紅牛能量奪罐夏季促銷路演方案

紅牛能量奪罐夏季促銷路演方案目錄（一）活動概況（二）活動內(nèi)容（三）合作媒體及資源一覽活動背景《夏季促銷》活動是我司貫穿03－07月最重要的促銷活動。我司在各種媒體上持續(xù)投入，令活動不斷升溫。大型主題演活動是通過落地活動與消費者進行溝通與互動來提升活動的關(guān)注和參與度。07年以來，我司配合總公司夏促開展了多次的地面大型品牌活動的推廣，消費者對《紅牛夏促路演》活動已經(jīng)有基本認知，但是仍有待深入宣導。為使路演活動宣傳效果擴大和使更多目標受眾群關(guān)注本次夏促路演我們將導入福建新浪作為活動的宣傳平臺?；顒幽康慕柚拔⒉焙汀凹t牛車隊環(huán)城”的事件作為夏季促銷的引爆點，廣泛對受眾進行“開罐贏大獎”的夏促信息告知。創(chuàng)新形式消除大眾對路演的疲乏感。從快消飲料的路演中脫穎而出，形成紅牛的高度曝光。對產(chǎn)品銷售起到推動作用。線上線下活動結(jié)合，提高受眾參與度，使紅牛與受眾之間的信息形成雙向傳播，建立品牌好感度、美譽度。活動主題紅牛能量奪罐

開罐贏大獎活動時間活動時間：2011年4月—5月活動地點：福州、泉州、廈門活動宗旨：宣傳“開罐贏大獎”夏促活動

分享紅牛新能量精神活動方式由造型各異，分別代表紅牛形象的車隊載著紅牛特色禮物城市的大街小巷，在預設(shè)的4個人流量大且具有針對性的站點停留展示。活動現(xiàn)場通過微博互動、舞臺表演來鼓動氣氛?，F(xiàn)場設(shè)置“能量奪罐”促銷點，將“開罐贏大獎”的活動告知給在場的每一位觀眾，同時進行現(xiàn)場促銷，直接而有效地進行售賣。使用微博作為互動工具，“開罐贏大獎”的活動消息通過互動游戲不斷向網(wǎng)絡(luò)散播。隨時隨地分享紅牛新能量新氣象的精神。Ending將在城市中最熱鬧的城市廣場進行大型路演，將“開罐贏大獎”活動序幕推至高潮活動亮點1.創(chuàng)新路演脫穎而出2.環(huán)城車隊備受矚目3.線上線下整合互動4.新媒體工具傳播更廣微博互動結(jié)合完美落地的創(chuàng)新路演形式從各類快消路演中脫穎而出紅牛車隊，環(huán)城展示，必將成為城市當日最特別的一道風景線，吸引沿途目光。線上能量話題征集，線下微博現(xiàn)場互動。線上互動與落地活動中將活動詮釋的理念與產(chǎn)品進行充分結(jié)合。微博裂變式不限地域傳播模式，將紅牛最新活動信息，現(xiàn)場活動盛況第一時間在線推廣5.目標人群精準溝通白領(lǐng)、運動人群、學生、網(wǎng)蟲、駕車人群等，全面覆蓋紅牛精準受眾活動影響力紅牛受眾（到現(xiàn)場）紅牛受眾（未到現(xiàn)場）通過微博獲知“開罐贏大獎”活動現(xiàn)場感受紅牛新能量現(xiàn)場互動發(fā)布“開罐贏大獎活動”信息傳播口碑分享媒體：全城事件能量奪冠話題討論品牌：有效溝通微博微博通過線上線下互動的形式，形成城市事件，熱門話題，通過人對人的口碑傳播，對紅牛“開罐贏大獎”活動進行廣泛告知（一）活動概況（二）活動內(nèi)容（三）合作媒體及資源一覽目錄暢飲暢贏~現(xiàn)場售賣~購買紅牛獲游戲券~能量轉(zhuǎn)盤抽獎動感舞臺~街球、街舞、小輪車、歌手演繹等表演~微博互動奪罐游戲~慢騎自行車~模擬高爾夫~能量奪“罐”（絕對牽引）至酷展示~夏促形狀堆頭展示~微博大屏幕紅牛能量話題展示能量奪“罐”贏大獎——紅牛“能量奪罐”夏促路演打造一個時尚、動感、活力的海洋讓大家共同分享紅牛和微博帶來的互動之樂活動規(guī)劃微博互動~通過微博發(fā)表自己的能量生活~網(wǎng)友評選能量達人活動流程微博話題互動能量達人篩選落地活動通知“能量奪罐”路演預熱期：活動前2周準備期：活動前2天活動當日微博話題互動4月上旬至中旬將發(fā)起“我是能量罐軍”微博話題互動，作為“能量奪罐”的活動預熱，宣傳“開罐贏大獎”活動并通過活動征集“紅牛能量達人”參與線下落地活動，同時將通過微博分享紅牛新能量新氣象的品牌精神利用紅牛福建發(fā)出互動話題，新浪福建微博將對話題進行轉(zhuǎn)發(fā)，同時利用現(xiàn)有資源通過互動形式召集體育能量（體育館），IT能量（電腦城），時尚能量（商業(yè)街），青春能量（學生街）達人參與線下活動同時為本次活動熱炒提供話題及后期報道素材。微博征集文案示意：

#紅牛能量奪罐#福州現(xiàn)神人！自行車慢騎破紀錄，xx分xx秒的蝸牛速度，你敢挑戰(zhàn)嗎？如果你比他還蝸牛，如果你想突破自我，趕緊曬曬你的速度。抽取30名可獲得邀請。當天線下挑戰(zhàn)成功，他的itouch大獎你直接帶走！所有參與者獲得紅牛一箱及現(xiàn)場“能量奪罐”活動獲得xx大獎，同時參與“開罐贏大獎”還有機會拉中單反！紅牛能量即將席卷福建！紅牛福建通過新鮮互動話題，將紅牛突破自我、能量無限的精神通過微博進行傳播，同時加入了“開罐贏大獎”及“能量奪罐”的活動信息同城會能量達人篩選活動背景：紅牛給我的生活帶來能量，紅牛與我分享突破自我的精神。爭做生活中的超能量冠軍活動主題：我是能量“罐”軍活動題材：每個人都有自己的極限，每個人同樣都有在生活中超越自己的時刻，那些時刻就是我們要找尋的活動方式：通過微博平臺，參與者可上傳視頻、圖片或文字來分享自己的能量故事，挑戰(zhàn)極限的瞬間落地活動當天將邀請能量達人參與現(xiàn)場活動#紅牛能量奪罐#@紅牛福建求紅牛能量券！我要挑戰(zhàn)！太小菜了！以前跟朋友玩過，最高紀錄XX分xx！例：網(wǎng)友參與微博示意落地活動活動當天將有數(shù)輛紅牛造型的車隊載著紅牛能量禮品繞城市進行環(huán)城跑。能量與車的結(jié)合，體現(xiàn)了紅牛的品牌精神。全城聚焦的熱點事件沿途最拉風的風景線引爆全城的能量爆點落地活動路演類型地點受眾活動內(nèi)容小型路演規(guī)模：100平米體育能量站：體育中心體育愛好者小型文藝演出趣味能量小游戲微博、車隊互動現(xiàn)場促銷夏促活動宣傳IT能量站：電腦城網(wǎng)蟲時尚能量站：商業(yè)中心時尚潮人青春能量站學生街學生大型路演規(guī)模：300平米城市廣場大眾大型文藝演出、微博大屏幕互動、能量互動游戲、微博抽獎、車隊互動現(xiàn)場促銷夏促活動宣傳所有互動對“開罐贏大獎”活動信息進行植入以“能量奪冠”為主題，車隊進行環(huán)城展示后，在設(shè)定的紅牛能量站進行?？炕?。在所有活動中對“開罐贏大獎”夏促活動信息進行植入，同時利用微博線上進行實時宣傳。最大程度擴大宣傳范圍工作項目時間內(nèi)容備注活動前一天到場及搭建設(shè)備到場、場地布置晚上預留人員看管設(shè)備活動當天準備8：00-9：00所有人員物料到位現(xiàn)場循環(huán)播放音樂活動9：00-12：00促銷買贈活動；場下微博、能量游戲互動；車隊環(huán)城游現(xiàn)場循環(huán)播放音樂準備12：00-14：00工作人員清理現(xiàn)場、整理物品工作人員用餐活動14：00-17：30促銷買贈活動；場下微博、能量游戲互動；車隊到場現(xiàn)場循環(huán)播放音樂準備17：30-19：00工作人員清理現(xiàn)場、整理物品工作人員用餐活動19：00-21：00演藝活動、促銷活動、游戲互動——結(jié)束22：30工作人員整理現(xiàn)場物品，結(jié)束——活動流程時間活動進程環(huán)節(jié)設(shè)置演出人員舞臺效果配合19：00—19：05開場舞蹈街舞表演3人音響，燈光，泡泡機，煙霧機19：05—19：10主持開場白主持人介紹活動，渲染快樂熱情氛圍主持人燈光19：10—19：15歌手歌手演藝歌手音響，燈光，泡泡機，煙霧機19：15—19：20互動問答紅牛飲料知識搶答，微博大屏互動主持人+觀眾音響，燈光配合19：20—19：30互動游戲互動游戲一主持人+觀眾19：30—19：40街球表演街球表演成員3人音響，燈光配合19：40—19：45歌手歌手演藝成員1人音響，燈光，泡泡機，煙霧機19：45—19：55互動游戲互動游戲二主持人+觀眾19：50—19：55街舞街舞表演3人音響，燈光，泡泡機，煙霧機19：55—20：05互動游戲互動游戲一主持人+觀眾音響，燈光，泡泡機，煙霧機20：05—20：10極限車極限車表演成員1人+觀眾音響，燈光，泡泡機，煙霧機20：10—20：25互動問答紅牛飲料知識搶答主持人+觀眾20：25—20：30互動游戲互動游戲二主持人+觀眾20：30—20：35歌手歌手演藝歌手音響，燈光，泡泡機，煙霧機20：35—20：45互動問答紅牛飲料知識搶答，微博大屏互動主持人+觀眾音響，燈光配合20：45—20：50街球表演街球表演成員3人音響，燈光，泡泡機，煙霧機20：50—20：55街舞街舞表演3人音響，燈光，泡泡機，煙霧機20：55—21：00活動結(jié)束主持宣布活動圓滿結(jié)束，全體演員謝幕全體演員

能量站-小型路演小型路演將圍繞紅?！澳芰繆Z罐”主題，開展一系列互動，將“開罐贏大獎”信息通過微博在同一時間進行海量傳播小型路演常規(guī)活動微博互動促銷區(qū)互動區(qū)能量站-小型路演促銷區(qū)設(shè)置紅牛促銷點X展架、帳篷、產(chǎn)品堆頭對夏促活動進行宣傳促銷規(guī)則：現(xiàn)場購買2聽紅牛產(chǎn)品即可獲得“紅牛能量券一張”憑“紅牛能量券”可免費參與互動區(qū)游戲獲得紅牛特色禮品，同時可參與整點紅牛能量抽獎活動，抽取幸運大獎常規(guī)活動-促銷區(qū)能量站-小型路演紅牛能量券獲取途徑購買兩聽紅牛產(chǎn)品參與新浪微博互動參與紅?；佑螒騾⑴c整點能量抽獎獎券使用紅牛能量券說明能量站-小型路演常規(guī)活動-互動區(qū)互動區(qū)慢騎自行車區(qū)能量奪“罐”區(qū)參與資格審核區(qū)競賽區(qū)模擬高爾夫互動區(qū)所有競賽項目需憑紅牛能量券參與。工作人員審核后，可進入現(xiàn)場參與互動游戲，通關(guān)后可獲得紅牛禮包一份能量站-小型路演慢騎自行車測試方向：平衡能力，車技道具：24或26制式自行車兩輛，秒表1塊，地貼，坡起一個規(guī)則：參賽人員騎上自行車從起點到終點用時最多者勝出，且身體任何部位不能著地，按排隊順序進行對抗在行進過程中要騎過一個小坡起，以增加難度在行進過程中車輛不能越出規(guī)定路線標記，超出一次減去5秒成績，以車輛后輪到達終點為比賽結(jié)束能量站-小型路演慢騎自行車場地示意單道寬度1米/長度8米/4米處加緩速帶，緩速帶寬按照實際來操作占地30平方米左右/直線賽道能量站-小型路演能量奪“罐”-絕對牽引測試方向：腰部力量，身體協(xié)調(diào)性，反應(yīng)速度道具：護腰，彈力繩及腰扣，固定地毯規(guī)則：參賽人員分為男子組和女子組。每組參賽人員將彈力繩系于腰部，背對背在居中位置站立，聽到口令后向各自方向用力，先觸到本方“紅?！币桌薜膭俪瞿芰空?小型路演能量奪“罐”-絕對牽引場地示意能量站-小型路演模擬高爾夫測試方向：腰部力量，身體協(xié)調(diào)性道具：高爾夫模擬器規(guī)則：參賽人員依次。每組參賽人員將彈力繩系于腰部，背對背在居中位置站立，聽到口令后向各自方向用力，先觸到本方“紅?！币桌薜膭俪瞿芰空?小型路演模擬高爾夫場地示意4.現(xiàn)場能量游戲區(qū)：慢騎自行車車輪大戰(zhàn)通過微博互動篩選出的網(wǎng)友持能量券可直接進入游戲，沒有能量券的現(xiàn)場購買2瓶紅牛即可獲得能量券參與游戲。5.能量整點大爆發(fā)：能量券除了可以參與游戲拿獎品之外，還可參加“能量”奪罐整點抽獎活動。能量站-小型路演小型路演現(xiàn)場規(guī)劃中心舞臺（表演互動區(qū)）背景板促銷抽獎區(qū)贈飲區(qū)車隊車隊*活動場地100平米示意，僅供參考小型路演現(xiàn)場演出Cosplay秀開場熱舞模特展示花式籃球小型路演現(xiàn)場互動幸運轉(zhuǎn)盤紅牛促銷微博搶發(fā)小型路演物料準備活動地點：體育中心、電腦城、學生街、商業(yè)街(人流密集處)活動場地面積要求：100平方米活動時間：周末白天活動主視覺背景板汽車裝飾、車模服裝、工作人員服裝促銷臺（試飲臺）、帳篷紅牛贈飲、獎品紅牛臂貼紅牛麥牌紅牛元素微博板（求粉絲求關(guān)注）、其他拍照道具活動說明X展架活動安排活動需物料Ending大型路演終點：紅牛能量奪罐Ending路演地點：城市廣場1.紅牛車隊環(huán)城后抵達城市廣場。車模下車與人群互動，分發(fā)“奪罐”臂貼、宣傳“開罐贏大獎”信息，與人群拍照。2.自行車特技、花式籃球、歌舞現(xiàn)場大型文藝演出拉風的紅牛車隊環(huán)城后抵達Ending路演的現(xiàn)場。現(xiàn)場實時抓取網(wǎng)友發(fā)送包含“能量奪罐”“開罐贏大獎”信息到微博大屏幕上，吸引更多人發(fā)送微博，最后通過微博大屏幕進行“能量奪罐終極大獎”的抽取，將整個路演掀至最高潮Ending大型路演3.微博大屏幕互動：紅牛女郎分發(fā)“奪罐贏大獎”宣傳單，主持人口播其中一位女郎的特征，觀眾拍下該紅牛女郎上傳微博，被大屏幕抽中的觀眾可獲得紅牛獎品一份。4.能量奪罐終極大獎:微博大屏幕抽獎當天只要發(fā)送“紅牛能量奪罐”相關(guān)微博的用戶均有機會獲得大獎中心舞臺（表演互動區(qū)）背景板促銷抽獎區(qū)贈飲區(qū)車隊車隊大型路演現(xiàn)場規(guī)劃微博大屏幕拱門(能量奪冠主視覺)中心舞臺（表演互動區(qū)）大型路演現(xiàn)場演出說唱街球自行車表演歌手演出大型路演現(xiàn)場互動微博大屏幕微博大屏幕抽獎主持人互動產(chǎn)品展示紅牛能量奪冠現(xiàn)場促銷紅牛“能量奪罐”路演好high啊！大型路演物料準備活動地點：城市廣場活動場地面積要求：200平方米活動時間：周末及晚上活動主視覺背景板微博大屏幕、能上網(wǎng)的電腦2臺（微博大屏幕使用）統(tǒng)一工作人員服裝促銷臺（試飲臺）、帳篷紅牛贈飲、獎品紅牛臂貼、麥牌、地貼熒光棒活動說明X展架活動安排活動需物料其他注意事項說明活動前紅牛需做好以下準備：1.與各個場地做好溝通工作，確認最終的大小型活動場地2.車輛及模特安排3.模特、汽車裝飾的統(tǒng)一布置4.大小型路演節(jié)目的排練5.活動物料制作6.活動前活動現(xiàn)場的搭建活動中：1.活動現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)監(jiān)控2.活動執(zhí)行人員安排3.活動執(zhí)行4.現(xiàn)場促銷及抽獎紅牛夏促路演活動效果評估表活動類型

區(qū)域

地址

日期

聯(lián)系人及電話

核心指標項目人流量游戲參與人次紅灌（銷量）藍灌（銷量）其他贈品

統(tǒng)計數(shù)量

活動考核