品牌部標(biāo)準(zhǔn)化及規(guī)范

-.z.一、品牌中心主要職能說明1、負(fù)責(zé)公司領(lǐng)導(dǎo)人的定位、品牌包裝，統(tǒng)籌公司品牌規(guī)劃以及品牌延生經(jīng)營；2、負(fù)責(zé)籌劃實施公司重大品牌推廣活動，綜合管理廣告、新聞媒體，制定新聞宣傳策略和統(tǒng)一輿論導(dǎo)向；3、負(fù)責(zé)公司內(nèi)外品牌形象的推廣，組織開展新聞公關(guān)，處理新聞負(fù)面事件；4、負(fù)責(zé)公司年度廣告費用管理，制定公司廣告投放策略和全國性廣告投放實施；5、負(fù)責(zé)制定公司會展方案，籌劃、組織各種展會活動；6、負(fù)責(zé)公司官網(wǎng)的運維、搜索引擎優(yōu)化以及自媒體運營；7、統(tǒng)籌公司VI系統(tǒng)建立，負(fù)責(zé)公司內(nèi)外的設(shè)計相關(guān)工作；8、負(fù)責(zé)公司對內(nèi)傳播工作，包括但不限于：直播分享會、福分享方案、公司內(nèi)刊等；9、統(tǒng)籌、指導(dǎo)集團(tuán)各子公司的品牌傳播管理工作；10、協(xié)助完成集團(tuán)對外商務(wù)合作工程文件的編輯、撰寫工作。二、品牌中心各崗位職責(zé)〔管理類〕1、負(fù)責(zé)公司年度品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的編制及實施跟進(jìn)；進(jìn)展全國各分公司、子公司的品牌資源調(diào)動及協(xié)作；

2、按階段及時進(jìn)展公司品牌價值梳理，形成公司品牌風(fēng)格，固化并輸出公司品牌模式；

3、負(fù)責(zé)品牌推廣方案的編制或?qū)徍?，組織重要活動文稿編輯及發(fā)布工作，根據(jù)公司戰(zhàn)略規(guī)劃開展品牌活動，打造長效IP；

4、按照年度、季度、月方案，定期對市場環(huán)境、目標(biāo)、方案、業(yè)務(wù)活動進(jìn)展核查分析，及時調(diào)整品牌推廣策略和方案，制訂預(yù)防和糾正措施，確保完成品牌推廣目標(biāo)和品牌推廣方案；

5、進(jìn)展公司重要品牌關(guān)系/資源維護(hù)，外部公關(guān)籌劃及執(zhí)行，建立和維護(hù)與媒體、行業(yè)、政府、用戶等公眾的良好關(guān)系，牽頭處理公司危機(jī)公關(guān)；

6、根據(jù)品牌年度方案，審核/上報年度廣告、公關(guān)方案和預(yù)算，并監(jiān)視投放過程和效果；

7、協(xié)助投資部、產(chǎn)品部，優(yōu)化公司的產(chǎn)品/效勞的塑造和包裝，整理固化成產(chǎn)品包并及時有效地傳送給全國各分公司，確保福瑞至品牌的穩(wěn)固擴(kuò)張；

8、負(fù)責(zé)品牌中心員工隊伍的培養(yǎng)和建立，完成董事長交于的其他任務(wù)和工作；9、負(fù)責(zé)第三方機(jī)構(gòu)品牌籌劃相關(guān)提案的招投標(biāo)工作〔品牌定位類〕1、協(xié)助品牌總監(jiān)擬定公司及分公司的品牌定位、品牌開展策略及品牌規(guī)劃，進(jìn)展全國各分公司的品牌資源調(diào)動及協(xié)作，建立與維護(hù)公司品牌的定位；2、集團(tuán)各大VC工程品牌賦能工作的執(zhí)行和統(tǒng)籌，賦能工作包含福瑞至投資基因主張、品牌底層建立、營銷工具創(chuàng)作、品牌體驗落地四大流程的跟進(jìn)和執(zhí)行；3、公司品牌信息管理，協(xié)調(diào)總部與各子公司品牌口信息的上傳下達(dá)，并做好相關(guān)記錄，含文案編輯、收集、整理、歸檔，以備后續(xù)查閱所用；4、負(fù)責(zé)品牌中心輸出文案的把控和審核，保證定位一致性和宣傳有效性，通過行業(yè)媒體宣傳公司、事件和產(chǎn)品，通過行業(yè)展會等活動宣傳推廣公司及產(chǎn)品；5、董事長對外形象包裝及路演企劃案的制作；6、完成上級領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作事項。〔品牌推廣類〕1、維系良好的對外媒體關(guān)系，根據(jù)公司推廣目標(biāo)，篩選適宜的媒體，組織媒體品牌信息投放，并做好效果反應(yīng)；2、負(fù)責(zé)第三方機(jī)構(gòu)品牌籌劃相關(guān)提案的招投標(biāo)工作；3、負(fù)責(zé)福瑞至自媒體〔微信公眾號、官方微博〕運營、國內(nèi)社交平臺的品牌信息發(fā)布，言論觀察和品牌危機(jī)監(jiān)測控制；4、負(fù)責(zé)福瑞至熱點IP打造，大型品牌推廣活動的籌劃、執(zhí)行、監(jiān)視；5、準(zhǔn)確跟蹤并反應(yīng)福瑞至所有品牌投放信息的傳播效果、優(yōu)劣得失，為品牌決策提供可靠依據(jù)；6、新媒體推廣籌劃與牽頭執(zhí)行，開掘研究新媒體趨勢與應(yīng)用，以多元化的表現(xiàn)形式將公司品牌對外輸出；7、負(fù)責(zé)公司官網(wǎng)維護(hù)與優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)〔含移動互聯(lián)網(wǎng)〕推廣渠道的挖掘與利用；8、梳理公司關(guān)鍵詞〔軟文撰寫圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)展〕，提升品牌曝光，優(yōu)化基于搜索引擎的展示效果；9、拓展相關(guān)長尾詞，促進(jìn)長尾詞的收錄與排名，提高官網(wǎng)的權(quán)重及流量；10、實時監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化及推廣效果，對推廣效果進(jìn)展分析，為品牌決策提供可靠依據(jù)；11、完成上級領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作事項。〔品牌包裝類〕1、文稿類相關(guān)的撰寫、編輯、發(fā)布工作，通過行業(yè)媒體宣傳公司、事件和產(chǎn)品，通過行業(yè)展會等活動宣傳推廣公司及產(chǎn)品；2、公司內(nèi)刊編輯、刊發(fā)相關(guān)工作；3、集團(tuán)對外合作工程企劃案的設(shè)計、制作4、"每日福分享〞、熱點營銷以及"每周直播分享〞的內(nèi)容創(chuàng)作、工程執(zhí)行；5、集團(tuán)宣傳視頻的編導(dǎo)、籌劃及統(tǒng)籌拍攝工作；6、配合人事行政部開展企業(yè)文化活動的籌劃與執(zhí)行；7、負(fù)責(zé)公司外事攝影攝像工作，并根據(jù)公司需求對圖片和視頻進(jìn)展后期處理；8、負(fù)責(zé)公司多媒體制作工作，主要包括：視頻剪輯、短片制作、flash制作，微信動圖內(nèi)容制作〔網(wǎng)頁制作能力不強(qiáng)制要求〕等，并對發(fā)布效果進(jìn)展規(guī)劃把控，提升公司公司品牌、產(chǎn)品品牌的表現(xiàn)力、滲透力；9、負(fù)責(zé)公司流媒體〔StreamingMedia〕內(nèi)容制作，參與公司活動流媒體籌劃創(chuàng)意，腳本撰寫及執(zhí)行；10、協(xié)助完成公司平面設(shè)計工作，優(yōu)化公司對外傳播效果；11、及時整理和催促各部門對各自負(fù)責(zé)的公司工程、產(chǎn)品、會議、活動、照片、設(shè)計、視頻等資料，上傳至云盤，并定期進(jìn)展管理和維護(hù)；12、設(shè)計及VI管理工作；13、更新公司品牌元素管理制度，如：公司VI手冊、廣告單頁、海報、產(chǎn)品宣傳資料等；14、參與公司公司文化宣傳工作、內(nèi)刊制作；15、完成各類商務(wù)方案的PPT表現(xiàn)；16、協(xié)助進(jìn)展公司的文案創(chuàng)意工作；17、收集同行業(yè)公司平面宣傳資料，分析整理并向部門負(fù)責(zé)人提出借鑒意見；18、與工程師、美術(shù)編輯、新媒體運營等配合，更新提供資料；19、完成領(lǐng)導(dǎo)指派的其他任務(wù)。三、品牌中心工作流程1、新聞事件傳播工作流程：2、集團(tuán)VC工程品牌賦能工作流程：3、品牌活動申請流程：4、攝影攝像流程：采集資料類別1-短視頻〔或語音〕拍攝地點：前廳大堂〔待定，或為會議室〕；拍攝對象：來訪賓客；視頻〔或語音〕內(nèi)容：為藍(lán)天，為明天，讓地球低一度！2-照片拍攝地點：接待會議室或其他重要場所〔如前廳〕；拍攝對象：集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)及來訪賓客；照片內(nèi)容：拍攝點位圖如下↓↓〔注：拍攝會議時請參照下列圖所標(biāo)示的點位以及考前須知進(jìn)展拍攝?！骋?、23樓前廳會議室拍照標(biāo)準(zhǔn)示范場地特點：前廳會議室光線較充足，快門時間可適當(dāng)加快，ISO適當(dāng)降低。1號機(jī)位例如圖↓↓2號機(jī)位例如圖↓↓3號機(jī)位例如圖↓↓4號機(jī)位例如圖↓↓5號機(jī)位例如圖↓↓6號機(jī)位例如圖↓↓前廳會議室人物特寫例如圖↓↓二、23樓唐總會議室拍照標(biāo)準(zhǔn)示范場地特點：唐總會議室光線較暗，建議拍攝時快門速度放慢〔1/60秒-1/40秒〕，ISO調(diào)至3200-4000。1號機(jī)位示意圖↓↓2號機(jī)位示意圖↓↓3號機(jī)位例如圖↓↓4號機(jī)位例如圖↓↓5號機(jī)位例如圖↓↓6號機(jī)位例如圖↓↓唐總會議室人物特寫例如圖↓↓三、13樓1號會議廳拍照標(biāo)準(zhǔn)示范場地特點：1號會議廳較大，如果不能坐滿，就把6號機(jī)位調(diào)整為2號機(jī)位；拍大合照時注意清理障礙物。1號機(jī)位例如圖↓↓2號機(jī)位〔與6號機(jī)位同方向〕觀眾全景例如圖↓↓4號機(jī)位例如圖↓↓5號機(jī)位例如圖↓↓1號廳主講嘉賓特寫例如圖↓↓1號廳大合照例如圖↓↓四、13樓2號會議廳拍照標(biāo)準(zhǔn)示范場地特點：2號會議室光線較為充足，快門時間可適當(dāng)加快，ISO適當(dāng)降低。1號機(jī)位例如圖↓↓2號機(jī)位例如圖↓↓3號機(jī)位例如圖↓↓4號機(jī)位例如圖↓↓2號廳主講嘉賓特寫例如圖↓↓2號廳合照例如圖↓↓五、13樓5號會議廳拍照標(biāo)準(zhǔn)示范場地特點：5號會議室光線較暗，建議拍攝時快門速度放慢〔1/60秒-1/40秒〕，ISO調(diào)至3200-4000。1號機(jī)位例如圖↓↓2號機(jī)位例如圖↓↓六、其他重要場景例如圖前廳合照例如圖↓↓簽約照例如圖↓↓參觀照例如圖↓↓唐總會客室例如圖↓↓5、活動類工作流程：6、新媒體推廣工作流程：7、平面設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)及流程：物料制作標(biāo)準(zhǔn)關(guān)于噴繪標(biāo)注發(fā)噴繪文件或刻錄噴繪光盤給噴繪公司時應(yīng)注明如下幾項內(nèi)容：A客戶名稱;B文件名；C尺寸；D材料；E數(shù)量；F制作工藝；G送貨時間及送達(dá)地點；H聯(lián)系人及聯(lián)系方式如下班時間需噴繪的應(yīng)留手機(jī)號。2、噴繪各項細(xì)節(jié)知識及標(biāo)準(zhǔn)(1)、文件尺寸所有噴繪文件頁面尺寸設(shè)置均按實際原大。除一些軟件本身限制達(dá)不到所需要的尺寸——指特殊特大文件可考慮按比例或分段。(2)、精度(分辨率)戶外精度a、一般戶外10米以內(nèi)精度要求在50-200dpi之間；b、較大戶外的噴繪10米以上精度要求在30dpi以上(3)、特大噴繪20米左右精度要求不能低于20dpi;戶內(nèi)精度戶內(nèi)噴繪精度要求在72dpi以上較大尺寸噴繪也不能低于40dpi。備注：不管戶外還是戶內(nèi)其每個文件最大兆數(shù)不能超過1G(1G指的是未經(jīng)過jpg等格式壓縮的文件兆數(shù))因為文件超過1G噴繪難度大且對效果也沒什么變化。(3)、材料及規(guī)格戶內(nèi)材料①PP膠紙、②相紙、③背膠、④透明背膠也稱玻璃貼、⑤網(wǎng)格背膠貼、⑥燈箱片、⑦油畫布、⑧*展架、⑨易拉寶、⑩軟膜。戶外材料①內(nèi)打燈燈箱布(分普通05內(nèi)光布和加厚內(nèi)光布后者較貴);②外打燈燈箱布③網(wǎng)格布;材料規(guī)格戶內(nèi)規(guī)格PP膠紙、相紙、背膠、透明背膠、網(wǎng)格背膠貼、燈箱片、油畫布規(guī)格為最大寬幅1.5m實際可噴繪區(qū)域為1.49m,長無限。尺寸寬幅分別有0.94m、1.07m、1.27m、1.5m。④*展架:W0.6m*H1.6m和W0.8m*H1.8m兩種規(guī)格；⑤易拉寶W0.8m*H2m；⑥軟膜1.2m和1.8m兩種。戶外規(guī)格最大寬幅3.2m長無限。(4)、制作工藝:戶內(nèi)工藝A、過膠。過膠類型分:光膠、啞膠裱板。裱KT板、裱硬紙板等。備注KT板規(guī)格W1.2m*H2.4m掛軸。掛軸規(guī)格最大寬度有2m和2.4m。打孔、加扣眼戶外工藝凈切、留邊、打扣眼、拼接等。簽單同電分簽單要求。關(guān)于數(shù)碼印刷1、打包文件上寫清楚要求。(按以下7項)〔1〕工程號或名稱〔2〕紙張類型分銅板紙、啞粉紙、書寫紙、特種紙〔3〕紙張厚度銅板/啞粉紙厚度有128克、157克、200克、250克、300克書寫紙厚度有80克、100克、120克、160克、200克;特種紙厚度再溝通。備注封面封底一般用250克內(nèi)頁一般用157克(銅板/啞粉紙)封面封底一般用200克內(nèi)頁一般用120克(銅板/啞粉紙)〔4〕成品尺寸〔5〕單面印刷還是雙面印刷〔6〕印刷數(shù)量〔7〕制作工藝過膠工藝——光膠、啞膠、布紋膠裝訂工藝——騎馬釘、膠裝、硬皮精裝本、鐵夾、鐵圈黑白兩色裱卡紙工藝——背膠包卡紙(一般用于硬皮精裝本或文件夾中)加磨砂紙、硫酸紙——磨砂紙可直接用硫酸紙可噴繪圖案也可直接用?！?〕要求完成時間及送達(dá)地點?！?〕數(shù)碼前請認(rèn)真檢查好文件無誤模式為CMYK。2、格式轉(zhuǎn)換〔1〕ID格式可導(dǎo)出為pdf格式導(dǎo)出時選擇最大文件在出血選項勾選好文件導(dǎo)出后認(rèn)真檢查OK后再刻盤。〔2〕AI格式可導(dǎo)出為eps格式打印導(dǎo)出時需檢查好圖不能缺圖文字需轉(zhuǎn)曲導(dǎo)出后翻開后再檢查文件尺寸做好出血位3mm,檢查圖片文字無誤后再刻盤?！?〕cdr格式因cdr格式的文件圖片是嵌入的則相應(yīng)的文件會比擬大可將文件分為多個文件文字需轉(zhuǎn)曲。如文字太多可以不轉(zhuǎn)曲將字體一起刻盤給數(shù)碼公司。3、檢查校對〔1〕檢查校對程序〔2〕檢查校對內(nèi)容〔3〕檢查校對考前須知〔4〕常見錯誤總結(jié)參考(見最后附錄)〔5〕檢查校對程序第一步首先由各工程設(shè)計師自己檢查第二步然后由2位工程組成員交換核對方法為A讀B看再由B讀A看輪流檢查，保證文件正確無誤。第三步如有改動再由各工程設(shè)計師復(fù)查第四步菲林或打樣稿/藍(lán)紙打樣稿出來后再由工程設(shè)計師及工程組成員一起檢查?！?〕檢查校對內(nèi)容設(shè)計師主要負(fù)責(zé)檢查內(nèi)容a文案文字檢查確保所有文案文字正確,包括需要翻譯的英文是否翻譯/替換b圖片復(fù)查修理的圖片是否有漏修或修理不到位之處,以及圖片是否錯位、錯誤c圖片的明暗度、色相、比照度、飽和度等由所負(fù)責(zé)的設(shè)計師檢查調(diào)整d整體頁數(shù)是否正確e書脊位膠裝畫冊均應(yīng)加上書脊位且要確保書脊位厚度正確f設(shè)計的版式及順序是否為最終被確認(rèn)的效果g標(biāo)志是否正確h其他客戶特殊交代局部的檢查。i型號、頁碼j圖片分辨率大小、線圖、圖片、圖片修圖、圖片置換要正確k文字中的亂碼l文字中的錯別字m頁面尺寸〔7〕檢查校對考前須知a頁碼頁碼注意不要放得太到邊以免會被裁切掉。b內(nèi)頁出血位3mm注意不要切到產(chǎn)品。c封面書脊位超過32P的畫冊應(yīng)該加書脊位。書脊位厚度應(yīng)根據(jù)實際應(yīng)用的紙張厚度及Pd數(shù)來定一般為40P加4mm,50P加5mm,60P加6mm,70P加7mm,100P加10mm以上指內(nèi)頁為157克時的標(biāo)準(zhǔn)。各平面設(shè)計工程作品出品標(biāo)準(zhǔn)1、不犯低級錯誤如A、文字錯誤錯別字多字漏字頁碼、編號出錯地址、、出錯等B、圖片出錯圖片搭配不正確圖片污點沒有處理圖片效果模糊不清圖像鋸齒明顯圖片不是CMYK模式圖片像素太低等C、其它錯誤如尺寸、比例不正確等2、不違背客戶的意圖應(yīng)圍繞客戶的根本要求進(jìn)展創(chuàng)作符合風(fēng)格定位如客戶沒有提供明確的要求和思路設(shè)計師應(yīng)按照風(fēng)格定位規(guī)律并遵循美學(xué)原則進(jìn)展創(chuàng)作3、具有一定的美感、藝術(shù)性和個性4、雅俗共賞符合現(xiàn)代人的審美觀5、不敷衍應(yīng)付每件作品都是經(jīng)過深思熟慮認(rèn)真對待標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計應(yīng)具備的7大特性1、識別性識別性是可識別性是易于識別、傳播并留下深刻的印象還是難于區(qū)分、記憶、傳播。2、個性個性即標(biāo)志的獨特的個性特征畫龍點睛之筆。3、藝術(shù)性藝術(shù)性第一是美感第二是藝術(shù)感即源于生活但又高于生活高與自然的東西。4、屬性屬性分文化屬性和行業(yè)屬性。有的是政府、團(tuán)體等非商業(yè)性組織的標(biāo)志。有的是商品品牌的商標(biāo)有的是企業(yè)/公司的司徽有的是個人形象的標(biāo)志。5、象征性象征性即標(biāo)志的象征意義文化內(nèi)涵。6、原創(chuàng)性原創(chuàng)性獨創(chuàng)的且可以注冊的。而不是抄襲別人的或幾乎同其他的*個標(biāo)志相仿的。7、延展性延展性即可延展性或者說可延展的空間?？煞譃椤?〕行業(yè)領(lǐng)域的可拓展性〔2〕行業(yè)內(nèi)品類的可拓展性〔3〕國際化的可拓展性〔4〕視覺符號的聯(lián)想〔5〕標(biāo)志的可操作性。VIS視覺識別系統(tǒng)設(shè)計1、按合同中的VIS工程內(nèi)容設(shè)計2、基調(diào)調(diào)性要統(tǒng)一3、VIS中重要工程應(yīng)重點設(shè)計包括名片、信紙、手提袋、假書、DM單張有產(chǎn)品圖的、促銷廣告、雜志廣告、戶外/戶內(nèi)廣告、車體廣告、專賣店內(nèi)POP及花紋圖案、服裝等。4、所設(shè)計的各個內(nèi)容應(yīng)可以直接拿去印刷可以付諸實施。戶外/戶內(nèi)廣告、另外再單獨制作大文件尺寸比例分別是橫式11、12、13、14、15豎式12、13、14、15可以直接用來噴繪制作文件。并于所有工作完成后交貨時同VIS整體文件刻錄在一起。以備方案確認(rèn)后推廣使用。OP/海報制作1、文件尺寸要正確2、圖片像素應(yīng)到達(dá)噴繪要求。3、保持中文/英文的正確性。4、圖片模式應(yīng)為CMYK模式。5、如有品牌標(biāo)志則確保標(biāo)志的正確性。產(chǎn)品大畫冊設(shè)計1、風(fēng)格設(shè)計應(yīng)準(zhǔn)確。2、設(shè)計排版應(yīng)符合產(chǎn)品分類特點。3、CMYK模式不能出錯文字、圖片、線條、色塊的正稿輸出模式。4、文字不能出錯參見常見錯誤總結(jié)——文字錯誤5、圖片不能有錯參見常見錯誤總結(jié)——圖片錯誤形象畫冊設(shè)計1、風(fēng)格設(shè)計應(yīng)準(zhǔn)確。2、設(shè)計排版應(yīng)有新意、獨特、大氣、藝術(shù)感。3、圖片元素搭配合理準(zhǔn)確。4、符合客戶根本要求。5、文字不能出錯參見常見錯誤總結(jié)——文字錯誤6、圖片不能有錯參見常見錯誤總結(jié)——圖片錯誤7、圖片模式應(yīng)為CMYK模式。三折頁/DM單張/小畫冊/說明書設(shè)計1、風(fēng)格設(shè)計應(yīng)準(zhǔn)確。2、設(shè)計排版應(yīng)美觀大方。手提袋設(shè)計1、正面必須出現(xiàn)品牌標(biāo)志/品牌名或企業(yè)標(biāo)志。2、聯(lián)系方式應(yīng)排版在兩側(cè)面。3、畫面設(shè)計根據(jù)情況可考慮以〔1〕畫面為主〔2〕標(biāo)志為主〔3〕畫面同標(biāo)志相結(jié)合等手法。附表印刷紙張開度表開型大度尺寸成品尺寸正度尺寸成品尺寸全開1193×8891160×8601092×7871060×760對開889×596.5860×580787×546760×530三開889×396860×385787×364760×345丁字三開748.5×444.5720×430698.5×393.5680×375四開596.5×444.5580×430546×393.5530×375長四開298.25×889285×860787×273760×260長對開1193×444.51160×4301092×393.51060×375六開397.6×444.5370×430364×393.5345×375八開444.5×298.25430×285393.5×273375×26016開298.25×222.25285×210273×196.75260×18532開222.25×149.12210×140196.75×136.5185×13012開298.25×296.3285×280273×262.3260×25024開222.25