羽絨服賽道趨勢(shì)洞察2022年10月

御寒工具升級(jí)時(shí)尚單品解碼羽絨服消費(fèi)趨勢(shì)羽絨服賽道趨勢(shì)洞察012羽絨服品類趨勢(shì)洞察羽絨服消費(fèi)者洞察0203羽絨服相關(guān)熱門戰(zhàn)役01羽絨服品類趨勢(shì)洞察3伴隨天氣轉(zhuǎn)涼，羽絨服品牌開始陸續(xù)上新，社媒平臺(tái)關(guān)于羽絨服的輿情熱度陡增2022年1-10月社媒平臺(tái)關(guān)于「羽絨服」的輿情熱度變化2000004000006000008000001000000120000001月1日

1月16日

1月31日

2月15日

3月2日

3月17日

4月1日

4月16日

5月1日

5月16日

5月31日

6月15日

6月30日

7月15日

7月30日

8月14日

8月29日

9月13日

9月28日

10月13日0416:穿著羽絨服

跟著我們劉教練一起

聽著杰倫的饒舌一起跳毽子操

人魚線

馬甲線就是我們的！0307:紳士格調(diào)，溫暖而來(lái)。@INTO1-贊多

身穿波司登#多功能羽絨服#高端風(fēng)衣系列現(xiàn)身機(jī)場(chǎng)8月起

品牌開始上新及預(yù)熱1008:獨(dú)特視角，非凡體驗(yàn)。@Moncler盟可睞

70周年之際，特別款Moncler

Maya

70

羽絨服致敬經(jīng)典傳承，擁抱非凡創(chuàng)新。#Moncler非凡無(wú)限#0905:分享我近期的最愛????@

波司登

輕薄羽絨服，它和印象中的羽絨服完全不一樣！云朵般觸感，輕盈舒適，顏值超高還能搭配出多種風(fēng)格1013:跟隨@張藝興

一同探游阿爾卑斯山的美妙冬景，遇見多元優(yōu)雅生活。Get

同款

張藝興超話伴你探索自然意趣?！緩埶嚺d同款】FILA斐樂官方男羽絨服2022冬季新款簡(jiǎn)約連帽商務(wù)4source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)-輿情系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.01.01-2022.10.15?2022.10

藝恩ENDATA

Inc.從羽絨服品牌類型看，時(shí)尚品牌、戶外品牌和運(yùn)動(dòng)品牌紛紛加入羽絨服賽道2022年羽絨服主要品牌類型與占比情況專業(yè),

62.9%戶外,

27.1%時(shí)尚,

3.2%運(yùn)動(dòng),

6.8%專業(yè)羽絨服品牌戶外羽絨服品牌運(yùn)動(dòng)羽絨服品牌時(shí)尚羽絨服品牌5source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)-輿情系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.01.01-2022.10.15?2022.10

藝恩ENDATA

Inc.波司登、艾萊依、moncler、加拿大鵝、雪中飛……TNF、始祖鳥、marmot、Patagonia、columbia……fila、nike、adidas、李寧……prada、fendi、miumiu、off-white、Balenciaga…注：對(duì)羽絨服品牌按照專業(yè)、戶外、運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚進(jìn)行分類，并對(duì)各品牌的內(nèi)容聲量和占比進(jìn)行分類匯總羽絨服四大品牌類型從羽絨服品類銷售情況看，羽絨服8月起進(jìn)入上新預(yù)熱期，全年銷售主要集中在10月-12月91%428%-40%-31%-85%-11%-97%87%246%279%86%36%406%301%-43%-45%-75%-13%-96%95%178%-49%-18%126%95%-200%-100%0%100%200%300%400%500%020000040000060000080000010000001200000202109202110202111202112202201202202202207202208202209男裝羽絨服女裝羽絨服202203 202204男裝羽絨服環(huán)比202205 202206女裝羽絨服環(huán)比銷售旺季 季末清倉(cāng)404%反季大促618品牌上新2021年9月-2022年9月男女羽絨服銷售額與環(huán)比情況女裝羽絨服銷售遠(yuǎn)超男裝羽絨服，其各月銷售額基本在男裝的2倍以上8月起，羽絨服銷售環(huán)比上升，羽絨服品牌進(jìn)入上新期，并將在10月迎來(lái)銷售旺季618大促雙十一大促6source：藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2021.09.01-2022.09.30?2022.10

藝恩ENDATA

Inc.從價(jià)格帶分布看，羽絨服價(jià)格帶集中在100-300區(qū)間，銷量核心價(jià)格帶為200-400元，為主力消費(fèi)價(jià)格帶近1月抖音平臺(tái)羽絨服類目商品價(jià)格帶分布與銷量占比12.8%27.2%21.2%13.6%6.7%4.3%2.7%2.1%1.5%1.2%

1.2%1.3%0.5%1.9%20.6%27.8%25.9%3.2%1.1%3.3%0.5%0.3% 0.2% 0.2%0.5%0.7%0.4%1.1%0.1%

0.1%

0.2%0%5%10%15%20%15.8%25%30%0-100100-200 200-300 300-400 400-500 500-600 600-700 700-800 800-900900-10001000-12001200-14001400-16001600-18001800-2000

2000+商品數(shù)占比銷量占比YAYA/鴨鴨羽絨服女短款針織拼接小個(gè)子冬季新款潮流百搭時(shí)尚外套單價(jià)：￥399預(yù)估銷量：5w~5.25w波司登羽絨服女寬松版可脫卸帽寬松加厚冬中長(zhǎng)款單價(jià)：￥959預(yù)估銷量：5k~7.5k核心價(jià)格帶核心價(jià)格帶熱銷單品高雪中飛長(zhǎng)款時(shí)尚保暖百 價(jià)搭外套羽絨服 格帶單價(jià)：￥269 熱預(yù)估銷量：2.75w~3w 銷單品6source：藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.09.01-2022.09.30?2022.10

藝恩ENDATA

Inc.從品牌銷售看，處于核心價(jià)格帶的鴨鴨，依靠直播和高質(zhì)量種草視頻斬獲9月銷售額top12022年9月羽絨服品牌商品銷售top6品牌9月預(yù)估銷售額9月預(yù)估銷量客單價(jià)鴨鴨1.5億~1.75億52.5W~55W312雅鹿1億~1.25億100W~125W101雪中飛4250W~4500W32.5W~35W134波司登2000W~2250W1.75W~2W1227艾萊依2000W~2250W4W~4.25W533高梵1250W~1500W1.5W~1.75W871生活,25.24%顏值,12.71%時(shí)尚,10.44%美食,10.06%財(cái)經(jīng),

7.78%其他,33.77%投放達(dá)人類型直播：99.17%視頻：0.83%鴨鴨帶貨策略鴨鴨消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云羽絨服質(zhì)量過硬獲得消費(fèi)者好評(píng)8source：藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.09.01-2022.09.30?2022.10

藝恩ENDATA

Inc.注：僅對(duì)抖音平臺(tái)

專業(yè)羽絨服品牌官方旗艦店進(jìn)行銷售排名從品牌視頻帶貨情況看，波司登配合新品上市，從功能性、時(shí)尚性和穿搭場(chǎng)景角度投放視頻，收獲高聲量近1月抖音平臺(tái)羽絨服帶貨視頻聲量top10波司登從極致性能、個(gè)性時(shí)尚和場(chǎng)景穿搭等維度投放帶貨視頻，占據(jù)聲量top10全部席位視頻標(biāo)題聲量是誰(shuí)的羽絨服洗完扁塌不保暖？只能說(shuō)你不會(huì)選！@波司登#波司登重新定義輕薄羽絨服#抖音電商開新日#假如冬天已經(jīng)來(lái)了56743谷愛凌同款羽絨服，就問誰(shuí)能卷過我？！#波司登重新定義輕薄羽絨服

#抖音電商開新日

#假如冬天已經(jīng)來(lái)了@波司登54618這個(gè)秋冬拒絕排骨條！一款出門超級(jí)吸睛的輕薄羽絨服！@波司登#波司登重新定義輕薄羽絨服

#抖音電商開新日

#假如冬天已經(jīng)來(lái)了43781@波司登

重新定義的輕薄羽絨服到底有多抗打？#波司登重新定義輕薄羽絨服

#抖音電商開新日

#假如冬天已經(jīng)來(lái)了42767等到降溫就來(lái)不及搶啦~今年的輕薄羽絨服我必須早早安排上@波司登

#波司登重新定義輕薄羽絨服#抖音電商開新日#假如冬天已經(jīng)來(lái)了42641時(shí)尚+科技！

#波司登重新定義輕薄羽絨服

今年秋冬就靠它了！

#抖音電商開新日

#假如冬天已經(jīng)來(lái)了

@波司登42431直擊@波司登

大秀同款，跟我get輕薄羽絨服的時(shí)尚、輕便、多樣，照耀你的秋冬#波司登重新定義輕薄羽絨服

#抖音電商開新日

#假如冬天已經(jīng)來(lái)了42117如果衛(wèi)衣和羽絨服拼接起來(lái)，你會(huì)想到什么？今年不可錯(cuò)過的#波司登重新定義輕薄羽絨服，跳脫定義，讓你意想不到！

#抖音電商開新日

#假如冬天已經(jīng)來(lái)了

@波司登38480成年人不做選擇，風(fēng)度和溫度我都要！#波司登重新定義輕薄羽絨服

#抖音電商開新日

#假如冬天已經(jīng)來(lái)了

@波司登34407#波司登重新定義輕薄羽絨服

輕暖的同時(shí)更多元百搭，打破了輕薄羽絨服一成不變的桎梏。#抖音電商開新日

#假如冬天已經(jīng)來(lái)了

@波司登31442產(chǎn)品極致性能表達(dá)個(gè)性時(shí)尚多元場(chǎng)景穿搭視頻發(fā)布者：Bigger研究所視頻發(fā)布者：王嘉禾er視頻賣點(diǎn)：版型小輪廓設(shè)計(jì)，可搭配裙子和牛仔褲時(shí)髦拼接，滿滿設(shè)計(jì)感搭配太空棉材質(zhì)，更加運(yùn)動(dòng)休閑帶貨商品視頻賣點(diǎn)：三大創(chuàng)新設(shè)計(jì)，降維打擊傳統(tǒng)羽絨服防跑絨技術(shù)+高品質(zhì)鵝絨保暖性能無(wú)可挑剔帶貨商品視頻發(fā)布者：李仲俊視頻賣點(diǎn)：以大秀同款為切入，展示多元穿搭羽絨衛(wèi)衣-時(shí)尚青春風(fēng)經(jīng)典深藍(lán)色拼接款，商務(wù)聚會(huì)等場(chǎng)景從容自在帶貨商品9source：藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.09.16-2022.10.15?2022.10

藝恩ENDATA

Inc.從羽絨服品牌營(yíng)銷內(nèi)容看，輕薄、防風(fēng)等極致性能成為趨勢(shì)，“輕量級(jí)”和“黑科技”成為主要賣點(diǎn)20.9%保暖52.2%輕薄5.0%7.7% 14.3%防雨

防風(fēng)雪透氣2022年羽絨服品牌主要營(yíng)銷賣點(diǎn)熱度占比波司登三大設(shè)計(jì)創(chuàng)新+五大輕暖科技重新定義輕薄羽絨服波司登通過創(chuàng)新性多層保溫空氣層面料、超輕裸膚面料、國(guó)際認(rèn)證優(yōu)質(zhì)鵝絨、德國(guó)防鉆絨技術(shù)以及智能防寒工藝，攻克了一系列難題，重新定義輕薄羽絨服注：設(shè)定羽絨服營(yíng)銷的功能相關(guān)關(guān)鍵詞，對(duì)各關(guān)鍵詞按照內(nèi)容聲量計(jì)算占比source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)-輿情系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.01.01-2022.10.15?2022.10

藝恩ENDATA

Inc.10從羽絨服品牌營(yíng)銷方式看，明星同款、IP聯(lián)名、設(shè)計(jì)師聯(lián)名等時(shí)尚理念成為品牌營(yíng)銷的個(gè)性表達(dá)#北面kaws#輿情熱度：9244.2萬(wàn)戶外機(jī)能與前沿藝術(shù)相結(jié)合，TheNorth

Face

XXKAWS聯(lián)名系列上市#ONLY百變新羽宙#輿情熱度：518萬(wàn)ONLY與中國(guó)先鋒設(shè)計(jì)師品牌@ChristopherRaxxy_official

聯(lián)名系列羽絨服潮勢(shì)登場(chǎng)！2022年羽絨服品牌聯(lián)名營(yíng)銷相關(guān)熱詞

明星同款40.1%設(shè)計(jì)師聯(lián)名11.2%IP聯(lián)名48.7%相關(guān)熱門營(yíng)銷戰(zhàn)役輿情熱度#王一博moncler全球代言人#輿情熱度：8.8億Moncler盟可睞攜手品牌全球代言人王一博一同開啟全新探險(xiǎn)，get明星同款注：設(shè)定羽絨服“聯(lián)名&明星&IP&同款”等相關(guān)關(guān)鍵詞，對(duì)各關(guān)鍵詞按照內(nèi)容聲量計(jì)算占比source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)-輿情系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.01.01-2022.10.15?2022.10

藝恩ENDATA

Inc.11從羽絨服品牌營(yíng)銷場(chǎng)景看，戶外、通勤、雪山、露營(yíng)和產(chǎn)地等成為品牌種草主陣地2022年羽絨服品牌熱門營(yíng)銷場(chǎng)景10.4%11.0%21.2%24.7%32.7%產(chǎn)地探源精致露營(yíng)雪山直播日常通勤戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)熱門營(yíng)銷內(nèi)容#雪中飛城野系列#冷空氣逐漸來(lái)襲，出行情侶裝必須安排！遠(yuǎn)離城市，來(lái)場(chǎng)說(shuō)走就走的森林之旅，不畏懼冷空氣，厚實(shí)羽絨給你滿滿溫暖感。簡(jiǎn)約廓形，舒適靈活，隨時(shí)開啟山系生活美學(xué)#保暖又有型，適合上班通勤穿的中長(zhǎng)款羽絨服#VICUTU威可多保溫艙長(zhǎng)款羽絨服毛絨絨的可拆卸貉子毛領(lǐng)，滿足不同搭配需求，簡(jiǎn)潔大方的款式不會(huì)過于休閑，反而商務(wù)又有型。再簡(jiǎn)單的穿一件條紋襯衫，非常方便～#鴨鴨羽絨服雪山直播#前段時(shí)間它家內(nèi)卷到雪山去直播帶貨的事情不知道你們有沒有人知道[并不簡(jiǎn)單]這款只有一個(gè)詞來(lái)形容它[偷笑]那就是劃蒜?它的性價(jià)比和外形設(shè)計(jì)也是一直都在線的注：設(shè)定羽絨服品牌營(yíng)銷場(chǎng)景相關(guān)關(guān)鍵詞，對(duì)各關(guān)鍵詞按照內(nèi)容聲量計(jì)算占比source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)-輿情系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.01.01-2022.10.15?2022.10

藝恩ENDATA

Inc.121302羽絨服消費(fèi)者洞察認(rèn)知：波司登憑借代言人、新品上市和革新科技等疊加效應(yīng)獲得最高的消費(fèi)者認(rèn)知度2022年消費(fèi)者羽絨服品牌認(rèn)知top10FILA2.7%艾萊依2.6%優(yōu)衣庫(kù)2.5%鴻星爾克2.5%4.5%4.6%4.9%18.1%19.6%38.0%NERDY雅鹿太平鳥TNFMONCLER波司登top1品牌波司登相關(guān)熱門內(nèi)容#首創(chuàng)波司登風(fēng)衣羽絨服#輿情熱度：869萬(wàn)#首創(chuàng)波司登風(fēng)衣羽絨服#

打卡南京西路波司登全球體驗(yàn)店，店內(nèi)的裝修風(fēng)格超具科技感和氛圍感

。

#波司登品牌代言人#輿情熱度：2670萬(wàn)不止保暖，#波司登品牌代言人#谷愛凌上身多樣演繹波司登羽絨服的百變風(fēng)格#重新定義輕薄羽絨服#輿情熱度：5億三大設(shè)計(jì)創(chuàng)新、五大輕暖科技，波司登輕薄羽絨服一“出道”就拿下“全球十大設(shè)計(jì)創(chuàng)新金獎(jiǎng)”

！ 14source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)-輿情系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.01.01-2022.10.15?2022.10

藝恩ENDATA

Inc.關(guān)注：黑白基礎(chǔ)色、粉藍(lán)綠等彩色色系是消費(fèi)者關(guān)注的主流顏色，漸變色、糖果色等趨勢(shì)色系也受到關(guān)注注：設(shè)定羽絨服主要功能相關(guān)的關(guān)鍵詞，對(duì)各關(guān)鍵詞按照內(nèi)容聲量計(jì)算占比2022年消費(fèi)者對(duì)羽絨服顏色的關(guān)注占比情況消費(fèi)者相關(guān)輿情內(nèi)容黑色,

27.4%白色,

15.5%灰色,5.0%藍(lán)色,

6.1%

粉色,

6.5%綠色,

4.9%紅色,

4.4%純色,

4.0%紫色,

3.8%米色,

2.8%黃色,

2.9%卡其色,

2.5%漸變色,

2.2%棕色,

2.0%糖果色,

2.0%奶白色,

1.7%藏青,

2.0%杏色,

1.4%駝色,

1.4%淺灰,

1.3%黑白基礎(chǔ)色占比42.9%OOTD|冬季必入黑色羽絨服！黑色羽絨服應(yīng)該是衣柜基礎(chǔ)款，想吸睛不沉悶的搭配可以試試跳色我搭配的橘色包跟貝雷帽整體看起來(lái)就時(shí)髦感多一點(diǎn)簡(jiǎn)約冬日穿搭｜吹爆這件奶呼呼的白色羽絨服！超級(jí)保暖的一件短款羽絨服～北方也可以輕松過冬的厚度隨意搭配一件牛仔褲就很日常好看！疊穿！滑雪服配牛仔，雪地辣玫瑰！這種短款羽絨服疊穿牛仔套裝又美又帥，玫粉色和單寧色撞色也絕，雪場(chǎng)辣玫瑰就是我吧哈哈哈哈哈！這套我稱之為保暖酷美穿搭，甜妹酷妹都能穿，兩種味道～15source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)-輿情系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.01.01-2022.10.15?2022.10

藝恩ENDATA

Inc.關(guān)注：風(fēng)衣款、襯衫款等更加多元個(gè)性的版型設(shè)計(jì)，給了消費(fèi)者更多穿搭選擇2022年羽絨服熱門版型設(shè)計(jì)7.8%25.2%32.4%34.6%襯衫羽絨服派克羽絨服風(fēng)衣羽絨服面包羽絨服消費(fèi)者對(duì)版型設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)詞云消費(fèi)者關(guān)注多元個(gè)性版型的原因，主要是其設(shè)計(jì)時(shí)尚好看，滿足潮流需求穿上絕美的風(fēng)衣羽絨服，開始期待冬天！之前在小紅書刷到了很多博主穿波司登風(fēng)衣羽絨服，作為風(fēng)衣愛好者真的直接愛住。這次他們創(chuàng)新研發(fā)了Pro-Proof面料，不僅質(zhì)感更高級(jí)，還防水透氣，抗皺耐沾污，簡(jiǎn)直堪稱神裝，在保暖時(shí)髦的基礎(chǔ)上大大提升了穿搭的實(shí)用性??上身一點(diǎn)也不會(huì)沉重臃腫，我試穿了真的很輕盈保暖！16source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)-輿情系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.01.01-2022.10.15?2022.10

藝恩ENDATA

Inc.關(guān)注：抽繩抽褶、印花工藝和異質(zhì)拼接等外觀設(shè)計(jì)引領(lǐng)消費(fèi)者潮流2022年消費(fèi)者對(duì)羽絨服主要設(shè)計(jì)外觀的關(guān)注4.6%14.5%23.1%24.2%33.6%立體壓花撞色設(shè)計(jì)異質(zhì)拼接印花工藝抽繩抽褶背后是馬賽克箭頭一樣的logo標(biāo)志，內(nèi)里是衛(wèi)衣面料拼接包括抽繩的部分都是彩虹漸變一樣的色彩

滿滿的設(shè)計(jì)感

按扣和拉鏈均有LOGO刻字offwhite抽繩羽絨服部分羽絨服品牌流行設(shè)計(jì)外觀TNF印花羽絨服#北面雪山印花系列經(jīng)典TNF羽絨服#

我的評(píng)分：[星星][星星][星星][星星][星星]NB拼接羽絨服冬日質(zhì)造，與IU李知恩搭配溫暖LOOK！淺色系色調(diào)靠材質(zhì)拼接玩轉(zhuǎn)視覺魔法，燈芯絨材質(zhì)添抹質(zhì)感濾鏡，每個(gè)絎縫流露匠心注：設(shè)定羽絨服主要設(shè)計(jì)相關(guān)的關(guān)鍵詞，對(duì)各關(guān)鍵詞按照內(nèi)容聲量計(jì)算占比17source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)-輿情系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.01.01-2022.10.15?2022.10

藝恩ENDATA

Inc.行動(dòng)：版型效果和羽絨服品牌是促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買的主要行動(dòng)因素功能需求優(yōu)惠促銷消費(fèi)者羽絨服選購(gòu)行動(dòng)因素28.4%波司登、moncler、TNF冬天了，該買羽絨服了快快官宣

穿上波司登相當(dāng)于在千璽懷里哈哈哈10.9%保暖、防風(fēng)、防雨雪……#羽絨服#

冬季限定的滑雪運(yùn)動(dòng)，需要一件防風(fēng)御寒，且足夠保暖的派克羽絨服，馳騁雪場(chǎng)給予進(jìn)退自如的勇氣！4.1%肖戰(zhàn)、楊冪、王一博……#王一博太平鳥全球代言人#風(fēng)雨過后，世界依舊是我們的。王一博，愿你保持初心和善良，笑容里裝滿溫柔1831.4%時(shí)尚、新品、可愛……入秋了！最近不論是工作還是外出，我都會(huì)帶上@波司登

重新定義的輕薄羽絨服。輕暖又時(shí)尚、適合不同場(chǎng)合的穿搭9.1%旗艦店、專柜……即刻前往Moncler盟可睞天貓官方旗艦店，探索更多Moncler

Maya

70

羽絨服的獨(dú)特魅力。

#Moncler超級(jí)品牌日16.0%限時(shí)活動(dòng)、5折福利…跟你們說(shuō)，今晚去買秋裝，太平鳥旗艦店有折扣和滿減疊加，基本可以做到五折以下[淚]我到嘴的鴨子都飛走咯忠誠(chéng)：從消費(fèi)者購(gòu)后評(píng)價(jià)看，上身效果好、質(zhì)量過硬的品牌更易收獲忠誠(chéng)粉絲2022年消費(fèi)者對(duì)羽絨服主要評(píng)論內(nèi)容2.7%5.0%7.1%11.1%13.3%13.6%21.7%25.5%含羽量物流薄厚度服務(wù)性價(jià)比面料材質(zhì)上身效果質(zhì)量注：設(shè)定羽絨服消費(fèi)者評(píng)論相關(guān)的關(guān)鍵詞，對(duì)各關(guān)鍵詞按照分類和內(nèi)容聲量計(jì)算占比這是上次波司登官宣那會(huì)兒入手的戰(zhàn)戰(zhàn)同款，前段時(shí)間下雪穿著好暖和噢！質(zhì)量可真好??！永遠(yuǎn)相信戰(zhàn)戰(zhàn)的選擇！當(dāng)時(shí)穿忘了拍，昨晚睡前護(hù)膚看到了護(hù)膚柜里的NARS口紅，一時(shí)心血來(lái)潮，涂了唇霜穿上戰(zhàn)戰(zhàn)同款波司登，拍照留個(gè)紀(jì)念哈哈開心最近出行拍照就愛@艾萊依

的這件奶黃色羽絨服，版型超好看，特別出片！面料摸起來(lái)就很溫暖，上身特別舒適還防水防風(fēng)，整個(gè)愛住了～更加分的是這個(gè)奶呼呼毛絨絨的眼罩，貼心的設(shè)計(jì)非常吸睛，#美不分角色#不管幾歲，可愛萬(wàn)歲！消費(fèi)者購(gòu)后評(píng)價(jià)部分輿情內(nèi)容可樂挖到了鴨鴨2022新款亮面短羽絨服！90%的暖鴨絨填充，外面料采用四層防鉆絨設(shè)計(jì)！防風(fēng)保暖效果好??，白色的亮面+卡通圖案的設(shè)計(jì)，也蠻好看的哦[哈哈]19source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)-輿情系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.01.01-2022.10.15?2022.10

藝恩ENDATA

Inc.趨勢(shì)：面向懶人群體的免洗材質(zhì)受到消費(fèi)者關(guān)注，也帶火了羽絨服免洗神器雖然大夏天買羽絨服是有點(diǎn)奇怪啦，但是可以買了先放著嘛[嘻嘻]，可惜沒有整件光點(diǎn)色了，圖案是光點(diǎn)色也不錯(cuò)啦，關(guān)鍵是免洗材質(zhì)太適合熊孩子了[笑cry]@X玖少年團(tuán)肖戰(zhàn)DAYTOY

@波司登淺拍一下上期的防水免洗羽絨服，不小心把可樂灑到衣服上也不用擔(dān)心。用紙巾輕輕一擦就干凈了穿白色羽絨服也不用小心翼翼嘍【德佑】羽絨服免洗去污漬神器清潔濕巾8包

￥12.9羽絨服上弄臟

了不方便清洗怎么辦！用這個(gè)就比較方便拉！像局部的污漬、油漬啥的都可以清理干凈噢！需要的姐妹可以入手呢！厚重的羽絨服洗起來(lái)不方便，放進(jìn)洗衣機(jī)容易損壞，怎么辦？陌莎羽絨服干洗慕斯來(lái)了

1.干洗無(wú)痕

2.花朵慕斯

3.不傷衣服

4.10倍膨脹5001001502002503009月1日 9月4日 9月7日9月10日 9月13日 9月16日 9月19日 9月22日 9月25日 9月28日 10月1日 10月4日 10月7日10月10日

10月13日2022年9月轉(zhuǎn)涼以來(lái)，關(guān)于“羽絨服&免洗”的輿情熱度持續(xù)上升#輕松入冬不要硬扛

杰克瓊斯冬季新品免洗羽絨服#好物推薦??

#羽絨服

#男裝冬天清潔羽絨服這個(gè)必備呀免洗的！即洗即穿~超方便呢！日本配方溫和不傷衣物！清潔神器~洗的很干凈！羽絨服免洗材質(zhì)相關(guān)內(nèi)容20source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)-輿情系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.01.01-2022.10.15?2022.10

藝恩ENDATA

Inc.羽絨服免洗神器相關(guān)內(nèi)容2103羽絨服相關(guān)熱門戰(zhàn)役深秋乍寒之際，波司登以#重新定義輕薄羽絨服#為話題，發(fā)起一場(chǎng)輕薄羽絨服新革命戰(zhàn)役傳播節(jié)奏#重新定義輕薄羽絨服#

閱讀量：5億，討論量17萬(wàn)9月18日-9月20日谷愛凌以波司登品牌代言人的新身份，率先上身全新羽絨服進(jìn)行預(yù)熱9月25日——繼上海大秀之后杭州西湖舉辦波司登重新定義輕薄羽絨服新品發(fā)布大賞，話題持續(xù)發(fā)酵9月21日-9月24日重新定義輕薄羽絨服上海大秀全網(wǎng)刷屏，重磅嘉賓齊聚大秀現(xiàn)場(chǎng)100002000030000400005000009月18日

9月19日

9月20日

9月21日

9月22日

9月23日

9月24日

9月25日

9月26日

9月27日

9月28日

9月29日

9月30日

10月1日

10月2日攜手全球領(lǐng)先的羽絨服專家@波司登

，成為#波司登品牌代言人#

希望和波司登在未來(lái)的日子一同前行。此次波司登#重新定義輕薄羽絨服#，顛覆傳統(tǒng)，帶來(lái)更多樣、更輕暖、更時(shí)尚的全新輕薄羽絨服。60000輕薄羽絨服與時(shí)尚屬性相悖嗎？@波司登

#重新定義輕薄羽絨服#告訴我們，答案是否定的！此次新品顛覆大眾對(duì)輕薄羽絨服的固有認(rèn)知……獲得“全球十大設(shè)計(jì)創(chuàng)新金獎(jiǎng)”！羽絨服你可以永遠(yuǎn)相信波司登！波司登又又又改變了羽絨服歷史！昨天被波司登#重新定義輕薄羽絨服#大秀刷屏，沒想到印象中那些呆板乏味的“排骨外套”，竟然顛覆性地變得這么時(shí)尚百變，看楊穎、鄭秀妍、金大川都搶先上身啦……@高瀚宇KD

身穿#波司登#

藝術(shù)絎縫羽絨服出鏡秋冬潮酷大片！利落剪裁輕盈舒適，藝術(shù)感幾何絎線點(diǎn)綴，溫暖不失格調(diào)。#重新定義輕薄羽絨服#解鎖秋冬輕暖新風(fēng)尚，那還得看波司登#重新定義輕薄羽絨服#，多樣風(fēng)格、款型、緊跟潮流趨勢(shì)的新選擇，秋冬也一樣可以潮流！武漢地鐵的廣告又升級(jí)了，地鐵都有櫥窗了呢！22source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)-輿情系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.09.18-2022.10.02?2022.10

藝恩ENDATA

Inc.線上話題配合線下時(shí)尚大秀，波司登開啟輕薄羽絨革命的新篇章，以輕暖多樣詮釋羽絨服新時(shí)尚戰(zhàn)役營(yíng)銷玩法新代言人谷愛玲提前預(yù)熱，提前發(fā)布懸念話題引發(fā)時(shí)尚熱議線下時(shí)尚大秀，眾星演繹輕薄羽絨服的多元時(shí)尚造型藝人明星等線上助攻，單品上身示范，釋放穿搭靈感波司登谷愛凌為代言人，并由谷愛玲率先上身新品，以“重新定義輕薄羽絨服”為題，向所有人拋出懸念：如何使輕薄羽絨服“更多樣、更輕暖、更時(shí)尚”線下大秀演員歌手群星閃耀，全面展示輕薄羽絨服系列的三大設(shè)計(jì)創(chuàng)新和五大輕暖加持科技，成為冬季羽絨服消費(fèi)者選擇的視線焦點(diǎn)。喬欣、程瀟、高瀚宇等藝人紛紛從豐富的波司登輕薄羽絨服中挑選適合自己風(fēng)格的時(shí)尚單品，進(jìn)行上身穿搭示范，借助粉絲圈層擴(kuò)大傳播面。23source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)-輿情系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.09.18-2022.10.02?2022.10

藝恩ENDATA

Inc.整場(chǎng)戰(zhàn)役主要借助頭肩部KOL進(jìn)行傳播戰(zhàn)役媒介策略注：傳播力指數(shù)（微博）=點(diǎn)贊數(shù)+評(píng)論數(shù)+轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)+閱讀數(shù)；傳播貢獻(xiàn)力=傳播力指數(shù)/原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)頭部KOL500w-1000w肩部KOL100w-500w腰部KOL10w-100w尾部KOL1w-10w超頭部KOL>1000w19人3.1%38人6.3%69人11.4%116人19.2%362人59.9%原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)傳播力指數(shù)傳播貢獻(xiàn)力661742762640.5452395295322.91666757474070.82052172121059.624749265199.524source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)-輿情系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.09.18-2022.10.02?2022.10

藝恩ENDATA

Inc.波司登通過此次營(yíng)銷戰(zhàn)役為所有人揭曉重新定義的新一代輕薄羽絨服，時(shí)尚專業(yè)的品牌形象躍然紙上戰(zhàn)役傳播效果用戶評(píng)價(jià)34.1%穿搭場(chǎng)景8.3%功能關(guān)注5.9%品牌印象33.8%明星提及17.9%高頻詞：輕薄、專業(yè)#波司登

#重新定義輕薄羽絨服

首秀亮相！專業(yè)與時(shí)尚碰撞，賦予羽絨服多面之姿，演繹秋冬溫暖的創(chuàng)新重塑！高頻詞：時(shí)尚、科技波司登#重新定義輕薄羽絨服#斬獲了法國(guó)

NDA設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)輕薄的輕薄創(chuàng)新科技，讓你做寒風(fēng)中，抗凍又靚麗的潮人~高頻詞：谷愛玲、鄭秀妍#重新定義輕薄羽絨服#跟著楊穎、鄭秀妍、金大川學(xué)秋冬輕薄羽絨服穿搭~值得入手！高頻詞：秋冬、戶外今年秋冬OOTD已被@波司登預(yù)訂！原來(lái)輕薄羽絨服也可以優(yōu)雅通勤、戶外運(yùn)動(dòng)、風(fēng)格多變，通通信手拈來(lái)！高頻詞：保暖、防風(fēng)#重新定義輕薄羽絨服#60多種面料嘗試、200多種紗線篩選、比傳統(tǒng)輕薄羽絨服保暖提升70%25source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)-輿情系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.09.18-2022.10.02?2022.10

藝恩ENDATA

Inc.艾萊依攜手國(guó)際超模Cici發(fā)布全新TVC，以不同角色身份的女性詮釋#艾萊依

她羽絨自在美#的全新主張戰(zhàn)役傳播節(jié)奏9月21日-9月25日攜手品牌摯友Cici演繹品牌全新TVC，演繹女性魅力#艾萊依

她羽絨自在美#

閱讀量：1.5億，討論量3.1萬(wàn)#夠大膽

敢跟超模拍廣告#

閱讀量：2億，討論量2.5萬(wàn)10000200030006000500040007000……正如@艾萊依的廣告片，自在，才是生活中最大的美好，美的自由，美的自在，艾萊依，懂你生活里的美。#夠大膽

敢跟超模拍廣告#艾萊依攜手品牌摯友Cici@空蛹出蝶

演繹品牌全新TVC。帶你尋找自在的生活，共同詮釋#艾萊依

她羽絨自在美##艾萊依2022秋冬#

用輕柔、溫暖又百搭的輕羽絨打開你的秋冬穿搭~#艾萊依

她羽絨自在美#9月26日-10月6日多圈層KOL發(fā)文支持，攜手張雨霏、陳瑤、黃奕等明星展示艾萊依2022年新款服飾26source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)-輿情系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.09.18-2022.10.02?2022.10

藝恩ENDATA

Inc.攜手國(guó)際