越野族馬自達公益之行

益行天下大愛無疆長安馬自達馭馬自由行特別企劃活動概述益行天下大愛無疆——長安馬自達馭馬自由行特別企劃穿越大美川西5個車主家庭（5-10人）、工作人員（內(nèi)容編輯、視頻及攝影編輯等）2016年10月-11月項目主題項目地點參與人員項目時間匯集長安馬自達CX-5車主力量，形成一條愛的洪流，為孩子送去溫暖。公益探訪進入大涼山傣族自治州，探訪山區(qū)留守兒童，關(guān)注那些被資助的已經(jīng)長大的孩子，講述他們的故事，與長安馬自達一起傳播公益正能量。核心信息活動形式借助車主公益活動，提升自身品牌形象項目目的KPI1.招募及內(nèi)容報道專題PV2,000,000+

2.文章2篇，每篇閱讀量300,000+3.精修圖片30-50張4.3分鐘視頻1個，在專題中的播放量500,000+整體合作規(guī)劃預(yù)熱期（8月下旬-10月中旬）二次傳播期（11月中旬）執(zhí)行期（10月下旬-11月上旬）專題及論壇招募線下活動執(zhí)行內(nèi)容傳播搭建線上招募專題招募對象：CX-5車主家庭全程跟蹤報道及素材收集全程進行直播互動借助越野e族平臺，整合PC端、移動端、論壇、微博微信等進行多渠道傳播，擴大傳播聲量本次活動由越野e族定制線路：穿越大美川西，途徑大涼山地區(qū)、螺髻山、邛海、瀘沽湖、麗江古城、束河古城等絕美之地。線路路況：高速公路、高原砂石路面、108國道（泥濘修路段）S308國道（多彎山路）、草甸路面。線路全程：2200km活動時長：5天成都西昌瀘沽湖麗江古城攀枝花線路設(shè)定

日期路線活動內(nèi)容其它準(zhǔn)備日成都“夢之隊”隊員集結(jié)，物料準(zhǔn)備如有高原反應(yīng)、行走不便、可酌情參與項目；住宿有可能為藏區(qū)民宿，如有不適可選擇酒店居住；DAY1成都-西昌螺髻山，邛海，西昌衛(wèi)星發(fā)射中心DAY2西昌-瀘沽湖大涼山地區(qū)學(xué)校援助、瀘沽湖景區(qū)、附近小型穿越DAY3瀘沽湖-麗江古城麗江古城、束河古城DAY4麗江古城-攀枝花格薩拉生態(tài)旅游區(qū)DAY5攀枝花-成都慶功晚宴辦法“夢之隊”榮譽證書日程安排8:3012:00-13:0013:00-16:0018:00“夢之隊”集結(jié)出發(fā)午餐漢源縣-西昌（220KM）螺髻山、邛海美景拍攝16:00-18:00晚餐住宿高速路段：重點體現(xiàn)MazdaCX-5寬敞的乘坐空間、490升的尾箱儲存空間及2700mm長軸距在長途駕駛中帶來的穩(wěn)定性和舒適性成都-漢源縣（238KM）9:00-12:00螺髻山西昌火箭發(fā)射中心——螺髻山螺髻山之名來源于與峨眉山的“姊妹”關(guān)系，“峨眉山似女人蠶蛾之眉，螺髻山似少女頭上青螺狀之發(fā)髻”。螺髻山千峰疊翠，萬派環(huán)宋，山勢雄奇，勝境遍布，是得天獨厚的自然風(fēng)景區(qū)。——“東方休斯敦”自古人們在西昌能經(jīng)常觀賞到分外明亮皎潔的地球衛(wèi)星－－月亮，歷來傳為佳話，故西昌以“月城”的美稱聞名海內(nèi)。而今，又以發(fā)射人造地球衛(wèi)星，服務(wù)于人類而聲震環(huán)宇。她除了擁有“月城”、“小春城”、“攀西聚寶盆”和“黃金地帶”等富有大自然美好情調(diào)的名字外，又增添了充滿現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)魅力的名稱：“中國航天城”、“東方休斯敦”等。

周邊景點9:009:00-12:0019:00“夢之隊”集結(jié)出發(fā)西昌-鹽源（150KM）12:00-13:00午餐13:00-16:30鹽源-情人灘瀘沽湖美景拍攝（130KM）晚餐、住宿砂石路面：重點體現(xiàn)全新MazdaCX-5配備的低速剎車輔助系統(tǒng)SCBS和盲點監(jiān)測系統(tǒng)BSM這兩項安全配置瀘沽湖——瀘沽湖瀘沽湖，位于四川省鹽源縣與云南省寧蒗縣交界處，為川滇共轄。該湖俗稱左所海，古名勒得海、魯枯湖，湖面海拔2685米，湖泊最長9.5公里，寬7.5公里，最大水深70米，瀘沽湖屬高原斷層溶蝕陷落湖泊，由一個西北東南向的斷層和兩個東西向的斷層共同構(gòu)成。位于四川省涼山彝族自治州西昌市，古稱邛池，屬更新世早期斷陷湖，至今約180萬年。2002年5月，四川邛海－螺髻山風(fēng)景名勝區(qū)經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)列入第四批國家級風(fēng)景名勝區(qū)名單。邛海是四川省第二大淡水湖，距市中心7公里，臥于瀘山東北麓，螺髻山北側(cè)，山光云影，一碧千頃，是四川省十大風(fēng)景名勝區(qū)之一。邛海水質(zhì)清澈透明，面積約31平方公里。——邛海邛海周邊景點8:0010:0012:3019:00“夢之隊”集結(jié)介紹本次活動路線下發(fā)Day3任務(wù)卡瀘沽湖附近穿越（50KM）“夢之隊”隊員探訪大涼山地區(qū)兒童呼吁大家關(guān)注留守兒童午餐晚餐13:00-18:30瀘沽湖-麗江（250KM）沿途欣賞云南風(fēng)情美景DAY3任務(wù)盤山道路：重點體現(xiàn)MazdaCX-5的2.5L四缸發(fā)動機和6速手自一體變速箱的超強動力表現(xiàn)，以及操控性和安全性的展現(xiàn)福源小學(xué)本次活動為學(xué)校送去教學(xué)物資及興趣培養(yǎng)用具，豐富孩子們的課余生活。小學(xué)目前在校學(xué)生400余名，比建校初期的50多名學(xué)生增長了許多。——福源小學(xué)#捐贈愛心物資#公益互動捐贈儀式安排時間項目內(nèi)容20’整體活動準(zhǔn)備集結(jié)到空地，現(xiàn)場布置，物資擺放等10’主持人開場及代表講話車隊代表講話，學(xué)生代表講話10’捐贈儀式，學(xué)生代表上臺領(lǐng)取物資等5’集體合影集體合影互動任務(wù)不辜負(fù)每一張笑臉在福源小學(xué)，用照片記錄下每一個孩子開心、微笑的瞬間……5組車主家庭，每個家庭拍攝10張孩子微笑照及集體照；拍攝照片中人物重復(fù)率最少的家庭可獲得獎勵，重復(fù)率最高的將獲得懲罰（如唱歌、跳舞…)并制作成為電子照片墻，在收官晚會進行播放電子照片墻麗江古城束河古城——麗江古城麗江古城有著絢麗多彩的地方民族習(xí)俗和娛樂活動，納西古樂、東巴儀式、占卜文化、古鎮(zhèn)酒吧以及納西族火把節(jié)等，別具一格。充分體現(xiàn)中國古代城市建設(shè)的成就，是中國民居中具有鮮明特色和風(fēng)格的類型之一——束河古城束河古鎮(zhèn)，納西語稱“紹塢”，因村后聚寶山形如堆壘之高峰，以山名村，流傳變異而成，意為“高峰之下的村寨”，是納西先民在麗江壩子中最早的聚居地之一，是茶馬古道上保存完好的重要集鎮(zhèn)。周邊景點8:308:30-13:3013:3014:00“夢之隊”集結(jié)出發(fā)下發(fā)Day4任務(wù)卡麗江-攀枝花（260KM）沿途欣賞彝族風(fēng)情攀枝花午餐19:00格薩拉生態(tài)旅游區(qū)“夢之隊”隊員拍攝原始森林照片或小視頻，呼吁大家保護環(huán)境，通過自媒體&直播形式讓大家關(guān)注環(huán)境保護晚餐住宿D(zhuǎn)AY4任務(wù)綜合路段：重點體現(xiàn)MazdaCX-5的i-ACTIVAWD智能四驅(qū)系統(tǒng)，以及50:50的比例分配前后動力的I特性。重點體現(xiàn)通過性和脫困性格薩拉生態(tài)旅游——格薩拉生態(tài)旅游區(qū)格薩拉生態(tài)旅游景區(qū)景觀由天坑地漏、巖溶景觀、高山草甸和彝家風(fēng)情等組成。主景區(qū)距瀘沽湖116公里，距麗江376公里，沿省道216線（稻攀路）前行可達稻城、亞丁。2003年在格薩拉鄉(xiāng)舉辦了“首屆攀西（鹽邊）生態(tài)旅游節(jié)”。——攀枝花市，由“重”變“輕”攀枝花市是四川一座得天獨厚的自然資源寶庫，有著豐富的礦產(chǎn)、水力和農(nóng)業(yè)資源，半山地區(qū)有發(fā)展畜牧業(yè)的優(yōu)良草場；高山地區(qū)森林資源豐富，林木可采伐量達一千七百萬立方米。同時也是川西南，滇西北的區(qū)域中心城市和交通樞紐。攀枝花市周邊景點18:008:30返程“夢之隊”收官晚宴分享全稱拍攝照片、小視頻為“夢之隊”成員頒發(fā)榮譽證書收官晚宴時間內(nèi)容18:00-18:30集結(jié)簽到18:30-18:45領(lǐng)導(dǎo)講話18:45-19::00活動照片及視頻播放、車主代表講話19:00-19：10為“夢之隊”成員頒發(fā)榮譽證書19:10-品嘗美酒美食，車主家庭互動表演預(yù)熱期（8月下旬-10月中旬）延續(xù)期（11月中旬）執(zhí)行期（10月下旬-11月上旬）微博微信新聞?wù)搲?專題招募#活動預(yù)熱宣傳，車主招募傳播規(guī)劃PC端APP自媒體#論壇招募貼#結(jié)合公益話題，并軟性植入活動信息#朋友圈分享#每個車主在朋友圈分享每個環(huán)節(jié)公益活動及體驗信息，實時分享#微博分享#在官方微博及車主微博進行實時互動分享，引發(fā)話題討論#活動專題#盤點活動中的精彩內(nèi)容(圖片+文章+視頻)，形成“益行天下·大愛無疆”活動專題，進行多渠道傳播擴散#論壇直播貼#結(jié)合活動話題，以車主身份發(fā)起公益話題討論，并號召網(wǎng)友互動#活動精華集錦貼#以車主的身份對整個公益活動及試駕體驗進行內(nèi)容討論#精美游記#編輯從新聞角度對全程活動進行深度報道，軟性植入產(chǎn)品信息益行天下·大愛無疆核心內(nèi)容自媒體線上擴散傳播：以參與車主產(chǎn)出內(nèi)容為傳播核心；活動執(zhí)行期間，在朋友圈進行實時互動直播，分享體驗感受，影響更多移動端用戶常規(guī)渠道持續(xù)傳播：PC端+微信公眾號＋論壇＋專題+新聞稿等配合傳播；以活動直播及后續(xù)持續(xù)發(fā)酵為重點傳播階段。核心內(nèi)容產(chǎn)出自媒體直播分享常規(guī)渠道持續(xù)傳播傳播矩陣UGC用戶內(nèi)容PGC專業(yè)內(nèi)容深度原創(chuàng)的內(nèi)容

現(xiàn)場活動深度報道文章2篇，每篇文章閱讀量300,000+活動精彩照片活動過程中車隊照片、車主照片、現(xiàn)場互動等精修活動圖片30-50張?；顒佑涗浺曨l活動記錄視頻1個（3分鐘左右），其中車輛動態(tài)靜態(tài)拍攝50%，車主活動部分50%。在專題中傳播量500,000+整合傳播的專題

產(chǎn)出內(nèi)容匯集成響應(yīng)式頁面專題，在PC端、移動APP、自媒體等渠道進行傳播，擴大傳播聲量招募專題+內(nèi)容報道專題PV:2,000,000+越野e族專場活動產(chǎn)出深度原創(chuàng)的內(nèi)容

現(xiàn)場活動深度報道文章1篇，每篇文章閱讀量300,000+活動精彩照片活動過程中車隊照片、車主照片、現(xiàn)場互動等精修活動圖片20-30張。整合傳播的專題

將每站的活動報道加入到搭建專題中常規(guī)5站活動產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)資源推送選擇首頁焦點圖、活動頻道焦點圖等位置對活動報道進行推送專題「招募」頁面專題「傳播」頁面通過策劃精彩活動內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注并報名參與活動擴大活動影響力與關(guān)注度收集目標(biāo)用戶銷售線索匯總活動中的精彩瞬間，生成精美游記、視頻、美圖及文章活動過程中專業(yè)編輯進行車輛評測，以專業(yè)SUV媒體的立場解讀全新MazdaCX-5活動最終參與者共5位車友，分別是各領(lǐng)域有代表性的人物活動專題“益行天下·大愛無疆”活動介紹及招募其他6站活動信息產(chǎn)品及官方信息精美游記“益行天下·大愛無疆”頭圖精彩活動視頻活動精彩圖集產(chǎn)品信息及其他6站活動鏈接入口活動專題專題示意資源列表媒體

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1,500,000活動頻道頂部通欄1100x100≤80k.swf/jpg5全論壇子版塊通欄011000*80≤80k.swf/jpg2活動頻道焦點圖630x360≤80k.jpg（3輪播）7線上硬廣首頁資訊導(dǎo)航區(qū)矩形特開上常規(guī)尺寸，130x390≤50k.swf/jpg，鼠標(biāo)滑過展開，770x390≤80k.swf/jpg4資訊內(nèi)頁頂部通欄1100x100≤80k.swf/jpg12全論壇帖內(nèi)通欄011000*80≤80k.swf/jpg6馬自達論壇頂部通欄1000*120≤80k.swf/jpg12軟性資源首頁焦點圖630x360≤80k.jpg（5輪播）20首頁今日聚焦一區(qū)文字鏈10字以內(nèi)9首頁今日要文圖混標(biāo)題18字以內(nèi)9活動頻道焦點圖630x360≤80k.jpg（3輪播）12地方區(qū)域論壇置頂帖標(biāo)題20字以內(nèi)，配相關(guān)具體圖文7移動端焦點圖（720*416）35k（JPG），1/5幀切換，切換時間為5秒，在第3、4、5幀中選擇其中1幀。2微信公眾號新聞文字鏈第一條至第二條200x200