德力士酒吧體驗館開業(yè)活動策劃案課件

德力士酒吧體驗館開業(yè)活動策劃案廣西天旨廣告有限公司GuangxiTheWillOfGodAdvertisingCo.,Ltd.有話在先

感謝德力士酒吧體驗館為我們提供本次機會，本方案即在我們了解貴酒吧品牌文化和市場情況后，結(jié)合我們長期以來所從事并執(zhí)行類似項目的經(jīng)驗和把握而提出。本方案為初案，主要體現(xiàn)對貴酒吧品牌的了解及活動整體思路的構(gòu)思，如貴酒吧有合作意向可邀約面談進行更細致的活動方案策劃。本方案中所涉及到的相關(guān)資料如有疏漏、未盡之處，敬請諒解，雙方可友好協(xié)商完善！目錄CONTENT我們的認知第一章我們的活動第二章我們的團隊第三章我們對清吧市場背景的了解

據(jù)統(tǒng)計，目前我國文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)僅有2%，相較于發(fā)達的韓國文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)率的10%還相差甚遠。清吧作為一個休閑娛樂場所，在當前政策相對寬松的市場經(jīng)濟背景下，其發(fā)展的動力和潛力是巨大的。越來越多的人了解并喜歡動靜結(jié)合的氣氛來放松自己的模式，而清吧行業(yè)也在被大眾所接受的同時漸漸成熟。

清吧所面對的消費群眾是開放的，無論是學生還是職業(yè)人士，或是普通群眾都適合去清吧。清吧自身的特色賣點可以是不同的，或自由，或高雅，針對于現(xiàn)今小城市消費者，所適應(yīng)的特色就是文化?？梢葬槍Σ煌瑫r期不同時段經(jīng)營主題式節(jié)目，處于新開業(yè)的清吧，則要舉辦主題鮮明的活動，一舉奠定酒吧的定位和目標人群，樹立自己獨特的酒吧文化。我們對清吧的認識

清吧是可以K歌、聊天、喝酒、看書、發(fā)呆，環(huán)境比較優(yōu)雅的酒吧。主要是以輕音樂為主、比較安靜、沒有DISCO或者熱舞女郎，適合談天說地、朋友溝通感情、喝喝東西聊聊天的酒吧。同時也叫被稱為英式小餐吧，是流行于英倫三島的一種酒吧形式，即PUB即PUBLICHOUSE的簡稱，是大眾化消費場所。清吧主要供應(yīng)本地或外來進口的各類型酒類，包括瓶裝啤酒、烈酒和桶裝生啤。我們對“德力士”的認識

德力士酒吧體驗館是一家具有濃郁德國風情特色的高級主題酒吧，以德國桶裝酒為酒店特色產(chǎn)品，旨在打造一個都市男女聊天、調(diào)情、享受寂寞、尋找故事和得到精神歸宿的情感主題酒吧。在南寧酒吧中獨樹一幟、標新立異，具有個性十足的品牌識別特征，面向消費者傳播獨特的德國風情文化，力爭成為南寧酒吧業(yè)一顆冉冉升起的新星！酒水服務(wù)酒水的服務(wù)是清吧最主要的功能，一般的清吧都能為客人提供滿意的酒水服務(wù)。

喝酒要講究酒文化，酒具有講究，說話也有講究?？腿藖硐M，就是看重清吧的品味和檔次。所以，清吧也承擔了傳播文化的功能。同時，氛圍的營造讓客人更加感受到清吧的或溫柔或刺激的氣氛，自己的身心得到放松。

經(jīng)營者一定要把握好消費者的這種心理。為什么會有回頭客，會有熟客，就是因為顧客們對酒吧的信賴和支持。這也是清吧一筆不菲的收益，有一部分隱性在里面：那就是一傳十、十傳百的道理?？腿藗兿矚g清吧，有的因為寂寞，“即使有伴，人生也是寂寞的”。

在這個與時俱進、潮流所需的市場里需要一個個性化、多元化、概念性、深文化的清吧或具有德國文化特色的清吧出現(xiàn)也是必然的，而南寧清吧業(yè)也更需要一個新興清吧品牌來刺激行業(yè)發(fā)展！傳播文化精神享受個性盈利德力士的盈利模式為什么要策劃本次活動這是一個多元化營銷的時代，營銷環(huán)境的復(fù)雜和多樣化讓企業(yè)更加注重營銷的方式和效果，消費者更加注重體驗和互動性。所以，我們覺得有必要對一個新品牌的崛起作以下工作：品牌展示——打造南寧第一時尚、娛樂、前衛(wèi)的頂級酒吧，其品牌影響力和先進的經(jīng)營管理理念，必將帶動南寧酒吧娛樂行業(yè)的新一輪發(fā)展，全面升級業(yè)界經(jīng)營浪潮，掀起新的消費風暴；擴大知名度——以活動的成功進行，來全面提升德力士酒吧的知名度，吸引目標消費群體的高度關(guān)注，同時，依靠前期銷售手段，形成強勢姿態(tài)?；顒又黝}

活動主題：德力士“醉美星空·MetalStar”星際狂歡夜

主題闡述：德國人將喝酒視為每天的“必修課”，各種酒館、酒屋、小客棧便多似天上的星星。僅人口100萬的慕尼黑就有3000多個每天都座無虛席的啤酒館。德力士酒吧作為眾多“星星”中的一顆，帶領(lǐng)歡樂的人們坐上宇宙飛鞋，穿越蟲洞，到達那朦朧美妙的星際，徜徉于奇幻的太空之旅，享受慢時光節(jié)奏，沉醉于德國桶裝啤酒的美妙體驗之旅中。同時抓住客人愛炫酷的心理，營造金屬之夜，選出星際MetalStar，打造時尚潮流的狂歡派對。通過場景效果、文藝表演和互動游戲渲染氣氛，做到極致的體驗，生動、趣味無窮的活動設(shè)計留住的不僅僅是客人的回憶，更重要的是他們的心。

備選主題：德力士“醉美星空·SuperStar”星際狂歡夜創(chuàng)意延伸-慢時光解讀我們生活在一個強調(diào)快速而缺乏耐心的時代，快節(jié)奏的工作和生活裹挾著人們，人們在與時間的賽跑中，享受著看似豐富實則碎片化的快餐文化，精神層面的缺失讓我們的靈魂漸行漸遠，心靈之窗蒙上了灰塵，看不到生活的美。其實，生活之美無處不在，只有改變自己的心態(tài)，放慢內(nèi)心的速度，我們才能讓腳步真正慢下來，享受生活的美好。德力士酒吧倡導(dǎo)的慢生活是一種健康的生活態(tài)度?！奥辈皇菓卸瑁皇峭涎?，而是在過快的生活中尋找快樂和幸福的平衡。心不雜，生活自然簡單平和；心不急，生活自然風平浪靜；心不亂，生活自然井然有序；心不冷，生活自然溫馨和諧。所以，來德力士酒吧的人，都是生活中的智者，愿意給自己的心靈放假，懂得生活，并享受生活。活動內(nèi)容

活動一：金屬之夜內(nèi)容：無論是金燦燦的戒指，還是高大上的手表，亦或是時尚的LV包，都是我們生活中的金屬元素，各種金屬的碰撞來自于對品質(zhì)生活的定義，看到科技電影里面的金屬元素了吧？那美輪美奐的畫面感得益于金屬元素的點綴。來參加狂歡夜的朋友們要求必須具備金屬元素方可入場，看誰的金屬更炫酷，盡情地裝扮吧！金屬元素物品參考：打火機、戒指、包、手表、首飾、眼鏡、衣服紐扣等活動內(nèi)容

活動二：宇宙飛鞋內(nèi)容：想進入德力士星際狂歡夜可不是那么簡單的事情，帥哥得穿上“宇宙飛鞋”（高跟鞋），享受后跟帶給身體如火箭助推器一樣噴薄而出的力量，并借助這股力量跳過大氣層（門檻或設(shè)計的高度），穿越蟲洞，這樣才能順利到達憧憬已久的慢時光星際。美女怎么辦？美女能來都要歡迎，別把人家嚇跑了！活動內(nèi)容

活動三：香車麗影內(nèi)容：門口配置德國豪車（保時捷、奔馳、寶馬），邀請靚麗車模現(xiàn)場表演。還有超牛天文望遠鏡，瞬間高大上了有木有！活動內(nèi)容

活動四：文藝演出+互動小游戲內(nèi)容：豐富的文藝演出和互動體驗的現(xiàn)場小游戲，點爆現(xiàn)場激情！節(jié)目推薦：德國桶匠之舞、魔術(shù)《大變活人》、奇幻泡泡秀、樂器演奏等。活動內(nèi)容

活動六：星際MetalStar內(nèi)容：評選出現(xiàn)場最閃亮的“MetalStar”，即金屬明星。評選標準：以每人身上所攜帶的帶有金屬元素的物品數(shù)量為評比標準，數(shù)量最多者當選星際狂歡夜“星際MetalStar”，第二名、第三名分別獲得相應(yīng)獎勵?；佑螒蛲扑]（部分）12

吧主（或主持人）：“各位朋友，我先報出我的電話號碼，等大家準備信息發(fā)送后，我報出一句話，誰在最快的時間把這句話發(fā)送到我手機上，立馬送上半打啤酒！即便得不到獎勵，你留著我電話以后也好訂座”···

每桌派出一男一女，女生負責將酒導(dǎo)入奶瓶，男生負責喝，必須用奶嘴喝，哪一桌在短時間內(nèi)喝完一瓶啤酒，即可獲贈威士忌一瓶。短信中獎超級奶爸3

每桌選出一代表參加“啤”斗會，以最快速度喝完一瓶啤酒者獲勝。“啤”斗會公司簡介專業(yè)贏得尊重、創(chuàng)新締造輝煌、誠信奠定遠航。廣西天旨廣告，是一家以戶外媒體、影視廣告、物料制作、微傳播、營銷策劃為核心，集品牌傳播、創(chuàng)意設(shè)計、活動策劃、視頻制作、調(diào)研服務(wù)、印刷為一體的綜合型廣告公司。天旨廣告擁有廣州大象廣告有限公司、廣州大象印務(wù)有限公司、廣州蘇泊爾水處理設(shè)備廠“奧浮爾”凈水器廣西區(qū)總代理、深圳詩曼芬國際服飾有限公司“詩曼芬”玉林總代理、正在籌劃建設(shè)南寧天旨印務(wù)有限公司。此外，廣州大象廣告有限公司與廣鐵集團簽署“廣州火車東站”進出口及東站地鐵口燈箱大牌、廣州南站品牌形象展示臺等進行獨家代理，并與珠江電影制片廠進行著名導(dǎo)演、攝影師以及演員的簽約合作，同時天旨廣告正與玉林大潤發(fā)、玉林盛世百匯、玉林金城商廈、玉林凱旋世紀等商家進行場內(nèi)廣告投放合作。至此，公司已具備從品牌廣告調(diào)研、品牌傳播策略、媒介投放策劃、廣告創(chuàng)意設(shè)計、廣告制作、廣告發(fā)布的全程管理及維護的一站式專業(yè)服務(wù)能力，成功為包括世界500強、中國500強、廣西100強在內(nèi)的眾多國內(nèi)外知名品牌及企業(yè)提供專業(yè)品牌營銷傳播服務(wù)，在業(yè)界享有一定的盛譽?；顒庸芾戆踩芾黼娏芾硐拦芾砦幕芾斫煌ü芾肀娝苤?，大型活動的安全更是首要問題，天旨廣告的管理經(jīng)驗和承辦大型活動以：“安全第一，形象第二，共贏第三，盈利第四”的理念，對舉辦本次活動的安全工作更有保證。天旨廣告豐富的活動管理在消防部門的監(jiān)督審核指導(dǎo)下，天旨廣告設(shè)立專業(yè)消防員督導(dǎo)?；顒拥难莩鰞?nèi)容經(jīng)過文化部門嚴格審核制定，確保內(nèi)容積極向上。積極配合交通部門做好活動現(xiàn)場的交通疏導(dǎo)工作，保證交通暢通。除了公安局制訂的安全預(yù)案外，天旨廣告制訂了安全措施預(yù)案。在電力部門用電制度的同時，天旨廣告制定用電自檢互檢制度。

廣西天旨廣告有限公司執(zhí)行總監(jiān)，從事媒體行業(yè)多年，具有豐富的大型活動執(zhí)行經(jīng)驗。曾參與策劃執(zhí)行銀鷺高校籃球總決賽路演、康師傅以“冰冰有禮”為主題的拜年P(guān)arty、蒙牛品牌策劃營銷商業(yè)活動康師傅茉莉第四季商業(yè)策劃活動等。

座右銘：為成功找方法，不為失敗找借口！

廣西天旨廣告有限公司資深策劃師，從事大型活動策劃工作多年，具有豐富的大型活動策劃經(jīng)驗。思維敏捷，文風細膩，注重文化品牌的塑造并富有創(chuàng)新能力。多次參與銀鷺、王老吉、康師傅等知名品牌的大型活動策劃。座右銘：素面朝天，微觀生活。黎樹澤周蘇煒

廣西天旨廣告有限公司資深設(shè)計師，從事設(shè)計職業(yè)多年，善于在生活中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意，靈感多于常人，具有超強的形象思維。曾成功完成中石油南寧分公司的VI設(shè)計、康師傅以“冰冰有禮”為主題的拜年P(guān)arty物料設(shè)計、蒙牛品牌策劃營銷商業(yè)活動康師傅茉莉第四季商業(yè)策劃活動的物料設(shè)計等。

座右銘：騎驥一躍不能十步，駑馬十駕亦能不舍。

廣西天旨廣告有限公司行政主管，具有豐富的接待工作經(jīng)驗。熟悉后勤服務(wù)保障相關(guān)流程，并具有一定的公關(guān)能力。做事勤快，任勞任怨，總是把最好的自己奉獻給團隊。座右銘：努力學習，勤奮工作，讓青春更加光彩。付宏琴覃淑嬌

廣西天旨廣告有限公司執(zhí)行助理，工作積極主動，善于把握細節(jié)。曾參與執(zhí)行康師傅以“冰冰有禮”為主題的拜年P(guān)arty、蒙牛品牌策劃營銷商業(yè)活動康師傅茉莉第四季商業(yè)策劃活動等。

座右銘