腦酷品牌命名及品牌故事創(chuàng)意課件

腦酷品牌更名命名方案腦酷品牌更名命名方案腦酷品牌命名及品牌故事創(chuàng)意課件第一部分，品牌命名前期分析第一部分，品牌命名前期分析腦酷生物科技有限公司簡介

腦酷生物科技有限公司成立2006年，是一家及研究、生產(chǎn)、銷售為一體的高新生物科技型公司。公司致力于人類腦智力、腦潛能、腦營養(yǎng)的研究與開發(fā)。長期同國內(nèi)外多家科研機(jī)構(gòu)合作，關(guān)注于人類大腦事業(yè)，并取得可喜成果，榮獲國家十多項(xiàng)專利。2008年公司與國際首信集團(tuán)共同成立香港腦營養(yǎng)研究中心，在北京營養(yǎng)原研究所大力支持下共同研究開發(fā)了中國第一款NOWCOOL腦酷腦動(dòng)力飲料。開辟了飲料行業(yè)又一新的品類----腦動(dòng)力飲料。2010年5月NOWCOOL腦酷腦動(dòng)力飲料一上市，就以其首創(chuàng)的產(chǎn)品品類、高新的生物技術(shù)、獨(dú)特的品牌理念得到廣大消費(fèi)者的一致好評(píng)。特別是學(xué)生、白領(lǐng)、公務(wù)員等用腦一族。NOWCOOL腦酷腦動(dòng)力飲料不含任何激素、咖啡因。富含核桃肽、大豆肽、瓜拉納提取物等12種益腦成份。在腦力運(yùn)動(dòng)后飲用腦酷，能夠迅速補(bǔ)充腦營養(yǎng)、消除腦疲勞、達(dá)到激發(fā)腦動(dòng)力的效果，成為中國腦營養(yǎng)協(xié)會(huì)的推薦飲品。腦酷生物科技有限公司簡介腦酷生物科技有限公司成立2

功能飲料是指通過調(diào)整飲料中營養(yǎng)素的成分和含量比例，在一定程度上調(diào)節(jié)人體功能的飲料。據(jù)有關(guān)資料對(duì)功能性飲料的分類，認(rèn)為廣義的功能飲料包括運(yùn)動(dòng)飲料、能量飲料和其他有保健作用的飲料。

功能飲料是2000年來風(fēng)靡于歐美和日本等發(fā)達(dá)國家的一種健康飲品。當(dāng)飲用功能性飲料成為一種時(shí)尚，這一產(chǎn)業(yè)也隨之欣欣向榮。行業(yè)刊物《飲料系列》編輯巴里·納坦松說，

功能性飲料的產(chǎn)業(yè)價(jià)值已高達(dá)25億美元，產(chǎn)品類型超過150種。目前功能飲料在我國的受到越來越多的消費(fèi)者喜愛，我國逐漸成為功能性飲料的消費(fèi)大國.功能性飲料介紹及消費(fèi)趨勢(shì)功能飲料是指通過調(diào)整飲料中營養(yǎng)素的成分和含量比功能性飲料的劃分

多糖飲料大多指含有膳食纖維的飲料，可以調(diào)節(jié)腸胃。一般在飯前或飯后喝，能幫助消化，排除體內(nèi)毒素。便秘的人長期飲用，可慢慢調(diào)節(jié)腸道，緩解和治療便秘。維生素飲料能補(bǔ)充身體所需多種營養(yǎng)成分。維生素飲料除了補(bǔ)充人體所需的維生素外，其中的抗氧化成分還能清除體內(nèi)垃圾，起到抗衰老的作用。這類飲料適合所有人。但一般維生素飲料都是含糖量較高的飲料，不建議糖尿病等人士飲用,比如紅牛是罐裝功能性飲料代表，能啟動(dòng)補(bǔ)充維生素和提神效果，但所含咖啡因不適合未成年人飲用，瓶裝英菲動(dòng)力飲料不含咖啡因，但是也不建議未成年人飲用。礦物質(zhì)飲料與維生素飲料功能相似，用于補(bǔ)充人體所需的鐵、鋅、鈣等各種礦物質(zhì)元素，增強(qiáng)人體免疫功能和身體素質(zhì)，改善骨質(zhì)疏松，有效抗疲勞。適合容易疲勞的成人，兒童不宜。運(yùn)動(dòng)平衡類飲料能降低消耗，恢復(fù)活力。大多含有大量對(duì)人體有益的蛋白質(zhì)、多肽和氨基酸，能及時(shí)補(bǔ)充人體因?yàn)榇罅窟\(yùn)動(dòng)、勞動(dòng)出汗所損失的水分和電解質(zhì)（鹽分），使體液達(dá)到平衡狀態(tài)。適宜體力消耗后的各類人群，兒童不宜，血壓高病人慎用。益生菌和益生原飲料能促進(jìn)人體腸胃中有益菌生長，改善腸道功能，幫助消化、養(yǎng)顏，尤其適合老人和消化不良的人。低能量飲料所含熱量、脂肪含量、糖分都低于其他功能性飲料，尤其低于補(bǔ)充體能的飲料，適合比較肥胖的人群。功能性飲料的劃分多糖飲料帶著我們的思考，來洞察中國功能飲料行業(yè)——看主要競(jìng)爭對(duì)手。面對(duì)龐大消費(fèi)市場(chǎng)需求，競(jìng)爭對(duì)手采取了哪些策略？帶著我們的思考，來洞察中國功能飲料行業(yè)——看主要競(jìng)爭對(duì)手。面功能性飲料市場(chǎng)主要競(jìng)爭對(duì)手功能性飲料市場(chǎng)主要競(jìng)爭對(duì)手功能性飲料市場(chǎng)主要競(jìng)爭對(duì)手功能性飲料市場(chǎng)主要競(jìng)爭對(duì)手功能性飲料市場(chǎng)主要競(jìng)爭對(duì)手功能性飲料市場(chǎng)主要競(jìng)爭對(duì)手功能性飲料市場(chǎng)主要競(jìng)爭對(duì)手功能性飲料市場(chǎng)主要競(jìng)爭對(duì)手紅牛王老吉/加多寶脈動(dòng)水溶C100品牌定位維生素功能飲料純中藥涼茶功能飲料維生素運(yùn)動(dòng)功能飲料維C果汁功能飲料品牌主張有能量無限量怕上火喝王老吉五種口味任你脈動(dòng)滿足每日所需維C品牌策略補(bǔ)充體力、抗疲勞。預(yù)防上火“脈動(dòng)”是樂百氏公司推出的新一派“活力型”功能飲料，獨(dú)有“礦維力”，含多種活性維他命和人體必需之礦物質(zhì)成分，隨時(shí)補(bǔ)充人體所需的水分和養(yǎng)分，時(shí)刻保持動(dòng)力。針對(duì)人體每日對(duì)維生素C的身體需求，提出五個(gè)半檸檬C概念，滿足每日所需維生素C消費(fèi)者年齡階層15-50歲年齡階層全年齡階層15-25歲運(yùn)動(dòng)活力型年輕人15-35歲時(shí)尚年輕女性競(jìng)爭品牌定位與品牌策略分析紅牛王老吉/加多寶脈動(dòng)水溶C100品牌維生素功能飲料純中藥涼腦酷命名方向1、以動(dòng)物命名，比如紅牛，給人聯(lián)想到強(qiáng)勁有力，能量十足。油老虎，去油脂，解油膩。2、以集團(tuán)或創(chuàng)始人名字命名，比如王老吉/加多寶。3、以創(chuàng)意時(shí)尚的詞語拼貼命名，比如脈動(dòng)、寶礦力。銳活、激力、醒力、激銳、銳汽、激爽、N次方4、以產(chǎn)品添加的元素命名，比如葡萄適、水溶C100、檸檬C、板藍(lán)根、維他命。多維素、第五元素5、以產(chǎn)品的效果命名，比如英菲動(dòng)力、尖叫、激爽、營養(yǎng)快線。吸油基，擋不住，極度爽，天天喝6、其他：天地壹號(hào)、佳得樂。生肽基，忘情水、水立方、魔力水腦酷命名方向腦酷品牌命名及品牌故事創(chuàng)意課件品牌故事撰寫方向1、技術(shù)先進(jìn)2、所含元素的特殊性3、品牌創(chuàng)建者的特殊經(jīng)歷，體現(xiàn)創(chuàng)始人的精神品質(zhì)4、品牌或產(chǎn)品與消費(fèi)者發(fā)生的感人故事品牌故事撰寫方向帶著我們的思考，來了解腦酷企業(yè)——看腦酷自身。帶著我們的思考，來了解腦酷企業(yè)——看腦酷自身。腦酷品牌命名及品牌故事創(chuàng)意課件基本信息原品牌名稱腦酷品牌定位維生素功能飲料品牌主張經(jīng)常用腦喝腦酷腦酷激發(fā)腦動(dòng)力品牌策略將從所有功能飲料里分化出消除腦疲勞、激發(fā)腦動(dòng)力的腦動(dòng)力飲料！消費(fèi)者年齡階層10-45歲年齡階層的學(xué)生、白領(lǐng)、公務(wù)員等用腦一族基本信息原品牌名稱腦酷品牌定位維生素功能飲料品牌主張經(jīng)常用腦腦酷飲料所含成分腦酷飲料所含成分所含成分特別關(guān)注所含成分特別關(guān)注原有品牌名稱缺點(diǎn)分析1、看起來簡潔，但是不易記憶識(shí)別，容易產(chǎn)生與其他名稱的模糊記憶。2、名稱太過年輕化，且沒有能夠準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品屬性。3、名稱容易產(chǎn)生歧義。4、名稱在應(yīng)用中局限較大，特別是“酷”字?？钍叫路f、色彩鮮艷。原有品牌名稱缺點(diǎn)分析1、看起來簡潔，但是不易記憶識(shí)別，容易產(chǎn)了解腦酷企業(yè)產(chǎn)品后——我們應(yīng)該怎么命名？了解腦酷企業(yè)產(chǎn)品后——我們應(yīng)該怎么命名？好識(shí)別好記憶好傳播好上口唐龍對(duì)于品牌命名基本建議——好識(shí)別唐龍對(duì)于品牌命名基本建議——第二部分，腦酷更名三類方案第二部分，腦酷更名三類方案第一類直白型第一類直白型第一類：直白型方案一腦動(dòng)力1、讓人一看見名字就有直接了解產(chǎn)品用途，易產(chǎn)生對(duì)功能需求聯(lián)想。2、朗朗上口，大眾易接受，形象且好記憶。3、可配合“緩解腦疲勞補(bǔ)充腦動(dòng)力”廣告語使用。第一類：直白型方案一腦動(dòng)力1、讓人一看見名字就有直接第一類：直白型方案二腦輕松1、讓人一看見名字就有直接了解產(chǎn)品用途，易產(chǎn)生對(duì)緩解腦疲勞功能的聯(lián)想。2、訴求明確朗朗上口，大眾易接受。3、可配合“讓大腦輕松一下”廣告語使用。第一類：直白型方案二腦輕松1、讓人一看見名字就有直接第一類：直白型方案三腦核能1、讓人一看見名字就有直接了解產(chǎn)品用途，易產(chǎn)生對(duì)“核桃肽”緩解疲勞功能的聯(lián)想。2、核能的訴求略帶夸張，但朗朗上口，大眾易接受。3、可配合“緩解腦疲勞激發(fā)腦核能”廣告語使用。第一類：直白型方案三腦核能1、讓人一看見名字就有直接第一類：直白型方案四腦密碼1、讓人一看見名字就有直接了解產(chǎn)品用途，易產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品功能好奇的聯(lián)想。2、朗朗上口，大眾易接受。3、可配合“破解腦密碼緩解腦疲勞”廣告語使用。第一類：直白型方案四腦密碼1、讓人一看見名字就有直接第二類特征型第二類特征型第二類：特征型方案一益腦飲1、讓人一看見名字就有直接了解產(chǎn)品用途，易產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品功能性的聯(lián)想。2、朗朗上口，大眾易接受。3、可配合“緩解腦疲勞補(bǔ)充益腦飲”廣告語使用。第二類：特征型方案一益腦飲1、讓人一看見名字就有直接第二類：特征型方案二IQ1601、以IO作為訴求重點(diǎn)，輔助消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)益腦功能性的聯(lián)想。2、朗朗上口，大眾易接受。第二類：特征型方案二IQ1601、以IO作為訴求重點(diǎn)第二類：特征型方案三腦基因1、以基因作為訴求重點(diǎn)，形成消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)益腦功能性的聯(lián)想。2、朗朗上口，大眾易接受。第二類：特征型方案三腦基因1、以基因作為訴求重點(diǎn)，形第三類抽象型第三類抽象型第三類：抽象型方案一N原素1、以腦字的英文首字母作為訴求重點(diǎn)，諧音“腦”，抽象的表達(dá)產(chǎn)品和益腦相關(guān)的聯(lián)想2、朗朗上口，大眾易接受。第三類：抽象型方案一N原素1、以腦字的英文首字母作為第三類：抽象型方案二激爽1、激發(fā)腦動(dòng)力神清氣爽2、朗朗上口，大眾易接受。第三類：抽象型方案二激爽1、激發(fā)腦動(dòng)力神清氣爽腦酷品牌命名及品牌故事創(chuàng)意課件腦酷品牌更名命名方案腦酷品牌更名命名方案腦酷品牌命名及品牌故事創(chuàng)意課件第一部分，品牌命名前期分析第一部分，品牌命名前期分析腦酷生物科技有限公司簡介

腦酷生物科技有限公司成立2006年，是一家及研究、生產(chǎn)、銷售為一體的高新生物科技型公司。公司致力于人類腦智力、腦潛能、腦營養(yǎng)的研究與開發(fā)。長期同國內(nèi)外多家科研機(jī)構(gòu)合作，關(guān)注于人類大腦事業(yè)，并取得可喜成果，榮獲國家十多項(xiàng)專利。2008年公司與國際首信集團(tuán)共同成立香港腦營養(yǎng)研究中心，在北京營養(yǎng)原研究所大力支持下共同研究開發(fā)了中國第一款NOWCOOL腦酷腦動(dòng)力飲料。開辟了飲料行業(yè)又一新的品類----腦動(dòng)力飲料。2010年5月NOWCOOL腦酷腦動(dòng)力飲料一上市，就以其首創(chuàng)的產(chǎn)品品類、高新的生物技術(shù)、獨(dú)特的品牌理念得到廣大消費(fèi)者的一致好評(píng)。特別是學(xué)生、白領(lǐng)、公務(wù)員等用腦一族。NOWCOOL腦酷腦動(dòng)力飲料不含任何激素、咖啡因。富含核桃肽、大豆肽、瓜拉納提取物等12種益腦成份。在腦力運(yùn)動(dòng)后飲用腦酷，能夠迅速補(bǔ)充腦營養(yǎng)、消除腦疲勞、達(dá)到激發(fā)腦動(dòng)力的效果，成為中國腦營養(yǎng)協(xié)會(huì)的推薦飲品。腦酷生物科技有限公司簡介腦酷生物科技有限公司成立2

功能飲料是指通過調(diào)整飲料中營養(yǎng)素的成分和含量比例，在一定程度上調(diào)節(jié)人體功能的飲料。據(jù)有關(guān)資料對(duì)功能性飲料的分類，認(rèn)為廣義的功能飲料包括運(yùn)動(dòng)飲料、能量飲料和其他有保健作用的飲料。

功能飲料是2000年來風(fēng)靡于歐美和日本等發(fā)達(dá)國家的一種健康飲品。當(dāng)飲用功能性飲料成為一種時(shí)尚，這一產(chǎn)業(yè)也隨之欣欣向榮。行業(yè)刊物《飲料系列》編輯巴里·納坦松說，

功能性飲料的產(chǎn)業(yè)價(jià)值已高達(dá)25億美元，產(chǎn)品類型超過150種。目前功能飲料在我國的受到越來越多的消費(fèi)者喜愛，我國逐漸成為功能性飲料的消費(fèi)大國.功能性飲料介紹及消費(fèi)趨勢(shì)功能飲料是指通過調(diào)整飲料中營養(yǎng)素的成分和含量比功能性飲料的劃分

多糖飲料大多指含有膳食纖維的飲料，可以調(diào)節(jié)腸胃。一般在飯前或飯后喝，能幫助消化，排除體內(nèi)毒素。便秘的人長期飲用，可慢慢調(diào)節(jié)腸道，緩解和治療便秘。維生素飲料能補(bǔ)充身體所需多種營養(yǎng)成分。維生素飲料除了補(bǔ)充人體所需的維生素外，其中的抗氧化成分還能清除體內(nèi)垃圾，起到抗衰老的作用。這類飲料適合所有人。但一般維生素飲料都是含糖量較高的飲料，不建議糖尿病等人士飲用,比如紅牛是罐裝功能性飲料代表，能啟動(dòng)補(bǔ)充維生素和提神效果，但所含咖啡因不適合未成年人飲用，瓶裝英菲動(dòng)力飲料不含咖啡因，但是也不建議未成年人飲用。礦物質(zhì)飲料與維生素飲料功能相似，用于補(bǔ)充人體所需的鐵、鋅、鈣等各種礦物質(zhì)元素，增強(qiáng)人體免疫功能和身體素質(zhì)，改善骨質(zhì)疏松，有效抗疲勞。適合容易疲勞的成人，兒童不宜。運(yùn)動(dòng)平衡類飲料能降低消耗，恢復(fù)活力。大多含有大量對(duì)人體有益的蛋白質(zhì)、多肽和氨基酸，能及時(shí)補(bǔ)充人體因?yàn)榇罅窟\(yùn)動(dòng)、勞動(dòng)出汗所損失的水分和電解質(zhì)（鹽分），使體液達(dá)到平衡狀態(tài)。適宜體力消耗后的各類人群，兒童不宜，血壓高病人慎用。益生菌和益生原飲料能促進(jìn)人體腸胃中有益菌生長，改善腸道功能，幫助消化、養(yǎng)顏，尤其適合老人和消化不良的人。低能量飲料所含熱量、脂肪含量、糖分都低于其他功能性飲料，尤其低于補(bǔ)充體能的飲料，適合比較肥胖的人群。功能性飲料的劃分多糖飲料帶著我們的思考，來洞察中國功能飲料行業(yè)——看主要競(jìng)爭對(duì)手。面對(duì)龐大消費(fèi)市場(chǎng)需求，競(jìng)爭對(duì)手采取了哪些策略？帶著我們的思考，來洞察中國功能飲料行業(yè)——看主要競(jìng)爭對(duì)手。面功能性飲料市場(chǎng)主要競(jìng)爭對(duì)手功能性飲料市場(chǎng)主要競(jìng)爭對(duì)手功能性飲料市場(chǎng)主要競(jìng)爭對(duì)手功能性飲料市場(chǎng)主要競(jìng)爭對(duì)手功能性飲料市場(chǎng)主要競(jìng)爭對(duì)手功能性飲料市場(chǎng)主要競(jìng)爭對(duì)手功能性飲料市場(chǎng)主要競(jìng)爭對(duì)手功能性飲料市場(chǎng)主要競(jìng)爭對(duì)手紅牛王老吉/加多寶脈動(dòng)水溶C100品牌定位維生素功能飲料純中藥涼茶功能飲料維生素運(yùn)動(dòng)功能飲料維C果汁功能飲料品牌主張有能量無限量怕上火喝王老吉五種口味任你脈動(dòng)滿足每日所需維C品牌策略補(bǔ)充體力、抗疲勞。預(yù)防上火“脈動(dòng)”是樂百氏公司推出的新一派“活力型”功能飲料，獨(dú)有“礦維力”，含多種活性維他命和人體必需之礦物質(zhì)成分，隨時(shí)補(bǔ)充人體所需的水分和養(yǎng)分，時(shí)刻保持動(dòng)力。針對(duì)人體每日對(duì)維生素C的身體需求，提出五個(gè)半檸檬C概念，滿足每日所需維生素C消費(fèi)者年齡階層15-50歲年齡階層全年齡階層15-25歲運(yùn)動(dòng)活力型年輕人15-35歲時(shí)尚年輕女性競(jìng)爭品牌定位與品牌策略分析紅牛王老吉/加多寶脈動(dòng)水溶C100品牌維生素功能飲料純中藥涼腦酷命名方向1、以動(dòng)物命名，比如紅牛，給人聯(lián)想到強(qiáng)勁有力，能量十足。油老虎，去油脂，解油膩。2、以集團(tuán)或創(chuàng)始人名字命名，比如王老吉/加多寶。3、以創(chuàng)意時(shí)尚的詞語拼貼命名，比如脈動(dòng)、寶礦力。銳活、激力、醒力、激銳、銳汽、激爽、N次方4、以產(chǎn)品添加的元素命名，比如葡萄適、水溶C100、檸檬C、板藍(lán)根、維他命。多維素、第五元素5、以產(chǎn)品的效果命名，比如英菲動(dòng)力、尖叫、激爽、營養(yǎng)快線。吸油基，擋不住，極度爽，天天喝6、其他：天地壹號(hào)、佳得樂。生肽基，忘情水、水立方、魔力水腦酷命名方向腦酷品牌命名及品牌故事創(chuàng)意課件品牌故事撰寫方向1、技術(shù)先進(jìn)2、所含元素的特殊性3、品牌創(chuàng)建者的特殊經(jīng)歷，體現(xiàn)創(chuàng)始人的精神品質(zhì)4、品牌或產(chǎn)品與消費(fèi)者發(fā)生的感人故事品牌故事撰寫方向帶著我們的思考，來了解腦酷企業(yè)——看腦酷自身。帶著我們的思考，來了解腦酷企業(yè)——看腦酷自身。腦酷品牌命名及品牌故事創(chuàng)意課件基本信息原品牌名稱腦酷品牌定位維生素功能飲料品牌主張經(jīng)常用腦喝腦酷腦酷激發(fā)腦動(dòng)力品牌策略將從所有功能飲料里分化出消除腦疲勞、激發(fā)腦動(dòng)力的腦動(dòng)力飲料！消費(fèi)者年齡階層10-45歲年齡階層的學(xué)生、白領(lǐng)、公務(wù)員等用腦一族基本信息原品牌名稱腦酷品牌定位維生素功能飲料品牌主張經(jīng)常用腦腦酷飲料所含成分腦酷飲料所含成分所含成分特別關(guān)注所含成分特別關(guān)注原有品牌名稱缺點(diǎn)分析1、看起來簡潔，但是不易記憶識(shí)別，容易產(chǎn)生與其他名稱的模糊記憶。2、名稱太過年輕化，且沒有能夠準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品屬性。3、名稱容易產(chǎn)生歧義。4、名稱在應(yīng)用中局限較大，特別是“酷”字。款式新穎、色彩鮮艷。原有品牌名稱缺點(diǎn)分析1、看起來簡潔，但是不易記憶識(shí)別，容易產(chǎn)了解腦酷企業(yè)產(chǎn)品后——我們應(yīng)該怎么命名？了解腦酷企業(yè)產(chǎn)品后——我們應(yīng)該怎么命名？好識(shí)別好記憶好傳播好上口唐龍對(duì)于品牌命名基本建議——好識(shí)別唐龍對(duì)于品牌命名基本建議——第二部分，腦酷更名三類方案第二部分，腦酷更名三類方案第一類直白型第一類直白型第一類：直白型方案一腦動(dòng)力1、讓人一看見名字就有直接了解產(chǎn)品用途，易產(chǎn)生對(duì)功能需求聯(lián)想。2、朗朗上口，大眾易接受，形象且好記憶。3、可配合“緩解腦疲勞補(bǔ)充腦動(dòng)力”廣告語使用。第一類：直白型方案一腦動(dòng)力1、讓人一看見名字就有直接第一類：直白型方案二腦輕松1、讓人一看見名字就有直接了解產(chǎn)品用途，易產(chǎn)生對(duì)緩解腦疲勞功能的聯(lián)想。2、訴求明確朗朗上口，大眾易接受。3、可配合“讓大腦輕松一下”廣告語使用。第一類：直白型方案二腦輕松1、讓人一看見名字就有直接第一類：直白型方案三腦核能1、讓人一看見名字就有直接了解產(chǎn)品用途，易產(chǎn)生對(duì)“核桃肽”