廣告創(chuàng)意（公益廣告策劃書范文）

編號：時間：2021年x月x日海納百川頁碼：第頁廣告創(chuàng)意（公益廣告策劃書范文）廣告創(chuàng)意（公益廣告策劃書范文）廣告主題：水資源的保護與節(jié)約廣告目的：

1.引起社會對中國水問題和水危機的關(guān)注;

2.

提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的認識;

3.

倡導人們科學用水、保護水資源、防止水污染。

背景簡介：

我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟損失達100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟損失更達400多億元。

宣傳重點：

1.呈現(xiàn)水之美，倡導人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。

2.認識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的，水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類健康息息相關(guān)。

3.反映水資源的破壞與污染;水量短缺;水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失;水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞，比如：草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。

4.警醒依賴科學技術(shù)過度開發(fā)利用水資源。水資源的綜合開發(fā)利用有賴于科學技術(shù)的全面介入，包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益、調(diào)整地區(qū)用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時，由于無止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。

5.倡導人人參與節(jié)約水源：從身邊做起，從一點一滴做起。

廣告目標對象：

1.

廣大公眾;

2.污染水資源的廠商、企業(yè);

3.對于水資源改善具有影響力的政府部門;

使用場合：

1.

電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播

2.

網(wǎng)絡(luò)傳播

3.戶外傳播

實施方案：

電視廣告：

公益廣告優(yōu)秀范文：水資源的保護與節(jié)約

年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)

離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準備午餐,洗完后揚長而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)

水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(鏡頭從河面往上推到天空,風聲)

天空中依然還是一陣風,但是風的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風聲)

屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白)

已經(jīng)維修一新的水管的不遠處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)

順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)

廣告創(chuàng)意小貼士：廣告創(chuàng)意分為文學廣告腳本和分鏡頭廣告腳本，文學廣告腳本是文案創(chuàng)作的事情，而分鏡頭廣告腳本是導演拍攝的事情，在單招考試的過程中，如果廣告創(chuàng)意沒有做特別說明，那就按照文學廣告腳本來描述出來就可以了。

分鏡頭廣告腳本范文

真漢子剃須刀的廣告創(chuàng)意腳本

一、真漢子剃須刀廣告品質(zhì)篇

鏡號一：

畫面：黑屏

字幕：真品質(zhì)的男人

配音：真品質(zhì)的男人

鏡號二：

畫面：男主角在梳妝鏡前刮胡子，快鏡頭表現(xiàn)剃須速度的快速，特寫男主角干凈的下巴，特寫剃須刀上的真漢子商標。

配音：做事暢快、利索，該舍去的，決不挽留絲毫。

鏡號三：

畫面：男主角與女兒(或妻子)溫柔貼面的溫馨場景。

配音：該內(nèi)斂時，決不顯露鋒芒。

鏡號四：

畫面：真漢子剃須刀三維演示，突出金屬質(zhì)感與動力。

配音：利索而內(nèi)斂的，才是真品質(zhì)!

鏡號五：

畫面：出標版(LOGO+品牌名稱)

配音：真漢子，真品質(zhì)!(廣告語)

二、真漢子剃須刀廣告振作篇

鏡號一：

畫面：男主角遇到失敗后，頹廢地坐在書桌前，無意望見具有金屬質(zhì)感的真漢子剃須刀，忽而眼前一亮，倍感振奮。

配音：面對挫折，該舍棄的，不僅是頹廢的形象，還有頹廢的心情。

鏡號二：

畫面：男主角干凈的下巴，特寫剃須刀上的真漢子。

字幕：真漢子，總能暢快利索地，將失敗的印記一掃而光。

鏡號三：

畫面：男主角推開門窗，新的陽光撲面而來，特寫男主角重塑信心的表情。

字幕：爾后，塑造全新自我，彰顯男人風采。

鏡號四：

畫面：出標版(LOGO+品牌名稱)

配音：生活有成敗，男人有風采或

生活有得失，我有真漢子(廣告語)

摩托羅拉MOTO-860廣告創(chuàng)意腳本

摩托羅拉MOTO-860廣告創(chuàng)意一：

(遠景)一個未來高科技時代背景下，遠處有一片密密麻麻好似樹林。鏡頭推移)觀眾

慢慢發(fā)現(xiàn)那片密密麻麻的并不是樹林而是一座一座信號發(fā)射鐵塔。

(遠景)各大高科技建筑不斷在排除烏黑的氣體，這個天空灰蒙蒙的見不到日月星辰。

(中景)街上的行人全都是穿著防輻射衣服面帶氧氣罩忙碌的走著。

(中景)一個穿著時尚的年輕人正駕駛著高科技飛行滑板穿越大街小巷。

(近景)突然年輕人停下來發(fā)現(xiàn)地上有東西并揀了起來。

(特寫)年輕人手中揀起來的是摩托羅拉MOTO-860手機。

(特寫)年輕人表情很興奮。

(鏡頭追蹤)年輕人駕駛的飛行滑板飛快的來到一座又粗又高的的信號發(fā)射塔前，將摩托羅拉MOTO-860放在上邊。

(遠景)鐵塔突然變成了一株綠油油的蒼天大樹。

(中景)路過的行人都住足觀看。

(特寫)許多人拿掉了氧氣罩，面帶幸福的微笑盡情的呼吸著大樹給他們帶來的新鮮氧氣。

(特寫)一個年輕的女孩非常羨慕地朝著年輕人說：你又復活了一個樹!

(特寫)年輕人自豪的說你也可以做到!

(屏幕變黑出現(xiàn)字幕)你也可以為世界添一份綠色摩托羅拉MOTO-860

文學廣告腳本范文

2008年可口可樂歐洲杯廣告創(chuàng)意

(2008年歐洲杯難得某場比賽中)

C羅在綠茵場上用風一般的速度展示著他精湛的球技，細膩的腳法。在盤帶連過幾人之后來到禁區(qū)直接面對守門員布馮。這是典型的一一對抗，是世界級守門員與世界級中場之間的較量。兩人的眼光充滿了敵意，停球、射門!!!動作一氣呵成，布馮及時縱身一躍，但仍然沒能阻止球直鉆球門左下死角。

(在球鉆進左下死角的一剎那，屏幕馬上切換到這一畫面)：可口可樂的瓶蓋被踢開，瓶蓋在屏幕上旋轉(zhuǎn)。此時C羅出現(xiàn)在屏幕上，用手握著瓶子，很愜意的喝著。(鏡頭向左方拉長)：布馮站在另一邊，手中也拿著可口可樂。兩人相視而笑，取起瓶子，cheers(然后鏡頭向上拉，鏡頭上逐漸由他們兩人擴展到整個足球場。此時畫面停留一秒鐘，然后畫面再切到球門)球門前擺著一個歐洲杯專用足球(此時要絕對安靜!!!)

屏幕的右下角出現(xiàn)一個小的可口可樂標志。

打出標語：讓世界可樂!!!

某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意

(一)某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意形象篇

旭日東升，水中也倒映著一個太陽。波濤蕩漾，攪碎一片金波。寫著酒名字的金字從水中冒出。鏡頭拉遠，一個巨大的金色酒杯擺在山海關(guān)的烽火臺上，杯中是變小了的酒名字樣。遠處是沐浴在朝陽中的大海，海水里跳動著一個初升的太陽，大酒杯里也閃動著一個紅太陽，和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫面。一個身穿紅色晚禮服的女人從烽火臺上躍入大海。一個渾厚的男聲：用大海的胸懷為你的生活溶進太陽。

LOGO。

(二)某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意旅游篇

導游帶著幾個金發(fā)碧眼的外國人在游覽名勝。大家都在專心致志地聽導游解說，惟有一個身穿繡龍背心，綢短褲，圓口黑布鞋，腰間別一個酒葫蘆，一派不倫不類的中國打扮的外國小伙子在隊伍后面有點心不在焉。

北京頤和園。

導游：頤和園是著名的皇家園林

香。外國小伙子脫口而出。

導游詫異地望著他。

小伙子眼珠一轉(zhuǎn)：我是說古色古香。

西安樓觀臺。

導游：西安樓觀臺是老子寫書的地方

醇。小伙子又冒出一句。

導游奇怪地看他。

小伙子一擠眼：我是說氣韻濃醇。

無錫太湖。

導游：太湖以風景秀美著稱

甜。又是那個外國小