2001年上海海上春天媒體策劃藍(lán)色創(chuàng)意

[海上春天]2001年媒體策劃

藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司2000.12.28目錄競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放分析上海媒體分析海上春天媒體策略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放分析

(2000年5月-2000年11月)

以下分析數(shù)據(jù)來(lái)自AC尼爾森調(diào)研公司

可監(jiān)測(cè)到：1、城市：1102、電視臺(tái)：3143、報(bào)紙：2184、雜志：89主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

1、春申城.四季苑 2、虹橋城市花園 3、華能城市花園 4、龍柏城市花園 5、綠洲城市花園 6、梅隴城.望族苑 7、櫻園(上海) 8、四季園 9、四季苑(春申城) 10、上海莘城花園 11、莘城苑(上海) 12、上?？党?13、上海春城 14、世紀(jì)梅隴鎮(zhèn)(上海) 春申城.四季苑廣告投放媒體廣告媒體分配春申城.四季苑廣告每月投放量投放說明：新聞晨報(bào)為半版彩色，主要在9、12版；新民晚報(bào)為25版半版彩色。千元虹橋城市花園廣告投放媒體廣告媒體分配虹橋城市花園廣告每月投放量投放說明：解放日?qǐng)?bào)為21、25版1/4版彩色；上海有線影視臺(tái)，30秒廣告，出在22：15分的“古典驛站”后，“畫壇如歌”前。千元華能城市花園廣告投放媒體廣告媒體分配華能能城城市市花花園園廣告告每每月月投投放放量量投放放說說明明：：解放放日日?qǐng)?bào)報(bào)為為25版版1/4版版彩彩色色。。千元元龍柏柏城城市市花花園園廣告告投投放放媒媒體體廣告告媒媒體體分分配配龍柏柏城城市市花花園園廣告告每每月月投投放放量量投放放說說明明：：解放放日日?qǐng)?bào)報(bào)2、、9版版黑黑白白小小版版面面；；上上海海廣廣播播電電視視周周報(bào)報(bào)，，主主要要在在20、、21彩彩色色小小版版面面；；新新民民晚晚報(bào)報(bào)為為任任意意版版黑黑白白，，小小版版面面為為主主。。千元元綠洲洲城城市市花花園園廣告告投投放放媒媒體體廣告告媒媒體體分分配配綠洲洲城城市市花花園園廣告告每每月月投投放放量量投放放說說明明：：新民晚晚報(bào)為為30、31版版黑白白，小小版面面。千元梅隴城城.望望族苑苑廣告投投放媒媒體廣告媒媒體分分配梅隴城城.望望族苑苑廣告每每月投投放量量投放說說明：：新民晚晚報(bào)為為任意意版黑黑白，，以小小版面面為主主。千元櫻園廣告投投放媒媒體廣告媒媒體分分配櫻園廣告每每月投投放量量投放說說明：：新民晚晚報(bào)為為24、25版版半版版彩色色；解解放日日?qǐng)?bào)為為24版1/4、半半版彩彩色。。千元四季園園廣告投投放媒媒體廣告媒媒體分分配四季園園廣告每每月投投放量量投放說說明：：上海證證券報(bào)報(bào)為24版版1/4黑黑白版版文匯匯報(bào)為為5版版黑白白；新新民晚晚報(bào)主主要為為22、23版版半版版黑白白。千元四季苑苑(春春申城城)廣告投投放媒媒體廣告媒媒體分分配四季苑苑(春春申城城)廣告每每月投投放量量投放說說明：：解放日日?qǐng)?bào)為為8版版半版版彩色色。千元上海莘莘城花花園廣告投投放媒媒體廣告媒媒體分分配上海莘莘城花花園廣告每每月投投放量量投放說說明：：新民晚晚報(bào)為為1/4版版黑白白版；；上海海廣播播電視視周報(bào)報(bào)主要要為黑黑白版版，有有少量量彩版版，均均為小小版面面；解解放日日?qǐng)?bào)主主要為為彩色色和黑黑白小小版面面；新新聞晨晨報(bào)為為黑白白半版版。千元莘城苑苑廣告投投放媒媒體廣告媒媒體分分配莘城苑苑廣告每每月投投放量量投放說說明：：新民晚晚報(bào)主主動(dòng)要要為1/4版黑黑白版版；新新聞晨晨報(bào)為為12版彩彩色；；上海海證券券報(bào)為為22版1/6版黑黑白。。千元上?？悼党菑V告投投放媒媒體廣告媒媒體分分配上?？悼党菑V告每每月投投放量量投放說說明：：解放日日?qǐng)?bào)主主要為為20-24版版1/4，，半版版彩色色；新新聞晚晚報(bào)主主要為為全版版彩色色；上上海證證券報(bào)報(bào)為1/4版彩彩色；；申江江服務(wù)務(wù)導(dǎo)報(bào)報(bào)主要要為半半版和和全版版彩色色；新新民晚晚報(bào)主主要為為半版版彩色色和少少量黑黑白版版；文文匯報(bào)報(bào)為黑黑白版版。千元上海春春城廣告投投放媒媒體廣告媒媒體分分配上海春春城廣告每每月投投放量量投放說說明：：新民晚晚報(bào)主主要為為小版版面彩彩版。。千元世紀(jì)梅梅隴鎮(zhèn)鎮(zhèn)廣告投投放媒媒體廣告媒媒體分分配世紀(jì)梅梅隴鎮(zhèn)鎮(zhèn)廣告每每月投投放量量投放說說明：：新民晚晚報(bào)主主要為為黑白白版。。千元競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手投投放分分析總總結(jié)1、主主要以以報(bào)紙紙為主主，電電視和和雜志志很少少?gòu)V告告投放放；2、報(bào)報(bào)紙主主要以以新民民晚報(bào)報(bào)為主主，新新聞晨晨報(bào)、、新聞聞晚報(bào)報(bào)、上上海證證券報(bào)報(bào)、申申江服服務(wù)導(dǎo)導(dǎo)報(bào)、、解放放日?qǐng)?bào)報(bào)、文文匯報(bào)報(bào)等有有少量量廣告告投放放；3、廣廣告版版面沒沒特別別要求求，主主要以以黑白白版為為主，，彩色色版也也占一一定的的投放放比例例；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手投投放分分析總總結(jié)4、版版面以以小版版面為為主，，個(gè)別別樓盤盤有全全版廣廣告，，半版版廣告告有一一定比比例；；5、廣廣告投投放量量總體體來(lái)看看，并并不是是太多多；。。。。。。。。。。。媒體體分分析析目標(biāo)：：25-45所有有人數(shù)據(jù)：：新生生代市市場(chǎng)AC尼爾森森報(bào)紙閱閱讀率率電視收收視率率戶外接接觸率率電臺(tái)收收聽率率海上春春天媒媒體策策略一、以以報(bào)紙紙為主主，電電視為為輔；；二、報(bào)報(bào)紙主主要選選取———新新民晚晚報(bào)，，以彩彩色版版為主主，版版面在在推廣廣期主主要以以半版版為主主，平平時(shí)保保溫期期主要要以1/4版面面為主主；三、電電視主主要可可考慮慮選取取———上海海東方方一套套、上上海一一套和和上海海有媒體策策略線影視視臺(tái)，，廣告告長(zhǎng)度度主要要以15秒秒為主主，30秒秒為輔輔，短短時(shí)期期內(nèi)以以高頻頻率出出現(xiàn)；；四、戶戶外———可可選取取公共共汽車車車身身、戶戶外牌牌、候候車亭亭、地地鐵等等，以以圖平平時(shí)引引起消消費(fèi)者者的注注意，，當(dāng)我我們的的廣告告出現(xiàn)現(xiàn)在電電視和和報(bào)紙紙上時(shí)時(shí)，會(huì)會(huì)激起起他們們更多多的關(guān)關(guān)注。。媒體策策略概念推推廣期期-戶戶外、、地鐵鐵及現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)開盤-形象象廣告告，電電視、、報(bào)紙紙保溫廣廣告-報(bào)紙紙園林主主題-電視視、報(bào)報(bào)紙促銷活活動(dòng)-報(bào)紙紙保溫廣廣告-報(bào)紙紙形象廣廣告-報(bào)紙紙媒體安安排媒體安安排媒