創(chuàng)意地產(chǎn)及其營(yíng)銷(xiāo)推廣案例

創(chuàng)意地地產(chǎn)&其微博博推廣傳傳播案案例制作王彧蔣蔣&張琪正正創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)：：創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，，又叫叫創(chuàng)意意工業(yè)業(yè)、創(chuàng)創(chuàng)造性性產(chǎn)業(yè)業(yè)、創(chuàng)創(chuàng)意經(jīng)經(jīng)濟(jì)、、文化化產(chǎn)業(yè)業(yè)等，，其概概念主主要來(lái)來(lái)自英英語(yǔ)creativeindustries或creativeeconomy。微博：：即微博博客（（MicroBlog）的簡(jiǎn)簡(jiǎn)稱(chēng)，，是一一個(gè)基基于用用戶(hù)關(guān)關(guān)系的的信息息分享享、傳傳播以以及獲獲取平平臺(tái)，，用戶(hù)戶(hù)可以以通過(guò)過(guò)web、wap以及各各種客客戶(hù)端端組件件個(gè)人人社區(qū)區(qū)，以以140字左右右的文文字更更新信信息，，并實(shí)實(shí)現(xiàn)即即時(shí)分分享。。創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)（（文化化產(chǎn)業(yè)業(yè)）產(chǎn)產(chǎn)生的的背景景個(gè)性化化時(shí)代代的經(jīng)經(jīng)濟(jì)動(dòng)動(dòng)力：作為為“資資本””的文文化與與創(chuàng)意意文文化化產(chǎn)業(yè)業(yè)最直直接的的理解解就是是文化化的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化化，而而創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)業(yè)則指指以個(gè)個(gè)性化化的創(chuàng)創(chuàng)意為為基礎(chǔ)礎(chǔ)的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)后工業(yè)業(yè)化的的城市市群表表征：高科科技與與文化化聯(lián)姻姻文文化化產(chǎn)業(yè)業(yè)在全全球范范圍的的出現(xiàn)現(xiàn)與現(xiàn)現(xiàn)代科科技的的高速速發(fā)展展是密密不可可分的的。依托文文化中中心城城市出出現(xiàn)創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的的空間間集聚聚：文化化產(chǎn)業(yè)業(yè)的區(qū)區(qū)位特特點(diǎn)即即文文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集集聚區(qū)區(qū)與大大都市市中心心區(qū)不不即不不離，，表現(xiàn)現(xiàn)為：：既在在中心心城市市，又又不在在城市市中心心。政府在在發(fā)展展文化化產(chǎn)業(yè)業(yè)中的的作用用：文化化政策策與創(chuàng)創(chuàng)造性性未來(lái)來(lái)全球刮刮起創(chuàng)創(chuàng)意經(jīng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)風(fēng)風(fēng)暴全世界界創(chuàng)意意經(jīng)濟(jì)濟(jì)每天天創(chuàng)造造220億美元元，并并以5％的速速度遞遞增.各發(fā)達(dá)達(dá)國(guó)家家的創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)以以各自自獨(dú)擅擅的取取向、、領(lǐng)域域和方方式迅迅速發(fā)發(fā)展，，展現(xiàn)現(xiàn)了一一幅創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)全全球蜂蜂起的的熱烈烈景象象。從國(guó)際上創(chuàng)創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的的發(fā)展來(lái)看看,在一些國(guó)家家，增長(zhǎng)的的速度更快快，美國(guó)達(dá)達(dá)14％，英國(guó)為為12％。2002年，創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)成為英英國(guó)第二大大產(chǎn)業(yè)（僅僅次于金融融服務(wù)業(yè)）），雇傭總總?cè)藬?shù)為190萬(wàn)，成為該該國(guó)雇用就就業(yè)人口的的第一大產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。在美國(guó)，創(chuàng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是是知識(shí)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的核心內(nèi)內(nèi)容，更是是其經(jīng)濟(jì)的的重要表現(xiàn)現(xiàn)形式，沒(méi)沒(méi)有創(chuàng)意，，就沒(méi)有新新經(jīng)濟(jì)。美美國(guó)人發(fā)出出了“資本本的時(shí)代已已經(jīng)過(guò)去，，創(chuàng)意的時(shí)時(shí)代已經(jīng)來(lái)來(lái)臨”的宣宣言。政治意義巨大經(jīng)濟(jì)效效益當(dāng)今世界，，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)已不再僅僅僅是一個(gè)個(gè)理念創(chuàng)意地產(chǎn)的的概念可以以定義為：：泛地產(chǎn)+創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，，其核心是是一種新型型的商業(yè)地地產(chǎn)運(yùn)作所謂泛地產(chǎn)產(chǎn)，或稱(chēng)廣廣義地產(chǎn)，，是將狹義義的房地產(chǎn)產(chǎn)開(kāi)發(fā)置于于更廣的空空間尺度上上進(jìn)行定位位、規(guī)劃、、設(shè)計(jì)與開(kāi)開(kāi)發(fā)，順應(yīng)應(yīng)人類(lèi)活動(dòng)動(dòng)和消費(fèi)層層次的日益益高級(jí)化及及多元化的的趨勢(shì)。核心是一種種新型的商商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)運(yùn)作使有限的建建筑空間成成為無(wú)限的的創(chuàng)意場(chǎng)所所注重文化建建設(shè)，注重重時(shí)尚消費(fèi)費(fèi)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)意地產(chǎn)Tianzifang田子坊坊——上海創(chuàng)意地地產(chǎn)發(fā)源地地田子坊平面面地圖多角度看創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)——田子坊創(chuàng)意生活數(shù)字遺產(chǎn)海派活力創(chuàng)意tianzifang田子子坊坊打造國(guó)際創(chuàng)意意園區(qū)利用創(chuàng)意和文文化促進(jìn)其經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)字tianzifang田子子坊坊多維信息平臺(tái)臺(tái)時(shí)尚娛娛樂(lè)休休閑飲食創(chuàng)創(chuàng)意品品牌高端藝術(shù)……遺產(chǎn)tianzifang田子子坊坊歷史文化街區(qū)區(qū)老建筑和新文文化的融合，，營(yíng)造一個(gè)創(chuàng)創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)的的集聚地。海派tianzifang田子子坊坊石庫(kù)門(mén)博物館館保留海派里弄弄石庫(kù)門(mén)風(fēng)格格，改善社區(qū)區(qū)形象吸引創(chuàng)創(chuàng)意投資和商商機(jī)活力tianzifang田子子坊坊文化休閑樂(lè)園園生活tianzifang田子坊坊城市和諧居所所泰康路的田子子坊，在上海海被稱(chēng)為“上上海的蘇荷””、視覺(jué)產(chǎn)業(yè)業(yè)的“硅谷””2005年“上海最具具影響力的十十大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)集聚區(qū)”2006年“中國(guó)最佳佳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園園區(qū)”2007年“上海工業(yè)業(yè)旅游年票””2008年“國(guó)家AAA級(jí)旅游景點(diǎn)””網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走走向何方微博最早也是最著著名的微博是是美國(guó)的twitter，根據(jù)相關(guān)公公開(kāi)數(shù)據(jù)，截截至2010年1月份，該產(chǎn)品品在全球已經(jīng)經(jīng)擁有7500萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)。。2009年8月份中國(guó)最大大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪浪網(wǎng)推出“新浪微微博”內(nèi)測(cè)版版，成為門(mén)戶(hù)戶(hù)網(wǎng)站中第一一家提供微博博服務(wù)的網(wǎng)站站，微博正式式進(jìn)入中文上上網(wǎng)主流人群群視野。Twitter（6年）全球獨(dú)立用戶(hù)戶(hù)超過(guò)1.02億新浪微博（6個(gè)月）注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)經(jīng)超過(guò)2900萬(wàn)微博正以燎原原之勢(shì)在全球球蔓延在眾多社會(huì)化化媒體網(wǎng)站中中，微博所分分享的數(shù)據(jù)流流量越來(lái)越多多，其在信息息傳播中所占占據(jù)的地位越越來(lái)越重要。。其中，新浪浪微博最受媒媒體與大眾的的推崇。任意140個(gè)字關(guān)注關(guān)鍵詞你想看誰(shuí)的140個(gè)字？粉絲誰(shuí)看了你的140個(gè)字？轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論看到好的140個(gè)字可以轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)或參與評(píng)論論話題看看最近都在在討論什么新浪微博簡(jiǎn)單單易用頁(yè)面手機(jī)任意時(shí)間，任任一地點(diǎn)發(fā)送送或獲得信息息和圖片互聯(lián)網(wǎng)Wap或短/彩信IM工具客戶(hù)端微博使用便捷捷簡(jiǎn)單d與讀者互動(dòng)起起來(lái)b基于話題的口口碑傳播a獲取更多的新新聞線索c媒體的輿情監(jiān)監(jiān)測(cè)打破與讀者的的溝通限制你你可以在微博博中征集題材材、線索或讀讀者的反饋不不用再等上一一個(gè)星期甚至至一個(gè)月，他他們將立即告告訴你什么更更適合通過(guò)新浪微博博偷偷的獲悉悉公眾對(duì)你的的想法，比如如發(fā)起一次讀讀者調(diào)查e促進(jìn)發(fā)行銷(xiāo)售售發(fā)布消息，把把你的新內(nèi)容容搶先透露給給讀者，吊起起他們的胃口口，想讀嗎？？趕緊去買(mǎi)吧吧！你要找的那些些人已經(jīng)把新新浪微博作為為官方信息的的發(fā)布場(chǎng)所，，想要第一時(shí)時(shí)間獲取新聞聞點(diǎn)？Comeon！這里匯聚著來(lái)來(lái)自社會(huì)各階階層的民眾對(duì)對(duì)于那些你創(chuàng)創(chuàng)造的新聞點(diǎn)點(diǎn)，他們會(huì)自自動(dòng)分享并轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)，你在書(shū)書(shū)報(bào)亭可以達(dá)達(dá)到這樣的效效果嗎微博的優(yōu)點(diǎn)：：隨時(shí)隨地傳播播信息信息發(fā)布門(mén)檻檻極低傳播方式呈裂裂變對(duì)我們而言自己當(dāng)新聞發(fā)發(fā)言人自己當(dāng)媒體主主播人自己當(dāng)時(shí)事評(píng)評(píng)論員注冊(cè)微博一般用戶(hù)微博達(dá)人加v認(rèn)證一般用戶(hù)because微博，讓創(chuàng)意意地產(chǎn)的力量量更具攻勢(shì)！在中國(guó)，創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)從沒(méi)有有這樣聚集！田子坊的微博博運(yùn)營(yíng)：田子坊微博主主頁(yè)：田子坊的關(guān)注注者上傳的田田子坊照片：：及時(shí)提供新鮮鮮玩意咨詢(xún)分分享田子坊的關(guān)注注者上傳的田田子坊照片：：田子坊的和諧諧生活和石庫(kù)庫(kù)門(mén)文化田子坊的關(guān)注注者上傳的田田子坊照片：：及時(shí)攝影田子子坊一景田子坊的關(guān)注注者上傳的田田子坊照片：：影視明星在田田子坊攝影田子坊的關(guān)注注者上傳的田田子坊照片：：粉絲在田子坊坊邂逅車(chē)勝元元田子坊中商鋪鋪的微博主：：

田子坊逗逗號(hào)先生的微微博田子坊逗號(hào)先先生的微博推推廣：微博主通過(guò)微微博曬自己的的照片粉絲（陸先生生樂(lè)樂(lè)）與田田子坊逗號(hào)先先生的微博互互動(dòng)：粉絲看穿其通通過(guò)微博做宣宣傳的動(dòng)機(jī)在我們身邊有有那么一位默默默奉獻(xiàn)在創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)宣傳傳和推廣第一一線的學(xué)者微博推廣創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)的發(fā)起起者：戴承良中國(guó)創(chuàng)意地產(chǎn)產(chǎn)推動(dòng)者與踐踐行者（上海海易居創(chuàng)意地地產(chǎn)研究室主主任）；文化化創(chuàng)意園區(qū)運(yùn)運(yùn)營(yíng)研究者（（上海市創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)特特聘專(zhuān)家，上上海工程技術(shù)術(shù)大學(xué)藝術(shù)學(xué)學(xué)副教授）從書(shū)面宣傳轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)宣傳傳的實(shí)踐者（@+@活動(dòng)）參與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)推廣的部分分參與者：戴承良教授通通過(guò)微博推廣廣過(guò)的創(chuàng)意園園區(qū)并與關(guān)注注者互動(dòng)案例例：案例一：杭州州世界休閑博博覽會(huì)杭州世界休閑閑博覽會(huì)互動(dòng)動(dòng)內(nèi)容：案例二:AboutLOFT49AboutLOFT49的互動(dòng)內(nèi)容案例三：蘇州州河宜昌路751號(hào)E倉(cāng)創(chuàng)意園蘇州河宜昌路路751號(hào)E倉(cāng)創(chuàng)意園的互互動(dòng)內(nèi)容：微博推廣的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)：低成本、操作作簡(jiǎn)單、互動(dòng)動(dòng)性強(qiáng)提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)親和力拉近與關(guān)注者者距離，即時(shí)時(shí)獲得反饋信息發(fā)布便捷捷，傳播速度度快通過(guò)粉絲關(guān)注注的形式進(jìn)行行病毒式的傳傳播，影響面面廣名人效應(yīng)能夠夠使事件的傳傳播當(dāng)量呈幾幾何級(jí)放大有效監(jiān)控推廣廣過(guò)程和結(jié)果果低成本、操作作簡(jiǎn)單、互動(dòng)動(dòng)性強(qiáng)只需有根網(wǎng)線線只需打開(kāi)微博博，點(diǎn)擊關(guān)注注只需評(píng)論和回回復(fù)提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)親和力讓關(guān)注者感同同身受，通過(guò)過(guò)照片身臨其其境。拉近與關(guān)注者者距離，即時(shí)時(shí)獲得反饋通過(guò)互動(dòng)，互互相了解，互互相溝通。信息發(fā)布便捷捷，傳播速度度快各種媒體平臺(tái)臺(tái)，手機(jī)，筆筆記本，ipad，安卓系統(tǒng)等等?；ヂ?lián)網(wǎng)