新媒體情境下輿論領(lǐng)袖在民意表達(dá)中的作用-以羅永浩砸西門子冰箱為例 公共管理專業(yè) 開題報(bào)告

選題意義/寫作目的：在交互開放的網(wǎng)絡(luò)中，由于每個(gè)人處理信息的能力不同，大眾傳播時(shí)代遺留下的權(quán)威性仍在新媒體中發(fā)揮作用，人們主動(dòng)選擇信息的行為滿足一種“權(quán)威法則”。就目前我國一些較有影響力的論壇的參與情況看，利用這些論壇輿論領(lǐng)袖來引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，已成為一些大型論壇的普遍做法。這些“輿論領(lǐng)袖”有見地、有代表性的發(fā)言一般被版主用醒目的字號(hào)和色彩加以強(qiáng)調(diào)，放在網(wǎng)頁的突出位置，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量虛假信息和極端言論，受眾無所適從時(shí)，他們對(duì)于評(píng)論權(quán)威的依賴會(huì)更強(qiáng)烈，輿論領(lǐng)袖則可以為他們解惑。本文試圖以羅永浩砸西門子冰箱為例，研究新媒體情境下輿論領(lǐng)袖在民意表達(dá)中的重要作用，并針對(duì)這一話題為政府如何積極應(yīng)對(duì)提供了意見和建議，具有一定的理論研究和價(jià)值意義。文獻(xiàn)綜述/研究相關(guān)動(dòng)態(tài)LiteratureReview：輿論是公眾對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的各種現(xiàn)象、問題所表達(dá)的信念、態(tài)度、意見和情緒的總和,混雜著理性和非理性的成分,會(huì)對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生影響。網(wǎng)絡(luò)輿論以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為傳播媒體,是社會(huì)輿論在網(wǎng)絡(luò)空間中的映射和擴(kuò)展,具有鮮明的特征:放大事件、擴(kuò)大社群分化,促進(jìn)平等交流,提高參與能力等。在網(wǎng)絡(luò)輿論的形成和演化過程中,針對(duì)各種話題,總會(huì)在網(wǎng)民中涌現(xiàn)出輿論領(lǐng)袖。輿論領(lǐng)袖又叫意見領(lǐng)袖，它是由拉扎斯菲爾德在兩級(jí)傳播論中提出的，是傳播學(xué)的經(jīng)典概念之一。其含意為積極主動(dòng)地向人們提供某些方面的客觀事實(shí)并加以主觀評(píng)斷的人。他們發(fā)表有影響的意見,提出導(dǎo)向性見解,鼓動(dòng)并引導(dǎo)公眾認(rèn)識(shí)社會(huì)問題。其意見對(duì)事件發(fā)展有較強(qiáng)的助推作用,有時(shí)甚至是關(guān)鍵性的。目前對(duì)新媒體、輿論領(lǐng)袖的研究較多集中在研究輿論領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的形成及特點(diǎn)，探討新媒體情境下輿論領(lǐng)袖在民意訴求表達(dá)方面作用，政府如何積極面對(duì)這種新形勢(shì)下的輿論領(lǐng)袖方面的研究相對(duì)較少。論文框架Outline：摘要：自20世紀(jì)40年代“輿論領(lǐng)袖”概念被提出以來，“輿論領(lǐng)袖”在傳播中的作用越來越受到重視，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而生的網(wǎng)絡(luò)“輿論領(lǐng)袖”，更是對(duì)社會(huì)輿論的形成和引導(dǎo)造成了巨大影響。如今，隨著微博、電子報(bào)紙等新媒體的迅速興起、繁榮，不僅為“輿論領(lǐng)袖”提供了全新的活動(dòng)平臺(tái)，還以其自身的特殊性為“輿論領(lǐng)袖”帶來新的特點(diǎn)。具有這些新特點(diǎn)的“輿論領(lǐng)袖”對(duì)輿論的影響力不容忽視，特別是在民意的訴求和表達(dá)方面起著舉足輕重的作用，如何用好這把雙刃劍是政府必須思考和面對(duì)問題。關(guān)鍵詞：新媒體輿論領(lǐng)袖民意表達(dá)主體部分：一、新媒體情境下輿論領(lǐng)袖的作用日益彰顯(一)新媒體情境下輿論領(lǐng)袖的新特點(diǎn)1、新媒體傳播的強(qiáng)輻射力擴(kuò)大“輿論領(lǐng)袖”的影響面2、新媒體傳播的高到達(dá)率提升“意見領(lǐng)袖”的影響度（二）輿論領(lǐng)袖的作用日益彰顯傳統(tǒng)的“輿論領(lǐng)袖”通過人際交往或職業(yè)行為對(duì)追隨者施加影響，而在新媒體中，“輿論領(lǐng)袖”的影響力借助以下技術(shù)和管理機(jī)制得到發(fā)揮：首先，在新媒體上有見地的信息往往能得到很多人的回復(fù)，吸引大量點(diǎn)擊，迅速成為網(wǎng)上的熱點(diǎn)；或者，如獲新媒體管理者垂青，可獲“加精”，成為精華信息；再有，網(wǎng)絡(luò)論壇通常有“置頂”功能，以突出引發(fā)深入、長久爭鳴的精華帖；最后，有些帖子會(huì)被其他論壇或媒體所轉(zhuǎn)載，獲得廣泛的社會(huì)關(guān)注。二、以羅永浩砸西門子冰箱為例-----輿論領(lǐng)袖是民意表達(dá)的一把雙刃劍（一）輿論領(lǐng)袖對(duì)民意表達(dá)的理性引導(dǎo)作用1．為公眾的意見表達(dá)提供便捷通道，是反映民情民意的公共輿論空間。主要表現(xiàn)為：首先，“輿論領(lǐng)袖”是消費(fèi)決策的信息參照；其次，“輿論領(lǐng)袖”是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營品牌化的必要條件；再次，“輿論領(lǐng)袖”是維系新媒體空間存在的動(dòng)力；最后，“輿論領(lǐng)袖”排斥商業(yè)化的角色蛻變?？偟膩碚f，“輿論領(lǐng)袖”是新媒體的核心成員，是信息擴(kuò)散的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，他們的存在具有傳播重要信息、引導(dǎo)群體輿論的重要作用。2．能有效地推進(jìn)政治民主，促進(jìn)政府工作透明化、公開化（二）輿論領(lǐng)袖對(duì)民意表達(dá)的消極影響1、形成新的話語與壟斷。2、缺乏把關(guān)?！拜浾擃I(lǐng)袖”是信息傳播的紐帶。但是這種信息的傳播并不一定都是正面的，在一定情況下，“輿論領(lǐng)袖”也有可能成為危機(jī)信息（流言）的核心擴(kuò)散者。由于“輿論領(lǐng)袖”在輿論傳播中所處的核心地位及其個(gè)人強(qiáng)大的號(hào)召力，他們所能造成的流言傳播危害可能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他普通的成員。當(dāng)“輿論領(lǐng)袖”有意控制信息的流動(dòng)時(shí)，有可能會(huì)成為阻絕信息流通的瓶頸和形成蓄意競爭的空間。三、政府如何積極面對(duì)新媒體情境下的輿論領(lǐng)袖

在危機(jī)情境下，“輿論領(lǐng)袖”的存在雖然可能幫助化解危機(jī)，但如果沒有加以適當(dāng)引導(dǎo)，則也可能使得流言四處擴(kuò)散，危機(jī)進(jìn)一步升級(jí)。因此，對(duì)于“輿論領(lǐng)袖”的作用，必須辯證地加以看待，有效地加以引導(dǎo)。（一）變“堵”為“疏”，加強(qiáng)公眾與政府互動(dòng)（二）建立、健全媒體言論規(guī)章制度，規(guī)范新媒體下輿論領(lǐng)袖的言行進(jìn)度安排TentativeSchedule：1．12月15日—20日，布置選題；2．12月21日—30日，確定選題；3．第7學(xué)期寒假，搜集資料，寫作文獻(xiàn)綜述，構(gòu)思論文提綱；4．第8學(xué)期初、每年3月10日前，撰寫論文提綱；5．3月11日—4月10日，撰寫畢業(yè)論文，寫出初稿交指導(dǎo)教師審閱；6．4月11日—4月25日，補(bǔ)充和修改初稿，寫出第二稿交指導(dǎo)教師審閱；7．4月26日—5月10日，補(bǔ)充和修改初稿，寫出第三稿交指導(dǎo)老師審閱定稿；8．5月11日—5月30日，畢業(yè)論文答辯及評(píng)定成績；9．6月2日—6月10日，畢業(yè)論文工作總結(jié)，推薦優(yōu)秀畢業(yè)論文（論文）主要研究方法MethodEmployed：本文的研究思路基本上是按照提出問題-分析問題-解決問題的邏輯進(jìn)行的，采用的研究方法和技術(shù)路線主要有：1、在掌握相關(guān)理論知識(shí)、材料數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用歸納、演繹、推理等理論分析方法進(jìn)行分析，從而對(duì)輿論領(lǐng)袖與新媒體的相互關(guān)系進(jìn)行分析研究。2、文獻(xiàn)法。采用的技術(shù)路線是圖書館借閱有價(jià)值的書籍，并通過中國知網(wǎng)查閱已有的研究成果。查閱的數(shù)據(jù)庫有：中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫、中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫、中國期刊全文數(shù)據(jù)庫、中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫、中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫。預(yù)期目標(biāo)：通過對(duì)羅永浩砸西門子冰箱案例的解讀，研究新媒體情境下輿論領(lǐng)袖在民意表達(dá)中的作用，在此基礎(chǔ)上形成一篇優(yōu)秀的畢業(yè)論文。參考文獻(xiàn)Reference：1. Hallin,DanielC.andPaoloMancini(2004).ComparingMediaSystems:ThreeModelsofMediaandPolitics.Cambridge:Cambridge2. Curran,JamesandMyung-JinParkeds.(2000).De-WesternizingMediaStudies.3. Siebert,FredS.,TheodorePetersonandWilburSchramm(1956).FourTheoriesofthePress.Urbana:Universityof4. Blumler,JayG.andMichaelGurevitcheds.(1995).TheCrisisofPublicCommunication.London:Routledge.5. Merrill,J.C.ed.(1991)GlobalJournalism:SurveyofInternationalCommunication.NY:Longman.6. Altschull,J.Herbert(1995).AgentsofPower:TheMediaandPublicPolicy.WhitePlains,7. Hachten,WilliamA.(1996).TheWorldNewsPrism:ChangingMediaofInternationalCommunication.Ames:Iowa8. Picard,RobertG.(1985).ThePressandtheDeclineofDemocracy:TheDemocraticResponseinPublicPolicy.Westport,CT:GreenwoodPress.9. Nerone,JohnC.,ed.(1995).LastRights:RevisitingFourTheoriesofthePress.Urbana:Universityof10. Hallin,DanielC.andPaoloMancini(1984).“SpeakingofthePresident:PoliticalStructureandRepresentationalForminU.S.andItalianTVNews.”TheoryandSociety13:829-50.11. （荷）丹尼斯?麥奎爾著，崔保國、李琨譯：《麥奎爾大眾傳播理論》，北京：清華大學(xué)出版社，2006年。12. （英）布萊恩?麥克奈爾著，殷褀譯：《政治傳播學(xué)引論》，北京：新華出版社，2005年。13. （美）羅伯特?W?麥克切斯尼著，謝岳譯：《富媒體，窮民主：不確定時(shí)代的傳播政治》，北京：新華出版社，2004年。14. （英）庫蘭主編，楊擊譯：《大眾媒介與社會(huì)》，華夏出版社，2006年。15. 童兵著：《比較新聞傳播學(xué)》，中國人民大學(xué)出版社，2002年。16. 宋好：《微博時(shí)代“輿論領(lǐng)袖”特點(diǎn)探析》，《今傳媒》，2010年12期。17. 張威著：《比較新聞學(xué)：方法與考證》，廣州：南方日?qǐng)?bào)出版社，2003年。18. 劉夏塘主編：《比較新聞學(xué)》，北京：北京語言文化大學(xué)出版社，1997年。19. 張曉勁、景躍進(jìn)著：《比較政治學(xué)導(dǎo)論》，北京：中國人民大學(xué)出版社，2001年。20. 李強(qiáng)著：《自由主義》，北京：中國社會(huì)科學(xué)出版社，