中國紀(jì)錄片發(fā)展新模式

中國紀(jì)錄片發(fā)展新模式2014年3月20日，華數(shù)集團(tuán)在北京召開新聞發(fā)布會，宣布由國家廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立的高清付費(fèi)頻道“求索紀(jì)錄”正式開播，該頻道每天編排5小時(shí)以上的新節(jié)目，采用全畫幅高清（FULLHD）,杜比AC3和立體聲同步音頻全天24小時(shí)滾動播出。高清“求索紀(jì)錄”頻道由杭州廣播電視臺開辦，華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)負(fù)責(zé)整體運(yùn)營?！扒笏骷o(jì)錄”定位于優(yōu)質(zhì)頻道、內(nèi)容精選，提供高清晰度、身臨其境、賞心悅目的節(jié)目盛宴，節(jié)目涵蓋自然、科技、歷史、探險(xiǎn)、文化等領(lǐng)域，通過非虛擬類紀(jì)實(shí)影片為觀眾解密世界，成為中國觀眾瀏覽世界、感受自然的窗口。高清“求索紀(jì)錄”頻道成為華數(shù)新媒體板塊向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游擴(kuò)展的一個重要標(biāo)志。華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)自1999年成立以來，華數(shù)集團(tuán)堅(jiān)持以體制創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新帶動產(chǎn)品、服務(wù)、管理、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，打造成為我國“新媒體、新網(wǎng)絡(luò)”產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。在新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，華數(shù)集團(tuán)位居我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一陣營。構(gòu)建了全國最大的數(shù)字化內(nèi)容庫，擁有上百萬小時(shí)的數(shù)字媒體內(nèi)容資源，擁有互動電視、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等全牌照資源，新媒體服務(wù)深入電信、移動、聯(lián)通三大通信運(yùn)營商，覆蓋全國28個省百余個城市的廣電網(wǎng)絡(luò)，以及全國數(shù)千萬臺互聯(lián)網(wǎng)電視終端，打造成為“全業(yè)務(wù)資質(zhì)、全網(wǎng)絡(luò)覆蓋、全終端服務(wù)、全媒體內(nèi)容”的全新的新媒體發(fā)展模式。同時(shí)，構(gòu)建了“視頻、商務(wù)、游戲、閱讀、音樂、信息、支付、通信、原創(chuàng)”九大業(yè)務(wù)基地，為我國新媒體、數(shù)字電視、新文化產(chǎn)業(yè)、行業(yè)應(yīng)用、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大支撐。在新網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，華數(shù)集團(tuán)打造成為全國規(guī)模最大、運(yùn)行水平最高的有線網(wǎng)絡(luò)。華數(shù)作為浙江省有線電視網(wǎng)絡(luò)“一省一網(wǎng)”的發(fā)展主體，擁有浙江全省1500萬有線電視用戶；同時(shí)重組控股中廣有線，覆蓋江蘇、安徽、山東、黑龍江、河北等省18個城市500萬用戶，從而打造成為擁有2000萬用戶的全國最大的有線網(wǎng)絡(luò)。在資本市場領(lǐng)域，華數(shù)集團(tuán)打造全國廣電市值最高的上市平臺。2012年10月19日，華數(shù)集團(tuán)旗下華數(shù)傳媒正式在深圳證券交易所上市，作為國內(nèi)資本市場上第一家兼具新媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營和有線電視網(wǎng)絡(luò)的公司，獲得了資本市場的高度關(guān)注。華數(shù)傳媒目前市值300億，成為目前全國廣電行業(yè)唯一入選滬深300指數(shù)的上市公司。2004年4月，華數(shù)傳媒以每股22.80元的價(jià)格，向云溪投資（實(shí)際控制人為史玉柱和馬云）非公開發(fā)行28667.10萬股，募資65.36億元，為“媒資內(nèi)容中心建設(shè)項(xiàng)目”、“求索紀(jì)錄頻道”等項(xiàng)目提供充足資金。一直以來，紀(jì)錄片都被認(rèn)為是一種相對高端的文化產(chǎn)品，它承擔(dān)著傳播價(jià)值觀念、提升人文精神的任務(wù)。“一個國家沒有紀(jì)錄片，就像一個家庭沒有相冊?！敝抢o(jì)錄片導(dǎo)演顧茲曼曾用這樣的話語來闡述紀(jì)錄片對刻畫時(shí)代精神、保存群體記憶的功用。中國的電視紀(jì)錄片起步于1958年，在45年的發(fā)展歷程中，它形成了自己清晰的發(fā)展脈絡(luò)和完整的風(fēng)格群體，新聞紀(jì)錄、文化反思、平民紀(jì)事、生存關(guān)照、人物立傳等各種題材內(nèi)容的紀(jì)錄片都得到了較為充分的實(shí)踐。“一個時(shí)代的社會精神取決于那個時(shí)代的社會關(guān)系。這一點(diǎn)沒有比在藝術(shù)與文學(xué)的歷史表現(xiàn)中表現(xiàn)得更明顯的了”（普列漢諾夫），對中國紀(jì)錄片來說，從制作初期頌揚(yáng)式的新聞紀(jì)錄，到1980年代深沉的民族文化反思，再到1990年代的平民化的百姓故事講述，不同年代的政治環(huán)境和主導(dǎo)文化傾向?qū)ζ鋭?chuàng)作都產(chǎn)生了重要影響。另一方面，依托電視臺的資源，許多有著深重人文情懷的紀(jì)錄片編導(dǎo)拍出了個性色彩濃厚的“作者作品”，其中思想價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值較高的還在世界上獲得諸多獎項(xiàng)，為中國電視紀(jì)錄片爭得了榮譽(yù)。最近幾年，中國紀(jì)錄片國際化推進(jìn)迅速，傳播平臺提升到新高度。品牌化經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)化探索與國際化開拓為中國紀(jì)錄片提供了一個更高的起點(diǎn)，已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展期，制作資源迅速整合，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正在建立。模式化和專業(yè)化的制作以及國際合作成為發(fā)展趨勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)在2012年，得益于傳播平臺的拓展，紀(jì)錄片市場需求呈井噴態(tài)勢，生產(chǎn)規(guī)模大幅上升，出現(xiàn)供不應(yīng)求的市場局面，年度紀(jì)錄片投資超過13億元，2012年中國紀(jì)錄片節(jié)目播出總量超過59800小時(shí)，其中首播節(jié)目量約17500小時(shí)。紀(jì)錄片快速發(fā)展的最根本之處就是要滿足受眾心理需求。比如滿足信息求知的需求；滿足好奇心理和參與欲望；娛樂消遣的需求等，但觀眾的這些需求往往相互交織在一起，對于紀(jì)錄片要求也會越來越高。同時(shí)，不同的觀眾群對節(jié)目的需求和理解程度也是不同的，高文化層次人群更喜歡收看紀(jì)錄片且容易理解紀(jì)錄片所要傳達(dá)的思想和境界；年長的對歷史題材興趣較濃，年輕的對生活題材興趣較濃；東部的觀眾更關(guān)心開放型題材的紀(jì)錄片，而西部的觀眾對地域性題材的紀(jì)錄片則更感興趣。另外，隨著自身生活條件、環(huán)境的改變以及社會經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，受眾的心理需求也隨之發(fā)生改變。觀眾的需求千奇百怪，復(fù)雜多變，但是紀(jì)錄片要走向市場虛構(gòu)類節(jié)目和保，必然要爭取到最大范圍的受眾，這就要求它具備能夠最大限度的滿足受眾心理需求的因素。另外，人類情懷也是紀(jì)錄片帶給觀眾的深層次的共通點(diǎn)，優(yōu)秀的紀(jì)錄片之所以能夠被不同國家，不同語言，不同政治背景的人所接受，唯一緣由就是人類情懷?！扒笏骷o(jì)錄頻道”的內(nèi)容后，其在節(jié)目制作和編排上一反普通紀(jì)錄片的苦悶形象，開拓出一條獨(dú)具特色成長之路：1.最為突出的特點(diǎn)就是紀(jì)實(shí)娛樂，旗幟鮮明地打出了“娛樂為本”的觀點(diǎn)，一改國內(nèi)紀(jì)錄片沉悶的特點(diǎn)。通過營造不同的背景氣氛，讓觀眾充分融入到紀(jì)錄片的情節(jié)當(dāng)中去。2.在選題方面，“求索紀(jì)錄頻道”所播放的紀(jì)錄片注重抓取那些歷史與現(xiàn)實(shí)發(fā)生碰撞的事件，既顯示出歷史的縱深感，同時(shí)又凸現(xiàn)社會發(fā)展變化的意義。目前國內(nèi)大部分的紀(jì)錄片的選題還大量集中在拍攝邊緣人群、弱勢群體、少數(shù)民族等方面的同時(shí)又缺乏新意和創(chuàng)造性。顯然較呆板、單調(diào)，缺乏多元化的創(chuàng)作風(fēng)格是沒辦法為大多數(shù)觀眾所接受的。.求索頻道的紀(jì)錄片用大量的鏡頭、畫面來講故事，讓觀眾自己去讀出其中包含的信息。如果一部紀(jì)錄片故事性弱，節(jié)奏緩慢，觀賞性比較差，很難迅速吸引觀眾，因此也就難以進(jìn)入世界市場。.強(qiáng)調(diào)知識教育性，寓教于樂。求索頻道的節(jié)目類型涉及歷史、自然、健康、探險(xiǎn)和人類冒險(xiǎn)、科學(xué)與科技成果等，以滿足人們的好奇心和對世界的基本認(rèn)識，跨越文化、語言的障礙，得到廣泛的理解和共鳴，讓觀眾在輕松愉悅之余，自己得出結(jié)論。.節(jié)目精良。求索頻道在實(shí)際運(yùn)作中，有一支非常專業(yè)的隊(duì)伍進(jìn)行內(nèi)容篩選，加工，這種根據(jù)市場需求所做的內(nèi)容細(xì)分為的就是能夠最大限度的滿足受眾心理需求的因素，爭奪受眾眼球，提升受審美品位的基礎(chǔ)上，抓住了紀(jì)錄片受眾群體的注意力，樹立紀(jì)錄片的價(jià)值認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與廣播與市場的充分結(jié)合。目前“求索頻道”旗下?lián)碛小扒笏骷o(jì)錄綜合欄目”，“求索生活欄目”，“求索科學(xué)欄目”，“求索動物欄目”四大紀(jì)錄片板塊，未來還將進(jìn)一步打造中國最大的自然、人文、科技、時(shí)尚、汽車、少兒等紀(jì)錄片系列內(nèi)容組合。“求索紀(jì)錄綜合欄目”是國內(nèi)發(fā)現(xiàn)類紀(jì)實(shí)節(jié)目、真人秀紀(jì)實(shí)節(jié)目的旗艦播出平臺，致力于在國內(nèi)打造最高質(zhì)量的非持最具活力的一個電視頻道,包括推理調(diào)查節(jié)目、駕駛系列和行業(yè)介紹等，如：《荒野求生》、《流言終結(jié)者》等。同時(shí)也著重播放本國的人文類節(jié)目，介紹中國本土文化歷史節(jié)目，讓觀眾從獨(dú)特的自然、科學(xué)技術(shù)到當(dāng)代歷史，冒險(xiǎn)，文化專題獲得娛樂和享受?！扒笏魃顧谀俊标P(guān)注于全球性的旅游生活和娛樂，主要播出旅游歷險(xiǎn)、廚藝烹飪、家居裝飾以及女性購物育兒等節(jié)目。它以真實(shí)的生活故事和世界各地的普遍主題，引起觀眾的共鳴，其中特別偏重女性,從時(shí)尚到健身和生育，從家庭到健康的反映，具有不同的聲音和經(jīng)驗(yàn)?！扒笏魃睢蓖ㄟ^把目光投向人類生存表象的背后，力圖挖掘和記錄各個不同民族的生命軌跡和心路歷程，進(jìn)而探討人類文明滲透于各民族文化不同狀況中的歷史性差異和不同民族在同一時(shí)空下的相互碰撞。以人文關(guān)懷的視點(diǎn)，力圖對人類的生存處境進(jìn)行觀照，探尋人類精神，顯示出較強(qiáng)的思考深度和理性光輝。求索科學(xué)欄目關(guān)注于世界探索的自然科學(xué)類節(jié)目，其中內(nèi)容包含從銀河系深處到實(shí)用科學(xué)，致力于實(shí)際可用的科學(xué)規(guī)劃。通過研究科學(xué)技術(shù)對我們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懀l(fā)現(xiàn)幾個世紀(jì)以來我們所揭示的人生最大或最小的奇觀、神秘問題，發(fā)現(xiàn)失落的世界、探索最新的科學(xué)發(fā)現(xiàn)，從而成為今天的重大新聞。這是一個課堂，卻沒有說教。這是一個視聽的科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。對科學(xué)的瘋狂忠誠、對自然的理性探索是“求索科學(xué)”的宗旨。“求索動物”是目前唯一以動物為主題的系列欄目。它致力于把觀眾熱情參與的情緒帶入到野生動物當(dāng)中的節(jié)目頻道，深入認(rèn)識動物的習(xí)性本能、關(guān)系及各種生活趣事。它連接著人類和動物之間豐富而深刻的關(guān)系，提供給動物愛好者獲得知識和娛樂的平臺。求索動物的節(jié)目不以自然歷史為重點(diǎn)，而更著重于為觀眾們介紹這些滿身絨毛或羽毛的朋友，你期待能在綜合娛樂電視頻道上看到的所有節(jié)目、都可能會在節(jié)目中出現(xiàn)，只不過一定與動物有關(guān)。“求索動物”是全家和孩子們一起探索動物世界的自然之窗。華數(shù)集團(tuán)將通過聘請具有全球頂級紀(jì)錄片制作經(jīng)驗(yàn)的探索頻道DISCOVERY、中央新影、清華大學(xué)等專家顧問團(tuán)隊(duì)共同制作紀(jì)錄片，并引進(jìn)五洲傳播中心、中央電視臺、中央新聞紀(jì)錄電影制片廠、北京科學(xué)教育電影制片廠等國內(nèi)知名制作單位制作的經(jīng)典優(yōu)秀紀(jì)錄片提高頻道紀(jì)錄片的水準(zhǔn)和多樣化。Discovery傳播公司成立于1985年,總部位于美國馬里蘭州貝塞斯達(dá)，是全球最大的紀(jì)錄片生產(chǎn)公司，也是世界上發(fā)展最迅速的有線電視網(wǎng)絡(luò)之一、覆蓋面遍及全國百分之九十九的有線電視訂戶、在全球145個國家和地區(qū)有超過14400萬個家庭訂戶。探索頻道作為全球最大的紀(jì)錄片制作及買家，其節(jié)目均被認(rèn)為是世界上最優(yōu)秀的紀(jì)實(shí)娛樂節(jié)目，探索頻道節(jié)目內(nèi)容豐富、畫面優(yōu)美、以超卓的拍攝技術(shù)帶領(lǐng)觀眾持續(xù)走進(jìn)全球的每一個角落。近年來主要代表作品有《荒野求生》、《歷史零時(shí)差》、《逃出鬼門關(guān)》、《鑒識破案直擊》、《達(dá)芬奇密碼揭秘》等耳熟能詳?shù)募o(jì)錄片。Discovery美國傳播網(wǎng)作為Discovery旗下四個子公司之一，擁有Discovery探索頻道、學(xué)習(xí)頻道、（TLC）動物星球、旅游頻道、健康頻道、人物頻道、兒童頻道、科學(xué)頻道等12個頻道。2014年3月，華數(shù)集團(tuán)與探索（亞洲）在杭州設(shè)立注冊資金為2000萬美元的合資公司，雙方將聯(lián)合投資和制作展現(xiàn)中國歷史、文化、科技、旅游、地理、人文等內(nèi)容的高端紀(jì)錄片，并通過DISCOVERY覆蓋全球220多個國家的渠道進(jìn)行全球覆蓋傳播。紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值是品牌，而不是單純的數(shù)量擴(kuò)展。2012年中國紀(jì)錄片首播量達(dá)到17000多小時(shí)，年度生產(chǎn)節(jié)目量也堪稱世界第一，但具有專業(yè)水準(zhǔn)的節(jié)目不超過100小時(shí)，多數(shù)作品是宣教型或個性化制作，無法進(jìn)入傳播市場。因此，以品牌為核心進(jìn)行生產(chǎn)是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。華數(shù)與探索頻道Discovery的合作，將華數(shù)的華數(shù)的新媒體優(yōu)勢與Discovery的內(nèi)容優(yōu)勢以及豐富的制作經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，共同打造從“求索紀(jì)錄”優(yōu)秀紀(jì)錄片內(nèi)容，并覆蓋有線、互聯(lián)網(wǎng)以及無線互聯(lián)網(wǎng)，為電視以及手機(jī)、PAD用戶提供內(nèi)容和服務(wù)。因此高清“求索紀(jì)錄”頻道是華數(shù)新媒體板塊向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游擴(kuò)展的一個重要標(biāo)志。五洲傳播中心（五洲傳播出版社）隸屬國務(wù)院新聞辦公室，成立于1993年12月，是一家綜合性國際文化傳播機(jī)構(gòu)，擁有影視傳播、圖書出版、文化交流和網(wǎng)絡(luò)等四個外向型傳播平臺。目前已經(jīng)與20多個國家和地區(qū)的40多個電視機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，與19個國家和地區(qū)的30多家出版機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，在40多個國家和地區(qū)開展過文化交流活動，影視和圖書產(chǎn)品已經(jīng)傳播到200多個國家和地區(qū)。在影視音像方面，五洲傳播中心主要組織、策劃、攝制影視節(jié)目和音像制品，與國內(nèi)外影視機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)行影視節(jié)目和信息交流，組織影視文化活動，同時(shí)運(yùn)用數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，以媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)（MAM）為核心平臺，將視音頻采集系統(tǒng)、節(jié)目制作系統(tǒng)、數(shù)字音像儲存系統(tǒng)有機(jī)地整合在一起，打造強(qiáng)大的影視資料片庫。五洲傳播中心作為中國關(guān)于文化、歷史、自然等紀(jì)錄片最大的生產(chǎn)商，擁有影視片庫6000小時(shí)紀(jì)實(shí)節(jié)目素材，其中包括1000小時(shí)的節(jié)目和5000小時(shí)的素材，內(nèi)容涵蓋奧運(yùn)；中國各少數(shù)民族風(fēng)情；珍稀瀕危保護(hù)動物的珍貴資料，以及中國建筑、宗教、民俗、舞臺藝術(shù)等方面的內(nèi)容，以及見證中國近二十年來社會進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影像素材。五洲傳播中心作為華數(shù)集團(tuán)重要的合作伙伴，雙方于2014年4月就紀(jì)錄片的共同制作以及內(nèi)容提供簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方在內(nèi)容制作、播出和營銷等方面全面合作。五洲傳播中心積累了十余年的紀(jì)錄影片的影像素材及豐富的設(shè)置經(jīng)驗(yàn)與華數(shù)全媒體平臺以及求索頻道相結(jié)合，將大大豐富“求索紀(jì)錄頻道”中的中國元素，把更多的國產(chǎn)優(yōu)秀紀(jì)錄片資源展現(xiàn)給用戶。中國傳媒大學(xué)是中國教育部直屬的全國重點(diǎn)大學(xué)、國家211工程、特色985工程、111計(jì)劃高校。建校以來，學(xué)校培養(yǎng)了大批廣播電視領(lǐng)域高層次人才，為中國的傳媒事業(yè)以及經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。中國傳媒大學(xué)紀(jì)錄片研究一直在國內(nèi)居于領(lǐng)先地位，擁有一大批紀(jì)錄片研究界的權(quán)威專家和學(xué)者。中國紀(jì)錄片研究中心是中國傳媒大學(xué)重點(diǎn)支持、重點(diǎn)建設(shè)的科研機(jī)構(gòu)。中國紀(jì)錄片研究中心,以國家高度、學(xué)術(shù)品格、人文意識為指南,用中國的視角對紀(jì)錄片及相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行綜合研究,對中國紀(jì)錄片的發(fā)展作深層關(guān)注和謹(jǐn)慎引領(lǐng),力求創(chuàng)建具有中國文化特征的紀(jì)錄片話語體系，促進(jìn)紀(jì)錄片的最大化和最有效傳播。華數(shù)集團(tuán)與中國傳媒大學(xué)簽署戰(zhàn)略協(xié)議，在紀(jì)錄片制作和研究方面開展合作。兩者的結(jié)合是紀(jì)錄片與新媒體的結(jié)合，也是紀(jì)錄片產(chǎn)學(xué)研與數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及紀(jì)錄片專業(yè)播出平臺的完美結(jié)合，為紀(jì)錄片提供了廣泛的空間，實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容全面提升和銷售市場的跨越。華數(shù)集團(tuán)通過與諸多優(yōu)秀紀(jì)錄片公司以及研究傳播機(jī)構(gòu)的合作，紀(jì)錄片營銷渠道和播放平臺將更加多樣化，甚至帶來探索紀(jì)錄片生產(chǎn)過程和生產(chǎn)方式的變革，打造成為紀(jì)錄片發(fā)展的新方向。中國是傳媒大國，我國電視臺總數(shù)已超過2000家，頻道數(shù)量超過3500家，而且，高速發(fā)展所帶來的社會形態(tài)和人們生活形態(tài)及內(nèi)心的巨大變化以及網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展造就了新媒體時(shí)代。根據(jù)受眾的收視心理、習(xí)慣、偏好等，新媒體時(shí)代為受眾提供更多信息渠道，轉(zhuǎn)變了受眾的角色、閱讀習(xí)慣和觀影方式，如何激發(fā)受眾主體的觀看紀(jì)錄片的欲望，成為目前紀(jì)錄片發(fā)展的重點(diǎn)方向之一。也為紀(jì)錄片創(chuàng)作者提供了廣闊的空間。另外，早在2010年廣電總局就已經(jīng)印發(fā)了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的若干意見》為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化提供了政策上的支持和保障。同時(shí)，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的融資、制作、營銷是一個完整的商業(yè)鏈條，三者緊密聯(lián)系，環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。從市場經(jīng)濟(jì)營銷日益重要的今天，專業(yè)化分工、企業(yè)化運(yùn)營是市場化、產(chǎn)業(yè)化成熟的一個標(biāo)志，而營銷恰恰是決定產(chǎn)品成功與否的重要一環(huán)。因此要嘗試多種播放平臺，引入多元化資本等都將促進(jìn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)市場體系的構(gòu)建。另外，中國的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)往往缺乏品牌意識，除播出外，紀(jì)錄片的其他多重價(jià)值往往被忽略。但是，具有品牌價(jià)值的頻道或欄目會增加節(jié)目的收視率和觀眾的忠誠度，因?yàn)槠放剖且环N無形資產(chǎn)，包括“內(nèi)在價(jià)值”和“交易價(jià)值”等。例如Discovery,凡是喜歡看電視的人幾乎無人不知，它已經(jīng)成為了一個獨(dú)特的紀(jì)錄片品牌，更是電視業(yè)的世界名牌，因此，只要有Discovery的標(biāo)志的節(jié)目，大多數(shù)人都會選擇觀看。Discovery是全球最具影響力的科學(xué)探索頻道，是世界十大知名品牌中惟一的媒體類產(chǎn)品，每天有15顆人造衛(wèi)星以24種語言，向全球145個國家播放。Discovery公司還致力于紀(jì)錄片延伸產(chǎn)品的開發(fā)，目前已擁有154家專賣店、6500萬顧客和1500萬網(wǎng)上顧客、1000萬直銷與郵購業(yè)務(wù)。在國內(nèi)，更多是知名的紀(jì)錄片名稱，而非品牌。事實(shí)上，今天的中國電視業(yè)蓬勃發(fā)展，擁有數(shù)量龐大的紀(jì)錄片受眾群，但是在中國的紀(jì)錄片市場中，“沒有一部紀(jì)錄片在真正意義上贏利”。缺乏具有品牌效應(yīng)的制作機(jī)構(gòu)以及中國紀(jì)錄片市場的不完善造成了中國紀(jì)錄片品牌的缺失。因此如何讓中國的紀(jì)錄片與國際