企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃實(shí)施方案

..>企業(yè)公關(guān)活動(dòng)籌劃方案 >方案一：企業(yè)公關(guān)活動(dòng)籌劃方案RiotGames是一家美國(guó)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商，成立于2006年，代表作為"英雄聯(lián)盟"。RiotGames是一家直接面向玩家，輸出高品質(zhì)、高競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)游戲的開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商。憑借首款游戲"英雄聯(lián)盟"，RiotGames已成為全球領(lǐng)先的開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商，為專(zhuān)業(yè)玩家提供高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)游戲。迄今為止，每天都有超過(guò)100萬(wàn)的玩家連線(xiàn)體驗(yàn)"英雄聯(lián)盟"。關(guān)于"英雄聯(lián)盟"2008年融資800萬(wàn)美元，引入騰訊、BenchmarkCapital及Firstmarkcapital作為投資者，騰訊隨后獲得"英雄聯(lián)盟"中國(guó)大陸代理權(quán)。電子競(jìng)技迅速流行全球，深受廣闊年輕玩家喜愛(ài)。電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)體育工程，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反響能力、協(xié)調(diào)能力、團(tuán)隊(duì)精神和毅力，以及對(duì)現(xiàn)代信息社會(huì)的適應(yīng)能力，從而促進(jìn)其全面開(kāi)展。正是因?yàn)殡娮痈?jìng)技運(yùn)動(dòng)這樣的內(nèi)涵和功能，國(guó)家體育總局才根據(jù)形勢(shì)開(kāi)展的需要，將之列為中國(guó)正式開(kāi)展的第78個(gè)體育工程。拳頭公司此次公關(guān)活動(dòng)以"校園電子競(jìng)技大賽"為主題、開(kāi)展全方位企業(yè)形象公關(guān)。電子競(jìng)技活動(dòng)的主題為："展示創(chuàng)意文化風(fēng)采，建立創(chuàng)意電子競(jìng)技文化"，宣傳中要弘揚(yáng)發(fā)奮拼搏，安康向上，團(tuán)結(jié)合作。我校的安康地電子競(jìng)技文化潮流！樹(shù)立正確的電子競(jìng)技觀(guān)念。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的降臨，電腦也成為年輕人重要的娛樂(lè)方式之一。計(jì)算機(jī)協(xié)會(huì)依靠每年兩次的電競(jìng)比賽，豐富社團(tuán)活動(dòng)，為同學(xué)們的十一假期增加新的樂(lè)趣。電競(jìng)比賽不僅能豐富學(xué)生校園生活，通過(guò)團(tuán)隊(duì)的配合，取得勝利，也能增進(jìn)同學(xué)們之間的感情。此次拳頭公司的競(jìng)技活動(dòng)是為了進(jìn)一步翻開(kāi)市場(chǎng)，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。從而到達(dá)促進(jìn)銷(xiāo)售和企業(yè)的長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)開(kāi)展的目的?；顒?dòng)時(shí)間：本次活動(dòng)時(shí)間為2013年4月29日——5月2日活動(dòng)地點(diǎn)：麗智網(wǎng)吧。活動(dòng)對(duì)象：上海體育學(xué)院全體學(xué)生活動(dòng)方式：針對(duì)全院學(xué)生舉行一場(chǎng)"英雄聯(lián)盟"比賽整個(gè)賽程分為淘汰賽、復(fù)賽、決賽三局部。二、活動(dòng)流程：比賽階段：進(jìn)展"英雄聯(lián)盟"5V5的比賽。淘汰賽：由參賽隊(duì)長(zhǎng)抽簽跟指定對(duì)手比賽，單敗淘汰；復(fù)賽：采取三局兩勝制，獲勝方晉級(jí)；決賽：所有決賽選手當(dāng)場(chǎng)決出勝負(fù)。后續(xù)工作：獲獎(jiǎng)名單以紅榜形式公布，發(fā)放獎(jiǎng)品，并對(duì)拳頭公司做最后宣傳。三、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：冠軍一支隊(duì)伍500元獎(jiǎng)金+獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書(shū)亞軍一支隊(duì)伍400元獎(jiǎng)金+獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書(shū)季軍一支隊(duì)伍300元獎(jiǎng)金+獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書(shū)其余參與人員發(fā)放小禮品。校園媒介：海報(bào)、條幅、校園網(wǎng)、校園播送，對(duì)過(guò)往學(xué)生發(fā)放傳單。海報(bào)計(jì)費(fèi)：300元條幅計(jì)費(fèi)：1000元活動(dòng)計(jì)費(fèi)：5000元其它：2000元向社會(huì)群眾宣傳了良好的企業(yè)形象，宣傳了產(chǎn)業(yè)政策和電子競(jìng)技行內(nèi)開(kāi)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步穩(wěn)固了企業(yè)的在行業(yè)內(nèi)的地位，提高了企業(yè)知名度，美譽(yù)度。方案二：企業(yè)公關(guān)活動(dòng)籌劃方案一、工程背景根據(jù)對(duì)晨露食品飲料的公關(guān)調(diào)查報(bào)告，得出結(jié)論。該企業(yè)是一個(gè)正在迅速開(kāi)展中的中小型企業(yè)。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研究上有待更進(jìn)一步開(kāi)展，但較之同類(lèi)型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)當(dāng)前所面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題是企業(yè)在公關(guān)宣傳中沒(méi)有到達(dá)預(yù)期的效果，包括企業(yè)的業(yè)務(wù)在各地方政府、相關(guān)企業(yè)、消費(fèi)者心中的認(rèn)知度、美譽(yù)度都不是很高。對(duì)于一個(gè)剛跨入全國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)，在各地方的業(yè)務(wù)都還沒(méi)有穩(wěn)定成熟，此時(shí)企業(yè)在公關(guān)上還需做大量的工作。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹(shù)立良好的企業(yè)形象、更高的美譽(yù)度和將企業(yè)的公眾認(rèn)知度有原來(lái)的15%提升到20%這些個(gè)目標(biāo)，特為晨露食品飲料做此公關(guān)宣傳的籌劃書(shū)。二、活動(dòng)主題愛(ài)心晨露幸福千萬(wàn)家三、活動(dòng)目標(biāo)通過(guò)參加產(chǎn)品所在地的食品展銷(xiāo)會(huì)，結(jié)合"向紅十字會(huì)捐贈(zèng)"愛(ài)心活動(dòng)借用地方媒體宣傳，提高***公司及產(chǎn)品在公眾心中的認(rèn)知度與美譽(yù)度。在公眾心中樹(shù)立晨露"愛(ài)心+安康"的企業(yè)形象。四、綜合分析1企業(yè)概況河北饒陽(yáng)縣晨露食品飲料地處衡水地區(qū)饒陽(yáng)縣，是生產(chǎn)含乳飲料系列、乳酸菌飲料、果汁飲料、果味飲料的大型企業(yè)。目前公司擁有總資產(chǎn)1200萬(wàn)元，占地面積2、8萬(wàn)多平方米，員工300余人，高科技人員20人，現(xiàn)設(shè)2個(gè)車(chē)間全部實(shí)現(xiàn)了機(jī)械化生產(chǎn)。公司始終堅(jiān)持以質(zhì)量求生存；以信譽(yù)求開(kāi)展的經(jīng)營(yíng)理念，致力提高產(chǎn)品的科技含量，使企業(yè)得以迅猛開(kāi)展。公司于2006年依法注冊(cè)并順利通過(guò)食品平安。公司本著"誠(chéng)信為本，與時(shí)俱進(jìn)，科學(xué)管理，用戶(hù)至上"的經(jīng)營(yíng)理念，建立建全了一套全方位的質(zhì)量保證體系，并通過(guò)國(guó)家級(jí)>鑒定，獲得了QS市場(chǎng)準(zhǔn)入證書(shū)，是目前邯鄲市飲料、水、行業(yè)中生產(chǎn)環(huán)境、設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量等方面綜合指標(biāo)達(dá)標(biāo)的企業(yè)，因而屢次獲得"消費(fèi)者信得過(guò)"榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。2產(chǎn)品概況公司目前生產(chǎn)以果汁為主，擁有專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)，企業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)豐富，并且在不斷增加新產(chǎn)品。企業(yè)引用優(yōu)質(zhì)水源，新廠(chǎng)遠(yuǎn)離工業(yè)區(qū)，產(chǎn)品所采用原材料均來(lái)自上海的大型食品加工企業(yè)。新工廠(chǎng)面積上擴(kuò)大二倍，生產(chǎn)環(huán)境更舒適，最新引進(jìn)大型灌裝機(jī)等自動(dòng)化先進(jìn)設(shè)備，產(chǎn)量直接提升到原來(lái)的一倍。生產(chǎn)車(chē)間同外界隔離，職工在生產(chǎn)過(guò)程中嚴(yán)格按照規(guī)定操作，并每天對(duì)生產(chǎn)車(chē)間清洗消毒，質(zhì)監(jiān)部門(mén)對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝各個(gè)階段在質(zhì)量、衛(wèi)生上嚴(yán)格要求以確保給消費(fèi)者安康放心的產(chǎn)品。3市場(chǎng)分析通過(guò)企業(yè)負(fù)責(zé)人了解，在國(guó)內(nèi)同類(lèi)型、同規(guī)模企業(yè)中，晨露食品生產(chǎn)的飲用品占全國(guó)市場(chǎng)份額的18%。產(chǎn)品主要在河南、、、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大局部地區(qū)的市場(chǎng)只是初步進(jìn)入，還需進(jìn)一步加強(qiáng)公關(guān)活動(dòng)來(lái)穩(wěn)固和壯大。4消費(fèi)者分析晨露食品飲料生產(chǎn)的各種飲用品在企業(yè)所在地有一定的認(rèn)知度。雖然在外地市場(chǎng)與之競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)較多，但***憑借自己產(chǎn)品種類(lèi)豐富、較高的質(zhì)量要求加上價(jià)格優(yōu)勢(shì)，其在各年齡段都有會(huì)大量的潛在消費(fèi)者。加之企業(yè)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，應(yīng)能贏得更多客戶(hù)和消費(fèi)者的青睞。五、根本活動(dòng)程序1時(shí)間以各業(yè)務(wù)所在地展銷(xiāo)會(huì)舉辦具體日期而定，但必須在會(huì)展舉辦前一個(gè)月掌握展銷(xiāo)會(huì)的有關(guān)信息，盡可能的取得有利的展位〔最好是在展銷(xiāo)會(huì)場(chǎng)入口附近〕。2精心布置會(huì)場(chǎng)，要求展臺(tái)上的內(nèi)容除產(chǎn)品樣品外，其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞"愛(ài)心晨露幸福千萬(wàn)家"這一主題。3采用公關(guān)技巧，取得會(huì)展組織方的許可另設(shè)專(zhuān)柜向參展公眾免費(fèi)提供本企業(yè)的飲用品。4在參展前向地方媒體發(fā)布公告，企業(yè)會(huì)將本次會(huì)展簽的訂單中抽取15%的利潤(rùn)用于捐贈(zèng)紅十字會(huì)的愛(ài)心活動(dòng)，并邀請(qǐng)媒體到會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào)道。5會(huì)后對(duì)本次活動(dòng)做>總結(jié)。六、傳播與溝通方案1會(huì)展前向地方媒體告知此事，并同該媒體簽訂一定時(shí)期的廣告業(yè)務(wù)。將企業(yè)與紅十字會(huì)的愛(ài)心活動(dòng)制作條幅標(biāo)語(yǔ)置于展臺(tái)旁，會(huì)展期間邀請(qǐng)紅十字會(huì)有關(guān)人員和媒體記者到會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)做監(jiān)視和跟蹤報(bào)道。并做留影和錄像記錄紀(jì)念此次活動(dòng)。2在展廳附近向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產(chǎn)品特色的宣傳單。3企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)親臨會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)，與客戶(hù)進(jìn)展產(chǎn)品、效勞、行業(yè)開(kāi)展等交流。4由專(zhuān)門(mén)人員對(duì)企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品及愛(ài)心活動(dòng)的講解。七、預(yù)算經(jīng)費(fèi)發(fā)放精致傳單2000份600元；展銷(xiāo)會(huì)展位租賃費(fèi)用6000元，租賃兩天；展位裝飾費(fèi)用1000元；員工薪酬費(fèi)用3000；生活費(fèi)用開(kāi)支600元；媒體廣告費(fèi)用9600元，選擇地方主流電視臺(tái)的7：30播放段播放兩期。.預(yù)算經(jīng)費(fèi)總共26800元。八、預(yù)測(cè)效果將展銷(xiāo)會(huì)與紅十字會(huì)的愛(ài)心活動(dòng)結(jié)合起來(lái)應(yīng)能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺(jué)該企業(yè)必定是講誠(chéng)信的企業(yè)并愿意同其建立合作關(guān)系。一定程度上增加企業(yè)訂單增加企業(yè)效益；另一方面通過(guò)媒體的宣傳必定提高企業(yè)的的認(rèn)知度，在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的企業(yè)形象，讓消費(fèi)者認(rèn)知該企業(yè)是一個(gè)有愛(ài)心有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)，最終增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的消費(fèi)信心。方案三：企業(yè)公關(guān)活動(dòng)籌劃方案一、公關(guān)背景"天蒼蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊"這是一首古時(shí)的民歌，為我們歌唱了大草原美麗的自然風(fēng)光。草原，是我們一直所向往最美麗、純潔的地方。蒙牛集團(tuán)就是誕生在這樣美麗的草原之中，企業(yè)成立以來(lái)，通過(guò)科學(xué)的開(kāi)展和定位，以"只為優(yōu)質(zhì)生活"為口號(hào)，創(chuàng)造了民族企業(yè)開(kāi)展的奇跡。其企業(yè)形象和價(jià)值也得到了公眾的一致認(rèn)可。伴隨著經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展，乳制品行業(yè)的鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，在行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)了一些添加非法添加劑的違法行為，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)惡性循環(huán)。2008年9月，蒙牛的乳制品檢測(cè)出三聚氰胺，從此，蒙牛的形象和價(jià)值遭受了極大的損害，為挽回市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自救，我們有必要進(jìn)展一系列的公關(guān)活動(dòng)，重新樹(shù)立企業(yè)的形象與信譽(yù)。二、活動(dòng)方式及內(nèi)容1、方式：蒙牛生態(tài)科技園展示2、內(nèi)容：蒙牛文化介紹、產(chǎn)品生產(chǎn)流程展示、核心工藝流程展示、蒙牛生態(tài)牧場(chǎng)演示、循環(huán)開(kāi)展模式展示三、活動(dòng)時(shí)間2011年11月**日四、公關(guān)目標(biāo)1、總體目標(biāo)：提升企業(yè)形象，挽回市場(chǎng)，強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。2、具體目標(biāo)：宣傳蒙牛綠色生產(chǎn)理念，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的良性溝通。五、活動(dòng)主題1、優(yōu)質(zhì)生活，我選蒙牛。2、生態(tài)蒙牛，科技蒙牛。六、>活動(dòng)方案第一階段：活動(dòng)籌備1、確定參與群體。確定方式：2011.05-2011.09凡購(gòu)置蒙牛產(chǎn)品，其包裝簽下印有"蒙牛體驗(yàn)會(huì)員"標(biāo)簽號(hào)，即可憑標(biāo)簽號(hào)登錄蒙牛官網(wǎng)，了解活動(dòng)相關(guān)信息，并取得免費(fèi)體驗(yàn)資格。2、場(chǎng)地布置及籌備工作內(nèi)容：a、新聞發(fā)布會(huì)場(chǎng)地布置b、蒙牛生態(tài)科技園展覽籌備c、媒體及嘉賓邀請(qǐng)d、接待準(zhǔn)備3、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算4、制訂活動(dòng)效果評(píng)估測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)第二階段：活動(dòng)實(shí)施階段1、時(shí)間：20**年11月**日—20**年11月**日事宜：會(huì)員接待、食宿安排、行程宣講參加對(duì)象：接待組后勤組傳播組本卷須知：a、工作人員接待過(guò)程中注意禮儀。b、食宿安排合理，注意尊重局部少數(shù)名族會(huì)員特殊習(xí)慣。c、行程宣講明晰。2、時(shí)間：20**年11月**日9:00AM事宜：召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)參加對(duì)象：企業(yè)新聞發(fā)言人媒體工作人員全體會(huì)員活開(kāi)工作人員本卷須知：a、說(shuō)明活動(dòng)宗旨，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。b、傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。3、時(shí)間：20**年11月**日事宜：活動(dòng)開(kāi)幕儀式暨蒙牛生態(tài)科技園展覽開(kāi)幕式參加對(duì)象：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓媒體工作人員全體會(huì)員活開(kāi)工作人員社會(huì)公眾本卷須知：a、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)b、展覽介紹要向社會(huì)著重展現(xiàn)企業(yè)生態(tài)、綠色、安康的生產(chǎn)理念七、媒體策略1、籌備階段：利用網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志等傳播媒介，宣傳企業(yè)科學(xué)