中國(guó)工業(yè)電器需要提升品牌形象

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)中國(guó)工業(yè)電器需要提升品牌形象提升品牌形象是一個(gè)長(zhǎng)期重要的工程：比如1999年里歷經(jīng)亞洲金融危機(jī)后的韓國(guó)三星電子集團(tuán)，作出大膽決策：加入奧林匹克TOP計(jì)劃（TheOlympicPlan，全球贊助商計(jì)劃）以提高品牌形象，在短短的幾年內(nèi)把一個(gè)普通的企業(yè)做成世界級(jí)品牌。比如2004年日本索尼為拉近索尼品牌與本土消費(fèi)者的距離，在中國(guó)實(shí)施了一系列品牌形象提升活動(dòng)，包括上海索尼夢(mèng)苑（SongGallery）成立、冠名支持反盜版音樂(lè)會(huì)、贊助支持世界遺產(chǎn)電視片在中國(guó)播出等。國(guó)內(nèi)一些工業(yè)電器企業(yè)，有了商標(biāo)，并通過(guò)注冊(cè)獲得注冊(cè)商標(biāo)，在一定范圍內(nèi)有了知名度，也具有了比較清晰的品牌戰(zhàn)略，下面做什么？“差異品牌分析體系”的“C品牌成長(zhǎng)模式”，解決的就是這樣的問(wèn)題：提升品牌形象。建立比較榜樣：02年初期的“中電電氣”是C模式的典型代表。中電電氣集團(tuán)的前身是江蘇中電變壓器有限公司，一家依托“杜邦”絕緣技術(shù)生產(chǎn)SG10干式變壓器而聞名于世的企業(yè)。三年前，還是一個(gè)規(guī)模不大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，“中電”的中文名已被深圳的一家企業(yè)注冊(cè)，經(jīng)過(guò)不到三年的品牌更新戰(zhàn)略，“中電電氣”已經(jīng)成為世界最大的SG10干式變壓器生產(chǎn)基地，04年排名“中國(guó)電氣工業(yè)100強(qiáng)”的63名，“中電電氣”網(wǎng)站在中國(guó)網(wǎng)站排名第11名。中電電氣的品牌形象提升戰(zhàn)略概括如下：一、差異品牌定位：中國(guó)變壓器行業(yè)的領(lǐng)跑者。

二、建立符合理念的品牌手冊(cè)：以“遠(yuǎn)見、創(chuàng)新、責(zé)任”為品牌核心價(jià)值，重新設(shè)計(jì)商標(biāo)，建立全新的品牌符號(hào)系統(tǒng)。

三、借助重大活動(dòng)傳播形象

1、2003年9月8日，參加首屆“中國(guó)電力論壇”并發(fā)表演說(shuō)；

2、2004年5月參加“環(huán)境標(biāo)志與全球綠色經(jīng)濟(jì)暨中國(guó)環(huán)境標(biāo)志10周年慶”主題峰會(huì)，發(fā)表演講，接受央視采訪，獲得變壓器行業(yè)唯一的“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志優(yōu)秀企業(yè)獎(jiǎng)”。

3、同年4月，參加中國(guó)電力企業(yè)聯(lián)合會(huì)電燈組織的“中國(guó)城市供電標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)”，并發(fā)表演講。建立品牌提升戰(zhàn)略“C品牌成長(zhǎng)模式”之定位品牌的準(zhǔn)確定位，可與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生鮮明的區(qū)隔。如果沒(méi)有獨(dú)特而明確的定位，就容易被別人效仿。問(wèn)問(wèn)在目標(biāo)客戶群心目中自己代表什么？SIEMENS說(shuō)的是創(chuàng)新，杜邦說(shuō)的是安全，IBM說(shuō)的是商務(wù)電子，三星說(shuō)的是數(shù)字世界。再回頭看中國(guó)工業(yè)電器一些企業(yè)，定位清晰的不多，印象往往模糊。中電電氣讓人想到速度，你的品牌讓人想到什么？放在“C品牌成長(zhǎng)模式”坐標(biāo)系，你會(huì)發(fā)現(xiàn)以下兩點(diǎn)對(duì)正確把握品牌定位非常重要：

其一、成為第一對(duì)于定位如此重要，攻占一個(gè)強(qiáng)敵據(jù)守的山頭無(wú)異于自殺。

其二、可以用一個(gè)獨(dú)特的字眼表達(dá)，符合差異化戰(zhàn)略。品牌理念將以上的定位用一句話表達(dá)出來(lái)，對(duì)內(nèi)成為其品牌理念，對(duì)外成為品牌主張?！耙I(lǐng)數(shù)字融合的革命”是三星為自己的定位，“數(shù)字世界”就成了三星的核心品牌內(nèi)涵，三星的品牌主張“DigitalAll”。新符號(hào)系統(tǒng)

將以上的定位用一個(gè)形象表達(dá)出來(lái)，成為品牌獨(dú)特的表情。2002年初，我曾經(jīng)為中電電氣設(shè)計(jì)出一個(gè)應(yīng)急用的商標(biāo)。兩年后，中電電氣重新使用了代表速度的新商標(biāo)。新商標(biāo)很好地表達(dá)了速度、第一等概念，很有國(guó)際感。中電電氣的品牌符合系統(tǒng)都很好地貫徹了新商標(biāo)。接下來(lái)要做的工作便是建立包含品牌提升戰(zhàn)略、品牌核心價(jià)值、品牌符號(hào)系統(tǒng)在內(nèi)的《品牌手冊(cè)》，以統(tǒng)一指導(dǎo)企業(yè)的品牌活動(dòng)。提升品牌影響力活動(dòng)

開展各類公關(guān)和傳播活動(dòng)，將以上的代表品牌核心內(nèi)涵的表情讓別人記住?！安町惼放品治鲶w系”重新定義了“媒體”：凡是可接觸到目標(biāo)客戶群的載體都可以稱為媒體。當(dāng)你借助一張紙時(shí)，你的媒體可能是一本電力雜志或者各地電力報(bào)紙，當(dāng)你借助某件事件，事件就是你的媒體。在乎每一次你的品牌露面的機(jī)會(huì)，獨(dú)創(chuàng)媒體形式，擴(kuò)大品牌的影響，不要埋沒(méi)在競(jìng)爭(zhēng)品牌的海洋中?！癈品牌成長(zhǎng)模式”中的“定位、品牌理念、新符號(hào)系統(tǒng)”，說(shuō)的是打扮，“提升品牌影響力活動(dòng)”說(shuō)的是推銷，結(jié)合在一起就是完備的“品牌形象提升戰(zhàn)略-C品牌成長(zhǎng)模式”。綜合的品牌策略作用

品牌建立不是孤立的，是綜合工程，需要整合。以下是對(duì)提升品牌形象的補(bǔ)充策略。1、確立領(lǐng)導(dǎo)性產(chǎn)品

三星電子社長(zhǎng)李基泰說(shuō)，一個(gè)企業(yè)有了領(lǐng)導(dǎo)性的產(chǎn)品，消費(fèi)者才會(huì)注意你，因?yàn)楫a(chǎn)品是營(yíng)銷的基礎(chǔ)。在三星集團(tuán)，三星手機(jī)的成功就是一個(gè)范例。2000年，中電電氣確立SG10干式變壓器為其領(lǐng)導(dǎo)性產(chǎn)品。4年光景，“中電電氣”不僅成為世界最大的SG10干式變壓器生產(chǎn)、銷售基地，同時(shí)，帶動(dòng)了其環(huán)氧變壓器和其他變壓器的銷售，其品牌也一躍成為中國(guó)工業(yè)電器著名品牌之一。2、開創(chuàng)示范作用的業(yè)績(jī)-比如近一年德力西以“中國(guó)酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心電器供應(yīng)商”的系列廣告，反復(fù)傳播，有效地提升了德力西品牌形象。3、關(guān)于技術(shù)創(chuàng)新-努力創(chuàng)造前沿技術(shù)。如果恰好貴公司沒(méi)有值得炫耀的核心技術(shù)，就想想同樣沒(méi)有核心技術(shù)的而更重營(yíng)銷的戴爾。4、企業(yè)的影響力。努力成為一個(gè)負(fù)責(zé)的、優(yōu)秀的社會(huì)公民，更有助于品牌形象的傳播。5、多種營(yíng)銷渠道的結(jié)合。長(zhǎng)三角地區(qū)有兩大工業(yè)電器之鄉(xiāng)，其一是江蘇揚(yáng)中市，其二是浙江樂(lè)清。揚(yáng)中企業(yè)多直銷模式，樂(lè)清企業(yè)多代理商模式。而在04年“中國(guó)電氣工業(yè)500強(qiáng)”中，樂(lè)清企業(yè)占近30家，而揚(yáng)中企業(yè)只有4家。代理商模式，可節(jié)省龐大的營(yíng)銷隊(duì)伍開支和公關(guān)成本，將精力和資金集中到品牌的培養(yǎng)、銷售服務(wù)以及擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模上。6、以品牌為龍頭，凝聚更多的生產(chǎn)型企業(yè)。這是溫州的大部分企業(yè)的快速成長(zhǎng)的兩大法寶之一。先以品牌為龍頭，松散型地凝聚生產(chǎn)型企業(yè)，在以股份為砝碼，成立集團(tuán)公司。在這兩步棋中，品牌是權(quán)威的召集人。工業(yè)電器企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)清單編號(hào)項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)小計(jì)一、企業(yè)形象視覺(jué)要素基礎(chǔ)系統(tǒng)封面目錄序言1、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)□企業(yè)標(biāo)志彩色稿及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明□標(biāo)志黑稿□標(biāo)志反白效果圖□標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖□標(biāo)志方格座標(biāo)制圖□標(biāo)志使用最小使用規(guī)范□標(biāo)志特定色彩效果展示2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體□企業(yè)全稱中文字體□企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體□企業(yè)全稱中文字體方格座標(biāo)制圖□企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體方格座標(biāo)制圖□企業(yè)全稱英文字體□企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體□企業(yè)全稱英文字體方格座標(biāo)制圖□企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體座標(biāo)制圖3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）□企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）□企業(yè)輔助色□下屬產(chǎn)業(yè)色彩識(shí)別□背景色使用規(guī)定□色彩搭配組合專用表□背景色色度、色相4、企業(yè)造型（吉祥物）□吉祥物彩色稿及造型說(shuō)明□吉祥物立體效果圖□吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型（3種）□企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范□吉祥物展開使用規(guī)范5、企業(yè)象征圖形□象征圖形彩色稿（單元圖形）□象征圖形延展效果稿□象征圖形使用規(guī)范□象征圖形組合規(guī)范6、企業(yè)專用印刷字體□企業(yè)專用印刷字體(中文）□企業(yè)專用印刷字體(英文）7、基本要素組合規(guī)范□標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合模式(橫式，豎式）□標(biāo)志與象征圖形組合模式(橫式，豎式）□標(biāo)志吉祥物組合模式(橫式，豎式）□標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形組合模式(橫式，豎式）□基本要素禁止組合模式□標(biāo)志與子公司標(biāo)志組合模式(橫式，豎式）□標(biāo)志與合作公司標(biāo)志模式模式(橫式，豎式）□標(biāo)志與子公司標(biāo)志組合模式□標(biāo)志與子公司標(biāo)志及中英文組合模式小計(jì)：二、視覺(jué)識(shí)別應(yīng)用要素系統(tǒng)1、辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)□名片信封□國(guó)內(nèi)信封（5號(hào)，7號(hào)）□國(guó)際信封（5號(hào)，7號(hào)）□航空信封□9號(hào)信封（中式，西式）信紙□國(guó)內(nèi)信紙□國(guó)際信紙□豪華信紙□便箋□傳真紙□票據(jù)□合同夾□合同書規(guī)范格式□檔案盒□薪資袋□識(shí)別卡（工作證）□臨時(shí)工作證□出入證□工作記事簿□文件夾□文件袋□檔案袋□卷宗紙□公函信紙□備忘錄□簽呈□直式、橫式表格規(guī)范□電話記錄□聘書□榮譽(yù)證書□獎(jiǎng)狀□產(chǎn)品說(shuō)明書封面及內(nèi)頁(yè)版式□考勤卡□請(qǐng)假單□名片座□辦公桌人名標(biāo)識(shí)牌□意見箱□企業(yè)徽章□紙杯□茶杯、杯墊□圓珠筆□筆記本□記事本□公文包□通訊錄□培訓(xùn)證書□桌旗□包裝紙（單色）□包裝紙（四色）□會(huì)客登記表□word文件版式規(guī)范□電子郵件落款□PPT封面及內(nèi)頁(yè)模版2、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)□賀卡□專用請(qǐng)柬□邀請(qǐng)函□禮品袋□手提袋□鑰匙牌□鼠標(biāo)墊□小型禮品盒□旅行包□公文包□名片夾□名片座□圓珠筆□標(biāo)識(shí)傘□文化衫□太陽(yáng)帽3、員工服裝飾規(guī)范□男性管理人員制服（夏、冬裝）A.西服禮裝B.白領(lǐng)襯衣C.領(lǐng)帶□女性管理人員制服（夏、冬裝）A.裙裝B.西式禮裝C.領(lǐng)花□生產(chǎn)(施工)工作服□維修職員制服（二季）A春秋裝襯衣(短袖)B春秋裝襯衣(長(zhǎng)袖)□男性清潔人員服裝（夏、冬裝）□女性清潔人員服裝（夏、冬裝）□冬季防寒工作服□男性運(yùn)動(dòng)服裝（二季）□女性運(yùn)動(dòng)服裝（二季）□T恤□運(yùn)動(dòng)帽□外勤人員服裝□保安人員制服（二季）A.禮裝B.領(lǐng)花C.佩飾D.臂章手套□安全盔□工作帽小計(jì)：4、企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)□公務(wù)車□面包車□班車（依維柯）□大型運(yùn)輸貨車□小型運(yùn)輸貨車□集裝箱運(yùn)輸車外觀設(shè)計(jì)□特殊車型（手推車、平板車、堆高機(jī)、其他重機(jī)器類）□救援服務(wù)專用車□職工交通班車□小型廂型貨柜車□金杯車□摩托車□大型載重平板車5、旗幟系統(tǒng)□公司旗幟□紀(jì)念旗幟□模式掛旗□直式立旗□吊旗□小串旗□大型掛旗□桌旗□錦旗□獎(jiǎng)勵(lì)旗□促銷用旗□慶典用旗□主題式旗幟小計(jì)：6、標(biāo)識(shí)符號(hào)指示系統(tǒng)□企業(yè)大門外觀及標(biāo)志運(yùn)用□企業(yè)廠房外觀及標(biāo)志運(yùn)用□辦公大樓樓體示意效果□大樓戶外招牌□公司名稱標(biāo)識(shí)牌□公司名稱大理石坡面處理□活動(dòng)式招牌□公司機(jī)構(gòu)平面圖□大門入口指示□門崗□樓層標(biāo)識(shí)牌□部門標(biāo)識(shí)牌□立地式道路指示牌□歡迎標(biāo)語(yǔ)牌□戶外立地式燈箱□停車場(chǎng)區(qū)域指示牌□車間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線□生產(chǎn)車間門牌規(guī)范□分公司及工廠豎式門牌□生產(chǎn)區(qū)平面指示圖□生產(chǎn)區(qū)指示牌□生產(chǎn)區(qū)護(hù)欄外觀□接待臺(tái)及背景板□部門標(biāo)識(shí)□公布欄□踏墊□垃圾桶□煙灰缸□員工儲(chǔ)物柜□門窗醒示條□室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌□走廊導(dǎo)向□設(shè)施標(biāo)識(shí)□玻璃門窗醒示性裝飾帶□車間室內(nèi)標(biāo)識(shí)牌□警示標(biāo)識(shí)牌□禁令標(biāo)識(shí)牌7銷售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)□小型銷售店面（10-20平米）□大型銷售店大門（20平米以上）□店面橫招牌□店面豎方招牌□導(dǎo)購(gòu)流程圖□店面說(shuō)明牌□店內(nèi)背景板（形象墻）□大型坡面標(biāo)識(shí)牌□店內(nèi)展架□配件柜及貨架□店內(nèi)展臺(tái)□店面燈箱□立墻燈箱□窗貼小計(jì)：8、展覽展示效果指示系統(tǒng)□展示參觀指示□櫥窗設(shè)計(jì)規(guī)范（10平米以內(nèi)）□特裝展位示意規(guī)范（30平米以內(nèi)）□標(biāo)準(zhǔn)展位規(guī)范（3m*3m)□商品展示架□樣品展板□產(chǎn)品說(shuō)明牌□資料架小計(jì)：9、媒體及企業(yè)廣告宣傳規(guī)范□電視廣告標(biāo)志定格版式規(guī)范□報(bào)紙廣告版式規(guī)范□雜志廣告版式規(guī)范□海報(bào)版式規(guī)范□大型路牌版式規(guī)范□燈箱廣告規(guī)范□公交車體廣告規(guī)范□橫豎條幅廣告規(guī)范□大型氫氣球廣告規(guī)范□霓紅燈標(biāo)志表現(xiàn)效果規(guī)范□廣告促銷用馬克杯標(biāo)志規(guī)范□年度報(bào)告書封面版式規(guī)范□產(chǎn)品單頁(yè)說(shuō)明書封面規(guī)范□網(wǎng)站首頁(yè)版式規(guī)范□網(wǎng)站形象頁(yè)牋式規(guī)范□光盤盤面設(shè)計(jì)規(guī)范□擎天柱燈箱廣告規(guī)范□樓頂燈箱廣告標(biāo)志規(guī)范□戶外標(biāo)識(shí)夜間效果規(guī)范□展板版式規(guī)范□公交車身廣告規(guī)范□雙層車體車身廣告