《標志與VI設計》講稿

《標志與VI設計》講稿《標志與VI設計》講稿《標志與VI設計》講稿xxx公司《標志與VI設計》講稿文件編號：文件日期：修訂次數(shù)：第1.0次更改批準審核制定方案設計，管理制度第一章概述教學目的：了解標志的起源和發(fā)展，標志的符號意義，標志的角色功能，提高對標志設計的初步認識和學習標志的興趣。教學重點：標志設計根據(jù)內容的不同會有多個類別，要重點掌握各類別之間的差異。教學難點：如何識別標志的不同種類。標志的基本特征標志的概念標志是一種圖形傳播符號，它以精練的形象向人們表達一定的含義，通過創(chuàng)造典型性的符號特征，傳達特定的信息。標志是具有特殊意義的符號。標志包含兩個層次：首先，是一個符號，這是表現(xiàn)在外在形式上的。例：鳳凰衛(wèi)視的標志在外形上是兩只鳳凰，用喜相逢的結構形式，旋轉在一起，體現(xiàn)出美好的形式感和和諧的韻律感。其次，(一)它的內涵是代表了特殊的意義，這是標志形式的外延。標志要有一個具有審美價值的外形；同時它也應具有與外形相對應的內在涵義。（二）這個符號對某人、某企業(yè)來講在某方面具備某種資格，能夠代表某一事物的東西。例：NBA標志。NBA標志設計者說，NBA標志的原型絕對是JerryWest。但NBA一直不承認這一點，因為這樣JerryWest可以要求極高額的肖像使用費。例：國際羊毛局標志：標志圖案以抽象的三組弧線反映具象的羊毛球形象，暗示著原材料和手工編織工藝特征相結合，使人直接聯(lián)想到羊毛的手感、質感，達到以形傳意的境界。同時，該標志成為了國際上純羊毛制品的質量代言人，代表著產品的高質量?？傊?，標志是美好的外在形式和深刻的內在涵義相統(tǒng)一的一種圖形語言。其本身代表了企業(yè)的實力，后成為一種資格的代表，從而受到大眾的推崇。標志的意義（一）標志的由來標志和文字是同出一源的，由原始的符契、圖騰發(fā)展而來的。標志就是有一定意義的圖形記號。（二）標志利于交流隨著社會發(fā)展，人的思維活動、社會活動日趨復雜化。世界上有五千多種語言，交流的障礙與不便可想而知。而圖形符號卻不受文化地域的影響，可以縮短距離，便利了人們的交流。標志運用特殊文字或圖象，以精練之形傳達特定的含義和信息，是人們相互交流，傳遞信息的視覺語言。（三）標志的作用：傳遞信息例：國際奧林匹克運動會標志：其LOGO以相關聯(lián)的五色環(huán)連接在一起，以藍色代表歐洲；紅色代表美洲；黃色代表亞洲；綠色代表大洋州；黑色代表非洲。同時象征著全世界五大洲人民緊密聯(lián)系在一起，為創(chuàng)造和平美好的世界而努力。這個標志到哪，就將“更高、更快、更強”的奧運精神帶到哪，寓意雋永。(四)標志的意義標志首先是一個圖形，標志和圖形的不同是標志是有意義的，而圖形并不一定要有意義。意義是人對客觀事物的認識與評價，同時，以概念和印象的方式保留在人的思維和記憶之中。優(yōu)秀的標志代表著一個見解，一個戰(zhàn)略性定位，一套明確的價值觀，一個獨特的聲音。會激發(fā)出創(chuàng)造性的過程，它通過一個符號傳達的觀點，它是品牌的DNA。一個標志所代表的意義能夠加速人們對它的認知，一個有著相關熱情含意的標志還可以讓員工產生自豪感。意義是被賦予的，人們對一個標志意義的領悟很少是立竿見影的，因為意義需要解釋、傳達和培養(yǎng)。例：耐克是美國著名的體育用品公司，（Ribbon）體育用品公司。1971年，為了擴大市場，重樹公司及產品形象，決定改變名稱。一位名叫杰夫·約翰遜的員工在睡夢中見到了勝利女神Nike，傳說她能給人帶來勝利，是吉祥、正義和美麗之神。這個名字給人們帶來美好的聯(lián)想，于是公司決定采用?？_林·截維森為Nike設計了標志——一只抽象的翅膀?！跋胱鼍妥觥钡男麄髡Z向目標市場傳達出一個如此強烈的觀點，以至于這一象征符號的意義發(fā)展成了一代人的生活方式。標志設計的起源與發(fā)展我國標志設計的發(fā)展原始圖騰騎士紋章私人印章在遠古化時候，每個部落都會選擇一種與自己有特別神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或自己部落的特殊標記，稱之為圖騰。人類就創(chuàng)造了有寓意的圖形符號，借以膜拜神靈，或分清敵我，或記錄生活。人類最初的符號以幾何紋最多，還有帶有象征意義的圖騰。中國最早的標志出現(xiàn)在北宋。國外標志的發(fā)展概況國家的不同標志設計的風格也不同，并且隨著商業(yè)的發(fā)展，標志的形式也在發(fā)生著變化。（德國傾向直線、幾何形，蒼勁有力、渾厚莊重;法國傾向運動多變，活潑輕快、自然多變；美國講究新穎活潑、還重視不斷更新）標志設計的發(fā)展及未來趨勢任何事物的發(fā)展、變革和創(chuàng)新和時代的發(fā)展變化密不可分。隨著人類文明的進程、科學技術的現(xiàn)代化、傳播方式的多樣化，標志在大眾心目中不僅是一個符號，更是企業(yè)或組織機構理念和精神的載體，質量和服務的形象化表現(xiàn)，同時也是一種文化傳播。標志設計經歷了從工業(yè)化社會到信息化時代的發(fā)展過程，在設計觀念上發(fā)生了一定的變化，人們開始從新的角度認識和審視標志。當今的標志設計向設計信息化、視覺化、現(xiàn)代化發(fā)展。1．國際化的設計觀當英語逐漸成為一種國際語言，在標志設計中出現(xiàn)越來越多的以英文為主的文字標志。國際設計觀是一種經濟觀和品牌觀的體現(xiàn)，它和民族性在現(xiàn)代設計中是毫不矛盾的，民族性是獨特民族文化的體現(xiàn)，而國際化是最大限度地提高設計廣泛的可理解性，這是設計師在創(chuàng)作中需理清的關系?？山梃b東方的元素，西方的形式，將東西方的審美情趣。2．個性化的設計體現(xiàn)社會文明的發(fā)展和文化交流的深入使得當今社會趨于個性化的時代，信息的爆炸、市場競爭的激烈使得在標志設計中越具個性也就等于越具有識別性，在設計中將企業(yè)的特定理念進行有效的圖形轉換，使其表現(xiàn)出獨特的精神內涵，方可引人注目。3．人性化的設計體現(xiàn)現(xiàn)代社會強調對人本身需求的關注，以人為本，與環(huán)境為善?！熬G色設計”成了21世紀的重要主題。這是一種以節(jié)約和保護環(huán)境為主旨的設計理念和方法。標志設計也是如此，充分尊重人的心理需求和視覺喜好，并在視覺上運用綠色設計觀念，讓設計鎖定在更為合理的視覺秩序上，按照人物協(xié)調的關系完善圖形符號與人類的協(xié)調關系。如在設計中運用可愛的動植物、擬人化的卡通形象，讓原本缺乏情感的事物更具親和力，使視覺語言人性化，貼近大眾心理。在設計中也不盲目追求過分的裝飾和人工痕跡，而是趨向自然與輕松的表現(xiàn)。4．主題的單純化快節(jié)奏的現(xiàn)代生活使快速識別變得越來越重要，由此使得標志設計變得主題更加單純、造型更加概括簡潔，符合信息傳遞中少即是多的原理，有助于標志信息的快速傳達，提高遠距離觀看的可視性，最大限度的降低環(huán)境的干擾等等。5.表現(xiàn)形式的多樣化同時標志設計的藝術表現(xiàn)方式卻日趨多元化，這和生活方式的多樣化，市場的細分化、計算機技術的發(fā)展等等密切相關，仿生設計、高科技設計、樸素設計，時空化設計等等表現(xiàn)形式使標志設計通過視覺形象展示時代氣息。在應用上還要具有廣泛的普適性要求，標志設計要根據(jù)其使用環(huán)境、條件和具體內容做出相應的技術措施，適用于各種媒體。6.重視品牌標志的更新設計一個成功的品牌標志并不意味著就是一成不變的。它必須根據(jù)時代潮流的走向、生活形態(tài)的改變、企業(yè)的經營狀況和廣告媒體的發(fā)展等等因素而做適時的調整，以增強品牌的競爭力，誘導和提高消費者的購買力。標志的類型及特點標志的類型商標徽標（從使用功能劃分）公共標識按造型手法分類：具象、抽象、文字型商標（商品的標記）商標是用在商品上或用于商業(yè)目的的標志，是企業(yè)為了區(qū)別產品或服務的不同制造商、不同品牌、不同類型而制作的。商標通過工商注冊達到其權益保障的功能。商標是企業(yè)的無形資產，是企業(yè)形象、商品質量和信譽的保證。同時又是企業(yè)走向市場參與競爭的有力武器，具有商業(yè)目的和商業(yè)價值功能。從圖形形態(tài)的角度看，商標和標志沒有明顯界限。商標可以是和企業(yè)一致的，也可以是不一樣的，有的企業(yè)有多個商品標志?；諛耍ㄆ髽I(yè)、社團、事物等標志）徽標是由徽章演變而來，用符號圖形來象征其使用者的身份標志，如國徽、軍徽、團體徽記、紀念性和活動性標徽等。使人們樹立某種理念意識，并莊重表示某些行為特征和氣勢氛圍，成為具有特殊內涵的徽標形象。公共標識公共標識是指用于公共場所、環(huán)境、建筑、交通中的指示系統(tǒng)符號。它是人類文明與現(xiàn)代化城市建設和發(fā)展的象征。公共標識具有超語言，超地區(qū)、超國界的通用性。標志的特點識別性：標志的首要特性。市場經濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種logo商標符號更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標志，才能在同業(yè)中突顯出來。功用性：不僅美觀，更要實用。具有法律效應的標志具有維護自身權益的使命。準確性：無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。藝術性：以少勝多，簡練生動，更有代表性。領導性：標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，在視覺識別系統(tǒng)（VI）中，標志是必要設計要素，是VI設計的靈魂。系統(tǒng)性：標志確定后，展開系統(tǒng)化作業(yè)，包括基本要素組合、輔助色等相應設計，強化企業(yè)系統(tǒng)化的精神。同一性：標志一經確定標準樣式不允許任意更改、破壞，會削弱消費者信心，對企業(yè)和產品產生負面影響。多樣性：設計題材豐富，如文字、具象圖案、抽象符號等，因為形式寬廣，標志造型性顯得更加生動多樣化。時代性：標志面臨時代意識的要求，有必要改進、更新，避免過時。延展性：適用于各種傳播媒體。長久性：不同于廣告、宣傳品，有長期使用價值，不輕易改動。標志的功能及作用標志的功能1.識別功能標志是區(qū)別品牌差異化的視覺手段，尤其是同質產品的不同品牌，只有通過標志來讓人識別品牌。識別功能是首要功能。2.描述功能（傳播功能）標志的描述功能是將組織機構、企業(yè)、品牌、產品的性質及品質特征等信息，清晰明確的傳達給大眾，使信息接受者對標志能快速地認知與理解。標志的描述包括指示和情感表述。3.權益保障功能（專屬功能）經過注冊的標志是受商標法保護的，別人不能仿冒、仿造，它具有法律上的專用權。4.創(chuàng)造價值潛在價值標志代表著制造商、組織者及商品或服務的信譽，可提高產品和企業(yè)知名度和信賴度，培養(yǎng)受眾的忠誠度，從而使標志的擁有者獲得更大的收益。法律的價值注冊的商標在法律上具有專用性，因此它的價值是可以作為有價財產登入企業(yè)帳戶。標志的作用標志的功能主要是信息傳達。各類標志有不同的應用范圍，發(fā)揮的功能也不同。商標在標志中占的數(shù)量最多，與人們的日常物質生活的關聯(lián)也最緊密。1.區(qū)分商品的作用在當今大生產的時代里，市場上的商品花色品種繁多。在商品的海洋里，消費者只能根據(jù)不同的商標，區(qū)別同類商品的不同品牌和不同生產廠家并以此進行比較與選擇。商業(yè)企業(yè)在經營商品時，有的也用自己的商標表示各自的經營特色。商標的這種作用，是商標取得法律保護的主要依據(jù)，在國際貿易中這種作用也得到了普遍的承認。光明牛奶——突出“新鮮”蒙牛牛奶——突出“營養(yǎng)”伊利牛奶——突出“時尚與青春”2.質量保證的作用在商品交換的過程中，無論是生產者還是經營者，都是通過商標來區(qū)分、識別同類商品的不同檔次的。就同一生產廠家來說，不同質量類型的商品也能用不同的商標進行區(qū)分。商標在商品上的使用時間越長，區(qū)分商品質量的作用就越大，特別是那些在市場上建立了信譽的名牌標志，更成為商品質量優(yōu)異的象征。3.認牌購貨的作用消費者購買商品除了看價格外，更重要的是要看商品的商標，根據(jù)商標認牌購貨。在商品市場里，同類、同品種的產品數(shù)量繁多，其質量、等級、規(guī)格、特點是大不相同的．但只要眾多的產品都有自己的商標也就不難辯認了。因為商標把商品的質量、價格和廠家都包括進去了，對消費者來說，看牌購貨比看價格購貨更為重要。尤其在超市里，眾多的同類產品放在同排貨架上，又沒有售貨員的推薦介紹，消費者完全憑借商標來尋找自己所需要的品牌商品。因此商標的作用在這里顯得特別重要。4.廣告宣傳的作用在商品交換過程中，商標好似一個無聲宣傳員，它通過自己獨特的名稱。優(yōu)美的圖形，鮮明的色彩，代表著企業(yè)的信譽，象征著特定商品的質量與特色，吸引著消費者，刺激著他們的購買欲望。企業(yè)的產品一旦以其優(yōu)異的質量和獨特的功效取得了消費者的信任與好評，就成了名牌產品，以后消費者就會按照他們記住的標志進行有選擇的認牌購貨。這樣，標志就在企業(yè)與消費者之間建立了信任感和親近感．發(fā)揮了獨特的廣告作用。企業(yè)也可以通過這種關系，了解企業(yè)產品在市場上的信譽與評價，從而不斷提高產品質量，修正產品策略，以便更好地適應目標市場消費者的需求。5.美化產品的作用標志作為產品價值的象征，在設計上是否簡潔明快、具有美的感染力，會直接影響企業(yè)及產品的信譽。一個成功的標志，可以增強產品的美感，提高產品的身價，擴大產品的銷路。例如在奔馳、寶馬等汽車的車身上配以精美的標志，不僅宣傳了標志，也美化了名牌產品自身，增強了商品的魅力。相反，一個設計十分粗糙難看的標志，將會引起消費者對產品質量的懷疑，降低產品在他們心目中的地位，影響產品的銷路。當然，質量低劣的產品，即使標志設計得再精美，也不會有競爭力。6.國際交流的作用在國際貿易交往中，一個沒有品牌商標的商品是無法進入國際市場的，即使能進入國際市場，由于沒有商標，也難以在市場上占據(jù)一定的位置，樹立品牌的信譽，更得不到法律的有力保護。例：我國出口到日本的“英雄”金筆，被日本某商人搶先注冊后便失去了市場。因為這位商人要求經營“英雄”金筆的其它日本商社，每進口一支“英雄”金筆必須向他繳納40日元的費用，經銷商的利益由此受到損害，他們再也不敢銷售“英雄”金筆了。正如《十面埋伏》片名一樣，擅長商業(yè)運作的該片著名導演張藝謀也中招遭遇“埋伏”。以生產將軍牌汽車旅游冰箱、涼墊等“冷門”產品聞名的北京華夏通商科技發(fā)展有限公司已先下手為強搶注了“十面埋伏”商標。據(jù)證實2004年6月10日，該公司的這個商標申請被國家商標局順利受理。該公司宣傳自己汽車旅游冰箱的廣告詞都想好了——“十面埋伏，埋伏清涼?！?/p>

隨著對外開放，隨著市場經濟的進一步推進，我國對外經濟交流將會不斷擴大，出口的商品也會越來越多，正確使用標志和在國外及時申請辦理商標注冊，將有助于提高我國商品在國際市場上的地位，保護和發(fā)展我國的對外貿易。7.安全引導的作用除了商業(yè)方面的標志外，公共服務方面的標志具有指導行為的功能。在交通、建筑、生產部門，直意、清晰的標志可以有效地“保護”不熟悉環(huán)境者的安全。其它如注意防火、緊急出口、防滑、急轉彎等警示性標志、標識可能在關鍵時刻起到安全引導作用。在交通標識中，它的安全重要性更是舉足輕重。這些標志、標識對于文字識別能力較弱的人群來講，具有比文字更直接的意義。

第二章標志設計方法及程序標志設計的原則1.獨特性和易于識別性識別性是標志的基本特征。標志作為一種定的符號，是某一事物、人或組織的代號。標志基本功能就是將某一事物、人或組織的特征、精傳遞給社會公眾，以便社會公眾辨別、辯認和認同。識別性主要通過形式新穎、有強烈的視覺果兩個方面來體現(xiàn)。標志的內容正如美國心理學家魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｔ浾f過的那樣：“任何一種作品的內容都必須出作品所含的那個表象”。例：西班牙藝術家協(xié)會標志藝術家所具有的共性——繪畫，從事美的創(chuàng)造。所以運用一個隨意的筆觸來暗示藝術家這一職業(yè)的共性。這一藝術家的特點也是為社會公眾所認同的，具有強烈的識別性。到餐館你會想到什么形象盤子、食物、刀叉、美酒……2.較強的視覺沖擊力具有吸引注意力的功能。色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征。3.再現(xiàn)性(通俗通用性)標志在使用過程中需根據(jù)媒體的不同情況適應技術上的應用考驗，如放大后使用特殊材料應用在建筑物上，或縮小后應用在紙品上、徽章上紡織品上等等。再現(xiàn)性是用以徹底發(fā)揮標志最大效用所必備的條件。這就要求在設計中要善于對圖形的高度提煉，以盡可能簡潔的形式表達更為豐富的內涵，以便于其再現(xiàn)的準確性及傳達的直接性。4.延續(xù)性這主要是指企業(yè)標志和商標的時間延展性和持久性。標志設計雖然要充分體現(xiàn)時代的審美并具引導性，但其概念不等同于流行服裝，它是企業(yè)或產品的形象代表，并與其共存發(fā)展，所以必須做到適應性好、永久性強，預期能維持15到20年。5.文化藝術性通過藝術想象和藝術夸張，從而達到意象美和形式美的效果，使標志具有耐人尋味的美好意境和更吸引人的風格形式。造型、色彩等的藝術夸張?zhí)幚?，會給觀者以理想化的想象情趣，增進了內容的深刻性和趣味性。以少勝多，簡練生動，更有代表性。6.媒介傳播性不同于廣告、宣傳品，有長期使用價值，不輕易改動。7.前瞻性與時代特色性標志面臨時代意識的要求，有必要改進、更新，避免過時。該特性是由其功能及形式決定的。標志設計的表現(xiàn)形式1.具象表現(xiàn)形式具象圖形標志是以具體事物的形象加工設計而成的標志。具象圖形來源現(xiàn)實，又高于現(xiàn)實。具象圖形標志的具象形一般都與企業(yè)或組織機構有關聯(lián)的具象圖形，并對它進行概括、提煉、夸張、擬人等設計處理。夸張美的部分，省略不美的部分，既不丟棄自然形態(tài)的“形”，更不能丟棄自然形態(tài)的“神”。具象圖形標志內容一般有：人物、動植物、建筑物、工具、風景等。具象圖形標志傳達信息直觀明確。2.抽象表現(xiàn)形式抽象圖形標志是以抽象的圖形語言來表達標志的含義，以理性規(guī)劃的幾何圖形或符號為表現(xiàn)形式。抽象形式的標志，單純地表現(xiàn)對象的感覺和意念，具有深刻的內涵和神秘的意味感。造型簡潔，耐人尋味，產生一種理性的秩序感，或具有強烈的現(xiàn)代感和視覺沖擊力，給觀者以良好的印象和深刻的記憶。運用點、線、面等幾何形狀，含蓄地、理性地表達設計概念。不同的點、線、面，可以形成各種不同的性格特征。抽象標志單純簡練，啟迪性、概括性強，善于表達單純、條理、有序的現(xiàn)代科技產品。圓形標志圖形四方形標志圖形三角形標志圖形方向形標志圖形3.文字表現(xiàn)形式文字標志是指以文字、名稱為表現(xiàn)主題的標志。例：湖南衛(wèi)視從2004年起主辦的大眾歌手選秀賽。讓很多確實有才華的人有了一個展示自我的機會，帶給了少男少女們一夜成名的幻想。（1）文字標志的特點獨具個性的單個字或組字造型，使標志即一目了然又個性鮮明。文字標志作為視覺圖形符號的同時，又具有語言功能和語音功能，它有可發(fā)音的功能，便于記憶。文字標志一般采用企業(yè)、組織的相關文字如名稱、簡稱、首字、或縮寫等，也可抽去個別有趣的字設計成標志。（2）文字標志的種類中文標志以圖形、象形文字為基礎，進而發(fā)展成為音、形、意三位一體的文字系統(tǒng)，成為當今世界唯一仍在使用的圖形文字，影響深遠。中文的圖形表意功能有著概括、提煉意念以及在美學方面的優(yōu)勢，是很有效的設計元素。中文標志在選擇時應注意是否有企業(yè)的代表性，是否是普遍性與個性并重。中文使用要求：A、準確形象地傳達信息和意念B、文字的裝飾與美化漢字中值得研究有很多，如甲骨文、小篆、書法，以及現(xiàn)代圖形化的字體。拉丁字標志拉丁字是當今世界是用最為廣泛的文字體系，它包括英、法、德等23種語言文字。由于國際化的發(fā)展趨勢，拉丁字的識別力超過任何一種文字。將拉丁字母圖案化，有許多優(yōu)勢，一是使字體多，二是易變化，并利于元素間的相互組合。拉丁字標志設計分兩類：A、以文字字首或以單詞、造詞（連接字首）設計標志；B、字母單詞結合抽象、具象形象的設計。拉丁字標志的設計應避免過于簡單化的現(xiàn)象，以免出現(xiàn)相似或混淆。單英語全世界就有60多個國家使用數(shù)字標志由于運動會、展覽會、慶?；顒拥雀鞣N帶有時間和數(shù)量特征的標志的需要，數(shù)字形式的標志也成為一種常見類型。人們對數(shù)字感受的敏銳度很高，數(shù)字沒有語言的障礙，較圖形語言更為直觀，因此數(shù)字標志能給人以深刻的印象。綜合文字標志綜合文字、拉丁字或阿拉伯數(shù)字等而成的標志。綜合文字標志體現(xiàn)的是文化融合的現(xiàn)象，它綜合了各種文字的優(yōu)勢和特點。漢字具有象形、會意、表音三位一體的優(yōu)勢，幾何化的拉丁字簡潔、規(guī)范，給予圖案歸納、推廣，具有極強的國際化優(yōu)勢。文字綜合的設計方案，應注意漢字、拉丁字的設計成份的創(chuàng)意精妙，主次關系得當，應避免故意扭曲文字形象以適應某種形態(tài)。字圖綜合標志是文字和圖形相結合的標志，其中圖文并茂，各顯其能，相互襯托，又相互補充。字圖綜合標志的形式：1．文字的局部以圖形代替；2．由文字構成圖形；3．由圖形構成文字；4．圖形為文字的背景或底紋；5．文字與圖形互為正負形；6．文字與圖形并列安排。標志設計的造型原則1.反復與漸變2.對比與調和3.變異與突破4.對稱與均衡5.反襯與重疊6.幻視與錯覺反復兩種以上要素相互關系顯示出的內容以同一形式連續(xù)出現(xiàn)，稱為“反復”。通過形象的秩序化、整齊化，可以呈現(xiàn)出統(tǒng)一的、有節(jié)奏感的視覺效果。一要注意圖形反復的整體感，二要注意圖形反復的美感，三要注意圖形反復的可能性，不能勉強湊合，否則可能會顯得單調和呆板。漸變兩種以上要素相互關系所顯示內容的基本形態(tài)或骨骼逐漸、有規(guī)律地循序變動，給人以富有韻律節(jié)奏的自然美感，稱為“漸變”?；拘螒B(tài)的漸變，是指形狀、大小、位置、方向、色彩等視覺因素的變化。對比兩種以上要素相互關系所顯示的內容在質量和色彩方面產生很大差異，形成強烈對照的現(xiàn)象，稱為“對比”。對比能使形態(tài)互為反襯，通過搭配，增強標志的表現(xiàn)力。對比包括形態(tài)對比、色彩對比、排列對比、質地對比、感覺對比等。也包括粗與細、簡與繁、多與少、疏與密、剛與柔、動與靜、輕與重、強與弱、顯與隱、冷與暖的對比。調和兩種以上要素相互關系所顯示的內容，表現(xiàn)全體、統(tǒng)一而不是分離、排斥的現(xiàn)象，形態(tài)彼此和諧、協(xié)調、相近，具有共性，稱為“調和”。調和是異中求同，使人感到融和。要善于發(fā)現(xiàn)“調和”的關鍵——“共通點”，用它去統(tǒng)一協(xié)調不同部分，使它們保持內在聯(lián)系，達到調和的效果。對稱兩種要素相互關系所顯示的內容，由中間一條豎線或橫線造成等分的兩部分，其形狀完全相同，我們稱之為“對稱”。對稱的形式具有單純、完整而又豐富變化的視覺美感，會使人感到穩(wěn)重和舒適。均衡兩種要素相互關系所顯示的內容由一支點支持，并獲得視覺上的平衡，稱為“均衡”。均衡是對稱形式的一種變體，從視覺效果上可以讓人感到平衡，并能使畫面靈巧、活潑。設計上的“均衡”，并不是實際重量的均等，而是從大小、重量、方向和材質上獲得的感覺應當通過一條看不見的杠桿判定上下、左右的均衡，否則會給人造成不安定的感覺。均衡較對稱更有變化，更自由一些，具有靜中取動的效果。律動兩種以上要素相互關系所顯示的內容按一定的間隔反復有序地連續(xù)出現(xiàn)，會產生一種律動感。律動使人產生輕快、跳動、旋轉、漸變的視幻效果。在標志設計中，運用律動手法，可增加活力，產生一種運動的美感。發(fā)射兩種以上要素相互關系所顯示的內容環(huán)繞一個中心或幾個中心排列，或按左右、上下方向排列，稱為“發(fā)射”。發(fā)射是一種特殊的重復，也是一種漸變，所構成的圖形具有光芒四射的效果。突變兩種要素相互關系所顯示的內容，在反復、漸變等構成形式中，有意識地夸張文字或圖形的某個部分，借以突破單調感覺，稱之為“突變”。突變是打破有規(guī)律的構成因素，相對形成“無規(guī)律”的對比現(xiàn)象。黑白兩種以上要素相互關系所顯示的內容以黑（正形）和白（負形）不分主次，同樣構成。這兩種形態(tài)互相關聯(lián)，互相襯托，交織成一個有機的整體。小結：一個標志設計有時也不只包含一種表現(xiàn)手法，一個好的標志設計往往要綜合運用多種手法來表現(xiàn)。原則：始終把握形式與內容的統(tǒng)一，不能為形式而形式或過于追求個人偏愛而脫離主題，即標志設計的表現(xiàn)手法為準確表現(xiàn)標志的風格、個性服務。標志設計及制作程序教學重點：掌握標志設計從初步的市場調查到設計創(chuàng)意再到最后的制作完成的整個設計流程。教學難點：標志設計完成后需要制作比例稿，以達到擴大縮小的正確比例，在此環(huán)節(jié)中要掌握多種制作比例高的方法。1.適當?shù)恼{查研究2.合理的設計構思3.多樣的草圖繪制4.恰當?shù)倪x擇排除5.慎重的色彩應用6.精確的標準制圖7.適度的視覺調整8.后續(xù)的應用工作1.適當?shù)恼{查研究“磨刀不誤砍柴功”，這句至理名言適用于任何工作，標志設計的前期準備工作同樣是總體流程中的重要一步。與委托方的溝通：委托方委托設計的原因；決策層意愿；員工共識；企業(yè)精神。市場調研：產品、服務；目標消費群；視覺形象；同行、競爭對手。案例一：蘇州大學圖書館館徽投標設計要求構思新穎、元素含蓄、線條明快，富有創(chuàng)意與時代特征，體現(xiàn)圖書館“以人為本”的服務理念。作品選用色調莊重典雅，簡潔大氣，易于制作，適合在各種場合及載體上使用?？梢詫ⅰ疤K州大學圖書館”或者首字母“SUL”或英文館名“SoozowUniversityLibrary”嵌入使用。思考：從征集函中看出需要調查哪些內容有什么要準備的你能讀出什么隱藏的含義和要求如通過網絡查詢，可以知道蘇州大學已經有手寫體標準字，也有標準色。因此可以參考使用。因為沿用征集方的原有元素，或征集方母體的設計元素，征集方會較容易接受，也不至于使征集方的風格發(fā)生過分強烈的變化或強烈區(qū)別于母體方。有條件的可以去蘇州實地參觀，可以知道圖書館前有處園林，而且整個蘇大幽靜，富有文化氣息。因此，結合征集函的要求，在色調的選擇上要避免使用過于強烈的色彩，色彩純度不要太高，在設計時建議可以參考蘇州園林的色彩元素。元素含蓄：這明顯可以看出征集方希望設計手法是表象的，是要帶有象征意味的。設計時可以參考同類大學的標志設計。在前期的調查中應當了解蘇州大學是所綜合性大學，并且地處水鄉(xiāng)蘇州。設計中不要出現(xiàn)明確的專業(yè)特征等，反而可以考慮突出它的地域特色。比如，設計方案可以考慮將水鄉(xiāng)建筑的特征-山墻等元素與書籍的特征加以融合等。2.合理的設計構思準備工作完成后設計師就開始著手構思創(chuàng)意。首先尋求可表達設計主題的可能性，在一件設計工作中，在構思創(chuàng)意的時候，要養(yǎng)成用粗略的草圖記錄每個創(chuàng)意的好習慣。隨身可以帶個筆記本，將隨時涌現(xiàn)的靈感保鮮記錄，不至于事后忘記而遺憾后悔。創(chuàng)意的構思是一個重要程序，也是最艱苦的勞動。創(chuàng)意標志設計的重要過程之一是進行發(fā)散性創(chuàng)意思維與集中思維的交互。發(fā)散思維方法又稱輻射思維法，它是從一個目標或思維起點出發(fā)，沿著不同方向，順應各個角度，提出各種設想，尋找各種途徑，解決具體問題的思維方法。集中思維是指綜合多種已有的信息，朝著同一個方向導出一個正確答案的思維過程。發(fā)散思維和集中思維不斷更替、不斷反復、不斷疊加的過程，正是開發(fā)標志設計創(chuàng)新思維的過程。什么是創(chuàng)意簡單的解釋是：一個可以表現(xiàn)設計內容的主意。主意的好壞決定在那個主意是否合適、新鮮以及是否能引起共鳴。每一個設計內容都可以運用很多不同方法去表現(xiàn)，各種方法的效果可能不同，但可能達到相同的目的。設計者的責任是在各種方案中找到一個比較特別、令人欣賞的手法去表現(xiàn)主題并傳達給受眾。有人認為設計就是靈感閃現(xiàn)的一瞬間。但在現(xiàn)實中，設計其實是長時間的思考、表現(xiàn)和協(xié)調，靈感乍現(xiàn)確實存在，但能一錘定音的微乎其微。以前的大量小稿訓練也有這個目的。要學會用各種方法去表現(xiàn)，并有能力和眼光在眾多方案中找到最適合的、最完美的、最接近設計意圖的。設計師是“感性的跳躍思維”、“理性的邏輯思維”及“完美表達”三者的總和。擴散性思維又稱立體思維，是對主題事物從各角度的觀察、審視，同時進行意義上的衍生。聯(lián)想是擴散性思維的一種，是標志設計開始階段的重要過程。聯(lián)想的方式：相似聯(lián)想；b、相關聯(lián)想；c、相反聯(lián)想；d、因果聯(lián)想；設計的本質是為未來設計“為未來設計”與“現(xiàn)在即過去”這個著名的論點有著異曲同工之處。設計者應該主動了解多學科的知識，特別是標志設計涉及到社會的各個行業(yè)，而且對圖形的表現(xiàn)力要求更高。如果我們不能站在更高的點上看待企業(yè)和文化的結合點，就只能僵守在小圈子里。資本時代以物質產品的“多少”為評價標準，近現(xiàn)代以產品的“好壞”為標準，而現(xiàn)在信息時代則以“快慢”為標準?！皯儭焙汀靶省北惶嵘奖容^突出的位置。設計是走在實施的前面的。半年后也是未來，并不一定就是百年千年后，“為未來設計”就使我們具備了發(fā)展的眼光，創(chuàng)意才有相對持久的可能。創(chuàng)意設計階段的工作方法前期工作完成后就是“思維轟炸”，盡其所能地涉及到全部相關方向，在前期調查的基礎上根據(jù)不同載體及掌握的資料制定出藝術設計方案，做到靈感的不斷涌現(xiàn)。標志設計屬于實用美術范疇，所以必須考慮到征集方的要求，因此要使自己的作品在成千上萬設計稿中脫穎而出，需要在設計構思上動腦，既適合對方口味，又能體現(xiàn)出設計師水平的方案。通常，可選擇三種標志設計方案供對方挑選：適合型自我型折中型適合型：就是平時所說的大眾型標志，如字母型、拼音型、幾何型、寫實型、圖案型等相對通俗易懂的標志，征集方的決策層容易接受，大眾也容易理解。自我型：根據(jù)自己獨特的構思而產生的設計方案。這類設計具有個性及創(chuàng)意，至于風格與形式是否被對方接受，這需要雙方溝通，尋求設計上的合理與統(tǒng)一性。折中型：通過某些折中方法有機糅合到一起，既有對方需要的一面，又有設計師自身的想法，形成雙方對標志理解上的合理妥協(xié)，在綜合上述兩類的基礎上優(yōu)化、整和。設計元素的表現(xiàn)方式也可以是多樣的：可以二維表現(xiàn)，也可以三維表現(xiàn)，甚至可以二維結合三維表現(xiàn)?？傊O計與創(chuàng)意的方法是多樣的，關鍵要用認真的態(tài)度去積極完成，團隊合作精神也很重要，要多商量多溝通。3.多樣的草圖繪制草圖可從多個創(chuàng)意點出發(fā)，嘗試各種可能性，從不同方向，不同方式反復推敲，完善和挖掘。草圖勾畫得越多，意味著方案的可選性也就越多。草圖是將構思轉化為可視圖形的重要手段。草圖具有豐富的情感和隨意性，因此眾多的隨意草圖一定會有好的創(chuàng)意點。不能忽視草圖的勾畫。例：廣西南寧市名冠牙科標志項目草圖4.恰當?shù)倪x擇排除（確定方案）用以上方案選出若干方案進行細化設計，確定方案前多畫草圖，有一定數(shù)量積累，從中篩選出滿意的設計詳細推敲，逐步完善。當然在投標時“地毯式轟炸”戰(zhàn)略也很有效。比如中國電信南北分家后的標志更新投標，現(xiàn)在采用的這個標志就是設計者以數(shù)千份的備選方案轟炸而來。這僅僅是針對未知數(shù)多多的公開投標而言。5.慎重的色彩應用成品制作6.精確的標準制圖標志的創(chuàng)意點確定之后，就要進入艱苦、精到、不厭其煩的圖形調整階段。這一階段會使好的創(chuàng)意錦上添花，從而確定標志的最終圖形。對圖形、色彩的推敲能力是需要堅實的設計基礎和長時間的實踐經驗的。標志設計實現(xiàn)的技術與其他一些科目比如招貼設計相比并不是很復雜。當中國十幾年前電腦還沒很普及的時候，包括專業(yè)院校在內都幾乎是采用全手工的設計制作方法，然后繪制墨圖并標明印刷色標，也有設計師才用即時貼雕刻的手法。所以設計風格也會相對簡潔單純。設計師在坐標紙上規(guī)范草圖手繪制作：可以制作出比較自由、和個人風格的作品，與電腦制作不一樣，人工制作有一種工藝味，但需要足夠的制作水平。電腦制作：盡量使用矢量軟件，可以任意放大縮小，以A4幅面為主，進行打印輸出。7.適度的視覺調整標志設計定稿后，必須進行有關造型上的細部處理，以達到系統(tǒng)展開上的精確度。標志的精致化作業(yè)廠必須花費許多時間，這也是把精致化作業(yè)放在設計定案的決定后的原因。

標志在擴大展開在大型的招牌或車輛上等不太會有問題，相反地在縮小應用時，在印刷上會產生模糊，有時形態(tài)無法正確地再現(xiàn)。

色彩的表現(xiàn)也是一樣，設定數(shù)種規(guī)格的色彩，在色彩使用上予以自由度。(數(shù)值化是標志正確再現(xiàn)的有效方法，也是企業(yè)以法律的概念加以確定的一種方法。數(shù)值化的方法有格子，比例，規(guī)尺，圓規(guī)等，并以電腦數(shù)值進行存儲。)8.后續(xù)的應用工作送稿設計完成后，不要著急送稿，一般最好在截止前兩天送達，過早的暴露自己方案，在作品比較中沒有新鮮感。另外，如果方便要親自送達，體現(xiàn)對征集方的重視。

第三章標志的色彩組合及應用規(guī)范主要內容：1.標志設計的色彩表現(xiàn)2.標志色彩的定位3.標志的說明文案教學目的：學會在標志設計中合理地使用顏色，能夠根據(jù)顏色的聯(lián)想，企業(yè)的經營理性以及行業(yè)特征來選擇標志的標準色彩。教學重點：色彩在標志設計中的作用。教學難點：標志標準色彩的設計要求，標志標準色彩聯(lián)想與應用行業(yè)。標志設計的色彩表現(xiàn)人們接受的順序：顏色—圖形—文字標志：顏色——形式——結構七秒鐘定律：色彩營銷中事物在我們思維中建立第一印象只需要7秒鐘，顏色給我們的影響就占67%。色彩的心理表現(xiàn)色彩是圖形的基本屬性之一，作為圖形符號的標志離不開色彩的選擇與應用。標志的色彩是傳遞信息、表現(xiàn)情感的重要手段,恰如其分的色彩可以讓標志的主題內容得到充分、準確的體現(xiàn),使得標志的形象更加生動,更富感染力。色彩是企業(yè)“相貌”的重要組成部分，戰(zhàn)略地采用有個性的色彩有利于企業(yè)的識別與認同，這就要求標志要同信號一樣，具有高度的識辨性，在最短的時間里對某一標志留下深刻印象。標志色彩的設定應體現(xiàn)其理念和方針及其行業(yè)所特有的性質。例餐飲、食品行業(yè)多采用紅、黃等暖色來增加食欲及親和力。色彩是非語言形式，可以將不可視的情感，感覺等因素表現(xiàn)出來，標志色彩具有視覺心理作用，可以使之產生一定具象或抽象的聯(lián)想，這是致關重要的一點，關系到品牌、企業(yè)的行業(yè)特征、經營理念的正確傳達。不同行業(yè)的特點會影響標志色彩的設計,是其標志色彩選擇的重要依據(jù)。（1）暖色:指向商業(yè)、餐飲、娛樂行業(yè)等與日常生活比較貼近的行業(yè)。食品餐飲行業(yè)一般用高明度暖色(紅橙黃),能給人帶來溫暖和食欲,橙色為最佳。（2）冷色:指向工業(yè)、運輸、科技行業(yè)等與日常生活距離比較遠的行業(yè)。電子、醫(yī)藥、工業(yè)等高科技信息行業(yè)的標志設計用色,通常選用冷色系,給人以快捷、冷靜、敏銳、理智的感覺。（3）綠色系適用于制造、醫(yī)藥、交通運輸、通訊信息等行業(yè)。標志的顏色一般用綠色,綠色給人和平、環(huán)保、安全、可靠、快速的感覺。（4）時裝、化妝品行業(yè)的標志多用金銀等金屬色或純度低灰黑色系,因為這些顏色有典雅、別致、清潔、高貴、時尚的感覺。標志標準色單色聯(lián)想與應用行業(yè)（1）紅色聯(lián)想:火焰、鮮血、活波、跳躍、喜慶、熱情、積極、夏季、中國傳統(tǒng)，競爭與進攻都可用紅色體現(xiàn)。應用行業(yè)及相關內容產品:金融、服裝、電力、傳統(tǒng)文化、百貨、石油、化工等。（2）黃色聯(lián)想:火焰、希望、陽光、溫暖、光明、柔軟、歡樂。應用行業(yè)及相關內容產品:食品、藝術、服飾等。面包行業(yè)標志（3）藍色

聯(lián)想:大海、天空、沉著、理智、科學、冷淡、精細。應用行業(yè)及相關內容產品:電子化工、醫(yī)藥、體育、科技重工業(yè)。（4）綠色聯(lián)想:樹木、森林、草地、新鮮、青春、理想、環(huán)保、和平、安全、快捷。應用行業(yè)及相關內容產品:電子、醫(yī)藥、商業(yè)、兒童、飲料、林業(yè)、運輸、制造業(yè)等。（5）橙色

聯(lián)想:橙子、歡喜、年輕、快樂、清新。應用行業(yè)及相關內容產品:設計、服裝、餐飲、娛樂、食品、百貨等。（6）紫色

聯(lián)想:葡萄、茄子、紫羅蘭花、神秘、高貴、幽雅、女性。應用行業(yè)及相關內容產品:服裝、化妝品、裝飾行業(yè)、飲品。五彩色和紅綠藍（1）五彩色多為繪畫藝術、娛樂或與兒童有關的比較活潑的標志用色，以及與奧運會有關的標志。（2）紅綠藍三種顏色多用為電視臺色彩首選。例：中央電視臺資料館VIS設計雙色指向紅黃色搭配—飲食、兒童等紅藍色搭配—工業(yè)、交通等紅紫色搭配—服飾等藍綠色搭配—制藥、服飾、金融、交通等黃綠色搭配—商業(yè)等黃紫色搭配—化妝品等黃橙色搭配—飲食等黃綠色搭配—民俗、藝術等標志設計的色彩表現(xiàn)標志色彩的運用有單色和多色等。單色標志為了使標志的面積和范圍得到充分的體現(xiàn)，并強調它的清晰度和鮮明獨特的造型形式，許多企業(yè)、機構都采用單色標志的設計方式。單色標志的優(yōu)勢是輪廓清晰、色彩飽和、明確有力、易于推廣。缺點就是容易產生相似。多色標志多色標志能避免單色標志的缺點，具有個性化。例：馬德里2016年奧運會申辦標志標志為一個伸開五指的手掌圖案，手指顏色分別為奧運五環(huán)的五種顏色。設計師表示，這是一只表示熱情歡迎的手，又有奧運大家庭的五種顏色，很有親和力，同時展現(xiàn)了一個多種文化相融合的馬德里。手掌下方是大寫的馬德里英文名字的字頭“M”，再下面是“馬德里2016”字樣例：里約熱內盧2016年奧運會申辦標志標志的主體圖案是里約熱內盧著名景點面包山的造型。圖案拼合成心的形狀，代表巴西人對體育的熱愛以及對奧運會的渴望。標志的顏色為巴西國旗上的綠、黃、藍三色。這個申奧標志是由臺灣設計師蔡仕偉設計。例：東京2016年奧運會申辦標志該會徽圖形是傳統(tǒng)的“日本結”，“日本結”是日本民間表示喜慶和慶?；顒拥淖８Ｏ笳鳎瑬|京2016申奧會徽整合奧林匹克五個顏色變成主線，并結合“日本結”，使之色彩鮮艷?！叭毡窘Y”體現(xiàn)的是合一的價值觀，既鞏固性的把奧林匹克運動和2016年東京、體育和文化、城市和自然環(huán)境、日本和世界、世界與和平聯(lián)系在一起。標志設計的色彩配置標志中色彩的運用需要注意的也有很多，色彩的運用既要符合企業(yè)的性質、社會情感需求，還要能夠區(qū)別于其他企業(yè)，并容易被識別記憶以及市場推廣等。除了這些，色彩具有獨特而豐富的情感表達及優(yōu)美的形式，標志設計中，所用色彩要更直觀更容易吸引受眾群體的視線，能帶給受眾群體美的感受。第二節(jié)標志色彩的定位標志的色彩選擇要注意以下幾點：（1）沖擊性標志色彩是個主動的因素，主動吸引別人注意力，引起別人興趣。色彩要先聲奪人，增強公眾的記憶力，從而使消費者對該標志留下深刻的個性印象，并進一步熟悉記憶。如可口可樂紅底白字標志對比強烈。色彩學家所做的實驗：

橙紅藍黑綠黃紫灰知覺度以百分比計1712最吸引注意力最吸引注意力色彩學家所做的實驗：色彩的知覺度（以百分比計）橙%紅%藍17%黑:%綠%黃%紫%灰%因為橙色和紅色（暖及明亮的色彩，色光波長也最大）最吸引注意力。黃色也是很醒目的顏色，但排名較低，是因為人們對色彩的嗜好性，不太受偏愛，但蘭色明視度不強，但是比較受歡迎，事實上，最醒目的色彩是黃、橙、紅及綠色。為了做到單純有力，顏色的選擇一般是原色、間色。（各國國旗，國徽。）明度對比大，傳達能力強。明度對比小，傳達能力弱。一般成正比。（2）協(xié)調性色彩配置充分考慮到各種色相在明度、純度之間的協(xié)調關系。標志的色彩要求用色單純，色不易多，否則會給人一種零亂、難識。使用多色時要處理好變化與統(tǒng)一的關系。（3）情感性從人的生理、心理出發(fā)，研究人們對不同顏色的感受和愛好。引發(fā)聯(lián)想，產生感情定勢，烘托氣氛，引起共鳴。如雀巢飲品。（4）規(guī)范性標志一但使用，具有規(guī)范性，任何環(huán)境、場合下使用不能隨意變形、偏色（為此，CI設計時，可以設計相應的變體系統(tǒng)并作出規(guī)范使用要求）。（5）禁忌不同的國家、民族、地區(qū)，由于傳統(tǒng)文化、信仰等方面的不同，對色彩的感受和愛好會大不相同。中國人認為紅色大吉大利、喜氣洋洋，而日本在結婚慶典等活動中卻以純潔的白色為代表色，英國卻視紅色為低劣色等，研究色彩的禁忌可以使我們避免產生一些不必要的麻煩。標志的說明文案文字說明是影響征集者決策的重要因素。有時標志最終定稿的方案的某些元素僅是偶然為之，但加以富有意義的說明也可以成為投標的砝碼之一。詳細而積極的敘述會使征集者產生信賴感，特別是如果你能詳盡得闡述征集方案的行業(yè)特色等，會為你的設計加分不少。標志說明文案中的常用詞匯標志說明文案內容標志特點：企業(yè)精神、目標、象征、發(fā)展方向等。標志外型寓意：向上、團結、內涵等。標志圖形解釋：通過點、線面構成，虛與實，組合形等說明所反映的特征及內涵。標志字母、文字注釋：主要是形態(tài)構成說明標志色彩：選色的意義，象征性。標志組合意義：整體形象規(guī)范，為今后實施VI做先導。個人簡介：設計者的身份、設計經驗主要獲獎作品。聯(lián)絡方式：地址、郵政編碼、電話、電子郵件標志的組合編排基本元素之間的編排組合設計一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結構：其一，直接標示法。其二，符號標志法?；疽亟M合的內容：其一，使目標從其背景或附近要素中脫離出來，而設定的空間最小劃定值。其二，企業(yè)標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。標志基本要素的組合設計企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式：根據(jù)詳細媒體的規(guī)格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。

標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：一是標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；二是標志同品牌名稱的組合；三是標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；四是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；五是標志同企業(yè)或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；六是標志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。禁止組合規(guī)范：其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。其三，基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加框、立體化、網線化等。其四，規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。小結：在日常生活與學習中，不管是日常生活中非常見到的標志，還是欣賞專門的標志作品，都會有大量的信息積累在我們的腦海中，善于分析標志作品的含義，找出其中的優(yōu)點和不足。因此，善于發(fā)現(xiàn)與積累素材，尋找新鮮的視角，顛覆習慣思維，在生活中敏銳的感受平常中的不尋常，從而，培養(yǎng)生活中的探索性思維方式；善于整理和分析，思考，這都是學習的最有效的方法，在標志設計的學習和練習的表現(xiàn)方法上，可以依據(jù)標志設計的基本設計程序，通過實際方案的模擬訓練或直接參與市場設計，都將迅速提高標志設計的思維能力和表現(xiàn)能力。一、標志設計的基礎設計練習1、26個拉丁字母中任選2個或2個以上字母組合作發(fā)射、漸變、旋轉等形式美規(guī)律的變化，分別演變出三種以上不同的幾何形態(tài)。2、漢字訓練，單字設計，多字設計各一個。分別演變出兩種以上不同的形態(tài)。3、漢字和拉丁字組合練習（注意形式、形態(tài)的變化，如肌理、立體等），設計一個。4、中文與圖形結合練習，英文與圖形結合練習各一個。注：在此練習中可結合以下練習（1）中英文與傳統(tǒng)圖案的結合（2）中英文與多種圖形的結合，如植物、動物等二、標志的整改練習作業(yè)內容及要求：1、收集標志50個，從中選擇3個進行整改，要求對找來的標志進行分析找出不好或不完善的原因。2、完成標志或商標的整改，要求有類比過程：從原始形態(tài)到改整后形態(tài)。3、具體呈現(xiàn)：三套共12個，包括原標志整改方案一整改方案二整改方案三三、標志原創(chuàng)練習作業(yè)內容及要求：1、收集課題、調查課題、明確課題要求。如：三江藥業(yè)制造有限公司——企業(yè)概況——企業(yè)要求2、要求五個以上不同形態(tài)的設計方案。3、確定一個方案，精加工，撰寫標志釋義。

第四章VI概念及設計原則CI的概念及應用CI的概念CI的意義CI的分類CI系統(tǒng)的構成VI的應用要素目的要求：了解VI應用設計系統(tǒng)的基本內容、設計類別。重點難點：VI應用設計理論。CI的概念CI，是英文CorporateIdentity的縮寫，譯為企業(yè)識別。CIS，則是CorporateIdentitySystem，即企業(yè)識別系統(tǒng)。CIS=企業(yè)識別系統(tǒng)企業(yè)形象識別設計是現(xiàn)代工業(yè)設計和現(xiàn)代企業(yè)管理營運相結合的產物。CI起源CI是在激烈的商戰(zhàn)中發(fā)展起來的。追溯歷史，一般都是從上世紀初德國AEG電器公司的商標（設計師彼德·貝漢斯）設計談起。當時AEG不僅把商標用在其系列化產品上，還用到包裝、海報、便箋、信封、櫥面上，成為統(tǒng)一性視覺識別的雛形。約在1930年左右，美國著名設計家雷蒙特·羅維、保羅·蘭德等最早提出CIS這一用語。將CIS最早應用于企業(yè)形象設計的是德國AEG電器公司，CIS的發(fā)源地是歐洲，但美國卻是CIS理論的發(fā)源地。早在20世紀30年代初期，美國著名的設計家雷蒙特.羅維和保羅.蘭德等人就提出了CIS這一用語，即CorporateIdentitySystem。CI形成于上世紀五十年代的歐美，六十年代末進入日本，七十年代到八十年代逐漸形成世界潮流。八十年代中期，當CI最初出現(xiàn)在我國時，只是作為美術教材引進且僅在部分高等美術院校使用的。IBM公司開創(chuàng)了CI設計先河IBM公司開創(chuàng)了CI設計先河，并獲得巨大收益。于是，美國的許多公司紛紛效仿，而導入CI的企業(yè)也紛紛刷新經營績效。如克萊斯勒公司，在六十年代初把市場占有率提高了18％，東方航空公司本瀕臨破產，結果竟能起死回生。美國IBM公司因率先實施CIS，從此以“組織制度健全、充滿自信、永遠走在電腦科技尖端的國際公司”的印象，成功的建立起IBM高科技“藍色巨人”的形象，雄霸于世界計算機行業(yè)之首，成為CIS開發(fā)最成功最典型的例子。1970年，美國可口可樂公司經過5年策劃后正式導入CI，其充滿律動的標志和標準色，給人強烈的視覺沖擊，目前已遍及世界各個角落，其品牌價值據(jù)說有224億美元。被譽為“美國國民共有的財產”之稱的可口可樂公司，在1970年以嶄新的企業(yè)標志為核心，展開CIS的規(guī)則行為，強烈生動的視覺形象，深深打動著每一位消費者，從而奠定了長盛不衰的企業(yè)形象基礎。在我國：1992年廣東的太陽神集團率先導人并實施CIS，從此揭開了中國的CIS的序幕。一時間CIS在中國的設計界和企業(yè)界掀起了高潮。CIS的引進，恰逢我國經濟轉機，企業(yè)走向市場的時期，是企業(yè)、是市場的一種自覺行為和需要，因此它一踏進國門，就顯示出了勃勃生機，相信經過企業(yè)界和設計界的共同努力，結合我國的實際狀況和特點，吸取借鑒國外的精華，CIS一定會在我國開花結果，伴隨著企業(yè)走向市場，走向國際，為我國的經濟發(fā)展發(fā)揮重要的作用。CI的意義及作用CI設計系統(tǒng)是以企業(yè)定位或企業(yè)經營理念為核心的，對包括企業(yè)內部管理、對外關系活動、廣告宣傳以及其它以視覺和音響為手段的宣傳活動在內的各個方面，進行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設計，力求使企業(yè)所有這方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現(xiàn)于社會大眾面前，產生出良好的企業(yè)形象。企業(yè)運用CI，抵制假冒偽劣在商品經濟發(fā)展中，當一種產品打開市場后，其設計、包裝、顏色、形狀等，都可能成為仿制者抄襲的對象。盡管我國已頒布了《商標法》、《反不正當競爭法》等法規(guī)，假冒偽劣產品仍屢禁不止，泛濫成災。要抵制假冒偽劣，CI的導入是有效的手段之一。重化標識的識別性、獨創(chuàng)性，避免雷同，在包裝、裝潢設計上易于消費者識別辨認。企業(yè)運用CI，加強產品的感性訴求能力有關心理學的報告表明，人憑感覺接觸的外界信息，83％來自視覺，11％來自聽覺，另有6％分別來自觸覺、嗅覺和味覺。視覺因素的重要性自然反映到商品世界中。CI的分類1．基本部分(1)企業(yè)名稱；(2)企業(yè)標志、品牌標志；(3)標準字體；(4)標準色、輔助色；(5)象征圖形、吉祥物；(6)基本要素組合規(guī)范。2．應用部分（1）辦公事務用品：名片、識別證、信封、信紙、便箋、請柬、賀卡、證書、獎牌、票券、文具、贈品、記事本、資料夾、公文表格、招牌、旗幟、介紹信、茶具、餐具、衛(wèi)生用具等；(2)廣告媒體：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電臺廣告、車廂廣告、路牌廣告、海報廣告、汽球廣告、火柴盒廣告，手提袋、多媒體、攝影、樣本等；(3)車體外觀：貨車、客車、工程車、轎車、旅行車、機車、手推車、集裝箱、周轉箱等；(4)衣著設計：各類員工的服飾(男女)、工作服(男女)、領帶、公事包、徽章、胸卡等；(5)室內設計：辦公室設備、室內裝修、櫥窗布置、標示牌、部門牌、會議牌、記事表牌、公告欄等；(6)建筑設計：建筑外觀、風景設置、裝飾點綴等；(7)展示設計：會場布局、展臺陳列、展板、櫥窗、指示牌等；(8)包裝設計：包裝紙、手提袋、包裝箱、包裝盒、封套等。CI系統(tǒng)的構成CIS作為一個企業(yè)的識別系統(tǒng)通常又被劃分為三個分枝，即VI、MI、BI。VI——企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括：標志、包裝、標準色等元素及其在不同的介質上的運用；如公司內部文具，交通工具，制服和在不同媒體上發(fā)布的各類廣告；MI——指公司統(tǒng)一的理念和文化，通常滲透在企業(yè)管理制度、員工的思維方式、處事方式中；BI——員工的行為規(guī)范，企業(yè)的員工行為準則是BI的一個集中體現(xiàn)。三者關系：MI是核心部分，是精神實質，是根基，能夠為CI汲取營養(yǎng)，使指導CI方向的依托；BI是企業(yè)規(guī)定對內對外的行為標準，是企業(yè)形象的載體，是架在MI、VI之間的橋梁；VI是外在的具體形式和體現(xiàn)，使最直觀的部分，他以形式美感吸引人，感染人，是人們最容易注意到并形成形象記憶的部分。VI的應用要素VI：英文(VisualIdentity)，即企業(yè)視覺形象識別。指借助一切可見的視覺符號在企業(yè)內外傳遞與企業(yè)相關的信息。對外傳達企業(yè)的經營理念與情報信息。VI能夠將企業(yè)識別的基本精神及差異性，利用視覺符號充分地表達出來，從而使消費公眾識別并認識。對內通過表中識別，利于規(guī)劃管理和增強員工的認同感，歸屬感。VI是指在企業(yè)經營理念的指導下，利用平面設計等手法將企業(yè)的內在氣質和市場定位視覺化、形象化的結果；是企業(yè)作為獨立法人的社會存在與其周圍的經營及生存的經濟環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺。VI是CI的靜態(tài)識別，在CIS中是最直接，最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。VI由兩大部分構成：基本設計系統(tǒng)應用設計系統(tǒng)1.基本設計系統(tǒng)包括：?

企業(yè)名稱?

標準標志?

標志變形?

標準字體?

印刷字體?

標準色彩?

輔助色彩?

組合模式?

品牌樣式?

象征圖形?

吉祥物2.應用設計系統(tǒng)?

辦公用品?

企業(yè)外部建筑環(huán)境?

企業(yè)內部建筑環(huán)境。?

交通工具?

服裝服飾?

廣告媒體?

產品包裝?

公務禮品?

陳列展示?

印刷品3.VI設計的重要性和作用在品牌營銷的今天，沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。一個優(yōu)秀的VI設計對一個企業(yè)的作用應在于：1.在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產的一個重要組成部分；2.傳達該企業(yè)的經營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；3.以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；4.提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。對于一個追求永續(xù)發(fā)展的企業(yè)來講，VI系統(tǒng)的確立無疑是該企業(yè)無形資產的一個重要組成部分。但是，VI也是一把雙刃劍：優(yōu)秀的VI設計固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進企業(yè)的發(fā)展，而失敗的VI設計也一定會為企業(yè)形象帶來消極的負面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。每一個企業(yè)都要清醒地意識到：VI的設計絕不是可有可無或是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點門面，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準確有效的轉化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統(tǒng)；與文本格式的系統(tǒng)中存在有語法、修辭、等規(guī)則一樣，在視覺格式的系統(tǒng)里，也有著自己的獨立的法則和規(guī)范。VI的設計原則企業(yè)的視覺識別（VI）則是企業(yè)信息傳達的符號，它有具體而直接的傳播力和感染力，能將企業(yè)識別的基本精神和物質充分地表達出來，使公眾直觀地接受所傳達的信息，以便達成識別與認同的目的。因此，在VI設計時，首先明確VI設計的基本要求和原則。1.統(tǒng)一性2.獨特性3.國際性4.延展性5.可操作性6.美觀性7.標準化

第五章VI系統(tǒng)設計教學目的：了解VI基本設計系統(tǒng)的基本內容，能夠掌握VI基本設計系統(tǒng)。根據(jù)項目中的使用功能、媒體需要，通過應用系統(tǒng)的設計，制定出相應的使用規(guī)定和方法，以簡明正確的圖例和說明統(tǒng)一規(guī)范，作為實際操作、應用時必須遵守的準則，使各項目達成標準化的形象。重點難點：VI基本設計系統(tǒng)的創(chuàng)意、表現(xiàn)。VI由兩大部分構成：基本設計系統(tǒng)應用設計系統(tǒng)標志與Vl基礎系統(tǒng)設計1.標志2.標準字體3.制圖與應用規(guī)范4.吉祥物5.輔助圖形設計6.VI標準色設定1.標志（1）企業(yè)標志①定義：以特定、明確的造形、圖案來代表企業(yè)，反映企業(yè)內涵和外在形象。②企業(yè)標志特征：a.識別性--獨具個性b.領導性--核心c.同一性--標志代表著企業(yè)的經營理念、文化特色、規(guī)模、經營的內容和特點，是企業(yè)精神的具體象征d.造型性e.延展性--要針對印刷方式，制作工藝、材料和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計f.系統(tǒng)性--包括標志與其他基本設計要素的組合規(guī)定g.時代性--標志形象的更新約以10年為1期。例：新的中國電信的標識整體造型質樸簡約，線條流暢，富有動感，以中國電信的首個英文字母C的趨勢線進行變化組合，似張開的雙臂，又似充滿活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿，具有強烈的時代感和視覺沖擊力，傳遞出中國電信的真誠和熱情，象征著四通八達、暢通、高效的電信網絡連接著每一個角落，服務著更多的用戶，體現(xiàn)了與用戶手拉手、心連心的美好情感。同時，也蘊涵著中國電信全面創(chuàng)新、求真務實、不斷超越的精神風貌，展現(xiàn)了中國電信與時俱進、奮發(fā)向上、蓬勃發(fā)展、致力于創(chuàng)造美好生活的良好愿望。標識以代表高科技、創(chuàng)新、進步的藍色為主色調，文字采用書法體，顯得有生命力、感染力和親和力，與國際化的標識相襯，使古典與現(xiàn)代融為一體。例：中國銀行標志。該標志整體是以古代錢幣形狀來代表銀行，“中”字代表中國，中線象征聯(lián)系，外圓表明中國銀行是面向全球的國際性銀行。漢字的歷史源遠流長，具有高度的藝術造型價值，運用漢字演化的構成手法，能夠體現(xiàn)中華民族深厚的文化內涵。整體標志造型簡潔而又富有時代感，表達了企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展及服務品質的提高和長遠穩(wěn)健的經營作風。標志采用代表熱烈、喜慶、發(fā)展和富足等美好意愿的紅色，易于被公眾接受。該標志識別性強，是非常優(yōu)秀的設計典范。③企業(yè)標志設計的主題題材以企業(yè)品牌名稱(企業(yè)名稱)為題材；以企業(yè)名稱首字為題材；以企業(yè)名稱(品牌)含義為題材；以企業(yè)文化、經營理念為題材；以企業(yè)經營內容、產品造型為題材；以企業(yè)、品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材。（2）(產品)商標①定義：商標就是商品的標志；企業(yè)從事商業(yè)行為的標志。②商標形式：文字商標、圖形商標、組合商標、非形象商標。③構成要素：形象(圖案、文字等)；名稱(讀法)；色彩。④商標功能(特征)：注目性；易懂性；易被記憶、識別性；代表性；憑證性；保護性；注冊性；宣傳、美化功能；建立與提高企業(yè)品牌知名度功能。⑤商標設計要點：功能第一，形式為功能服務，注重傳達作用；形式簡潔、鮮明，通用化、易懂性；生動與富感染力、時代性。2.標準字體①定義：標準字體是指經過設計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。標準字體與普通印刷字體的差異性：標準字體設計是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設計的，對筆劃的形態(tài)、線條粗細、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)則，與普通字體經較更美觀、更具特色。②標準字設計要領在設計標準字體時，不單要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統(tǒng)一，因此在設計過程中，要考慮到如下因素：字形變化要有統(tǒng)一性，體現(xiàn)整體美感；字形變化要符合文字的含義，深刻挖掘文字的含義是裝飾設計的前題；要能充分表現(xiàn)企業(yè)的經營理念，做到形式與內涵有機地統(tǒng)一；要考慮易讀性，過分的變化則失去了視覺傳達信息的功能。確定造形；③企業(yè)標準字的種類：企業(yè)名稱標準字全稱(中英文)、簡稱；品名標準字；固有產品名稱標準字；活動標題標準字；宣傳標準字。④標準字細節(jié)設計：確定造形；配置筆畫；字形大小修正、字間寬幅修正；字體統(tǒng)一，明確排列方向。設計字體與電腦植字有很大的差異，除外觀造型不同外，更重要的是標準字體設計是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設計的，對筆劃的形態(tài)、線條粗細、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)則，與普通字體經較更美觀、更具特色。企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一，雖然只有一個設計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳遞信息的效果。3.制圖與應用規(guī)范根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。基本要素組合的內容：其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規(guī)定值。其二，企業(yè)標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等?；疽亟M合規(guī)范標志與標準字組合多種模式、標志與象征圖形組合多種模式、標志與吉祥物組合多種模式、基本要素禁止組合多種模式標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：一是標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；二是標志同品牌名稱的組合；三是標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；四是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；五是標志同企業(yè)或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；六是標志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。禁止組合規(guī)范：其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。其二，規(guī)范組合中基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。其三，基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加框、立體化、網線化等。、其四，規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。4.吉祥物(企業(yè)造形)品牌吉祥物是指為強化品牌的個性，突出產品特質，選擇適宜的人物、動物或植物進行抽象化的卡通造形。作為品牌重要的標志，它平易近人、可愛有趣，令品牌更易被大眾或目標消費群所接受。它是品牌發(fā)展到一定階段的產物，是強化品牌的一種措施和要求，是美化、活化品牌的有力手段，尤其是在創(chuàng)建品牌，提高品牌親近度、忠誠度方面，起著積極而重要的推進作用，是強化品牌不可或缺的一部分。世界著名經營大師沃爾勒說：“如果說品牌（商標、品名）是您的臉，讓人記住您，那吉祥物則是您的雙手，讓您緊握著別人，與人產生情感，發(fā)生關系?！逼髽I(yè)造形的特點：說明性；親切感；流暢性。企業(yè)造形設計要點：故事性；歷史性；材料性；動植物特性、習性；考慮宗教信仰的忌諱，風俗習慣的好惡，體現(xiàn)民族性。評判一個優(yōu)秀的吉祥物，創(chuàng)意看它是否符合“5W”Who——它是誰它是什么它代言什么What——它正在干什么它傳遞什么信息Why——它為什么是這樣，而不是那樣When——它屬于過去、現(xiàn)在、還是將來Where——它屬于哪里它有那里的特色嗎評判一個優(yōu)秀的吉祥物，設計看它是否符合“3MMore準——是否更精準，更到位More巧——是否更巧妙，更獨特More好——是否更精彩，更完美因此設計吉祥物時請為創(chuàng)意加分?！?M”——更準、更巧、更好5.輔助圖形設計輔助圖形是指含有二種以上圖形。圖形中是以其中一種圖形為主體，另一種為輔助的圖形，叫輔助圖。這主要是用于圖形查詢時的一種鑒別。在整個VI當中，好的輔助圖案有“綠葉”之作用。同時，輔助圖形也是對品牌更形象的詮釋，可以讓大眾更容易理解公司形象識別系統(tǒng)。那么，輔助圖形究竟有哪些重要性呢輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。(1)企業(yè)造型設計：企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標識畫）是為了強化突出企業(yè)或產品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。企業(yè)造型的應用：其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。其四，企業(yè)公關物品和商品包裝，如贈品等到。(2)企業(yè)象征圖形：企業(yè)象征圖形的設計題材：其一，從標志圖形衍生變化。其二，另行設計單元形，與標志、標準字相協(xié)調。與視覺識別設計中的基本核心要素保持賓主的關系，通過美觀的圖案增加平面設計的展開運用，強化企業(yè)形象。作用：補足企業(yè)形象的訴求力；增加設計要素的適應性；強化視覺感受的律動感。(3)版面編排設計：一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結構：一，直接標示法。其二，符號標志法。6.VI標準色設定標準色是象征經營理念或產品特性的指定顏色。是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應。1)標準色設計應體現(xiàn)企業(yè)的經營理念和產品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產技術性和產品的內容實質。2)突出競爭企業(yè)之間的差異性。3)標準色設計應適合消費心理。標準色設計理念：標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含意，達到精確快速地傳達企業(yè)信息的目的。標準色種類:單色型；復色型；基本標準色+輔助標準色。7.組合應用組合應用即是對企業(yè)標志、標準字、標準色等基本要素組合起來進行運用。為使企業(yè)建立統(tǒng)一的視覺識別體系，并適應于各種不同媒體和場合上的應用，應設計出一套規(guī)范化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化并總和各種基本要素的富有延展性額組合模式，其中包括各種要素組合時的位置、距離、方向、大小等組合規(guī)范，所有組合形式都是以標志各部的寬度為模式組成單元。當組合模式的編排確定之后，為方便制作和使用，確保企業(yè)視覺識別的統(tǒng)一性和系統(tǒng)化，要繪制出組合的結構圖。企業(yè)形象的運用有著嚴格的規(guī)定，標志。標準色和標準字體不能因為應用的條件不同，而隨意變化。但為適應各種用途和形式上的變化，可以在原有的基礎上進行造型、色彩和組合上的變化，這種變化一般在設計中要預先考慮好。小結：VI應用系統(tǒng)設計與制作1.辦公事務用品類2.標志符號導示系統(tǒng)3.銷售店面標識系統(tǒng)4.企業(yè)廣告宣傳系統(tǒng)5.公共關系贈品設計6.員工服裝、服飾規(guī)范7.企業(yè)車體外觀設計1.辦公事務用品類其主要內容有：名片、信封、信紙、便箋、傳真紙、人名牌、工作證、文件夾、檔案袋、信封等。辦公用品類雖是一些西瑣的小物件，卻往往以小見大，體現(xiàn)企業(yè)的獨特個性和整體形象，影響企業(yè)內外對企業(yè)形象的認知。通過這一部分的設計，可形成辦公用品特有的嚴肅、完整和精確度，同時也展示了現(xiàn)代辦公的高度集中化和強大的企業(yè)文化向各個領域滲透傳播的攻勢。在實際應用中，由于企業(yè)的經濟狀況和經營規(guī)模的不同，項目的多少可以取舍或增加，對于一般小型企業(yè)來說，可考慮經濟適用的方式，例如將信紙的抬頭、傳真紙的抬頭、文案用紙、合同用紙的抬頭規(guī)范制成標準文件，需要時可隨意調出使用，是一種經濟適用的做法。若是知名的大企業(yè)，則伴隨其龐大的機構和復雜的經營范圍，會衍生出各色各樣的辦公事物用品，這些應當在設計是充分考慮到，使企業(yè)形象更為完整、統(tǒng)一，避免因下屬機構各自為政的胡亂使用。以下主要以名片、信紙、信封、檔案袋、資料夾及便簽的設計為例作一一介紹。名片名片的規(guī)格：名片的標準尺寸為55mm×90mm。如果喜愛特殊尺寸，可以在高度上進行變化，也可折疊，而寬度不宜變化。名片的設計：通常，所有內容均設計在一個面上，也有雙面使用的情況。其主要內容包括：標準標志、企業(yè)或機構名稱、名片使用者的姓名和職務、企業(yè)或機構的聯(lián)系方式、名片使用者的聯(lián)系方式等。名片的材料：名片的材料有一定的流行性，但要主要選用符合設計思想的色彩和質地。同時，普通名片和特殊名片的材料在選擇上要有區(qū)別。寬度不宜變化，因為大多數(shù)名片夾、名片盒都是按照標準尺寸制作的信紙信紙的規(guī)格：常見的信封規(guī)格有三種184mm×260mm(16K)、

216mm×(信紙)、210mm×(A4)信紙的設計：

信紙中的設計要素包括企業(yè)標志、中英文名稱、標準色、聯(lián)系方式、裝飾紋樣等。其信息組合與名片、信封的設計風格樣式一致，注意信紙上要留夠功能區(qū)域的面積，不能讓設計元素占領過多頁面位置，使信紙失去它原有的功能。信紙的材料：一般用80-100克的普通紙即可。如果是草稿紙，可以用最低廉的文件紙。特殊的信紙可以使用特種紙，其色彩、肌理、質地、厚度要根據(jù)需要來選擇。信封信封的規(guī)格：郵寄信封要按照郵政部門的規(guī)定尺寸進行設計。常見規(guī)格有:小號:220mm×110mm、

中號:230mm×l58mm、

大號:320mm×228mm、D1：220mm×110mm、C6：114mm×162mm信封的設計：郵寄信封的設計位置和范圍都是有規(guī)定的，一般只能利用信封右下角的指定位置，安排發(fā)送單位的設計要素。特殊規(guī)格的信封由于尺寸特殊，不能通過郵局寄送，則以發(fā)送為主。信封的材料：一般用80-100克的普通紙即可。中號以上的信封常用白牛皮紙或彩色牛皮紙。特殊的信封可以使用80-100克的特種紙。信封的設計：如果不按照要求設計，很有可能遭到郵政部門的拒收而不予郵寄。用途多為盛裝請柬、問候卡、禮品及重要文件等，因此，在