移動一點(diǎn)通自助服務(wù)及流動服務(wù)車宣傳推廣方案

Word———移動一點(diǎn)通自助服務(wù)及流動服務(wù)車宣傳推廣方案

移動一點(diǎn)通自助服務(wù)暨流淌服務(wù)車啟動宣揚(yáng)推廣方案

背景及推廣目的

浙江移動自助服務(wù)主要以三大空中營業(yè)廳和一點(diǎn)通自助服務(wù)為主，三大空中營業(yè)廳自助服務(wù)已通過電視、報(bào)紙、短信群發(fā)等渠道進(jìn)行大量的宣揚(yáng)，客戶對此比較熟知。而一點(diǎn)通自助服務(wù)，與三大空中營業(yè)廳自助服務(wù)相比，客戶對其功能、特點(diǎn)、自助網(wǎng)點(diǎn)等并不熟識，為此，我們在加強(qiáng)對一點(diǎn)通網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)對一點(diǎn)通自助服務(wù)的宣揚(yáng)力度，通過各種有效手段，在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到較好的宣揚(yáng)效果，使一點(diǎn)通自助服務(wù)的使用率快速提升。

公司近期購置的六輛流淌服務(wù)車即將啟用，流淌服務(wù)與一點(diǎn)通自助服務(wù)同屬于便民服務(wù)的概念，我們可以把流淌服務(wù)車和一點(diǎn)通自助服務(wù)捆綁宣揚(yáng)，打造“移動服務(wù)、便利到家”的概念。

推廣時(shí)間：XX年1月25日——XX年3月15日

詳細(xì)內(nèi)容

整體宣揚(yáng)分兩個(gè)階段。第一階段為預(yù)熱宣揚(yáng)階段，將通過傳統(tǒng)媒體、自有營業(yè)渠道、短信、一點(diǎn)通網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行宣揚(yáng)造勢，營造“移動服務(wù)、便利到家”的概念，為其次階段流淌服務(wù)車啟用作鋪墊。其次階段，活動推廣，流淌服務(wù)車啟用儀式及開展便民服務(wù)詢問活動，六輛車分別在每周

六、周日開到各個(gè)社區(qū)、超市、賣場等流淌宣揚(yáng)點(diǎn)，主要內(nèi)容是移動業(yè)務(wù)詢問、手機(jī)免費(fèi)修理、一點(diǎn)通設(shè)備現(xiàn)場演示。首站發(fā)車儀式設(shè)在市區(qū)數(shù)碼廣場，活動期間邀請媒體作大事報(bào)道，抓住315的宣揚(yáng)契機(jī)，提前炒作“放心消費(fèi)”的概念。

第一階段：預(yù)熱宣揚(yáng)

（1月25日至2月15日）

通過溫州電視廣播廣告、電視專題片、報(bào)紙軟文及一點(diǎn)通網(wǎng)點(diǎn)pop海報(bào)、宣揚(yáng)單頁、小型燈箱進(jìn)行大面積的宣揚(yáng)造勢，營造“移動服務(wù)、便利到家”的概念，為其次階段流淌服務(wù)車啟用作鋪墊。

1、媒介推廣：

時(shí)間

媒體

宣揚(yáng)方式

宣揚(yáng)內(nèi)容

1月25日至

1月30日

溫州晚報(bào)、溫州日報(bào)

專題

解讀移動自助服務(wù)

溫州商報(bào)、溫州都市報(bào)

軟文

溫州電視臺《生活搜尋》

專題

1月31日至

2月7日

溫州晚報(bào)、溫州日報(bào)

專題

一點(diǎn)通自助服務(wù)便利百姓生活

溫州都市報(bào)、溫州商報(bào)

軟文

2月10日至

2月15日

溫州都市報(bào)、溫州商報(bào)、溫州日報(bào)、《生活搜尋》

軟文

活動預(yù)報(bào)

溫州晚報(bào)

（2月15日）

夾報(bào)

活動預(yù)報(bào)及一點(diǎn)通功能介紹、現(xiàn)有自助網(wǎng)點(diǎn)介紹

2月16日至3月15日

溫州都市報(bào)

1/3版廣告

移動服務(wù)、便利到家

溫州都市報(bào)、溫州晚報(bào)

圖片新聞

活動中的系列宣揚(yáng)

溫州日報(bào)、溫州商報(bào)

《溫州新聞聯(lián)播》

大事報(bào)道

《生活搜尋》

專題

2、自助網(wǎng)點(diǎn)宣揚(yáng)

一點(diǎn)通自助設(shè)備目前已鋪點(diǎn)124個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，其中溫州地區(qū)各縣（市）移動自營廳29個(gè)，合作營業(yè)廳11個(gè)，銀行18個(gè)，超市、商場15個(gè)，小區(qū)樓宇19個(gè)，賣場10個(gè)，企業(yè)5個(gè)，高校6個(gè)，車站5個(gè)，影院1個(gè)，機(jī)關(guān)單位2個(gè)