費(fèi)列羅包裝策劃

演講稿工作總結(jié)調(diào)研報(bào)告講話稿事跡材料心得體會策劃方案費(fèi)列羅包裝策劃費(fèi)列羅巧克力包裝策劃案當(dāng)巧克力像意大利時(shí)裝一樣精致，每一顆都用錫紙穿衣完美貼身，每一處無不精美絕倫，每一處盡顯高雅奢華，每一處充斥個(gè)性時(shí)尚，層層滋味完美地交替變化，還有什么誘惑能夠與之相匹敵呢？每個(gè)人都向往著完美的理想境界，幸福的家庭，甜蜜的愛情，永久的友誼……真想扎根在費(fèi)列羅巧克力帶來的完美體驗(yàn)中永不離開。企業(yè)文化意大利費(fèi)列羅集團(tuán)是全球第四大巧克力制造商，擁有一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品，費(fèi)列羅巧克力(FERREROROCHER)更是享譽(yù)全球的著名品牌。公司于1946年，由PietroFerrero先生始創(chuàng)于意大利北部，全力家族式經(jīng)營，至今第三代，已發(fā)展到享譽(yù)盛名的跨國集團(tuán)，并擁有一系列自創(chuàng)的名牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。費(fèi)列羅公司早在1982年就將其著名的費(fèi)列羅ROCHER品牌引入了中國。目前，費(fèi)列羅公司不僅在上海設(shè)立了中國區(qū)總部，還在廣州，天津，北京，杭州，成都，南京和深圳設(shè)立了辦事處。一、市場狀況分析精心收集精心編輯 精致閱讀 如需請下載!

精心收集精心編輯 精致閱讀 如需請下載!演講稿工作總結(jié)調(diào)研報(bào)告講話稿事跡材料心得體會策劃方案1.市場現(xiàn)狀：相對于歐美競爭激烈的巧克力市場來講，中國巧克力市場行業(yè)競爭程度較低、競爭產(chǎn)品較少、發(fā)展?jié)摿薮?，這樣的一個(gè)市場無疑是一個(gè)巨大的蛋糕，自然使西方巧克力巨頭們垂涎三尺。目前，世界排名前二十位的重量級巧克力企業(yè)已經(jīng)全部進(jìn)入中國，在上海超市中可見的進(jìn)口或合資巧克力品牌已多達(dá)70多個(gè)，進(jìn)口巧克力品牌的不斷加入加速了中國巧克力市場向國際化競爭演變的進(jìn)程競爭企業(yè)分化成三大陣營：第一陣營是以德芙、吉百利、好時(shí)、費(fèi)列羅等為代表的外資品牌，占領(lǐng)了高檔巧克力市場絕大部分份額；第二陣營是以金帝、愷撤威登為代表的合資品牌，主導(dǎo)中檔巧克力市場;第三陣營是以中豐、金絲猴等為代表的本土品牌，占據(jù)了低檔巧克力市場的主要份額。進(jìn)口、合資品牌銷售勢頭強(qiáng)勁、國產(chǎn)品牌表現(xiàn)不佳：無論從高空的品牌傳播、廣告投放還是低端的產(chǎn)品。所以根據(jù)我們的市場調(diào)查我們選擇了“費(fèi)列羅巧克力”再包裝，將其再次推入市場.2、產(chǎn)品特點(diǎn)：開創(chuàng)多層式用料，外面鋪滿牛奶巧克力和碎榛子（hazelnut），里面有威化（wafer）、軟巧克力和一粒完整的榛子，帶來多重口感的享受。夾著果仁的巧克力外衣脆脆的，里面的巧克力心柔軟濃滑，甜而不膩入口即化。3、競爭對手：德芙巧克力競爭特征：精心收集精心編輯 精致閱讀 如需請下載!

精心收集精心編輯 精致閱讀 如需請下載!演講稿工作總結(jié)調(diào)研報(bào)告講話稿事跡材料心得體會策劃方案質(zhì)優(yōu)秀，口感好，給消費(fèi)者帶來非凡的體驗(yàn)。因愛而生，是中國巧克力市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，是人們心中獨(dú)一無二的巧克力經(jīng)典。她獨(dú)具魅力的四化口感與香醇回味，征服了眾多愛好者的心。金帝巧克力競爭特征：生產(chǎn)濃郁純正、獨(dú)特的歐洲風(fēng)味，瑞士巧克力大師調(diào)制。廣告宣傳：“金帝巧克力，只給最愛的人”。是其最為經(jīng)典的廣告語。在電視廣告、雜志廣告、戶外廣告等方面投入很大。樹立了較好的品牌美譽(yù)度，市場占有率目前穩(wěn)定在行業(yè)第二。二、市場定位1、市場選擇：中國高端巧克力消費(fèi)市場2、消費(fèi)者定位：18—40歲，家庭收入為中等以上收入水平，主要是18—28歲這部分大學(xué)生和年輕白領(lǐng)。這部分人中，女性雖然怕胖，但還是消費(fèi)的主力軍。多數(shù)是自身消費(fèi)，買小盒裝巧克力較多。禮盒裝的巧克力在情人節(jié)等節(jié)日購買較多。30—40歲夫妻列為禮盒系列的主要目標(biāo)消費(fèi)者。3、包裝定位:精心收集精心編輯 精致閱讀 如需請下載!

精心收集精心編輯 精致閱讀 如需請下載!演講稿工作總結(jié)調(diào)研報(bào)告講話稿事跡材料心得體會策劃方案費(fèi)列羅同一產(chǎn)品，可適應(yīng)不同的市場需求，賦予不同的市場定位。費(fèi)列羅rocher就是這一特點(diǎn)的典型例子。一顆金光閃閃的榛子果仁巧克力，在不同的包裝下，可進(jìn)入不同的市場，吸引不同的消費(fèi)者。三、費(fèi)列羅巧克力禮盒包裝設(shè)計(jì)1、主打系列：推出以“白色情人節(jié)、浪漫情侶”打造情人節(jié)超驚喜浪漫禮物，甜甜蜜蜜約會過節(jié)！2、廣告語：“浪漫情人節(jié)、絲絲如TA心！”、“金色浪漫、金色經(jīng)典！”3、包裝特點(diǎn)：意大利費(fèi)列羅集團(tuán)是全球第四大巧克力制造商，擁有一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品，費(fèi)列羅巧克力(FERREROROCHER)更是享譽(yù)全球的著名品牌。最著名的要數(shù)費(fèi)列羅榛果威化巧克力：開創(chuàng)多層式用料，外面鋪滿巧克力碎果仁，里面有威化、軟巧克力和一粒完整的榛子，帶來多重口感的享受。不論從包裝到價(jià)格都“金”光閃爍，每顆ROCHER都選用金箔紙獨(dú)立包裝，陳放在紙質(zhì)或透明禮盒內(nèi)，意念新穎獨(dú)特，裝潢典雅華貴。夾著果仁的巧克力外衣脆脆的，里面的巧克力心柔軟濃滑，甜而不膩入口即化。包裝采用：心形禮盒裝、米奇米妮巧克力禮盒裝、粉色系在原有基礎(chǔ)上在塑重新包裝。4、包裝色彩特點(diǎn)：精心收集精心編輯 精致閱讀 如需請下載!

精心收集精心編輯 精致閱讀 如需請下載!演講稿工作總結(jié)調(diào)研報(bào)告講話稿事跡材料心得體會策劃方案以“白色情人節(jié)、浪漫情侶”打造情人節(jié)超驚喜浪漫禮物為主，色彩采用咖啡色、紅色、粉色、黑白系列為主，體現(xiàn)“白色情人節(jié)”純潔、清純、靈性之美。費(fèi)列羅27顆費(fèi)列羅巧克力愛心形禮盒裝那絲絲縷縷的回味沁入人心脾、余韻久久不斷絕，讓每一個(gè)另一半都驚喜倍感。四、費(fèi)列羅巧克力包裝定位1、風(fēng)格定位：以時(shí)尚、簡約、浪漫為主2、元素色彩設(shè)計(jì)：采用幾何圖形、裝飾圖案、打造以“白色情人節(jié)、浪漫情侶”情人節(jié)超驚喜浪漫禮物為主，色彩采用咖啡色、紅色、粉色、黑白系列為主，體現(xiàn)“白色情人節(jié)”純潔、清純、靈性之美。3、包裝及價(jià)格：每顆ROCHER都選用金箔紙獨(dú)立包裝，陳放在紙質(zhì)或透明禮盒內(nèi)冏三顆小包裝一一價(jià)格：8.4元/37.5g；b.五顆紙盒裝一一價(jià)格：16.5元/62.5g;二八顆心型盒裝一一價(jià)格：38.8元/100g;d.十六顆盒裝一一價(jià)格：52元/200g。4、目標(biāo)定位：精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群體，部分大學(xué)生和年輕白領(lǐng)。吸引潛在消費(fèi)者嘗試購