場調查方案設計案例

市場調查方案設計案例文件類型：DOC/MicrosoftWord文件大?。鹤止?jié)更多搜索：市場調查方案設計案例市場調查方案設計案例附件8市場調查方案設計案例調查方案的內容和撰寫（一）調查方案的主要內容1,確定調查目的2,確定調查的對象和調查單位調查對象是指依據(jù)調查的任務和目的，確定本次調查的范圍及需要調查的那些現(xiàn)象的總體.調查單位是指所要調查的現(xiàn)象總體所組成的個體，也就是調查對象中所要調查的具體單位，即我們在調查中要進行調查研究的一個個具體的承擔者.3,調查內容和調查表（1）調查課題如何轉化為調查內容調查課題轉化為調查內容是把已經確定了的調查課題進行概念化和具體化⑵調查內容如何轉化為調查表如何把調查內容設計為調查表,這一問題會在下一章中專門介紹.4,調查方式和方法5,調查項目定價與預算6,數(shù)據(jù)分析方案7,其他內容包括確定調查時間，安排調查進度,確定提交報告的方式，調查人員的選擇，培訓和組織等.（二）調查方案的撰寫1,調查方案的格式包括摘要，前言，調查的目的和意義,調查的內容和范圍,調查采用方式和方法，調查進度安排和有關經費開支預算,附件等部分.2,撰寫調查方案應注意的問題（1）一份完整的調查方案，上述1—7部分的內容均應涉及，不能有遺漏.否則就是不完整的.⑵調查方案的制訂必須建立在對調查課題的背景的深刻認識上⑶調查方案要盡量做到科學性與經濟性的結合.⑷調查方案的格式方面可以靈活，不一定要采用固定格式.⑸調查方案的書面報告是非常重要的一項工作.一般來說，調查方案的起草與撰寫應由課題的負責人來完成.四，調查方案的可行性研究（一）調查方案的可行性研究的方法1,邏輯分析法邏輯分析法是指從邏輯的層面對調查方案進行把關考察其是否符合邏輯和情理.2,經驗判斷法經驗判斷法是指通過組織一些具有豐富市場調查經驗的人士，對設計出來的市場調查方案進行初步研究和判斷，以說明調查方案的合理性和可行性.3,試點調查法試點調查法是通過在小范圍內選擇部分單位進行試點調查,對調查方案進行實地檢驗,以說明調查方案的可行性的方法.（二）調查方案的模擬實施調查方案的模擬實施是只對那些調查內容很重要，調查規(guī)模又很大的調查項目才采用模擬調查,并不是所有的調查方案都需要進模擬調查.模擬調查的形式很多，如客戶論證會和專家評審會等形式.（三）調查方案的總體評價調查方案的總體評價可以從不同角度來衡量.但是，一般情況下，對調查方案進行評價應包括四個方面的內容，即:調查方案是否體現(xiàn)調查目的和要求;調查方案是否具有可操作性;調查方案是否科學和完整;調查方案是否具有調查質量高，效果好.案例:湘潭大學單放機市場調查計劃書、,?、.一,刖言單放機一一又稱隨身聽，是一種集娛樂性和學習性于一體的小型電器，因其方便實用而在大學校園內廣為流行.目前各高校都大力強調學習英語的重要性湘潭大學已經把學生英語能否過四級和學位證掛鉤，為了練好聽力,湘大學子幾乎人人都需要單方機市場容量巨大.為配合某單放機產品擴大在湘大的市場占有率，評估湘大單放機行銷環(huán)境，制定響應的營銷策略,預先進行湘大單放機市場調查大有必要.本次市場調查將圍繞市場環(huán)境,消費者，競爭者為中心來進行.二，調查目的要求詳細了解湘大單放機市場各方面情況,為該產品在湘大的擴展制定科學合理的營銷方案提供依據(jù),特撰寫此市場調研計劃書.1,全面摸清企業(yè)品牌在消費者中的知名度滲透率，美譽度和忠誠度.2,全面了解本品牌及主要競爭品牌在湘大的銷售現(xiàn)狀.3,全面了解目前湘大主要競爭品牌的價格廣告，促銷等營銷策略.了解湘大消費者對單放機電器消費的觀點習慣.了解湘潭大學在校學生的人口統(tǒng)計學資料預測單放機市場容量及潛力.三，調查內容市場調研的內容要根據(jù)市場調查的目的來確定.市場調研分為內，外調研兩個部分，此次服裝市場調研主要運用外部調研，其主要內容有：（一）行業(yè)市場環(huán)境調查主要的調研內容有：1,湘大單放機市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?,湘大該行業(yè)的營銷特點及行業(yè)競爭狀況；3,學校教學，生活環(huán)境對該行業(yè)發(fā)展的影響；4,當前湘大單放機種類，品牌及銷售狀況；5,湘大該行業(yè)各產品的經銷網絡狀態(tài)；（二）消費者調查主要的調研內容有：1,消費者對單放機的購買形態(tài)（購買過什么品牌，購買地點,選購標準等）與消費心理（必須品,偏愛，經濟,便利，時尚XX地區(qū)酒吧市場調研計劃書目錄第一部分：重慶酒吧消費者意見調查3第二部分：重慶酒吧消費群分類調查4第三部分：重慶酒吧商家意見調查4第四部分：重慶酒吧商圈調查4第五部分：經費預.4附一：重慶酒吧消費者意見訪問（攔截）5重慶酒吧市場調研計劃書根據(jù)重慶酒吧的調研任務需求，本次調研將通過科學的市場調查方法，分析和研究重慶酒吧定位的可行性方向，并結合市場運作中涉及的主要因素權衡利弊，最終建議確定最可行和最大利益的定位方向。據(jù)調研任務，本次調研將分為六個主要部分：重慶酒吧場消費者意見調查；重慶酒吧場消費群分類調查；重慶酒吧商家意見調查；重慶酒吧市場調查；步行街調查問卷攔截訪問調查。最后整合所有調查數(shù)據(jù)和結果，提出完整的調查報告。第一部分：酒吧消費者意見調查一、調查目的了解該地區(qū)人在酒吧的消費行為習慣，交流、娛罪、互知，^大酒吧的知名度，為本項目的商業(yè)業(yè)態(tài)定位提供可參考的依據(jù)。二、調查內容.了解該地區(qū)消費者背景信息：年齡分布、職業(yè)、收入分布、消費能力情況等。.了解該地區(qū)消費者消費行為習慣：玩耍地點偏好、休閑娛樂類消費習慣等。.了解消費者對酒吧的態(tài)度：對現(xiàn)有酒吧業(yè)態(tài)的滿意度、未來酒吧形式的心理期望、對酒吧的具體建議等。.了解消費者媒體接觸習慣。三、調查方法以問卷形式，通過中心地點（定點）攔截和入戶調查，了解消費者消費行為與消費意愿、以及人口特征。樣本量及訪問形式：攔截問卷（見附一）200份一一步行街商圈流動人群；樣本要求：（1）本地居民；（2）18—65歲；（3）男女比例基本平衡質控方法：（1）督導現(xiàn)場檢查每一份問卷；（2）部分電話回訪入戶問卷（見附二）200份（其中兩個工業(yè)集團隨機入戶140份，其它周邊居民隨機入戶調查60份）一一對兩個工業(yè)集團和周邊其它居民進行入戶調查。樣本要求：（1）18—65歲；（2）6個月那沒接受過市場調查質控方法：（1）部分電話回訪；（2）抽樣實地回訪四、預期調查結果.各個地區(qū)消費者群體人口統(tǒng)計學分布情況及消費能力.各個地區(qū)消費者消費行為習慣趨向.各個地區(qū)消費者對本項目的態(tài)度及商業(yè)定位建議.各個地區(qū)消費者媒介接觸習慣五、調查日程.前期準備（自計劃實施之日起2—3日）：.制定調查計劃、問卷設計、取樣、訪問員招募培訓、問卷印刷、準備禮品等；.調查實施（自調查實施之日起3—4日）：.進行實地調研；.后期工作（調查完成后2日）：.數(shù)據(jù)錄入、統(tǒng)計分析；.調查報告撰寫（統(tǒng)計分析后2日）：.完成調研報告。六、調查說明本部分需當?shù)毓九浜险心寂嘤栐L問員；落實禮品、問卷印刷以及定點場地安排等工作。第二部分：酒吧消費群分類調查一、調查目的了解重慶酒吧消費者群分類現(xiàn)狀，為本項目商業(yè)定位的潛在客戶提供目標消費群分廿參考。二、主要內容.從總體上調查酒吧的各個階層的情況，主要有：酒吧的基本情況、酒吧形象、服務態(tài)度、經營管理體制、經濟狀況和經濟能力：主要經濟收入來源、收入增長幅度；消費支出比例（食品消費、人際交往費用、休閑娛樂費用以及其它消費所占的比例）；可支配收入、年消費支出水平、儲蓄余額；消費傾向和消費能力（汽車擁有量、一次性付清房款的比例等）；.文化和價值觀念：最高學歷水平；休閑娛樂方式；人際交往對象及其特征（如親朋好友、同事、上、下級等）；比較關注的問題；三、調查范圍主要集中重慶各個地區(qū)。四、調查方法問卷調查。五、調查日程在盡短的時間內完成數(shù)據(jù)采集到撰寫報告的全部過程第三部分：重慶酒吧商家意見調查一、調查目的了解重慶各個地區(qū)商家對商業(yè)經營模式、商業(yè)業(yè)態(tài)的態(tài)度，以尋找并定位本項目潛在招商客戶。二、調查內容.目前經營狀況.投資經營者投資、經營意向及需求.投資、經營者價位承受力三、調查方法問卷調查，選擇50—100戶商家進行問卷調查；并根據(jù)調查需要在此基礎上選擇10-20人進行訪談。四、調查說明本部分需當?shù)毓九浜下鋵嵍Y品、問卷印刷，聯(lián)絡當?shù)厣碳业裙ぷ?。第四部分：酒吧商圈調查一、調查目的全面客觀了解酒吧商圈的商業(yè)業(yè)態(tài)現(xiàn)狀，分析其對本項目商業(yè)業(yè)態(tài)定位的可參考依據(jù)以及競爭性因素，有利于本項目更準確的定位。二、調查內容重慶酒吧概況資料搜索和實地勘查相結合三、調查方法第五部分：經費預算經費項目金額（單位：萬元）消費者意見調查1消費群分類調查1商家意見調查1商圈調查1總計4附一：重慶酒吧消費者意見訪問（攔截）問卷編號? 被訪者姓名：被訪者詳細地址： 聯(lián)系電話：（家）（辦公室） （手機）訪問日期：月日訪問開始時間：訪問結束時間：訪問長度：分鐘您好！我是消費市場研究的訪問員，我們正在進行一項有關酒吧消費者的消費意向研究，您的看法對我們的研究非常重要。我們將會對您提供的意見和資料嚴格保密。我們想采訪的是18歲-65歲之間的人，希望得到您的合作！謝謝！甑別問卷：S1請問您喜歡到酒吧去嗎?TOC\o"1-5"\h\z是 .1不是 ..2 （終止訪問）S2請問您的年齡是否在18—65歲之間？是 .1不是 2 （終止訪問）S3在以前您有沒有接受過市場調查人員的訪問？有 ..1 （終止訪問）沒有 ..2主體問卷：.請問你每次去以下這些酒吧的平均花費是元？（請在每列中選出合適的一項）.請問你在選擇酒吧時，最?？紤]的因素有哪些？首先：;其次：;再次：①商圈知名度②交通便捷性 ③消費價格 ④酒吧環(huán)境 ⑤人員專業(yè)性 ⑦其它.請問您經常會與誰一起去酒吧？①獨自一人②與妻子/丈夫 ③與孩子④朋友⑤與其他人.請問您在酒吧平均每次一般會花多長時間①30分鐘以內 ②30分鐘-60分鐘 ③60-120分鐘 ④120分鐘以上.在下列重慶市主城區(qū)商業(yè)中心中，您最常去的一處是：①解放碑 ②沙坪壩 ③觀音橋 ④南坪⑤其他.請問您是否經常在去酒吧？①從來不到外地購物 ②偶爾去一次 ③平均十多天去一次 ④平均一個月去一次⑤平均兩三個月去一次.請問您在去酒吧時，最經常用哪種交通工具：①公交車 ②出租車 ③自駕車④摩托車⑤自行車 ⑥步行三⑦自己車.請問您業(yè)余時間經常參與哪些休閑娛樂活動？請選出您最經常參加的3種:（1）（2）（3）①聚餐 ②健身 ③KTV、跳舞 ④看電影 ⑤美容⑥逛書店⑦看展覽、演出 ⑧參與社團活動⑨參加培訓 ⑩旅行、郊游？其它.請問您和您的家庭每個月用于休閑娛樂的消費大約是多少①200元以下 ②200-500元 ③500-700元④700-1000元 ⑤1000元以上.請問您和您的家庭在外娛樂時，去的最多的地方是①一般KTV ②中檔KTV ③高檔KTV.請問您和您的家庭每個月用于在酒吧消費的大約多少？①200元以下 ②200-500元 ③500-700元 ④700-1000元⑤1000元以上.請問您全家去年（娛樂）總消費額是多少①500以下 ②500-100萬 ③1000以上.您經常通過何種方式來獲得酒吧信息？（不超過3種）信息獲取途徑如選擇1、2、3請注明具體的名稱報紙1電視2廣播3宣傳車4車廂廣告5朋友告知6其它7.您對酒吧商圈的整體印象如何？①很好一一酒吧氛圍濃厚、商業(yè)結構合理、消費水平高、發(fā)展前景很好②較好一一有一定酒吧氛圍、商業(yè)結構基本平衡、有一定發(fā)展前景③一般一一區(qū)域性商業(yè)中心，無法與解放碑相比較差一一商業(yè)氛圍較差，商業(yè)結構不合理，消費力水平有限很差一一沒有酒吧商業(yè)氛圍，沒有發(fā)展前景.您選擇喜歡的酒吧的因素？①酒吧位置 ②酒吧形象 ③酒吧服務.請問您對該地區(qū)酒吧的環(huán)境、營業(yè)時間、服務及其它方面有何建議和意見?最后，想問一些有關您個人的情況，這只是為了分類和數(shù)據(jù)分析之用，我們會將您的情況嚴格保密。請您放心填寫！.請問您的性別①男②女.請問您的年齡①18-25歲 ②26-30歲 ③31-35歲 ④36-40歲⑥41-45歲 ⑦46-50歲 ⑧51-55歲 ⑨56-60歲 ⑩61-65歲.請問您的職業(yè)①教師②醫(yī)生③上班族 ④家庭主婦 ⑤公司管理階層⑥公務員 ⑦個體經營者⑧學生⑨其它（請注明）.請問您家庭每月稅前總收入大約是多少①1500元以下 ②1500-3000元 ③3000-5000元 ④5000-8000元 ⑤8000-10000元 ⑥10000—15000元⑦15000元以上再次感謝您對我們工作的支持！謝謝我是某汽車4S店市場部的市場策劃員。就目前汽車市場而言，如何去提高每月的汽車銷售量。相對品牌力不夠的懸賞分：0-解決時間：2009年12月23日07時27分最佳答案你好，現(xiàn)在相當多的經銷商是做了廣告以后，坐在展廳力等著顧客上門