XXXX世界風(fēng)品牌傳播方案

2006年世界風(fēng)品牌牌傳播方案綜合市場部前言根據(jù)公司06年整體營銷策策略和品牌綱綱要，世界風(fēng)風(fēng)品牌由原來來的雙模手機(jī)機(jī)業(yè)務(wù)品牌轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為針對(duì)中中高端市場的的客戶品牌。。為加快世界風(fēng)風(fēng)的品牌形象象重塑，公司司決定將姚明明作為世界風(fēng)風(fēng)品牌代言人人，通過他的的高知名度（（根據(jù)福布斯斯中國名人榜榜最新數(shù)據(jù)，，姚明以明顯顯優(yōu)勢位列第第一），在專業(yè)領(lǐng)域上上的優(yōu)秀表現(xiàn)現(xiàn)，體現(xiàn)世界界風(fēng)良好品牌牌形象及優(yōu)質(zhì)質(zhì)業(yè)務(wù)和服務(wù)務(wù)，快速確立立世界風(fēng)新形形象。1目錄品牌策略傳播策略2006年傳播計(jì)劃時(shí)間表附件：競爭對(duì)對(duì)手傳播分析析2世界界風(fēng)風(fēng)客客戶戶成功者，講究究品位，地位位尊貴，追求求自我實(shí)現(xiàn)社會(huì)會(huì)中中上上層層向成功邁進(jìn)或或取得一定成成功，積極進(jìn)進(jìn)取、追求夢(mèng)夢(mèng)想，對(duì)前景景樂觀，務(wù)實(shí)實(shí)穩(wěn)健，工作作多于生活，，追求生活質(zhì)質(zhì)量、情趣，，生活舒適2530354045成就者進(jìn)取者收入年齡目標(biāo)客戶的價(jià)價(jià)值觀按照價(jià)值觀和和生活狀態(tài)劃劃分，將目標(biāo)標(biāo)用戶分成進(jìn)進(jìn)取者和成就就者，進(jìn)取者者強(qiáng)調(diào)的是向向成功邁進(jìn)的的狀態(tài)，成就就者是已經(jīng)取取得成功的人人士。二者的的價(jià)值觀略有有差異。品牌策略－目目標(biāo)人群3品牌策略－目目標(biāo)人群20304050C、G兩網(wǎng)中高端客客戶，包括政政府官員、中中高層管理者者、銷售經(jīng)理理、私營業(yè)主主、文體明星星等，以30歲到50歲的中青年為為主，月通通信消費(fèi)能力力在100元以上的用戶戶。擁有較高高學(xué)歷，工作作是其生活的的重心所在。。工作了兩三年年，發(fā)現(xiàn)工作作與學(xué)習(xí)有很很大的分別。。開始學(xué)習(xí)如如何成為一個(gè)個(gè)“商業(yè)動(dòng)物物”。開始研究領(lǐng)導(dǎo)的藝術(shù)，努力讓一切盡在掌控。站在商業(yè)世界界的巔峰上計(jì)計(jì)劃去征服珠珠穆朗瑪峰。。事業(yè)小有成就，但仍然面對(duì)比較大的壓力，每天要花大量的時(shí)間在工作上。中產(chǎn)的收入已經(jīng)能保證高質(zhì)量的生活。把握機(jī)會(huì)，不不斷進(jìn)取4品牌策略－目目標(biāo)人群洞察察不愿意浪費(fèi)每一分每一秒,不愿意錯(cuò)過任何一個(gè)機(jī)會(huì)他們是挑戰(zhàn)的充滿活力的追求便利快捷及有品質(zhì)的生活方式，即注重物質(zhì)享受也注重精神享受成功不是坐下來享受,而是不斷的進(jìn)取隨時(shí)保持ing的狀態(tài)手機(jī)是他們與與人溝通的重重要工具，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、高效便捷捷的業(yè)務(wù)及貼貼心的服務(wù)是是他們的基本本需求，此外外還愿意嘗試和使使用新的功能和業(yè)務(wù)，，以提高溝通通的效率。他們工作繁忙，非常注重個(gè)人效率的提升人群特征：自主、掌控、、不斷進(jìn)取、樂于挑戰(zhàn)5品牌策略－品品牌定位世界風(fēng)為不斷追求成成功的人士帶帶來高效便捷捷的通信服務(wù)務(wù),令他們通信暢暢通，不斷獲獲得成功。6品牌策略－品品牌內(nèi)涵世界風(fēng)，時(shí)刻刻連通他們要求第一一時(shí)間獲得信信息，并快速速的和外界溝溝通。他們不不愿意浪費(fèi)每每一秒鐘，不不愿錯(cuò)過每一一個(gè)潛在的機(jī)機(jī)會(huì)。對(duì)機(jī)會(huì)會(huì)的把握使他他們成功，而而在成功面前前他們從不停停留，時(shí)刻向向前，向前追追逐著下一個(gè)個(gè)成功。在他他們看來成功功之路需要自自己把握。對(duì)對(duì)自己的事業(yè)業(yè)和生活的掌掌控，令他們們能夠享受從從一次成功到到下一次成功功的樂趣。聯(lián)通“世界風(fēng)風(fēng)”優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、高效便便捷的業(yè)務(wù)及及貼心的服務(wù)務(wù)能滿足他們們的對(duì)高效溝溝通的基本需需求，此外還還有更多領(lǐng)先先的功能和業(yè)業(yè)務(wù)，助其輕輕松自如地面面對(duì)生活和工工作中的壓力力與挑戰(zhàn)，時(shí)時(shí)刻保持積極極進(jìn)取的心態(tài)態(tài)，時(shí)刻挑戰(zhàn)戰(zhàn)，享受成功功的樂趣。7品牌策略－世世界風(fēng)新形象象重塑點(diǎn)

原“世界風(fēng)”新“世界風(fēng)”品牌口號(hào)真正全球暢通時(shí)刻連通涵蓋人群VIP用戶中高端客戶群體表達(dá)方式產(chǎn)品導(dǎo)向，以業(yè)務(wù)功能作為傳播訴求點(diǎn)，品牌形象樹立在“雙?！笔謾C(jī)的概念上。

客戶價(jià)值導(dǎo)向，體現(xiàn)客戶群體對(duì)通信服務(wù)價(jià)值的認(rèn)知，集中表現(xiàn)在對(duì)時(shí)刻溝通的需求，和不斷向前追逐成功的動(dòng)態(tài)心理。調(diào)性科技的、時(shí)尚的進(jìn)取的、挑戰(zhàn)的、自信的、品位的8品牌策略－世世界風(fēng)與全球球通差異點(diǎn)

全球通世界風(fēng)品牌口號(hào)我能時(shí)刻連通涵蓋人群中高端客戶群體的偏成功人群中高端客戶群體文化角度中產(chǎn)階級(jí)的一種自我實(shí)現(xiàn)的態(tài)度，他們認(rèn)為自己已經(jīng)獲得了事業(yè)和生活的成功。主觀上表現(xiàn)出優(yōu)越感。拼搏在事業(yè)和生活發(fā)展道路上積極進(jìn)取人士，堅(jiān)持一種不斷向前、追逐成功、掌握自己命運(yùn)的態(tài)度。他們不認(rèn)為成功是有止境的。主觀上表現(xiàn)出樂于挑戰(zhàn)、積極進(jìn)取的精神。表達(dá)方式表現(xiàn)對(duì)內(nèi)心滿足狀態(tài)的需求，和自我肯定的靜態(tài)心理狀態(tài)。表現(xiàn)對(duì)時(shí)刻溝通的需求，和不斷向前追逐成功的動(dòng)態(tài)心理狀態(tài)調(diào)性積極的、自信的、品位的進(jìn)取的、挑戰(zhàn)的、自信的、品位的9品牌策略－宣宣傳規(guī)范品牌標(biāo)識(shí)：品牌口號(hào)：“世界風(fēng)，時(shí)時(shí)刻連通”10品牌策略－宣宣傳規(guī)范平面版式11目錄品牌策略傳播策略2006年傳播計(jì)劃時(shí)間表附件：競爭對(duì)對(duì)手傳播分析析12姚明形象與世世界風(fēng)品牌契契合點(diǎn)挑戰(zhàn)進(jìn)取自信智慧傳播策略－姚姚明形象的利利用運(yùn)動(dòng)的職業(yè)的力量的堅(jiān)韌的勇敢的專業(yè)的商務(wù)的效率的價(jià)值的13傳播策略－傳傳播任務(wù)2006年世界風(fēng)傳播播任務(wù)：品牌重塑通過以姚明形形象代言的廣廣告，表現(xiàn)““世界風(fēng)”能能夠帶給目標(biāo)標(biāo)用戶高效的的通信服務(wù)，，滿足他們不不斷進(jìn)取的需需求，塑造““時(shí)刻連通””的品牌形象象?？偛康膫鞑ト稳蝿?wù)主要集中中在“樹立新新的品牌形象象”，分“上上市期”、““深化期”兩兩個(gè)階段逐步步推廣；分公公司配合總部部樹立新的品品牌形象同時(shí)時(shí)還要投放業(yè)業(yè)務(wù)廣告，支支撐品牌形象象的同時(shí)拉動(dòng)動(dòng)當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)。。上市期主要通通過“世界杯杯”期間密集集投放廣告快快速建立世界界風(fēng)的品牌認(rèn)認(rèn)知度；深化化期將主要通通過央視“贏贏在中國”欄欄目深度合作作與特殊媒體體投放等更多多的消費(fèi)者接接觸點(diǎn)來深化化品牌形象。。14傳播策略－傳傳播主題消費(fèi)者洞察把握關(guān)鍵時(shí)刻刻，并時(shí)刻掌掌握優(yōu)勢品牌訴求高效便捷的移移動(dòng)通信服務(wù)務(wù)時(shí)刻連通“時(shí)刻連通””從進(jìn)取者的的心理需求出出發(fā)，充分體體現(xiàn)品牌內(nèi)涵涵，同時(shí)從功能利利益上滿足目目標(biāo)人群的理理性要求15世界風(fēng)時(shí)刻連通通第一支姚明形形象廣告上市市1、世界杯高密密度廣告發(fā)布布（6－7月）2、高爾夫職業(yè)業(yè)業(yè)余配對(duì)賽賽（6月底）3、世界風(fēng)業(yè)務(wù)務(wù)推廣宣傳（（分公司執(zhí)行行）持續(xù)深化10月－12月傳播平臺(tái)品牌定位新形象上市第二支姚明形形象廣告1、3G活動(dòng)（10－12月）2、世界風(fēng)用戶戶抽獎(jiǎng)活動(dòng)3、世界風(fēng)業(yè)務(wù)務(wù)推廣（分公公司執(zhí)行）央視2套“贏在中國國”欄目（5月中－12月初，每周二二晚10點(diǎn)，cctv－2）1、貼片廣告（（5秒、10秒、15秒、30秒等）2、宣傳片3、利用欄目進(jìn)進(jìn)程和權(quán)益開開展落地活動(dòng)動(dòng)（總部組織織、分公司執(zhí)執(zhí)行）4、欄目內(nèi)的軟軟性宣傳傳播策略－整整體傳播行程程16世界風(fēng)風(fēng)的品品牌形形象傳傳播由由總部部集中中資源源，結(jié)結(jié)合姚姚明、、“世世界杯杯”及及“贏贏在中中國””等優(yōu)優(yōu)勢資資源，，分階階段進(jìn)進(jìn)行集集中投投放，，以在在短時(shí)時(shí)間內(nèi)內(nèi)獲得得巨大大的品品牌知知名度度及認(rèn)認(rèn)知度度。世界風(fēng)風(fēng)的具具體業(yè)業(yè)務(wù)傳傳播將將由總總部制制作平平面廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意模模版，，由各各地分分公司司根據(jù)據(jù)各地地的實(shí)實(shí)際情情況自自行投投放。。加強(qiáng)世世界風(fēng)風(fēng)與目目標(biāo)受受眾的的接觸觸點(diǎn)傳傳播：：通過贊贊助各各類電電視臺(tái)臺(tái)的早早間和和經(jīng)濟(jì)濟(jì)資訊訊類節(jié)節(jié)目，，在商商務(wù)人人士集集中觀觀看電電視的的時(shí)間間里形形成攔攔截之之勢。。贊助交交通廣廣播電電臺(tái)的的路況況類節(jié)節(jié)目，，通過過商務(wù)務(wù)人士士的生生活形形態(tài)多多角度度接觸觸。與中高高端商商務(wù)人人士近近距離離的場場所開開發(fā)特特殊媒媒體資資源，，如機(jī)機(jī)場媒媒體、、時(shí)尚尚娛樂樂場所所、寫寫字樓樓媒體體、高高檔社社區(qū)媒媒體等等。傳播策策略－－媒介介建議議17目錄品牌策策略傳播策策略2006年傳播播計(jì)劃劃時(shí)間表表附件：：競爭爭對(duì)手手傳播播分析析18傳播計(jì)計(jì)劃－－06年傳傳播綱綱領(lǐng)品牌重重塑第一階階段上市階階段（以總總部投投放為為主，，支持分分公司司開展展業(yè)務(wù)務(wù)促銷銷）第二階階段持續(xù)階階段（以分分公司司開展展業(yè)務(wù)務(wù)促銷銷為主主，總部提提供傳傳播資資源支支持））總部部：：形象重重塑-第1支姚明明形象象廣告告發(fā)布布（5月16日起））-結(jié)合““世界界杯””高空空投放放-“世界界風(fēng)杯杯高爾爾夫配配對(duì)賽賽”-結(jié)合““贏在在中國國”高高空投投放分公司司：-配合總總部投投放形形象廣廣告-投放““商旅旅套餐餐/掌中寬寬帶/雙模手手機(jī)/VIP客戶經(jīng)經(jīng)理/紅草莓莓”平面廣廣告支支撐品品牌形形象-開展““世界界杯””促銷銷活動(dòng)動(dòng)總部部：：通過品品牌聯(lián)聯(lián)盟，，深化化品牌牌形象象-3G活動(dòng)-結(jié)合““贏在在中國國”高高空投投放-相關(guān)媒媒體資資源利利用-第2支姚明明形象象廣告告高空空投放放，結(jié)結(jié)合3G及業(yè)務(wù)務(wù)（待待定））分公司司：-配合總總部投投放形形象廣廣告-根據(jù)實(shí)實(shí)際情情況投投放““國際定定向優(yōu)優(yōu)惠包包、分分享套套餐餐、掌掌寬雙雙模模手機(jī)機(jī)、紅紅草莓莓”等等平面面廣廣告告支撐撐品牌牌形象象-相關(guān)3G業(yè)務(wù)促促銷活活動(dòng)19傳播計(jì)計(jì)劃－－傳播播資源源相關(guān)媒媒體資資源利利用廣告自有渠渠道促銷活活動(dòng)傳統(tǒng)媒媒體：：電視視、平平面、、廣播播、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)特殊媒媒體：：電梯梯廣告告、機(jī)機(jī)場、、寫字字樓、、時(shí)尚娛娛樂場場所等等資源源營業(yè)廳廳專柜柜整體體包裝裝營業(yè)廳廳物料料（易易拉寶寶、吊吊旗、海海報(bào)、、宣傳傳單等等）話費(fèi)帳帳單《世界風(fēng)風(fēng)尚》CCTV-2財(cái)經(jīng)資資訊類類節(jié)目目CCTV-2贏在中中國鳳皇衛(wèi)衛(wèi)視科科技技寬頻頻第一財(cái)財(cái)經(jīng)日日?qǐng)?bào)各地交交通電電臺(tái)路路況節(jié)節(jié)目世界杯杯促銷銷活動(dòng)動(dòng)商旅套套餐促促銷活活動(dòng)掌中寬寬帶、、紅草草莓促促銷活活動(dòng)雙模手手機(jī)促促銷活活動(dòng)3G業(yè)務(wù)促促銷活活動(dòng)積分回回饋活活動(dòng)國際定定向優(yōu)優(yōu)惠包包分享套套餐公關(guān)活活動(dòng)手機(jī)導(dǎo)導(dǎo)航體體驗(yàn)活活動(dòng)手機(jī)電電視體體驗(yàn)活活動(dòng)世界風(fēng)風(fēng)年度度商務(wù)務(wù)大獎(jiǎng)獎(jiǎng)評(píng)選選活動(dòng)動(dòng)世界風(fēng)風(fēng)與世界界時(shí)刻刻連通通20·品牌形形象宣宣傳:第1支上市市品牌牌形象象電視視/平面等等·品牌下下的主主要業(yè)業(yè)務(wù)推推廣:1)““商旅套套餐””平面面廣告告2)““掌中寬寬帶””電視視/平面廣廣告3)““雙模手手機(jī)””平面面廣告告4)””VIP客戶經(jīng)經(jīng)理””平面面廣告告5）“紅紅草莓莓”電電視/平面廣廣告·主要活活動(dòng)及及媒介介資源源:1)““世界杯杯”期期間上上市廣廣告整整合傳傳播2)結(jié)合““贏在在中國國”活活動(dòng)整整合傳傳播3)““世界風(fēng)風(fēng)杯高高爾夫夫配對(duì)對(duì)賽””活動(dòng)動(dòng)5月中-7月中上市階階段06年年傳播播計(jì)劃劃－上上市準(zhǔn)準(zhǔn)備階階段2106年年傳播播計(jì)劃劃－上上市準(zhǔn)準(zhǔn)備階階段時(shí)間：：4.1-5.15目的:總部統(tǒng)統(tǒng)一制制作廣廣告，，全國國統(tǒng)一一傳播播聲音音總部制制作““世界界風(fēng)””第1支形象廣廣告(包括60秒,30秒,15秒,5秒)及相關(guān)關(guān)重點(diǎn)點(diǎn)業(yè)務(wù)務(wù)廣告告，統(tǒng)統(tǒng)一模模版并并規(guī)定定使用用規(guī)范范，確確保全全國傳傳播方方式統(tǒng)統(tǒng)一有有序。。執(zhí)行內(nèi)內(nèi)容：：第1支上市品品牌形形象電電視/平面/網(wǎng)絡(luò)/廣播廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意、、制作作及下下發(fā)“商旅旅套餐餐”平平面廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意模模版及及使用用規(guī)范范制制作及及下發(fā)發(fā)“掌中中寬帶帶”電電視平平面廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意模模版及及使用用規(guī)范范制制作作及下下發(fā)“雙模手手機(jī)””平面面廣告告創(chuàng)意意模版版及使使用規(guī)規(guī)范制制作作及下下發(fā)“VIP客戶經(jīng)經(jīng)理”平面廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意模模版及及使用用規(guī)范范制制作及及下發(fā)發(fā)“紅草莓莓”平平面電電視廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意模模版及及使用用規(guī)范范制制作及及下發(fā)發(fā)上市準(zhǔn)準(zhǔn)備階階段概概述2206年年傳播播計(jì)劃劃－上上市準(zhǔn)準(zhǔn)備階階段形象平平面廣廣告注：：以以最最終終平平面面為為準(zhǔn)準(zhǔn)23世界界風(fēng)風(fēng)品品牌牌下下的的具具體體業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)平平面面廣廣告告雙待待機(jī)機(jī)業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)掌中中寬寬帶帶業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)06年年傳傳播播計(jì)計(jì)劃劃－－上上市市準(zhǔn)準(zhǔn)備備階階段段VIP客戶戶經(jīng)經(jīng)理理注：：以以最最終終平平面面為為準(zhǔn)準(zhǔn)24商旅旅套套餐餐06年年傳傳播播計(jì)計(jì)劃劃－－上上市市準(zhǔn)準(zhǔn)備備階階段段2506年年傳傳播播計(jì)計(jì)劃劃－－上上市市階階段段時(shí)間間：：5月16日－－7月中中旬旬目的的：：快快速速獲獲得得廣廣泛泛關(guān)關(guān)注注利用用央央視視招招標(biāo)標(biāo)段段等等黃黃金金收收視視時(shí)時(shí)間間，，整整合合““世世界界杯杯””和和““贏贏在在中中國國””資資源源進(jìn)進(jìn)行行密密集集投投放放、、地地面面配配合合““世世界界杯杯””促促銷銷活活動(dòng)動(dòng)及及““高高爾爾夫夫配配對(duì)對(duì)賽賽””，，快快速速重重塑塑品品牌牌形形象象并并獲獲得得廣廣泛泛認(rèn)認(rèn)知知。。推廣廣方方式式：：1、““世世界界杯杯””資資源源整整合合傳傳播播2、結(jié)結(jié)合合““贏贏在在中中國國””活活動(dòng)動(dòng)資資源源整整合合傳傳播播3、““世世界界風(fēng)風(fēng)杯杯高高爾爾配配對(duì)對(duì)賽賽””活活動(dòng)動(dòng)4、各各地地““商商務(wù)務(wù)套套餐餐/掌中中寬寬帶帶/雙模模手手機(jī)機(jī)/VIP客戶戶經(jīng)經(jīng)理理/紅草草莓莓””等等世世界界風(fēng)風(fēng)業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)的的推推廣廣5、品品牌牌上上市市階階段段軟軟文文宣宣傳傳上市市階階段段概概述述2606年年傳傳播播計(jì)計(jì)劃劃－－上上市市階階段段1、““世世界界杯杯””資資源源整整合合傳傳播播利用用倍倍受受關(guān)關(guān)注注的的熱熱點(diǎn)點(diǎn)賽賽事事，，總總部部利利用用優(yōu)優(yōu)勢勢媒媒體體資資源源進(jìn)進(jìn)行行密密集集投投放放世世界界風(fēng)風(fēng)上上市市廣廣告告；；各各地地配配合合上上市市廣廣告告的的同同時(shí)時(shí)投放放優(yōu)優(yōu)勢勢業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)廣廣告告，，并并開開展展相相關(guān)關(guān)促促銷銷活活動(dòng)動(dòng)，，快快速速清清晰晰品品牌牌形形象象。?？偛坎浚海?月1日-5月15日：：世世界界風(fēng)風(fēng)電電視視/平面面/網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意、、制制作作及及下下發(fā)發(fā)5月16日-7月10日：：-電視視媒媒體體：：CCTV－1《《精彩彩10分》欄目目冠冠名名贊贊助助播播出出時(shí)時(shí)間間：：每每晚晚21:40——21:50播出出形形式式：：15秒廣廣告告＋＋5秒標(biāo)標(biāo)版版CCTV－5《《我的的11人》欄目目冠冠名名贊贊助助播播出出時(shí)時(shí)間間：：每每晚晚7:00——球賽賽直直播播前前播播出出形形式式：：15秒廣廣告告＋＋5秒標(biāo)版《顛峰時(shí)刻刻》欄目冠名名贊助播播出時(shí)間間：每場場比賽中中場休息息時(shí)間及及賽后各各一次，，第二天天中午播出一次次硬廣播出出形式：：5秒標(biāo)版-體育報(bào)紙紙冠名：：《體壇周報(bào)報(bào)》“積分榜””+“賽場風(fēng)云云榜”冠冠名《足球》“射手榜””冠名-網(wǎng)絡(luò)合作作：新浪世界界杯賽程程及射手手榜（冠冠名/Banner等）-其他全國國報(bào)紙、、雜志、、戶外廣廣告、各各大門戶戶網(wǎng)站廣廣告投放放分公司（（具體時(shí)時(shí)間根據(jù)據(jù)各地實(shí)實(shí)際情況況而定））：“世界杯杯”促銷銷活動(dòng)“世界風(fēng)風(fēng)”上市市電視/平面/網(wǎng)絡(luò)廣告告投放“商旅套套餐/掌中寬帶帶/雙模手機(jī)機(jī)/VIP客戶經(jīng)理理”平面面廣告投投放272、“贏在在中國””資源整整合傳播播—執(zhí)行內(nèi)容容節(jié)目主題題：聯(lián)通世界界風(fēng)贏贏在中國國時(shí)間安排排：5月1日-5月15日：贏在在中國10秒TVC、海報(bào)等等相關(guān)物物料準(zhǔn)備備5月16日-12月5日：形象象廣告結(jié)結(jié)合節(jié)目目資源整整合傳播播1、節(jié)目內(nèi)內(nèi)曝光：：節(jié)目冠冠名、解解說詞、、背景板板、觀眾眾服裝、、5秒贊助標(biāo)標(biāo)版、片花等2、節(jié)目內(nèi)內(nèi)廣告：：1）節(jié)目開開始片頭頭后：1次30秒/期（倒一一位置））2）節(jié)目中中插播：：1次15秒/期3）節(jié)目結(jié)結(jié)尾前：：1次15秒/期（正一一位置））06年傳傳播計(jì)劃劃－上市市階段注：具體體活動(dòng)方方案另行行下發(fā)2806年傳傳播計(jì)劃劃－轟動(dòng)動(dòng)上市階階段結(jié)合“贏贏在中國國”資源源整合傳傳播—TVC(10秒、15秒)2906年傳傳播計(jì)劃劃－上市市階段結(jié)合“贏贏在中國國”資源源整合傳播—活動(dòng)海報(bào)報(bào)303、“高爾爾夫配對(duì)對(duì)賽”整合傳播播—執(zhí)行內(nèi)容容總部以獨(dú)獨(dú)家贊助助的形式式舉辦“世界風(fēng)風(fēng)杯中國國職業(yè)—業(yè)余高爾夫配配對(duì)賽”（簡稱：：高爾夫夫配對(duì)賽賽），專門邀邀請(qǐng)聯(lián)通通世界風(fēng)風(fēng)的VIP客戶參加加，作為為對(duì)VIP客戶的一一種回饋饋、獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)。同時(shí)時(shí)也借助助比賽宣宣傳的平平臺(tái)，宣宣傳世界界風(fēng)形象?；顒?dòng)動(dòng)亮點(diǎn)是是姚明以以業(yè)余選選手的身身份參與與配對(duì)賽賽?；顒?dòng)主題題：聯(lián)通世界界風(fēng)連連通挑戰(zhàn)戰(zhàn)！時(shí)間安排排：6月底，活活動(dòng)共6天工作分工工：總部：總總部負(fù)責(zé)責(zé)活動(dòng)執(zhí)行行方案和和宣傳物物料制作作，北京分公公司配合合總部具具體的操操作執(zhí)行行。分公司：：各地分分公司通通過VIP客戶經(jīng)理理向客戶戶發(fā)出邀邀請(qǐng)，提提交前往往北京參參賽的選選手名單單。06年傳傳播計(jì)劃劃－上市市階段注：具體體活動(dòng)方方案另行行下發(fā)314、世界杯杯資源整整合傳播播-各地“世界杯””促銷銷活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容-“世界杯杯”增值值業(yè)務(wù)套套餐（資資訊類及及互動(dòng)類類增值業(yè)業(yè)務(wù)）-世界杯期期間“掌掌中寬帶帶”特惠惠套餐推推廣-“世界風(fēng)風(fēng)”定制制手機(jī)的的推廣-世界杯期期間“紅紅草莓””套餐餐推廣促銷活動(dòng)動(dòng)由相關(guān)關(guān)業(yè)務(wù)部部門組織織，分公公司按照照統(tǒng)一要要求執(zhí)行行。在宣宣傳中，，必須按按照總部部組織設(shè)設(shè)計(jì)的統(tǒng)統(tǒng)一規(guī)范范版式，，開展宣宣傳。06年傳傳播計(jì)劃劃－上市市階段3206年傳傳播計(jì)劃劃－上市市階段5、軟文文宣傳圍繞《贏贏在中國國》節(jié)目目播出和和姚明版版廣告投投放，進(jìn)進(jìn)行世界界風(fēng)品牌牌重塑軟軟文宣傳傳。針對(duì)世界界風(fēng)品牌牌對(duì)應(yīng)的的高端客客戶群體體，擬主主要選擇擇財(cái)經(jīng)類類、生活活類、經(jīng)經(jīng)濟(jì)類媒媒體進(jìn)行行軟文投投放軟文投放放重點(diǎn)集集中在上上市階段段，以配配合廣告告投放，，強(qiáng)化用用戶對(duì)品品牌的認(rèn)認(rèn)知。軟文宣傳傳由總部部綜合部部制定下下發(fā)具體體方案和和素材。。33·品牌宣傳傳:以分公司司結(jié)合當(dāng)當(dāng)?shù)貙?shí)際際情況，，開展世界風(fēng)品品牌下各各項(xiàng)業(yè)務(wù)務(wù)的宣傳傳·主要活動(dòng)動(dòng)及媒介介資源:1)持續(xù)結(jié)合合“贏在在中國””進(jìn)行整整合傳播播2)3G活動(dòng)3)相關(guān)媒體體資源利利用8月份-12月底持續(xù)階段段06年傳播計(jì)計(jì)劃－持續(xù)階階段3406年傳播計(jì)計(jì)劃－持續(xù)深深化階段時(shí)間：8.月份-12月底目的：持續(xù)深深化品牌形象象持續(xù)結(jié)合“贏贏在中國”資資源，通過相相關(guān)媒體資源源利用、熱點(diǎn)點(diǎn)公關(guān)事件””等手段持續(xù)續(xù)深化品牌形形象。推廣方式：1、3G活動(dòng)2、“贏在中國國”整合資源源傳播（姚明出席真人秀或或勵(lì)志歌會(huì)）3、相關(guān)媒體資資源利用4、各地重點(diǎn)業(yè)業(yè)務(wù)平面廣告告推廣5、第2支品牌形象電視視/平面/網(wǎng)絡(luò)/廣播廣告創(chuàng)意意、制作及下下發(fā)持續(xù)階段概述述35時(shí)間：10月份（此時(shí)間間需配合國家家相關(guān)政策而而定）任務(wù)：迅速在在重點(diǎn)城市培培育消費(fèi)者對(duì)對(duì)聯(lián)通3G業(yè)務(wù)的認(rèn)知，，引導(dǎo)消費(fèi)者者的參與和促促使實(shí)際購買買主題：“這就就是3G”推廣方式：3G知識(shí)競賽和業(yè)業(yè)務(wù)體驗(yàn)：由由姚明主演的的3G功能廣告的發(fā)發(fā)布；建立聯(lián)聯(lián)通3G網(wǎng)絡(luò)模擬體驗(yàn)驗(yàn)網(wǎng)站，以及及重點(diǎn)城市的的3G業(yè)務(wù)體驗(yàn)中心心。讓消費(fèi)者者能夠直接參參與和感受3G通信的利益，，并通過3G知識(shí)有獎(jiǎng)競賽賽與消費(fèi)者形形成互動(dòng)通過姚明增強(qiáng)強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)活活動(dòng)的參與熱熱情和媒體的的關(guān)注：設(shè)立立“姚明FANS赴美助威團(tuán)””的大獎(jiǎng)，鼓鼓勵(lì)消費(fèi)者在在聯(lián)通的3G模擬體驗(yàn)網(wǎng)站站，或體驗(yàn)中中心參與3G知識(shí)有獎(jiǎng)競賽賽。由姚明親親自為獲獎(jiǎng)?wù)哒哳C發(fā)“赴美美助威團(tuán)團(tuán)員員證”06年傳播計(jì)計(jì)劃－持續(xù)深深化階段1、3G推廣活動(dòng)注：具體活動(dòng)動(dòng)方案另行下下發(fā)3606