品牌策劃書格式內(nèi)容

品牌策劃書格式內(nèi)容品牌策劃書格式內(nèi)容品牌策劃書格式內(nèi)容V:1.0精細整理，僅供參考品牌策劃書格式內(nèi)容日期：20xx年X月品牌策劃書格式內(nèi)容一、前言（背景）二、行業(yè)市場環(huán)境分析1、全國市場現(xiàn)狀分析；2、全國市場發(fā)展趨勢分析；3、目標市場總體分析；4、影響市場波動的因素；季節(jié)因素；地域因素；政策因素；三、目標市場分析1、目標市場大小及潛力評估；2、目標市場現(xiàn)狀；3、目標市場主要銷售渠道；4、目標市場構(gòu)成及細分；5、競品鋪貨率情況；6、競品市場占有率；7、消費者指名購買率最高品牌；8、提及率最高品牌；9、首推率最高品牌；四、競品分析1、主要競爭對手；2、潛在競爭對手；3、競品質(zhì)量分析；4、競品價格分析；5、競品包裝分析；6、競品渠道分析；7、競品廣告分析；廣告投入；媒體選擇；訴求重點；表現(xiàn)形式；8、競品促銷分析；促銷手段；促銷力度；五、消費者分析1、消費者特征描述；2、消費者購買習慣分析；3、消費者需求點分析；4、消費者關(guān)注點分析；5、消費者消費心理；6、第一次購買動機分析；7、消費者品牌忠誠度分析；8、消費者對本品的印象和態(tài)度；9、消費者對廣告的態(tài)度；10、消費者對促銷的態(tài)度；11、消費者對購買地點的態(tài)度；六、品牌分析1、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析；2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析；3、本品牌知名度及美譽度；4、本品牌目前市場情況及反映研究；5、本品在行業(yè)中的地位；6、本品牌與競爭對手的定位策略比較；7、品牌建設(shè)問題點和不足之處；8、產(chǎn)品分析；產(chǎn)品類別分析；產(chǎn)品名稱分析；產(chǎn)品特性分析；產(chǎn)品賣點分析；產(chǎn)品價格分析；產(chǎn)品渠道分析；產(chǎn)品促銷分析；產(chǎn)品傳播分析。9、品牌SWOT分析；品牌優(yōu)勢；品牌劣勢；品牌機會；品牌威脅；參照體系；七、戰(zhàn)略設(shè)計1、品牌戰(zhàn)略目標；2、近期、中期、遠期發(fā)展方向；3、近期、中期、遠期發(fā)展模式。八、品牌規(guī)劃1、品牌核心價值定位；2、品牌文化定位；3、品牌形象定位；4、品牌消費群體定位；5、品牌主要競爭對手定位；6、品牌發(fā)展策略；7、市場目標；8、產(chǎn)品策略；產(chǎn)品賣點提煉；產(chǎn)品細分策略；產(chǎn)品發(fā)展策略；9、定價策略；10、競爭策略；11、市場策略。九、品牌建設(shè)1、形象建設(shè)；品牌文化形象包裝方案；品牌視覺形象包裝方案。2、渠道建設(shè)；渠道設(shè)計方案；渠道拓展方案；渠道促銷方案；渠道管理方案。3、終端建設(shè)；終端促銷方案；終端美化方案；終端管理方案。4、品牌傳播；目標受眾接觸媒體情況及媒體習慣；傳播目的；傳播策略；訴求重點及廣告利益點；傳播形式；傳播風格及調(diào)性；傳播載體；媒體執(zhí)行時間；媒介排期；電視廣告腳本；報紙廣告文案及設(shè)計；廣播廣告文案；其它媒體廣告創(chuàng)作；傳播費用配比。5、銷售整合。銷售人員激勵方案；銷售人員管理方案；公關(guān)活動方案；事件營銷方案。十、品牌維護十一、效果監(jiān)測(稍微提一