全國(guó)2012年10月高等教育自學(xué)考試電子商務(wù)概論試題

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)絕密★考試結(jié)束前全國(guó)2012年10月高等教育自學(xué)考試電子商務(wù)概論試題課程代碼：00896請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。選擇題部分注意事項(xiàng)：1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。1．企業(yè)與政府之間電子商務(wù)的英文縮寫是A．B2B B．B2CC．C2C D．B2G2．Web2.0最具有代表性的應(yīng)用是A．博客 B．文件傳輸C．電子郵件 D．遠(yuǎn)程登錄3．安全電子交易協(xié)議的英文縮寫是A．ATM B．POSC．SET D．SSL4．下列不屬于EDI優(yōu)勢(shì)的是A．降低交易成本 B．減少企業(yè)庫(kù)存C．改善客戶服務(wù) D．提供交易雙方面對(duì)面溝通的機(jī)會(huì)5．電子商務(wù)的基本流程中，交易雙方利用電子通信設(shè)備和通信方法將彼此的權(quán)利、義務(wù)、具體訂單、運(yùn)輸方式及違約索賠做出詳細(xì)規(guī)定，該階段屬于A．索賠 B．簽訂合同C．履行合同 D．交易磋商6．電子商務(wù)系統(tǒng)的基礎(chǔ)是A．中介組織 B．電子商務(wù)服務(wù)商C．電子商務(wù)參與者 D．Internet信息系統(tǒng)7．利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全面實(shí)現(xiàn)電子交易的商務(wù)系統(tǒng)是A．電子商務(wù)系統(tǒng) B．Internet信息系統(tǒng)C．Internet支付系統(tǒng) D．企業(yè)管理信息系統(tǒng)8．電子商務(wù)系統(tǒng)的“四流”中，代表著貨物所有權(quán)轉(zhuǎn)移，標(biāo)志著交易完成的是A．物流 B．商流C．資金流 D．信息流9．團(tuán)購(gòu)類網(wǎng)站的商務(wù)流程屬于A．宏觀的商務(wù)流程 B．微觀的商務(wù)流程C．中觀的商務(wù)流程 D．采購(gòu)的商務(wù)流程10．需要在阿里巴巴交易平臺(tái)的認(rèn)證中心進(jìn)行認(rèn)證的是A．買方企業(yè) B．賣方企業(yè)C．中介服務(wù)商 D．買賣雙方企業(yè)11．網(wǎng)絡(luò)拍賣的細(xì)分模式不包括A．美式拍賣 B．英式拍賣C．日本式拍賣 D．荷蘭式拍賣12．下列選項(xiàng)中，對(duì)電子商務(wù)模式解釋正確的是A．使用網(wǎng)絡(luò)結(jié)算技術(shù)的商務(wù)模式 B．使用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的商務(wù)模式C．使用網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的商務(wù)模式 D．使用網(wǎng)絡(luò)交易技術(shù)的商務(wù)模式13．長(zhǎng)尾理論的基本原理是A．大市場(chǎng)由小市場(chǎng)融合而成B．兩個(gè)小市場(chǎng)可以匯集成中型市場(chǎng)C．眾多小市場(chǎng)可以匯集成與大市場(chǎng)相匹敵的市場(chǎng)能量D．眾多小市場(chǎng)不可能匯集成與大市場(chǎng)相匹敵的市場(chǎng)能量14．企業(yè)在制定電子商務(wù)戰(zhàn)略時(shí)，對(duì)外部環(huán)境進(jìn)行評(píng)估常用的分析工具是A．五力模型 B．PEST分析法C．ABC分析法 D．SWOT分析法15．根據(jù)波士頓矩陣法，決定企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理的外在因素是A．產(chǎn)業(yè)集中度 B．資金周轉(zhuǎn)率C．產(chǎn)品利潤(rùn)率 D．銷售增長(zhǎng)率16．消費(fèi)者不惜代價(jià)以追求決策方案和效果完美為目標(biāo)，屬于A．預(yù)期滿意原則 B．遺憾最小原則C．相對(duì)滿意原則 D．最大滿意原則17．消費(fèi)者理性意識(shí)的加強(qiáng)主要表現(xiàn)在A．對(duì)交易安全的關(guān)注 B．對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注C．對(duì)交易速度的關(guān)注 D．對(duì)產(chǎn)品包裝的關(guān)注18．客戶關(guān)系管理中的二八法則指的是A．20％的客戶提供80％的利潤(rùn) B．20％的市場(chǎng)提供80％的利潤(rùn)C(jī)．80％的市場(chǎng)提供20％的利潤(rùn) D．20％的客戶購(gòu)買80％的產(chǎn)品19．對(duì)物流中的物品進(jìn)行標(biāo)識(shí)和描述的方法是A．條碼技術(shù) B．射頻技術(shù)C．GPS技術(shù) D．地理信息系統(tǒng)20．在全球電子商務(wù)物流發(fā)展初期，占主要地位的物流模式是A．第三方物流 B．第四方物流C．企業(yè)自營(yíng)物流 D．企業(yè)物流聯(lián)盟二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。21．Web2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有了創(chuàng)新性的發(fā)展，主要代表技術(shù)有A．Tag B．ASPC．RSS D．TrackbackE．Ajax22．電子商務(wù)系統(tǒng)框架結(jié)構(gòu)包含的層次有A．國(guó)家公共政策 B．一般業(yè)務(wù)服務(wù)C．網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施 D．信息發(fā)布和傳輸技術(shù)E．技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和網(wǎng)絡(luò)協(xié)議23．構(gòu)成C2C電子商務(wù)的要素包括A．買方 B．賣方C．CA認(rèn)證中心 D．廣告服務(wù)提供商E．電子商務(wù)交易平臺(tái)提供商24．電子商務(wù)定價(jià)的原則包括A．從實(shí)際出發(fā) B．爭(zhēng)取壟斷優(yōu)勢(shì)C．遵循價(jià)值規(guī)律 D．服務(wù)于企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)E．服務(wù)于企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)25．第四方物流的基本特點(diǎn)有A．供應(yīng)鏈再建 B．延伸服務(wù)C．減少資本積壓 D．業(yè)務(wù)流程再造E．提供了一個(gè)綜合性供應(yīng)鏈解決方法非選擇題部分注意事項(xiàng)：用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。三、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)26．簡(jiǎn)述電子商務(wù)對(duì)企業(yè)的影響。27．簡(jiǎn)述EDI的編碼原則。28．簡(jiǎn)述電子商務(wù)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。29．簡(jiǎn)述電子商務(wù)市場(chǎng)進(jìn)攻戰(zhàn)略的定義和進(jìn)攻方式。30．從采購(gòu)職能與企業(yè)戰(zhàn)略關(guān)系的角度，簡(jiǎn)述電子商務(wù)采購(gòu)模式。四、論述題(本大題共2小題，每小題12分，共24分)31．YES是歐洲的知名鉆石飾品品牌，現(xiàn)打算以網(wǎng)絡(luò)直銷的形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其目標(biāo)是成為鉆石飾品領(lǐng)域的一線網(wǎng)絡(luò)品牌。YES不僅希望在自己的中文網(wǎng)站上突出其品牌價(jià)值，也希望利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷。請(qǐng)回答：(1)YES經(jīng)營(yíng)的是哪類電子商務(wù)產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的特點(diǎn)是什么?(4分)(2)對(duì)YES的網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷提出建議。(8分)32．JX是一家經(jīng)營(yíng)電子數(shù)碼產(chǎn)品的B2C網(wǎng)站。JX運(yùn)用網(wǎng)站數(shù)據(jù)收集技術(shù)，積累了大量的客戶訪問(wèn)、查詢和購(gòu)買等信息。為了鞏固和拓展客戶群，JX決定采用Web數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，加強(qiáng)客戶關(guān)系管理。請(qǐng)回答：(1)用于JX客戶關(guān)系管理的Web數(shù)據(jù)源有哪些?(6分)(2)數(shù)據(jù)挖掘在JX的客戶關(guān)系管理中可以發(fā)揮哪些作用?(6分)五、材料題(本題16分)33．JSJ的電子商務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型JSJ作為電信集團(tuán)旗下的子公司，擁有互聯(lián)網(wǎng)硬件、軟件資源。1999年與游戲開發(fā)商聯(lián)手開通了以?shī)蕵窞橹鞯木W(wǎng)站，主營(yíng)游戲、音樂、體育等頻道。2005年互聯(lián)網(wǎng)寬頻時(shí)代到來(lái)，寬帶用戶總數(shù)高達(dá)7800萬(wàn)，動(dòng)畫、音樂、視頻、在線游戲及互動(dòng)項(xiàng)目成為寬帶應(yīng)用的主流。出現(xiàn)了土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站。但是這些視頻網(wǎng)站規(guī)模小，產(chǎn)品單一，只提供網(wǎng)上寬頻影視產(chǎn)品的下載服務(wù)。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，JSJ必須重新選擇和制定基于寬頻時(shí)代的電子商務(wù)戰(zhàn)略。2006年初，JSJ明確制定了成為跨互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、3G移動(dòng)三大平臺(tái)的“中國(guó)第一寬頻門戶”的戰(zhàn)略目標(biāo)。JSJ憑借在流媒體技術(shù)研發(fā)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)及電信集團(tuán)的支持，準(zhǔn)備趕超土豆網(wǎng)等小型視頻網(wǎng)站。但是，JSJ過(guò)去一直依賴游戲開發(fā)商提供產(chǎn)品，缺乏自己的游戲、影視開發(fā)團(tuán)隊(duì)，缺乏寬帶產(chǎn)品內(nèi)容提供方面的競(jìng)爭(zhēng)力。JSJ新方案的戰(zhàn)略重點(diǎn)是用戶定位和產(chǎn)品創(chuàng)新。JSJ定位的用戶主要是20-40歲的中高層收入人群，他們普遍具有享受生活、傾向休閑娛樂、喜好視聽享受、樂于接受新事物的特點(diǎn)。JSJ根據(jù)不同用