電子商務(wù)概論知識點(diǎn)總結(jié)

電子商務(wù)概論知識點(diǎn)總結(jié)電子商務(wù)概論知識點(diǎn)總結(jié)電子商務(wù)概論知識點(diǎn)總結(jié)xxx公司電子商務(wù)概論知識點(diǎn)總結(jié)文件編號：文件日期：修訂次數(shù)：第1.0次更改批準(zhǔn)審核制定方案設(shè)計(jì)，管理制度電子商務(wù)概論知識點(diǎn)總結(jié)第一章1.電子商務(wù)的概念電子商務(wù)是指以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動。聯(lián)合國貿(mào)發(fā)組織（UNCTAD）的定義：電子商務(wù)是發(fā)生在開放網(wǎng)絡(luò)上的包含企業(yè)之間，企業(yè)和消費(fèi)者之間的商業(yè)交易。全球信息基礎(chǔ)設(shè)施委員會電子商務(wù)工作組織的解釋：電子商務(wù)是運(yùn)用電子通訊作為手段的經(jīng)濟(jì)活動，通過這種方式可以對帶有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行宣傳、購買和結(jié)算。世界貿(mào)易組織（WTO）的定義：通過電子渠道而進(jìn)行的生產(chǎn)、分配、市場營銷、貨物和服務(wù)的銷售、配送。2.電子商務(wù)的特點(diǎn)由Internet及相關(guān)技術(shù)決定的電子商務(wù)的主要特點(diǎn)數(shù)字化（數(shù)字化是電子商務(wù)的根本特點(diǎn)，它決定了或衍生了電子商務(wù)的其他特點(diǎn)。）網(wǎng)絡(luò)外部性由電子商務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)決定的電子商務(wù)的特點(diǎn)集成性協(xié)調(diào)性可拓展性由交易過程決定的電子商務(wù)的特點(diǎn)普遍性虛擬性交互性由電子商務(wù)市場主體決定的電子商務(wù)的特點(diǎn)公平競爭低成本消費(fèi)者的顧客價(jià)值高3．電子商務(wù)特點(diǎn)有哪些數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)外部性、集成性、協(xié)調(diào)性、可拓展性、普遍性、虛擬性、交互性、公平競爭、低成本、消費(fèi)者的顧客價(jià)值高。4．電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展一是認(rèn)為在20世紀(jì)70年代，銀行間電子資金轉(zhuǎn)賬（EFT）在專用網(wǎng)絡(luò)上使用，標(biāo)志著電子商務(wù)的出現(xiàn)；二是認(rèn)為在20世紀(jì)70年代后期到80年代早期，電子數(shù)據(jù)交換（EDI）在企業(yè)內(nèi)部使用，標(biāo)志著電子商務(wù)的產(chǎn)生。5.電子商務(wù)的分類按照交易的主體分類企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)（B2C）企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)(B2B)企業(yè)與政府之間的電子商務(wù)(B2G)按照交易對象分類有形商品電子商務(wù)無形商品電子商務(wù)按照交易網(wǎng)絡(luò)類型分類EDI商務(wù)Internet（互聯(lián)網(wǎng)）商務(wù)Intranet（內(nèi)聯(lián)網(wǎng)）商務(wù)按照網(wǎng)絡(luò)接入方式分類網(wǎng)站電子商務(wù)移動電子商務(wù)語音電子商務(wù)6．電子商務(wù)的基本模式有哪些可以分為企業(yè)對企業(yè)（B2B），企業(yè)對消費(fèi)者（B2C），消費(fèi)者對消費(fèi)者（C2C），企業(yè)與政府（B2G），消費(fèi)者對政府（C2G），政府對政府（G2G）等6種基本模式。7.電子商務(wù)的影響達(dá)為多定律認(rèn)為，任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個淘汰自己的產(chǎn)品。以太網(wǎng)的發(fā)明人梅特卡夫認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方。（梅特卡夫定律）第二章技術(shù)最具代表性的應(yīng)用就是博客的主要技術(shù)Web是建立在客戶機(jī)模型上的，以超文本（HTML）和HTTP協(xié)議為基礎(chǔ)，能夠面向用戶界面的信息瀏覽系統(tǒng)。的主要技術(shù)主要代表技術(shù)有RSSTrackbackAjaxTag（標(biāo)簽）4.電子商務(wù)的支付技術(shù)電子商務(wù)的支付技術(shù)是電子商務(wù)系統(tǒng)的主要組成部分，它指的是消費(fèi)者、商家和金融機(jī)構(gòu)之間使用安全電子手段交換商品或服務(wù)，即把新型支付手段包括電子現(xiàn)金（E-cash）、信用卡、借記卡（DebitCard）、智能卡等的支付信息通過網(wǎng)絡(luò)安全傳送到銀行或相應(yīng)的處理機(jī)構(gòu)，來實(shí)現(xiàn)電子支付。5.電子支付工具電子信用卡（電子錢夾）（電子信用卡是電子支付中最常用的工具）電子支票（電子支票是網(wǎng)絡(luò)銀行常用的一種電子支付工具）電子現(xiàn)金（電子錢包）（電子現(xiàn)金是以數(shù)字化形式存在的現(xiàn)金貨幣）6.電子商務(wù)的支付技術(shù)的安全性電子商務(wù)的支付技術(shù)的安全要求包括保密性、認(rèn)證、數(shù)據(jù)完整性、交互操作性等。目前、國內(nèi)外使用的保障電子商務(wù)支付安全的協(xié)議包括SSL（安全套接層）、 SET（安全電子交易協(xié)議）7.電子商務(wù)系統(tǒng)的安全技術(shù)加密技術(shù)安全認(rèn)證技術(shù)（認(rèn)證的實(shí)現(xiàn)包括智能卡、數(shù)字簽名和數(shù)字證書技術(shù)等）CA認(rèn)證，在電子商務(wù)系統(tǒng)中CA是具有權(quán)威性、公正性、可信任的第三方，它負(fù)責(zé)為用戶簽發(fā)證書，提供身份認(rèn)證服務(wù)，是整個系統(tǒng)的安全核心。8.簡述Internet的主要功能與應(yīng)用。（1）電子郵件；（2）WWW服務(wù)；（3）遠(yuǎn)程登錄；（4）文件傳輸；（5）電子公告牌；（6）網(wǎng)絡(luò)新聞組9.簡述Internet、Intranet、Extranet的異同。Internet：是連接全世界各地成千上萬個計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)，也稱為網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)、國際互聯(lián)網(wǎng)。Intranet：是指企業(yè)內(nèi)部為內(nèi)部管理和通信采用Internet的技術(shù)和協(xié)議建立起來的網(wǎng)絡(luò)，稱為內(nèi)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)或企內(nèi)網(wǎng)絡(luò)。它通過防火墻與Internet相連，它提供的基本功能就是Internet中可以提供的所有基本功能，此外還增添了企業(yè)計(jì)算機(jī)應(yīng)用需要的一些功能，例如數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)、事務(wù)處理以及CAD等應(yīng)用。Extranet：它是對Intranet的擴(kuò)展和外延，利用Internet和Intranet組織的一種虛擬專用網(wǎng)絡(luò)，其基本思想是讓企業(yè)的合作伙伴共享企業(yè)的有關(guān)信息，充分地交流信息，使之能更好地保持密切的協(xié)作關(guān)系。三者之間不同點(diǎn)：首先三者強(qiáng)調(diào)的不同，Internet強(qiáng)調(diào)的是各個組織網(wǎng)站之間的聯(lián)結(jié)；Intranet強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)內(nèi)部各部門之間的聯(lián)結(jié)；Extranet強(qiáng)調(diào)的是各企業(yè)之間的聯(lián)結(jié)。其次產(chǎn)生的時(shí)間不同，最早出現(xiàn)的Internet，其次是Intranet，最晚出現(xiàn)的是Extranet。三者的共同點(diǎn)是：采用的技術(shù)和協(xié)議相同，提供的服務(wù)功能也一樣。10.目前Internet的接入技術(shù)有哪些(1)公共電話交換網(wǎng)技術(shù)-PSTN；(2)數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)網(wǎng)技術(shù)-DDN；(3)綜合業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)網(wǎng)技術(shù)-ISDN；(4)非對稱數(shù)字用戶環(huán)線-ADSL；(5)有線電視網(wǎng)；(6)無線接入。11.什么是防火墻具有哪些作用防火墻(Firewall)是在Internet與Intranet之間構(gòu)筑的一道屏障,用以保護(hù)Intranet中的信息、資源等不受來自Internet中非法用戶的侵犯。防火墻控制Internet和Intranet之間的所有數(shù)據(jù)流量，既控制和防止Intranet中有價(jià)值數(shù)據(jù)流向Internet，也控制和防止來自Internet的無用垃圾流入Intranet.防火墻的主要功能：1）過濾進(jìn)出網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)包，是網(wǎng)絡(luò)安全的屏障。2）管理進(jìn)出網(wǎng)絡(luò)的訪問行為，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)安全策略。3）封堵某些禁止的訪問行為，對網(wǎng)絡(luò)存取和訪問進(jìn)行監(jiān)控審計(jì)。4）記錄通過防火墻的信息內(nèi)容和行為，防止內(nèi)部信息的外泄。5）對網(wǎng)絡(luò)攻擊進(jìn)行檢測和告警。12．網(wǎng)絡(luò)黑客主要攻擊手段有哪些如何加以防范入侵手段：（1）口令攻擊；（2）服務(wù)攻擊；（3）電子郵件轟炸；（4）利用文件系統(tǒng)入侵；（5）計(jì)算機(jī)病毒；（6）IP欺騙。防范黑客攻擊的主要技術(shù)手段：（1）入侵檢測技術(shù)；（2）防火墻技術(shù)；（3）物理隔離技術(shù)；第三章（電子數(shù)據(jù)交換）是電子商務(wù)的初級形式，它是指企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與政府之間通過一個內(nèi)部網(wǎng)進(jìn)行的數(shù)據(jù)傳遞和數(shù)據(jù)交換。國際標(biāo)準(zhǔn)化組織聯(lián)席會議定義：電子數(shù)據(jù)交換是使用一種商定的標(biāo)準(zhǔn)來處理所涉及的交易或信息數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)，商業(yè)或行政交易事項(xiàng)，從計(jì)算機(jī)到計(jì)算機(jī)的電子傳遞。聯(lián)合國國際貿(mào)易法委員會EDI工作組：EDI是計(jì)算機(jī)之間信息的電子傳遞，而且使用某種商定的標(biāo)準(zhǔn)來處理信息結(jié)構(gòu)。2．EDI的組成EDI工作系統(tǒng)是由數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化、EDI軟件及硬件和通信網(wǎng)絡(luò)三要素構(gòu)成。3.EDI的特點(diǎn)使用對象是不同的組織。傳送的資料是一般業(yè)務(wù)資料，如發(fā)票、訂單等，而不是指一般性通知。傳輸?shù)膱?bào)文是格式化的，是符合國際標(biāo)準(zhǔn)的，這是報(bào)文的基本前提。使用的數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)一般是增值網(wǎng)、專用網(wǎng)。數(shù)據(jù)傳輸由收送雙方的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)直接傳送、交換資料，不需要人工介入操作。EDI與傳真、電子郵件的區(qū)別是：傳真與電子郵件，需要人工閱讀判斷處理才能進(jìn)入計(jì)算機(jī)系統(tǒng)。4.EDI的優(yōu)勢降低成本減少錯誤減少庫存改善客戶服務(wù)5.EDI標(biāo)準(zhǔn)EDI標(biāo)準(zhǔn)是國際社會共同制定的一種用于在電子函件中書寫商務(wù)報(bào)文的規(guī)范和國際標(biāo)準(zhǔn)。目前國際上存在的標(biāo)準(zhǔn)體系有三個：一是流行與歐洲、亞洲的，由聯(lián)合國歐洲經(jīng)濟(jì)委員會（UN/ECE）制定的UN/EDI-FACT標(biāo)準(zhǔn)。二是流行于北美的，由美國國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會（ANSI）制定的標(biāo)準(zhǔn)。三是國際標(biāo)準(zhǔn)組織（ISO）研究的ISO/IEC標(biāo)準(zhǔn)。6.UN/EDI-FACT的數(shù)據(jù)格式的三個要素?cái)?shù)據(jù)元數(shù)據(jù)段標(biāo)準(zhǔn)報(bào)文格式7.EDI編碼原則Edi信息編碼原則包括：唯一性可擴(kuò)充性簡明性穩(wěn)定性易識別性自檢能力8.由工作流程形成的EDI工作方式生產(chǎn)EDI平面文件翻譯生產(chǎn)EDI標(biāo)準(zhǔn)格式文件通訊EDI文件的接收和處理9．由功能模型形成的EDI工作方式點(diǎn)對點(diǎn)（PTP）方式增值網(wǎng)（VAN）方式MHS方式10.EDI與電子商務(wù)的關(guān)系EDI是電子商務(wù)的組成部分，是企業(yè)對企業(yè)電子商務(wù)的基礎(chǔ)電子商務(wù)包含EDI，EDI是實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的核心技術(shù)。EDI是早期的電子商務(wù)EDI與電子商務(wù)的結(jié)合是當(dāng)代電子商務(wù)的重要方式電子商務(wù)是EDI發(fā)展的必然趨勢第四章1.系統(tǒng)的定義系統(tǒng)是由若干要素以一定結(jié)構(gòu)形式聯(lián)結(jié)構(gòu)成的具有某種功能的有機(jī)整體。2.電子商務(wù)的系統(tǒng)定義電子商務(wù)就是指利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全面實(shí)現(xiàn)電子交易的商務(wù)系統(tǒng)。廣義上講是支持商務(wù)活動的電子技術(shù)手段的集合狹義上講是指在internet和其他網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)電子商務(wù)活動目標(biāo)，滿足企業(yè)生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等生產(chǎn)和管理的需要，支持企業(yè)的對外協(xié)議，從運(yùn)作、管理和決策層次全面提高企業(yè)信息化水平，為企業(yè)提供智能的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)信息流資金流物流商流是四流3.電子商務(wù)系統(tǒng)組成Internet信息要素電子商務(wù)系統(tǒng)是由電子商務(wù)要素組成。要素是構(gòu)成電子商務(wù)系統(tǒng)的基本單元電子商務(wù)的主體要素電子商務(wù)主體是電子商務(wù)系統(tǒng)的核心要素消費(fèi)者企業(yè)（企業(yè)是電子商務(wù)的重要主體）政府電子商務(wù)服務(wù)商要素電子商務(wù)服務(wù)商是電子商務(wù)系統(tǒng)中服務(wù)性要素，它偏重于向網(wǎng)絡(luò)要素提供服務(wù)。中介組織要素認(rèn)證中心支付中心物流中心4.電子商務(wù)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)框架電子商務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)框架結(jié)構(gòu)是電子商務(wù)系統(tǒng)中可擴(kuò)展性強(qiáng)的一種結(jié)構(gòu)模式，它是由三個層次和兩個支柱組成。三個層次分別是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、信息發(fā)布和傳輸技術(shù)設(shè)施、一般業(yè)務(wù)服務(wù)兩個支柱，一個是國家公共政策，另一個是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和網(wǎng)絡(luò)協(xié)議。網(wǎng)絡(luò)層網(wǎng)絡(luò)層指網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，是實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的最底層的基礎(chǔ)設(shè)施，它包括遠(yuǎn)程通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)。因?yàn)殡娮由虅?wù)的主要業(yè)務(wù)是基于internet的，所以互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施中最重要的部分?；ヂ?lián)網(wǎng)上包括的主要硬件有：基于計(jì)算機(jī)的電話設(shè)備、集線器（hub）、數(shù)字交換機(jī)、路由器、調(diào)制解調(diào)器、有線電視的機(jī)頂盒、電纜調(diào)制解調(diào)器信息發(fā)布/傳輸層網(wǎng)絡(luò)層決定了電子商務(wù)信息傳輸使用的線路，而信息發(fā)布與傳輸層則解決如何在網(wǎng)絡(luò)上傳輸信息和傳輸各種信息的問題。目前internet上最常用的信息發(fā)布方式是www上用html語言的形式發(fā)布網(wǎng)頁，并將web服務(wù)器中發(fā)布傳輸?shù)奈谋?、?shù)據(jù)、聲音、圖像和視頻等多媒體信息發(fā)送到接受者手中。一般業(yè)務(wù)服務(wù)層5.電子商務(wù)系統(tǒng)框架的兩大支柱公共政策和法律技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和網(wǎng)絡(luò)協(xié)議技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)定義了用戶接口、傳輸協(xié)議、信息發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)等技術(shù)細(xì)節(jié)。它是信息發(fā)布、傳遞的基礎(chǔ)，是網(wǎng)絡(luò)信息一致性的保證。第五章1.流程通常是指一系列活動組成業(yè)務(wù)流程是指為完成某一目標(biāo)（或任務(wù)）而進(jìn)行的一系列邏輯相關(guān)的活動的有序集合商務(wù)流程2.電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是指由國家或國際組織制定的、具有約束力的電子商務(wù)行為規(guī)范。3.電子商務(wù)流程電子商務(wù)流程就是使用計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)的商務(wù)流程。4．電子商務(wù)的基本流程交易前的準(zhǔn)備交易磋商簽訂合同和辦理手續(xù)履行合同和索賠5.電子商務(wù)的具體流程一、網(wǎng)絡(luò)商品直銷流程網(wǎng)絡(luò)商品直銷是指消費(fèi)者和生產(chǎn)者，或者是需求方和供應(yīng)方直接利用網(wǎng)絡(luò)形式所開展的買賣活動。網(wǎng)絡(luò)商品直銷應(yīng)屬于B2C電子商務(wù)范疇。網(wǎng)絡(luò)商品直銷過程可以分為以下步驟二、基于第三方平臺的B2B電子商務(wù)流程三、C2C電子商務(wù)流程6.企業(yè)業(yè)務(wù)流程第六章1.模式2.商務(wù)模式的細(xì)分模式（著名的有阿里巴巴網(wǎng)站）賣方集中模式買方集中模式網(wǎng)上/第三方交易市場模式的細(xì)分模式即商家對消費(fèi)者電子商務(wù)模式，該模式通常以商業(yè)零售直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品和服務(wù)，即以網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)為主。最早的網(wǎng)上B2C公司是美國網(wǎng)上書店亞馬遜的細(xì)分模式C2B是消費(fèi)者對商家的電子商務(wù)模式，這是一種嶄新的模式?，F(xiàn)有C2B的商業(yè)模式大致有兩種，一是團(tuán)購模式，二是個性化6.網(wǎng)絡(luò)拍賣的細(xì)分英式拍賣英式拍賣是最常見的拍賣方式，主要用于公開拍賣單一物品。荷蘭式拍賣荷蘭拍賣的競標(biāo)方式與英式拍賣相同，在拍賣進(jìn)行中每一位競標(biāo)者均知道現(xiàn)行價(jià)格的最高標(biāo)價(jià)，但是競標(biāo)的過程與英式正好相反。7.長尾理論長尾理論的基本原理是：只要存儲和流通的渠道足夠大，需要不旺或銷量不佳的產(chǎn)品所共同占據(jù)的市場份額可以和那些少數(shù)熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大，即眾多小市場匯聚成可與主流大市場相匹敵的市場能量8.電子商務(wù)的主要贏利模式廣告贏利模式網(wǎng)站向其用戶提供信息、服務(wù)或產(chǎn)品，以及刊登廣告的場所，并向廣告客戶收取費(fèi)用訂閱贏利模式網(wǎng)站向用戶提供信息和服務(wù)，并且向用戶收取訪問其所提供內(nèi)容的費(fèi)用交易贏利模式銷售贏利模式企業(yè)通過向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品、信息或服務(wù)來得收入。會員贏利制模式網(wǎng)站向會員推薦業(yè)務(wù)，收取推薦費(fèi)，或者通過會員達(dá)成交易，從成交額中提取一定比例的收入。5Cs接入廣告商務(wù)內(nèi)容社區(qū)第七章1.戰(zhàn)略戰(zhàn)略是為了適應(yīng)未來環(huán)境的變化，而制定的總體性和長遠(yuǎn)性的謀劃或方略，它具有如下特征：整體性長遠(yuǎn)性根本性2.商務(wù)戰(zhàn)略電子商務(wù)戰(zhàn)略就是使用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行商務(wù)活動的商務(wù)戰(zhàn)略。電子商務(wù)戰(zhàn)略是由要素組成的，戰(zhàn)略的提出、戰(zhàn)略的形狀、戰(zhàn)略的實(shí)施、戰(zhàn)略的評估都是電子商務(wù)戰(zhàn)略的組成要素3.企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略目標(biāo)在設(shè)計(jì)企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí)，應(yīng)注意以下問題優(yōu)先考慮電子商務(wù)系統(tǒng)的競爭力指標(biāo)，即應(yīng)以建立一個高效的、有市場競爭力的電子商務(wù)系統(tǒng)作為企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略的目標(biāo)。應(yīng)基于全球化經(jīng)濟(jì)考慮系統(tǒng)需求。應(yīng)把支撐企業(yè)運(yùn)營目標(biāo)作為核心要素之一。重視電子商務(wù)系統(tǒng)的價(jià)值衡量。建立負(fù)責(zé)控制體系4.戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)SWTO理論是當(dāng)前戰(zhàn)略學(xué)的主要分析理論之一。SWTO是一種分析方法，用來確認(rèn)企業(yè)本身的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、和威脅，從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合。五力分析模式五力模型的要素是：第一，行業(yè)競爭者。第二，潛在競爭對手。第三，替代產(chǎn)品PESTPEST即政治、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)的分析法，這是一個對外部環(huán)境進(jìn)行分析的常用分析工具，它通過四個方面的因素分析從總體上把握宏觀環(huán)境，并評價(jià)這些因素對企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略制定的影響。波士頓矩陣第八章1.數(shù)字產(chǎn)品2.大規(guī)模定制大規(guī)模制定是指一種能夠通過高過程敏捷性、柔性和集成來對每一個用戶提供個性化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品或服務(wù)的能力。大規(guī)模協(xié)作第九章1.市場結(jié)構(gòu)劃分的標(biāo)準(zhǔn)2.電子商務(wù)市場戰(zhàn)略市場進(jìn)攻戰(zhàn)略經(jīng)營業(yè)務(wù)戰(zhàn)略市場合作戰(zhàn)略市場跟進(jìn)戰(zhàn)略市場補(bǔ)缺戰(zhàn)略3.電子商務(wù)定價(jià)策略免費(fèi)策略高位定價(jià)策略低位定價(jià)策略個性化定價(jià)策略動態(tài)定價(jià)策略聯(lián)盟定價(jià)策略第十章1.營銷2.市場營銷一般的市場營銷理論認(rèn)為，市場營銷組合中有四個可以人為控制的基本變數(shù)，即產(chǎn)品、價(jià)格、銷售地點(diǎn)和促銷方法4.品牌5.網(wǎng)絡(luò)品牌6.博客營銷第十一章網(wǎng)上消費(fèi)者的購買行為購買行為分類特定購買計(jì)劃購買提醒購買購買的決策過程認(rèn)知問題搜尋信息信息評價(jià)與決策購買行為購買后行為消費(fèi)者決策的基本原則最大滿意原則相對滿意原則遺憾原則預(yù)期滿意原則中國消費(fèi)者具有以下特征性別年齡學(xué)歷網(wǎng)民身份收入狀況上網(wǎng)時(shí)間網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的信任程度網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度網(wǎng)上消費(fèi)者的心里特征消費(fèi)者心里特征是指消費(fèi)者在整個消費(fèi)過程中的心里思維活動消費(fèi)者的心理變化特點(diǎn)消費(fèi)者主題意識加強(qiáng)消費(fèi)者理性意識加強(qiáng)快捷、方便的心理加強(qiáng)消費(fèi)者對價(jià)格便宜的需求加強(qiáng)?？蛻絷P(guān)系管理客戶關(guān)系管理的定義為：通過培養(yǎng)公司的一個員工、經(jīng)銷商或客戶對該公司更積極的偏好，留在他們并以此提升公司業(yè)績的一種營銷策略。電子商務(wù)客戶關(guān)系管理的特點(diǎn)采用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)技術(shù)系統(tǒng)和商業(yè)流程的整合將客戶信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻絷P(guān)系客戶關(guān)系管理的要素面對客戶、接觸客戶洞察更深層次的客戶需求注重向那些最具潛力的客戶提供服務(wù)提供個性化的客戶服務(wù)界面提供一個讓客戶放心的安全環(huán)境客戶金字塔數(shù)據(jù)挖掘數(shù)據(jù)挖掘就是從大量的、不完全的、有噪聲的、模糊的、隨機(jī)的實(shí)際應(yīng)用數(shù)據(jù)中，提取隱含在其中的、人們事先不知道的、但又是潛在有用的信息和知識的過程。數(shù)據(jù)挖掘第十二章1.采購采購是企業(yè)為維持運(yùn)營和獲取利潤而從外部資源中獲取原材料、零部件和半成品以及其他服務(wù)的過程2.電子商務(wù)采購電子商務(wù)采購是指在互聯(lián)網(wǎng)上完成的采購過程。它是通過應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來優(yōu)化傳統(tǒng)采購流程并使其自動化。它有助于重要信息的傳遞和共享，提高預(yù)測的準(zhǔn)確性，支持更好的制定決策。3.電子商務(wù)采購的優(yōu)勢從根本上改變企業(yè)的傳統(tǒng)采購模式，使企業(yè)提高效率降低采購成本擴(kuò)大交易范圍提高整體供應(yīng)鏈的獲利能力實(shí)現(xiàn)本地化采購向全球化采購的轉(zhuǎn)變4.電子商務(wù)采購模式賣方電子商務(wù)采購模式賣方電子商務(wù)采購模式是指供應(yīng)商在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布其產(chǎn)品的在