FLASH動(dòng)畫設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

摘要Flash是美國的一家公司（MACROMEDIA公司）于1996年6月推出的優(yōu)秀網(wǎng)頁動(dòng)畫設(shè)計(jì)軟件，在中國經(jīng)歷了9年的發(fā)展時(shí)間。曾經(jīng)在中國風(fēng)云一時(shí)，出現(xiàn)了FALSH熱。由于動(dòng)漫也成為一種時(shí)尚的藝術(shù)，而且最直接簡(jiǎn)單的動(dòng)畫創(chuàng)作是就FLASH。我認(rèn)為它可以自成體系，有它自己獨(dú)特的表現(xiàn)方法。手段和流通方式及“閃客”生活。甚至我認(rèn)為它是現(xiàn)代文明的一種符號(hào)，新新藝術(shù)創(chuàng)作方式，是一種流行于網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)文化。電腦替代了傳統(tǒng)的筆墨，移動(dòng)的圖象和聲音同樣表達(dá)了動(dòng)畫藝術(shù)家的情感，所以我把FLASH作為獨(dú)立的動(dòng)畫來談。我這種論述不論對(duì)與錯(cuò)，但是他始終代表了我對(duì)FLASH認(rèn)識(shí)的觀點(diǎn)和理解。今天讓我們共同來探討FLASH，我的觀點(diǎn)是FLASH不可否認(rèn)已經(jīng)成為了一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，作為新的事物它的應(yīng)用非常廣泛，主要用于網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)LASH網(wǎng)站片頭，F(xiàn)LASH演示動(dòng)畫，F(xiàn)LASH網(wǎng)站，F(xiàn)LASH商業(yè)廣告，電視，掌上電腦，游戲，MTV，屏保，彩信，家用電器等等！這些表示FLASH的確是一個(gè)非常好的傳播載體。它能夠引申出非常多的商業(yè)機(jī)會(huì)。能夠以多樣的效果和形式來充分體現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)形象。現(xiàn)在電腦，網(wǎng)絡(luò)，用戶等等都是在不斷的增加，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展壯大和完美，電腦更加普及，上網(wǎng)的人更多。正因?yàn)樗性趺炊嗟挠脩簦瑦酆谜?，?chuàng)作者和發(fā)展平臺(tái)，使用價(jià)值和欣賞價(jià)值。它現(xiàn)在雖然不能和我們的中國畫，油畫，版畫等藝術(shù)創(chuàng)作相提并論，但是它可以滿足社會(huì)藝術(shù)欣賞的需要和商業(yè)價(jià)值的需要，通過介紹論證FLASH是具有廣闊的天空，它是在不斷的發(fā)展和成熟中，我認(rèn)為FLASH真正的價(jià)值是其未來！它是一種新新事物，是一種新的藝術(shù)創(chuàng)作和文化。本文從對(duì)Flash的發(fā)展及其技術(shù)上的操作，和一些動(dòng)畫理念結(jié)合起來。大家了以共同學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)，互補(bǔ)互助。關(guān)鍵詞：flash動(dòng)畫；發(fā)展；標(biāo)準(zhǔn)；矢量AbstractFlashisanAmericancompany(MACROMEDIAcompany)in1996Juneintroductionoftheoutstandingwebpageanimationdesignsoftware,inChinahasexperienced9yearsofdevelopmenttime.OnceintheChinesewindandcloudtemporarily,theappearanceofFALSHheat.Theanimehasalsobecomeafashionart,butalsothemostdirectsimpleanimationisFLASH.Ithinkitcanbeself-contained,withitsownuniqueexpressions.Meansandmodeofcirculationand"flash"life.EvenIthinkitisasymbolofmoderncivilization,thenewmodeofartisticcreation,isakindofpopularinnetworkculture.Thecomputerinsteadofthetraditionalpenandink,themovingimageandsoundthesameexpressionanimationartistsemotion,soIputFLASHasindependentanimationtotalk.Ithispaperregardlessofrightandwrong,buthealwaysrepresentativeofmyFLASHviewpointandunderstanding.Today,letusworktogethertoexploretheFLASH,myviewisthatFLASHundeniablyhasbecomeakindofnewartform,asthenewthingofitsapplicationisveryextensive,mainlyusedfornetwork,FLASHsitetitles,FLASHanimation,FLASHsites,FLASHcommercials,television,palmtopcomputer,game,MTV,mobilephonescreens,mobilephoneMMS,householdappliancesandsoon!ThesaidFLASHisindeedaverygoodcommunicationcarrier.Itcanbeextendedoutsomanybusinessopportunities.Diversityeffectandformtofullyreflecttheproductsorcorporateimage.Nowthecomputer,network,mobilephoneusersareconstantlyincreasing,networkdevelopmentandperfection,computersaremorepopular,morepeoplesurfingthenet.Becauseithashowmanyusers,lovers,creatoranddevelopmentplatform,usevalueandappreciatethevalueof.ItisnowalthoughnotwithourChinesepainting,oilpainting,printmakingandputonaparwithartisticcreation,butitcanmeettheneedofsocialartandcommercialvalueoftheneed,throughtheintroductionofFLASHisdemonstratedwiththevastsky,itisinconstantdevelopmentandmaturation,IthinkFLASH'srealvalueisthefuture!Itisanewthing,isakindofnewcreativeartsandculture.ThisarticlefromthedevelopmentofFlashanditstechnicaloperations,andsomeanimationconceptscombine.Everyonetolearn,mutualcomplementarity.Keywords:Flashanimation;development;standard;vector目錄第1章 緒論 6 什么是FLASH 6 軟件簡(jiǎn)介 6 軟件界面簡(jiǎn)介 7第2章 Flash繪圖基礎(chǔ) 8 位圖與矢量圖 8 位圖圖像 8 矢量圖形 8 基本繪圖工具的使用 8 對(duì)象的合并 8 動(dòng)畫制作基礎(chǔ) 9 Flash動(dòng)畫基礎(chǔ) 9 時(shí)間軸 9 創(chuàng)建逐幀動(dòng)畫的方法 9 繪圖紙 9第3章 FLASH動(dòng)畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍 10 應(yīng)用程序 10 操作系統(tǒng)界面 10 領(lǐng)域的開發(fā) 10 游戲開發(fā) 10 Web應(yīng)用服務(wù) 11 站點(diǎn)建設(shè) 11 多媒體娛樂 11 教學(xué)系統(tǒng) 11 對(duì)FLASH動(dòng)畫設(shè)計(jì)的一點(diǎn)思考 11第4章 flash相關(guān)概念闡述 13 flash在動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁中的作用 13 flash動(dòng)畫的概念 13 什么是動(dòng)畫與動(dòng)畫設(shè)計(jì) 13 什么是動(dòng)畫片中的動(dòng)畫 13 動(dòng)畫繪制時(shí)需要的一些工具 14 flash動(dòng)畫影片制作的步驟 14 14 簡(jiǎn)介 15 能夠利用ActionScript3的產(chǎn)品 15 概述 15 的優(yōu)點(diǎn) 16 總結(jié)flash動(dòng)畫的根本 16第5章 FLASH的發(fā)展前景以及趨勢(shì) 17 Flash廣告的優(yōu)勢(shì) 17 FLASH設(shè)計(jì)業(yè)界的形成 18 FLASH的蹤影 18 FLASH出現(xiàn)初期 18 FLASH的繁榮時(shí)期 19 FLASH現(xiàn)階段 19 FLASH設(shè)計(jì)的前景 20 優(yōu)秀的傳播載體 21 逐漸完善的開發(fā)平臺(tái) 21 跨媒體應(yīng)用 21 關(guān)于Flash廣告發(fā)展的幾點(diǎn)建議 22第6章 我設(shè)計(jì)的FLASH動(dòng)畫 23 角色人物設(shè)計(jì) 23 制作素材 23 本設(shè)計(jì)所要使用的技術(shù) 25 flash的遮罩動(dòng)畫 25 flash中聲音的導(dǎo)入 25 flash中路徑的問題 26 制作過程 27 制作心得 28參考文獻(xiàn) 28致謝 29緒論什么是FLASHFlash是由macromedia公司推出的交互式矢量圖和Web動(dòng)畫的標(biāo)準(zhǔn)，由Adobe公司收購。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者使用Flash創(chuàng)作出既漂亮又可改變尺寸的導(dǎo)航界面以及其他奇特的效果。Flash也是存儲(chǔ)芯片的一種，通過特定的程序可以修改里面的數(shù)據(jù)。Flash的前身是FutureWave公司的FutureSplash，是世界上第一個(gè)商用的二維矢量動(dòng)畫軟件，用于設(shè)計(jì)和編輯Flash文檔。1996年11月，美國Macromedia公司收購了FutureWave，并將其改名為Flash。在出到Flash8以后，Macromedia又被Adobe公司收購。Flash通常也指MacromediaFlashPlayer(現(xiàn)AdobeFlashPlayer)。軟件簡(jiǎn)介Flash，是一種創(chuàng)作工具，目前最新的版本為AdobeFlashCS5.5Professional(2011年發(fā)布)。設(shè)計(jì)人員和開發(fā)人員可使用它來創(chuàng)建演示文稿，應(yīng)用程序和其它允許用戶交互的內(nèi)容。Flash可以包含簡(jiǎn)單的動(dòng)畫、視頻內(nèi)容、復(fù)雜演示文稿和應(yīng)用程序以及介于它們之間的任何內(nèi)容。通常，使用Flash創(chuàng)作的各個(gè)內(nèi)容單元稱為應(yīng)用程序，即使它們可能只是很簡(jiǎn)單的動(dòng)畫。您也可以通過添加圖片、聲音、視頻和特殊效果，構(gòu)建包含豐富媒體的Flash應(yīng)用程序。Flash特別適用于創(chuàng)建通過Internet提供的內(nèi)容，因?yàn)樗奈募浅Ｐ?。Flash是通過廣泛使用矢量圖形做到這一點(diǎn)的。與位圖圖形相比，矢量圖形需要的內(nèi)存和存儲(chǔ)空間小很多，因?yàn)樗鼈兪且詳?shù)學(xué)公式而不是大型數(shù)據(jù)集來表示的。位圖圖形之所以更大，是因?yàn)閳D像中的每個(gè)像素都需要一組單獨(dú)的數(shù)據(jù)來表示。要在Flash中構(gòu)建應(yīng)用程序，可以使用Flash繪圖工具創(chuàng)建圖形，并將其它媒體元素導(dǎo)入Flash文檔。接下來，定義如何以及何時(shí)使用各個(gè)元素來創(chuàng)建設(shè)想中的應(yīng)用程序。在Flash中創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，需要在Flash文檔文件中工作。Flash文檔的文件擴(kuò)展名為.fla（FLA）。Flash文檔有四個(gè)主要部分：1舞臺(tái)。舞臺(tái)是在回放過程中顯示圖形、視頻、按鈕等內(nèi)容的位置。在Flash基礎(chǔ)中將對(duì)舞臺(tái)做詳細(xì)介紹。2、時(shí)間軸。時(shí)間軸用來通知Flash顯示圖形和其它項(xiàng)目元素的時(shí)間，也可以使用時(shí)間軸指定舞臺(tái)上各圖形的分層順序。位于較高圖層中的圖形顯示在較低圖層中的圖形的上方。3、庫面板。庫面板是Flash顯示Flash文檔中的媒體元素列表的位置。4、ActionScript.。ActionScript代碼可用來向文檔中的媒體元素添加交互式內(nèi)容。例如，可以添加代碼以便用戶在單擊某按鈕時(shí)顯示一幅新圖像，還可以使用ActionScript向應(yīng)用程序添加邏輯。邏輯使應(yīng)用程序能夠根據(jù)用戶的操作和其它情況采取不同的工作方式。Flash包括兩個(gè)版本的ActionScript，可滿足創(chuàng)作者的不同具體需要。Flash包含了許多種功能，如預(yù)置的拖放用戶界面組件，可以輕松地將ActionScript添加到文檔的內(nèi)置行為，以及可以添加到媒體對(duì)象的特殊效果。這些功能使Flash不僅功能強(qiáng)大，而且易于使用。完成Flash文檔的創(chuàng)作后，可以使用“文件”——“發(fā)布”命令發(fā)布它。這會(huì)創(chuàng)建文件的一個(gè)壓縮版本，其擴(kuò)展名為.swf（SWF）。然后，就可以使用FlashPlayer在Web瀏覽器中播放SWF文件，或者將其作為獨(dú)立的應(yīng)用程序進(jìn)行播放。軟件界面簡(jiǎn)介運(yùn)行FLASH，我們首先要看到的是“開始”頁面。該頁面中列出了一些常用的任務(wù)，其左列出了最近打開過的項(xiàng)目名稱，單擊這些名稱可以直接打開文件；中間是創(chuàng)建各種類型新項(xiàng)目；右邊列出了各類型的模板，由此可以直接創(chuàng)建基于模板的各種動(dòng)畫文件；通過單擊右邊“擴(kuò)展”下面的【MacromediaFlashExchange】鏈接還可以打開Adobe公司提供用于交換的網(wǎng)站，在這里可以找到許多資源（如第三方插件等），如圖“開始頁面”所示。圖“開始頁面”Flash繪圖基礎(chǔ)位圖與矢量圖在計(jì)算機(jī)中，表達(dá)計(jì)算機(jī)生成的圖形圖像有兩種常用的方法：點(diǎn)陣圖法（即位圖圖像）和矢量圖法（即矢量圖形）。位圖圖像位圖圖像是由像素構(gòu)成的，像素的多少將決定位圖圖像的顯示質(zhì)量和文件大小。位圖圖像的分辨率越高，其顯示越清晰，文件所占的空間也就越大。因此，位圖圖像的清晰度與分辨率有關(guān)。矢量圖形矢量圖形是用一系列計(jì)算機(jī)指令來表示一幅圖，矢量圖的清晰度與分辨率的大小無關(guān)，對(duì)矢量圖進(jìn)行縮放時(shí)，圖形對(duì)象仍保持原有的清晰度和光滑度，不會(huì)發(fā)生任何偏差?；纠L圖工具的使用使用【工具】面板中的工具可能繪圖、上色、選擇和修改插圖。Flash8的【工具】窗口，共分為4個(gè)部分。?“工具”區(qū)域包含繪圖、上色、和選擇工具。?“視圖”區(qū)域包含在應(yīng)用程序窗口內(nèi)行進(jìn)縮放和移動(dòng)的工具。?“顏色”區(qū)域包含用于筆觸顏色和填充顏色的功能鍵。?“選項(xiàng)”區(qū)域包含用于當(dāng)前所選工具的功能鍵。功能鍵影響工具的上色或編輯操作。對(duì)象的合并合并對(duì)象是將兩個(gè)或多個(gè)對(duì)象通過幾種不同的模式合并到一起，從而得到新的對(duì)象的方法。它只適用于對(duì)象為“形狀”和“繪制對(duì)象”時(shí)，不能用于影片剪輯、圖形元件、按鈕、文字和位圖等。合并對(duì)象的模式有“聯(lián)合”、“交集”、“打孔”、“裁切”4種。“聯(lián)合”適用于“形狀”和“繪制對(duì)象”：“交集”、“打孔”、“裁切”只適用于“繪制對(duì)象”。對(duì)于“形狀”使用“聯(lián)合”功能后，“形狀”自動(dòng)轉(zhuǎn)換為“繪制對(duì)象”。動(dòng)畫制作基礎(chǔ)Flash動(dòng)畫基礎(chǔ)使用Flash制作和發(fā)布動(dòng)畫時(shí)，需要對(duì)Flash使用的多種不同類型的文檔有所了解。?FLA格式，是Flash用保存設(shè)計(jì)時(shí)的各種信息格式。此格式保存后可進(jìn)行進(jìn)一步的編輯和修改，但文件通常比較大。?SWF格式，發(fā)布Flash動(dòng)畫時(shí)主要使用此格式，該格式對(duì)FLV格式進(jìn)行了有效的壓縮。?SWC格式，是Flash組件的壓縮格式。組件的作用在于可以重復(fù)使用已有的資源，從而提高了Flash動(dòng)畫的開發(fā)效率。時(shí)間軸時(shí)間軸就是用來組織和控制文檔內(nèi)容，在一定時(shí)間內(nèi)播放的圖層數(shù)一—幀數(shù)。與膠片一樣，F(xiàn)lash文檔也將時(shí)長(zhǎng)分為幀。圖層就像堆疊在一起的多張幻燈片一樣，每個(gè)圖層都包含一個(gè)顯示在舞臺(tái)中的不同圖像。我們先來認(rèn)識(shí)時(shí)間軸面板，如圖2.1“時(shí)間軸面板”所示。圖2.1時(shí)間軸面板時(shí)間軸面板分成5個(gè)部分:頂區(qū)、圖層區(qū)、時(shí)間幀區(qū)、狀態(tài)區(qū)和底區(qū)。創(chuàng)建逐幀動(dòng)畫的方法（1）用導(dǎo)入的靜態(tài)圖片建立逐幀動(dòng)畫。用JGP、PNG等格式的靜態(tài)圖片連續(xù)導(dǎo)入到Flash中，就會(huì)建立一段逐幀動(dòng)畫。（2）繪制矢量逐幀動(dòng)畫:用鼠標(biāo)或壓感筆，在場(chǎng)景中一幀幀地畫出每幀的內(nèi)容。（3）文字逐幀動(dòng)畫:用文字作為幀中的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)文字跳躍、旋轉(zhuǎn)等特效。（4）指令逐幀動(dòng)畫:在時(shí)間軸面板上，逐幀寫入動(dòng)作腳本語句來完成元件的變化。（5）導(dǎo)入序列圖像:可以導(dǎo)入GIF序列圖像、SWF動(dòng)畫文件，或者利用第三方軟件。繪圖紙繪圖紙是一個(gè)幫助我們定位和編輯動(dòng)畫的輔助功能，該功能對(duì)于制作逐幀動(dòng)畫特別有用。能常情況下，F(xiàn)lash舞臺(tái)中一次只能查看動(dòng)畫序列的一個(gè)幀。使用繪圖紙功能后，就可以在舞臺(tái)中一次查看兩個(gè)或多個(gè)幀了。FLASH動(dòng)畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍flash被稱為是“最為靈活的前臺(tái)”。由于其獨(dú)特和時(shí)間片段分割（TimeLine）和重組（MC嵌套）技術(shù)，結(jié)合ActionScitp的對(duì)象和流程控制。使得在靈活的界面設(shè)計(jì)和動(dòng)畫設(shè)計(jì)中成為可能，但一直還未形成一套在flash中的界面設(shè)計(jì)理論。同時(shí)它也是最為小巧的前臺(tái)。flash具有跨平臺(tái)的特性（這點(diǎn)和Java一樣），所以無論你處于處于何種平臺(tái)，只要你安裝有支持的flashPlayer。你就能保證它們的最終顯示效果都一致。而不必像在以前的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中那樣為IE和Mozilla或NetSpace各設(shè)計(jì)一個(gè)版本。同Java一樣。它的可移植性很強(qiáng)。特別是在小型網(wǎng)絡(luò)中和小型設(shè)備中（當(dāng)然大型網(wǎng)絡(luò)已不用說），最近具有的支持功能可以讓你為自已的設(shè)計(jì)你喜愛的功能。當(dāng)然你必需要有支持flash的。當(dāng)然它還可以應(yīng)用于PocketPC上。應(yīng)用程序由于其獨(dú)特的跨平臺(tái)物性和在界面控制以及多媒體的功能使用得使用flash來制作的應(yīng)用程序具有很強(qiáng)的生命力。在與用戶的交流方面具有其它任何方式都無可比擬的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，某些功能你可能還要依賴于XML或者其它諸如JavaScript的客戶端技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，但你能方便在它們的實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)通信。它所面臨的問題：沒有經(jīng)驗(yàn)，事實(shí)上，很少有人具有運(yùn)用flash進(jìn)行應(yīng)用程序開發(fā)這方面的經(jīng)驗(yàn)。但這個(gè)難度會(huì)隨著時(shí)間的推移而逐步減弱。事實(shí)上，對(duì)于你的大型項(xiàng)目而言。使用flash此時(shí)未免有些言之過早，因?yàn)樗馕吨艽蟮娘L(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，在最早的時(shí)間掌握和積累這方面的經(jīng)驗(yàn)無疑是一種很大的競(jìng)爭(zhēng)力，這對(duì)于而言是一種很大的誘惑。代替可能的風(fēng)險(xiǎn)，你可以只將它運(yùn)用在項(xiàng)目中的一小部份或者小型項(xiàng)目中。并且注意你的用戶反饋意見。操作系統(tǒng)界面Flash對(duì)于界面元素的可控性和它所有表達(dá)的效果無疑具有很大的誘惑。對(duì)于一個(gè)系統(tǒng)的界面你可能要花更多的時(shí)間關(guān)注它們的接口和界面顯示能力間的驅(qū)動(dòng)。另外一個(gè)需要關(guān)注的就是你的內(nèi)存使用和執(zhí)行效率。領(lǐng)域的開發(fā)轉(zhuǎn)向領(lǐng)域的開發(fā)將會(huì)要求你對(duì)精確（像素級(jí)）的界面設(shè)計(jì)和CPU的使用分布的操控能力更高。但也意味更大更廣泛的使用空間。事實(shí)上和PocketPC的分界已越來越不明顯，你必須為每一款（或PocketPC）設(shè)計(jì)一個(gè)不同的界面，因?yàn)樗鼈兊钠聊淮笮「饔胁煌?。?dāng)然你的內(nèi)核可能是相同的，所要注意的是你的各類的CPU的計(jì)算能力和內(nèi)存的大小。這無疑是些很苛刻的要求。游戲開發(fā)事實(shí)上，F(xiàn)lash中的游戲開發(fā)已經(jīng)進(jìn)行了多年的嘗試。但至今為止仍然停留在中、小型游戲的開發(fā)上。游戲開發(fā)的很大一部份都受限于它的CPU能力和大量代碼的管理。不過可喜的是，F(xiàn)lashPlayer7運(yùn)行時(shí)性能提高了2至5倍；而且基于Java類的結(jié)構(gòu)的類的開始也奠定了這些基礎(chǔ)。Web應(yīng)用服務(wù)很難界定Web應(yīng)用服務(wù)的范圍究竟有多大。似乎它擁有無限的可能。隨著網(wǎng)絡(luò)的逐漸滲透，基于客戶端-服務(wù)器的應(yīng)用設(shè)計(jì)也開始逐漸受到歡迎，并且一度被譽(yù)為最具前景的方式。這種方式你可能要花更多的時(shí)間在服務(wù)器的后臺(tái)處理能力和架構(gòu)上，并且將它們與前臺(tái)（Flash端）保持同步。站點(diǎn)建設(shè)事實(shí)上，現(xiàn)在只有極少數(shù)人掌握了使用Flash建立全flash站點(diǎn)的技術(shù)。因?yàn)樗馕吨叩慕缑婢S護(hù)能力和你的整站的架構(gòu)能力。但它帶來的好處也異常明顯：全面的控制；無縫的導(dǎo)向跳轉(zhuǎn)；更豐富的媒體內(nèi)容；更體貼用戶的流暢交互；以及跨平臺(tái)和小巧客戶端的支持以及與你的其它flash應(yīng)用方案的無縫連接集成。當(dāng)然，你需要在培養(yǎng)自已能力所花的精力和你的未來之間做個(gè)選擇。多媒體娛樂在這方面的內(nèi)容我想我已不用再多說什么。盡管它的發(fā)展速度沒有像當(dāng)初預(yù)言的那樣迅速（就像計(jì)算機(jī)那樣），但它仍然還在不斷前進(jìn)，全新功能也正在擴(kuò)大它的應(yīng)用范圍。使用這一點(diǎn)無疑很優(yōu)秀，并且可以為你節(jié)約大量的成本。Flash本身就以多媒體和可交互性而廣為推崇。它所帶來親切氛圍相信你的每一位用戶都會(huì)喜歡。教學(xué)系統(tǒng)要在教學(xué)系統(tǒng)應(yīng)用Flash現(xiàn)有的技術(shù)無疑會(huì)極大增強(qiáng)學(xué)生的主動(dòng)性和積極發(fā)明的能力。在這方面涵蓋的內(nèi)容，可能所有現(xiàn)有技術(shù)你都可以用上了，根據(jù)教學(xué)內(nèi)容的不同可能會(huì)選擇不同的部份。對(duì)FLASH動(dòng)畫設(shè)計(jì)的一點(diǎn)思考flash軟件原本基于網(wǎng)站制作，多年前曾經(jīng)名噪一時(shí)的《網(wǎng)頁三劍客》就是由由Macromedia公司開發(fā)出來，由dreamweaver,fireworks,flash三個(gè)軟件構(gòu)成。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及慢慢發(fā)現(xiàn)flash的動(dòng)畫功能十分強(qiáng)大表現(xiàn)力豐富漸漸的就獨(dú)立出來成為了一款獨(dú)立的二維動(dòng)畫制作軟件。由于flash上手快，操作簡(jiǎn)單，成本投入低等特點(diǎn)，迅速的受到廣大動(dòng)畫愛好者的追捧，在中國曾刮起一股動(dòng)畫浪潮，出現(xiàn)了不少重量級(jí)的“閃客”也由于它的出現(xiàn)把動(dòng)畫制作這項(xiàng)工作從神壇拉下凡間?。▊鹘y(tǒng)動(dòng)畫制作工藝流程復(fù)雜，成本投入巨大）。事物都有其發(fā)展規(guī)律，近年來flash也開始進(jìn)入低迷。究其原因個(gè)人認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：第一，由于3D軟件的崛起，使視覺效果大大豐富。單純的平面表現(xiàn)已經(jīng)不能滿足普通觀眾的需求；第二，基于網(wǎng)絡(luò)視頻壓縮技術(shù)的提高，各種視頻網(wǎng)站也逐漸的占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)陣地，大部分青少年可以在視頻中看到國外的動(dòng)畫片或商業(yè)大片誰還會(huì)去看制作簡(jiǎn)單的flash動(dòng)畫呢？因此flash漸漸失去了它的吸引力，它的觀眾也在不斷的流失。從事多年flash制作的我和同行朋友們聊起這個(gè)畫題也不免唏噓，也會(huì)感慨現(xiàn)狀并一起討論2D動(dòng)畫發(fā)展的趨勢(shì)和方向，漸漸的都過交流也得出一些樂觀的觀點(diǎn)，首先就是flash動(dòng)畫不會(huì)滅亡，原因就是軟件本身就是為了配合Internet互聯(lián)網(wǎng)及越來越多的動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁，現(xiàn)在人都知道我們的生活和網(wǎng)絡(luò)越來越密切越來越離不開網(wǎng)絡(luò)，因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的需求也不可能消失；其次flash動(dòng)畫也在迎接一個(gè)回歸，什么回歸？就是傳統(tǒng)繪制手段的回歸，回到最初的手繪逐幀表現(xiàn)方式。這種方式是最具人情味技術(shù)方面也對(duì)從業(yè)者的技能水平要求較高，相應(yīng)的表現(xiàn)力也更加豐富；再次動(dòng)畫原本就是一種作者價(jià)值觀或情感的一種表達(dá)方式又何必拘泥于某一種軟件或工具呢？只要你有想法有激情就算flash將來不在普及了對(duì)我們又有什么影響？按照自己的方式表達(dá)自己干嗎在乎別人的看法！好多國外藝術(shù)家的作品都是用版本很低的軟件制作（國外使用正版意識(shí)強(qiáng)烈很少盜版，且正版很貴），可見好的作品不在于你實(shí)用軟件版本的高低；最后的總結(jié)是flash動(dòng)畫也好二維動(dòng)畫也罷將來的剖不會(huì)消亡而是越來越傾向于創(chuàng)作者個(gè)性化的表達(dá)，簡(jiǎn)單來說就是二維動(dòng)畫會(huì)也走越藝術(shù)話三維動(dòng)畫會(huì)越走越商業(yè)化！flash相關(guān)概念闡述flash在動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁中的作用Flash是MacroMedia公司專為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用設(shè)計(jì)的一個(gè)交互性矢量動(dòng)畫設(shè)計(jì)軟件。網(wǎng)站設(shè)計(jì)者可以使用Flash為網(wǎng)站設(shè)計(jì)各種動(dòng)態(tài)Logo動(dòng)畫、導(dǎo)航條以及全屏動(dòng)畫，還可以加入動(dòng)感音樂，完全具備多媒體的各項(xiàng)功能。Flash以其體積短小，流體播放的特點(diǎn)迅速打開市場(chǎng)，將WWW上的站點(diǎn)頁面設(shè)計(jì)帶上了一個(gè)全新的高度。實(shí)現(xiàn)Web數(shù)據(jù)庫的應(yīng)用一般有兩種方法：一種是Web服務(wù)器端提供中間件，連接Web服務(wù)器與數(shù)據(jù)庫服務(wù)器；另一種是把應(yīng)用程序下載到客戶端直接訪問數(shù)據(jù)庫。最常用的中間件技術(shù)有通用網(wǎng)關(guān)接口(CGI)和應(yīng)用程序編程接口(API)兩種。CGI程序存在效率低、速度慢等缺點(diǎn)；而API很大程度上克服了CGI的缺點(diǎn)，但其兼容性差，開發(fā)難度大也讓許多開發(fā)人員望而卻步?？蛻舳嗽L問數(shù)據(jù)庫主要包括JavaScript和數(shù)據(jù)庫連接器(IDC)等。用JavaScript和IDC開發(fā)Web數(shù)據(jù)庫雖然簡(jiǎn)單，但也存在功能有限、不能完全控制其過程等缺點(diǎn)，所以它們也無法勝任較復(fù)雜的Web數(shù)據(jù)庫的開發(fā)。微軟推出的ASP方案很好地解決了這些難題。ASP（ActiveServerPage）是Microsoft公司推出的一種基于服務(wù)器端的腳本編程語言，它很容易和數(shù)據(jù)庫連接。Flash與ASP的組合使網(wǎng)頁功能更加強(qiáng)大，可以通過它們和數(shù)據(jù)庫連接，能使我們的網(wǎng)站不僅具有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持而且具有完美的交互界面。flash動(dòng)畫的概念什么是動(dòng)畫與動(dòng)畫設(shè)計(jì)動(dòng)畫與動(dòng)畫設(shè)計(jì)(即原畫)是不同的概念，原畫設(shè)計(jì)是動(dòng)畫影片的基礎(chǔ)工作。原畫設(shè)計(jì)的每一鏡頭的角色、動(dòng)作、表情，相當(dāng)於影片中的演員。所不同的是設(shè)計(jì)者不是將演員的形體動(dòng)作直接拍攝到膠片上，而是通過設(shè)計(jì)者的畫筆來塑造各類角色的形象并賦予他們生命、性格和感情。什么是動(dòng)畫片中的動(dòng)畫動(dòng)畫片中的動(dòng)畫一般也稱為“中間畫”。這是指兩張?jiān)嫷闹虚g過程而言的。動(dòng)畫片動(dòng)作的流暢、生動(dòng)，關(guān)鍵要靠“中間畫”的完善。一般先由原畫設(shè)計(jì)者繪制出原畫，然后動(dòng)畫設(shè)計(jì)者根據(jù)原畫規(guī)定的動(dòng)作要求以及幀數(shù)繪制中間畫。原畫設(shè)計(jì)者與動(dòng)畫設(shè)計(jì)者必須有良好的配合才能順利完成動(dòng)畫片的制作。如圖3.1“中間畫”所示圖3.1“中間畫”動(dòng)畫繪制時(shí)需要的一些工具動(dòng)畫繪制需要的工具一般有：拷貝箱工作臺(tái)、定位器、鉛筆、橡皮、顏料、曲線尺等。方法是：按原畫順序?qū)⑶昂髢蓮埉嬅嫣自诙ㄎ黄魃?，然后再覆蓋一張同樣規(guī)格的動(dòng)畫紙，通過臺(tái)下拷貝箱的燈光，在兩張?jiān)媱?dòng)作之間先畫出第一張中間畫(稱為第一動(dòng)畫)，然后再將第一動(dòng)畫與第一張?jiān)嫰B起來套在定位器上，覆蓋另一張空白動(dòng)畫紙畫出第二動(dòng)畫。依此方法，繪制出兩張?jiān)嬛g的全部動(dòng)作。flash動(dòng)畫影片制作的步驟1、由編導(dǎo)(可以是你自己)確定動(dòng)畫劇本及分鏡頭腳本；2、美術(shù)動(dòng)畫設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出動(dòng)畫人物形象；3、美術(shù)動(dòng)畫設(shè)計(jì)人員繪制、編排出分鏡頭畫面腳本；4、動(dòng)畫繪制人員進(jìn)行繪制；5、導(dǎo)入到flash進(jìn)行制作；6、剪輯配音。在分鏡頭畫面腳本繪制過程中，應(yīng)養(yǎng)成填表的好習(xí)慣，在表格中注明畫面的景別，畫面景別使用的專業(yè)術(shù)語有：大特寫、特寫、近景、中景、全景、遠(yuǎn)景、全遠(yuǎn)景、縱深景等。ActionScript3.0是一種強(qiáng)大的面向?qū)ο缶幊陶Z言，它標(biāo)志著FlashPlayerRuntime演化過程中的一個(gè)重要階段。設(shè)計(jì)ActionScript3.0的意圖是創(chuàng)建一種適合快速地構(gòu)建效果豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序的語言，這種應(yīng)用程序已經(jīng)成為Web體驗(yàn)的重要部分。ActionScript是一種基于ECMAScript的編程語言，用來編寫AdobeFlash電影和應(yīng)用程序。ActionScript1.0最初隨Flash5一起發(fā)布，這是第一個(gè)完全可編程的版本。Flash6增加了幾個(gè)內(nèi)置函數(shù)，允許通過程序更好地控制動(dòng)畫元素。在Flash7中引入了ActionScript2.0，這是一種強(qiáng)類型的語言，支持基于類的編程特性，比如繼承、接口和嚴(yán)格的數(shù)據(jù)類型。Flash8進(jìn)一步擴(kuò)展了ActionScript2，添加了新的類庫以及用于在運(yùn)行時(shí)控制位圖數(shù)據(jù)和文件上傳的API。FlashPlayer中內(nèi)置的ActionScriptVirtualMachine（AVM1）執(zhí)行ActionScript。通過使用新的虛擬機(jī)ActionScriptVirtualMachine（AVM2），F(xiàn)lash9（附帶ActionScript3）大大提高了性能。簡(jiǎn)介ActionScript的老版本（ActionScript1.0和2.0）提供了創(chuàng)建效果豐富的Web應(yīng)用程序所需的功能和靈活性。ActionScript3現(xiàn)在為基于Web的應(yīng)用程序提供了更多的可能性。它進(jìn)一步增強(qiáng)了這種語言，提供了出色的性能，簡(jiǎn)化了開發(fā)的過程，因此更適合高度復(fù)雜的Web應(yīng)用程序和大數(shù)據(jù)集。ActionScript3可以為以FlashPlayer為目標(biāo)的內(nèi)容和應(yīng)用程序提供高性能和開發(fā)效率。ActionScript3符合ECMAScriptLanguageSpecification第三版。它還包含基于ECMAScriptEdition4的功能，比如類、包和名稱空間；可選的靜態(tài)類型；生成器和迭代器；以及非結(jié)構(gòu)化賦值（destructuringassignments）。隨著Web應(yīng)用程序項(xiàng)目需求的增長(zhǎng)，也要求ActionScript引擎有重大的突破。ActionScript3引入了一個(gè)新的高度優(yōu)化的ActionScriptVirtualMachine（AVM2），與AVM1相比，AVM2的性能有了顯著的提高。這使ActionScript3代碼的執(zhí)行速度幾乎比以前的ActionScript代碼快了10倍。FlashPlayer9中包含AVM2（ActionScript3.0的腳本語言引擎），設(shè)計(jì)它的目的是提供互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序開發(fā)人員所需的性能和特性。為了向后兼容現(xiàn)有的內(nèi)容，F(xiàn)lashPlayer將繼續(xù)支持AVM1。能夠利用ActionScript3的產(chǎn)品有許多產(chǎn)品都生成以FlashPlayerRuntime為目標(biāo)的內(nèi)容和應(yīng)用程序，包括YouTube、Flickr、SWiSH和ScreenTime。這些產(chǎn)品能夠利用ActionScript在自己的輸出中添加交互和行為。在Adobe產(chǎn)品系列中，專業(yè)設(shè)計(jì)人員可以在幾種工具和服務(wù)器中使用ActionScript，比如Flash、Flex和FlashMediaServer，從而為FlashPlayerRuntime創(chuàng)建內(nèi)容和應(yīng)用程序。Flex產(chǎn)品系列（包括基于Eclipse的新的FlexBuilder2IDE）是第一個(gè)能夠使用ActionScript3.0的新功能的產(chǎn)品系列。概述從ActionScript3的一般特性開始，我將討論一下目標(biāo)、語言特性和FlashPlayerAPI特性。還要討論ActionScript3中的新特性和不太為人所知的特性。在2006年11月7日，在舊金山召開的WEB2.0會(huì)議上，AdobeSystems宣布將ActionScriptVirtualMachine的源代碼捐獻(xiàn)給MozillaFoundation。Mozilla啟動(dòng)了一個(gè)新的開放源碼項(xiàng)目Tamarin，其目的是促進(jìn)這種創(chuàng)建Web應(yīng)用程序的標(biāo)準(zhǔn)化方法的開發(fā)。ActionScript3有兩類特性：語言特性和FlashPlayerAPI特性。語言特性基本上是在ActionScript2之上構(gòu)建的，但是還有一些性能和功能方面的改進(jìn)，包括：許多運(yùn)行時(shí)異常，用來改進(jìn)常見的錯(cuò)誤處理和調(diào)試。這些運(yùn)行時(shí)異常會(huì)顯示堆棧跟蹤，可以幫助開發(fā)人員輕松地找到錯(cuò)誤的根源。以前的ActionScript版本會(huì)悄悄地掩蓋錯(cuò)誤，以避免在Flash中出現(xiàn)錯(cuò)誤消息對(duì)話框。這在開發(fā)期間會(huì)造成困難，因?yàn)殚_發(fā)人員不了解可能出現(xiàn)的錯(cuò)誤，就無法開發(fā)出好產(chǎn)品。在運(yùn)行時(shí)存儲(chǔ)類型細(xì)節(jié)，用來進(jìn)行檢查并保護(hù)系統(tǒng)，因此ActionScript3是強(qiáng)類型的。這還有助于減少內(nèi)存使用量，因?yàn)轭愋托畔⒁员緳C(jī)機(jī)器表示法表示變量。ActionScript3完全符合ECMAScript第四版規(guī)范，這可以簡(jiǎn)化XML解析。ActionScript3的FlashPlayerAPI特性包括：DOM3事件模型提供了生成和處理事件消息的標(biāo)準(zhǔn)方法，這有助于在對(duì)象之間進(jìn)行更好的通信和交互。新的Loader類提供了裝載ShockwaveFlash和圖像的單一機(jī)制，并提供訪問關(guān)于被裝載內(nèi)容的詳細(xì)信息的方法。URLLoader類提供了在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)應(yīng)用程序中裝載文本和二進(jìn)制數(shù)據(jù)的單獨(dú)機(jī)制。Socket類提供了以任何格式對(duì)服務(wù)器套接字讀寫二進(jìn)制數(shù)據(jù)的方法。ActionScript3.0包含一個(gè)flash.text包，它提供與文本相關(guān)的所有API。的優(yōu)點(diǎn)這個(gè)新版本具有以下優(yōu)點(diǎn)：這種語言支持類型安全性，使代碼維護(hù)更輕松。與其他語言相比，這種語言相當(dāng)簡(jiǎn)單，很容易編寫。開發(fā)人員可以編寫具有高性能的響應(yīng)性代碼。這種語言向后兼容ActionScript2并向前兼容ECMAScriptforXML（E4X）?？偨Y(jié)flash動(dòng)畫的根本Flash動(dòng)畫說到底就是“遮罩+補(bǔ)間動(dòng)畫+逐幀動(dòng)畫”與元件（主要是影片剪輯）的混合物，通過這些元素的不同組合，從而可以創(chuàng)建千變?nèi)f化的效果。三大基本功能之外的延伸Flash動(dòng)畫的三大基本功能是一切Flash動(dòng)畫應(yīng)用的基礎(chǔ)。但現(xiàn)在Flash已經(jīng)是一個(gè)非常強(qiáng)大的平臺(tái)，他是一個(gè)富媒體環(huán)境。在Flash4時(shí)他加入了MP3聲音的支持，F(xiàn)lash3及以前的版本對(duì)音頻支持是很匱乏的，從那個(gè)時(shí)候起你可以設(shè)計(jì)多媒體的Flash動(dòng)畫了。在Flash6時(shí)他加入了視頻的支持，F(xiàn)lash5及以前的版本不支持視頻（不包括鏈接的Quicktime），這時(shí)，你可以嵌入視頻，也可以播放外部的Flv格式的視頻。甚至，你還可以捕做到來自麥克風(fēng)和攝像頭的實(shí)時(shí)音頻和視頻。雖然Flash4以前的版本中也有簡(jiǎn)潔的腳本代碼，但應(yīng)該不算有嚴(yán)格意義上的Actionscript，充其量只能算是Action，因?yàn)樗麅H有簡(jiǎn)單的幾條語句，連加減乘除運(yùn)算符都沒有。增強(qiáng)的圖形處理功能目前Flash對(duì)位圖的處理功能還比較弱，因?yàn)樗畛跏菑氖噶刻幚砥鹗嫉?，加之矢量圖形是FlashGUI設(shè)計(jì)之基石，所以估計(jì)還會(huì)沿著矢量處理的道路繼續(xù)前進(jìn)。不過最近的濾鏡和圖像混合模式也向位圖處理領(lǐng)域邁出一大步。相信未來會(huì)有更多更好的這方面的功能加進(jìn)來。Flash的功能可能越來越復(fù)雜，如何系統(tǒng)地掌握這項(xiàng)技術(shù)就顯得非常重要。系統(tǒng)地掌握一門技術(shù)有兩個(gè)好處：一個(gè)是對(duì)目前的功能有清晰的認(rèn)識(shí)；第二，就是能夠從容應(yīng)對(duì)更復(fù)雜的知識(shí)。了解這些對(duì)于一個(gè)初入門的動(dòng)畫設(shè)計(jì)者是非常有意義的，正是將這些功能邏輯的整理出來，有利于用戶建立正確的、邏輯的知識(shí)體系，而不是再在黑夜里徘徊了。FLASH的發(fā)展前景以及趨勢(shì)隨著上網(wǎng)人數(shù)的劇增，越來越多的商業(yè)客戶開始重視網(wǎng)絡(luò)這個(gè)宣傳、展示的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)廣告近些年也呈快速發(fā)展之勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程中，簡(jiǎn)單的靜態(tài)的banner廣告形式已經(jīng)不能滿足客戶的要求，因此，又出現(xiàn)了漂浮廣告、彈出式廣告以及大幅面廣告等眾多形式，筆者在考察了眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告形式之后，又結(jié)合了傳統(tǒng)廣告的制作、創(chuàng)意等情況，認(rèn)為未來的網(wǎng)絡(luò)廣告形式中，flash廣告將大有可為。但是從目前的發(fā)展形勢(shì)來看，其中還存在不少的問題，因此，本文擬從分析flash廣告的特征和存在的問題入手，探析flash廣告的出路，以起到拋磚引玉之作用。電腦替代了傳統(tǒng)的筆墨，移動(dòng)的圖象和聲音同樣表達(dá)了動(dòng)畫藝術(shù)家的情感，所以我把FLASH作為獨(dú)立的動(dòng)畫來談。我這種論述不論對(duì)與錯(cuò)，但是他始終代表了我對(duì)FLASH認(rèn)識(shí)的觀點(diǎn)和理解。今天讓我們共同來探討FLASH，我的觀點(diǎn)是FLASH不可否認(rèn)已經(jīng)成為了一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，作為新的事物它的應(yīng)用非常廣泛，主要用于網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)LASH網(wǎng)站片頭，F(xiàn)LASH演示動(dòng)畫，F(xiàn)LASH網(wǎng)站，F(xiàn)LASH商業(yè)廣告，電視，掌上電腦，游戲，MTV，屏保，彩信，家用電器等等！這些表示FLASH的確是一個(gè)非常好的傳播載體。它能夠引申出非常多的商業(yè)機(jī)會(huì)。能夠以多樣的效果和形式來充分體現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)形象。現(xiàn)在電腦，網(wǎng)絡(luò)，用戶等等都是在不斷的增加，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展壯大和完美，電腦更加普及，上網(wǎng)的人更多。正因?yàn)樗性趺炊嗟挠脩?，愛好者，?chuàng)作者和發(fā)展平臺(tái)，使用價(jià)值和欣賞價(jià)值。它現(xiàn)在雖然不能和我們的中國畫，油畫，版畫等藝術(shù)創(chuàng)作相提并論，但是它可以滿足社會(huì)藝術(shù)欣賞的需要和商業(yè)價(jià)值的需要，通過介紹論證FLASH是具有廣闊的天空，它是在不斷的發(fā)展和成熟中，我認(rèn)為FLASH真正的價(jià)值是其未來！它是一種新新事物，是一種新的藝術(shù)創(chuàng)作和文化。本文從對(duì)Flash的發(fā)展及其技術(shù)上的操作，和一些動(dòng)畫理念結(jié)合起來。大家了以共同學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)，互補(bǔ)互助。Flash在中國的發(fā)展經(jīng)歷了5年的時(shí)間，起初只是一些愛好者出于個(gè)人興趣制作的Flash作品，傳到網(wǎng)上以供網(wǎng)民瀏覽，因?yàn)楦嗟娜讼埠眠@種表現(xiàn)形式，以及商家對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展態(tài)勢(shì)的看好，早期的那些創(chuàng)作者開始承接商業(yè)廣告。自此，F(xiàn)lash廣告的制作逐漸興盛。Flash廣告的優(yōu)勢(shì)為何Flash廣告會(huì)吸引這么多人的注意力，筆者認(rèn)為是主要在于以下幾個(gè)特點(diǎn)：1．體積小但效果好。Flash廣告采用矢量圖形和流式播放技術(shù)，保證了圖形的質(zhì)量和觀看速度。通過使用關(guān)鍵幀和圖符使得所生成的動(dòng)畫(.swf)文件非常小，因此適合在網(wǎng)站中插入。2．跨媒體性強(qiáng)，但制作、改動(dòng)成本低廉。Flash廣告除了可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，還可以在電視、樓宇廣告、等載體上進(jìn)行發(fā)布、傳播。目前完整的Flash廣告多以500元（不少于10秒情節(jié)，動(dòng)畫整體風(fēng)格及腳本設(shè)計(jì)Flash動(dòng)畫效果）起價(jià)。而且改動(dòng)起來也比傳統(tǒng)電視廣告方便很多、也便宜很多。3．視覺沖擊力比其他的廣告形式要強(qiáng)。同一個(gè)產(chǎn)品的廣告，如果采用Flash形式會(huì)更容易吸引受眾的注意。例如佳潔士牙膏的廣告多源自于生活場(chǎng)景，而高露潔的廣告則多了“海貍先生”這個(gè)動(dòng)畫人物，讓受眾覺得更為有趣。取名叫打印一網(wǎng)通的Flash動(dòng)畫廣告，結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中的辦公室常出現(xiàn)的打印糾紛，制造出一個(gè)幽默搞笑、動(dòng)感十足的卡通打印機(jī)，它會(huì)委屈，會(huì)抗議，將廣告做得很可愛，也很人性化。4．Flash的廣告形式具有親和力和交互性優(yōu)勢(shì)。這是與網(wǎng)絡(luò)的開放性結(jié)合在一起的，使其可更好地滿足受眾的需要，讓欣賞者的動(dòng)作成為動(dòng)畫的一部分，通過點(diǎn)擊、選擇等動(dòng)作決定動(dòng)畫的運(yùn)行過程和結(jié)果，使廣告的傳達(dá)更加人性化，更有趣味，比起傳統(tǒng)的廣告和公關(guān)宣傳，通過Flash進(jìn)行產(chǎn)品宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優(yōu)勢(shì)。雖然Flash這種廣告形式具有很多優(yōu)點(diǎn)，但是目前Flash廣告的應(yīng)用范圍相對(duì)較小。主要原因在于：第一，是人才、經(jīng)驗(yàn)不足。相對(duì)傳統(tǒng)廣告的龐大的從業(yè)人員，F(xiàn)lash廣告的制作人員很少，且是自發(fā)加入到這個(gè)行列，這就使Flash廣告先天就營養(yǎng)不良。許多閃客并不具備扎實(shí)的美工基礎(chǔ)，沒有嚴(yán)格的商業(yè)操作流程，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)格意義上的制作群體并沒有形成；第二，雖然我國現(xiàn)在有近億萬網(wǎng)民，但是其年齡結(jié)構(gòu)偏小，關(guān)注的多是時(shí)尚產(chǎn)品，因此其他產(chǎn)品發(fā)布廣告存在可能達(dá)不到目標(biāo)群體的障礙，這就導(dǎo)致潛在的廣告客戶對(duì)于這種表現(xiàn)形式的認(rèn)可度較低，因此在現(xiàn)階段制約著Flash廣告的發(fā)展；第三，廣告創(chuàng)意及產(chǎn)品訴求相對(duì)單一。多屬于簡(jiǎn)單直觀的表達(dá)方式，畫面比較粗糙，不講究畫面的精美，看重的是在作品中突出品牌，對(duì)于產(chǎn)品的深層次特征挖掘不夠，在展示產(chǎn)品特色方面做得沒有傳統(tǒng)的電視廣告好；第四，F(xiàn)lash廣告目前屬于單打獨(dú)斗，真正意義上屬于團(tuán)隊(duì)制作的成品并不多，這點(diǎn)和Flash發(fā)展現(xiàn)狀差不多，多是游兵散將，并沒有形成龐大的陣勢(shì)。FLASH設(shè)計(jì)業(yè)界的形成1997年FALSH開始出現(xiàn)在中國，F(xiàn)LASH是一個(gè)技術(shù)門檻比較低，開發(fā)成本也相對(duì)比較低的優(yōu)秀軟件。它讓不少業(yè)余愛好者很快能夠加入到創(chuàng)作者的行列中來。最初的FALSH動(dòng)畫制作，大部分人的作品“不堪卒睹”，完全處于一種自娛自樂的狀態(tài)中。但是因?yàn)槠渲杏胁簧偃嗽?jīng)擅長(zhǎng)圖像、動(dòng)畫等的制作，他們慢慢的成長(zhǎng)為優(yōu)秀的FALSH的創(chuàng)作者。逐漸的一些比較優(yōu)秀的創(chuàng)作脫穎而出。國外大量的優(yōu)秀FLASH動(dòng)畫在國內(nèi)迅速傳播，因其不少作品很符合大眾口味。而且FLASH這種新穎的便于網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，喜好FLASH動(dòng)畫的觀眾數(shù)量積聚增加。一項(xiàng)由某著名品牌發(fā)起的最新網(wǎng)上調(diào)查表明，F(xiàn)LASH網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫已成為越來越多上網(wǎng)族的最愛。在“你認(rèn)為什么是最酷”的提問中，F(xiàn)lash名列眾多答案的榜首，另有半數(shù)以上的被調(diào)查者認(rèn)為FLASH是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新潮一族的至酷標(biāo)志。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，83%的人對(duì)Flash有相當(dāng)了解，其中更有超過“三分之一”的人自己制作過FLASH，而93%的人愿意嘗試自己學(xué)做FLASH。在商業(yè)領(lǐng)域，因?yàn)镕LASH的網(wǎng)絡(luò)傳播性，畫面的可塑性。很快成為了企業(yè)或商家們都喜好的網(wǎng)絡(luò)展示形式，用于他們的商業(yè)站點(diǎn)，產(chǎn)品展示，乃至?xí)h演示，都有FLASH的蹤跡。FLASH的蹤影國內(nèi)幾個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市出現(xiàn)了一大批專門從事FLASH設(shè)計(jì)的工作室，公司。一些提供咨詢、設(shè)計(jì)方面的技術(shù)公司，廣告公司都開始設(shè)立專門的部門。FLASH熱開始席卷。FLASHER們也開始聚集，并且開始業(yè)界化。FLASH出現(xiàn)初期當(dāng)FLASH最初出現(xiàn)在國內(nèi)的時(shí)候，只是FLASH3.0，低版本的FALSH功能并不夠強(qiáng)大，而且大多數(shù)人并不太了解FLASH。雖然受到國外的影響開始有人使用在網(wǎng)絡(luò)上，也只是覺得新奇。在一些網(wǎng)站當(dāng)中，F(xiàn)LASH僅僅作為“片花”之類的點(diǎn)綴被使用到。并不單獨(dú)體現(xiàn)價(jià)值、價(jià)格，只起到對(duì)原由設(shè)計(jì)增值作用。一些接觸國外FLASH設(shè)計(jì)比較多，對(duì)FLASH非常感興趣，而又具備比較強(qiáng)的技術(shù)基礎(chǔ)的人們推動(dòng)了國內(nèi)FLASH設(shè)計(jì)業(yè)界的形成。其中比較有代表性的是“閃客帝國”?！伴W客帝國”是一個(gè)FLASH門類網(wǎng)站，最初的它由邊城浪子（高大勇）創(chuàng)辦起來，提供不少關(guān)于FLASH的技術(shù)資料和范例。吸引了不少FLASH愛好者，對(duì)眾多FLASH愛好者跨越技術(shù)門檻起到了很大幫助，相當(dāng)多的人開始具備創(chuàng)作自己的作品的能力。FLASH的繁榮時(shí)期FLASH的版本升級(jí)迅速即初期的3.0后，很快又從4.0提升到5.0，功能方面有了很大提高。這個(gè)階段的FLASH的價(jià)值體現(xiàn)在各種方面。創(chuàng)作者們開始利用FLASH來完成整個(gè)網(wǎng)站，這類網(wǎng)站非常適合一些并不需要太多內(nèi)容更新的企業(yè)網(wǎng)站或產(chǎn)品網(wǎng)站，使用FLASH技術(shù)的網(wǎng)站能夠以多樣的效果和形式來充分體現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)形象，創(chuàng)作者能夠更大限度的表現(xiàn)創(chuàng)意。具有一些繪畫功底的創(chuàng)作者，想到了用FLASH制作MTV，比較早的給人留下深刻印象的是一段非常簡(jiǎn)單的“最近比較煩”的MTV。配上歌曲的有趣的動(dòng)畫很受大眾青睞。后來又出現(xiàn)了火暴一時(shí)的“東北人多時(shí)活雷鋒”。同時(shí)，F(xiàn)LASH還被用來制作動(dòng)畫短片。最早在中國人們接觸到了“阿貴系列”，接著又出現(xiàn)了最具代表性的“SHOWGOOD大話三國”，“小小”系列火柴人的FLASH動(dòng)畫都獲得了非常好的反響，相繼國內(nèi)一些其他的工作組、公司也完成一些動(dòng)畫短片。在FLASH門類網(wǎng)站方面，“閃客帝國”完善了管理團(tuán)隊(duì)，改進(jìn)了“爬行榜”系統(tǒng)，“閃客帝國交流論壇”也成為國內(nèi)大量?jī)?yōu)秀FLASH原創(chuàng)者以及愛好者的聚集地。除了最具代表性的“閃客帝國”外還有如FlashSUN、FLASHSKY、FLASH8等等很多收集優(yōu)秀FLASH作品、資源的站點(diǎn)。國內(nèi)三大門戶網(wǎng)站也都開設(shè)了FLASH專欄。它們大多只是收集，雖然也有一些原創(chuàng)的內(nèi)容，但與“閃客帝國”相比有很大差距。Flash大規(guī)模登陸國內(nèi)市場(chǎng)以來，至今已有上萬人投入到這一行列。截至2001年11月，今年我國舉辦的各種Flash制作比賽就已達(dá)7次之多。在搜狐的搜索引擎中鍵入“Flash”一詞，屏幕上會(huì)出現(xiàn)40余萬頁之多，相關(guān)網(wǎng)站不下1900家。Flash一下子充斥了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間，人氣直逼網(wǎng)上聊天和在線游戲，成為互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)空間的焦點(diǎn)。FLASH現(xiàn)階段2001年，大部分FLASH常規(guī)業(yè)務(wù)（如FLASH網(wǎng)站片頭，F(xiàn)LASH演示動(dòng)畫，F(xiàn)LASH網(wǎng)站，F(xiàn)LASH廣告，等）利潤開始下滑。下滑的原因大致可以分為下幾點(diǎn)：大量從業(yè)者、設(shè)計(jì)公司、工作組繼續(xù)涌入市場(chǎng)趨向飽和的設(shè)計(jì)FLASH的行業(yè)，對(duì)于客戶來說也增加了選擇余地，大副增加了競(jìng)爭(zhēng)壓力。后進(jìn)入市場(chǎng)的經(jīng)營者為了瓜分現(xiàn)有利益，由于技術(shù)上不占有足夠優(yōu)勢(shì)而采取價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而國內(nèi)FLASH的制作成本幾乎完全是勞動(dòng)力，從業(yè)者勞動(dòng)力成本估算不清，這樣降價(jià)底線也就非常模糊。最終導(dǎo)致了FLASH業(yè)務(wù)的價(jià)格下跌難以控制，F(xiàn)LASH片頭從最初的過萬元制作一個(gè)降到目前的幾百元一個(gè)。當(dāng)然質(zhì)量也必然下降很多?？蛻粼趦r(jià)格下跌過程對(duì)FLASH價(jià)格定位失去原有標(biāo)準(zhǔn)。客戶總想要少花錢購買更多的更好的東西的心理。當(dāng)面對(duì)一些經(jīng)營能力比較差的工作隊(duì)伍的時(shí)候往往能夠在對(duì)于報(bào)酬的談判中獲勝。這就促使了FLASH產(chǎn)品價(jià)格在客戶心目中的實(shí)際價(jià)格進(jìn)一步下跌。一些能力差的制作團(tuán)隊(duì)盲目報(bào)價(jià)，加深了價(jià)格混亂程度。FLASH常規(guī)產(chǎn)品的普遍，加上原由技術(shù)開始落后。實(shí)際價(jià)值也在下跌。如此的環(huán)境條件迫使FLASH常規(guī)業(yè)務(wù)的表面價(jià)格一再下滑，不少人認(rèn)為這樣的現(xiàn)象不健康，認(rèn)為這樣的趨勢(shì)危害了創(chuàng)作者的集體利益，或者說價(jià)格遠(yuǎn)低于了價(jià)值，曾一度有人提出規(guī)范行業(yè)價(jià)格，保護(hù)創(chuàng)作者利益等等的口號(hào)。而事實(shí)上這寫現(xiàn)象是很正常的，技術(shù)應(yīng)該隨時(shí)間的推移、市場(chǎng)的需要的條件下在不斷翻新，價(jià)格的下跌迫使經(jīng)營者必須要采取措施增加利潤率以維持經(jīng)營。在利潤下滑的客觀現(xiàn)實(shí)下，面臨巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力的時(shí)候不同的從業(yè)者(包括創(chuàng)作個(gè)人、團(tuán)體和公司)會(huì)各自根據(jù)需要采取不同的措施，也產(chǎn)生了多種不同的效果。下表概括了當(dāng)前具有代表性特點(diǎn)：上表中的顯示，最令人樂觀的是A＋D＋B的措施，在行業(yè)處于不景氣的條件下技術(shù)革新，降低價(jià)格都為必然，有實(shí)力的經(jīng)營者可以在技術(shù)和價(jià)格多存在優(yōu)勢(shì)的時(shí)候增加客戶數(shù)量，進(jìn)一步提高利潤。所有包含了A項(xiàng)的措施都能有機(jī)會(huì)獲得比較積極的利潤增長(zhǎng)。那些不采取技術(shù)革新的措施，沒有任何一項(xiàng)能夠可持續(xù)發(fā)展。這表明了技術(shù)革新的必要性。而技術(shù)革新是多方面的，在生產(chǎn)，管理，銷售等環(huán)節(jié)都存在技術(shù)革新的可能。具體的在本文“前景”部分分析。大多數(shù)非壟斷性行業(yè)的利潤總會(huì)趨向與平均，最開始進(jìn)入的人也許可以獲得非常巨大的利益，而當(dāng)進(jìn)入的人越來越多，那么利潤也就開始逐漸平分。漸漸會(huì)接近一條水平線，一些經(jīng)營不善的則會(huì)出現(xiàn)虧損。而在行業(yè)利潤已經(jīng)趨向于平均的時(shí)候，首先采取技術(shù)革新的人，就會(huì)獲得相對(duì)較高的利潤。高與平均線的利潤會(huì)引起其他的同行仿效，當(dāng)大部分經(jīng)營者陸續(xù)進(jìn)行技術(shù)革新時(shí)，利潤逐漸的再次平分，為了獲得高于平均線的利潤，又會(huì)激發(fā)新一輪繼續(xù)技術(shù)革新。這是符合利潤規(guī)律的。FLASH常規(guī)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)現(xiàn)階段正出于一個(gè)調(diào)整階段，而并非所謂的消亡。在另一方面，F(xiàn)LASH作為一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)傳播載體，已經(jīng)使的不少公司獲得了巨大的成功。我們所熟悉“流氓兔”(MashiMaro)“Puccs”(炸醬面小女孩)等這些國外的優(yōu)秀FLASH系列短片，國內(nèi)最有代表性的是SHOWGOOD的大話三國。“流氓兔”Mashimaro的作者為一名二十三歲叫做KIMJAEIN的韓國青年。賤兔是作者他在1999年時(shí)為兒童教育節(jié)目所設(shè)計(jì)出來的角色，但是因?yàn)樵瓕俟菊J(rèn)為Mashimro的細(xì)長(zhǎng)眼睛與短手短腳如此的長(zhǎng)相并不適合兒童，所以就不被采用。之后作者改變想法將Mashimaro作成FLASH卡通，自2000年8月透過網(wǎng)絡(luò)開始在專門網(wǎng)站上連載系列動(dòng)畫，沒想到就此一炮而紅，據(jù)說每天網(wǎng)站都有將近四萬人的瀏覽人數(shù)。2001年初Mashimaro推出周邊商品，而至今也推出了超過一千多種的商品。PUCCA是FLASH作品中跟流氓兔齊名的漫畫人物，其“惡搞”的風(fēng)格比流氓兔有過之而無不及。故事主要以一個(gè)炸醬面小女孩追求一個(gè)忍者小男孩為主線。內(nèi)容活潑可愛很吸引年輕的觀眾，而且很好的把握了年輕人的心態(tài)產(chǎn)生共鳴。目前這個(gè)通過FLASH走紅的動(dòng)畫也推出了大量的周遍產(chǎn)品。暢銷程度不亞與“流氓兔”系列。國產(chǎn)FLASH系列動(dòng)畫的領(lǐng)頭羊SHOWGOOD，做出了一系列具有獨(dú)創(chuàng)性和娛樂性的優(yōu)秀原創(chuàng)FLASH動(dòng)畫的隊(duì)伍。其中網(wǎng)絡(luò)電影《大話三國》更取得各媒界爭(zhēng)相報(bào)道，好評(píng)如潮。同時(shí)還開始為一些知名的品牌(如YAHOO、世界杯)設(shè)計(jì)動(dòng)畫短片。他們還跟ISP進(jìn)行合作，撥打某個(gè)固定的號(hào)碼上網(wǎng)的用戶即便可以更快的看到新的SHOWGOOD動(dòng)畫，ISP服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)了，自身也獲得了利益。緊接著他們也會(huì)配合生產(chǎn)部分周遍產(chǎn)品，毛絨玩具，小禮品等。這些表示FLASH的確是一個(gè)非常好的傳播載體。它能夠引申出非常多的商業(yè)機(jī)會(huì)。FLASH設(shè)計(jì)的前景FLASH制作業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤趨向與平均，需要人們不斷的進(jìn)行技術(shù)革新來獲得更高利益，或者維持生存。技術(shù)革新可以體現(xiàn)在生產(chǎn)、管理和銷售三個(gè)主要環(huán)節(jié)。1.生產(chǎn)過程中的技術(shù)革新：在生產(chǎn)過程中，可以通過提高FLASH制作技術(shù)，改進(jìn)以前的制作方式或流程，讓工作更加高效率，掌握更多技能來輔助FLASH的創(chuàng)作。根據(jù)對(duì)客戶需求的分類，定制系列組件，方便應(yīng)用在不同客戶的同類需要中，減少重復(fù)勞動(dòng)。2.管理的技術(shù)革新：對(duì)于一個(gè)團(tuán)體或企業(yè)來說完成項(xiàng)目會(huì)是一種“團(tuán)隊(duì)合作”，那么良好的管理在這個(gè)團(tuán)隊(duì)合作的過程會(huì)非常重要，管理得是否得當(dāng)會(huì)影響生產(chǎn)的質(zhì)量和效率。管理環(huán)節(jié)的技術(shù)革新主要體現(xiàn)在分析以往的管理，尋找存在的問題并改正，比較其他同行的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，改善現(xiàn)有的管理。3.銷售過程中的技術(shù)革新：銷售過程的改進(jìn)，各不同的經(jīng)營對(duì)象會(huì)需要采用各自不同的具體措施。除了拓展客戶渠道以外，保持跟團(tuán)隊(duì)其他環(huán)節(jié)的通暢的溝通，掌握革新后的團(tuán)隊(duì)情報(bào)，以便在銷售過程中充分展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。.對(duì)于整個(gè)業(yè)界來說，會(huì)需要經(jīng)過一定時(shí)期的調(diào)整和淘汰，在這樣的調(diào)整階段為了求的更好的生存，就必須不斷提高自身的實(shí)力，而那些缺乏足夠?qū)嵙?，在?jìng)爭(zhēng)過程中處于不利地位的，或是被淘汰出局，或者是被其他具備實(shí)力的兼并。讓一些本來獨(dú)立的企業(yè)或個(gè)人組織融合起來，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的局面，提高產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)也可以通過有效的規(guī)模經(jīng)營降低成本。如此對(duì)于FLASH常規(guī)的業(yè)務(wù)來手是值得肯定的良性循環(huán)模式。但是FLASH在其他方面的前景更加另人振奮。優(yōu)秀的傳播載體由于把音樂、動(dòng)畫、聲效及交互成功地融合為一體，業(yè)已成為一種全新的文化傳播方式。據(jù)Flash軟件的制造商美國Macromedia公司統(tǒng)計(jì)，目前全球已有超過“三億六千三百萬”的用戶安裝了FlashPlayer，（Flash軟件播放器）他們可以即時(shí)觀看最新的Flash內(nèi)容。而在我國，每天至少有15萬人在下載著各種Flash動(dòng)畫，并將它們廣泛傳播。而且FLASH也被被預(yù)裝在windows98和windowXP機(jī)算機(jī)中、NetscapeNavigator瀏覽器、蘋果機(jī)等，無疑FLASH最大的優(yōu)勢(shì)是一個(gè)非常優(yōu)秀的傳播載體。在過去的兩年里面我們可以看到充斥著大街小象的“流氓兔”，后來又出現(xiàn)了“PUCCA”。這些形象的火熱，都?xì)w功與FLASH這個(gè)優(yōu)秀的傳播載體，而傳播速度快，范圍廣，成本低。從比較高的角度來看，“流氓兔”、“PUCCA”，其實(shí)在經(jīng)營過程中都是在進(jìn)行內(nèi)容增值。而這種類型的內(nèi)容增值重要的是擁有良好的品牌形象，迎合大眾口味的產(chǎn)品，接著就是最大限度的推廣工作，在這個(gè)推廣的環(huán)節(jié)，F(xiàn)LASH在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)候可以幫助一些符合條件的產(chǎn)品如“動(dòng)畫片”、“卡通形象”產(chǎn)生巨大的推廣作用。逐漸完善的開發(fā)平臺(tái)讓人關(guān)注的是FLASH的AS在幾代版本更新中逐漸完善。用FLASH編寫各類小游戲已經(jīng)不在困難。技術(shù)門檻降低，使的FLASH游戲的開始逐漸興盛。國內(nèi)三大門戶網(wǎng)站之一“網(wǎng)易”開設(shè)了專門的FLASH游戲版塊，并設(shè)立開發(fā)小組，同時(shí)大量收購來自愛好者或個(gè)人性質(zhì)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的FLASH游戲。目前他們的游戲版塊FLASH游戲已經(jīng)數(shù)以千計(jì)。并且FLASH游戲在朝著多人化，內(nèi)容復(fù)雜化發(fā)展。國內(nèi)業(yè)界已經(jīng)出現(xiàn)了不少成功的FLASH制作RPG（角色扮演）類游戲范例。在國外時(shí)代華納已經(jīng)發(fā)布了優(yōu)秀的解謎類RPG游戲。游戲的質(zhì)量完全可以普通的PC游戲匹敵。跨媒體應(yīng)用目前已經(jīng)有不少電視節(jié)目中使用到了FLASH制作的動(dòng)畫，并且業(yè)界不少使FLASH更加多的應(yīng)用到傳統(tǒng)媒體的嘗試。隨著FLASHMX的推出，相應(yīng)的高版本FLASH播放器“Flashplayer6”增強(qiáng)了跨媒體的引用可能。在Flash軟件的制造商美國Macromedia公司對(duì)FLASHMX以及其相應(yīng)版本的FLASHPLAYER6的介紹資料中可以發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)LASH所制作的產(chǎn)品將有可能在電視、、掌上電腦，甚至其他智能家用電器上。這將給FLASH的應(yīng)用帶來更大的突破。綜合上述，F(xiàn)LASH是高效的轉(zhuǎn)播載體，同時(shí)加上它不斷增強(qiáng)的開發(fā)潛力，跨媒體應(yīng)用的可能，這樣就會(huì)促使一些優(yōu)秀的新產(chǎn)品，這里尤其看好的是在移動(dòng)設(shè)備上的應(yīng)用，比如使用FLASH制作用于（或掌上電腦）上的游戲，使購買一部的用戶可以不斷更換他中的游戲，這樣會(huì)吸引大量的年輕購買力。（在GAME方面日本已經(jīng)有了非常好的成功先例）人們可以使用移動(dòng)設(shè)備（包括，掌上電腦等）隨時(shí)隨地的觀看喜愛的動(dòng)畫片。這些目前雖然還處于技術(shù)嘗試階段，但他啟示了FLASH的良好前景。FLASH的優(yōu)勢(shì)綜合起來更加使它具備強(qiáng)勁的實(shí)力能夠更多的創(chuàng)造獲利機(jī)會(huì)。關(guān)于Flash廣告發(fā)展的幾點(diǎn)建議在發(fā)展過程中，一些傳統(tǒng)的廣告理論多普遍適用于Flash廣告，例如廣告表現(xiàn)方式、AIDMA法則、廣告定位理論等，都對(duì)Flash的創(chuàng)意有很好的指導(dǎo)作用。1．確定商品或者服務(wù)的表現(xiàn)方式。人們通常把廣告的表現(xiàn)方式分成三類：商品信息型、生活信息型、附加價(jià)值型。所以在進(jìn)行創(chuàng)意工作之前，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特征選擇適合的表現(xiàn)方式。對(duì)于新產(chǎn)品則要側(cè)重于表現(xiàn)其特色，如IBM的本土Flash廣告，就采用《西游記》中的人物來表現(xiàn)其產(chǎn)品特色，展示產(chǎn)品給客戶帶來的各種便利。2．確定產(chǎn)品定位和目標(biāo)受眾。目前的Flash廣告客戶多是一些電腦產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品的商家，因此，廣告創(chuàng)意要新穎，不能落入俗套。在海飛絲眾多的Flash廣告中，有一則的創(chuàng)意是這樣的：女主人公因?yàn)橛蓄^皮屑，男主人公就另結(jié)新歡，但是用了海飛絲洗發(fā)水之后，老公又回到她的身邊，自認(rèn)為這個(gè)創(chuàng)意太夸張，而且情節(jié)冗長(zhǎng)，加之一個(gè)滿是頭皮屑的近景，讓人有厭惡之感。而老蔣創(chuàng)作的海飛絲廣告就好很多，一個(gè)可愛的綠色青蛙在荷葉上睡覺，危險(xiǎn)臨近，一頭鱷魚向它游過來，機(jī)靈的青蛙將洗發(fā)水塞進(jìn)了鱷魚的嘴巴，最終的結(jié)果是洗發(fā)水的清涼薄荷把鱷魚凍住了，因此青蛙脫離險(xiǎn)境。綜合來看，這則廣告時(shí)間并不長(zhǎng)，但是畫面精美，藍(lán)、綠為主的色調(diào)契合了清涼薄荷的特質(zhì)，而且廣告的主人公是一只可愛的青蛙，改變了傳統(tǒng)電視廣告中單純靠“美女”說教的模式，這一Flash廣告情節(jié)緊湊有起伏，又抓住了產(chǎn)品的特點(diǎn)——清涼，廣告效果甚是不錯(cuò)。3．建立產(chǎn)品“形象代言人”。筆者認(rèn)為，針對(duì)某一品牌的產(chǎn)品，可以設(shè)計(jì)出一個(gè)固定的、受大家歡迎的動(dòng)畫人物，來做該品牌的“代言人”。例如臺(tái)灣春水堂的《阿貴》系列，其形象和故事很多時(shí)候用于公益廣告的創(chuàng)作，使得事半功倍，因?yàn)榈靡嬗谥暗闹?，其廣告宣傳效果會(huì)更好。清華紫光有一則Flash廣告的主人公就是小螞蟻，其實(shí)完全可以將之拓展開來，讓小螞蟻代言紫光的筆記本。4．從創(chuàng)意的角度來說，F(xiàn)lash廣告的思路更為奇特和夸張，但是同樣的遵循傳統(tǒng)廣告的制作思路和制作要點(diǎn)。這就需要?jiǎng)?chuàng)意、美術(shù)、軟件制作高手等等的相互配合，注重成品的情節(jié)性、趣味性、交互性的統(tǒng)一。但是我們要銘記的是，F(xiàn)lash廣告創(chuàng)意和傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意不同，它允許夸張和奇思妙想，制作手法上也更為多樣，除了電視廣告的拍攝手法外，還有自己的特點(diǎn)，就是利用相關(guān)軟件和手動(dòng)繪畫功能制作出不落窠臼的作品。5．注重跨媒體傳播。創(chuàng)作者在和客戶合作的過程中，最好不要局限于“我在做網(wǎng)絡(luò)廣告”的思維，因?yàn)?，F(xiàn)lash廣告除了在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布以外，還可以在傳統(tǒng)電視、樓宇電視、等載體上發(fā)布、所以要有制作精品的信念，這樣才能使Flash廣告的前景更為廣闊，才能為更多的商家和目標(biāo)受眾所青睞。總體而言，F(xiàn)lash廣告有著很好的發(fā)展前景，雖然目前來說力量還是有些弱小，但是隨著相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、大專院校相關(guān)專業(yè)的設(shè)立，人才的培養(yǎng)和整合，會(huì)誕生出更多的精品；另一方面，更多的廣告客戶和廣告公司會(huì)越來越注重Flash作品的開發(fā)與制作，例如日本的電通公司、千龍研究院的動(dòng)漫小組、以及一些優(yōu)秀閃客成立的工作室，這些力量的介入會(huì)使得Flash這種廣告形式運(yùn)用得更加普遍；最后，移動(dòng)電視、樓宇廣告、電視廣告等媒介形式也為Flash廣告的展示提供了一個(gè)較為廣闊的平臺(tái)。所以，我們有理由相信Flash廣告的前景還是相當(dāng)不錯(cuò)的！我設(shè)計(jì)的FLASH動(dòng)畫在黃昱棟老師的教導(dǎo)下，我學(xué)習(xí)了2年的FLASH制作，雖然沒有學(xué)到其中的精妙，但也領(lǐng)悟到了FLASH的博大精深。其獨(dú)特的動(dòng)畫模式，為我們的廣告世界增添了幾分光彩。尤其在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)速度飛快的時(shí)代，網(wǎng)頁FLASH廣告更是鋪天蓋地，給人以圖文并茂的真切感受。特別是有些創(chuàng)意好的FLASH廣告，即使人們?cè)跒g覽網(wǎng)頁時(shí)，只掃過一眼，照樣能給人留下深刻的映像，從而達(dá)到廣而告之的目的。我設(shè)計(jì)的這款FLASH動(dòng)畫，是一則公益廣告。是教導(dǎo)人們注意交通安全的。我采用了擬人的動(dòng)畫角色來詮釋主題，給人以親切感，小