業(yè)地址等來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。標(biāo)準(zhǔn)字體的選用要有明確的 說明性，直接轉(zhuǎn)達(dá)企業(yè)、品牌的名稱并強(qiáng)化企業(yè)形象和品牌祈求 力。可依照利用方面的不同，采納企業(yè)的全稱或簡(jiǎn)稱來(lái)確信，字4.業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩是用來(lái)象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中所有媒體5.業(yè)象征圖案是為了配合大體要素在各類媒體上普遍應(yīng)用而設(shè)計(jì)在同媒體的需求作各類展開應(yīng)用的計(jì)劃組合設(shè)計(jì)，以保證企業(yè)識(shí)別 的統(tǒng)一性和標(biāo)準(zhǔn)性，強(qiáng)化整個(gè)系統(tǒng)的視覺沖擊力，產(chǎn)生出視覺的 誘導(dǎo)成效。 6.企業(yè)提出的口號(hào)口號(hào)是企業(yè)理念的歸納， 是企業(yè)照自身的營(yíng)銷活動(dòng)或理念而研究出來(lái)的一種文字宣傳口號(hào)。企業(yè) 口號(hào)口號(hào)的確信要求文字簡(jiǎn)練、朗朗上口。準(zhǔn)確而響亮的企業(yè)口 號(hào)口號(hào)對(duì)企業(yè)內(nèi)部能激發(fā)出職員為企業(yè)目標(biāo)而盡力，對(duì)外那么能 表達(dá)出企業(yè)進(jìn)展的目標(biāo)和方向，提高企業(yè)在公眾心理的印象，其 要緊作用是對(duì)企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象的補(bǔ)充，以達(dá)到使社會(huì)公 共在剎時(shí)的視聽中了解企業(yè)思想，并留下對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品難以忘卻 的印象。 7.企業(yè)吉祥物 企業(yè)吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來(lái)喚起社