試論傳統(tǒng)媒體與新媒體版式設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn) 傳媒學(xué)專業(yè)

題目：試論傳統(tǒng)媒體與新媒體版式設(shè)計(jì)摘要 2ABSTRACT 3一、相關(guān)概念界定 41.1視覺文化 41.2版式 51.3版式設(shè)計(jì) 5二、傳統(tǒng)媒體版式設(shè)計(jì) 52.1讀文時(shí)代到讀圖時(shí)代的轉(zhuǎn)變 52.2報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的發(fā)展 52.3報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的趨勢(shì) 62.3.1版面風(fēng)格變化 62.3.2導(dǎo)讀被日益重視 62.3.3圖片地位的日益提高 72.4版式設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)中的作用 7三、新媒體版式設(shè)計(jì) 83.1網(wǎng)絡(luò)版式設(shè)計(jì)的定義 83.2網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)原則 83.2.1主題鮮明 83.2.2形式與內(nèi)容統(tǒng)一 83.2.3強(qiáng)調(diào)整體 93.3網(wǎng)絡(luò)版式設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 93.3.1交互性與持續(xù)性 93.3.2多維性 93.3.3技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合 103.4網(wǎng)絡(luò)版式設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì) 10參考文獻(xiàn) 11致謝 13摘要隨著傳媒形態(tài)的日益豐富，各類形態(tài)媒體所占有的受眾傳媒消費(fèi)時(shí)間也呈現(xiàn)出此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。作為傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體的版式設(shè)計(jì)者應(yīng)開闊眼界，觸類旁通，關(guān)注流行和時(shí)尚的相關(guān)藝術(shù)，增強(qiáng)自己的藝術(shù)修養(yǎng)和對(duì)時(shí)尚的敏感度以及對(duì)設(shè)計(jì)規(guī)律的理解能力和把握能力，令傳統(tǒng)媒體的版式必須學(xué)會(huì)創(chuàng)新來適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展;而在這個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為標(biāo)志的嶄新的信息時(shí)代，新媒體的版式設(shè)計(jì)者更應(yīng)該致力于將網(wǎng)絡(luò)與設(shè)計(jì)、技術(shù)與藝術(shù)完美地結(jié)合，開拓全新的視覺空間，使視覺文化成為新媒體版式設(shè)計(jì)的主導(dǎo)潮流。本文在對(duì)視覺文化、版式、版式設(shè)計(jì)等概念界定的基礎(chǔ)上，詳細(xì)闡述了我國傳統(tǒng)媒體即報(bào)紙和新媒體即網(wǎng)絡(luò)的版式設(shè)計(jì)。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；版式設(shè)計(jì)ABSTRACTWiththegrowingrichmediaforms,variousformsofmediaaudiencesSomemediaconsumptiontimeCixiaobizhangalsoshowingatrend.Astraditionalmedia,traditionalmediaformatdesignersshouldbroadentheirvision,Chuleipangtong,concernsrelatedtothefashionandpopart,enhancetheirartisticaccomplishmentsandthesensitivityofthefashionanddesignoftheunderstandingandgrasptheabilitytomakethetraditionalmediaInnovativeformatmustlearntoadapttothedevelopmentofthetimes.InthistotheInternettechnologyasahallmarkofthenewinformationage,newmediadesignerofthelayoutshouldbeevenmorecommittedtothenetworkanddesign,technologyandperfectcombinationofart,pioneeringanewvisionofspace,visualcultureasanewmediaLayoutdesign-ledtrend.Inthispaper,thevisualculture,typography,layout,andsoonthebasisofdefiningtheconcept,elaboratedonChina'straditionalmedianewspapersandnewmedianetworkthatisthelayout.Keywords:traditionalmedia,newmedia;layout一、相關(guān)概念界定1.1視覺文化所謂視覺文化，它的基本涵義在于視覺因素，或者說形象或影像占據(jù)了我們文化的主導(dǎo)地位。電影、電視、廣告、攝影、形象設(shè)計(jì)、體育運(yùn)動(dòng)的視覺表演、印刷物的插圖化等等，我們可以舉出無數(shù)例證，證明一種新的文化形態(tài)業(yè)已出現(xiàn)，有人形象地稱之為讀圖時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，圖像壓倒了文字，轉(zhuǎn)而成為一種文化的主因。1.2版式版式意指在一個(gè)平面上展開和調(diào)度。這個(gè)寬泛的概念包括了諸如建筑的施工布局，機(jī)械模具的結(jié)構(gòu)安排等各方面的意指。具體到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)范圍內(nèi)，字面的意思就是圖文的編排，當(dāng)然處在目前這樣一個(gè)印刷文化仍占相當(dāng)優(yōu)勢(shì)的時(shí)代，這個(gè)定義有其客觀的適用性。而從現(xiàn)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念出發(fā)，我們通常所指的版式，是指一定的空間內(nèi)視覺元素和構(gòu)成元素的組成形態(tài).1.3版式設(shè)計(jì)現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)意義上的版面編排相比，其形式隱含了構(gòu)圖、造型、形式美法則及功能美等諸多因索的綜合設(shè)計(jì)。字面的意思就是文字和圖片的編排。在當(dāng)前印刷文化仍占相當(dāng)優(yōu)勢(shì)的時(shí)代，這個(gè)定義有其客觀的適用性。而從現(xiàn)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念出發(fā)，通常所指的版式設(shè)計(jì)，是指按照一定的規(guī)律，通過對(duì)視覺元素和構(gòu)成元素的組合編排，使信息的傳達(dá)有序而又美觀的一種設(shè)計(jì)方法。二、傳統(tǒng)媒體版式設(shè)計(jì)2.1讀文時(shí)代到讀圖時(shí)代的轉(zhuǎn)變我國報(bào)紙己由傳統(tǒng)的讀文時(shí)代進(jìn)入讀圖時(shí)代，這既是對(duì)讀者已經(jīng)變化了的閱讀習(xí)慣的主動(dòng)適應(yīng)，也是發(fā)揮圖片的視覺優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)版面革新的要求。各類圖片在報(bào)紙版面上的地位不斷提高。圖片憑借鮮明奪目的色彩和極具張力的表現(xiàn)手法更容易形成視覺沖擊。而視覺文化時(shí)代的到來，使人類的傳統(tǒng)閱讀行為發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。2.2報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的發(fā)展中國最早的報(bào)紙版面形態(tài)模仿了當(dāng)時(shí)書本的樣式，正文直排，一通到底，既不分欄，也沒有字體字號(hào)的變化。這一時(shí)期的報(bào)紙版面可以稱之為書版階段，它的特點(diǎn)是秩序排列，但看不出版面重點(diǎn)，還處在模仿書籍版式的階段，沒有形成報(bào)紙獨(dú)特的設(shè)計(jì)規(guī)則。19世紀(jì)末至20世紀(jì)初期，報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)開始有了變化。經(jīng)過重新設(shè)計(jì)的報(bào)紙版面，層次更加清晰，閱讀更加方便。最為重要的是，改革后的報(bào)紙版面，能夠體現(xiàn)編輯意圖，編輯對(duì)新聞價(jià)值的判斷、對(duì)新聞內(nèi)容的傾向性、對(duì)讀者閱讀的引導(dǎo)，能夠通過版面設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來。隨著報(bào)業(yè)實(shí)踐的發(fā)展和印刷技術(shù)的進(jìn)步。20世紀(jì)五六十年代開始，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)進(jìn)人美化階段。這一時(shí)期版面設(shè)計(jì)的最大特點(diǎn)是對(duì)美化功能的強(qiáng)調(diào)，字體字號(hào)的變化更加繁復(fù)，標(biāo)題與正文的組合方式越來越多，至此，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)逐漸形成自己的規(guī)律，從技術(shù)發(fā)展為藝術(shù)。對(duì)報(bào)紙版面營(yíng)銷功能的認(rèn)識(shí)從20世紀(jì)初開始萌芽，但由于商業(yè)化報(bào)紙沒有得到充分發(fā)育，就被社會(huì)變革打斷，這一理念沒能得到普遍認(rèn)同。20世紀(jì)90年代中期開始，我國報(bào)業(yè)日益繁榮，報(bào)業(yè)市場(chǎng)初步發(fā)育，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。這樣的時(shí)代背景下，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期—重視讀者導(dǎo)向、重視市場(chǎng)導(dǎo)向、重視通過版面設(shè)計(jì)的變化，促進(jìn)報(bào)紙的銷售，所以稱之為營(yíng)銷階段。在這個(gè)階段，版面設(shè)計(jì)工作更加專門化、專業(yè)化。2.3報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的趨勢(shì)2.3.1版面風(fēng)格變化三列分割式，其中以縱向三列分割式運(yùn)用最為普遍。左邊是導(dǎo)讀，中間是主題圖片和報(bào)道，右邊是新聞集納。這樣劃分版面不僅時(shí)尚大氣，更重要的便于讀者閱讀習(xí)慣。密集組合式，這種版面更多地取決于稿件的短小。寬幅與窄幅版面，這兩種版面都有標(biāo)新立異的特點(diǎn)，后者最近幾年開始較多地采用，其靈感也是來源于閱讀方便。窄幅式版面方便讀者的手拿。2.3.2導(dǎo)讀被日益重視主流報(bào)紙?jiān)诙喟婊倪M(jìn)程中，越來越重視版面的導(dǎo)讀功能，導(dǎo)讀成為市場(chǎng)化報(bào)紙必不可少的手段，源于媒體競(jìng)爭(zhēng)中提示意識(shí)的加強(qiáng)—報(bào)紙迫不及待地要把自己最吸引眼球的關(guān)鍵詞端到前面來。導(dǎo)讀從廣義上說是通過版面元素的組合引導(dǎo)和方便讀者快速閱讀，從狹義上說指報(bào)紙的第一版開設(shè)導(dǎo)讀窗口，為讀者了解厚報(bào)的內(nèi)容提供指南。2.3.3圖片地位的日益提高隨著圖片拍攝技術(shù)的進(jìn)步和傳遞方式的改進(jìn)，圖片在版面上的地位不斷提高。新聞?wù)掌瑪?shù)量增多、篇幅加大，成組的照片大量采用，照片的質(zhì)量也不斷提高。圖示與新聞漫畫在版面上也大量出現(xiàn)。圖示包括統(tǒng)計(jì)圖表和各類示意圖，具有圖解內(nèi)容和活躍版面雙重功能，它對(duì)主流報(bào)紙那些專業(yè)性強(qiáng)的硬新聞貼近讀者、增強(qiáng)可讀性具有重要作用。2.4版式設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)中的作用作為視覺傳達(dá)的一種重要形式，版式設(shè)計(jì)己成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的公共語言。版式是設(shè)計(jì)的基本組織方式，它將文字、圖形根據(jù)特定內(nèi)容的需要恰當(dāng)?shù)亟M織在版面上，同時(shí)它又不僅僅是一種單純的編排技巧，而是通過設(shè)計(jì)的視覺化與形象化，從而決定著一件設(shè)計(jì)作品給觀眾的基本感受和影響，觀眾憑這第一印象，決定要不要進(jìn)一步接收這一設(shè)計(jì)提供的視覺信息。如果設(shè)計(jì)的基本版式是枯燥的、乏味的和缺乏吸引力的，那么觀眾不僅不會(huì)受到吸引，甚至?xí)堰@種東西看作一種視覺干擾。相反，如果這第一印象對(duì)觀眾是有吸引力的，他會(huì)集中其全部注意力去欣賞，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師賦予設(shè)計(jì)形象的種種視覺信息則會(huì)在這個(gè)過程中源源不斷地被觀眾接受。由此可見，現(xiàn)代視覺傳達(dá)作為一種設(shè)計(jì)，第一位重要的就是版式。完美的視覺傳達(dá)依賴巧妙的版式設(shè)計(jì)，信息傳遞是版式生命力的象征。同時(shí)，版式傳達(dá)信息的廣泛性和藝術(shù)表現(xiàn)力的多樣性，為人們構(gòu)建新的思想和文化觀念提供了廣闊的空間，成為了解時(shí)代和溝通信息的重要界面。只有認(rèn)真研究版式設(shè)計(jì)，才能更有效地服務(wù)于視覺傳達(dá)的最終目的。三、新媒體版式設(shè)計(jì)3.1網(wǎng)絡(luò)版式設(shè)計(jì)的定義網(wǎng)頁的版式設(shè)計(jì)同報(bào)刊雜志等平面媒體的版式設(shè)計(jì)有很多共同之處，它在網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的地位。所謂網(wǎng)頁的版式設(shè)計(jì)，是在有限的屏幕空間上將視聽多媒體元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性思維個(gè)性化的表現(xiàn)出來，是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視聽傳達(dá)方式。它在傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感和精神上的享受。但網(wǎng)頁的排版與書籍雜志的排版又有很多差異。印刷品都有固定的規(guī)格尺寸，網(wǎng)頁則不然，它的尺寸是由讀者來控制的。這使網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者不能精確控制頁面上每個(gè)元素的尺寸和位置。而且，網(wǎng)頁的組織結(jié)構(gòu)不像印刷品那樣為線性組合，這給網(wǎng)頁的版式設(shè)計(jì)帶來了一定的難度。3.2網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)原則3.2.1主題鮮明視覺設(shè)計(jì)表達(dá)的是一定的意圖和要求，有明確的主題，并按照視覺心理規(guī)律和形式將主題主動(dòng)地傳達(dá)給觀賞者。訴求的目的，是使主題在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境里被人們即時(shí)地理解和接受以滿足人們的實(shí)用和需求，這就要求視覺設(shè)計(jì)不但要單純;簡(jiǎn)練、清晰和精確，而且在強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性的同時(shí)，‘更應(yīng)該注重通過獨(dú)特的風(fēng)格和強(qiáng)烈的視覺沖擊力，來鮮明地突出設(shè)計(jì)主題。3.2.2形式與內(nèi)容統(tǒng)一任何設(shè)計(jì)都有一定的內(nèi)容和形式。內(nèi)容是構(gòu)成設(shè)計(jì)的一切內(nèi)在要素的總和，是設(shè)計(jì)存在的基礎(chǔ)，;形式是構(gòu)成內(nèi)容諸要素的內(nèi)部結(jié)構(gòu)或內(nèi)容的外部表現(xiàn)方式。設(shè)計(jì)的內(nèi)容就是指它的主題、形象、題材等要素的總和，形式就是它的結(jié)構(gòu)、風(fēng)格或設(shè)計(jì)語言等表現(xiàn)方式。內(nèi)容決定形式，形式反作用于內(nèi)容。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)必定是形式對(duì)內(nèi)容的完美表現(xiàn)。設(shè)計(jì)者只有將二者有機(jī)地統(tǒng)一起來，深人領(lǐng)會(huì)主題的精髓，再融合自己的思想感情，找到一個(gè)完美的表現(xiàn)形式，才能體現(xiàn)出網(wǎng)頁設(shè)計(jì)獨(dú)具的分量和特有的價(jià)值。另一方面，要確保網(wǎng)頁上的每一個(gè)元素都有存在的必要性。只有通過認(rèn)真設(shè)計(jì)和充分的考慮來實(shí)現(xiàn)全面的功能并體現(xiàn)美感才能實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。3.2.3強(qiáng)調(diào)整體網(wǎng)頁的整體性包括內(nèi)容和形式上的整體性，這里主要討論設(shè)計(jì)形式上的整體性。網(wǎng)頁是傳播信息的載體，它要表達(dá)的是一定的內(nèi)容、主題和意念，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和空間環(huán)境里為人們所理解和接受，它以滿足人們的實(shí)用和需求為目標(biāo)。設(shè)計(jì)時(shí)強(qiáng)調(diào)其整體性，可以使瀏覽者更快捷、更準(zhǔn)確、更全面地認(rèn)識(shí)它、掌握它，并給人一種內(nèi)部有機(jī)聯(lián)系、外部和諧完整的美感。整體性也是體現(xiàn)一個(gè)站點(diǎn)獨(dú)特風(fēng)格的重要手段之一。網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)形式是由各種視聽要素組成的。在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁時(shí)，強(qiáng)調(diào)頁面各組成部分的共性因素或者使諸部分共同含有某種形式特征，是求得整體的常用方法。這主要從版式、色彩、風(fēng)格等方面人手。3.3網(wǎng)絡(luò)版式設(shè)計(jì)的特點(diǎn)3.3.1交互性與持續(xù)性網(wǎng)頁不同于傳統(tǒng)媒體之處，就在于信息的動(dòng)態(tài)更新和即時(shí)交互性。即時(shí)的交互性是網(wǎng)絡(luò)成為熱點(diǎn)的主要原因，也是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮的問題。人們不再是一個(gè)傳統(tǒng)媒體方式的被動(dòng)接受者，而是以一個(gè)主動(dòng)參與者的身份加入到信息的加工處理和發(fā)布之中。這種持續(xù)的交互，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人員必須根據(jù)網(wǎng)站各個(gè)階段的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，配合網(wǎng)站不同時(shí)期的經(jīng)營(yíng)策略，以及用戶的反饋信息，經(jīng)常地對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行調(diào)整和修改。3.3.2多維性多維性主要體現(xiàn)在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中對(duì)導(dǎo)航的設(shè)計(jì)上。由于超級(jí)鏈接的出現(xiàn)，網(wǎng)頁的組織結(jié)構(gòu)更加豐富，瀏覽者可以在各種主題之間自由跳轉(zhuǎn)，從而打破了以前人們接收信息的線性方式。為了讓瀏覽者在網(wǎng)頁上迅速找到所需的信息，設(shè)計(jì)者必須考慮快捷而完善的導(dǎo)航設(shè)計(jì)。3.3.3技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合設(shè)計(jì)是主觀和客觀共同作用的結(jié)果，是在自由和不自由之間進(jìn)行的，設(shè)計(jì)者不能超越自身已有經(jīng)驗(yàn)和所處環(huán)境提供的客觀條件限制，優(yōu)秀設(shè)計(jì)者正是在掌握客觀規(guī)律基礎(chǔ)上得到了完全的自由，一種想象和創(chuàng)造的自由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)主要表現(xiàn)為客觀因素，藝術(shù)創(chuàng)意主要表現(xiàn)為主觀因素，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者應(yīng)該