區(qū)域公共品牌建設(shè)方案

區(qū)域公共品牌建設(shè)方案1、制定品牌培育方案結(jié)合本區(qū)域市場(chǎng)實(shí)際，在調(diào)查摸底的基礎(chǔ)上準(zhǔn)確預(yù)測(cè)品牌發(fā)展方向，將品牌梳理分類為重點(diǎn)培育品牌、一般培育品牌、試銷品牌培育思路并擬定分類服務(wù)方案。農(nóng)產(chǎn)品和其他商品一樣具有不同的生命周期。一般都具有引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期四個(gè)階段。不同的階段決定了品牌的類別劃分，品牌培育策略也應(yīng)根據(jù)不同階段采取不同策略。2、不同類型品牌的培育思路重點(diǎn)品牌培育思路。重點(diǎn)品牌主要是指完成品牌周期前三個(gè)階段的品種系列或規(guī)格。按照品類管理原則確定重點(diǎn)品牌后，要按照上述策略制定培育方案。采取以下策略：A、廣告促銷：利用媒體（社會(huì)媒體、自辦客戶園地等）介紹企業(yè)狀況、宣傳品牌文化、推介品種特點(diǎn)。邀請(qǐng)消費(fèi)者或?qū)＜野l(fā)表感想或評(píng)論，提高品牌知名度。B、市場(chǎng)跟蹤，維護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的生命，客戶經(jīng)理在走訪過程中要時(shí)刻關(guān)注重點(diǎn)品牌的質(zhì)量，處理好銷售過程中可能出現(xiàn)的質(zhì)量問題。建議重點(diǎn)品牌公布質(zhì)量承諾。C、限量穩(wěn)價(jià)，保持市場(chǎng)穩(wěn)定。D、利用品牌效應(yīng)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。根據(jù)市場(chǎng)狀況，增加品牌系列，利用現(xiàn)有知名度引入不同規(guī)格、增加新的特色和品牌功能，擠占新的市場(chǎng)份額一般品牌培育思路。一般品牌是那些投放市場(chǎng)后不溫不火，需要通過加大宣傳促銷力度，培養(yǎng)和擴(kuò)大消費(fèi)群體促使其向重點(diǎn)品牌轉(zhuǎn)化的品牌。要全程關(guān)注其成長(zhǎng)過程，營(yíng)銷策略上除采取重點(diǎn)培育策略A-C外，要著重做好銷售選點(diǎn)工作，客戶經(jīng)理要嚴(yán)格認(rèn)真地篩選客戶，做好投放客戶的選點(diǎn)工作，在選點(diǎn)數(shù)量上宜精不濫，根據(jù)銷售情況逐步擴(kuò)展；要重點(diǎn)做好控制貨源投放節(jié)奏，督促零售戶做好明碼標(biāo)價(jià)，保持價(jià)格的穩(wěn)定，保證零售戶有較為優(yōu)厚的利潤(rùn)，形成價(jià)格穩(wěn)定、供不應(yīng)求的市場(chǎng)氛圍。試銷品牌培育思路。試銷品牌屬于新品引入范疇，培育內(nèi)容主要是：選好品牌投放的時(shí)間或時(shí)段、地點(diǎn)或區(qū)域；客戶的篩選、投放量的規(guī)定，上市的價(jià)格及管理辦法；宣傳促銷的方法、形式、內(nèi)容，宣傳促銷的目標(biāo)群體（新品購買傾向的消費(fèi)），參與的部門與人員；促銷期間預(yù)計(jì)費(fèi)用等。品牌包裝設(shè)計(jì)方案1、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的原則含義：包裝設(shè)計(jì)的原則是科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、可靠、美觀。原則：1、科學(xué)是指包裝設(shè)計(jì)必須首先考慮包裝的功能，達(dá)到保護(hù)產(chǎn)品、提供方便和擴(kuò)大銷售的目的。符合人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)與生活的需要。同時(shí)還要符合廣大群眾健康的審美觀和風(fēng)俗愛好。包裝設(shè)計(jì)絕不能是華而不實(shí)的形式主義產(chǎn)物，也不能單純地強(qiáng)度三大功能而忽視其它方面。融會(huì)給人民的健康、工業(yè)生產(chǎn)和社會(huì)生活帶來不利的影響。2、經(jīng)濟(jì)要要求包裝設(shè)計(jì)必須符合現(xiàn)代先進(jìn)的工業(yè)生產(chǎn)水平，做到以最少的財(cái)力、物力、人力和時(shí)間來獲得最大的經(jīng)濟(jì)效果。這就要求我們的包裝設(shè)計(jì)有利于機(jī)械化的大批量生產(chǎn)；有利于自動(dòng)化的操作和管理；有利于降低材料消耗和節(jié)約能源；有利于提高工作效率；有利于保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、擴(kuò)大銷售、使用維修、儲(chǔ)存堆垛等各個(gè)流動(dòng)環(huán)節(jié)。所有這一切都是經(jīng)濟(jì)原則所包含的內(nèi)容。我國是一個(gè)社會(huì)主義國家，生產(chǎn)的目的是為了提高廣大人民的生活水平。因此，包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)原則關(guān)系到國家經(jīng)濟(jì)和個(gè)人利益，應(yīng)予高度重視。3、可靠是要求包裝設(shè)計(jì)保護(hù)產(chǎn)品可靠，不能使產(chǎn)品在各種流通環(huán)節(jié)上損壞、污染或補(bǔ)偷竊。這就要求對(duì)被包裝物要進(jìn)行科學(xué)的分析，采用合理的包裝方法和材料，并進(jìn)行可靠的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，甚至要進(jìn)行一些特殊的處理。例如，集裝箱的底部木板就必須進(jìn)行特殊的殺菌、殺蟲處理等。4、美觀是廣大群眾的共同要求。包裝設(shè)計(jì)必須在功能與物質(zhì)和技術(shù)條件允許的條件下，為被包裝的產(chǎn)品創(chuàng)造出生動(dòng)、完美、健康、和諧的造型設(shè)計(jì)與裝潢設(shè)計(jì)。從而激發(fā)人們的購買欲望，美化人們的生活，培養(yǎng)人們健康、高尚的審美情趣?？茖W(xué)、經(jīng)濟(jì)、可靠、美觀四者是密切相關(guān)的，不能忽視其中的任何一方。在提高包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)、可靠功能時(shí)，不能忘記包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果；在提高包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效果時(shí)又不能單純地追求利潤(rùn)價(jià)值，而要考慮到包裝對(duì)人們生活各個(gè)環(huán)節(jié)所帶來的影響，如對(duì)環(huán)境和對(duì)人們心理所造成的。影響等；在考慮所裝設(shè)計(jì)的美觀時(shí)，除了使包裝造型和裝潢服從包裝功能的需要外，還要照顧到群眾現(xiàn)有的欣賞水平和習(xí)俗愛好以及禁忌色彩。只有四者有機(jī)地結(jié)合，讓他們?cè)谠O(shè)計(jì)和生產(chǎn)過程中協(xié)調(diào)一致，才能使包裝在各個(gè)方面都表現(xiàn)出富有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)思想，又能更好地為生產(chǎn)、生活服務(wù)。2、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的方法農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)：貨架印象；可讀性；外觀圖案；商標(biāo)印象；功能特點(diǎn)說明；提練賣點(diǎn)及賣點(diǎn)圖文化。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)構(gòu)成元素1、外形元素外形元素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)、人造形態(tài)、偶發(fā)形態(tài)。2、構(gòu)圖元素構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字和組合排列在一起的一個(gè)完整的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。商標(biāo)設(shè)計(jì)構(gòu)圖要素商標(biāo)、圖形、文字和色彩的運(yùn)用正確、適當(dāng)、美觀，就可稱為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。3、材料元素構(gòu)圖要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。運(yùn)用不同材料，并妥善的加以組合配置，可給消費(fèi)者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。農(nóng)產(chǎn)品包裝文字設(shè)計(jì)1、原因農(nóng)產(chǎn)品包裝上文字是作為一種形象出現(xiàn)的，它在包裝設(shè)計(jì)中是很重要的，文字設(shè)計(jì)本身就可以成為一幅成功的畫面。包裝畫面主體用文字來體現(xiàn)，文字簡(jiǎn)介而具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，這在一些飲、保健品和天然藥材等包裝上經(jīng)常使用。包裝物上靈活多樣的品名文字編排可提高包裝的感染力和視覺效果，因此對(duì)外文文字的編排需要推敲，并以精心布置。2、方法a、農(nóng)產(chǎn)品包裝上的文字圖形一般排列成條形、弧形、半圓形，賦予視覺趣味感，形成一種獨(dú)特的風(fēng)格。b、農(nóng)產(chǎn)品包裝上的文字編排要注意整體性：注意主次、大名、生產(chǎn)單位、質(zhì)量、型號(hào)、規(guī)格、用途、用法、特點(diǎn)、成分和廣告等內(nèi)容。c、農(nóng)產(chǎn)品包裝上的扁形方盒包裝一般在主要展示面安排反映品名、生產(chǎn)單位及質(zhì)量的文字，而在側(cè)面安排廣告語，其余文字安排在背面。方形包裝盒主要展示面有正反兩面，一般品名安排在正面，背面安排說明文字，廣告語安排在側(cè)面。3、農(nóng)產(chǎn)品包裝商標(biāo)設(shè)計(jì)商標(biāo)是一種符號(hào)，是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品和各項(xiàng)設(shè)施的象征形象。農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)是一項(xiàng)工藝美術(shù)，它涉及到政治、經(jīng)濟(jì)法制以及藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域。農(nóng)產(chǎn)品商商標(biāo)的特點(diǎn)是由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達(dá)內(nèi)容以更簡(jiǎn)單潔、更概括的形式，在相對(duì)較小的空間里表現(xiàn)出來，同時(shí)需要觀察者在較短的時(shí)間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。4、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)分類運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)1、含義：運(yùn)輸包裝的主要功能是保護(hù)產(chǎn)品在流通中安全、快速、高效地到達(dá)顧客手中。2、基本要求：a、根據(jù)產(chǎn)品的物理特性和化學(xué)特性選擇適當(dāng)?shù)陌b材料和方法，保證在運(yùn)輸中不損壞、不變質(zhì)、不滲漏。b、采用體積小，重量輕的包裝材料，注重包裝重量。c、力求包裝標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)格化，以方便運(yùn)輸和裝卸，節(jié)約運(yùn)費(fèi)。d、運(yùn)輸包裝要求有簡(jiǎn)單醒目的標(biāo)志，使產(chǎn)品安全準(zhǔn)確地運(yùn)達(dá)目的地，同時(shí)要努力節(jié)約包裝物件，降低包裝成本。銷售包裝設(shè)計(jì)1、含義：銷售包裝的功能主要是美化和宣傳產(chǎn)品，便于陳列和消費(fèi)者選購、攜帶和使用，提高產(chǎn)品價(jià)值。2、基本要求：a、包裝造型美觀大方，圖案生動(dòng)形象，具有強(qiáng)烈的美學(xué)效果，避免與競(jìng)爭(zhēng)者同類產(chǎn)品的包裝雷同，要采用新材料、新圖案和新形狀，引人注目。b、產(chǎn)品包裝應(yīng)與產(chǎn)品的價(jià)值或質(zhì)量水平相配合，根據(jù)產(chǎn)品品位和單位產(chǎn)品的價(jià)值及顧客的購買要求確定包裝的檔次。c、包裝要顯示出產(chǎn)品的特點(diǎn)和獨(dú)特風(fēng)格，能夠直接向消費(fèi)者展示，要選擇透明的包裝材料、開天窗式包裝或在包裝上印有彩色圖片。d、包裝設(shè)計(jì)要求能增加顧客的信任感并指導(dǎo)消費(fèi)。e、包裝設(shè)計(jì)要適應(yīng)不同民族不同地域的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、價(jià)值觀念和心理上的需要。f、包裝的造型和結(jié)構(gòu)應(yīng)考慮使用、保管和攜帶方便。目前國內(nèi)很多企業(yè)面臨的一個(gè)問題就是