互動(dòng)電視項(xiàng)目可研報(bào)告

-.z.**市數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換雙向互動(dòng)電視工程可行性研究報(bào)告〔雙向〕**市播送電視信息網(wǎng)絡(luò)**二零零八年七月第一章總論一、工程主體：**廣電網(wǎng)絡(luò)公司二、工程簡(jiǎn)介本工程將充分利用有線網(wǎng)和寬帶網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)資源，在進(jìn)展數(shù)字化整轉(zhuǎn)的同時(shí)，建立視頻業(yè)務(wù)為主的交互電視業(yè)務(wù)平臺(tái)，為現(xiàn)有市縣城區(qū)范圍內(nèi)的用戶，在實(shí)現(xiàn)單向業(yè)務(wù)整轉(zhuǎn)的根底上，提供視頻點(diǎn)播、時(shí)移電視、卡拉OK、電視資訊、電視報(bào)刊等效勞。三、工程建立的必要性1、業(yè)務(wù)開(kāi)展的需要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要盤(pán)活資源的需要第二章市場(chǎng)分析一、產(chǎn)品方案交互式數(shù)字電視效勞產(chǎn)品規(guī)劃表產(chǎn)品編號(hào)效勞內(nèi)容價(jià)格策略電視時(shí)移SY實(shí)現(xiàn)40套電視節(jié)目的即時(shí)回放時(shí)移功能10元/月交互功能JH實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)點(diǎn)播功能，可隨時(shí)點(diǎn)播電影、電視劇、教學(xué)片和在線卡拉OK等20元/月二、交互機(jī)頂盒裝機(jī)策略：交互機(jī)頂盒將主要在市區(qū)范圍推廣，為降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，明確機(jī)頂盒產(chǎn)權(quán)關(guān)系，擬采用以下方式推廣：〔使用交互型機(jī)頂盒，根本節(jié)目消費(fèi)必須以C包為起點(diǎn)?！撤绞揭唬核蜋C(jī)，分兩種形式〔1〕、消費(fèi)送機(jī)。用戶簽定一年內(nèi)消費(fèi)680元節(jié)目費(fèi)，贈(zèng)送一臺(tái)交互機(jī)式數(shù)字電視機(jī)頂盒，產(chǎn)權(quán)歸用戶?！?〕、大客戶送機(jī)。在市區(qū)采用交互電視與寬帶進(jìn)展捆綁，1180元，寬帶安裝用一年，送一臺(tái)交互機(jī)頂盒，產(chǎn)權(quán)歸用戶，包用一年。方式二：購(gòu)機(jī)，用戶交480元，自行購(gòu)置。三、互動(dòng)電視業(yè)務(wù)收入預(yù)測(cè)：〔一〕用戶消費(fèi)群體規(guī)模預(yù)測(cè)根據(jù)市場(chǎng)判斷，交互式機(jī)頂盒用戶將主要是具備一定消費(fèi)能力和興趣的消費(fèi)人群，其產(chǎn)生的群體可能主要是從市區(qū)5萬(wàn)戶寬帶網(wǎng)覆蓋片區(qū)內(nèi)產(chǎn)生，目前在寬帶網(wǎng)覆蓋的用戶根底上，在數(shù)字電視整轉(zhuǎn)期間到達(dá)30％的接入率，為1.5萬(wàn)戶規(guī)模?！捕愁A(yù)期收入交互型機(jī)頂盒用戶根本收入計(jì)入播送型機(jī)頂盒收入測(cè)算中，在此只核算其互動(dòng)業(yè)務(wù)收入局部?；?dòng)業(yè)務(wù)主要采用包月方式進(jìn)展推廣。其中時(shí)移功能為10元/月,互動(dòng)點(diǎn)播為15元/月,購(gòu)置比例為100%。第一年入戶率為20%，第二年入戶率30%，收入測(cè)算為：第一年：5萬(wàn)戶×20%×25元/戶×12月＝300萬(wàn)第二年：5萬(wàn)戶×30%×25元/戶×12月＝450萬(wàn)第三章技術(shù)實(shí)現(xiàn)方案一、系統(tǒng)體系架構(gòu)自底向上，系統(tǒng)層次構(gòu)造描述如下：用戶終端設(shè)備：主要包括機(jī)頂盒和回傳貓，機(jī)頂盒通過(guò)CMV(回傳貓)向前端發(fā)送回傳消息，機(jī)頂盒通過(guò)高頻頭直接接收下行數(shù)據(jù)和互動(dòng)視頻；同時(shí)機(jī)頂盒內(nèi)通過(guò)互動(dòng)客戶端軟件的支持，實(shí)現(xiàn)各種互動(dòng)業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)層：在HFC網(wǎng)絡(luò)上承載通信或視頻流播放功能。主要包括。回傳網(wǎng)關(guān)：與回傳貓協(xié)同工作，接收來(lái)自機(jī)頂盒的上行消息，并將其通過(guò)IP網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)消息到前端效勞器；邊緣調(diào)制器〔EQAM〕：EQAM將通過(guò)千兆鏈路接收播出效勞器發(fā)出的音視頻TS數(shù)據(jù)調(diào)制到指定頻點(diǎn)的QAM信號(hào)，機(jī)頂盒通過(guò)高頻頭接收，播放音視頻；同時(shí)，與機(jī)頂盒的主要下行數(shù)據(jù)通道也采用EQAM調(diào)制，由機(jī)頂盒通過(guò)高頻頭和DEMU*來(lái)過(guò)濾接收發(fā)給自己的下行數(shù)據(jù)。通信/流播放層：提供前端與機(jī)頂盒的上下行通信、協(xié)議轉(zhuǎn)換，向機(jī)頂盒播放媒體流。主要包括：接入網(wǎng)關(guān)效勞：該軟件模塊負(fù)責(zé)與分配網(wǎng)中的所有回傳網(wǎng)關(guān)建立通道連接，維護(hù)雙向消息通信，對(duì)回傳網(wǎng)關(guān)的鑒權(quán)，接收、校驗(yàn)、解析、轉(zhuǎn)換機(jī)頂盒上行消息。視頻播出效勞：該軟件模塊負(fù)責(zé)將接收來(lái)自視頻播出控制效勞的控制指令或下行數(shù)據(jù)，分析指令，讀取媒體片源文件，組織、復(fù)用TS數(shù)據(jù)，將其通過(guò)千兆鏈路發(fā)送到EQAM。路由控制層：提供上下行消息、下行音視頻流的路由。主要包括：應(yīng)用路由效勞：接收來(lái)自接入網(wǎng)關(guān)的機(jī)頂盒上行數(shù)據(jù)，分析其業(yè)務(wù)類(lèi)型，根據(jù)業(yè)務(wù)類(lèi)型將消息發(fā)送到相應(yīng)的應(yīng)用業(yè)務(wù)系統(tǒng)，由應(yīng)用業(yè)務(wù)系統(tǒng)具體處理該指令。視頻播出控制效勞：向業(yè)務(wù)接入層模塊提供控制與數(shù)據(jù)接口，根據(jù)片區(qū)路由消息到目的地所屬的視頻播出效勞器。業(yè)務(wù)接入層：提供根本的業(yè)務(wù)控制單元，向應(yīng)用層提供統(tǒng)一的業(yè)務(wù)接入接口。主要包括：互動(dòng)目錄效勞：提供節(jié)目源的目錄生成、節(jié)目引導(dǎo)，向路由控制層發(fā)送的互動(dòng)目錄信息，向應(yīng)用層業(yè)務(wù)系統(tǒng)提供節(jié)目引入接口。用戶業(yè)務(wù)鑒權(quán)：對(duì)用戶與效勞進(jìn)展多種鑒權(quán)，對(duì)應(yīng)用層的業(yè)務(wù)系統(tǒng)接入進(jìn)展鑒權(quán)，對(duì)用戶計(jì)費(fèi)、業(yè)務(wù)日志進(jìn)展處理?；?dòng)信令控制：提供公共的上下行互動(dòng)信令消息的處理，如對(duì)視頻播放的控制指令的統(tǒng)一處理。內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)：通過(guò)中央存儲(chǔ)系統(tǒng)，對(duì)系統(tǒng)中所有的片源文件進(jìn)展統(tǒng)一在線、離線的調(diào)度分發(fā)，包括熱播片源分發(fā)的統(tǒng)一管理等。應(yīng)用層：包括VOD、時(shí)移電視、互動(dòng)廣告、收視率調(diào)查等專(zhuān)有互動(dòng)業(yè)務(wù)。未來(lái)可以擴(kuò)大各種新互動(dòng)業(yè)務(wù)。業(yè)務(wù)管理層：提供互動(dòng)業(yè)務(wù)、用戶的管理功能。包括：互動(dòng)業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)：提供所有互動(dòng)業(yè)務(wù)中公共的用戶、業(yè)務(wù)、日志、計(jì)費(fèi)等管理功能。并支持針對(duì)不同的專(zhuān)有業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)提供統(tǒng)一的接口，對(duì)BOSS提供統(tǒng)一的接口。該業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)可以提供互動(dòng)業(yè)務(wù)的所有必要的管理功能。BOSS：可以采用第三方BOSS系統(tǒng)，通過(guò)與互動(dòng)業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)的接口，形成對(duì)運(yùn)營(yíng)商所有業(yè)務(wù)的統(tǒng)一管理入口。網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)：提供對(duì)從機(jī)頂盒、回傳貓、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、互動(dòng)前端設(shè)備的設(shè)備配置、告警、日志、監(jiān)控、遠(yuǎn)程升級(jí)等管理功能。二、系統(tǒng)方案設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)視頻點(diǎn)播：即電視用戶自主點(diǎn)播視頻節(jié)目，VOD系統(tǒng)根據(jù)用戶的點(diǎn)播請(qǐng)求發(fā)送相應(yīng)視頻節(jié)目至用戶機(jī)頂盒供用戶觀看，并對(duì)用戶的點(diǎn)播按次或者按時(shí)間計(jì)費(fèi)。時(shí)移電視：時(shí)移電視即允許電視用戶通過(guò)VOD信道收看*些頻道〔多為新聞、財(cái)經(jīng)類(lèi)頻道〕已經(jīng)播出一段時(shí)間〔如3天或一周內(nèi)〕的電視節(jié)目，從而到達(dá)對(duì)用戶而言這些節(jié)目起始時(shí)間在一定范圍內(nèi)順延的效果，并發(fā)設(shè)計(jì)本次系統(tǒng)建立共計(jì)3000個(gè)并發(fā)用戶，40路時(shí)移，節(jié)目存儲(chǔ)容量為4000小時(shí)。編碼格式與碼率系統(tǒng)采用MPEG2的編碼方式，其中視音頻碼率為3.75Mbps本期架構(gòu)設(shè)計(jì)本工程系統(tǒng)先期采用半分布式架構(gòu)，即在中心前端設(shè)置VOD業(yè)務(wù)及管理效勞器群，在保證效勞器流輸出和IPQAM輸出匹配的情況下，依據(jù)HFC網(wǎng)絡(luò)覆蓋群體的規(guī)劃在分節(jié)點(diǎn)設(shè)置IPQAM，實(shí)現(xiàn)頻道資源的重復(fù)利用，保障業(yè)務(wù)的有效開(kāi)展。三、接入網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)1、采用東方廣視公司的BroadCable?雙向傳輸技術(shù)，在單向機(jī)頂盒串口上增加CMV調(diào)制設(shè)備通過(guò)同軸電纜線路與放大器下的GW2網(wǎng)關(guān)設(shè)備相連，將上行信令傳輸至GW2網(wǎng)關(guān)解調(diào)轉(zhuǎn)換為IP信號(hào)，GW2設(shè)置固定IP地址通過(guò)寬帶城域網(wǎng)與VOD控制管理系統(tǒng)完成通信。下行視音頻信號(hào)、HTML及控制信令通過(guò)IPQAM尋址定位機(jī)頂盒，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)。本方式的主要特點(diǎn)是：利用用戶原有的入戶同軸電纜，實(shí)現(xiàn)STB上行信令的傳遞；STB采用串口連接的CMV與上層網(wǎng)關(guān)實(shí)現(xiàn)串口通信在同軸電纜上的傳輸，使得機(jī)頂盒無(wú)需配裝以太網(wǎng)接口及相應(yīng)的TCP/IP協(xié)議棧。2、直接采用加載TCP/IP協(xié)議棧的帶以太網(wǎng)接口的機(jī)頂盒，采用五類(lèi)線或EOC入戶的方式，分別連接HFC網(wǎng)絡(luò)和寬帶城域網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)雙向交互功能。四、機(jī)頂盒單向串口＋CMV機(jī)頂盒帶以太網(wǎng)接口機(jī)頂盒第四章投資估算戶均本錢(qián)的測(cè)算(只考慮在寬帶覆蓋區(qū)域內(nèi))系統(tǒng)平臺(tái)本錢(qián)測(cè)算依據(jù)800元/碼流〔含IPQAM〕平均流本錢(qián)，按照1：4的收斂比關(guān)系，平均每用戶分擔(dān)本錢(qián)為800/4＝200元網(wǎng)絡(luò)改造本錢(qián)測(cè)算在寬帶網(wǎng)已覆蓋區(qū)域內(nèi)6萬(wàn)戶:網(wǎng)絡(luò)改造本錢(qián)按576戶=12棟*4單元*6層*2戶的標(biāo)準(zhǔn)模型核算，雙向網(wǎng)改造投資主要為數(shù)據(jù)提供通道對(duì)現(xiàn)有寬帶網(wǎng)樓棟交換機(jī)設(shè)備的少量改造，GW2網(wǎng)關(guān)設(shè)備以及相關(guān)附材及其工程費(fèi)用。戶均本錢(qián)增加為40元。在寬帶未覆蓋區(qū)域內(nèi)16萬(wàn)戶:雙向網(wǎng)改造投資主要為數(shù)據(jù)提供通道EPON設(shè)備中OLT和OUN設(shè)備，東方廣視GW2網(wǎng)關(guān)設(shè)備以及相關(guān)附材。戶均本錢(qián)價(jià)97元/戶。機(jī)頂盒本錢(qián)測(cè)算本工程采用的機(jī)頂盒主要是支持串口通信的單向機(jī)頂盒＋CMV，在標(biāo)準(zhǔn)單向機(jī)頂盒根底上戶均本錢(qián)增加為60元。工程投資測(cè)算系統(tǒng)平臺(tái)投資估算：一期設(shè)計(jì)為40路時(shí)移業(yè)務(wù)，4000碼流并發(fā)，設(shè)備總投資為800×4000＝320萬(wàn)元，其它信源處理設(shè)備和信號(hào)存貯設(shè)備預(yù)計(jì)投資40萬(wàn)元，共計(jì)360萬(wàn)元。網(wǎng)絡(luò)改造投資估算：本期的網(wǎng)絡(luò)改造主要在寬帶已覆蓋的區(qū)域進(jìn)展，充分利用寬帶已有的網(wǎng)絡(luò)端口，考慮網(wǎng)關(guān)GW2的設(shè)備安裝、供電等工程因素，戶均建立本錢(qián)為40元?？紤]到開(kāi)展15000用戶按入戶率25％計(jì)算，需改造6萬(wàn)戶，總投資為240萬(wàn)元。機(jī)頂盒投資估算：按照可開(kāi)展15000個(gè)用戶，在單向機(jī)頂盒根底上增加的總投資為60×15000＝90萬(wàn)元。預(yù)計(jì)互動(dòng)電視一期工程總投資為：690萬(wàn)元第五章雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)戶均本錢(qián)與入戶率間關(guān)系對(duì)雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)戶均本錢(qián)與入戶率關(guān)系的分析，可得出在一定經(jīng)營(yíng)期內(nèi)盈虧平衡，戶均收入與入戶率關(guān)系，以便制定較為合理業(yè)務(wù)咨費(fèi)政策。測(cè)算前提條件：考慮出發(fā)點(diǎn)是在單向整轉(zhuǎn)根底上進(jìn)展雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)收入盈虧平衡測(cè)算。網(wǎng)絡(luò)改造本錢(qián)測(cè)算考慮兩種方式：第一種：在寬帶網(wǎng)已覆蓋區(qū)域內(nèi)6萬(wàn)戶；第二種：寬帶網(wǎng)未覆蓋區(qū)域內(nèi)6萬(wàn)戶；房屋樓棟模型按576戶=12棟*4單元*6層*2戶的標(biāo)準(zhǔn)模型核算，在寬帶未覆蓋區(qū)域內(nèi)雙向網(wǎng)改造投資主要為數(shù)據(jù)提供通道EPON設(shè)備中OLT和OUN設(shè)備，東方廣視GW2網(wǎng)關(guān)設(shè)備以及相關(guān)附材。戶均本錢(qián)價(jià)97元/戶，在寬帶已覆蓋區(qū)域內(nèi)雙向網(wǎng)改造投資主要為東方廣視GW2網(wǎng)關(guān)設(shè)備以及相關(guān)附材戶均本錢(qián)價(jià)40元/戶。本模型與網(wǎng)絡(luò)實(shí)際情況會(huì)有所偏差，故與實(shí)際本錢(qián)有所偏差。前端互動(dòng)平臺(tái)每個(gè)流本錢(qián)按4：1收斂比，考慮到用戶開(kāi)展到3000個(gè)流后，戶均流本錢(qián)略微下降，但系統(tǒng)管理平安投資增加，兩項(xiàng)相加，戶均流本錢(qián)變化不大。故采用固定的戶均流本錢(qián)。機(jī)頂盒技術(shù)保障前提：?jiǎn)蜗驒C(jī)頂盒在不增加任何本錢(qián)前提下能夠升級(jí)為雙向機(jī)項(xiàng)盒，機(jī)項(xiàng)盒本錢(qián)中除去了單向機(jī)頂盒本錢(qián)，本次核算只包含東方廣視小貓本錢(qián)和CA卡本錢(qián)，還包括機(jī)頂盒和小貓安裝調(diào)試本錢(qián)。本次雙向用戶戶均收益是在確保單向播送收入前提下雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)新增收入。未考慮由于雙向業(yè)務(wù)收入增加而對(duì)單向播送業(yè)務(wù)收入減少的影響。本錢(qián)費(fèi)用中只考慮前端平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備運(yùn)行維護(hù)費(fèi)用，考慮雙向業(yè)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和用戶效勞費(fèi)用按收入20%進(jìn)展預(yù)估。在寬帶網(wǎng)已覆蓋區(qū)域內(nèi)6萬(wàn)戶：雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)戶均本錢(qián)與入戶率關(guān)系表一；三年盈虧平衡時(shí)戶均月收益與入戶率間的關(guān)系表二；兩年盈虧平衡時(shí)戶均月收益與入戶率間的關(guān)系表三。入戶率與戶均月收益下降速度間關(guān)系表四。表一：表二：表三：從表二和表三中可得出：入戶率與戶均收益間關(guān)系，如果入戶率在10%--20%，戶均月收益29元--14元之間?？紤]雙向業(yè)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和用戶效勞費(fèi)用占收入20%。每增加一個(gè)百分點(diǎn)入戶率，戶均月收入可降低壹元錢(qián)。即戶均月收益29元--21元?！餐黄?萬(wàn)戶--2萬(wàn)戶瓶頸問(wèn)題分析〕。表四：入戶率與戶均月收益下降速度間關(guān)系：同樣方法我們分析在寬帶網(wǎng)未覆蓋區(qū)域內(nèi)6萬(wàn)戶：雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)戶均本錢(qián)與入戶率關(guān)系表五；三年盈虧平衡時(shí)戶均月收益與入戶率間的關(guān)系表六；兩年盈虧平衡時(shí)戶均月收益與入戶率間的關(guān)