衣物烘干需求持續(xù)火熱,獨立式干衣機迎來爆發(fā)期

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在傳統(tǒng)觀念中，衣物和家用紡織品過水清洗后，需要晾曬于陽光下自然風(fēng)干。但隨著我國城市化程度的提高，這一傳統(tǒng)習(xí)慣正在發(fā)生變化。首先是生活節(jié)奏的加快，需要有效率更高的方式來解決干衣問題，特別是在一些氣候潮濕難見陽光的區(qū)域和季節(jié)；

其次是城市單元房空間較為局促，而晾曬衣物占用了2～3m2的室內(nèi)空間，既浪費了寶貴的居住面積，又有礙整體家居環(huán)境的整齊美觀。這一變化催生了洗烘一體機在過去幾年的強勢增長。從下圖可以看出，從2022到2022年，帶有烘干功能的洗衣機在線下整體洗衣機市場中占據(jù)的份額提高了6.8個百分點，2022年又在2022年的基礎(chǔ)上再提高5.2個百分點。但是這一增長速率在2021年可能會發(fā)生一些改變。在過去的2021年一季度，烘干功能在線下洗衣機市場的份額為46.4%，相比2022年一季度，僅提高1.2個百分點，增長速度明顯放緩。從產(chǎn)品的使用性能上來看，由于洗烘一體機的烘干容量一般低于洗滌容量，所以用戶需要大容量烘干時可能會遇到一些麻煩；

另外洗烘一體機采用冷凝式烘干的機型較多，沒有絨毛收集器，烘干體驗稍差，這就造成了好多購置了洗烘一體機的消費者，使用烘干功能的頻率并不高。

然而，消費者對烘干功能的需求是客觀存在的，在洗烘一體機份額增速下降的同時，獨立式干衣機市場進入了爆發(fā)期。2021年一季度，在家電市場的持續(xù)復(fù)蘇中，表現(xiàn)最引人矚目的品類無疑是干衣機。據(jù)《2021年中國家電行業(yè)一季度報告》顯示，干衣機線上和線下市場分別實現(xiàn)了高于100%和200%的銷量增長，一季度市場規(guī)模實現(xiàn)了213.7%的強勢增長。假如說由于2022年一季度受到疫情的影響，導(dǎo)致2021年一季度的同比數(shù)據(jù)還有“水分〞的話，那么縱觀近3年的市場數(shù)據(jù)，也足以得出干衣機正處于高速增長期的基本判斷。

自2022年以來，干衣機市場浮現(xiàn)出量價齊升的特點，不僅為越來越多的消費者所接納，并且市場均價也有大幅提升。這是由于單價更高、使用體驗更好的熱泵式干衣機正在加速占領(lǐng)雙線市場。2021年一季度，熱泵式在線上和線下的份額分別達到了83.6%和98.3%，拉動市場均價大幅提升31%。值得一提的是，作為從西方引進的一種“非必需〞家電，國產(chǎn)品牌看準消費升級帶來的市場機遇，在干衣機品類上持續(xù)投入，一季度國產(chǎn)品牌在線上和線下市場的份額分別提升了16.4和22.3個百分點，增長十分強勢。

獨立式干衣機持續(xù)炎熱，洗烘套系產(chǎn)品也成為商家推廣的重點。在歐美市場，洗衣機和干衣機的配比大約為1：0.8，二者總是成對出售，干衣機早已成為家庭必需品。參照這樣的解決方案，美的、海爾、小天鵝等品牌均推出了各自的洗烘套系產(chǎn)品。套系產(chǎn)品能做到功能上的銜接和外觀風(fēng)格上的統(tǒng)一，對于空間充沛的家庭可以并排擺放，空間不足的家庭也可以上下擺放，能夠照料到大多數(shù)家庭的空間需求。在功能上，不同品牌和型號的產(chǎn)品也有各自的特點，譬如，美的初見干衣機有快速烘干功能，而小天鵝則獨有曬被子功